Apple

Apple Inc, cunoscut anterior sub numele de Apple Computers, este o companie american cu
domeniul de activitate axat pe tehnologia computerelor. Apple a ca tigat o mare reputa ie ca
inovator in industria de inalt tehnologie. Compania Apple a fost nfiin at de Steve Jobs si Gary
Wozniak la data de 1 aprilie 1976 intr-un garaj inchiriat din Palo Alto, in sudul Californiei. In iulie
76 Apple Computer scotea pe piaa primul PC in forma lui incipienta. Au urmat apoi in 1977 Apple
2 care deja avea o imagine mai avangardista, iar in 1980 Apple 3. In 1983 au lansat proiectul Lisa
care a revolutionat practic lumea PC-urilor, introducand un sistem de operare cu o interfata
grafica
(GUI).
2010 a fost anul in care Apple a lansat computerul tableta iPad, care si-a c tigat imediat
popularitatea in lumea high tech. Acesta indeplinete in acela i timp rolul mai multor aparate
sau dispozitive mobile, ca de ex. telefoane smartphone, aparat de naviga ie dup sistemul GPS, eReader, browser internet, jocuri electronice, dicionare electronice i multe altele.
Concurena:
Apple i Samsung, cei mai mari productori de telefoane inteligente, continu lupta pentru
produsele din gamele Galaxy, iPad i iPhone. Cel mai recent proces a fost ctigat de Apple, dar
rzboiul nc nu s-a ncheiat. Prima convorbire telefonic, realizat cu un telefon mobil, a avut loc
n anul 1973 ntre Martin Cooper de la Motorola i Joel S. Engel, eful direciei de cercetare de la
AT&T Bell Labs. Primul model s-a numit Motorola DynaTAC i avea anten i taste alfanumerice, fr ecran. n 2012 folosim telefoane inteligente cu ecrane tactile i cu conexiune la
Internet.
Piaa telefoniei mobile a evoluat repede, iar n ultimii ani, pe fondul cererii, productorii de
telefoane mobile i gadget-uri inteligente investesc zeci de milioane de euro n cercetare i
inovaie.
Apple i Samsung au devansat productorul istoric de telefonie mobil, Motorola, dar i pe cel mai
popular, Nokia.
n prezent, lupta pentru supremaia pe piaa telefoanelor inteligente se d ntre cei doi gigani,
Apple i Samsung. Apple, productorul faimosului iPhone i a tabletei iPad, deja a lansat pe pia
cel mai nou model, iPhone 7, iar Samsung se laud cu telefonul inteligent Galaxy S7.
Dar rzboiul dintre cei doi productori nu se d doar pe piaa telefoanelor mobile, ci i pe cea a
tabletelor. n luna decembrie 2011, o instan din Australia a dat ctig de cauz Samsung ntr-un
proces privind design-ul tabletei Galaxy Tab 10.1 . Rzboiul dintre Samsung i Apple pare fr
sfrit, deoarece la nceputul lunii iulie, un judector din California a interzis vnzarea
smartphone-ului Galaxy Nexus, produs de Samsung, n Statele Unite, pn cnd Curtea se
pronun asupra disputei firmei cu Apple, legat de un patent, potrivit BBC .Apple a artat o
probabilitate de a demonstra att nclcri ale drepturilor conferite de o marc nregistrat ct i
valabilitatea brevetului," a declarat judectorul, citat de BBC. n urm cu dou sptmni, Apple a
ctigat un proces intentat Samsung pentru tableta Galaxy Tab 7.7, care potrivit Curii de Apel din
Dusseldorf ncalc brevetul de design al iPad, tableta Apple.Instana din Germania a interzis

vnzarea Galaxy Tab 7.7 n ntreaga Uniune European. Pe de alt parte, tot n luna iulie, un
tribunal din Marea Britanie a decis c tableta Samsung nu o imit pe cea de la Apple. Dei cele
dou firme se lupt n instan , la nivelul vnzrilor, Samsung conduce detaat.Potrivit datelor
furnizate de institutul de statistic pentru Dezvoltarea Competiiei (IDC), pentru anul 2011,
Samsung a vndut 329, 4 milioane de terminale mobile, cu o cot de pia de 22.3%, n timp ce
Apple a vndut 93,2 milioane terminale mobile, avnd o cot de pia de 6.0%.
Apple i Samsung se judec n prezent, n peste 30 ri, pe teme de nclcare a patentelor.Apple a
acuzat Samsung c a copiat design-ul i modelul su, iar Samsung susine c Apple a nclcat
patentele sale legate de modul de conectare la internet al telefoanelor i tabletelor PC, dup cum
relateaz Reuters.
Promovarea:
Apple nu mai are nevoie s-i promoveze produsele prin campanii pltite. Compania folosete
doar dou strategii care stimuleaz interesul pieei pentru produsele noi i acestea s-au dovedit
eficiente.
n prim faz, Apple se bazeaz pe mass-media pentru a genera interesul cumprtorilor prin
recenziile pozitive. Aceast abordare este att de bun, nct primul iPhone, lansat n 2007, nu a
avut parte de niciun fel de publicitate din partea companiei. Schiller a citit i cteva recenzii
pozitive ale primelor iPhone i iPad pentru a-i susine aceast declaraie. El a mai afirmat c
aceast strategie funcioneaz chiar mai bine dect publicitatea pltit. Apoi, Apple folosete
plasarea produselor n filme sau emisiuni de televiziune. n acest scop, un angajat al companiei
lucreaz direct cu productorii de la Hollywood sau cu reprezentanii vedetelor pentru a se asigura
c produsele Apple sunt favorizate pentru a aprea n viitoarele producii. Astfel, multe
caracteristici ale acestora au devenit deja familiare chiar i celor care nu dein astfel de produse.
Este un fapt cunoscut c actorii folosesc laptopuri Macbook, smartphone-uri iPhone sau, mai nou,
iPad-uri, dar este prima dat cnd un director Apple vorbete despre aceste abordri.

Analiza SWOT Apple

Puncte forte
- Produse inovatoare, cu design atractiv
- Specialisti in dezvoltarea de software si hardware proprii
- Existenta departamentelor concentrate pe cercetare si dezvoltare
- Existenta unui numar impresionant de clienti fideli brandului
- Serviciul iTunes ofera clientilor posibilitatea descarcarii melodiilor la preturi minime
- Utilizatorii pot cumpara produse din AppleStore i pot descarca aplicatii
- Parteneriate strategice cu Intel, IBM
Slabiciuni
- Practicarea de preturi peste media industriei
- Sistemul de operare al computerelor Apple este destul de restrictiv in utilizarea anumitor aplicatii
si programe
- Ciclul de viata al produselor Apple este destul de mic, astfel incat corporatia se bazeaza pe
lansarea constanta de noi produse pentru ai creste veniturile
Oportuniti
- Expansiunea international
- Apple poate reprezenta solutia impotriva virusilor informatici, pe masura ce atacurile informatice
sunt din ce in ce mai frecvente la PC-uri
- Generatiile X si Y (populatia nascuta dupa anii 1960, respectiv 1970 pana in 2000) sunt extrem
de individualiste si fidele marilor branduri
- Vanzarea online a produselor este foarte populara
- Piata laptopurilor si a smartphone-urilor este in crestere
Ameninri
- Unele companii nu considera ca desktopurile si laptopurile Apple sunt compatibile cu softwareurile lor
- Competitie sporita din partea Dell, Sony, HP, Toshiba pe segmentul laptopurilor
- Serviciul iTunes este amenintat de pirateria muzicii pe internet
- Preturile produselor Apple sunt mai mari in comparatie cu competitorii principali
- Recesiunea poate afecta vanzarile Apple

Concluzii:

n concluzie, Apple ramane o firma de top in domeniul tehnologiei chiar daca este ameni at de
concuren,aceasta ii menine un loc frunta. Brand-ul Apple este considerat ca fiind unul
dintre cele mai bine promovate brand-uri. Chiar daca pre urile produselor Apple sunt puin mai
mari decat ale concurenei,aceasta are destui utilizatori.
Surse de informare: Internet-ul
Bibliografie:
www.apple.com/ro/ - Apple Romania
www.adevarul.ro/ - Ziarul Adevarul
www.mediafax.ro - Mediafax