Economia Mercado PDF

Economia e Mercado
Francisco G. da Silva
Lus Alberto Saavedra Martinelli
PARAN
Curitiba-PR
2012
Presidncia da Repblica Federativa do Brasil

Ministrio da Educao
Secretaria de Educao a Distncia
2012 INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA PARAN

EDUCAO A DISTNCIA
Este Caderno foi elaborado pelo Instituto Federal do Paran para o Sistema Escola
Tcnica Aberta do Brasil e-Tec Brasil.
Prof. Irineu Mario Colombo
Reitor
Prof. Cristina Maria Ayroza
Assessora de Ensino, Pesquisa e Extenso
DEPE/EaD
Prof. Mara Christina Vilas Boas
Chefe de Gabinete
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Pr-Reitoria de Ensino - PROENS
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Desenvolvimento Institucional - PROPLAN
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Diretor Geral do Cmpus EaD
Prof. Ricardo Herrera
Diretor de Planejamento e Administrao do
Cmpus EaD
Prof. Mrcia Freire Rocha Cordeiro Machado

Diretora de Ensino, Pesquisa e Extenso
DEPE/EaD
Prof. Cristina Maria Ayroza
Assessora de Ensino, Pesquisa e Extenso
DEPE/EaD
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Coordenadora de Ensino Mdio e Tcnico do
Cmpus EaD
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Coordenador do Curso
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Vice-coordenadora do Curso
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Diagramao
e-Tec/MEC
Projeto Grfico
Catalogao na fonte pela Biblioteca do Instituto Federal do Paran
e-Tec Brasil
Introduo Economia
Apresentao e-Tec Brasil
Prezado estudante,
Bem-vindo ao e-Tec Brasil!
Voc faz parte de uma rede nacional pblica de ensino, a Escola Tcnica
Aberta do Brasil, instituda pelo Decreto n 6.301, de 12 de dezembro 2007,
com o objetivo de democratizar o acesso ao ensino tcnico pblico, na
modalidade a distncia. O programa resultado de uma parceria entre o
Ministrio da Educao, por meio das Secretarias de Educao a Distncia
(SEED) e de Educao Profissional e Tecnolgica (SETEC), as universidades e
escolas tcnicas estaduais e federais.
A educao a distncia no nosso pas, de dimenses continentais e grande
diversidade regional e cultural, longe de distanciar, aproxima as pessoas ao
garantir acesso educao de qualidade, e promover o fortalecimento da
formao de jovens moradores de regies distantes, geograficamente ou
economicamente, dos grandes centros.
O e-Tec Brasil leva os cursos tcnicos a locais distantes das instituies de
ensino e para a periferia das grandes cidades, incentivando os jovens a
concluir o ensino mdio. Os cursos so ofertados pelas instituies pblicas
de ensino e o atendimento ao estudante realizado em escolas-polo
integrantes das redes pblicas municipais e estaduais.
O Ministrio da Educao, as instituies pblicas de ensino tcnico, seus
servidores tcnicos e professores acreditam que uma educao profissional
qualificada integradora do ensino mdio e educao tcnica, capaz
de promover o cidado com capacidades para produzir, mas tambm com
autonomia diante das diferentes dimenses da realidade: cultural, social,
familiar, esportiva, poltica e tica.
Ns acreditamos em voc!
Desejamos sucesso na sua formao profissional!
Ministrio da Educao
Janeiro de 2010
Nosso contato
etecbrasil@mec.gov.br
e-Tec Brasil
Indicao de cones
Os cones so elementos grficos utilizados para ampliar as formas de
linguagem e facilitar a organizao e a leitura hipertextual.
Ateno: indica pontos de maior relevncia no texto.
Saiba mais: oferece novas informaes que enriquecem o

assunto ou curiosidades e notcias recentes relacionadas ao
tema estudado.
Glossrio: indica a definio de um termo, palavra ou expresso
utilizada no texto.
Mdias integradas: sempre que se desejar que os estudantes
desenvolvam atividades empregando diferentes mdias: vdeos,
filmes, jornais, ambiente AVEA e outras.
Atividades de aprendizagem: apresenta atividades em
diferentes nveis de aprendizagem para que o estudante possa
realiz-las e conferir o seu domnio do tema estudado.
e-Tec Brasil
Sumrio
Palavra dos professores-autores
Aula 1 Conversa sobre a cincia econmica

1.1 As cincias econmicas
1.2 O que economia e como ela funciona?
1.3 Elementos importantes no cenrio econmico
1.4 A macroeconomia e a microeconomia
1.5 A relao entre microeconomia e macroeconomia
11
11
11
13
15
16
Aula 2 Definindo os agentes econmicos

2.1 Agentes econmicos
19
19
Aula 3 Fatores e setores de produo

3.1 Fatores de produo
3.2 Setores de produo
25
25
32
Aula 4 O que mercado?

4.1 Microeconomia
4.2 Definindo mercado
4.3 A Histria
37
37
37
37
Aula 5 E
struturas e interesses do mercado
5.1 Estruturas de mercado
5.2 Os interesses do mercado
5.3 Condio Ceteris Paribus de anlise de
comparativa de fatores econmicos
41
41
43
44
Aula 6 Lei da procura

6.1 A Curva da Procura
47
47
Aula 7 Elasticidade da procura

7.1 Elasticidade preo-procura
7.2 F atores importantes para a elasticidade
preo da procura
49
49
50
Aula 8 Lei da oferta

8.1 A Curva da Oferta
55
55
Aula 9 A elasticidade e os fatores

determinantes da oferta
9.1 A curva de elasticidade da oferta
9.2 F atores determinantes da elasticidade da oferta
9.3 F atores que podem deslocar a curva de oferta
59
59
60
61
e-Tec Brasil
Aula 10 Ponto de equilbrio

10.1 O equilbrio de mercado
10.2 Fatores que possibilitam um
deslocamento do ponto de equilbrio
e-Tec Brasil
63
63
64
Aula 11 Comportamento do consumidor

11.1 Comportamento do consumidor
11.2 Fatores que definem o comportamento
do consumidor
67
67
67
Aula 12 Comportamento do produtor

12.1 Comportamento do produtor
69
69
Aula 13 Macroeconomia
13.1 O que a macroeconomia?
13.2 Finalidades da macroeconomia
13.3 Conceitos da macroeconomia
73
73
74
75
Aula 14 P
roduto interno bruto (PIB) e Inflao
14.1 Produto interno bruto
14.2 Inflao
77
77
78
Aula 15 O mercado financeiro

15.1 Funo do mercado financeiro
15.2 Tipos de usurios do mercado financeiro
15.3 Instituies do mercado financeiro
81
81
81
83
Aula 16 A
tivos do mercado financeiro
16.1 Ativos do mercado financeiro
16.2 Tipos de ativos financeiro
85
85
85
Aula 17 Bolsa de Valores

17.1 Bolsas de valores
17.2 Bolsa de valores de So Paulo
89
89
90
Aula 18 Sistema financeiro nacional

18.1 Sistema financeiro Nacional
93
93
Aula 19 Poltica fiscal

19.1 Tipos de poltica fiscal
99
99
Aula 20 Balana comercial

20.1 Balana Comercial
20.2 Globalizao
101
101
102
Glossrio geral
105
Referncias
109
Atividades autoinstrutivas
111
Currculo dos professores-autores
125
Introduo Economia
Palavra dos professores-autores

Caro aluno,
Antes de iniciar nossos estudos sobre a economia, gostaria de expor como
est estruturado o livro para que voc possa ter o melhor rendimento possvel
no aprendizado deste tema que to importante para nossas vidas, tanto do
ponto de vista profissional quanto do ponto de vista pessoal.
Iniciaremos o estudo falando sobre os conceitos bsicos da economia
e como as cincias econmicas foram estruturadas para estudar estes
conceitos. Em seguida faremos uma distino sobre o que microeconomia
e macroeconomia. Primeiramente, estudaremos os conceitos, princpios e
aplicaes da microeconomia ao abordarmos as questes econmicas da
vida dos indivduos, famlias e empresas, e suas relaes de transao de
bens e servios. Depois, passaremos para o estudo da macroeconomia, seus
conceitos, princpios e aplicaes na nossa vida cotidiana. Tambm sero
estudados os processos de atividade econmica de regies maiores que
contemplam grandes grupos de indivduos, famlias e empresas. De forma
prtica, esta regio maior considerada na macroeconomia ter como foco
o Brasil e sua economia nacional. Abordaremos os principais indicadores da
atividade econmica brasileira e como estes indicadores tm evoludo ao
longo do tempo.
Tenho certeza de que com esta estruturao do assunto abordado neste
livro, voc ter a oportunidade de entender como a economia com seus
fundamentos e princpios ajudaro voc a ter um melhor desempenho
financeiro na vida pessoal e profissional.
Professor Francisco G. da Silva
Professor Lus Alberto Saavedra Martinelli
e-Tec Brasil
Aula 1 Conversa sobre a cincia econmica

Nesta aula voc entender como a economia estudada pelas
Cincias Econmicas, o que macroeconomia e microeconomia, e como estes assuntos influenciam a sua vida e a vida da
sua comunidade, das empresas, dos governos, enfim, de todos
que fazem parte deste grande ambiente econmico que o
Brasil e o mundo.
1.1 As cincias econmicas

Vamos iniciar os nossos estudos entendendo o que so as cincias econmicas. Este ramo do conhecimento muito importante porque tem como objeto de estudo a economia. Aps entendermos o que so as cincias econmicas, iremos nos introduzir nos conceitos da economia propriamente dita, em
seus fundamentos e exemplos de como ela est presente em nosso dia a dia.
Um dos principais assuntos das cincias econmicas a teoria econmica, a
qual trata do conceito e dos princpios da economia.
Definio: As Cincias
Econmicas estudam a produo,
a distribuio e o consumo de
bens e servios pelas pessoas e
sociedades; tambm estudam
os processos de acumulao de
bens materiais, possibilitando
assim entender a gerao de
riqueza pelas sociedades.
1.2 O que economia e como ela funciona?

As pessoas que formam a nossa sociedade, o nosso pas, tm necessidades
de consumo relacionadas alimentao, vesturio, medicamentos, servios
de lazer, servios mdicos, eletrodomsticos, dentre muitas outras. Na verdade, consideramos que as necessidades de consumo das pessoas so ilimitadas, porque dia aps dia, o consumo destes e de outros bens e servios se
torna uma condio de vida saudvel, prspera e confortvel na sociedade
da qual fazemos parte.
Para atender as necessidades das pessoas de uma sociedade, as empresas
produzem bens e prestam servios que so comprados e consumidos por
elas. Neste ponto do ciclo econmico, estas pessoas so chamadas de consumidoras.
Aula 1 - Conversa sobre a cincia econmica
11
e-Tec Brasil
Leia esta reportagem sobre

a perspectiva de escassez de
trigo e a ao dos moinhos
consumidores para incentivar os
produtores a plantar este cereal
nas prximas safras. Acesse o
link: www.noticiasagricolas.
com.br/noticias/graos/84808trigo-moinhos-reagem-etentam-garantir-materia-primano-brasil.html
Porm, devemos considerar que a capacidade de produo de bens e de

prestao de servios por parte das empresas limitada, ao contrrio do
consumidor que tem necessidades ilimitadas.
Esta capacidade limitada das empresas ocorre porque elas tm escassez
de recursos como matrias-primas, mo-de-obra, dinheiro, energia eltrica,
mquinas, equipamentos, dentre outros, para a produo de bens e servios
que os consumidores necessitam.
Assim, podemos concluir que quanto mais escasso for um recurso,
maior ser o seu valor e maior ser o preo do bem ou do servio
produzido a partir deste recurso.
Ns percebemos a questo da escassez de recursos em algumas situaes
muito frequentes da nossa vida cotidiana. Por exemplo, quando um produto
alimentcio como tomate ou cebola tem suas produes reduzidas no campo
por conta de excesso ou falta de chuvas, seus preos aumentam nas gndolas das feiras e supermercados, porque estes produtos se tornaram escassos.
A quantidade produzida menor que a necessidade dos consumidores, que
ilimitada. Assim, como h mais procura pelo tomate ou pela cebola por
parte dos consumidores que oferta destes produtos nos pontos de vendas,
os preos sobem.
Figura 1.1: Banca de verduras na feira

Fonte: michellemarievoss.files.wordpress.com
Assim, considerando os conceitos relacionados s necessidades dos

consumidores, os recursos e sua abundncia ou escassez, as relaes
entre oferta e procura por produtos e servios podemos entender o
conceito de economia como:
e-Tec Brasil
12
Economia e Mercado
a cincia que estuda os recursos escassos e as alternativas de produo, para atender as necessidades ilimitadas dos indivduos.
... compete o estudo da ao econmica do homem, envolvendo essencialmente o processo de produo, a gerao e a apropriao da renda,
o dispndio e a acumulao.(ROSSETTI, p. 31)
Desta forma, a economia se preocupa em entender, estudar e analisar situaes de escassez envolvidas em processos produtivos ou prestaes de servios.
Um dos recursos econmicos para a produo a mo-de-obra. Em alguns
setores da economia a mo-de-obra escassa porque nestes setores h a necessidade de pessoas com maior qualificao tcnica e nem todos atendem a
esse requisito. Assim, aqueles poucos que possuem esta melhor qualificao
profissional so disputados pelas empresas que deles necessitam para compor
seus quadros de pessoal. Essa disputa aumenta o valor do recurso, ou seja,
aumenta o valor dos salrios ofertados para estas pessoas qualificadas. Isto
ocorre porque h escassez deste tipo de recurso nestes setores da economia.
1.3 E
lementos importantes no
cenrio econmico
A economia movimentada em funo de alguns elementos-chave que esto presentes nos processos de produo e consumo. Podemos observar alguns destes elementos a seguir, bem como suas definies e conceitos.
Agentes: comportamento dos consumidores de bens e servios. Ex.: pessoas, empresas e governo
Figura 1.2: Consumidores, pessoas, empresas e governo

Fonte: ppt3.com/
Fonte: www.qdimension.com/
Fonte: policiaportuariafederal.blogspot.com
13
e-Tec Brasil
Escassez: produtos escassos so aqueles que em alguns momentos tem

sua oferta reduzida para os consumidores.
Por exemplo, o leite na entressafra de produo; nesta poca de escassez, o
leite custar mais caro para o consumidor.
Figura 1.3: Mquina envasadora de leite e o leite a venda no supermercado

Fonte: www.pack.com.br
Fonte: 1.bp.blogspot.com/
Produo: processo produtivo para gerar riqueza e satisfao para consumidores. Ex: produo de um carro.
Figura 1.4: Linha de produo de automvel

Fonte: www.caradvice.com.au/
Fonte: veja.abril.com.br
Mercado: local onde se comercializam produtos ou servios.

Ex: mercado de carros, mercado de boi, hospital, delegacia de polcia, etc.
Figura 1.5: Bolsa de valores e operadores durante prego da Bolsa de Valores de So

Paulo (Bovespa)
Fonte: bolsadevalores.pbworks.com
Fonte: img.estadao.com.br
e-Tec Brasil
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Economia e Mercado
Preos, trocas, valor, moeda, concorrncias, agregados, crescimento,

equilbrio e organizao, so mais alguns itens que a cincia econmica
se preocupa.
1.4 A macroeconomia e a microeconomia

Para melhor entendermos a economia e sua influncia em nossas vidas, vamos estudar a teoria econmica atravs de suas duas grandes divises: a
macroeconomia e a microeconomia.
A teoria econmica se divide em dois grandes grupos:
Macroeconomia
Microeconomia
1.4.1 Macroeconomia
Quando ns tratamos da macroeconomia estamos observando a atividade
econmica de um grupo de indivduos, famlias, empresas e comunidades,
sendo que estes grupos podem formar cidades, estados ou pases.
Esta atividade macroeconmica ocorre pela somatria dos hbitos de
produo, consumo e acumulao de bens de todos que fazem parte
destes agrupamentos. A maneira como ns medimos a atividade macroeconmica atravs de agregados econmicos, que representam a soma
de todas as transaes econmicas feitas pelas diversas partes do grupo
estudado, seja uma cidade, um estado ou um pas.
Podemos considerar trs agregados econmicos fundamentais:
Produto
Renda
Despesa
Produto a somatria de todos os bens produzidos por uma sociedade em
um determinado perodo de tempo. a soma de toda a riqueza gerada por
uma cidade, estado ou pas, fruto do trabalho dos indivduos que nele vivem.
Leia esta reportagem sobre a

falta de mo-de-obra em alguns
setores da economia brasileira.
Acesso o link:
http://www2.uol.com.
br/canalexecutivo/
notas11/3101201117.htm
Renda a somatria da remunerao das pessoas de uma sociedade em

um determinado perodo de tempo. Por exemplo, a somatria dos salrios
dos trabalhadores, dos aluguis recebidos pela locao de imveis, carros e
15
e-Tec Brasil
equipamentos, dos lucros que donos de empresas tiveram com suas firmas,
dos juros que os poupadores de dinheiro obtiveram com seus investimentos
nos bancos.
Despesas a somatria dos gastos efetuados pelas pessoas e empresas na
compra de produtos ou servios como, por exemplo, alimentos, combustvel
para o carro, roupas, matrias-primas para as indstrias, materiais de escritrio para as empresas em geral, remdios, servios mdicos e odontolgicos,
entre outros.
1.4.2 Microeconomia
A microeconomia nos traz conceitos menos amplos. Quando abordamos
a microeconomia, observamos que ela se refere ao estudo dos comportamentos de consumo das pessoas, das famlias e das empresas; e ao estudo
da produo de bens e servios, formao dos preos e fatores da produo relacionados a estes indivduos, famlias e empresas, como nos ensina
Bacha (2004).
Assim, podemos considerar que a microeconomia est intimamente ligada a nossa realidade cotidiana e seus princpios esto relacionados aos
nossos hbitos de comprar e vender bens ou servios, poupar dinheiro
para o futuro, trabalhar em empresas dos setores do comrcio, servios,
indstria ou finanas, ou mesmo, ser um empreendedor, um empresrio,
e gerar bens e servios para serem comprados por outros indivduos.
1.5 A relao entre microeconomia e

macroeconomia
Como voc viu nos tpicos anteriores, a microeconomia trata da atividade
econmica de pessoas, famlias, ou seja, de pequenas unidades da sociedade, enquanto a macroeconomia trata da atividade econmica de uma
sociedade como um todo.
Voc acredita que h uma relao entre essas duas divises da
economia, entre a macroeconomia e a microeconomia?
Se voc respondeu que sim; que h uma relao direta entre estes
dois tipos de viso econmica, voc acertou. E voc sabe por qu?
e-Tec Brasil
16
Economia e Mercado
Quando ns observamos atravs da macroeconomia que, por exemplo, a

renda total de um pas aumentou isto nos sugere que, provavelmente, a renda das pessoas e das famlias que vivem naquele pas tambm aumentou. A
renda destas pessoas e das famlias considerada, na microeconomia, como
sendo a somatria de rendimentos totais do pas. Da mesma forma, se o
produto total de bens produzidos na macroeconomia, de um pas aumentou
isto provavelmente ocorreu porque na microeconomia ocorreu uma maior
produo de bens pelas pessoas que vivem naquele pas.
Isto significa que uma maior ou menor atividade econmica das pessoas e
das famlias afeta de alguma forma a atividade econmica do pas onde vivemos. Este um ponto fundamental que devemos entender desde o incio:
cada um de ns como cidados contribumos para que a macroeconomia
do pas se fortalea a partir do fortalecimento da microeconomia, aquela
relacionada nossa vida cotidiana.
Resumo
Nesta aula vimos que a economia se preocupa com os recursos escassos e
com as necessidades ilimitadas das pessoas. Conhecemos os dois grupos da
teoria econmica: a macroeconomia e a microeconomia; e vimos como eles
esto inter-relacionadas. Por fim pudemos entender os objetos de estudo da
economia enquanto cincia:

O comportamento dos agentes econmicos;

A escassez de produtos ou insumos;
O processo produtivo;
A inter-relao entre os agentes econmicos que formam o mercado.
Atividades de aprendizagem
Faa uma lista dos principais produtos e servios que fazem parte do
oramento mensal de sua famlia e identifique em que mercados (supermercados, hospitais, farmcias, lojas de roupas, etc.) voc adquire estes
bens e servios.
17
e-Tec Brasil
Aula 2 Definindo os agentes econmicos

Nesta aula iremos conhecer os agentes econmicos, quem
so os personagens que movimentam a economia no seu
mbito geral. Iremos refletir sobre as nossas necessidades de
consumo, como alimentos, roupas, remdios, carro, casa e
at aquele chocolatinho irresistvel. Veremos de que forma
esses impulsos de consumo geram as compras e so registradas pela movimentao da economia.
2.1 Agentes econmicos

Quando falamos de agentes econmicos estamos nos referindo a todas as
pessoas, empresas e setores pblicos que de alguma forma realizam transaes comerciais (compra e venda de mercadorias e servios). Se existem
transaes comerciais porque inicialmente temos necessidade de consumir
algo ou de sermos atendidos por algum prestador de servios.
Agentes Econmicos so todos os indivduos, empresas e rgos pblicos que participam de um mercado e possuem uma relao de troca de bens
ou servios.
Os agentes econmicos:
As famlias - Empresas - Governo
Figura 2.1: Agentes econmicos

Fonte: photos.estradafamily.us/
Fonte :www.projectsmonitor.com/
Fonte: upload.wikimedia.org/
Aula 2 - Definindo os agentes econmicos
19
e-Tec Brasil
2.1.1 Necessidades
A necessidade a fora que movimenta os agentes econmicos. As necessidades geram as transaes de compra de bens e servios, o que movimenta
a economia.
Devemos considerar que muitas das transaes de compra ocorrem por impulso ou por convenincia. Isto ocorre quando nos deparamos com uma
promoo em uma loja e decidimos por comprar aquele bem, mesmo no
tendo a necessidade imediata de adquiri-lo, mas o fazemos porque vantajoso do ponto de vista do preo, por exemplo.
As necessidades so classificadas como: primrias, secundrias e coletivas, as
quais sero descritas abaixo.
Primrias:
Alimentao;
Vesturio;
Habitao;
Transporte;
Figura 2.2: Necessidade primria
alimentao
Higiene.
Fonte: rtcconsultoria.com.br
A partir destas necessidades primrias aparecem dois fenmenos econmicos fundamentais que so a Lei da oferta e a Lei da Demanda.
Secundrias: so aquelas vinculadas ao desejo ou ao impulso.
Figura 2.3: Excesso de compras

Fonte: www.sxc.hu
e-Tec Brasil
20
Economia e Mercado
Coletivas: referem-se aos servios pblicos.
Figura 2.4: Necessidade coletiva Previdncia Social

Fonte: exame.abril.com.br
Obs.: existem algumas profisses que no produzem bens,

porm ofertam servios como, por exemplo, advogados, padres, profissionais do esporte, palhaos, etc.
Figura 2.5: Advogado
servios
Fonte: integrator.hanscom.af.mil/
2.1.2 Bens
Os produtos fabricados pelas empresas ou os servios prestados por empresas ou pessoas fsicas, so classificados quanto a sua finalidade.
Quanto raridade: econmicos e no econmicos
Ex.: gua um bem econmico enquanto o ar no econmico.
Figura 2.6: gua (bem econmico)

Fonte: www.bunita.com.br
21
e-Tec Brasil
Quanto natureza: bens materiais ou de produo e os servios.
Ex.: produtos industrializados e os

servios mdicos.
Figura 2.7: Produtos industrializados e
servios mdicos
Fonte: gov.ns.ca/
Quanto ao destino: de consumo - durveis e no durveis;
Ex.:
construir uma casa e uma
pea de roupa.
Figura 2.8: Casa, bem durvel

Fonte: www.sustainableresourcehouse.org/
Produo: transitrios e durveis
Ex.: mquinas para produo.
Figura 2.9: Indstria txtil

maquinrios
Fonte: blogdaconexo.blogspot.com
e-Tec Brasil
22
Economia e Mercado
Resumo
Nesta aula classificamos as necessidades que qualquer pessoa, empresa ou
governo possui como primrias, secundrias e coletivas. Tambm vimos a
classificao dos bens, quanto a sua finalidade, ou servios que so resultantes dos processos de produo.
Para refletir
Procure refletir sobre a atitude das pessoas antes, durante e depois das
compras. Verifique se elas esto atentas aos seguintes pontos:
antes da compra: buscam de fato entender se h necessidade de
comprar aquele bem ou servio?
durante a compra: h preocupao com o recurso que garante o
pagamento do bem ou do servio desejado?
depois da compra: houve preocupao em fazer uma autoanlise para descobrir se o que compraram era realmente necessrio?
Faa uma lista das suas necessidades que foram saciadas na semana passada com o consumo de algum bem. Classifique estas necessidades em
primrias, secundrias ou coletivas. Depois pense em quais bens voc
consumiu e classifique-os conforme sua natureza (bens materiais ou servios) e conforme seu destino (durveis e no durveis).
23
e-Tec Brasil
Aula 3 Fatores e setores de produo

Nesta aula falaremos um pouco sobre os fatores de produo.
Os indivduos que detm algum ou vrios destes fatores, so
os responsveis pelos investimentos, atualizaes tecnolgicas
e gerao de riquezas. Portanto so pessoas interessadas em
abrir empresas, construir estradas ou at fabricar e exportar
produtos. Depois apresentarei de forma simplificada, quais so
os trs setores de produo.
3.1 Fatores de produo

Basta pesquisar nos livros de histria do ensino mdio e identificar que muitos povos da antiguidade exerciam atividades militares, rituais religiosos e
agricultura. At nos dias de hoje muitos pases so citados atravs desta
caracterstica que sua agricultura. O Brasil, por exemplo, citado como um
exportador de soja, milho entre outros produtos. Os Estados Unidos so um
dos maiores produtores de laranja do mundo e consomem quase tudo que
produzem em seu prprio territrio.
Voc sabia que a primeira

frente de produo realizada
pelo homem foi a lavoura? At
mesmo que em italiano trabalho
se pronuncia lavora. Este foi o
primeiro processo produtivo, pois
da terra que o homem deve
tirar seu sustento, ditado que
resiste at hoje.
Nos processos de produo, so empregados alguns fatores como recursos

naturais, pessoas, tecnologia e capital. Os sistemas econmicos estabelecem
uma interao e uma maneira racional de us-los porque como j percebemos os recursos so escassos.
Como os recursos so escassos e por mais eficiente que seja o processo de
produo, esta produo limitada para atender as necessidades dos indivduos que por sua vez so ilimitadas.
Isto significa que o uso descontrolado de certos recursos naturais, a gesto
equivocada de pessoal ou de tempo podem acarretar em um desequilbrio
no sistema econmico.
Quando citamos fatores de produo, devemos nos lembrar de alguns elementos que so essenciais para a atividade econmica, ou seja, extremamente necessrios para produzir algo ou realizar algum tipo de servio.
Aula 3 - Fatores e setores de produo
25
e-Tec Brasil
Os fatores de produo so:
3.1.1 Fator Terra
Figura 3.1: Fator terra plantao de soja, minerao e rios

Fonte: upload.wikimedia.org
Fonte: media.ausa.com
Fonte: rivers-north.com
Este conceito abrange os recursos naturais que encontramos no planeta e

fora dele. O solo, subsolo, guas, clima, flora e fauna e energia do sol, na
forma de radiao so exemplos desses fatores.
As reservas naturais esto na base de todos os processos de produo,
sendo renovveis ou no renovveis. Por mais que existam vastas regies
de terras espalhadas pelo mundo, sabe-se que muitas delas no so produtivas.
Portanto o homem est em uma busca contnua de alternativas e ferramentas tecnolgicas para explorar estas regies e principalmente maximizar a
utilizao das propriedades j em produo.
Para refletir...
Uma consequncia disto o desmatamento que aflige todo o planeta,
irreversvel este processo? Deixo para que vocs pensem sobre o assunto.
Apenas 35,3% do nosso solo
no produtivo logo poderamos
ser lderes em vrias reas da
atividade primria. (Rossetti)
Ns brasileiros somos dotados de uma vasta extenso terrritorial e abenoados

por uma costa imensa e maravilhosa, que nos permite explorar o turismo, exportar nossos produtos e simplesmente aproveitar nossas horas de ociosidade.
Usando todos os recursos naturais de forma racional e principalmente respeitando a natureza, com certeza teremos muito mais a oferecer aos nossos
descendentes do que temos hoje.
Somente a partir das dcadas de 70 e 80 o Brasil passou a se preocupar com
esses recursos atravs da conscientizao e das reas de preservao.
e-Tec Brasil
26
Economia e Mercado
Uma forma de trabalharmos isto o desenvolvimento sustentvel.

Voc j ouviu falar em desenvolvimento sustentvel? Sabe do que se
trata?
Pois bem, trata-se do avano de produo respeitando as reservas naturais e
maximizando a utilidade do fator terra. Existem estudos e trabalhos dirigidos
por rgos governamentais e ONGs que auxiliam algumas pessoas, por exemplo, ribeirinhos, a obterem uma renda um pouco maior. Isto porque da terra
ou do mar no se consegue mais extrair produtos como h alguns anos atrs.
Para refletir...
Algumas famlias adquirem pequenas propriedades rurais nos arredores
das cidades que, geralmente, so usadas para atividades de lazer. Como
estas famlias poderiam aproveitar as instalaes destas chcaras de forma produtiva?
3.1.2 Fator Trabalho

No segredo para ningum que o emprego escasso, logo de interesse da economia. Mas se ns formos analisar essa escassez de oportunidades de trabalho, ela necessria, porque se todos ns tivssemos
um trabalho como ficariam as negociaes de salrio e trocas de pessoas? Muito provavelmente no existira porque todos estariam felizes e
satisfeitos com suas carreiras e as empresas produziriam essencialmente
o necessrio para atender o mercado de consumidores que desejam
comprar algo.
Populao total
Populao no mobilizvel economicamente
Poro Pr produtiva
Poro ps produtiva
Populao economicamente mobilizvel

Populao economicamente ativa
Populao economicamente inativa
Figura 3.2: Esquema fator trabalho

Fonte: O autor
27
e-Tec Brasil
Este esquema mostra a distribuio econmica das pessoas quanto a sua

faixa etria.
Vamos criar trs divises etrias, que so: de zero at 15 anos, de 15 at 60
anos e acima de 60 anos.
Para aumentar seu

conhecimento pesquise sobre
o BID Banco Interamericano
de Desenvolvimento. Procure
saber o que eles fazem e qual o
objetivo de seus financiamentos.
Depois associe as informaes
obtidas com o nosso pas,
sabendo que existe uma
distribuio de renda desigual
e injusta, educao precria e
sade quase falida.
Poro no mobilizvel so indivduos que no esto aptos a exercer atividade laboral (pessoas entre zero e 15 anos e acima de 60 anos). Onde de
zero a 15 anos so as pessoas pr-produtivas e acima de 60 ps-produtivas. Entre 15 e 60 anos esto s pessoas aptas, considerando a idade, a
pertencer ao processo produtivo.
Subdivide-se em economicamente ativa, quem realmente est trabalhando e as economicamente inativas, pessoas que por algum motivo no
esto trabalhando.
A necessidade de o Estado controlar a natalidade, as doenas, as aposenta
dorias, no por questes polticas, mas para manter um nvel adequado de
indivduos vivos e trabalhando e assim, conservar o sistema em que vivemos
em funcionamento.
Existe no mercado, e tenho certeza que voc conhece pessoas que no esto trabalhando. O nosso sistema econmico e por definio exige que exista
obrigatoriamente pessoas desempregadas e pessoas no mercado de trabalho.
Isso proporciona s empresas uma maior capacidade de negociar salrios e
cargos.
Para refletir...
Quanto a ns, s resta procurar e aceitar de forma simples o que imposto em termos salariais.
Reflita sobre isso... Voc concorda com esta afirmao?
Existem pessoas no Brasil que ganham pouco. No estou falando nem de salrio mnimo. Bem, isto passa a ser um problema muito maior que este livro
poder tratar e relatar, logo deixa este assunto para sua reflexo e concluso.
e-Tec Brasil
28
Economia e Mercado
3.1.3 Fator Capital

Este fator representa o quanto uma pessoa conseguiu acumular de recursos.
Podemos falar de dinheiro propriamente dito ou terras. Com estes fatores as
sociedades do suporte e atendem aos diversos estgios do desenvolvimento econmico.
Para existir um investidor que uma pessoa disposta a empregar seus recursos em troca de uma remunerao proporcional ao seu investimento, deve-se primeiramente acumular riquezas.
O sistema abaixo mostra como as pessoas conseguem formar capital:
Fontes de acumulao:
Internas:
Poupana das famlias
Poupana das empresas
Poupana do setor pblico
Externas:
Ingresso lquido de capitais
Emprstimos e financiamentos
Transferncias de governos
Figura 3.2: Poupar
As poupanas das famlias e das empresas podem ser

classificadas como espontneas ou estimuladas e compulsrias. Enquanto o ingresso de capitais, emprstimos, financiamentos e transferncias de governos
formam uma poupana externa. As famlias e as empresas podem e devem por vrias razes formar suas
poupanas de modo espontneo ou estimuladas por
necessidades diversas.
Fonte: http://www.
invercaf.com
29
e-Tec Brasil
Quando o governo achar conveniente ou necessrio formar poupana, determinar com fora de lei uma reserva obrigatria, tornando uma poupana
compulsria.
As fontes externas ocorrem principalmente com a entrada de empresas externas no pas, doaes e dinheiro para financiar algum programa por exemplo. Um rgo que faz muito isto o BID, Banco Internacional de Desenvolvimento, que rege vrios assuntos dentro do nosso pas como a educao
por exemplo.
Para refletir...
Poupar no Brasil algo muito difcil por se tratar de uma situao cultural.
Quando falamos cultural, algo enraizado, difcil de ser mudado. Voc
tem visto com frequncia, nos meios de comunicao, propagandas incentivando a poupana? Raramente, mas para consumir, gastar, comprar
por meio de liquidaes e promoes, com plena certeza, muitas.
Mais uma para voc pensar...

Pense na seguinte situao, voc trabalha duro o ms inteiro, aguenta reclamaes de clientes cobranas dos seus superiores, atrasos em cronogramas
e falta de compromisso de algumas instituies. Sabendo disto voc acha
justo que seu dinheiro, fruto de muitos esforos, deva ser dado assim facilmente para as lojas, supermercados e, principalmente, para bancos e cartes
de crdito? Pense e reflita sobre isto, aqui vai uma dica: primeiro se pague e
depois aos outros.
3.1.4 Fator tecnologia
Figura 3.3: Polvo mecnico gigante, com oito braos robticos, utilizado na linha de produo da
AUDI
Fonte: sportcarsnaweb.blogspot.coml
e-Tec Brasil
30
Economia e Mercado
Voc sabe o que tecnologia?

Quando o homem passou a utilizar o fogo para se aquecer, para cozinhar
seus alimentos, para afugentar animais, isto foi um avano tecnolgico?
Sim, pois o homem se viu diante de uma maneira diferente de fazer algo,
possivelmente comia-se alimentos crus, usava-se roupas feitas de peles de
animais para se aquecer e gritava-se muito para afugentar outros animais.
Logo, tecnologia no somente microcomputador, mas criar ou aperfeioar
um jeito novo de fazer algo. Simplesmente inovar algo que j existe ou
inventar algo para tornar a vida mais fcil.
Capacidade tecnolgica isto, inovar, aperfeioar, inventar processos novos
para o sistema de produo. Todos sabem que as empresas cobram a criatividade.
Nada mais do que a busca contnua por novos processos, otimizar espao,
maximizar tempo e produo, reduzir custos, enfim estes so alguns exemplos que ilustram este conceito.
3.1.5 Fator empresarial

No mundo h uma diversidade de recursos
naturais sendo utilizveis ou no, renovveis
ou no. Existem milhares de pessoas dispostas a trabalhar, uma gama muito grande de
capital a serem empregados em algum projeto, todos estes recursos a espera de algum
que saiba us-los de forma racional e empreendedora.
Figura: 3.4: Empresrios

Fonte: www.corporate-i.sg
Mobilizar, combinar estes fatores e alcanar

resultados, garante a quem consegue o ttulo
de empreendedor ou uma pessoa que possui
capacidade empreendedora.
Voc sabia que...

Um grande empreendedor que existiu no Brasil foi o Baro de
Mau, responsvel pelas primeiras indstrias e nossas ferrovias
como muitas outras empreitadas que fez.
31
e-Tec Brasil
3.2 Setores de produo

Os cinco fatores acima trabalhados, quando combinados entre si, formam
o nosso sistema produtivo. A combinao entre eles se d de acordo com as
diversas atividades empresariais que existem no mercado.
Basicamente o mercado est divido em trs setores, que so:
a) Primrio
b) Secundrio
c) Tercirio
No setor primrio de produo encontramos a agricultura, a agropecuria
ou produo animal e o extrativismo.
Figura 3.5: Plantaao de cana

Fonte: www.ana.gov.br
No setor secundrio da produo esto contidas as indstrias de extrao

mineral, de transformao, de construo e atividades semi-industriais.
Figura 3.6: Siderrgica

Fonte: www.sydneywater.com.au
e-Tec Brasil
32
Economia e Mercado
No setor tercirio encontramos os prestadores de servios, o comrcio em

geral, os bancos e outras instituies financeiras, os servios de transportes
e comunicaes e o governo.
Figura 3.7: Transportes

Fonte: 3.bp.blogspot.com
O processo de produo, em qualquer um dos setores resulta em

bem ou o servio.
Aqui uma definio muito importante para a economia e outras cincias.
Os bens propriamente ditos so produtos palpveis, ou seja, possvel tocar,
sentir cheiro, comer, tomar, vestir, enfim utiliz-los de alguma forma tangvel.
Quanto aos servios, sabemos que alguns podemos contratar, outros so
disponibilizados pelo governo, mas no temos como pegar o servio mdico,
no possvel sentir o cheiro do servio bombeiro, ningum veste um servio
de um advogado, logo estes produtos resultantes de um processo produtivo
e que no podemos pegar chama-se intangvel.
Resumo
Verificamos nesta aula que existem alguns recursos que so chamados de
fatores de produo, quando combinados possibilitam a gerao de riquezas. Tambm vimos os trs setores da economia o primrio, secundrio e o
tercirio.
33
e-Tec Brasil
Identifique na sua cidade e regio quais so as principais atividades econmicas dos setores primrio, secundrio e tercirio.
a) Faa uma lista com as cinco principais atividades agrcolas ou agropecurias de sua cidade ou regio que compem o setor primrio.
b) Liste as cinco principais atividades industriais de produo de bens que

compem o setor secundrio.
c) Identifique os cinco principais tipos de servios prestados que compem

o setor tercirio.
e-Tec Brasil
34
Economia e Mercado
Aula 4 O que mercado?

Nesta aula estudaremos um pouco de histria. Conheceremos
o tipo e a maneira como o modelo econmico era utilizado
pelos povos da poca. Veremos tambm, muito sutilmente, a
trajetria do metalismo at o papel-moeda.
4.1 Microeconomia
Como j vimos nas aulas iniciais a microeconomia estuda a relao entre
indivduos que produzem e as pessoas que necessitam de algo ou esto
dispostas a gastar seu dinheiro com algum bem. Essa relao se chama
oferta e procura, que estabelece uma regra muito importante e que impulsiona os mercados a Lei da Oferta e Procura. Esta lei dita preos e
quantidades consumidas ou produzidas. Por este motivo, por se tratar de
algo to prximo a ns, muito importante conhecer e discutir um pouco
sobre o assunto.
4.2 Definindo mercado

o local onde os agentes econmicos realizam suas trocas ou buscam produtos ou servios para satisfazer suas necessidades.
a interao entre os agentes econmicos.
4.3 A Histria
Voc j ouviu falar em ESCAMBO?
O escambo diz respeito a mais primitiva forma de mercado que o homem
conhece.
Imagine alguns milhares de anos atrs. No existia moeda, telefone, ou muitos dos produtos que temos hoje, e as pessoas no conheciam muito mais
pessoas do que as que moravam em sua regio.
Aula 4 - O que mercado?
35
e-Tec Brasil
Logo aqueles indivduos produziam alimentos simplesmente para sua sobrevivncia. Mas o problema da escassez j existia naquela poca, logo quando
um plantava trigo, o outro criava porcos. Assim, quem cultivava trigo no
poderia viver somente de trigo e assim tambm para o criador de porcos.
Ento aqueles indivduos resolveram trocar seus produtos, logo essa troca se tornou algo normal que deu origem ao primeiro mercado. Ento
o escambo tem por caracterstica a troca de mercadorias entre pessoas de
acordo com suas necessidades.
Com o passar do tempo comearam a perceber que havia algo de errado.
Alguns perceberam que seus produtos tinham um valor maior do que outros. Portanto a necessidade de mensurao (atribuir valor) as mercadorias
se tornou necessria.
Como fazer isto em uma poca que s existiam trocas?
Surgiu ento o metalismo.
4.3.1 Do metalismo ao papel moeda

Identificaram alguns requisitos a serem preenchidos para que surgisse de
fato a moeda de troca o metal. Algumas mercadorias se tornavam moedas,
mas no existia a praticidade do transporte e do manuseio. As civilizaes j
possuam a tecnologia necessria para manusear metais. Esparta iniciou com
o ferro, o Egito, Roma, China e Europa Central, utilizavam o bronze, o ouro
e a prata. Em funo da raridade, o ouro e a prata, assumiram realmente a
funo de moeda e tambm pela sua durabilidade.
Figura 4.1: Hemidrachma de prata cunhado em 400/350 a.C. em Cherronesos

na Trcia.
Anverso: Meio corpo de leo, direita, com a cabea voltada para trs.
Reverso: Marca de puno quadripartido com um ponto e um gro de trigo.
Fonte: www.portalsaofrancisco.com.br
e-Tec Brasil
36
Economia e Mercado
Naquela poca apareceu o que chamamos hoje em dia de Banco. Um

grupo muito rico que se destacou na histria foram os Cavaleiros Templrios. Como as estradas passavam por dentro das florestas, sem iluminao e rota definida, possuam muitos esconderijos para ladres.
Ento, os viajantes depositavam nas mos dos Cavalheiros Templrios
seus metais e recebiam daqueles, uma espcie de certificado de depsito e quando o viajante chegava ao seu destino trocava o certificado de
depsito novamente pelos metais. Isso no lembra os nossos servios
bancrios hoje?
Aps essa era do metalismo e com o aumento das transaes comerciais,
internas e internacionais, a necessidade de um volume maior de metais exigiu que as pessoas utilizassem a moeda papel. Surgiram ento as letras
de cmbio, os certificados de depsitos de moedas metlicas, como formas
alternativas de pagamentos.
A migrao da moeda papel para o papel moeda foi natural. Os bancos passaram a emitir papel moeda em funo do valor metlico correspondente.
Chamamos isto de funding, ou seja, ter valor monetrio intrnseco ao metal
correspondente quantidade de papel moeda.
Vejamos agora algumas das facilidades da moeda e seus benefcios.
a) Intermediar trocas: finalidade bsica e essencial da moeda. Viabiliza
trocas, o trabalho tambm e facilita para as pessoas decidir quando dever ocorrer o consumo, pois lhe traz liberdade de escolha e de quando
ir gastar.
b) Medida de valor: todas as mercadorias e servios so mensurados em
moedas. Padronizou e criou uma oportunidade de acompanhar e controlar o sistema como um todo.
c) Reserva de valor: J.M.Keynes (1936,1937), diz que a moeda liquidez,
que significa poder trocar rapidamente por algo que necessite, por excelncia. No somente fator de troca, mas de precauo e especulao.
d) Pagamentos diferidos: a moeda proporciona pagamentos em tempos
diferentes.
Aula 4 - O que mercado?
37
e-Tec Brasil
Resumo
Hoje, definimos mercado como sendo o local onde os agentes econmicos
realizam suas transaes.
A histria nos mostra que no incio eram apenas trocas e as necessidades
fomentaram a formao de padres de mensurao.
Tambm pudemos entender como ocorriam as transaes comerciais antes
do advento das moedas e como elas evoluram atravs dos tempos.
Consulte o site do Ministrio da Fazenda no link estudantes ou rea educacional e pesquise sobre as moedas brasileiras.
Aps a consulta, escreva nas linhas abaixo o nome de todas as moedas
brasileiras que voc encontrou. Converse com seus colegas de sala e verifique as convergncias e as divergncias das pesquisas.
e-Tec Brasil
38
Economia e Mercado
Aula 5 Estruturas e interesses do

mercado
Vamos conhecer os diferentes tipos de estruturas de mercado
que se pode vivenciar em nossa economia. Discutiremos semelhanas ou diferenas. interessante, pois entenderemos
melhor como uma empresa monopolista pode e - de fato controla os preos de seus produtos.
O que e quais so as estruturas de mercado?

Conhecer estas estruturas muito importante, porque permite identificar,
nos produtos que consumimos diariamente, a qual estrutura ele pertence.
Ao final voc ver que isto explica muita coisa, como o preo da gasolina
por exemplo.
5.1 Estruturas de mercado

Quando falamos de estruturas de mercado, devemos levar em conta o nmero
de agentes econmicos, os fatores como comportamento, recursos disponveis,
produtos, controle sobre preos, concorrncia e o ingresso de novas empresas
ou concorrentes. Esses critrios associados definem o que chamamos de mercado, logo podemos perceber de imediato que existem diferentes mercados.
Agora vamos estudar algumas estruturas de mercado e perceber suas semelhanas e diferenas.
5.1.1 Concorrncia perfeita

Este modelo existe se, e somente se, apresentar as seguintes caractersticas.
Mesmo nmero de compradores e vendedores.
Bem ou servio homogneo, nenhuma empresa pode diferenciar seu
produto.
Os agentes atuam independentemente. A mobilidade livre.
No existem barreiras de entradas ou sadas para qualquer agente.
Proibido praticar preos acima do mercado e abaixo do mercado.
Total transparncia, as informaes so repassadas a todos sem exceo.
Aula 5 - Estruturas e Interesses do Mercado
39
e-Tec Brasil
5.1.2 Monoplio
Aqui aparece uma situao extrema. Atualmente encontramos esta estrutura em estatais como energia eltrica e empresas de saneamento de gua,
por exemplo. Essas so as caractersticas:
Existe apenas um vendedor.

O produto no possui substituto. No existe opo para o comprador.
impossvel algum entrar neste mercado.
A empresa monopolista detm o poder do seu segmento.
No possui preo para seu produto, a empresa aumenta ou diminui
conforme suas necessidades.
Sigilo de informaes.
Se voc puder, verifique no

livro do Prof. Rossetti o que ele
comenta sobre esta condio,
CeterisParibus, e quais
so seus exemplos.
5.1.3 Oligoplios
Essa estrutura possui muitas formas. As mudanas variam de setor para setor.
Possui um nmero pequeno ou grande de concorrentes, mas existem
duas ou trs empresas lderes que detm uma maior fatia do mercado.
Possui diferenciao entre seus produtos ou servios.
Concorrncia muito forte.
Difcil ingresso de novos concorrentes.
Devido ao baixo nmero de concorrentes, o controle dos preos
geralmente fcil. (cuidado com os cartis).
A informao totalmente aberta, como seus produtos, por exemplo, ou estratgias de novos pontos de venda.
A Universidade Harvard
uma das instituies
educacionais mais bem
conceituadas do mundo, bem
como a mais antiga instituio
de ensino superior dos
Estados Unidos. Fundada em
setembro de 1936 como new
college (universidade nova),
em maro de 1939 recebeu
o nome Harvard College, em
homenagem a John Harcard,
um dos seus principais
patrocinadores. Somente em
1780 foi atribuido a instituio o
ttulo de Universidade.
Sete presidentes dos
Estados Unidos graduaram-se
em Harvard: John Adams, John
Quincy Adams, Rutherford B.
Hayes, John F. Kennedy, Franklin
Delano Roosevelt , Theodore
Roosevelt e o presidente
Barack Obama.
e-Tec Brasil
5.1.4 Concorrncia Monopolstica

Este conceito veio de HARVARD.
Elevado nmeros de concorrentes.
Cada produto possui uma caracterstica prpria, em consequncia cria-se um mercado exclusivo para eles. (produtos com forte marketing).
Existe uma substituio no perfeita, mas possvel.
Preo definido pelo comprador, de acordo com sua necessidade.
Fcil ingresso de concorrentes.
Informaes geralmente amplas.
Todas as estruturas de mercados esto preocupadas em responder algumas
perguntas como o que produzir? Para quem produzir? Ento vamos verificar quais so de fato os interesses das empresas. Evidentemente tudo isto
buscando uma maximizao do lucro no final do perodo.
40
Economia e Mercado
5.2 Os interesses do mercado

Todos ns sabemos que uma empresa deve produzir e que as pessoas tm
interesse em comprar produtos fabricados por estas empresas. Como j definimos, as necessidades so ilimitadas e a produo limitada.
Empresa deve responder aos seguintes questionamentos:
O que produzir?
Quantas unidades produzir?
Como produzir?
Para quem produzir?
Consumidor deve questionar:
Figura 5.1: Interesse do mercado
Quanto custa?
Fonte: http://www.theconfidentmom.com
Existe algum concorrente para este produto?

realmente necessrio comprar tal produto?
Quando falamos de mercado, estamos falando da relao entre a procura
por algum produto e a oferta de algum produto.
Explicando, a procura se d pelo fato das pessoas estarem dispostas a gastar
para adquirir alguma mercadoria. Leva-se em conta o salrio, a utilidade, a
necessidade e os preos.
E quando observamos a oferta de um produto estamos falando de nveis
ou quantidades de produtos que as empresa ou os prestadores de servios
esto dispostos a oferecer no mercado, considerando fatores de produo,
clima, custos operacionais, regies, se possui clientela para o seu produto e
os preos praticados.
Bem, essa queda de brao cria uma fora chamada Lei da Oferta e Lei
da Procura. Em muitos mercados, como a bolsa de valores, os preos e
as quantidades comercializadas, so determinadas pela oferta e procura de
mercadorias. Adam Smith chama isto de a mo invisvel do mercado, e
de fato esta mo que dita s regras, de preo e quantidades (procuradas
e ofertadas).
41
e-Tec Brasil
5.3 C
ondio Ceteris Paribus de anlise de
comparativa de fatores econmicos
Neste tpico veremos um dos principais conceitos econmicos para podermos continuar nossos estudos sobre economia. Este conceito chamado Ceteris Paribus, nos possibilita comparar produtos, empresas e mercados. Podemos dizer, por exemplo, que se uma empresa aumentar os preos de seus
produtos a quantidade de pessoas que continuaro consumindo este bem
que foi majorado de preo tender a diminuir. Portanto um estudo que
interessa a todos os agentes econmicos. Vamos l?
Condio Ceteris Paribus
Imaginem a seguinte situao: voc est comprando um carro e decidiu que
ser um Modelo TM, quatro portas, bi-combustvel, com rdio, direo hidrulica e ar condicionado.
Somente a cor ficou para ser discutida mais tarde. Quando se descarta todas
as outras informaes e ficamos com apenas um nico fator para ser observado e analisado, d-se o nome de Condio Ceteris Paribus. Resumindo,
mantidos inalterados todos os fatores observa-se um em especial para ser
estudado.
Isso aparecer com certa frequncia nos estudos principalmente
quando for visto oferta e demanda.
Resumo
Para aumentar seu conhecimento
procure o livro Economia e
Mercado do Adelphino Teixeira
da Silva da Editora Atlas.
Nesta aula vimos que existem alguns modelos de mercado, que so as estruturas onde os agentes econmicos realizam suas transaes, tais como
monoplio, oligoplio, concorrncia perfeita e concorrncia monopolstica.
Agora podemos identificar estas estruturas no nosso dia a dia, atravs de
observao de produtos ou de conhecimento especfica de cada rea profissional.
Existem alguns interesses por parte das empresas e por parte das pessoas.
Esses interesses ditam as regras de funcionamento dos mercados que so o
que produzir, para quem produzir e como produzir, seriam os pensamentos
das empresas, enquanto as pessoas querem pagar menos, buscam produtos
alternativos e mais baratos e se realmente necessitam deste bem para decidir
se compram ou no compram.
e-Tec Brasil
42
Economia e Mercado
Existem algumas estruturas de mercado, cada uma com suas caractersticas especficas, oligoplio, monoplio, concorrncia perfeita e concorrncia
monopolstica. Percebemos que as empresas querem saber o que produzir e
para quem produzir, enquanto os consumidores querem saber quanto custa
e se existem bens substitutos, uma eterna guerra de foras.
Condio Ceteris Paribus, que mantm todos os fatores inalterados enquanto estuda-se preo e quantidade vendida ou produzida.
1. Pesquise sobre a participao da Coca-Cola no mercado nacional. Este
tema voc encontra facilmente na Internet. Voc gosta de refrigerante?
Ento pesquise a quantidade de acar existente em uma garrafa de
refrigerante. Tambm procure saber quanto de sal voc ingere se o refrigerante for light. Descobrir que muito mais do que o seu organismo
necessita. Anote:
2. O que cartel? Qual o problema na formao de cartel, e no que eles

interferem?
43
e-Tec Brasil
Aula 6 Lei da procura

Nesta aula veremos o que significa a curva de procura. Tambm a importncia das suas decises como consumidor para
o mercado.
Para finalizar os fatores que interferem na curva de procura,
aqui entram suas decises de compra.
Segundo Rossetti, A procura de determinado produto determinada

pelas vrias quantidades que os consumidores esto dispostos e aptos a
adquirir, em funo de vrios nveis possveis de preos, em dado perodo
de tempo.
6.1 A Curva da Procura

Para explicar esta regra, vamos partir da seguinte ilustrao:
Pense em uma TV, no importa a marca, mas que
s exista uma nica pea em uma nica loja na
cidade em que mora. No existe previso de chegada de novas unidades desta TV. Nesta cidade
vrias pessoas esto dispostas a comprar esta TV,
por quanto loja ir vender? Pelo preo que
Figura 6.1: Televiso
quiser no acha? Agora a situao inversa existe
Fonte: http://www.sxc.hu
mais TVs em estoque que o nmero de pessoas
interessadas, a loja determinar o preo como quiser novamente? No,
pois existem muitas unidades a disposio dos consumidores.
Uma regra da procura que quanto maior for o preo praticado menor ser a quantidade vendida ou comercializada.
Existem algumas razes dos consumidores para explicar o consumo, por
exemplo:
a) Os preos so barreiras
b) Efeito substituio
c) Utilidade marginal
Aula 6 - Lei da Procura
45
e-Tec Brasil
Os preos constituem uma espcie de barreira para os consumidores, quanto

maior for o preo menor ser a quantidade de pessoas dispostas a pagar
por este produto. Quando o preo de um determinado produto aumenta, o
consumidor procura alternativas de consumo a isso chamamos de efeito de
substituio. E a ltima razo que quanto maior for o nmero de produtos
no mercado sua utilidade tende a ser menor e vice-versa.
Resumo
Hoje vocs conferiram o que significa a curva da procura, quando um preo
aumenta o que as pessoas fazem? Procuram alternativas com produtos similares mais baratos, como por exemplo, trocar o txi por nibus ou um carro
por uma moto, ou comprar frango em vez de carne bovina, etc.
Viram tambm que os preos so uma barreira para os consumidores, logo
no adianta as empresas cobrarem o que quiserem porque poder no existir consumidores.
Verifique na internet www.youtube.com, ou com amigos e colegas,
a variao dos preos da carne bovina, como as pessoas agem com
relao ao aumento dos preos e o que fazem? Elas buscam alternativas?
e-Tec Brasil
46
Economia e Mercado
Aula 7 Elasticidade da procura
Vocs conhecero como as empresas de pesquisas, por exemplo, DIEESE, IBGE, VOX POPOLI, IBOPE, determinam o comportamento de um grupo de indivduos diante do aumento de preos. O que significa elasticidade e como devemos interpret-la.
Esse estudo necessita do conhecimento da condio Ceteris Paribus que vimos a algumas aulas atrs. Ento vamos l!
7.1 Elasticidade preo-procura

Elasticidade um conceito muito importante na economia, pois trata da medio dos nveis de interesse por parte dos consumidores em aceitar ou no
o aumento de preos. Por exemplo, se uma empresa aumenta seus preos,
a quantidade vendida tender a cair. Porm, cair quanto?Uma regra da
procura que quanto maior for o preo praticado menor ser a quantidade
vendida ou comercializada.
Figura 7.1: Grfico Reta da procura

Fonte: Elaborado pelo autor
Esta tabela possui os valores correspondentes ao grfico, exemplo acima.

Tabela 7.1: Entendendo o grfico
Preos unitrios
Quantidades procuradas
2,00
18.000
2,50
16.000
3,00
14.000
3,50
12.000
4,00
10.000
4,50
8.000
5,00
6.000
5,50
4.000
6,00
2.000
Aula 7 - Elasticidade da Procura
47
e-Tec Brasil
O quadro acima mostra que para um nvel de preo de R$2,50 a empresa ir comercializar
16.000 unidades. Ao passo que se o preo subir para R$3,00 a quantidade
vendida cair para 14.000 unidades. Esta a elasticidade preo procura.
Seguem algumas variaes quanto elasticidade preo da procura. Usando
como base o nmero 1, temos a seguinte classificao:
Tabela 7.2: Variao quanto elasticidade do preo
Conceitos
Significado
Coeficiente
Procura elstica
Quantidades sensveis a variao de preos
Procura de elasticidade unitria
Quantidades proporcionais a variao de preos
=1
Procura inelstica
Quantidades insensveis quanto a variao de preos
Procura perfeitamente elstica
Qualquer variao de preo reduz a zero a quantidade.
Procura anelstica
A quantidade independente do preo.
0
=
=0
Fonte: Rossetti (1997)
Como devemos calcular o ?

Observando a tabela acima a variao do preo de R$3,50 para R$4,00 de
R$0,50, logo a variao da quantidade nestes mesmos nveis de preos so
de 2.000 unidades (12.000 10.000). Basta dividir a variao da quantidade
pela variao do preo.
7.2 F
atores importantes para a elasticidade
preo da procura
Substitutibilidade
Qualidade do que substituvel
Periodicidade
Qualidade do que peridico
(quando o perodo passa de um
dia, de uma semana,
de um ms, etc.).
A essencialidade do produto que indica o grau de necessidade de um determinado bem. Os vcios de consumo ou os hbitos, tambm interferem na elasticidade independente da variao de preo. A substitutibilidade influencia
porque quanto maior o nmero de concorrentes maior ser a sensibilidade
dos preos. A periodicidade de aquisio de produtos (grandes perodos de
intervalos de tempos entre as aquisies) pode interferir no conhecimento dos
preos, logo no afeta a quantidade vendida. Quando se faz um oramento
pode-se perceber quanto um produto importante ou no.
Quando falamos destas observaes que influenciam o preo ou a quantidade
podemos citar:
e-Tec Brasil
48
Economia e Mercado
O sal de cozinha , por exemplo, anelstica porque os preos podem variar,

mas as pessoas continuam comprando sal. Enquanto os financiamentos de
carros podem sofrer muita variao com o aumento ou a queda de juros para
este fim, portanto so muito sensveis logo so elsticos.
Anelstico
Antnimo do que elstico,
que no tem flexibilidade ou
elasticidade.
As quantidades podem sofrer alteraes em funo do preo praticado pelo mercado. Portanto existem alguns fatores que podem mexer com
esta quantidade. Vejamos estas possibilidades:
A renda: o fator renda pode e interfere nas quantidades comercializadas. A
distribuio da renda, o prprio nvel de renda e a estrutura de distribuio
a diferentes classes sociais fazem com que os produtos tenham uma elasticidade muito variada. Existe tambm um estudo que mede o quanto a procura
varia em funo da variao da renda dos consumidores. Acredito que vocs j viram a mdia noticiar que o comrcio espera o dcimo terceiro
salrio para aquecer as vendas de final de ano.
Atitudes e preferncias: a aquisio de produtos se d muito facilmente
verificada a fatores de moda, como novelas, filmes ou propagandas, motivos
religiosos ou crenas e valores, no sentido moral e tico. Por exemplo, uma
novela com tema country, em poucos meses as roupas, os alimentos at
mesmo o jeito de falar so absorvidos por algumas pessoas no seu dia a dia.
Preos de bens substitutos: um concorrente pode vender mais se uma empresa
rival subir seus preos, e o contrrio tambm existe. Por exemplo, se o pneu
Pirelli subir de preo as pessoas passam a consumir Goodyear e vice-versa.
Bens complementares: seu filho pede a voc um vdeo game novo, voc
acha muito caro os jogos que tero que ser adquiridos mais tarde. Se estes
jogos carem de preos voc resolve comprar o aparelho para seu filho. Este
o exemplo de uma situao corriqueira, relacionada ao consumo de bens.
Satisfao e expectativa: um determinado produto pode sofrer variaes
nas quantidades procuradas quando este tiver uma expectativa muito boa e
satisfizer o consumidor.
E por ltimo, a quantidade de pessoas ou consumidores: este nmero
varia em funo do nicho de mercado que cada empresa pertence. Os nichos
so determinados pela renda, regio, religio ou costumes individuais. Temos
hoje em dia um aumento na expectativa de vida dos brasileiros, logo
produtos para a terceira idade tendem a vender mais.
49
Nichos
Nichos de mercado so
segmentos ou pblicos.
e-Tec Brasil
Mas as pessoas continuam comprando sal. Enquanto os financiamentos de

carros podem sofrer muita variao com o aumento ou a queda de juros
para este fim, portanto so muito sensveis logo so elsticos.
As quantidades podem sofrer alteraes em funo do preo praticado pelo mercado. Portanto existem alguns fatores que podem mexer com
esta quantidade. Vejamos estas possibilidades:
A renda: o fator renda pode e interfere nas quantidades comercializadas.
A distribuio da renda, o prprio nvel de renda e a estrutura de distribuio a diferentes classes sociais fazem com que os produtos tenham uma
elasticidade muito variada. Existe tambm um estudo que mede o quanto a
procura varia em funo da variao da renda dos consumidores. Acredito
que vocs j viram a mdia, noticiar que o comrcio espera o dcimo
terceiro salrio para aquecer as vendas de final de ano.
E por ltimo, a quantidade de pessoas ou consumidores: este nmero varia
em funo do nicho de mercado que cada empresa pertence. Os nichos so
determinados pela renda, regio, religio ou costumes individuais. Temos hoje
em dia um aumento na expectativa de vida dos brasileiros, logo produtos para
a terceira idade tendem a vender mais.
Figura 7.2: Casal da terceira idade

Fonte: www.redwoodfs.comz
Resumo
Vimos que a procura uma curva que mostra o interesse dos consumidores
por produtos em diferentes nveis de preo.
Elasticidade um coeficiente que demonstra a reao da procura por produtos em funo do aumento ou queda de preos.
Fatores que interferem na curva de procura: preo, bens substitutos, necessidades, renda, satisfao.
e-Tec Brasil
50
Economia e Mercado
1. Verifique em uma loja de carros ou motos, o que acontece com o consumo quando existe um aumento dos preos, seja das taxas de financiamentos ou dos carros e motos. E pergunte se existe divulgao deste
aumento.
2. O que as pessoas buscam na hora em que encaram preos mais altos?
3. E o que acontece com o contrrio, se os preos despencarem? (Reduo

momentnea do IPI Imposto sobre Produto Industrializado.
51
e-Tec Brasil
Aula 8 Lei da oferta
Nesta etapa sero estudados assuntos muito parecidos com

a curva da procura. Veremos a curva da oferta, na tica das
empresas.
8.1 A Curva da Oferta

Como j vimos no estudo da procura, os consumidores sempre buscam o
menor preo. Assim, os produtos que so escassos tendem a se valorizar
mais do que os que esto em abundncia no mercado.
As empresas querem produzir mais e vender quando os preos estiverem altos.
A oferta de determinado produto determinada pelas vrias quantidades que os produtores esto dispostos e aptos a oferecer no mercado,
em funo de vrios nveis possveis de preos em um determinado perodo. (ROSSETTI, 1997)
Logo cria-se o choque de interesses: os consumidores querendo preos mais
baixos e as empresas nveis de preos mais altos. O livre mercado isto.
Temos que observar tambm a seguinte situao: se uma empresa est trabalhando em um determinado nvel de preo e quer fabricar mais produtos
e lan-los no mercado, o risco est em forar seu prprio preo para baixo.
Portanto toda a produo dever ser lanada no mercado de forma controlada para que a prpria empresa no sofra prejuzos com isso.
Para avaliar estes nveis de preo e aceitao de seus produtos a economia
estuda a variao da quantidade ofertada em funo da variao do preo
praticado. Podemos dizer que a quantidade ofertada depende diretamente
dos preos, quanto maior forem os preos, maior ser a quantidade ofertada.
Aula 8 - Lei da Oferta
53
e-Tec Brasil
Tabela 8.1: Preo X Quantidade procurada

Preos unitrios
Quantidades procuradas
2,00
6.000
2,50
7.000
3,00
8.000
3,50
9.000
4,00
10.000
4,50
11000
5,00
12.000
5,50
13.000
6,00
14.000
Observe o grfico abaixo:
Figura 8.1: Grfico Curva da oferta.

Fonte: o autor
Esta tabela resulta na curva tpica da oferta conforme o modelo abaixo. Observe que com o aumento dos nveis de preo a quantidade cai.
Resumo
Percebemos atravs do grfico, que as empresas querem vender o mximo
que puderem com preos altos. Evidentemente nunca conseguiro, salvo se
for uma empresa monopolista, porque existem pessoas dispostas a gastar
somente um determinado valor por um produto. Aqui podemos constatar
que as empresas sempre querem as seguintes respostas: Para quem produzir,
para maximizar lucro? O que devo produzir para maximizar o meu lucro? E
quanto devo produzir para maximizar meu lucro?
e-Tec Brasil
54
Economia e Mercado
Converse com um comerciante e pergunte qual a sua atitude quando
um produto sofre aumento de preo. E se este produto for de sua fabricao, como ele responde aos questionamentos que certamente viro dos
seus revendedores acerca desse reajuste no valor.

Se ele responder que no h variao na quantidade vendida com esta

situao, qual o seu segredo para que o nvel de vendas se mantenha
estvel?
Anotaes
Aula 8 - Lei da Oferta
55
e-Tec Brasil
Aula 9 A elasticidade e os fatores

determinantes da oferta
A elasticidade e os fatores determinantes da oferta no diferem muito
quanto aos clculos, no entanto h uma diferenciao se partirmos do
ponto de vista das empresas. Por isso se imagine dono de uma empresa
qualquer e vamos l....
9.1 A curva de elasticidade da oferta

Sendo anlogo, a curva da elasticidade da procura onde indica que para
cada unidade de preo alterada pode ou no ocorrer uma variao significativa na quantidade ofertada.
Anlogo
Que tem analogia, ou
seja, equivalente, idntico,
semelhante.
No possvel comparar produtos de mercados diferentes, pois eles podem

no responder da mesma forma nas variaes de nveis de preo.
Podemos perceber que no mercado de automveis, se h uma queda na
procura ou um aumento na procura de carros, isto no implica em que o
consumo de gasolina ou lcool tambm acompanhe esta variao, apesar de
serem bens de uma mesma cadeia produtiva.
A tabela abaixo mostra os possveis resultados dos coeficientes para diferentes nveis de preo.Esta tabela resulta na curva tpica da oferta conforme o
modelo abaixo.
Tabela 9.1: Possveis resultados para diferentes preos

Conceitos
Significado
Coeficiente
Oferta elstica
Quantidades sensveis a variao de preos
Elstica unitria
Quantidades proporcionais a variao de preos
=1
Inelstica
Quantidades insensveis quanto a variao de

preos
Perfeitamente elstica
Qualquer variao de preo reduz a zero a

quantidade.
Anelstica
A quantidade no reage aos nveis de preo.
=0
Aula 9 - A elasticidade e os fatores determinantes da oferta
57
e-Tec Brasil
9.2 F
atores determinantes da elasticidade
da oferta
Disponibilidade dos fatores de produo
Fatores resultantes do processo produtivo
Imagine a seguinte situao: uma empresa verifica no mercado que poderia lanar 20.000 unidades a mais de seu produto. Mas existem alguns
fatores que impedem esta produo adicional, por mais que os preos sejam
atraentes, por exemplo:
1. Seus equipamentos j esto trabalhando 24 horas por dia, 7 dias na semana, fator tempo de produo.
2. Sua empresa j trabalha em 3 turnos, logo no tem como abrir mais um
turno operacional.
3. Seus fornecedores no conseguem atender suas exigncias de insumos
nas quantidades que desejam.
Perceba que no depende s da empresa oferecer mais produtos ao mercado. Os fatores que agregados colaboram no processo produtivo so escassos, portanto seus nveis de produo so escassos tambm.
O mercado de energia eltrica proveniente de usinas hidroeltricas possui
um fator muito importante que limita sua produo, os rios. No so em
todos os rios que h possibilidade de construir usinas.
O fator tempo, no processo produtivo, uma questo interessante a ser
analisada. Existem muitos produtos que necessitam de muito tempo para
serem produzidos. O vinho um bom por exemplo. A explorao de metais
preciosos tambm demanda muito tempo por no ser fcil encontr-los.
lgico que existem produtos que respondem de forma imediata as necessidades ou oportunidades do mercado. Por exemplo, a Coca-Cola a
empresa lder de mercado no Brasil h mais de uma dcada.
e-Tec Brasil
58
Economia e Mercado
9.3 F
atores que podem deslocar a curva de
oferta
A capacidade instalada significa a capacidade de produo de uma empresa. Quando uma empresa nova abre suas portas, ou uma empresa amplia
seu cho de fbrica, com certeza novos produtos iro para o mercado. As
ampliaes da oferta de produtos dependem da forma direta de investimentos no setor de produo.
A disponibilidade de fatores de produo influencia na oferta. Assim
se um fornecedor no consegue mais ampliar sua produo, a empresa no ter mais com o que produzir.
Cho de fbrica
a expresso remete ao setor de
produo das empresas, ou ao
trabalhador deste setor, onde a
atividade mecnica, a mo de
obra mdia pouco qualificada
e a autonomia baixa. O regime
de trabalho caracterizado por
turnos de revezamento de 6 ou
8h, funcionando 24h por dia, 7
dias por semana.
por isso que aqui no estado do Paran, na regio do sudoeste, a empresa

Sadia, situada no municpio de Dois Vizinhos, compra e mantm, atravs
de contratos comerciais, vrios produtores de frango para abastecer seus
estoques. Imagine se a Sadia s dependesse de um nico fornecedor,
quantos frangos este deveria produzir?
O preo dos insumos cria um impacto no processo produtivo, pois amplia
ou reduz os custos operacionais. Logo, a empresa dever estar preparada
ou ser gil nas decises quando houver um repentino aumento de preos
de seus fornecedores, para que no prejudiquem seu desempenho no
mercado.
Para rir um pouco, acesse

o seguinte endereo http://
manutencao.net/blogs/
chaodefabrica/, e conhea
os super-heris do cho de
fbricabr/agencias_pnuma.php
A tecnologia ajuda a manter preos, e at mesmo a reduzi-los. A revoluo industrial, que apresentou a primeira mecanizao da histria da
humanidade, no trouxe prejuzos aos trabalhadores da poca. Muito pelo
contrrio, fez com que as pessoas buscassem trabalhos alternativos.
As expectativas dos produtores em novos nveis de preos podem alterar
as quantidades ofertadas no sentido de aumentar seus ganhos. Neste caso
estamos falando de ganhos futuros.
Para finalizar, fica muito claro que no depende s da empresa querer vender
mais ou fabricar mais. Existem inmeros fatores que impedem seu aumento
de produo. Um desses fatores o que chamamos de foras de mercado
ou a mo invisvel da teoria de Adam Smith. De um lado, tem-se a fora dos
Aula 9 - A elasticidade e os fatores determinantes da oferta
59
e-Tec Brasil
consumidores em querer preos mais baixos e comprar o necessrio; e do

outro, a fora surge dos empresrios em fabricar mais e em nveis de preos
maiores. Unindo as duas foras surge como resultado final o conhecido
ponto de equilbrio cujo assunto tema de nossa prxima aula.
Resumo
Vimos que a curva de oferta revela os diferentes nveis de produo das empresas para ao diversos nveis de preos praticados.
A elasticidade da oferta indica um coeficiente que mostra a variao da
quantidade oferecida no mercado pela variao dos preos praticados.
Fatores determinantes: disponibilidade de insumos, capacidade instalada
e tempo de produo.
Fatores que deslocam a curva da oferta: fonte de matria-prima, preos
de insumos, tecnologia e expectativas de produtores.
Pesquise na internet www.youtube.com reportagens sobre a queda de
produo ou aumento de produo de produtos agrcolas. Responda:
porque produtores de leite, por exemplo, em alguns momentos jogam
fora seus produtos em vez de vend-los ou do-los a algum que passe
fome?
e-Tec Brasil
60
Economia e Mercado
Aula 10 Ponto de equilbrio
Estudaremos a interseco de duas retas ou curvas como vimos

anteriormente, a da oferta e da procura; o que significado desta interseco para as empresas e os consumidores. E por fim,
quais os fatores que deslocam este ponto de equilbrio, e por
que tal deslocamento far com que os preos se desloquem
para cima ou para baixo.
10.1 O equilbrio de mercado

Aqui aparece um dos conceitos mais importantes no s da economia, mas
tambm da gesto empresarial. O Ponto de equilbrio que envolve o preo
de equilbrio e a quantidade de equilbrio. Podemos dizer que a relao entre
consumidores e produtores na maioria dos nveis de preos um conflito.
Todavia existe um ponto interessante nesta briga: onde os dois interesses
se tocam.
Alterar: Ns vimos dois grficos: um da oferta (grfico 8.1) e outro da procura (grfico 7.1). Ao construir estes grficos, em um nico plano, observamos um cruzamento destas duas curvas e este o ponto de equilbrio.
Tabela 10.1: Oferta X Procura
Quantidade
Preo Unitrio
Procuradas
Ofertas
2,00
18.000
6.000
2,50
16.000
7.000
3,00
14.000
8.000
3,50
12.000
9.000
4,00
10.000
10.000
4,50
8.000
11.000
5,00
6.000
12.000
5,50
4.000
13.000
6,00
2.000
14.000
Verifique o exemplo abaixo:

fcil concluir que o nvel ideal deste mercado praticar um preo de 4,00 e
uma quantidade de 10.000 unidades do produto. A empresa deve trabalhar
Aula 10 - Ponto de quilbrio
61
e-Tec Brasil
com esse relatrio para controlar sua produo e maximizar os lucros. Os

consumidores necessitam conhecer estas informaes para saber se esto
pagando um preo justo por determinado bem. Esta condio da tabela
acima um pequeno momento de trgua na eterna rivalidade entre
consumidores e produtores.
O grfico a seguir mostra a interseco das duas curvas, a da oferta e da
procura, e justamente neste ponto de interseco que ocorre o ponto
de equilbrio, nveis ideais de preo e quantidade para este mercado.
Figura 10.1: Grfico ponto de equilbrio

Fonte: michellemarievoss.files.wordpress.com
10.2 Fatores que possibilitam um

deslocamento do ponto de equilbrio
Toda a movimentao do ponto de equilbrio ocorre nas alteraes de preos
e quantidades existentes. Agora fica mais fcil a identificao daquele ditado
popular quanto mais existir no mercado mais barato , e vice-versa.
Indubitvel
que no admite dvida,
evidente.
Quando a procura se expande e a oferta permanece inalterada, o ponto se

desloca para um nvel mais alto. Traduzindo: quando h muita procura por
um determinado produto e a empresa no aumenta sua quantidade no mercado, estes preos indubitavelmente - aumentaro
Quando a procura se retrai e a oferta fica estagnada, ocorre o inverso do
exemplo anterior. Quando no h procura por um determinado produto, o
preo sofrer queda.
Quando a oferta aumenta e a procura continua inalterada, agora existe uma
fora por parte dos consumidores em derrubar os preos. Logo, o ponto de
equilbrio deslocar para baixo no grfico.
E para concluir, se a oferta se retrai e a procura permanece inalterada os preos tendem a subir porque o produto passa para a classificao de escasso.
Logo, o ponto de equilbrio se deslocar para cima no grfico.
e-Tec Brasil
62
Economia e Mercado
Resumo
O ponto de equilbrio a interseco das retas da oferta e da procura e mostra o melhor nvel de preo e quantidades praticadas no mercado. Existe um
instante de paz no mercado quando as empresas acham os preos ideais a
serem praticados e os consumidores concordam e pagam pelo preo.
Pesquise em um livro de matemtica da 6 srie, como se resolve os sistemas de equaes e o que significa o ponto de encontro das retas. Verifique os mtodos de substituio e de adio, mtodos estes usados
para resolver esses exerccios. A ponto de equilbrio o lado prtico desta
matria de sistemas de equaes.
Anotaes
Aula 10 - Ponto de quilbrio
63
e-Tec Brasil
Aula 11 Comportamento do consumidor
Nesta aula estudaremos o modo de pensar dos consumidores

que implicam em suas decises de compra. Lembrando que
esta parte da matria tem um vnculo forte com a psicologia
porque entramos em interesses pessoais.
11.1 Comportamento do consumidor

Os conceitos que estaremos verificando abaixo fomentaram a teoria neoclssica apresentada por Marshall na virada do sec. XIX para o sec. XX.
Vejamos os seguintes princpios:
A utilidade um conceito passvel de percepo e de mensurao, as necessidades so pessoais; logo, a utilidade de um mesmo produto pode ser
diferente de um grupo para outro. Tal utilidade pode ser gerada por
experincia ou por indicao.
O consumidor age racionalmente para buscar uma satisfao mxima de
utilidade de um produto. A compra de novas unidades de um mesmo produto tambm feita racionalmente; para isso voltamos ao item anterior que
classifica utilidade como uma experincia j vivenciada.
Os preos e a renda so os fatores que limitam a maximizao da utilidade
de um produto. Um consumidor adquire novas unidades se o preo no sofrer alterao ou se sua renda permitir.
11.2 Fatores que definem o comportamento

do consumidor
Fator cultural
Fator social
Fator induzido
Aula 11 - Comportamento do consumidor
65
e-Tec Brasil
Para saber mais acesse: http://

www.administradores.
com.br/informe-se/artigos/
comportamento-doconsumidor-fatores-queinfluenciam-o-comportamentode-compra-e-suasvariaveis/47932/ e leia o
artigo de Valdelcio Menezes:
Comportamento do consumidor:
fatores que influenciam o
comportamento de compra e
suas variveis
Existem vrios filmes sobre este assunto, procure no www.youtube.com,

com o ttulo comportamento do consumidor, e escolha alguns para assistir.
Responda a seguinte pergunta, o povo brasileiro est mudando de
comportamento de consumo?
Resumo
Observe que estudamos conceitos ligados a sua deciso de comprar como:
utilidade, preos e renda. Isso implica na questo cultural, porque somos
constantemente bombardeados com propagandas que incentivam o consumo, no qual o verbo gastar relacionado a possuir coisas, muitas vezes,
desnecessrias.
1. Reflita e responda: Voc deixa de consumir po quando o preo sobe?
2. Quando foi a ltima vez que o preo do po subiu?
e-Tec Brasil
66
Economia e Mercado
Aula 12 Comportamento do produtor
Veremos alguns conceitos empresariais que tambm so utilizados na contabilidade e administrao para definirmos o que
lucro ou prejuzo de uma empresa. Estes itens so importantes para um gestor, pois relatam conceitos bsicos da gesto
financeira.
12.1 Comportamento do produtor

Todas as empresas buscam uma meta: a maximizao do lucro. Para determinarmos o lucro de uma empresa basta utilizar a frmula mais conhecida
da economia:
LUCRO TOTAL = RECEITA TOTAL CUSTO TOTAL
Abaixo alguns conceitos utilizados tambm em contabilidade:

Receita total o produto multiplicado pelo preo praticado.
Receita marginal o acrscimo a receita em funo de mais uma unidade vendida ou comercializada.
Custo fixo o desembolso de dinheiro independente da fabricao ou
venda algum produto ou servio.
Custo varivel o desembolso de dinheiro proporcional a quantidade
vendida ou produzida.
Custo total a soma dos custos fixo e varivel.
Custo mdio o custo total dividido pela quantidade em vrios nveis
de produo.
Custo varivel mdio o custo mdio dividido pelas vrias quantidades
produzidas em cada nvel de produo.
Aula 12 - Comportamento do produtor
67
e-Tec Brasil
Custo marginal quanto custa para a empresa ao adicionar uma unidade produzida.
Vamos acompanhar agora, a representao atravs de algumas tabelas e seus respectivos grficos.
Esta primeira tabela 12.1 mostra a aplicao da frmula para determinar o
lucro da empresa.
Tabela 12.1: Lucro da empresa
Quantidade
Preos
Receitas total
Receita marginal
100
20
2.000
18
200
19
3.800
16
300
18
5.400
14
400
17
6.800
12
500
16
8.000
10
600
15
9.000
700
14
9.800
800
13
10.400
900
12
10.800
1.000
11
11.000
1.100
10
11.000
Fonte: Introduo a enconomia Rossetti - pag. 461
Figura 12.1: Grfico lucro da empresa

Fonte: Adaptado de Rossetti (1997)
e-Tec Brasil
68
Economia e Mercado
A prxima tabela 12.2 mostra os custos para vrios nveis de produo:

Tabela 12.2: Nveis de produo
Quantidades
Custo fixo
Custo varivel
Custo total
2.000
2.000
100
2.000
1.600
3.600
200
2.000
2.700
4.700
300
2.000
3.360
5.360
400
2.000
3.820
5.820
500
2.000
4.300
6.300
600
2.000
5.100
7.100
700
2.000
6.420
8.420
800
2.000
8.220
10.220
900
2.000
10.520
12.520
1.000
2.000
13.620
15.620
Fonte: ROSSETTI (11197, p. 464)
Figura 12.2: Grfico nveis de produo

Esta prxima mostra os custos mdios e marginal:

Tabela 12.3: Custos mdios e marginal
Quantidades
Custo fixo mdio
Custo varivel
mdio
Custo total mdio
Custo marginal
100
20,00
16,00
36,00
16,00
200
10,00
13,50
23,50
11,00
300
6,67
11,20
17,87
6,60
400
5,00
9,55
14,55
4,60
500
4,00
8,60
12,60
4,80
600
3,33
8,50
11,83
8,00
700
2,86
9,17
12,03
13,20
800
2,50
10,28
12,78
18,00
900
2,22
11,69
13,91
23,00
1.000
2,00
13,62
15,62
31,00
69
e-Tec Brasil
Esta tabela 12.4 mostra o resultado econmico:

Tabela 12.4: Resultado econmico
Quantidade
Receita total
Custo total
Lucro ou prejuzo
2.000
-2.000
0
100
2.000
3.600
-1.600
200
3.800
4.700
-900
300
5.400
5.360
+40
400
6.800
5.820
+980
500
8.000
6.300
+1,700
600
9.000
7.100
+1.900
700
9.800
8.420
+1.380
800
10.400
10.220
+180
900
10.800
12.520
-1.720
1.000
11.000
15.620
-4.620
Figura 12.3: Grfico cursos mdios e marginal

Com vrias ferramentas de gesto, acredita-se que uma das mais importantes seja a chamada economia de escala. Onde a empresa atravs de vrias
tabelas como as que demonstramos aqui, pode e deve avaliar cada nvel de
produo para verificar se sua produo est sendo rentvel ou no.
Atualmente o comportamento empresarial est vinculado a atitudes, a objetivos e muito planejamento. A administrao estratgica proporciona uma
viso de longo prazo na gesto possibilitando planejamentos individuais.
e-Tec Brasil
70
Economia e Mercado
Resumo
Vimos conceitos de lucro e prejuzo e as definies de receita, receita marginal e mdia e custos, custos mdio e marginal. O principal objetivo das
empresas ter lucro.
Pesquise sobre o termo crescimento sustentvel. O que significa e o
que as empresas fazem para isto?
Anotaes
71
e-Tec Brasil
Nesta aula iremos iniciar nossos estudos sobre a macroeconomia, seus conceitos e fundamentos, e quais so os elementos
que a compe. Tambm vamos relembrar qual a relao entre macroeconomia e microeconomia e como a macroeconomia
est presente em nosso dia a dia.
13.1 O que a macroeconomia?

A macroeconomia a parte da teoria econmica que estuda a atividade da
economia (como, por exemplo, hbitos de produo, consumo e acumulao de bens) de um grupo de indivduos, famlias, empresas e comunidades,
sendo que estes grupos podem formar cidades, estados ou pases.
Todos ns, brasileiros, fazemos parte de uma grande comunidade que formada pelo povo de nosso pas. Assim, neste estudo, vamos sempre pensar
na macroeconomia brasileira, que a soma de todos os hbitos de consumo,
produo e acumulao de riqueza das famlias e das empresas do Brasil.
Para que voc possa entender melhor os conceitos e fundamentos da macroeconomia e relacion-los com a realidade de nosso pas, iremos sempre
considerar as cinco divises ou mercados da macroeconomia:
O Mercado de Bens e Servios: responsvel pela determinao do nvel de produo agregada sociedade, bem como
o nvel de preos com os quais estes bens
produzidos so comercializados.
Figura: 13.1: Banca de frutas

Fonte: https://lh6.googleusercontent.com
Mercado de Trabalho: considera a mo

de obra que trabalha na produo dos bens
agregados e o responsvel pela determinao do nvel de salrios e das taxas de
emprego e desemprego.
Figura 13.2: Carteira de Trabalho
Fonte: http://www.paranagua.pr.gov.br
73
e-Tec Brasil
Mercado Monetrio: considera as relaes de demanda e oferta de

moeda na economia, e responsvel pela determinao das taxas de
juros definidas pelo Banco Central, rgo do governo que tem como misso a estabilidade do poder de compra da moeda e a solidez do sistema
financeiro.
Mercado de Ttulos: analisa o nvel
de renda e gastos dos agentes econmicos, buscando entender quais
tm rendas maiores que os gastos
(gerando supervit), e quais tm gastos maiores que as rendas (gerando
dficit).
Figura 13.3: Dficit ou Supervit

Fonte: http://espacobelem.com.br
Mercado de Divisas: considera economias de pases com relaes

comerciais com o Brasil; responsvel pela definio dos ndices de
exportaes e importaes que geram entrada ou sada de capital
financeiro.
13.2 Finalidades da macroeconomia

Altas taxas de crescimento: atravs de investimentos em infraestrutura
e atendimento s necessidades da populao e das empresas.
Baixo nvel de desemprego:
abertura de frentes de trabalho
com investimentos em diversos
setores.
Figura: 13.4: Oportunidade de emprego

Fonte: www.internetcultural.org
Atender aos novos ingressos

no mercado de trabalho: oportunizar aos novos trabalhadores o
seu primeiro emprego.
Estabilidade com mercados livres, garantir o livre comrcio entre os

diversos mercados e as naes com interesse comercial.
Equilbrio entre exportaes e importaes, principal fonte de ingresso de moeda estrangeira no pas. Balana comercial forte pas
forte.
e-Tec Brasil
74
Economia e Mercado
Taxa cambial estvel, garantir uma estabilidade cambial para viabilizar

o comrcio internacional e tambm obter lucros no mercado interno sem
desvalorizar a nossa moeda.
13.3 Conceitos da macroeconomia

Renda: soma dos valores pagos aos fatores de produo para obter um
produto ou servio em um determinado momento. Pode ser obtida a partir
de salrios, aluguis, juros de aplicaes financeiras, lucros em empresas ou
por todas elas ao mesmo tempo.
Um termo importante para nosso estudo a renda nacional, que a soma
de todas as rendas recebidas pelos donos dos fatores de produo que foram utilizados no perodo de um ano. composta pelo custo dos fatores,
salrios, ganhos com juros, recebimento de aluguis, lucro de empresas privadas, alm das transferncias efetuadas pelo governo para o setor privado
como, por exemplo, os subsdios.
Moeda: o meio de pagamento das transaes econmicas, a qual
aceita pela populao. Tem disponibilidade imediata, ou seja,
atravs do pagamento atravs da moeda, efetua-se a transao no
momento do pagamento. A moeda emitida pelo governo de um
pas. No Brasil, a moeda o Real, seu smbolo R$ e emitida pelo
Banco Central do Brasil.
Salrio: a retribuio ou pagamento que o trabalhador recebe como recompensa pelo seu trabalho, quer seja trabalho fsico ou trabalho intelectual.
Dois conceitos importantes que devemos fixar aqui em nosso estudo o de
salrio nominal e salrio real:
Salrio nominal representa a quantidade de moedas que um trabalhador recebe pelo seu trabalho. o valor de seu salrio mensal, recebido
pelo esforo dedicado em seu trabalho.
Salrio real representa o poder de compra das moedas recebidas mensalmente pelo trabalhador.
interessante conhecer as
peculiaridades da histria da
moeda do Brasil. Por exemplo,
acar j foi considerado moeda
no Brasil colonial do sculo XVII;
o real portugus foi a primeira
importante moeda a circular no
Brasil; em nosso pas a moeda
j se chamou Cruzeiro, Cruzeiro
Novo, Cruzado, Cruzado Novo e
Cruzeiro Real antes de se chamar
Real, como conhecemos hoje.
Visite o portal da casa da moeda
do Brasil. Acesso em: http://
www.casadamoeda.gov.br/
portal
Juros: a remunerao de um capital (dinheiro) e pode ser considerado nas

seguintes operaes financeiras: em emprstimos, em aplicaes financeiras
em bancos comerciais e na forma de remunerao de capital investido em
atividades produtivas.
75
e-Tec Brasil
Impostos: uma quantia em dinheiro que uma pessoa, ou empresa ou

paga ao governo de uma cidade, estado ou pas, em funo de obrigao
jurdica a que os pagadores esto submetidos. a remunerao do Estado.
Os impostos podem ser divididos em impostos diretos e impostos indiretos:
a) Impostos diretos: so aqueles que recaem diretamente sobre a renda
pessoal dos indivduos. Ex: IR, ISS.
b) Impostos indiretos: so pagos medida que os proventos so utilizados. Ex: IOF, antiga CPMF, ICMS, etc.
Resumo
Estudamos at aqui, algumas das finalidades da macroeconomia, como a
oferta geral de empregos, a garantia de livres mercados e o cmbio estvel.
Tambm, tivermos a oportunidade de conhecer com mais detalhes os conceitos de renda, moeda, salrio, juros e impostos que so primordiais para o
entendimento dos conceitos macroeconmicos.
1. Procure em um jornal de grande circulao no pas (pode ser na internet).
No caderno de economia, assuntos relacionados manuteno da
economia. Normalmente voc encontra reportagens com o ministro
da fazenda ou com o presidente do banco central. Leia a reportagem e
discuta com colegas. Procure por assuntos relacionados, como: salrios,
empregos, cmbio ou impostos. Comente o que achou interessante!
2. Acesse os sites da receita federal e verifique quanto voc pode comprar

no Paraguai e trazer sem pagar impostos. Caso compre mais produtos e
ultrapasse esse valor, de quanto ser a tributao?
e-Tec Brasil
76
Economia e Mercado
Aula 14 P
roduto interno bruto (PIB)
e Inflao
Nesta aula vamos estudar dois dos mais importantes indicadores
macroeconmicos: o PIB e a inflao. Vamos entender conceitos e objetivos.
14.1 Produto interno bruto

O produto interno bruto (PIB) a soma de todos os bens e servios finais
produzidos e representados por seus respectivos valores monetrios (ou seja,
valores expressos em uma determinada moeda), em uma determinada regio, durante um determinado perodo.
O PIB um dos mais importantes indicadores macroeconmicos e tem por
objetivo mensurar a atividade econmica de uma regio.
Assim, se ns estivermos falando da regio Brasil e de um determinado
perodo de um ano, o PIB do Brasil a soma de todos os bens e servios
finais produzidos pelo povo brasileiro e representados por seus respectivos
valores monetrios (ou seja, valores expressos em uma determinada moeda) em um ano.
Veja no grfico a seguir a evoluo do produto interno bruto brasileiro nos
perodo de 1975 a 2004.
Figura 14.1: Evoluo do Produto Interno Bruto

Fonte: http://www.ipea.gov.br/pub/bccj/bc_71u.pdf
http://www.culturabrasil.pro.br/presidentes.htm
77
e-Tec Brasil
BID Banco Interamericano

de Desenvolvimento, rgo
americano que est vinculado
a emprstimos e fiscaliza
o desenvolvimento social e
econmico de um pas.
Organismos internacionais como o BID ajudam os pases no desenvolvimento de iniciativas que estimulem seu crescimento econmico, impactando positivamente o PIB destes pases.
14.2 Inflao
Toda vez que os preos sobem e os consumidores continuam comprando,
gera-se inflao. Pois o poder de compra da moeda local perde seu valor,
por exemplo:
Imagine que voc consegue hoje encher o tanque do seu carro com uma
nota de 50,00. Passados 30 dias provavelmente a gasolina ter aumentado
de valor, logo com a mesma nota de 50,00 no ser mais possvel encher o
mesmo tanque de combustvel. Isso significa que os seus 50,00 no tem
mais o mesmo poder de compra, ou seja, perdeu seu o valor.
Definies:
INFLAO: a variao do valor da moeda.
DESINFLAO: volta da estabilidade de preos.
DEFLAO: a queda generalizada de preos. A deflao vira depresso. Ex.: 1930 EUA .
REFLAO: volta normalidade aps a recesso.
No Brasil, a taxa de inflao anual est em patamares muito baixos j h mais

de 15 anos, apresentando valores como 12,1% ao ano, como por exemplo,
no ano de 2004. Mas nem sempre foi assim. Entre os anos de 1986 e 1994
o Brasil viveu um perodo de hiperinflao, quando a taxa de inflao chegou a 2.708% ao ano, conforme os dados do IPEA, Instituto de Pesquisas
Econmicas Aplicadas.
Todo investimento quando vinculado a palavra real significa que seu
ganho foi acima da inflao.
Principais indicadores:
IPC ndice de preos ao consumidor.
e-Tec Brasil
78
Economia e Mercado
IPA ndice de preos por atacado.
Figura14.2: Evoluo da Taxa de Inflao no Brasil

Fonte: http://www.ipea.gov.br/pub/bccj/bc_71u.pdf
http://www.culturabrasil.pro.br/presidentes.htm
Resumo
Conceituamos o que PIB e tambm vimos qual o papel do BID em nossas
vidas. Tambm, aprendemos que quando uma pessoa no consegue comprar os produtos que comprou a um perodo atrs significa que houve um
processo inflacionrio. E vimos o que deflao, desinflao e depresso.
Leia esta notcia sobre e

evoluo do produto interno
bruto do Brasil. Acesse o link:
http://www.brasilescola.com/
brasil/pib-brasil.htm
1. Busquem na internet no site do IBGE as classes sociais, e suas rendas.
Responda em que classe social voc se enquadra?
Aula 14 Produto interno bruto (PIB) e Inflao
79
e-Tec Brasil
2. Procure na internet, pode ser no www.youtube.com, um vdeo sobre

a grande crise de 1929 nos Estados Unidos, pode procurar pelo tema
Crise de 1929 ou Crash of 1929. Verifique que em uma crise financeira a
nica diferena entre uma guerra que pessoas no morrem com tiros e
ataques inimigos, mas h tristeza, depresso e principalmente a falta de
dinheiro. Faa aqui tambm suas anotaes, compartilhe com os colegas
e tutores, a sua opinio.
Anotaes
e-Tec Brasil
80
Economia e Mercado

Nesta aula, estudaremos o conceito de mercado financeiro, suas
funes e tipos de usurios que dele se beneficiam. Tambm
estudaremos as principais instituies que dele fazem parte.
15.1 Funo do mercado financeiro

O mercado financeiro formado por instituies que tem por finalidade
direcionar o dinheiro poupado por pessoas e outras instituies para o financiamento de empresas e negcios que gerem riqueza para os pases e suas
populaes.
O mercado financeiro atua como um intermedirio entre as partes que fornecem dinheiro, na forma de investimentos financeiros, e as partes que tomam dinheiro, na forma de emprstimos.
Figura 15.1: Poupana de dinheiro

Fonte: www.virtuallost.com e www.sindimetau.org.br
15.2 T
ipos de usurios do mercado
financeiro
Os cidados economicamente ativos, em geral, so usurios do mercado
financeiro, seja quando poupam dinheiro ou quando emprestam dinheiro
em algum momento de sua vida financeira.
81
e-Tec Brasil
O governo brasileiro atravs do Banco Nacional de Desenvolvimento, o BNDES, efetua investimentos de longo prazo em todos os setores da economia
em uma poltica que inclui as dimenses social, regional e ambiental.
15.2.1 Distribuidoras de valores

As distribuidoras de valores oferecem aos investidores ttulos e aes de
empresas facilitando o acesso de tomadores aos donos do dinheiro. As empresas financeiras, em geral, obtm dinheiro no mercado emitindo ttulos de
investimento e promovem o crdito a pequenas empresas ou indivduos de
mdia e baixa renda.
15.2.2 Fundos de penso e seguradoras

Os fundos de penso atuam na acumulao de depsitos de indivduos
com o objetivo de fornecer renda de aposentadoria no futuro.
Este dinheiro depositado, durante o tempo
que no utilizado para pagar seus depositantes, investido no mercado financeiro. Desta forma, o depositante acompanha
o crescimento de seu depsito ao longo do
Figura 15.2: Aposentadoria
tempo com os juros do investimento enquan- Fonte: www.ascobom.org.br
to no se aposenta, e quando se aposenta,
passa a ter o benefcio da previdncia privada que estes fundos oferecem
As empresas seguradoras, por sua vez, recebem pagamentos individuais
chamados prmios de seguros em troca da seguridade de bens dos pagantes do referido prmio. Estes depsitos em sua totalidade no so usados no
pagamento de indenizaes uma vez que nem todos os seguros pagos so
reclamados. Enquanto o capital pago como prmio est sob administrao
da seguradora, esta o investe no mercado financeiro para garantir a rentabilidade destes montantes e a sua correo monetria em funo das perdas
inflacionrias do perodo.
15.2.3 Bancos mltiplos

O banco mltiplo contempla as funes de banco comercial, de investimento e crdito, bem como outras funes especficas de instituies do
mercado financeiro. Eles fornecem a seus clientes uma ampla gama de servios financeiros de investimento e crdito em um mesmo estabelecimento,
ofertando tambm produtos de seguros, previdncia privada, dentre outros.
e-Tec Brasil
82
Economia e Mercado
Alguns de ns, entretanto, poupam mais do que emprestam e so chamados de fornecedores lquidos de recursos financeiros s instituies do mercado financeiro.
Outros, porm, tomam mais dinheiro emprestado do que poupam ao longo
de sua vida financeira e so chamados de tomadores lquidos de dinheiro das
instituies do mercado financeiro. As instituies do mercado financeiro
so o elo de ligao entre estes dois tipos de usurios do mercado financeiro:
os fornecedores lquidos e os tomadores lquidos de recursos financeiros.
15.3 Instituies do mercado financeiro

As principais instituies financeiras que atual como elo de ligao entre
investidores e tomadores so, dentre outras, os bancos comerciais, os fundos
mtuos, as distribuidoras de valores, as companhias de seguros, os fundos
de penso, empresas financeiras, as bolsas de valores, alm dos rgos governamentais de regulao e controle.
15.3.1 Bancos comerciais

Os bancos comerciais so instituies que aceitam tanto depsitos de economias de seus clientes, quanto saques ou retiradas na forma de emprstimos.
O dinheiro depositado alocado em contas de investimento no mercado
financeiro que rendem juros e so submetidas a correo monetria para
que as perdas inflacionrias sejam compensadas.
Figura 15.3: Fachada de agncia do Banco do Brasil

Fonte: www.paduacampos.com.br
15.3.2 Fundos mtuos

Os fundos mtuos de poupadores so instituies que renem as economias
de pessoas e instituies e os disponibiliza para rgos do governo e do
setor privado para financiar atividades economicamente viveis e rentveis.
83
e-Tec Brasil
15.3.3 Outras instituies do mercado financeiro

As bolsas de valores e rgos governamentais de regulao e controle so
dois tipos de instituies de alta relevncia na operao do mercado financeiro. Em funo disto, estes dois tipos de instituies sero tratados em
captulos especficos deste livro.
As bolsas de valores sero abordadas em um captulo prprio onde ser
demonstrado seu conceito e como estas instituies operam no Brasil. J os
rgos governamentais de regulao e controle sero abordados no captulo
que trata do Sistema Financeiro Nacional.
Resumo
Nesta aula tivemos a oportunidade de entendermos o que o mercado
financeiro, sua funo e os tipos de usurios deste mercado. Tambm, pudemos entender quais so os principais atores deste mercado e suas funes
especficas.
1. Faa uma relao das instituies do mercado financeiro com as quais
voc j teve contato e identifique qual foi o motivo pelo qual voc se
relacionou com elas. Tente entender qual o tipo de usurio do mercado
financeiro voc.
2. Procure na internet, quais so as principais instituies financeiras do

Brasil e como elas atuam como elo de ligao entre poupadores e tomadores de dinheiro. Dentre elas, d mais ateno ao BNDES, empresa
governamental que tem atuado de forma muito presente no mercado
financeiro brasileiro.
e-Tec Brasil
84
Economia e Mercado
Aula 16 A
tivos do mercado
financeiro
Nesta aula, estudaremos os principais instrumentos de comercializao do mercado financeiro: os chamados ativos mobilirios. Sero abordados os conceitos de aes de empresas, preferenciais e ordinrias, os ttulos do tesouro e corporativos, bem
como as notas promissoras.
16.1 Ativos do mercado financeiro

O mercado financeiro, como vimos na aula
anterior, formado por instituies que servem de elo de ligao entre o dinheiro poupado por pessoas e outras instituies e as
necessidades de financiamento de empresas
e negcios que gerem riqueza.
Figura 16.1: Painel de comercializao de ativos mobilirios

Fonte: www.topamericanews.com
Esta transferncia de dinheiro ocorre atravs

da comercializao de ativos do mercado financeiro que so comprados e vendidos, possibilitando assim, a transferncia de dinheiro
dos poupadores para os tomadores. Os ativos do mercado financeiro so chamados de
ativos mobilirios e so o objeto de estudo
desta aula.
16.2 Tipos de ativos financeiro

Tipicamente, podemos considerar que os principais ativos do mercado financeiro, os ativos mobilirios, so as aes de empresas, os ttulos de dvida e
as notas promissrias.
A seguir vamos entender quais so as caractersticas especficas de cada um
deles e como podemos us-los como instrumentos de valorizao de nosso
dinheiro.
85
e-Tec Brasil
16.2.1 Aes de empresas

As aes so ttulos que garantem a seus donos a participao como proprietrios das empresas que as emitem. Assim, podemos considerar que uma
ao de empresa representa parte de seu patrimnio. Sempre que algum
compra esta ao, torna-se dono da parte do patrimnio da empresa que a
ao representa.
Sempre que uma empresa emite aes para serem comercializadas no mercado financeiro, esta empresa dita como empresa de capital aberto.
As empresas podem emitir aes de dois tipos: aes ordinrias ou aes
preferenciais.
Leia este artigo sobre o mercado
financeiro e as empresas de
capital aberto na bolsa de
valores. Acesse o link: http://
www.administradores.com.
br/informe-se/producaoacademica/mercado-financeiroum-estudo-feito-na-bolsa-devalores/3980
Figura 16.2: Analista de investimentos
do mercado financeiro
Fonte: www.stockmarkettutorialsite.com
As aes ordinrias propiciam a seus proprietrios o retorno do investimento atravs do pagamento de dividendos, ou dos lucros, alm da elevao do
preo da ao em determinado perodo. Assim, um proprietrio de aes
ordinrias receber periodicamente parte do lucro da empresa na forma de
dividendos, proporcionalmente a quantidade de aes que possui. Alm disto, se uma ao de uma empresa torna-se atrativa para outros compradores
de aes porque aquela empresa tem perspectiva de lucros futuros, o preo
da ao sobre e seu dono, que pode t-la comprado h um ms atrs por
R$10,00 cada, poder vend-la por R$13,00 ou R$15,00 dependendo de
quanto os atores do mercado financeiro estiverem propenso a pagar.
As aes preferenciais propiciam a seus proprietrios o retorno do investimento atravs de pagamento de dividendos peridicos fixos, que devem
ser pagos aos seus proprietrios antes de qualquer pagamento a ser efetuado aos proprietrios de aes ordinrias. Assim, os acionistas preferenciais tm prioridade no recebimento de qualquer dividendo da empresa.
Da mesma forma como as aes ordinrias, estas podem se valorizar ao
e-Tec Brasil
86
Economia e Mercado
longo do tempo em funo das expectativas positivas de resultados da

empresa que as emitiu.
16.2.2 Ttulos de dvidas

Os ttulos de dvida so ativos do mercado financeiro emitidos por empresas e pelos governos e ofertados a investidores que os compram com a
promessa de obterem no futuro de longo prazo (entre 10 e 30 anos) seu
dinheiro de volta mais os juros referentes ao perodo de investimento. Podemos citar dois tipos importantes de ttulo de dvida: os ttulos do tesouro
e os ttulos corporativos.
A diferena bsica entre aes e ttulos corporativos que o proprietrio de
aes, tambm proprietrio de parte da empresa que emitiu a ao. J no
caso de ttulos corporativos, seu portador um credor da empresa que tem
um ttulo de dvida da empresa a ser pago no futuro.
Os ttulos do tesouro so emitidos pelos governos como meio de obter recursos financeiros de longo prazo. O investidor que compra estes ttulos tem um
crdito a ser recebido no futuro acrescido da taxa de juros definida como a
taxa de remunerao do capital do investidor. No Brasil, a taxa de juros Selic,
a taxa bsica de juros da economia, usada como taxa de remunerao para
muitos tipos de ttulos do governo.
Os investidores podem vender estes ttulos a qualquer momento para outros
investidores e obter rendimentos intermedirios como fruto da diferena de
preo pago na compra do ttulo e o preo de venda do ttulo no mercado
financeiro.
No Brasil, o governo tem criado mecanismos para que o pequeno investidor
tenha acesso as Letras do Tesouro, que so ttulo da dvida do governo que
so vendidos no mercado de Tesouro Direto, cujo investimento mnimo de
R$100. O governo brasileiro oferece alguns tipos de ttulos como as Letras
do Tesouro Nacional (LTN), as Notas do Tesouro Nacional (NTN) e a Letras
Financeiras do Tesouro (LFT).
Os ttulos corporativos tm as mesmas caractersticas dos ttulos do tesouro, porm so emitidos por empresas para obterem recursos que financiem suas operaes de longo prazo, como a ampliao de unidades
produtivas, compra de equipamentos, mquinas, etc. Em geral, o mercado
financeiro mais atrado por ttulos do tesouro em funo de sua maior
confiabilidade.
Aula 16 Ativos do mercado financeiro
87
e-Tec Brasil
16.2.3 Notas promissrias

As notas promissrias so ttulos de dvidas emitidos pelas empresas e
que tem vencimento no curto prazo, geralmente perodos inferiores a um
ano, e so utilizadas como alternativa de captao de dinheiro para financiar
suas atividades ao invs da captao de emprstimos bancrios. O mercado financeiro utiliza estes e outros ativos mobilirios mais complexos para
cumprir sua funo de aproximar investidores de tomadores para que seus
objetivos complementares sejam atingidos.
Figura 16.3: Nota promissria

Leia esta notcia sobre a
valorizao salarial dos
profissionais do mercado
financeiro. Acesse o link: http://
www.administradores.com.
br/informe-se/informativo/
estrangeiros-lucram-us151-2-bi-com-ativosbrasileiros/12665.
Fonte: http://dicasgratisnanet.blogspot.com
Resumo
Nesta aula tivemos a oportunidade de entender qual o conceito e as aplicaes prticas dos principais ativos do mercado financeiro como aes de
empresas, ttulos de dvidas (do tesouro e corporativos) e notas promissrias.
Considerando os ativos do mercado financeiro que estudamos nesta
aula, pesquise no site www.tesourodireto.com.br e www.bmfbovespa.com.br, quais so as facilidades e dificuldades para se investir nos
ativos comercializados nestes sites.
e-Tec Brasil
88
Economia e Mercado

Nesta aula, estudaremos os principais conceitos relacionados a
Bolsas de Valores e como este tipo de instituio do mercado
financeiro opera no Brasil. Tambm estudaremos quais so os
usurios do mercado financeiro que interagem com as Bolsas
de Valores e como ter acesso a elas para transaes financeiras.
17.1 Bolsas de valores

As bolsas de valores so instituies importantes de acesso de empresas
tomadoras ao capital de pessoas e empresas investidoras atravs da comercializao de aes e outros ativos mobilirios do mercado financeiro.
As Bolsas de Valores so espaos onde so negociadas as aes de empresas
de capital aberto atravs do encontro dos dois tipos tpicos de usurios do
mercado financeiro: os poupadores e os tomadores. A negociao se d por
meio da interveno de corretores financeiros que se encarregam de ofertar e procurar as aes de interesse dos usurios do mercado
financeiro e em troca deste servio cobram uma comisso em
funo do valor da transao de
compra e venda de ativos financeiros.
Figura 17.1: Bolsa de valores
Em geral, as bolsas de valores Fonte: www.genteemercado.com.br

no so empresas. So sociedades civis de utilidade pbica e sem fins lucrativos, montadas e administradas
por empresas corretoras que a compe. Estas empresas corretoras instalam
as bolsas de valores com edificaes, infraestrutura fsica e tecnolgica para
que se possa efetuar a negociao e transao de aes de forma segura,
organizada e rpida com vantagens para os compradores e os vendedores.
As companhias que tm aes negociadas nas bolsas de valores so chamadas de companhias "listadas".
89
e-Tec Brasil
Para que uma companhia tenha aes negociadas em bolsas, ela deve ser
aberta ou pblica. O termo pblica no significa que a companhia pertence ao governo, mas sim que o pblico investidor dono ou pode vir a
ser dono de aes daquela empresa. Tambm, para comercializar aes nas
bolsas de valores, a companhia deve atender aos requisitos estabelecidos
pela Lei n 6.404, de 15 de dezembro de 1976, a chamada Lei das S.A., e as
instrues da Comisso de Valores Mobilirios, a CVM, alm de obedecer as
normas estabelecidas pelas prprias bolsas.
17.2 Bolsa de valores de So Paulo

A Bolsa de Valores de So Paulo, a BM&FBOVESPA, a entidade onde
so negociadas as aes das companhias de capital aberto no Brasil. A
BM&FBOVESPA uma companhia de capital brasileiro formada, em 2008, a
partir da integrao das operaes da Bolsa de Valores de So Paulo, BOVESPA, e da Bolsa de Mercadorias & Futuros, BM&F.
Aps a criao da BM&FBOVESPA em maio de 2008 com a integrao entre
Bolsa de Mercadorias & Futuros (BM&F) e Bolsa de Valores de So Paulo
(BOVESPA), ela se tornou a maior bolsa da Amrica Latina, a segunda das
Amricas e a terceira maior do mundo.
Antes desta integrao, ambas as bolsas de valores operavam separadamente com importante participao no mercado financeiro nacional. A BOVESPA foi fundada em 1891 e participou da formao do mercado financeiro
brasileiro ao longo do sculo XX, como uma importante bolsa de valores no
mundo. J a BM&F, foi criada em 1986 como uma instituio para comercializao de ativos financeiros relacionados a mercadorias, marcantemente
da atividade agropecuria brasileira. A BM&FBOVESPA sediada na cidade
de So Paulo.
Leia este artigo sobre como

funciona a bolsa de valores.
Acesse o link: http://www.
administradores.com.
br/informe-se/artigos/
como-funciona-a-bolsa-devalores/30397/
Figura 17.2: Operao eletrnica de bolsa de valores

Fonte: www.ensinainvest.com.br
e-Tec Brasil
90
Economia e Mercado
Uma das vantagens de investimentos em bolsa de valores que o investimento em aes aberto para qualquer indivduo, seja ele um grande ou
um pequeno investidor. Os pequenos investidores tm a oportunidade de
comprar uma pequena quantidade de aes, conforme suas posses, e tornar-se um scio minoritrio de uma empresa Assim, a bolsa de uma opo
de gerao de renda adicional para pequenos poupadores.
Um ponto fundamental a ser mencionado sobre a BM&FBOVESPA que nela,
como em todas as demais bolsas de valores, os preos das aes oscilam,
acompanhando o ritmo da economia. Assim, uma perspectiva de recesso ou
crise financeira pode levar a uma queda no preo das aes. Por outro lado,
quando a perspectiva de otimismo quanto ao crescimento da economia, os
preos das aes tender a subir, na expectativa de lucros futuros.
Resumo
Nesta aula tivemos a oportunidade de entender o que so as bolsas de valores, qual a sua funo no mercado financeiro e como elas esto operando
no Brasil. Tambm pudemos entender o que a BM&FBOVESPA e quais as
vantagens para o pequeno investidor adot-la como alternativa de investimento de sua poupana.
Leia o artigo que fala sobre

como selecionar uma corretora
que lhe ajude a operar na bolsa
de valores. Acesse o link: http://
www.administradores.com.br/
informe-se/artigos/escolhendouma-corretora-para-operar-nabolsa-de-valores/50075
1. Imagine que voc possui uma poupana depositada no banco no valor
de R$500,00. Se voc quisesse investir este dinheiro na bolsa de valores
BM&FBOVESPA, quais seriam os passos que voc deveria tomar? Acesse
o site www.bmfbovespa.com.br e pesquise quais so as facilidades e
dificuldades em se investir em aes de empresas.
2. Considerando que voc pode investir seus R$500,00 na bolsa de valores

BM&FBOVESPA, quais seriam as empresas que voc compraria aes com
perspectiva de ganhos futuros. Que critrios voc usaria para escolher
estas empresas. Acesse o site www.bmfbovespa.com.br e pesquise
sobre este assunto.
91
e-Tec Brasil
Aula 18 Sistema financeiro nacional
Hoje vamos conhecer quais so as instituies que compe o Sistema Financeiro Nacional, bem como uma breve
descrio das empresas mais relevantes do mercado. Este
assunto muito importante para quem pretende prestar
concurso pblico na rea financeira como os bancos, receita federal e INSS.
18.1 Sistema financeiro Nacional

Aqui falarei um pouco sobre os principais agentes. Algumas destas empresas
com certeza que vocs conhecem. Estas empresas controlam nossas vidas,
nossas rendas e tributos que pagamos todos os dias. Para saber mais sobre todas essas empresas acesse o site do ministrio da fazenda na rea educacional.
18.1.1 Autoridades monetrias:

Conselho Monetrio Nacional (CMN)
rgo normativo que no possui funes executivas. responsvel pelas
fixaes de diretrizes da poltica monetria, creditcia e cambial.
Equipe: Presidente do Banco Central

Presidente da CVM
Secretrios do tesouro
Diretores: poltica monetria, assuntos internacionais, normas e

organizaes e todos do BC.
Principais funes:
1. Autorizar a emisso de papel moeda
2. Disciplinar o crdito e suas formas operacionais.
Aula 18 - Sistema financeiro nacional
93
e-Tec Brasil
3. Estabelecer limites para operaes bancrias.

4. Regular a constituio, o funcionamento e a fiscalizao das instituies
financeiras.
Banco Central do Brasil (BACEN ou BC)
considerado o banco dos bancos. rgo normativo e regulador do mercado financeiro nacional.
Suas competncias:
1. Emitir papel-moeda e metlica com autorizao da CMN.
2. Executar servios do meio circulante.
3. Receber o recolhimento compulsrio.
4. Realizar operaes de redesconto.
5. Regular a execuo de compensao de cheques.
6. Comprar e vender ttulos pblicos federais.
7. Exercer o controle do crdito(total).
8. Fiscalizar as instituies financeiras.
9. Controlar o fluxo de capital estrangeiro no pas.
10. Autorizar o funcionamento bem como as competncias para qualquer
cargo de direo de empresas financeiras.
18.1.2 Autoridades de apoio:

CVM
o rgo responsvel pela fiscalizao, fixao de normas e disciplina do
mercado de valores mobilirios.
e-Tec Brasil
94
Economia e Mercado
Banco do Brasil
At pouco tempo era o banco do governo, mas agora um banco mltiplo
tradicional. Ainda responsvel pelo crdito rural e possui uma cmara de
compensao de cheques.
Banco Nacional de Desenvolvimento
Responsvel pela poltica de desenvolvimento de longo prazo do governo
federal.
Atribuies:
1. Impulsiona o desenvolvimento nacional.
2. Fortalece o setor empresarial.
3. Promove o desenvolvimento zintegrado das atividades agrcolas, industriais e de servios.
4. Promove o crescimento e diversificao das exportaes.
Caixa Econmica Federal
o agente responsvel pela operacionalizao dos programas habitacionais
e de saneamento bsico. Tambm conhecida como Banco do Trabalhador,
porque repassa o seguro desemprego, o FGTS e o PIS.
18.1.3 Outras instituies importantes

1. Instituies de crdito de curto prazo:
Bancos Comerciais
Caixas Econmicas
Bancos Cooperativos
95
e-Tec Brasil
2. Instituies de mdio e longo prazo:

Bancos de desenvolvimento
Bancos de investimentos
3. Instituies de crdito para financiamentos de bens de consumo
durveis.
4. Sociedades de crdito, financiamentos e investimentos:
Caixas Econmicas
5. Sistema financeiro de habitao:
Caixa Econmica
Associaes de poupana e emprstimos
Sociedades de crditos imobilirios
6. Instituies de intermediao de mercado de capitais:
Sociedades corretoras
Sociedades distribuidoras
Investidores institucionais
7. Instituies de seguros e de capitalizao:
Seguradoras
Corretoras de seguros
Entidades abertas de previdncia privada
Entidades fechadas de previdncia privada
Sociedades de capitalizao
e-Tec Brasil
96
Economia e Mercado
8. Instituies de arrendamento mercantil:

Sociedades de arrendamento mercantil (leasing)
Resumo
Vimos hoje as principias e mais relevantes companhias do Sistema Financeiro
Nacional, quem manda e quem emite moeda. Qual o papel do Conselho
Monetrio Nacional e do Banco Central, alm do Banco do Brasil, Caixa Econmica e demais bancos do sistema.
Ler o captulo do livro Mercado Financeiro de Eduardo Fortuna sobre o
Sistema Financeiro Nacional e verificar quantas empresas a mais existem
no Sistema Financeiro Nacional alm das que vimos nesta aula.
Anotaes
97
e-Tec Brasil
Aula 19 Poltica fiscal
Nessa aula falaremos sobre a poltica fiscal, que trata do comportamento das receitas e despesas do setor pblico, bem como
sua administrao. Desta forma, o governo ir administrar suas
receitas e despesas de modo a deixar mais ou menos recursos
disponveis no mercado, conforme a necessidade do perodo.
19.1 Tipos de poltica fiscal

O governo deve agir de acordo com as necessidades do mercado. Para isso
dispe de polticas macroeconmicas que envolvem a atuao do governo
sobre a capacidade produtiva e as despesas planejadas, ou seja, a oferta e a
demanda.
Os principais tipos de poltica fiscal so: a contracionista e a expansionista.
O governo optar por uma delas para atender seus objetivos, em um dado
momento econmico.
Se o objetivo da poltica econmica for reduzir a taxa de inflao, o
governo optar por uma poltica fiscal contracionista. Nesta poltica
o governo diminuir gastos pblicos e/ou aumentar a carga tributria a
fim de diminuir o consumo. Com essas medidas os gastos da coletividade
diminuiro, uma vez que com o aumento da carga tributria o preo final
dos produtos e servios ser maior, consequentemente, isso faz com que o
consumo diminua. Tambm com a diminuio do consumo, as empresas
produziro em menor quantidade, podendo inclusive, acarretar em reduo
do quadro de funcionrios, gerando desemprego e diminuio da renda.
Figura 19.1: Fluxo da poltica fiscal contracionista

Aula 19 - Poltica fiscal
99
e-Tec Brasil
Se o objetivo da poltica econmica for promover um maior crescimento da

economia e maiores taxas de emprego, o governo optar por uma poltica
fiscal expansionista.
Figura 19.2: Fluxo da poltica fiscal expansionista

Neste tipo o que ocorre o inverso, o governo aumentar gastos pblicos

e/ou diminuir a carga tributria a fim de estimular a produo, o emprego,
a renda e o consumo. Essas medidas visam aumentar os gastos da coletividade, uma vez que com a diminuio da carga tributria o preo final dos
produtos e servios ser menor, isso faz com que o consumo aumente e,
aumentando o consumo, as empresas produziro em maior quantidade, o
que inclusive, poder impulsionar um aumento do quadro de funcionrios,
gerando emprego e aumento da renda.
Voc conseguiu identificar os efeitos que as alteraes nos gastos pblicos e
na carga tributria provocam no nvel de renda da economia?
Reflita e responda:
No atual momento econmico brasileiro, qual poltica fiscal o governo
est praticando?
e-Tec Brasil
100
Economia e Mercado
Aula 20 Balana comercial
Nesta ltima aula estaremos abordando os principais conceitos da macroeconomia, vinculados ao estado. Creio que por
este motivo que muitas pessoas identificam a macroeconomia como sendo o estudo do pas, na verdade o estudo de
grandes grupos produtores que somados formam as contas do
nosso pas. Tambm ser acrescentado o termo globalizao e
blocos econmicos, j que estaremos vendo balana comercial.
20.1 Balana Comercial

Indica a diferena entre exportaes e importaes. uma ferramenta de
captao de recursos estrangeiros para o caixa interno.
A poltica comercial, por sua vez, diz respeito s polticas de incentivo exportao e desestmulo importao. O objetivo do governo que sempre
as exportaes sejam maiores que as importaes do pas, fazendo assim
com que o saldo da balana comercial seja positivo (supervit). Quando as
exportaes so menores que as importaes, o saldo da balana comercial
fica negativo (dficit).
Exportao >
Importao =
Supervit
Exportao <
Importao =
Dfit
O que se espera atrair capital estrangeiro e no enviar capital nacional para

outros pases. Portanto, o governo procura estimular s exportaes atravs
de incentivos fiscais, por exemplo, com reduo de impostos como ICMS,
IPI etc. Em se tratando de importaes, o governo dever impor barreiras,
tarifando e limitando a quantidade do produto.
Aula 20 - Balana comercial
101
e-Tec Brasil
Exemplo de notcias veiculadas a respeito da balana comercial.
A balana comercial inciou o ms com supervit de US$ 138 milhes, resultado de exportaes de US$ 2,616 bilhes e importaes de US$ 2,478
bilhes na primeira semana de setembro, segundo informou o Ministrio
do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior.
De janeiro primeira semana deste ms, o supervit comercial de US$
11,822 bilhes, 41,9% menor do que o registrado em igual perodo de
2009 (US$ 20,351 bilhes). No perodo, as exportaes chegaram a US$
128,712 bilhes e as importaes a US$ 116,890 bilhes.
Em agosto, o Brasil exportou US$ 19,236 bilhes e importou US$ 16,796
bilhes, o que resultou em supervit comercial de US$ 2,440 bilhes. As
importaes, no entanto, cresceram 48,6% em relao a agosto do ano
passado, enquanto as exportaes aumentaram 32,7%.
Fonte: Notcia extrada do site do SINTRACOOP Sindicato interestaduais dos trabalhadores em cooperativas agrcolas,
agropecurias, agroindustriais e de crdito, nos estados do Mato Grosso do Sul e Mato grosso (http://www.sintracoopmsmt.com.br/?p=5096 Data: 07/09/2010
20.2 Globalizao
20.2.1 O que Globalizao?
Podemos dizer que um processo econmico e social que estabelece uma
integrao entre os pases e as pessoas do mundo todo. Atravs deste processo, as pessoas, os governos e as empresas trocam ideias, realizam transaes financeiras e comerciais e espalham aspectos culturais pelos quatro
cantos do planeta.
O conceito de Aldeia Global se encaixa neste contexto, pois est relacionado
com a criao de uma rede de conexes, que deixam as distncias cada vez
mais curtas, facilitando as relaes culturais e econmicas de forma rpida
e eficiente.
20.2.2 Origens da Globalizao e suas Caractersticas

Muitos historiadores afirmam que este processo teve incio nos sculos XV e
XVI com as Grandes Navegaes e Descobertas Martimas. Neste contexto
histrico, o homem europeu entrou em contato com povos de outros continentes, estabelecendo relaes comerciais e culturais. Porm, a globalizao
efetivou-se no final do sculo XX, logo aps a queda do socialismo no leste
europeu e na Unio Sovitica. O neoliberalismo, que ganhou fora na dcada de 1970, impulsionou o processo de globalizao econmica.
e-Tec Brasil
102
Economia e Mercado
Com os mercados internos saturados, muitas empresas multinacionais buscaram conquistar novos mercados consumidores, principalmente dos pases recm sados do socialismo. A concorrncia fez com que as empresas
utilizassem cada vez mais recursos tecnolgicos para baratear os preos e
tambm para estabelecerem contatos comerciais e financeiros de forma rpida e eficiente. Neste contexto, entra a utilizao da Internet, das redes de
computadores, dos meios de comunicao via satlite etc.
Uma outra caracterstica importante da globalizao a busca pelo barateamento do processo produtivo pelas indstrias. Muitas delas, produzem suas
mercadorias em vrios pases com o objetivo de reduzir os custos. Optam por
pases onde a mo de obra, a matria-prima e a energia so mais baratas.
Um tnis, por exemplo, pode ser projetado nos Estados Unidos, produzido
na China, com matria-prima do Brasil, e comercializado em diversos pases
do mundo.
Os tigres asiticos (Hong Kong, Taiwan, Cingapura e Coria do Sul) so pases que souberam usufruir dos benefcios da globalizao. Investiram muito
em tecnologia e educao nas dcadas de 1980 e 1990. Como resultado,
conseguiram baratear custos de produo e agregar tecnologias aos produtos. Atualmente, so grandes exportadores e apresentam timos ndices de
desenvolvimento econmico e social.
20.2.3 Blocos Econmicos e Globalizao

Dentro deste processo econmico, muitos pases se juntaram e formaram
blocos econmicos, cujo objetivo principal aumentar as relaes comerciais
entre os membros. Neste contexto, surgiram a Unio Europia, o Mercosul,
a Comecom, o NAFTA, o Pacto Andino e a Apec. Estes blocos se fortalecem
cada vez mais e j se relacionam entre si. Desta forma, cada pas, ao fazer
parte de um bloco econmico, consegue mais fora nas relaes comerciais
internacionais.
Resumo
Texto extrado do site:http://www.suapesquisa.com/globalizacao/
Discutimos e conceituamos balana comercial, globalizao e dficit ou

supervit. Estes conceitos so vistos em todos os jornais diariamente. Assim
com eles vocs podero entender e discutir com os colegas e familiares sobre
economia.
Aula 20 - Balana comercial
103
e-Tec Brasil
Aumente seu conhecimento sobre globalizao verificando os efeitos
causados sobre as pessoas de baixa renda. Procure no www.youtube.
com vdeos que falam sobre os efeitos da globalizao. Anote suas percepes!
Anotaes
e-Tec Brasil
104
Economia e Mercado
Glossrio geral
Alquota
Base de clculo
Montante sobre o qual se aplica a alquota para determinar o valor do tributo

devido.
CGC/MF
Cadastro Geral de Contribuintes do Ministrio da Fazenda. Substitudo pelo CNPJ

(Cadastro Nacional da Pessoa Jurdica), da Receita Federal, identifica cada pessoa
jurdica (firma/empresa/sociedade civil ou mercantil, ou companhia) existente no
pas. Nenhuma pessoa jurdica pode funcionar sem o nmero de sua inscrio no
CNPJ.
CIC
Carto de Identificao do Contribuinte. o carto personalizado (espcie de

carteira de identidade) expedido pelo Ministrio da Fazenda com o nmero da
inscrio no CNPJ para todas as pessoas jurdicas e no CPF para todas as pessoas
fsicas.
CNPJ
Cadastro Nacional da Pessoa Jurdica, da Receita Federal. Identifica cada pessoa

jurdica existente no pas. Nenhuma pessoa jurdica pode funcionar sem o nmero
de sua inscrio no CNPJ.
COFINS
Contribuio para Financiamento da Seguridade Social. um tributo cobrado pela

Unio sobre o faturamento bruto das pessoas jurdicas, destinado a atender programas sociais do Governo Federal. Sua alquota, que era de 2%, foi aumentada
para 3% em fevereiro de 1999.
CONFAZ
Conselho Nacional de Poltica Fazendria. Congrega todos os secretrios da

Fazenda das Unidades Federadas, os ministros da Fazenda e do Planejamento e
outras autoridades federais da rea econmica.
Contribuies parafiscais
So designadas de Parafiscais as seguintes Contribuies: FGTS, Contribuies

Econmicas, Taxas e Emolumentos.
Contribuinte
o sujeito passivo de uma obrigao tributria. Toda pessoa fsica ou jurdica

que paga tributo (sentido genrico) aos cofres pblicos, quer seja da Unio, dos
Estados, dos Municpios e/ou do Distrito Federal. O Cdigo Tributrio Nacional,
em seu Art. 121, pargrafo nico, I, conceitua como contribuinte o "sujeito
passivo da obrigao principal ... quando tenha relao pessoal e direta com a
situao que constitua o respectivo fato gerador".
CPF
Cadastro de Pessoas Fsicas do Ministrio da Fazenda, um nmero identificador

do contribuinte (pessoa fsica).
CSLL
Contribuio Social sobre o Lucro Lquido. outro tributo federal sobre o Lucro
Lquido das empresas ou sobre o Faturamento/Receita Bruta (caso das empresas
tributadas sobre o Lucro Presumido) das pessoas jurdicas.
Drawback
Eficcia
Eficincia
Eliso ou planejamento fiscal
Glossrio geral
Percentual que ser aplicado sobre a base de clculo para apurar o valor de
determinado tributo.
Sistema de incentivos fiscais para o exportador. Consiste, basicamente, em

suspenso, iseno ou restituio de tributos incidentes na importao de mercadorias utilizadas para beneficiamento no Pas e posterior exportao.
fazer uma nica vez e bem feito.
saber fazer.
conjunto de sistemas legais que visam diminuir o pagamento de tributos. No
se confunde com sonegao (ou evaso), pois a eliso o uso exclusivo de
ferramentas lcitas, admitidas na legislao. Exemplo: escolha entre Lucro Real ou
Presumido.
105
e-Tec Brasil
Encargos sociais
FGTS
FUNDAF
ICMS
Fundo de Desenvolvimento e Administrao da Arrecadao e Fiscalizao. o

fundo para o qual recolhida parte das multas aplicadas aos contribuintes por
irregularidades fiscais relativas aos tributos administrados pela Secretaria da Receita Federal. Seus recursos destinam-se, prioritariamente, ao reaparelhamento da
mquina arrecadadora/fiscalizadora da referida Secretaria, incluindo o pagamento
da Retribuio Adicional Varivel aos Auditores Fiscais e Tcnicos do Tesouro
Nacional, guisa de estmulo.
Imposto sobre Operaes Relativas Circulao de Mercadorias e sobre Prestao de Servios de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicao,
tambm chamado de Imposto sobre Circulao de Mercadorias e Servios. um
imposto estadual no-cumulativo. a grande fonte de receita do Distrito Federal
e dos Estados.
Imposto
Imposto cumulativo
Diz-se de um imposto ou tributo que incide em todas as etapas intermedirias

dos processos produtivo e/ou de comercializao de determinado bem, inclusive
sobre o prprio imposto/tributo anteriormente pago, da origem at o consumidor
final, influindo na composio de seu custo e, em consequncia, na fixao de seu
preo de venda.
Imposto declaratrio
Diz-se do tributo (imposto, taxa, Contribuies de Melhoria e Parafiscal, encargos/

tarifas tributrios etc.) que, para ser pago e/ou recolhido aos cofres pblicos, depende da vontade ou de providncias (preenchimento de declarao, formulrio,
DARF, carn etc.) por parte do Contribuinte ou do Responsvel pelo recolhimento,
tais como IPI, ICMS, ISS, IPTU, ITR, IR, INSS, FGTS etc.
Imposto indireto
106
Fundo de Garantia do Tempo de Servio. formado por contribuies compulsrias do empregador sobre a folha de pagamento, depositadas na Caixa Econmica Federal em conta especfica do empregado. O resgate da conta admissvel
em determinadas situaes, como despedida sem justa causa.
Segundo o Cdigo Tributrio Nacional, "imposto o tributo cuja obrigao tem

por fato gerador uma situao independente de qualquer atividade estatal especfica, relativa ao contribuinte". Em outras palavras, um tributo pago, compulsoriamente, pelas pessoas fsicas e jurdicas para atender parte das necessidades
de Receita Tributria do Poder Pblico (federal, estadual ou municipal), de modo a
assegurar o funcionamento de sua burocracia, o atendimento social populao
e os investimentos em obras essenciais.
Imposto em cascata
e-Tec Brasil
Diz-se de todas as despesas que as empresas efetuam, compulsoriamente ou

no, em benefcio de seus empregados e familiares, direta e/ou indiretamente,
incluindo aquelas que se destinam ao financiamento da seguridade social de
responsabilidade do Poder Pblico e as demais contribuies sociais. Exemplo:
FGTS sobre a folha de pagamento.
O mesmo que Imposto Cumulativo.

Diz-se do tributo no explicitado na Nota Fiscal, cujo valor, embutido no preo
final do produto, repassado ao consumidor. Exemplo: o imposto direto que
se paga na conta do telefone ou de energia eltrica, transforma-se em imposto
indireto quando repercute no preo final do produto.
Imposto no-cumulativo
Diz-se do imposto/tributo que, na etapa subsequente dos processos produtivos e/

ou de comercializao, no incide sobre o mesmo imposto/tributo pago/recolhido
na etapa anterior. Exemplos: IPI e ICMS.
Imposto progressivo
Diz-se do imposto em que a alquota aumenta proporo que os valores sobre

os quais incide so maiores. Um exemplo disto a Tabela do Imposto de Renda
Pessoa Fsica, cuja alquota varia de 15 a 27,5%, conforme a renda.
Imposto proporcional
aquele em que a alquota constante (igual/uniforme/fixa) e cujo resultado

s aumenta proporo em que aumenta o valor sobre o qual incide. um
tributo de alquota inaltervel, qualquer que seja o montante tributvel ou a base
tributria.
Imposto regressivo
Diz-se do imposto em que a alquota diminui proporo que os valores sobre os

quais incide so maiores.
Economia e Mercado
Imposto seletivo
Diz-se do imposto que incide somente sobre determinados produtos. No sistema

tributrio atual os impostos sobre bebidas alcolicas, fumo, perfumes/cosmticos e carros (automveis), dentre outros, so seletivos, portanto tm alquotas
diferenciadas. Por sinal, no sistema tributrio nacional vigente, a seletividade
tributria praticamente tornou-se uma regra, ao invs de exceo.
Incentivos fiscais (ou benefcios fiscais)
Reduo ou eliminao, direta ou indireta, do respectivo nus tributrio, oriundo

de lei ou norma especfica.
IOF
IPI
Imposto sobre Produtos Industrializados. um imposto federal cobrado das

indstrias sobre o total das vendas de seus produtos e das pessoas jurdicas
responsveis pela importao de produtos em geral. Sua alquota varivel.
IPTU
Imposto Predial e Territorial Urbano. um imposto municipal recolhido anualmente (normalmente parcelado em algumas prestaes mensais) pelos proprietrios
de edificaes (casas, apartamentos etc.) e terrenos urbanos. Sua alquota e sua
metodologia de clculo variam de um Municpio para outro.
IPVA
Imposto sobre a Propriedade de Veculos Automotores. um tributo estadual

pago anualmente pelo proprietrio de todo e qualquer veculo automotor ao qual
seja exigido emplacamento. Do total arrecadado, 50% cabe ao Estado e 50% ao
Municpio onde ocorreu o emplacamento.
IRPF
Imposto de Renda das Pessoas Fsicas. um tributo federal. Pagam-no as pessoas

fsicas sobre sua renda, sobre ganhos de capital (como o lucro imobilirio) e sobre
o rendimento de aplicaes financeiras.
IRPJ
Imposto de Renda das Pessoas Jurdicas. um tributo federal. Pagam-no as

pessoas jurdicas no imunes/isentas sobre seu Lucro Real, aps as adies e
excluses efetuadas sobre os lanamentos constantes do Lalur (Livro de Apurao
do Lucro Real), ou sobre o Faturamento/Receita Bruta, caso a empresa haja
optado pelo pagamento do IR por Lucro Presumido, cujo percentual de presuno
oscila entre 1,6% a 32%, conforme o tipo de atividade da empresa.
IRRF/PF
Imposto de Renda Retido na Fonte Pessoa Fsica. o imposto de renda da

pessoa fsica que retido no ato do pagamento do salrio, pro labore, frias, 13o
salrio e outras vantagens pessoais. Esse desconto mensal (IRRF) no isenta o
Contribuinte do pagamento do imposto de renda remanescente apurado quando
da apresentao de sua Declarao de Rendimentos (Declarao de Ajuste Anual)
no ano seguinte.
IRRF/PJ
Imposto de Renda Retido na Fonte Pessoa Jurdica. o imposto retido sobre os

pagamentos efetuados por uma pessoa jurdica a outra pessoa jurdica, variando
de 1,0% a 1,5%, dependendo da atividade da empresa prestadora de servio. O
valor retido ser compensado quando da apurao do Imposto de Renda devido.
ISS
Imposto Sobre Servios um tributo municipal. Incide sobre a prestao, por

pessoas fsicas e jurdicas, de servios listados sujeitos ao imposto. A alquota
varia conforme a legislao de cada Municpio, indo de 2 a 5%.
ITBI
Imposto sobre Transmisso de Bens Imveis. um imposto municipal, de responsabilidade do comprador, pago/recolhido por este nas transaes imobilirias.
ITCD
Imposto sobre Transmisso Causa Mortis e Doao de Quaisquer Bens ou Direito.

um imposto estadual sobre a transmisso de herana e doaes.
ITR
Imposto sobre a Propriedade Territorial Rural, tambm chamado de Imposto

Territorial Rural. Equivalente ao IPTU (municipal), pagam-no os proprietrios dos
imveis territoriais rurais.
IVA
Sistema de cobrana de imposto apenas sobre o valor adicionado ou agregado ao

preo anterior do produto. Ver Imposto No-Cumulativo.
Know-how
Glossrio geral
Imposto sobre Operaes de Crdito, Cmbio e Seguro, ou Relativas a Ttulos ou

Valores Mobilirios, tambm chamado de Imposto sobre Operaes Financeiras.
um tributo que integra a receita da Unio e cobrado sobre operaes financeiras e seguros. Seu percentual varia de acordo com o tipo de operao, conforme a
poltica monetria adotada pelo Poder Executivo atravs do Banco Central.
o conhecimento para fazer algo.
107
e-Tec Brasil
NF
Nota Fiscal. Documento de emisso obrigatria por todas as pessoas jurdicas,

civis e mercantis, no ato da comercializao de bens, produtos, mercadorias
e servios. emitida nas vendas vista ou nas vendas a prazo (faturadas/a
prestao). Atravs desse documento possvel fiscalizao fazendria proceder
ao levantamento do imposto devido e no recolhido. A sua no emisso ou a
emisso com valor inferior (a chamada meianota) uma das prticas lesivas ao
Fisco mais comuns, sendo a maior responsvel pela evaso/sonegao de Receita
Tributria.
PIS/PASEP
programas de integrao social e de formao do patrimnio do servidor pblico.

Para mant-los, as pessoas jurdicas so obrigadas a contribuir com uma alquota
varivel (de 0,65% a 1,65%) sobre o total das receitas, com exceo das microempresas e empresas de pequeno porte que hajam aderido ao simples.
PIS/pasep sobre a folha de

pagamento
um tributo federal de 1,0% sobre a folha de pagamento devido pelas entidades

sem fins lucrativos.
RFB
Sigla da Secretaria da Receita Federal do Brasil, instituda pela Lei 11.457/2007.

Incumbe-lhe planejar, executar, acompanhar e avaliar as atividades relativas
tributao, fiscalizao, arrecadao, cobrana e recolhimento dos tributos federais.
Simples
Tratamento tributrio simplificado aplicvel s microempresas ou empresas de

pequeno porte, tambm denominado Simples Nacional ou Super Simples, estabelecido pela Lei Complementar 123/2006.
Sonegao
Ato ou efeito de sonegar, deixar de informar tributo devido ou declar-lo de

forma parcial, alterar documentos e notas fiscais, visando reduzir o pagamento de
impostos. Tambm chamado de evaso fiscal.
SRF
e-Tec Brasil
108
Secretaria da Receita Federal, rgo do Ministrio da Fazenda encarregado da

administrao e arrecadao de tributos federais. Foi unificada com a Secretaria
da Receita Previdenciria, pela Lei 11.457/2007, passando a chamar-se RFB Secretaria da Receita Federal do Brasil.
Taxa
o tributo cobrado pelo Poder Pblico a ttulo de indenizao pela produo e

oferecimento "de servio pblico especfico e divisvel prestado ao contribuinte
ou posto sua disposio". No pode, no entanto, ser confundido com os valores
cobrados pela prestao de servios pblicos, atravs de empresas pblicas ou
de economia mista, tais como tarifas telefnicas, fornecimento de fora/energia
eltrica, gua etc.
Tributo
No conceito clssico engloba, apenas, impostos, taxas de servios pblicos

especficos e divisveis e contribuio de melhoria (decorrente de obras pblicas).
O vocbulo tributo tambm usado, no sentido genrico, para todo e qualquer
valor, a qualquer ttulo, pago ao Poder Pblico sem aquisio/compra/transferncia de bens e/ou servios diretos e especficos ou de concesso. Neste caso, o
termo tributo alcana impostos, taxas, contribuies de melhoria, contribuies
sociais e econmicas, encargos e tarifas tributrios (com caractersticas fiscais) e
emolumentos que contribuam para a formao da receita oramentria da Unio,
dos Estados, do Distrito Federal e dos Municpios.
Economia e Mercado
Referncias
BACHA, Carlos Jos Caetano. Macroeconomia aplicada a anlise da economia

brasileira. So Paulo: Editora da Universidade de So Paulo, 2004.
LOPES, Luiz Martins e VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval de (Org). Manual de
Macroeconomia bsico e intermedirio. 3 edio, Ed. Atlas, 2008.
PINDYCK, Robert S.; RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. Prentice Hall - Br, 1994.
ROSSETTI, Jos Paschoal. Introduo a Economia.17 edio. Ed. Atlas,1997.
SILVA, Adelphino Teixeira. Economia e Mercado. Ed. Atlas, 1985.
SOUZA, Nilson Arajo de. Economia Brasileira contempornea de Getlio a Lula.
2 edio. Ed. Atlas, 2008.
Refernias
109
e-Tec Brasil
1. A economia se caracteriza por ser uma cincia social. Por qu?
a) Pelo fato de se interessar por questes pblicas.
b) Por se preocupar em atender as necessidades ilimitadas e buscar alternativas para os recursos escassos.
c) Por se atentar escassez de produtos.
d) Por se preocupar com as necessidades das pessoas.
e) Por viabilizar a poupana das pessoas.
2. So preocupaes da economia.

I. O que produzir?
II. Como produzir?
III. Para quem produzir?
IV. Qual marca produzir?
Assinale a alternativa CORRETA:

a) I e II.
b) I e III.
c) I, II e III.
d) I, II, III e IV.
e) Nenhuma.
3. Qual o item abaixo NO de interesse da economia.
a) Pessoas.
b) Produo industrial.
c) Estrelas do espao.
d) Recursos naturais.
e) Recursos hdricos.
111
e-Tec Brasil
4. Fazem parte do grupo de agentes econmicos:

a) Famlias.
b) Fiscais da receita federal.
c) Governo.
d) Empresas.
e) Famlias, empresas e governo.
5. A classificao das necessidades dividida em trs grupos. Em
qual deles voc classificaria a compra por impulso?
a) Primria.
b) Secundria.
c) Terciria.
d) Coletiva.
e) Promoo.
6. Quando samos para comprar algo, primeiro pesquisamos preos,
depois temos que verificar se existem:
a) Bens paralelos.
b) Bens desnecessrios.
c) Bens complementares.
d) Bens mensurveis.
e) Bens substitutos.
7. Os fatores de produo so escassos; portanto, de interesse da
economia. Quais abaixo no so fatores de produo:
a) Ar que respiramos.
b) Reservas naturais.
c) Capacidade empreendedora.
d) Tecnologia.
e) Reservas de capital.
e-Tec Brasil
112
Economia e Mercado
8. Ao associarmos os fatores de produo estamos criando uma fonte de gerao de riquezas. O indivduo que possui essas qualidades chama-se:
a) Empreendedor.
b) Empreiteiro.
c) Investidor.
d) Latifundirio.
e) Servidor pblico.
9. Os comrcios que encontramos nas ruas da cidade fazem parte de
qual setor da economia?
a) Primrio.
b) Secundrio.
c) Tercirio.
d) Varejista.
e) Shopping.
10. Mercado se define como.
a) Local onde compramos algo.
b) Local onde agentes econmicos realizam as transaes.
c) Estrutura que serve para armazenar mercadorias.
d) Local onde as pessoas fazem as compras.
e) Local onde vendemos algo.
11. Antigamente, os mercados possuam uma regra simples, porm
pouco justa e prtica. Tinham como base a troca. Era o...
a) Permuta.
b) Aluguel.
c) Escambo.
d) Capitalismo.
e) Compra e venda.
113
e-Tec Brasil
12. Uma das funes da moeda :

a) Mensurar mercadorias.
b) Simplesmente pagar contas.
c) Alguns conseguem guardar, logo somente poupam.
d) Viabilizar trocas dando troco.
e) Tornar as pessoas arrogantes.
13. O oligoplio se caracteriza pela:
a) Existncia de diferenciaes entre produtos.
b) Existncia de uma nica empresa no segmento.
c) No possui concorrentes.
d) No possui produtos similares.
e) As empresas estipulam seus prprios preos.
14. O monoplio possui a seguinte caracterstica:
a) Detm o poder sobre os preos.
b) No quer vender para mais pessoas.
c) Suas contas so abertas para a populao.
d) Possui muitos concorrentes.
e) Produz o que quer e quando quer.
15. No caracterstica da Concorrncia perfeita
a) nico no mercado.
b) Muitos concorrentes.
c) Produtos homogneos.
d) Acesso a informaes.
e) Mesmo nmero de produtores e de consumidores.
e-Tec Brasil
114
Economia e Mercado
16. A curva de procura significa?

a) A vontade dos consumidores.
b) A vontade dos concorrentes.
c) A vontade do governo.
d) A vontade das empresas.
e) O interesse por um produto associado a um nvel de preo.
17. Quais fatores so primordiais para a aquisio de um produto por
parte dos consumidores?
a) Preo, qualidade e necessidade.
b) Preo e quantidade.
c) Quantidade e qualidade.
d) Necessidade e qualidade.
e) Promoo.
18. Elasticidade um conceito que demonstra:
a) Os diferentes nveis de preo.
b) Os diferentes nveis de quantidade.
c) A variao da quantidade em funo da variao do preo.
d) A variao do interesse das pessoas em comprar algo.
e) A participao da empresa no mercado.
19. Um produto com coeficiente inelstico significa que:
a) Possui baixa variao na quantidade procurada.
b) Possui alta variao na quantidade procurada.
c) No possui variao da quantidade procurada.
d) No possui alterao de preo.
e) No tm substitutos.
115
e-Tec Brasil
20. Os preos dos concorrentes interferem na curva, por que:

a) Pegam os consumidores de surpresa.
b) No interfere em nada.
c) Alterando preos altera-se a curva de procura para cima ou para baixo.
d) Ningum percebe a alterao.
e) As pessoas sempre compram os mais caros.
21. A curva da oferta representa:
a) Os nveis de produo para vrios nveis de desejo da empresa.
b) Os nveis de produo para vrios nveis dos consumidores.
c) Os nveis de produo para os vrios nveis de preo.
d) Os nveis de produo para atender ao mercado exigente.
e) As promoes existentes no mercado.
22. Uma empresa possui restries ao desejar aumentar sua produo. Assinale a alternativa que no pertence a este grupo:
a) Capacidade instalada.
b) Capacidade de pessoal.
c) Falta de investimentos.
d) Tecnologia.
e) No possui interesse em produzir mais mesmo que os preos estejam
altos.
23. A elasticidade da oferta representa:
a) A variao da quantidade produzida em funo dos vrios nveis de preo
praticados no mercado.
b) A variao das quantidades produzidas em funo da produo empresarial.
c) A variao dos desejos das empresas em aumentar os preos.
d) A variao da qualidade dos produtos fabricados.
e) A variao dos preos em funo dos preos dos concorrentes.
e-Tec Brasil
116
Economia e Mercado
24. O fator tempo item responsvel pela reao das empresas para
atender o mercado. Por qu?
a) Porque diferentes produtos necessitam de tempos diferentes para serem
fabricados.
b) Porque as empresas no recebem insumos nos prazos combinados por
seus fornecedores.
c) O clima no ajuda a indstria.
d) Tempo dinheiro.
e) A jornada de trabalho curta.
25. A tecnologia um fator que desloca a curva da oferta. Tecnologia
significa:
a) Invenes que nos ajudam no dia-a-dia.
b) Situaes antigas que resolvem qualquer problema.
c) Pessoas dispostas a realizar o servio.
d) Equipamentos de informtica das empresas.
e) Celulares com mais recursos.
26. O ponto de equilbrio nos indica:
a) A melhor condio de preo.
b) Melhores preo e quantidade para os consumidores e produtores.
c) Os diferentes nveis de preo praticados.
d) A melhor opo de quantidade para atender o mercado.
e) A melhor poca para comprar.
117
e-Tec Brasil
27. O ponto de equilbrio reflete uma trgua entre consumidores e

produtores. Por qu?
a) a quantidade e o preo ideal de produo e aceitao de consumidores
no mercado.
b) o preo ideal tanto para as pessoas que querem pagar quanto para as
empresas que querem cobrar.
c) So as quantidades ideais que as empresas querem colocar no mercado
e as pessoas querem adquirir.
d) So prticas exigidas pelos consumidores, e exercidas pelas empresas.
e) Porque eles no discutem preos.
28. Matematicamente o ponto de equilbrio se refere a:
a) Reta da oferta.
b) Reta da procura.
c) Interseco da reta da oferta e da procura.
d) Quando as duas retas possuem valores negativos.
e) Quando as da oferta e da procura so paralelas no grfico cartesiano.
29. Existem alguns fatores que deslocam o ponto de equilbrio. Qual
alternativa no pertence a este grupo:
a) Quando a procura se expande e a oferta se mantm fixa.
b) Quando a procura retrai e a oferta se mantm fixa.
c) Quando existem promoes.
d) Quando a oferta aumenta e a procura se mantm fixa.
e) Quando os preos sobem e a procura e oferta de produtos se mantm
fixas.
e-Tec Brasil
118
Economia e Mercado
30. considerado um ponto importante para o consumo:

a) Simplesmente o preo mais barato.
b) Grandes ofertas e liquidaes.
c) Satisfao mxima por um produto.
d) Poder trocar.
e) Assistncia tcnica.
31. O princpio da utilidade gerado pela:
a) Pesquisa.
b) Indicao e experincia.
c) Preo.
d) Quantidade de itens em uma embalagem.
e) Empresa.
32. O grande objetivo das empresas :
a) Produzir muito.
b) Ter menos gastos de produo.
c) Contratar pessoas com salrios mais baixos.
d) Adquirir novas tecnologias a custo zero.
e) Maximizar o lucro.
33. O lucro obtido pela frmula:
a) Custo menos receita.
b) Custo menos despesa.
c) Receita mais custo.
d) Custo mais receita.
e) Receita menos custo.
119
e-Tec Brasil
34. A empresa estuda, pesquisa e avalia seus nveis de produo em

relao aos preos praticados, e planeja um crescimento em funo disto. Tal atitude chamada de economia de:
a) Planejada.
b) Escala.
c) Pensada.
d) Tributada.
e) Galgada.
35. o rgo responsvel pela fiscalizao, fixao de normas e disciplina do mercado de valores mobilirios.
a) BACEN.
b) CVM.
c) CEF.
d) BANCO DO BRASIL.
e) BRADESCO.
36. rgo responsvel pelo emprstimo compulsrio, pela emisso
da moeda nacional e chamado de Banco dos Bancos.
a) CMN.
b) BANCO DO BRASIL.
c) CVM.
d) ITA.
e) BACEN.
37. Renda :
a) Todo o salrio que as pessoas recebem.
b) a diviso das receitas aos detentores dos fatores de produo.
c) o que recebemos por trabalhar sem registro em carteira.
d) a receita financeira de quem acionista de uma empresa.
e) o que os profissionais liberais ganham por exercer suas funes.
e-Tec Brasil
120
Economia e Mercado
38. a remunerao do dinheiro ou capital:

a) Multa.
b) Corretagem.
c) Juros.
d) Dividendos.
e) Lucro.
39. correto afirmar sobre a definio de impostos:
a) A remunerao do Estado.
b) Um absurdo que se cobra neste pas.
c) Algo que temos que pagar sempre.
d) Quando algo cobrado e temos que pagar por no ter escolha.
e) Pagamos somente quando consumimos algo.
40. O conceito correto de inflao :
a) Desvalorizao do poder de compra de uma moeda.
b) Desvalorizao do poder de venda de uma moeda.
c) Quando empresas no aceitam mais uma forma de pagamento.
d) Quando os produtos sobem de preos junto com os salrios.
e) ndices altssimos de porcentagens.
41. Quando existe um processo contrrio ao da inflao, isto , o
valor dos preos cai, proporcionando um risco muito grande para
uma depresso. Chamamos este processo de:
a) Inflao galopante.
b) Deflao.
c) Hiperinflao.
d) Reflao.
e) Economia estvel.
121
e-Tec Brasil
42. So instituies pertencentes ao mercado financeiro:

a) Bancos comerciais, seguradoras e aes de empresas.
b) Bancos mltiplos, ttulos de dvidas e fundos de penso.
c) Bolsas de valores, bancos mltiplos e companhias seguradoras.
d) Usurios poupadores e usurios tomadores.
e) Empresas de capital aberto e empresas de capital fechado.
43. Podem ser considerados ativos financeiros:
a) Aes de empresas e ttulos de dvidas.
b) Bolsas de valores e bancos comerciais.
c) Aes de empresas e bancos mltiplos.
d) Ttulos de dvida, notas promissoras e companhias de fundos de penso.
e) Dinheiro, cheques e cartes de crdito.
44. uma das portas de entrada de moeda estrangeira no pas:
a) O resultado entre exportao e importao.
b) O resultado operacional das bolsas de valores.
c) Inflao baixa.
d) Sobretaxar produtos importados, aumentando a receita interna.
e) Comprar dlar no mercado internacional.
45. Uma gesto cambial organizada favorece:
a) O governo e as empresas exportadores.
b) O governo e os produtores rurais.
c) Os investidores e as empresas exportadoras.
d) No existem mais taxas de juros variveis.
e) Toda a nao se beneficia com um cmbio estvel e disciplinado.
e-Tec Brasil
122
Economia e Mercado
46. O que oramento?

a) o planejamento do Estado ou das empresas para as despesas e receitas
do exerccio seguinte.
b) o resultado das contas pagas e das receitas do ano seguinte.
c) o planejamento de longo prazo que as empresas fazem todos os anos.
d) o planejamento que o governo faz para seus investimentos.
e) Cotaes de produtos feitas pelo governo.
47. As regras que iro permitir ou no o gasto de dinheiro do estado. Esta ideia chamada de:
a) Poltica partidria.
b) Poltica pblica.
c) Poltica fiscal.
d) Partido poltico.
e) Poltica internacional.
48. Quando um pas deseja manter seus produtos com uma melhor
oferta de preo em relao aos concorrentes internacionais, ele
pode:
a) Sobretaxar os produtos externos.
b) No comprar mais produtos estrangeiros.
c) Congelar preos no mercado interno.
d) Mandar as empresas produzirem mais.
e) Fazer um marketing para os seus produtos.
123
e-Tec Brasil
49. O que vem a ser BID?

a) Banco Interamericano de Desenvolvimento.
b) Banco Internacional de Desenvolvimento.
c) Banco de Investimentos do governo federal.
d) Banco que empresta dinheiro para o Brasil comprar insumos internacionais.
e) Banco Nacional de Desenvolvimento.
50. Quando se tem resultados negativos ou positivos da balana comercial, diz que o pas teve:
a) Dficit ou supervit.
b) Prejuzo ou lucro.
c) Despesa ou receita.
d) Custo ou despesa.
e) Queda ou aumento de produo.
Anotaes
e-Tec Brasil
124
Economia e Mercado
Currculo dos professores-autores

Francisco G. da Silva
Graduado em matemtica pela Universidade Tuiuti do Paran - UTP, em matemtica, isto foi em 2002, especialista pela UTP/2003, em Gesto estratgica
e controladoria, ligados s disciplinas de administrao, economia e contabilidade. Trabalhou por 12 anos em instituies bancrias, como Real, Citibank, Unibanco e Santander. Atualmente trabalha em outros cursos tcnicos
e em uma faculdade na regio metropolitana de Curitiba. Leciona economia,
matemtica financeira, finanas e outras matrias ligadas a rea bancria e
financeira. Ocupa o cargo de gerente financeiro e tesoureiro do Instituto de
Recuperao Pedaggica. uma instituio filantrpica, dedicada a melhorar
a vida de crianas e jovens com deficincia fsica e/ou intelectual. E por ltimo,
leciona matemtica e desenho geomtrico para as crianas do ensino fundamental e para os adolescentes do ensino mdio.
Lus Alberto Saavedra Martinelli
Graduado em engenharia pela Universidade Federal do Paran, com ps-graduao em Finanas pela FAE e em Planejamento e Gesto de Negcios,
tambm pela FAE. Em 2009, concluiu MBA em Gesto de Equipes pela FGV.
Em 2006, obteve o ttulo de Mestre em Administrao de Empresas pela
PUC-PR. Ministrou aulas para cursos de graduao, ps-graduaes e MBA
em programas de administrao de empresas. Acumulou experincias de
20 anos na gesto de empresas multinacionais dos ramos industriais e de
servios, com atuao na gesto de plantas industriais, no desenvolvimento
e implantao de governana corporativa, na atuao em equipes globais
para projetos de alinhamento de operaes e manufatura, na reestruturao e fuso de unidades de negcios e na gesto de processos e qualidade
em empresas de servios, com atividades desenvolvidas na China, Frana,
Alemanha, Estados Unidos, Argentina, Canad e Inglaterra. Em 2010, foi
agraciado com o Prmio AnPAD de Gesto de Cincia, Tecnologia e Inovao
conferido pela Associao Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Administrao, prmio concedido em funo de pesquisa realizada com gestores
empreendedores em Curitiba-PR.
125
e-Tec Brasil
Anotaes
Anotaes
127
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Economia e Mercado

Presidncia da Repblica Federativa do Brasil

2012  INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA PARAN

Prof. Mrcia Freire Rocha Cordeiro Machado

Catalogao na fonte pela Biblioteca do Instituto Federal do Paran

Apresentao e-Tec Brasil

Saiba mais: oferece novas informaes que enriquecem o

Aula 1 Conversa sobre a cincia econmica

Aula 2 Definindo os agentes econmicos

Aula 3 Fatores e setores de produo

Aula 4 O que mercado?

Aula 6 Lei da procura

Aula 7 Elasticidade da procura

Aula 8 Lei da oferta

Aula 9 A elasticidade e os fatores

Aula 10 Ponto de equilbrio

Aula 11 Comportamento do consumidor

Aula 12 Comportamento do produtor

Aula 15 O mercado financeiro

Aula 17 Bolsa de Valores

Aula 18 Sistema financeiro nacional

Aula 19 Poltica fiscal

Aula 20 Balana comercial

Currculo dos professores-autores

Palavra dos professores-autores

Aula 1 Conversa sobre a cincia econmica

1.1 As cincias econmicas

1.2 O que economia e como ela funciona?

Aula 1 - Conversa sobre a cincia econmica

Leia esta reportagem sobre

Porm, devemos considerar que a capacidade de produo de bens e de

Figura 1.1: Banca de verduras na feira

Assim, considerando os conceitos relacionados s necessidades dos

Figura 1.2: Consumidores, pessoas, empresas e governo

Aula 1 - Conversa sobre a cincia econmica

Escassez: produtos escassos so aqueles que em alguns momentos tem

Figura 1.3: Mquina envasadora de leite e o leite a venda no supermercado

Figura 1.4: Linha de produo de automvel

Mercado: local onde se comercializam produtos ou servios.

Figura 1.5: Bolsa de valores e operadores durante prego da Bolsa de Valores de So

Preos, trocas, valor, moeda, concorrncias, agregados, crescimento,

1.4 A macroeconomia e a microeconomia

Leia esta reportagem sobre a

Renda a somatria da remunerao das pessoas de uma sociedade em

Aula 1 - Conversa sobre a cincia econmica

1.5 A relao entre microeconomia e

Quando ns observamos atravs da macroeconomia que, por exemplo, a

O comportamento dos agentes econmicos;

Aula 1 - Conversa sobre a cincia econmica

Aula 2 Definindo os agentes econmicos

2.1 Agentes econmicos

Figura 2.1: Agentes econmicos

Aula 2 - Definindo os agentes econmicos

Figura 2.3: Excesso de compras

Coletivas: referem-se aos servios pblicos.

Figura 2.4: Necessidade coletiva Previdncia Social

Obs.: existem algumas profisses que no produzem bens,

Ex.: gua um bem econmico enquanto o ar no econmico.

Figura 2.6: gua (bem econmico)

Aula 2 - Definindo os agentes econmicos

Quanto natureza: bens materiais ou de produo e os servios.

Ex.: produtos industrializados e os

Quanto ao destino: de consumo - durveis e no durveis;

2012 INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAO, CINCIA E TECNOLOGIA PARAN

Aula 9 A elasticidade e os fatores

1.5 A relao entre microeconomia e

Ex.: gua um bem econmico enquanto o ar no econmico.

Ex.: produtos industrializados e os

Aula 5 Estruturas e interesses do