Qu es Retrica?

Retrica es la disciplina que estudia el lenguaje, permitiendo que la comunicaci

consiga sus objetivos comunicativos.

>> La retrica es pues, la herramienta ideal de la persuacin <<

Esta disciplina permite que en cada mbito el lenguaje utilizado, cumpla con los
tres requisitos fundamentales de la comunicacin: persuadir, deleitar y conmover.
Docere: se refiere a la demostracin y la explicacin. Est dirigido a lo racional
y es el aspecto ms denotativo del discurso.
Delectare: tiene como fin deleitar, entretener, divertir, extasiar al receptor.
La funcin de este modo persuasivo es ganar la simpata del receptor captando
el inters por lo comunicado.
Docere y delectare suelen darse de forma conjunta: mostrar de manera atrayente.
Movere: es la funcin persuasiva que se dirige directamente a lo emocional.
La emocin es un fuerte desencadenante de la atencin y el inters y el discurso
publicitario actual descansa precisamente sobre la transmisin de significados
emotivos asociables a una marca.

Las figuras retricas son recursos literarios y/o visuales, que son
utilizados para darle mayor expresin a un mensaje.
La finalidad de estas figuras es crear un estilo comunicativo ms original
La retrica nace en la antigua civilizacin griega, y ha sido utilizada desde entonces,
por grandes personajes como Scrates, Jesucristo, Napolen, Hitler.... hasta la actualidad
en donde son utilizadas comunmente por las grandes marcas como recurso creativo en
la creacin de sus campaas publicitarias.
Es decir: No existe publicidad, sin retrica.
Cabe sealar, que las figuras retricas pueden ser concurrentes, es decir que encontramos
varias dentro de un mismo discurso, imagen o anuncio publicitario.

El creativo puede producir sus figuras retricas en tres mbitos:

Lo verbal (nivel de los signos simblicos)
Las imgenes (nivel de lo

s signos icnicos)

Relacin entre lo verbal y las imgenes (integracin de smbolos e conos)

OPERACIONES RETRICAS
ADJUNCIN
se aaden uno o ms elementos a la proposicin.
SUPRESIN
se reducen uno o ms elementos de la proposicin.
SUSTITUCIN
supresin seguida de adjuncin.
INTERCAMBIO
dos sustituciones recprocas.

Ejemplo de figuras
retricas recurrentes:
- Metonimia
- Elipsis
Elipsis, se suprime la imagen de
la cenicienta, mientras que su
silueta o ausencia se manifiesta
como parte de la figura de la
zapatilla, que a su vez, es el
elemento ms representativo
del personaje principal.
(Metonimia)
Es decir:
zapatilla es a cenicienta
como estetoscopio a doctor.

Antfrasis

Consiste en llamar la atencin a personas o cosas, con atributos que signifiquen lo contrario
a lo que se debera decir.

Caligrama
Se utiliza la disposicin de
las palabras, la tipografa,
o la caligrafa para
representar el contenido.

Derivacin
parquesis
Uso de varios elementos visuales
con las misma base.

Elipsis

Omisin de un elemento, aunque el

termino sea necesario para su correcta
construccin, ste se sobreentiende
gracias al contexto.

Eufemismo

Sustitucin de una palabra o frase,

por otra. As mismo se pueden sustituir
ciertos elementos visuales para disminuir
la rudeza vulgaridad del mensaje.

Erotema

Se elabora una pregunta que no espera

respuesta o bien, la respuesta se espera
por parte del espectador. Se usa para
expresar una indirecta o darle fuerza
a cierta afirmacin.

Hiprbaton

Altera el orden lgico de los terminos

de una frase o de los elementos visuales.

Hiprbole

Representa una exageracin.

Humorismo

Resalta el lado cmico, divertido o ridculo de las cosas.

Se utiliza para causar risa.

Metfora

Como en el caso del signo, se emplea una imagen para significar otra.

Onomatopeya
Uso de letras o palabras, cuya
pronunciacin imita el sonido.

Personificacin

Prosopopeya
Se le atribuyen cualidades humanas a entes, objetos o animales.

Sarcasmo
Figura de la burla, mordaz y cruel.

Metonimia
Se realiza una transferecia
asosiativa del sentido:
Causa - efecto
Contenedor - contenido
Instrumento - usuario
Obra - actor
...y viceversa.

Sincdoque
Se muestra una parte por el todo.

Paradoja
Se representan circunstancias
que son contradictorias.

Perfrasis
Designa un concepto de forma
indirecta, para evitar caer en el
estereotipo.

Repeticin de forma

Se repiten uno o ms elementos dentro de la composicin.

Repeticin de Contenido
Se reitera la identidad del contenido.

Comparacin
Se reitera la identidad del contenido.

Acumulacin

Se caracteriza por cantidad y desorden

(puede representarse con acumulacin
de objetos, verbal, de las variantes de
un producto).

Enganche

Avisos que aparecen divididos en dos pginas y en los que el lector debe recomponer el mensaje.

Anttesis

Se vinculan situaciones contrapuestas; la marca est destinada a solucionar un conflicto.

Doble
Sentido
Hay una similitud aparente

que esconde una diferencia real.

Suspensin
Consiste en retrasar la informacin para despertar el inters de los destinatarios.

Dubitacin
Supresin de un elemento, resultado de una oposicin formal.

Reticiencia
La supresin de un elemento es el resultado de una oposicin de contenidos.

Pretericin
Se niega que se est haciendo publicidad.

Alusin
Se sustituye o modifica una imagen
por otra similar.
(puede ser un producto)

Inversin
Es la figura homloga a la repeticin, los componentes son idnticos pero se altera el orden.

Oxmoron

Une elementos contradictorios en apariencia.