El comportamiento del consumidor es el estudio del comportamiento que los consumidores muestran al

buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que, consideran, satisfarn sus
necesidades. El comportamiento del consumidor, como una disciplina del Marketing se enfoca en la forma que
los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (tiempo, dinero y esfuerzo) en artculos
relacionados con el consumo.

CURVA DE LA DEMANDA
Muestra como la cantidad de un bien demandado responde a un cambio en su propio precio.
Pero la demanda tambin recibe la influencia de los precios de otros bienes, de los ingresos
de los consumidores y de otros factores especiales.
La curva de la demanda es la representacin grfica de la relacin matemtica entre mxima cantidad de un
determinado bien o servicios que un consumidor estara dispuesto a comprar y su precio

La elasticidad de la demanda, tambin conocida como la elasticidad-precio de la demanda, es

un concepto que en economa se utiliza para medir la sensibilidad o capacidad de respuesta
de un producto a un cambio en su precio. En principio, la elasticidad de la demanda se define
como el cambio porcentual en la cantidad demandada, dividido por el cambio
porcentual en el precio. La elasticidad de la demanda puede ser expresada grficamente a
travs de una simplificacin de curvas de demanda.

Desplazamiento de la curva de demanda[editar]

Cuando la curva de demanda se desplaza hacia la derecha, explica un aumento en la demanda debido a la
variacin de un factor distinto del precio, y cuando la curva se desplaza hacia la izquierda esto manifiesta una
disminucin en la demanda debida tambin a la variacin de un factor distinto del precio.
Los desplazamientos de la curva de demanda puede deberse a:

El aumento de la poblacin demandante del bien.

Cambios en las perspectivas de precios futuros.

Cambios en las preferencias de los consumidores.

El aumento de la renta disponible de algunos consumidores.

Si se est considerando la demanda de un determinado bien P con independencia del resto, la

alteracin del precio de alguno de los otros bienes puede traducirse en un desplazamiento del bien P.

La curva de la
oferta de la empresa muestra la
cantidad que un productor est dispuesto a vender de un bien, a un precio dado, manteniendo constantes los
dems factores que pueden afectar a la cantidad ofrecida.

La curva de oferta muestra la cantidad ofrecida para cada precio del

producto. Para un precio igual a P1, la empresa o el conjunto de la
industria estn dispuestos a vender una cantidad de Q1. Cuando el
precio sube hasta P2, la cantidad ofrecida por la empresa es Q2.

Desplazamientos de la curva de oferta

La forma de la curva de oferta de todos los bienes y servicios normaleses siempre creciente como
consecuencia de que los precios ms altos permiten obtener ms beneficios. Siempre habr ms
productores dispuestos a producir ms trigo cuando el precio de ste suba. Habitualmente la curva de
oferta es convexa hacia el eje de abcisas (las cantidades) y cncava hacia el de ordenadas (los precios)

por razones que veremos ms adelante al estudiar la elasticidad.

La "curva" de oferta que representamos en el grfico interactivo
adjunto es una lnea recta, para simplificar.

El equilibrio del mercado

Habr una situacin de equilibrio entre la oferta y la
demanda cuando, a los precios de mercado, todos los
consumidores puedan adquirir las cantidades que deseen y
los oferentes consigan vender todas las existencias.
El precio y la cantidad de producto que se intercambiar
realmente en el mercado queda determinado automticamente
como consecuencia de la forma de las curvas de oferta y
demanda del producto. Si el precio es muy alto, los productores
estarn ofreciendo mucho ms producto del que demandan los
consumidores por lo que se encontrarn con excedentes,
cantidades que no pueden vender, por lo que reducirn sus
producciones y bajarn los precios. Por el contrario, si el precio
resulta ser demasiado bajo, las cantidades demandadas sern
mayores que las ofrecidas por lo que se producir escasez.
Algunos consumidores estarn dispuestos a pagar ms dinero
por ese bien. El precio y la cantidad producida aumentarn.
Veamos esos fenmenos en el ejemplo del mercado de trigo.
QUE ES UN MERCADO COMPETITIVO? Un mercado perfectamente competitivo tiene las
siguientes caractersticas: Hay muchos compradores y vendedores en el mercado . Los
bienes ofrecidos por los distintos vendedores son en gran medida idnticos. Las empresas
pueden libremente entrar y salir del mercado. Copyright 2004 South-Western Como
resultado de estas caractersticas, los mercados perfectamente competitivos, dan como
resultado que: Las acciones de cualquier comprador o vendedor tengan un impacto
insignificante sobre el precio de mercado. Cada comprador y vendedor toma los precios de
mercado como dados. Copyright 2004 South-Western Un mercado competitivo tiene
muchos compradores y vendedores comerciando con idnticos productos de tal forma que
cada comprador y vendedor es precio-aceptante. Compradores y vendedores deben aceptar
el precio determinado por el mercado.
EL MONOPOLIO Mientras que una empresa competitiva es precio-aceptante, un monopolio
tiene poder de mercado y, por tanto, es precio-decisor. Una empresa es considerada un
monopolio si: Si es el nico vendedor de un producto. Y este producto no tiene sustitutos
cercanos.
Caractersticas de un mercado oligopolista: Pocos vendedores ofreciendo productos
similares o idnticos Las empresas son interdependientes El bienestar del grupo de
empresas mejora cuando cooperan y actan como un monopolista, es decir, produciendo una
cantidad pequea y cobrando un precio superior al coste marginal Como son un pequeo
grupo de vendedores, una caracterstica fundamental del oligopolio es la tensin entre la
cooperacin y el inters personal
Un monopsonio es un tipo de mercado en el que existe un nico comprador o demandante, en lugar de varios.
Debido a esto, este mercado posee una competencia imperfecta. El precio de los bienes o servicios es
determinado por el demandante, ya que al ser nico, posee mayor poder de mercado y los numerosos
oferentes deben adaptarse a sus exigencias (Precios, cantidades, etc.). Esto le permite al comprador obtener
mayor valor de la transaccin que los que obtendra en un mercado competitivo.