MARKETING POLITICO

DEFINICIONES
Avraham Shama, del departamento de marketing de la Universidad Baruch
en Nueva York, lo define como el proceso mediante el cual los candidatos
polticos y las ideas son dirigidas a los votantes en orden de satisfacer sus
necesidades polticas y ganar su apoyo para apoyar al candidato y sus
ideas.
En el libro Political Marketing: Theoretical and Strategic Foudations de
Wojciech Cwalina, Andrzej Falkoski y el mismo Bruce I. Newman, definen el
marketing poltico como la integracin de propuestas que permiten tener un
entendimiento del comportamiento humano, que es la base para lograr una
buena campaa de marketing poltico, pues se hace nfasis en los
mecanismos psicolgicos del comportamiento del votante.
LINDON, conjuntan de teoras y mtodos de los que se pueden servir las
organizaciones polticas tanto para definir sus objetivos y programas como
para influenciar los comportamientos de los ciudadanos
Definicin propia
El marketing poltico es un proceso el cual est dirigido a los votantes,
mediante campaas electorales con el propsito de influenciar en las
personas

en

sus

decisiones.

Programas

polticos

influir

en

el

comportamiento del ciudadano,

Concepto
Es el uso de tcnicas a lo largo de una campaa poltica a donde se busca
acercar al candidato al ciudadano.
Caractersticas modernas
La mercadotecnia poltica moderno presenta tres caractersticas adicionales:

LOS ELEMENTOS DEL MAR

LOS TIPOSMEDIOS DE COMUNICACIN EN EL MARKETING POLITICO

Mediatizacin: utilizacin de los medios masivos de comunicacin.

Video poltica: est dominado por la imagen y las herramientas de

comunicacin audiovisual.

Ciberpolitica: el uso de las tecnologas digitales para la comunicacin y

movilizacin polticas.

El equipo de campaa, que puede consistir en un individuo inspirado o en un

grupo de experimentados profesionales, debe pensar cmo comunicar el
mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar
limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginacin de
los responsables.
LOS ELEMENTOS
La

campaa

se

compone

principalmente

de

tres

elementos: Mensaje, dinero y activismo.

Dinero
Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el
candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a
pequeos donantes y el cortejo de grupos interesados que podran
terminar donando millones.
Activismo
Por ltimo, el activismo est representado por el capital humano, la
infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje

voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado

de tomar decisiones tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza
humana una herramienta altamente beneficiosa. En pocas muy recientes el
uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha
demostrado

gran

potencial,

haciendo

que

comience

hablarse

de

la Ciberpoltica, como una realidad.

POBLACION
MEDIOS DE COMUNICACIN
Mensaje
El Mensaje es una oracin concisa que dice por qu los votantes deben elegir
a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos ms importantes de una
campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser
cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas
gastarn grandes sumas de dinero en focus groups o encuestas de opinin,
para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de
votantes durante la campaa.
PROTAGONISTAS
Tcnicas
Entre las tcnicas de propagacin ms comunes se encuentran:

El uso de los medios pblicos de comunicacin, mediante la franja

electoral.

Organizar protestas, maratones, disertaciones o

evento.

Escribir directamente a miembros del pblico.

Recorrer centros urbanos

cualquier

tipo

de

Destacar los puntos negativos o dbiles de la competencia.

Distribucin de folletos u otros medios similares.

Apariciones pblicas, en las que se suelen dar gestos de unin con el pueblo.
ANTECSEDENTES
ES UNA CRREACION DEL SIGLO XX
Siglo 5 a,c, primeros usus del marketing
Medios de comunicacin efectiva
dIscuro eficaz
aristoteles

el

padre

del

marketing

poltica

escribe

la

retorica

para

comunnicarla
platon el primer critico del marketing poltico donde no era lo mas
importante convocer
ligdose n la democracia conlaposibilidad de elegir
la tecnologa poca moderna
1952 la primer willian glason con un debate la primera campaa politicaa
195 apare ce el contricante con mensajes publicitarios
en el siglo xx un impelso el marketing

eeuu 1933 en caifornia 1938

trumany resvel utilizaron un markeying poltico espedializada

elementos
presupuesto
televisin correo directo
encusta de opinin

agancia de publiciad
anuncios de tv
promesas
sondeo de opininio
1960 kenni y nicson debate
Josepth napolitan considerado el padre del marketin poltico moderno
Consutores polticos para quedarse mejores posibilidades
Necesario para campaas politicas
MARKETING EN BOLIVIA
En el 2002, Gonzalo Snchez de Losada gan las elecciones presidenciales
de

Bolivia

lo

hizo

con

la

ayuda

de

un

equipo

de

consultores

estadounidenses expertos en marketing poltico. Este equipo estructur su

campaa, dise su imagen, le hizo los discursos y todo esto para lograr
ganar en las urnas
Hay estrategia general, estrategia electoral, estrategia de comunicaciones,
estrategia de financiamiento
EL CASO GABRIELA ZAPATA
LAS ELECCIONES DEL SI O NO
EL MARKETING ACTUAL
REDES SOCIALES
MARKETING POLITICO 2.0