UNIVERSITATEA DUNREA DE JOS DIN GALAI

FACULTATEA DE LITERE
SPECIALIZAREA: JURNALISM

LUCRARE DE LICEN
Comunicarea politic n situaii de criz:
Alegerile prezideniale din SUA

COORDONATOR TIINIFIC:

ABSOLVENT:

Conf.univ.dr. Petrica Pailea-Crngan

Petronela Muntean

Galai, 2016

Cuprins

1. Argumentul alegerii temei

2. Cuprins
3. Bibliografie/Webografie

Argument

ntr-o er n care informaia este putere, rela iile cu publicul au ajuns s aib o mare
influen asupra societii. Toate evenimentele care ne privesc direct sau indirect ne sunt
traduse de pres i pot ameliora sau nruti situaia. Termenul de relaii publice a aprut n
1904, ns acesta a fost folosit prima dat de Caesar n 60 .Hr., cnd acesta i-a scris prima
biografie, menit s conving cetenii Romei c el ar fi cea mai bun alegere ca conductor.
Treptat, de-a lungul anilor conductorii politici foloseau incontient relaiile cu publicul pentru ai asigura influena. n 1858, n timpul unei dezbateri cu Preedintele Partidului Democratic
Stephen Douglas, Abraham Lincoln afirma: sentimentul public este totul. Cu sentimentul public
nimic nu poate da gre. Fr el nimic nu are succes.
Am ales s scriu despre Comunicarea politic n situaii de criz. Alegerile prezideniale
din SUA tocmai din motivul c PR-ul a ajuns s aib o mare influen asupra bunei func ionri
a societilor, a sistemelor politice, a stabilitii financiare, n reducerea sau amplificarea crizelor
i a lumii n general. Totul const n modul n care i expui povestea ta sau a clientului tu. ntre
relaiile publice i politic s-a creat o legtur care este exploatat intens n contemporanietate.
Criza este un eveniment major, impredictibil, care poate conduce la efecte negative. Din
acest motiv este important felul n care este abordat criza. Modul n care este tratat criza
deschide calea analizei i evalurii acesteia din perspectiva oportunitii. Comunicarea politic
are rolul de a aplana efectele crizei i de a reduce riscurile. O criz presupune o ntrerupere sau o
bulversare a fluxurilor informaionale n interiorul unei organizaii sau entiti politice. Cnd o
organizaie se afl n criz, comunicarea intern i extern este colosal.
Comunicarea politic presupune discursurile i mitingurile electorale, prezentarea
programelor politice, interviurile acordate de demnitari cu privire la problemele de interes public,
sondaje electorale, conferine de pres, dezbateri televizate. Comunicarea politic este un
subdomeniu al tiinelor politice, n care media are rol de legtur ntre guvern i public. Studiul
i practicarea comunicrii politice se bazeaz pe ci i mijloace de exprimare de natur politic.
n goana dup publicitate i notorietate, muli jurnaliti trec de cealalt parte a cortinei. Nu mai
sunt n slujba publicului, a societii, ci a politicii. Acest proces este cunoscut peste tot ca spin
doctoring.

Spin doctor este o persoan, de obicei un jurnalist, care public, vocifereaz, interpretri
favorabile ale discursurilor i aciunilor unei persoane publice, n special a politicienilor. De aici
apare dilema obinuit: care este diferena dintre un jurnalist i un PR manager. Jurnalistul are
rolul de a prezenta realitatea aa cum este, bun sau rea. Misiunea jurnali tilor este de a servi
drep watch dog, de a supraveghea activitile marilor puteri i de a se asigura c ace tia nu fac
abuz de putere. Un PR manager are rolul de a face o entitate s arate ct de bine este posibil, un
fel de spin pozitiv.
Pe lng spin doctoring, o alt tehnic eficace i intens folosit este trial balloon. Trial
balloon este o informaie plantat de ctre o entitate presei, pentru a observa i a analiza reac ia
publicului la tirea/informaia dat. Trial balloon poate avea forma unui comunicat de pres, a
unei scurgeri de informaii din interior. Trial balloon este instrumentul preferat al preedinilor.
Casa Alb este pacientul zero al acestui proces. Franklin D. Roosevelt a fost etichetat n 1993
drep cel mai mare productor de trial balloon dintre toi preedinii care s-au perindat pe la Casa
Alb.
SUA fiind una dintre cele mai mari puteri politice din lume, tot ce se ntmpl acolo ne
vizeaz i pe noi, direct sau indirect. Alegerile prezideniale din acest an au fost intens
mediatizate, populaia fiind mprit ntre democrai i republicani. Din partea democrailor este
Hillary Clinton i de partea republicanilor - Donald Trump. Campania electoral a lui Donald
Trump a fost un exemplu elocvent de aa nu. Dei campania lui a fost una negativ- bad
PR- aceasta a fost catalogat drept i good PR as well. El a nceput o campanie electoral
negativ, viznd o gam larg de politicieni, instituii, corporaii .a. Folosind o campanie
negativ, Donald Trump ncearc s ctige un avantaj f de concuren a sa, axndu-se pe
aspectele negative ale oponenilor, fr s empatizeze cu propriile aciuni politice i non-politice.
Campania lui Donald Trump propune izolarea Mexicului i oprirea imigraiei, ct i anularea
vizelor. De asemenea, l nvinuiete pe Obama pentru colapsul i daunele fcute de Obamacare.
Vrea s schimbe echilibrul de fore dintre SUA i China, spunnd c scopul nostru nu este
protecionismul, ci responsabilitatea.
Comunicarea politic este extrem de important n situaiile de criz. n cazul unui
eveniment major care ar putea avea un impact negativ/pozitiv asupra publicului este necesar ca

presa sau spin doctors s intervin i s stabilizeze situa ia. Prin comunicarea politic po i crea
un imperiu, dar i distruge o naiune.

Cuprins licen

Capitolul I
1. Scurt istorie a Relaiilor Publice........................................................................
Capitolul II
2. Relaiile Publice i Jurnalismul............................................................................
Capitolul III
3. Comunicarea Politic.............................................................................................
4. Spin doctoring.........................................................................................................
5. Trial Balloon...........................................................................................................
Capitolul IV
6. Campania electoral a lui Donald Trump............................................................
7. Tehnici folosite n campania lui Donald Trump..................................................

Webografie/ Bibliografie

1.
2.
3.
4.

http://www.usatoday.com/section/global/elections-2016/
http://www.huffingtonpost.co.uk/hugo-winn/is-the-age-of-the-spindoc_b_4258901.html
https://www.donaldjtrump.com/positions/pay-for-the-wall
http://www.hubbellcommunications.com/how-donald-trump-is-winning-with-a-failing-

pr-strategy/
5. http://www.localvictory.com/communications/guide-to-political-communications.html
6. http://www.truthliesdeceptioncoverups.info/2013/05/spotting-spin-some-tricks-oftrade.html
7. http://journalism.about.com/od/ethicsprofessionalism/a/What-Is-The-DifferenceBetween-Public-Relations-And-Journalism.htm
8. http://www.innovateus.net/innopedia/who-are-spin-doctors
9. http://www.nytimes.com/elections/results
10. https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_presidential_election,_2016

1. Campania electoral, coala Naional de Studii Politice i Administrative, Suport curs

2. Comunicarea politic, Lect.Dr. Gheorghe-Ilie Frte, Suport curs
3. Definitions of strategic political communication, Anders G. Romarheim, Norwegian
Institute of International Affairs, 2005
4. Exploring Public Relations, Ralph Tench, Liz Yeomans, Second edition, Prentice Hall
Financial Times
5. Journalism and PR- News media and public relations in the digital age, John Llyod,
Laura Toogood, I.B.Tauris, 2015
6. Managementul comunicrii n situaii de criz, conf.univ.dr Ion Ghiciudean, lector
univ.dr. George David, Bucureti, 2011