Televiziunile albastre au cea mai mare audienta

Goana dupa telespectatori multi si emotionati

profesionalizeaza departamentele de creatie si de graficieni
din televiziuni. Grafica si scenografia contribuie la identitatea
fiecareia.
|n realizarea produsului tv sunt angrenati o seama de specialisti din
mai multe domenii. Primul pas este proiectarea brandului. Acesta
exprima temperamente: Antena 1 este un brand extrovertit, Pro TV
este coleric, TVR este introvertit, Acasa TV este melancolic si
Realitatea este flegmatic. Temperamentul brandului este scheletul pe
care se construieste toata strategia de marketing ulterioara.
Specialistii spun ca fiecarui tip de personalitate umana ii corespund
culori diferite: rosu pentru firi debordante, galben pentru egoisti,
albastru pentru personele calme si sincere, verde pentru firi autoritare
si perfectioniste, rozul pentru tinerete si imaturitate.
Adevarata valoare: Brandul
Toate televiziunile isi propun o abordare cinematografica a fiecarui
program. Acest lucru face ca sa se puna mare accent pe culorile ce
ajung la telespectator pentru a-l emotiona. |n acest proces sunt
angrenati specialisti din mai multe domenii: branding, marketing,
creatie video, in softurile dedicate prelucrarii audio si video, arhitecti si
designeri.
|nceputul este constructia brandului. Acesta trebuie sa induca o
emotie, sa fie recognoscibil si sa produca dependenta. Beatrice
Popescu, sef Serviciu Videografica din TVR, spune ca De la brand la
concept grafic se trece de regula prin urmtorul rationament: se
porneste de la pozitionare si se decide care este promisiunea, mesajul,
slogan-ul statiei. Mesajul nu este obligatoriu sa fie scris, dar trebuie sa
fie sustinut ca promisiune prin imaginile si elementele grafice care
formeaz ID-urile de post. Ramne la latitudinea echipei de creatie s
propuna maniera de transpunere n imagini a mesajului de marketing.
Dan Ardelean, Creative Director la Antena 1 este de parere ca in
Romania televiziunile inca nu isi au definite brandurile. Maria Apostol,
director de PR la ProTv este mult mai pragmatica: cred ca singurele
repere acceptabile sunt datele de rating, care arata ca o mare parte
din populatia Romaniei isi petrece timpul liber in fata televizorului.
Tragem concluzia ca valoarea de goodwill a unui brand cuprinde si
identificatorii grafici. Pentru televiziuni pachetul grafic este dat de sigla
postului, ID-urile, adica scurte spoturi de identificare imagine-sunet si
genericele de emisiuni.
Tehnologia emotiei
Majoritatea televiziunilor romanesti au departamente proprii de creatie
unde se fabrica generatorii de emotie si dependenta. Totul incepe cu

un breef de marketing la care participa directorul de marketing si

brand managerul postului, creative managerul si art directorul,
directorul de imagine si seful graficienilor. Aici se traseaza strategia de
comunicare si continutul de brand. Primul exemplu care trebuie dat
este ProTV-ul care a introdus aceste noi concepte in piata de media
romaneasca: Identificam ProTv-ul cu sloganul Gandeste Liber.
Imediat a urmat Antena 1 care a contracarat cu Mereu aproape.
Aceste sloganuri sunt neschimbate de ceva ani dar sunt intotdeauna
proaspete. Dan Ardelean spune ca exista o moda: La trei luni se
schimba pachetul grafic al unei televiziuni, ceea ce afara se intampla la
2-3 ani! De exemplu Pro7 de 6 ani arata la fel. Schimbarea pachetelor
grafice vizeaz mai degrab target-uri legate de creterea notorietii
sau consolidarea brandurilor dect creterea audientei. Pro7, acum
cativa ani, cand a pierdut din audienta, si-a schimbat ntreaga grafica,
ncepnd cu ID-urile generale, grafica de stiri, si terminnd cu site-ul.
{i-a modificat si vechiul logo obtinndu-se un 7 modern, stilizat, n
curbura lui exterioar fiind inclus fie un glob pentru tiri, fie un ochi
uman pentru ID-uri. Dupa rebranding-ul vizual, la Pro7, s-a constatat o
crestere semnificativa a audientei. Grafica unui canal se schimba
relativ rar. Cteodata si la 8 ani, cum ar fi cazul stirilor de la TF1, care
si-au schimbat grafica dupa 8 ani si atunci i-au fcut doar un lifting. O
data la 2 ani ar fi o frecventa normal adauga Beatrice Popescu de la
TVR.
Ieftin in house, externalizare scumpa
Unul din motivele pentru care televiziunile noaste isi up-gradeaza la
anotimp partea grafica este costul acestei operatiuni. O astfel de inoire
costa intre 15.000 si 30.000 de euro. Daca s-ar apela la o agentie din
strainatate se poate ajunge la 600.000 de euro. Principalele televiziuni
romanesti isi realizeaza singure pachetele grafice, fiecare avand
dezvoltate departamente specializate. Singurele televiziuni care au
apelat la ajutor extern au fost TVR si Realitatea, TVR, in 2004 a
benficiat de consultanta companiei Brandient. Pe baza unor studii
privind cultura organizaionala si a altora referitoare la perceptia
brandului n rndul consumatorilor, TVR si-a schimbat, la acel moment,
att viziunea ct si valorile, a modificat pozitionarea TVR 2 si a definit
atributele de baza ale brandului Jurnalul TVR. spune Cristina
Constantinescu, Directorul de Comunicare din TVR. Numai ID-urile
pentru TVR Cultural au fost realizate de compania Zenobia Film. La TVR
Cultural, pachetul grafic identitar (6 executii pentru tv) nu mai fusese
schimbat din toamna anului 2004, iar costurile pentru actualul pachet
au fost de circa 30.000 de euro. Id-urile pentru postul Realitatea sunt
realizate de departamentul Grafica al trustului n colaborare cu doi
specialisti externi. Id-urile de Promo, Publicitate sunt realizate exclusiv
intern. ID-urile postului The Money Channel sunt realizate de cei doi
colaboratori externi. Pentru grafica de post a televiziunii Romantica am

foslosit un alt colaborator extern, pachetele grafice ale emisiunilor fiind

semnate de echipa trustului Realitatea spune Lorena Iordache,
Manager Grafica Realitatea, TMCTV, Romantica.
{i Antena 1 isi realizeaza singura conceptul grafic. Exista o strategie
foarte simpla: toata lumea recunoaste logoul Mereu Aproape. Dan
Ardelean spune ca Actualele ID-uri sunt realizate in stilul cine-verite,
sunt foarte reale si foarte puternice ca mesaj, preferandu-se un
decupaj simplu cu imagini din turneele Antenei din tara, in care apar
oameni ce se recunosc si vedetele noastre. O imagine relationeaza mai
bine cu publicul decat o reprezentare grafica. ProTV-ul, cu
recognoscibilul Gandeste Liber, prefera sa se identifice cu filmari
facute in aer liber, pe cladiri inalte din Bucuresti si pe croma (cu
elemete grafice 3D din montaj), spune Maria Apostol de la ProTV.
Scump dar face
Teatralitatea a patruns foarte mult in televiziune, fiind de neinlocuit.
Jurnalistii devin actori ce evolueaza pe o scena. Realizarea scenei este
in conformitate cu manualul stilistic de culori al fiecarui canal. ProTvul este o televiziune albastra. Locomotiva fiecarei televiziuni fiind
stirile, si Antena 1 poate fi asimilata ca o televiziune albastra, cu toate
ca pentru divertisment foloseste galbenul, pentru film, rosul si pentru
sport, verdele. La realizarea scenografiei oricarui studio sunt angrenati
arhitecti, designeri si scenografi. Costurile amenajarii unui studio de
televiziune variaza in functie de tipul de emisiune si de numarul de
emisiuni ce se desfasoara in el. Scenografia matinalului de la Antena 1,
de exemplu, nu depaseste 10.000 de euro. Investitia in scenografia
unui studio de stiri poate sa depaseasca 350.000 de euro, suma
cheltuita de The Money Channel. Suma este in functie de numarul
buletinelor de stiri, de numarul pupitrelor de stiri si de aparatura din
spatele prezentatorului. Astfel pentru stirile TVR s-au cheltuit in jur de
40.000 de euro in scenografie. Cele mai scumpe scenografii sunt
pentru emisiunile de divertisment, avand in vedere ca acestea au viata
scurta. Valorile inaintate de TVR pentru o astfel de emisiune sunt intre
15.000 si 30.000 de euro.
Voci bune ce se aud prost
Sunetul unei televiziuni este la fel de important ca imaginea, mai ales
acum cand, dimineata, televizorul a luat locul radioului. Sursele de
sunet sunt ID-urile posului, emisiunile inregistrare si microfoanele la
emisiunile live. ID-urile de post ale unui canal TV trebuie sa fie
sustinute de un pachet sonor original, evident stereo, recognoscibil si
dac se poate fredonabil spune Beatrice Popescu de la TVR. Gabriel
Neacsu, om de radio cu 15 ani de experienta, este de parere ca cel mai
bun sunet il au televiziunile de muzica, Antena 3 si ProTV-ul si cel mai
prost sunet il auzim la OTV si The Money Channel. Exista diferente
mari ale nivelului de sunet de la o emisiune la alta, exista distorsiuni

deoarece sunetul nu este captat de catre oameni de specialitate, cu

microfoane dedicate captarii sunetului pentru diverse tipuri de voci in
diferite incinte. La toti acesti factori se adauga si lipsa procesoarelor de
sunet care pot elimina distorsul si pot egaliza sunetul.
Gaget-uri sau divice-uri?
Televiziunile au inceput sa apeleze la aparate din ce in ce mai
spectaculoase. Primul post care a introdus un asemenea aparat este
ProTV-ul: touch-screen-ul. Ecranul tv care atins isi schimba imaginea,
poate ajunge la 40.000 de euro. Acesta a patruns in stirile meteo de la
Antena 3 si in buletinul bursier de la The Money Channel. Realitatea si
The Money Channel au achizitionat fiecare cate un video-wall. Ecranul
tv cat un zid costa pana la 300.000 de euro dar reduce foarte mult
cheltuielile ulterioare cu scenografia.