Diseo Industrial para la

Competitividad
( Gerga Gemser )

Diseo, Innovacin y
Competitividad
( Julio Fras Pea )
Gilberto Coln . Diseo Estratgico . Catedrtico: Dr. Julio Fras Pea
Posgrado en Diseo Industrial . UNAM

Gerda Gemser
Profesor en Estrategia de la
Facultad de Organizacin &
Managment, de la Universidad
de Groningen, Holanda.
Con Doctorado en Managment
por la Universidad de Erasmus,
Rotherdam, Holanda.

Su Obra
En sus investigaciones se basan en entender los
procesos de valor y creacin en industrias
creativas tales como el Cine, la Msica y el Diseo
Industrial.
Ha hecho estudios de internacionalizacin de
estrategias para pequeas y medianas empresas
europeas .
Ha publicado en Journal of Product Innovation
Management , Journal of Management

Industrial Design for Competitiveness

Esta investigacin pretende aclarar el impacto
del D.I. En la competitividad y su funcin en
Pequeas y Medianas empresas ( SMEs)
Haciendo una comparacin entre las SMEs
Holandesas, Inglesas, Escocesas y Francesas
Usando Estudios Empricos ( cuestionarios ) y
trminos cuantitativos ( Ventas, retorno de
Inversin, Margen de Ganancias etc.)
Dead Line , Costos ?

Estudios previos del Impacto en

la Competitividad del D.I.
Escocia: Black & Baker, investigaron en pequeas
empresas, el xito en los negocios definidas por las altas
ventas en funcin del uso de diseo (Industrial e
Ingeniera).
De 61 Directores entrevistados, se obtuvo que las ventas
eran mayor en las empresas que usaban diseo respecto
a las que desarrollaban proceso
Los resultados se vean influenciados por el tamao de
la compaa y el sector

w Inglaterra: El DIG investigaba el vnculo entre el

Buen Diseo y el xito en los negocios

* Retorno de capital
* Margen de Ganancia
* Ganancia creciente
*Ventas por Exportacin
Dead Line ?

 1er. CASO: Se investig el papel del Diseo en la

Funcin del Negocio en la Industria de productos
Plsticos del Reino Unido.
EMPRESAS CON SIGNIFICANTE MEJORA

1
2

41

Las 41 empresas
no contaban con credenciales de
Buen Diseo

 2o. Caso: Se investig en empresas de muebles,

equipos domsticos y equipos electrnicos y de
cmputo. ( 42) de las cuales 9 contaban con
Buen Diseo Buscando un vnculo entre Diseo
y xito comercial se obtuvo:
1o.- Hubo una estadstica positiva en las
empresas con diseo.
2o.- Empresas grandes, mayor proporcin de
ventas por exportacin
3o.- Seis empresas tuvieron significantes
mrgenes de ganancia y retorno de capital

 Cuando el DIG investig a empresas a las cules

el gobierno les subsidi los servicios profesionales
de expertos en diseo, los resultados fueron:
de 221 proyectos, el 89% represent
ganancias una vez lanzados al mercado
Otro estudio mostr que cuando haba
rediseo de productos ya existentes, el
resultado fue incremento en las ventas por
arriba del 40%
Otros beneficios de invertir en Diseo fue:
Reduccin en los costos de manufactura
Reduccin en los costos de stock
Incremento en los mrgenes de ganancia
Mejora en la imagen externa de la empresa

 3er. Caso: El DIG tom en cuenta que los efectos

financieros positivos, no necesariamente son
exclusivos por el Diseo, si no que tambin hay
otros factores, ..... Diseo 12%
FACTORES QUE EL EMPRESARIO CONSIDER COMO
LA PRINCIPAL INFLUENCIA EN EL EXITO COMERCIAL

12%

1
2

88%

 Francia: Groupe Bernard Julhiet, investigaron SMEs

que invirtieron en D.I. Clasificndolas en:
Regularmente usaban el D.I.
Ocasionalmente usaban el D.I.
672 empresas entrevistadas por telfono & Fax
565 por cuestionarios
El D.I. Fue definido como Diseo de Producto y
Empaque

 Se encontr que:
36% inverta en Diseo
Las razones importantes para invertir en Diseo
eran:
Responder a las necesidades del cliente 68%
Penetrar nuevos mercados 63%
Expandir mercados 60%

 Se encontr que:
Las razones importantes para No invertir en
Diseo eran:
Poca demanda en el mercado 29%
El 45% de las Empresas no invertan en
diseo

 En Holanda:
Roerdinkholder, realiz estudios empricos
en valores econmicos adicionados al D.I.
Las muestras de producto fue dada por el
GIO (Good Industrial Design).
Para valorar el xito comercial se consider:
Satisfaccin del cliente
Ganancias en el mercado
Desarrollo de Producto
Impacto en la Compaa
Ventas

En Holanda:
79.3% de xito comercial en los
productos
67.6% se colocaron mejor por la
personalizacin de esos productos

Los resultados de este estudio no son

muy generalizados ya que el grupo de
muestra fue proporcionado por el GIO

Dificultades Metodolgicas
Es difcil medir la contribucin del diseo en los
negocios:
El mayor problema es su definicin
La seleccin apropiada de los parmetros
cuantitativos y cualitativos para medir el la
funcin del Diseo en los negocios

Industrial Design for Competitiveness

Esta investigacin demostr :
El vnculo entre la funcin del negocio y la
inversin en D. I. En las SMEs del Reino Unido,
Francia y Holanda.
los lineamientos polticos para el Ministerio de
Economa Holands ya que las Pequeas y
Medianas Empresas Holandesas estn haciendo
relativamente poca inversin en Diseo, en
comparacin con sus competidores extranjeros.

... Y en Mxico ?

Diseo, Innovacin y
Competitividad
( Julio Fras Pea )

Globalizacin....

Competitividad
El Instituto Internacional para la Administracin
del Desarrollo ( IMDI ) define el nivel de
competitividad de acuerdo a:
El desempeo Macroeconmico
El desempeo del gobierno
El desempeo empresarial de sus compaias

Cmo se encuentra el Diseo

en Nuestras PYMEs ?

Qu es la Innovacin

La Importancia de la Innovacin

Innovacin, en la empresa, dnde ?

Barreras para ejercer el Diseo

en la empresa

Administracin del Diseo

Margaret Bruce & Rachel Cooper argumentan que la
Administracin del Diseo incluye:
Planeacin
Organizacin
Implementacin
Seguimiento
Evaluacin
Proceso Administrativo:
1.- Planeacin, 2.- Organizacin, 3.- Ejecucin, 4.-Direccin,5.Ejecucin, 6.-Control

Estrategia
Del griego el arte del general
Michael Porter, ... Es la definicin de los esquemas
para los cuales los recursos y ventajas de una empresa
son manejados para:
Sorprender y aventajar a los competidores
Explotar oportunidades

Cul sera la nueva Dimensin

del Diseo ?
El autor, se inclina hacia una perspectiva de la
Administracin del Diseo vista desde un
enfoque Estratgico

Para La Reflexin
Siguiendo a Gemser & Fras
Cmo podramos vincular las diferentes Lineamientos Polticos
que impulsen estratgicamente la Administracin del Diseo para
elevar la competitividad de nuestras PYMEs ?,