2005

RADIO 0341

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Director de Proyecto:

Jos Antonio Storch de Gracia

Coordinador del Proyecto:

Joaqun Garca Gil

Han Colaborado:

Antonio Roger Mrquez

Ernesto Miano Garca
Inmaculada Vilario Rodrguez
Marta Almendral Morn
Nerea Pascual Iribarren
Reyes Martos Lpez
Sara Peleteiro Varela
Sonia Prez Gmez
ISBN: 84-609-6319-5
Depsito Legal: M.27773-2005
Imprime: Realigraf, S.A. Pedro Tezano 26, 28039 Madrid.
Diseo y Maquetacin: Rver

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radio
El libro verde de la
2005

Una perspectiva multidisciplinar de la

publicidad en la radio de 2000 a 2004

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ndice

RADIO 0341

LOS OTROS MEDIOS, por Dori Navas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .06

UNA APUESTA POR EL MERCADO DE LA LIBRE
COMPETENCIA, por Jess R. Pascual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .08
ARCE RADIO: UN PROYECTO CONSOLIDADO Y DINMICO,
por Jos Antonio Storch de Gracia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
INTRODUCCIN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
AUDIENCIA DE RADIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA EN EL MEDIO RADIO

. . . . . . . . . .30

CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42

OCUPACIN PUBLICITARIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LAS MARCAS . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
RELACIN ENTRE AUDIENCIA, NOTORIEDAD
Y ACTIVIDAD PUBLICITARIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90

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Dori Navas
Directora de Servicios al Cliente
Universal McCann

Los otros
medios
Siempre nos alegramos desde Universal
McCann cuando se publican este tipo
de estudios de Medios, y agradecemos
a ARCE su realizacin, en primer lugar,
por tratarse de este Medio, la RADIO,
gran desconocida por muchos.
Vivimos en un sector en el que bien porque es el Medio con
mayor inversin publicitaria, bien porque su control es el ms
desarrollado tecnolgicamente, la Televisin se lleva la mayora
de la dedicacin en cuanto a anlisis y estudios se refiere.
La creacin de El Libro Verde de la Radio proporciona informacin exhaustiva de la actividad publicitaria en este Medio, y
de su evolucin. Pero va ms all. Supone tambin un intento
de conocimiento de cul ha sido la eficacia publicitaria de las
diferentes marcas que han realizado algn tipo de comunicacin en la Radio. En una poca en la que parece que estemos
ms preocupados que nunca por la medicin de dicha eficacia
(o del, a veces, malinterpretado concepto de ROI), este estudio
apunta hacia esa direccin. Aporta no slo conocimiento del
Medio en mayor o menor detalle, sino tambin cul ha sido la
eficacia publicitaria de las Marcas, al interpretar simultneamente informacin de Actividad, Audiencia y Notoriedad.
En segundo lugar, queremos resaltar la importancia de la evolucin del Medio Radio hacia el mundo digital, evolucin que
est pasando prcticamente desapercibida, frente al gran
imperio de la Televisin. Y esto no deja de sorprender, sobre
todo, para los que creemos firmemente en la Radio, no como
un Medio de apoyo alternativo, sino como un Medio autosuficiente y con maysculas.
Universal McCann, en calidad de patrocinadora, demuestra su
apoyo a este tipo de iniciativas que esperamos se desarrollen
ms a menudo, en beneficio de todos. Gracias a ARCE, de
nuevo.

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Una apuesta
por el mercado
de la libre
competencia
Jess R. Pascual Adrin
Presidente ARCE MEDIA

Arce Media inicia con esta publicacin la

coleccin Libros Verde. Tras este primer
Libro Verde de la Radio, se editarn a lo
largo del ao los correspondientes a los
restantes medios convencionales.
Somos conscientes de que este proyecto sale con retraso frente a nuestros compromisos, por una confluencia de factores
ajenos a nuestra voluntad y que lamentamos profundamente.
Solventadas ciertas circunstancias estamos recuperados y dispuestos a lidiar, como siempre, con las nicas armas aceptables para que la competencia sea leal: producto, servicio, confianza y precio.
Creemos en las ventajas de un clima competitivo entre las
empresas en concurrencia, ya que ello dinamiza los mercados,
los racionaliza y los hace crecer con la oferta progresiva de
nuevos productos, cada vez ms adecuados a la demanda y a
las necesidades concretas de nuevos clientes. Y esto sin contar
con el beneficioso efecto sobre la productividad, modernizacin de las empresas y adecuacin de precios.
Los mercados monopolistas slo pueden estar justificados por
el inters general y ste no es el caso a nuestro entender del
mercado del seguimiento de la actividad publicitaria, mal
llamado ADEX. Adems, si el mercado no se autocontrola
por la concurrencia de varias empresas la industria debe ejercer directamente este control para aminorar sus efectos perniciosos. E
s te es, por ejemplo, el caso de AIMC, por entender la

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industria que los datos de audiencia son moneda nica ya que

intervienen directamente en el
precio de la publicidad.
Pueden definirse muchos escenarios en los que una empresa se
integra en el mercado, pero cualquiera de ellos se aproximar a
uno de estos tres:
La concurrencia de varias empresas compitiendo en el mercado es
el escenario ms frecuente en un
pas como el nuestro en el que
predominan las prcticas de libre
mercado.
Una sola empresa operando en
el mercado para suministrar un
producto, pero esta empresa es
propiedad de la industria o existen
procedimientos para el control de
precios y de la demanda del producto.
Una sola empresa operando en
el mercado sin ningn control de
la industria.
Es lgico que una empresa tenga
la tentacin de querer estar en el
tercer escenario, con argumentos
tales como: Solamente hay sitio
para un operador. Pero estas
situaciones no son aceptables
para la industria y producen desequilibrios y deterioros de la actividad productiva. Un escenario
como este terminar necesariamente por someterse al control de
la industria o aceptar la actuacin
de un nuevo operador.
Un buen ejemplo para demostrar
las bondades de un mercado en
competencia es este libro que
analiza con profundidad y de
forma multidisciplinar el medio
radio. Con l se aporta una nueva
dimensin al producto, que lo
diferencia claramente de lo publi-

Creemos en las ventajas

de un clima competitivo
entre las empresas en
concurrencia, ya que ello
dinamiza los mercados,
los racionaliza y los hace
crecer con la oferta progresiva de nuevos
productos.
cado hasta el momento sobre este
medio y la publicidad; permitiendo una mejor comprensin del
medio y de la actividad publicitaria
de las marcas.
Nuestra empresa naci en el ao
2001 porque observamos un
hueco en el mercado de seguimiento de la publicidad que no
estaba siendo atendido por los
operadores
de
entonces.
Sabamos que tendramos que
luchar duro para conseguir una
posicin y que el camino estaba
sembrado de barreras y amenazas, pero las personas que creamos esta empresa y, en especial,
Jos Antonio Storch, nuestro
actual Director General, somos
luchadores natos, es por ello que,
analizadas nuestras fuerzas y debilidades decidimos entrar con
determinacin en este mercado,
para ello no slo pusimos nuestro
esfuerzo e ilusin, sino que hemos
dotado a la empresa de un capital
social que supera el milln de
euros.

...calidad y profundidad en
el control de la
publicidad, tecnologa,
modernidad y multifuncionalidad de los anlisis,
En esta andadura hemos aprendi-

do a ser muy productivos sin

abandonar las prestaciones que
propusimos para nuestro producto: calidad y profundidad en el
control de la publicidad, tecnologa, modernidad y multifuncionalidad de los anlisis. Si a todo esto
aadimos nuestra vocacin de servicio y la ambicin de mejorar,
podemos presentar leal batalla a
nuestros competidores y convertirnos, como se ha demostrado, en
una alternativa de inters.
En el 2005 Arce Media cumple
cinco aos. Durante este tiempo
hemos conseguido ofrecer al mercado un producto de calidad y
ajustado en precio que nos ha llevado a incrementar de forma
importante nuestra cartera de
clientes.Tambin hemos crecido
en equipo, recursos y experiencia.
Como esperbamos, los primeros
aos la empresa no consigui
beneficios, pero en este nuestro
quinto ao nos posicionamos
como una empresa rentable. Lo
ms dficil ya est hecho. Sabemos
que no hemos terminado, nos
queda un camino largo por recorrer, no queremos ser triunfalistas
y somos conscientes de que el
producto no va a estar nunca terminado, siempre surgirn nuevas
demandas y nuevas tecnologas a
las que tendremos que adaptarnos y dar respuesta, en definitiva,
nuevos retos. Pero para qu engaarnos, lo haremos con mayor eficacia si adems de nuestras buenas intenciones concurrimos con
empresas competidoras que nos
estimulen.
En definitiva, ahora ms que
nunca debo decir ARCE MEDIA,
VA A SER QUE S!

2005

RADIO 0341

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ARCE radio:
Un proyecto
consolidado
y dinmico
Jose Antonio Storch de Gracia
Director General
ARCE Media

En este quinto ao de andadura de Arce

Media como empresa dedicada a medir la
actividad publicitaria en los medios, creemos que es el momento de realizar una
reflexin sobre este fenmeno desde una
perspectiva diferente a la que se vena
haciendo hasta hora y que esperamos
contribuya al mejor conocimiento de esta
actividad.
El primer medio que vamos a estudiar es la radio y lo hacemos as
porque Arce Media ha sido pionera en realizar el seguimiento de
la actividad publicitaria de este medio con control directo, habiendo conseguido a lo largo de estos aos consolidar el liderazgo del
producto.
Esta iniciativa de Arce Media ha servido para poner al medio radio
en el nivel de anlisis que le corresponde, ya que es el segundo
medio en audiencia de nuestro pas despus de la televisin,
como todo el mundo sabe. Desde el ao 2000 podemos analizar
quin, cunto, cmo y cundo se realiza la comunicacin publicitaria en la radio, proporcionando al medio transparencia y unas
posibilidades de anlisis que hace unos aos eran impensables.
Todo ello se traduce necesariamente en confianza en la radio a la
hora de invertir.
El mbito actual de anlisis se centra en 8 cadenas:
Generalistas:
Cadena Cope . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100.7 FM
Cadena Ser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105.4 FM
Onda Cero Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98.0 FM
Punto Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .106.3 FM

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Temticas:
Cadena 100 . . . . . . . . .99.5 FM
Cadena 40 . . . . . . . . . .93.9 FM
Cadena Dial . . . . . . . . .91.7 FM
M 80 . . . . . . . . . . . . . .89.0 FM
Las tres primeras (Cope, Ser y Onda
Cero) se controlan desde febrero del
ao 2000. Las cuatro cadenas musicales (Cadena 100, Cadena 40,
Cadena Dial y M 80) desde junio de
2000 y, desde septiembre de 2004,
coincidiendo con su inauguracin,
controlamos Punto Radio. Este
informe no incluye en el anlisis a
esta nueva cadena puesto que solamente ha operado durante los ltimos cuatro meses.
Para cada cadena medimos la publicidad en cadena y las emisiones
locales de Madrid de la frecuencia
que hemos referido anteriormente.
En un futuro prximo est previsto
incrementar la cobertura del control,
incorporando alguna cadena ms
de mbito nacional y cadenas de
mbito autonmico en Catalua; en
un segundo momento se incorporarn tambin las cadenas autonmicas de otras comunidades.
Nuestro control es exhaustivo, y
esto nos lleva a incluir en el anlisis,
con una alta precisin, las menciones que realizan los locutores.
Nuestra insistencia y empeo para
medir este formato se debe a la tendencia existente en el mercado a
utilizar, cada vez en mayor medida,
una comunicacin publicitaria integrada dentro de la propia programacin para, de esta forma, incrementar la eficacia y conseguir mejores resultados en el retorno de la
inversin. Con ello cumplimos uno
de los objetivos empresariales de
Arce Media que es la profundidad
en el control.
La precisin y exhaustividad en la
toma de informacin nos obliga a
realizar procesos de bsqueda bastante artesanales, pero no olvidamos la necesidad de aplicar nuevas
tecnologas para la captura de datos

Desde el ao 2000
podemos analizar quin,
cunto, cmo y cundo
se realiza la comunicacin publicitaria en la
radio, proporcionando al
medio transparencia y
unas posibilidades de
anlisis que hace unos
aos eran impensables.
e identificacin automtica de la
publicidad y, para ello, hemos iniciado un nuevo proyecto que dar frutos este mismo ao. La tecnologa
que aplicaremos durante 2005 nos
permitir ir ms all de la definicin
de una campaa por su marca,
modelo y submodelo, incluyendo
como caracterstica de cada insercin la creatividad que ha utilizado,
es decir, podremos analizar una
campaa por la actividad y frecuencia diferencial que han tenido cada
una de las distintas cuas/creatividades. Esto que iniciaremos con el
medio radio lo iremos adaptando
sucesivamente en los otros medios.
Para nosotros est muy claro que la
aplicacin de nuevas tecnologas no
tiene otro sentido que economizar
costes e incrementar la calidad; si
no se dan estas dos caractersticas
las nuevas tecnologas son banales y
para lo nico que sirven es para
crear, momentneamente, una imagen que posteriormente es dficil de
mantener. Arce Media no adoptar
ninguna tecnologa que reduzca la
calidad de la informacin que
damos a nuestros clientes.
Para que este proyecto haya visto la
luz hemos contado con el apoyo de
nuestros clientes, a los que queremos agradecerles la confianza y,

Nuestro control es
exhaustivo, y esto nos
lleva a incluir en el anlisis, con una alta precisin, las menciones que
realizan los locutores.

a veces, la paciencia que han tenido

con nosotros. Tambin, agradecemos especialmente a AIMC su
apoyo proporcionndonos los datos
de audiencia de estos cinco ltimos
aos.
Para confeccionar el captulo de
audiencia y la asignacin de GRPs a
las marcas hemos tenido la inestimable ayuda y colaboracin de
ODEC, empresa a la que admiramos
por su capacidad tcnica y su profesionalidad, vaya tambin para ellos
nuestro agradecimiento.
Tambin estamos obligados a expresar nuestro agradecimiento a las
empresas hermanas de Arce Media:
Media Hotline, Infoastur, Ad Media,
RGR e IMOP. Todas ellas estn
haciendo posible este proyecto.
Y finalmente, nuestro ms sincero
reconocimiento a Universal McCann
que ha patrocinado El Libro Verde
de la Radio y a las empresas que
han incluido publicidad en el
mismo, por la sensibilidad e inters
demostrado hacia la investigacin
de medios de comunicacin, concretizado, en esta ocasin, en este
estudio monogrfico.

2005

RADIO 0341

11

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Introduccin
En el presente libro sobre los ltimos cinco aos de
la radio, queremos poner en relacin los tres indicadores ms importantes de la publicidad:
La actividad.
La audiencia.
La notoriedad publicitaria.
Adems de examinar el fenmeno desde un
punto de vista multidisciplinar, analizaremos el
fenmeno de la publicidad en radio desde la perspectiva del medio y la del anunciante. Cuando
estudiamos el medio vemos las ratios de ocupacin publicitaria, su distribucin a lo largo del da,
la estacionalidad, los formatos y duraciones ms
frecuentes, las emisiones en cadena y local.
Cuando queremos dar a la marca el protagonismo
del anlisis nos fijamos en el tiempo que ha estado presente, el nmero de inserciones, cuntos
GRPs ha conseguido o cuntos GRPs equivalentes
a 20.
En el ltimo captulo se compara la distribucin de
la audiencia de las cadenas con la distribucin de
la ocupacin publicitaria y al hablar de marcas
relacionamos su actividad con la notoriedad publicitaria obtenida (Top of Mind de IMOP).
De esta forma se ofrece una panormica del
medio bastante completa que nos permite presentar un ranking de marcas en funcin de los
GRPs obtenidos. Este ranking no es ni mejor ni
peor que cualquier otro basado en la inversin,
tiempo de exposicin, nmero de inserciones,
etc., pero creemos que es el que mejor se adapta
a los intereses de las marcas, al permitirles conocer cuntos impactos han conseguido y cuntos
han conseguido las marcas de la competencia.

radio

RADIO 0341

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Profesor Waksman 14, oficinas, 1. izda. - Tel.: 91 344 00 94. Fax.: 91 344 00 25
e-mail: arcemedia@arcemedia.es web: www.arcemedia.es

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2005

Audiencia
de RADIO

14

Durante estos cinco ltimos aos (2000-2004) ha crecido

la audiencia de radio pasando de 18.250.000 oyentes
cada da de promedio en la primera ola del ao 2000 del
Estudio General de Medios, a 19.823.000 oyentes en la
tercera ola del ao 2004, habiendo conseguido su mayor
audiencia en la primera ola de 2004 con 21.986.000 oyentes. Este incremento se debe en gran medida a las cadenas
temticas que han pasado de tener 8.561.000 oyentes a
9.703.000 oyentes; la audiencia de las cadenas generalistas se ha mantenido bastante estable durante estos cinco
aos.
En estos cinco ltimos aos se observa una tendencia a
igualarse la audiencia de las cadenas temticas con la de
las generalistas, llegando a igualarse en la tercera ola de
2003. Durante el 2004 esta tendencia parece haberse
truncado y vuelven a tener ms audiencia las cadenas
generalistas.
La audiencia ha crecido en todos los das de la semana,
tanto en las cadenas generalistas como en las temticas,
aunque en el ltimo ao se ha frenado el crecimiento en
las cadenas temticas, en el ao 2004 la audiencia de las
temticas ha descendido los sbados y los domingos respecto al ao 2003.
Segn el lugar de escucha, la audiencia en el hogar se ha
mantenido y ha crecido en el coche y en el trabajo. En casa
se escuchan preferentemente las cadenas generalistas, en
el coche y en el trabajo se prefiere escuchar las cadenas
temticas. Una caracterstica destacada del medio radio es
la posibilidad de poder realizar otras actividades al mismo
tiempo que se escucha la radio: conducir, trabajar, aseo
personal, tareas domsticas, etc., y esto unido a la portabilidad de los receptores proporciona a la radio un potencial que todava est por explotar.
Las cadenas generalistas lideran la audiencia desde las seis
de la maana a las 11. A partir de esta hora y hasta las 10
de la noche acumulan ms audiencia las cadenas temticas. Finalmente, y a partir de esta hora vuelven a ser lderes las cadenas generalistas.
La radio es ligeramente masculina aunque lo es en mayor
medida la radio generalista. Respecto a la edad, los mayores niveles de audiencia son de personas maduras, aunque
las temticas son jvenes. Adems es de status ms bien
alto y de estudios de mayor nivel. En general, las cadenas
de radio tienen un buen nivel de segmentacin que va a
permitir a los planificadores localizar a su target a unas
horas y en unas cadenas.
La radio es un medio de gran audiencia. En el ao 2004
cada da escuchaba la radio el 56,8% de la poblacin de
14 y ms aos, y en los ltimos 30 das tiene contacto con
el medio el 82,3% de esta poblacin. Por cada persona se
ha escuchado de promedio al da 115 minutos, casi dos
horas.
La fuente de todos los datos que se presentan en este
captulo es el Estudio General de Medios y AIMC nos ha
autorizado a incluirlos en esta publicacin para dar del
medio radio el principal indicador de eficacia publicitaria
que sin duda es la audiencia.

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AUDIENCIA ACUMULADA

AO 2000 

AO 2001 

AO 2002 

1 ola
2 ola
3 ola
ABS % ABS % ABS %

1 ola
2 ola
3 ola
ABS % ABS % ABS %

1 ola
2 ola
3 ola
ABS % ABS % ABS %

POBLACIN (000)

34.734

34.734

34.732

34.817

34.817

34.817

34.817

34.817

34.817

TOTAL OYENTES

18.250 52,5 18.052 52,0 18.773 54,0

18.832 54,1 17.711 50,9 18.231 52,4

18.880 54,2 18.511 53,2 19.695 56,6

GENERALISTAS

10.627 30,6 10.431 30,0 11.004 31,7

11.163 32,1 10.146 29,1 10.619 30,5

10.918 31,4 10.238 29,4 10.635 30,5

Cope
Onda Cero
Ser

2.451 7,1

2.479

7,1

1.791

5,2

1.749

5,0

1.519

4,4

1.447

4,2

1.688

4,8

1.438 4,1

1.602 4,6

1.503 4,3

1.498

4,3

2.352

6,8

2.498

7,2

2.291

6,6

2.540

7,3

2.370

6,8

2.105 6,0

2.001 5,7

4.034 11,6

3.907 11,2

4.254 12,2

4.211 12,1

3.874 11,1

4.118 11,8

4.231 12,2

4.097 11,8

4.256 12,2

TEMTICA

8.561 24,6

8.553 24,6

8.589 24,7

8.654 24,9

8.347 24,0

8.135 23,4

8.706 25,0

8.589 24,7

9.459 27,2

C40
C100
C. DIAL
M80

2.653 7,6

2.614

7,5

2.832

8,2

2.673

7,7

2.611

7,5

2.327

6,7

2.683

7,7

2.619 7,5

2.578 7,4

956 2,8

698

2,0

812

2,3

790

2,3

756

2,2

656

1,9

667

1,9

696 2,0

760 2,2

1.549 4,5

1.578

4,5

1.514

4,4

1.392

4,0

1.425

4,1

1.406

4,0

1.438

4,1

1.473 4,2

1.675 4,8

725 2,1

719

2,1

805

2,3

831

2,4

748

2,1

643

1,8

738

2,1

666 1,9

511 1,5

Fuente: EGM

16

AUDIENCIA ACUMULADA

24.000
20.000
16.000
12.000
8.000
4.000
0
1 ola2000 2 ola
2001 3 ola
2002
2000
2000
2000
Total oyentes

1 2003
ola
2001

2 ola
2001

Generalistas

3 ola
2001
Temtica

1 ola
2002

2 ola
2002

3 ola
2002

1 ola
2003

2 ola
2003

3 ola
2003

1 ola
2004

2 ola
2004

3 ola
2004

14/6/05 14:24

Pgina 17

AO 2003 

AO 2004 

1 ola
ABS %

2 ola
ABS %

3 ola
ABS %

1 ola
ABS %

2 ola
ABS %

3 ola
ABS %

35.243

35.243

35.243

36.405

36.405

36.405

20.535 58,3

20.566 58,4

20.158

57,2

21.986 60,4

20.242 55,6

19.823

54,5

TOTAL OYENTES

11.462 32,5

11.138 31,6

12.264 33,7

11.216 30,8

POBLACIN (000)

10.586

30,0

10.918

30,0

GENERALISTAS

1.571

4,5

1.571

4,5

1.511

4,3

1.838

5,0

1.742

4,8

1.956

5,4

2.079

5,9

2.011

5,7

1.959

5,6

2.281

6,3

2.002

5,5

1.659

4,6

4.779 13,6

4.981 14,1

4.715

13,4

5.513 15,1

5.120 14,1

4.907

13,5

Cope
Onda Cero
Ser

9.812 27,8

10.526 29,9

10.900 29,9

10.489

29,8

9.959 27,4

9.703

26,7

TEMTICA

2.710

7,7

2.596

7,4

2.522

7,2

2.696

7,4

2.412

6,6

2.431

6,7

751

2,1

775

2,2

657

1,9

881

2,4

684

1,9

705

1,9

1.570

4,5

1.640

4,7

1.524

4,3

1.495

4,1

1.433

3,9

1.306

3,6

462

1,3

460

1,3

550

1,6

628

1,7

535

1,5

524

1,4

C40
C100
C. DIAL
M80

2005

RADIO 0341

AUDIENCIA ACUMULADA.
CADENAS GENERALISTAS
17
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
1 ola2000
2 ola 2001
3 ola 12002
ola 2 ola
20033 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
Cope

Onda Cero

Ser

AUDIENCIA ACUMULADA.
CADENAS TEMTICAS

3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
C40

C100

C.DIAL

M80

RADIO 0341

14/6/05 14:24

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AUDIENCIA MEDIA (Minutos) Y SHARE

AO 2000 

AO 2001 

AO 2002 

1 ola

2 ola

3 ola

1 ola

2 ola

3 ola

1 ola

2 ola

3 ola

AUD. SHARE
MEDIA

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MEDIA

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MEDIA

min.

min.

min.

min.

min.

min.

min.

min.

min.

POBLACIN (000)

34.734

34.734

34.732

34.817

34.817

34.817

34.817

34.817

34.817

TOTAL OYENTES

95

94

95

98

92

92

96

100

113

GENERALISTAS

51

53,7

49

52,1

52

54,7

52

53,1

49

53,3

50

54,3

9,5

9,6

7,4

7,1

6,5

6,5

6,3

7,4

10

10,5

10

10,2

10

10,9

11

17

17,9

16

17,0

18

18,9

18

18,4

17

18,5

TEMTICA

40

42,1

41

43,6

39

41,1

41

41,8

39

C40
C100
C. DIAL
M80

10

10,5

10

10,6

11

11,6

11

11,2

10

4,2

4,3

3,2

4,1

8,4

7,4

7,4

3,2

3,2

3,2

Cope
Onda Cero
Ser

52 54,2

51

51,0

56

7,3

6,0

6,2

12,0

10 10,4

10

10,0

10

8,8

17

18,5

18 18,8

18

18,0

20

17,7

42,4

37

40,2

39 40,6

43

43,0

50

44,2

10,9

9,8

10 10,4

11

11,0

12

10,6

4,3

3,3

3,1

3,0

3,5

7,1

7,6

7,6

7,3

8,0

8,0

3,1

3,3

3,3

3,1

3,0

1,8

49,6

Fuente: EGM

18

SHARE
100
80
60
60
50
40
30
20
10
0
1 ola
2000

2 ola
2000

32000
ola
2000

1
ola
2001
2001

Total oyentes

2
ola
2002
2001

3 ola
2003
2001
Generalistas

1 ola
2002

2 ola
2002
Temtica

3 ola
2002

1 ola
2003

2 ola
2003

3 ola
2003

1 ola
2004

2 ola
2004

3 ola
2004

14/6/05 14:24

Pgina 19

AO 2003 

AO 2004 

1 ola

2 ola

3 ola

1 ola

2 ola

3 ola

AUD. SHARE
MEDIA

AUD. SHARE
MEDIA

AUD. SHARE
MEDIA

AUD. SHARE
MEDIA

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MEDIA

AUD. SHARE
MEDIA

min.

min.

35.243

min.

35.243

120

min.

35.243

117

min.

36.405

116

36.405

127

min.

36.405

110

POBLACIN (000)
TOTAL OYENTES

107

62

51,7

59

50,4

55

47,4

65

51,2

56

50,9

55

51,4

GENERALISTAS

5,8

6,0

6,0

7,1

7,3

8,4

10

8,3

10

8,5

10

8,6

11

8,7

8,2

6,5

23

19,2

24

20,5

23

19,8

26

20,5

23

20,9

23

21,5

Cope
Onda Cero
Ser

53

44,2

55

47,0

57

49,1

57

44,9

50

45,5

48

44,9

TEMTICA

12

10,0

11

9,4

12

10,3

12

9,4

11

10,0

10

9,3

3,3

3,4

3,4

3,1

2,7

2,8

6,7

6,8

6,9

6,3

6,4

6,5

1,7

1,7

1,7

2,4

1,8

1,9

C40
C100
C. DIAL
M80

2005

RADIO 0341

SHARE.
CADENAS GENERALISTAS
25

19

20
15
10
5
0
1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
Cope

Onda Cero

Ser

SHARE.
CADENAS TEMTICAS
14
12
10
8
6
4
2
0
1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
C40

C100

C.DIAL

M80

RADIO 0341

17/6/05 19:27

Pgina 20

EVOLUCIN DE LA AUDIENCIA POR DAS DE LA SEMANA

POBLACIN (000)

AO 2000 

AO 2001 

AO 2002 

L-V
S
D
ABS % ABS % ABS %

L-V
S
D
ABS % ABS % ABS %

L-V
S
D
ABS % ABS % ABS %

34.734

34.734

34.734

34.818

34.818

34.817

34.818

34.818

34.818

TOTAL OYENTES

19.543 56,3 15.646 45,0 15.146 43,6

19.474 55,9 15.140 43,5 15.300 43,9

20.234 58,1 16.029 46,0 16.008 46,0

GENERALISTAS

11.409 32,8

11.423 32,8

11.334 32,6

8.327 24,0

9.501 27,4

8.283 23,8

9.234 26,5

Cope
Onda Cero
Ser

2.330

6,7

1.664

4,8

2.366

6,8

1.784 5,1

8.198 23,5
990

2,8

9.192 26,4
1.225

3,5

1.728

5,0

1.023 2,9

1.372 3,9

1.981

5,7

1.214

3,5

1.369

3,9

2.686 7,7

1.773

5,1

1.899

5,5

2.340

6,7

1.726 5,0

1.671 4,8

4.295 12,4

3.131

9,0

3.853 11,1

4.285 12,3

3.168

9,1

3.880 11,1

4.424 12,7

3.360 9,7

3.883 11,2

TEMTICA

9.228 26,6

7.656 22,0

6.064 17,5

9.065 26,0

7.105 20,4

6.238 17,9

9.560 27,5

7.800 22,4

6.835 19,6

C40
C100
C. DIAL
M80

2.907

8,4

2.480

7,1

1.885

5,4

2.725 7,8

2.256

6,5

1.876

5,4

2.841

8,2

2.234 6,4

1.950 5,6

937

2,7

622

1,8

448

1,3

823 2,4

540

1,6

483

1,4

783

2,2

531 1,5

504 1,4

1.652

4,8

1.434

4,1

1.137

3,3

1.559 4,5

992

2,8

1.067

3,1

1.644

4,7

1.373 3,9

1.106 3,2

881

2,5

434

1,2

411

1,2

852 2,4

473

1,4

449

1,3

721

2,1

474 1,4

389 1,1

Fuente: EGM

20

EVOLUCIN DE LA AUDIENCIA POR DAS DE LA SEMANA (Total oyentes)

22.000
20.000
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
LUNES-VIERNES
2000

2001

2002

SBADOS
2003

2004

DOMINGOS

20/6/05 09:34

Pgina 21

AO 2003 

AO 2004 

L-V
ABS %

S
ABS %

D
ABS %

L-V
ABS %

S
ABS %

D
ABS %

35.244

35.244

35.244

36.405

36.405

36.405

POBLACIN (000)

21.481

60,9

17.935 50,9

17.577

49,9

21.922 60,2

17.815

48,9

17.361 47,7

TOTAL OYENTES

11.716

33,2

9.132 25,9

9.794

27,8

12.195 33,5

9.373

25,7

9.912 27,2

GENERALISTAS

1.653

4,7

1.229

3,5

1.363

3,9

2.014

5,5

1.408

3,9

1.439

4,0

2.206

6,3

1.562

4,4

1.522

4,3

2.219

6,1

1.395

3,8

1.374

3,8

5.029

14,3

3.995 11,3

4.615

13,1

5.408 14,9

4.328

11,9

4.890 13,4

Cope
Onda Cero
Ser

10.874

30,9

9.329 26,5

8.131

23,1

10.923 30,0

8.944

24,6

7.750 21,3

TEMTICA

2.782

7,9

2.332

6,6

1.944

5,5

2.669

7,3

2.271

6,2

1.974

5,4

831

2,4

464

1,3

495

1,4

873

2,4

444

1,2

486

1,3

1.687

4,8

1.346

3,8

1.248

3,5

1.507

4,1

1.317

3,6

1.026

2,8

533

1,5

467

1,3

317

0,9

624

1,7

438

1,2

378

1,0

C40
C100
C. DIAL
M80

2005

RADIO 0341

EVOLUCIN DE LA AUDIENCIA POR DAS DE LA SEMANA.

CADENAS GENERALISTAS
21
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
LUNES-VIERNES
2000

2001

SBADOS
2002

2003

DOMINGOS

2004

EVOLUCIN DE LA AUDIENCIA POR DAS DE LA SEMANA.

CADENAS TEMTICAS
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
LUNES-VIERNES
2000

2001

SBADOS
2002

2003

2004

DOMINGOS

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 22

LUGAR DNDE ESCUCHA LA RADIO

POBLACIN (000)

AO 2000 

AO 2001 

AO 2002 

1 ola
2 ola
3 ola
ABS % ABS % ABS %

1 ola
2 ola
3 ola
ABS % ABS % ABS %

1 ola
2 ola
3 ola
ABS % ABS % ABS %

34.734

34.734

34.734

34.817

34.817

34.817

34.817

34.817

34.817

TOTAL

18.250 52,5

18.052 52,0 18.773 54,0

18.832 54,2 17.711 51,0 18.231 52,5

18.880 54,4 18.511 53,3 19.695 56,7

Casa
Coche
Trabajo
En otro lugar

14.008 40,3

14.195 40,9 13.988 40,3

14.034 40,4 13.276 38,2 13.706 39,5

14.103 40,6 13.511 38,9 14.254 41,0

GENERALISTAS

10.627 30,6

3.382 9,7

3.287 9,5

4.069 11,7

4.055 11,7

3.664 10,5

3.797 10,9

4.345 12,5

4.140 11,9

4.614 13,3

2.388 6,9

2.077 6,0

2.341

6,7

2.478

7,1

2.083

6,0

2.082

6,0

2.144

6,2

2.333

6,7

2.552

7,3

392 1,1

375 1,1

334

1,0

388

1,1

383

1,1

303

0,9

336

1,0

363

1,0

414

1,2

10.431 30,0 11.004 31,7

11.163 32,1 10.146 29,1 10.619 30,5

10.918 31,4 10.238 29,4 10.635 30,5

Casa
Coche
Trabajo
En otro lugar

8.760 25,2

8.744 25,2

8.904 25,6

9.075 26,1

8.320 23,9

8.643 24,8

8.911 25,6

8.183 23,5

8.517 24,5

1.398 4,0

1.362 3,9

1.740

5,0

1.751

5,0

1.392

4,0

1.591

4,6

1.766

5,1

1.633

4,7

1.785

1.136 3,3

969 2,8

1.017

2,9

1.081

3,1

935

2,7

975

2,8

942

2,7

1.042

3,0

1.052

3,0

121 0,3

143 0,4

144

0,4

119

0,3

154

0,4

127

0,4

129

0,4

146

0,4

134

0,4

TEMTICAS

8.561 24,6

8.553 24,6

8.589 24,7

8.654 24,9

8.347 24,0

8.135 23,4

8.706 25,0

8.589 24,7

9.459 27,2

Casa
Coche
Trabajo
En otro lugar

5.577 16,1

5.708 16,4

5.357 15,4

5.277 15,2

5.240 15,1

5.131 14,7

5.358 15,4

5.250 15,1

5.732 16,5

2.112 6,1

2.026 5,8

2.370

6,8

2.378

6,8

2.285

6,6

2.227

6,4

2.653

7,6

2.480

7,1

2.865

1.324 3,8

1.233 3,5

1.426

4,1

1.508

4,3

1.251

3,6

1.174

3,4

1.264

3,6

1.367

3,9

1.482

4,3

248 0,7

212 0,6

164

0,5

247

0,7

230

0,7

148

0,4

167

0,5

179

0,5

242

0,7

Fuente: EGM

22

AUDIENCIA DE RADIO

24.000
20.000
16.000
12.000
8.000
4.000
0
1 ola2000
2 ola 2001
3 ola 12002
ola 2 ola
20033 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
En casa

En el coche

En el trabajo

EN CASA

16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
2 ola 2001
3 ola 12002
ola 2 ola
1 ola2000
20033 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
Total

Generalistas

Temticas

5,1

8,2

14/6/05 14:24

Pgina 23

AO 2003 

AO 2004 

1 ola
ABS %

2 ola
ABS %

3 ola
ABS %

1 ola
ABS %

2 ola
ABS %

3 ola
ABS %

35.243

35.243

35.243

36.405

36.405

36.405

POBLACIN (000)

20.535

59,1

20.566 59,2

20.158

58,0

21.986 60,4

20.242 55,6

19.823

54,5

TOTAL

14.868

42,8

14.838 42,7

13.961

40,2

15.354 42,2

14.059 38,6

13.790

37,9

4.892

14,1

4.888 14,1

5.208

15,0

5.658 15,5

5.134 14,1

4.987

13,7

2.675

7,7

2.691

7,7

2.781

8,0

3.238

8,9

2.810

7,7

2.735

7,5

503

1,4

400

1,2

326

0,9

390

1,1

408

1,1

398

1,1

Casa
Coche
Trabajo
En otro lugar

11.462

32,5

11.138 31,6

10.586

30,0

12.264 33,7

11.216 30,8

10.918

30,0

GENERALISTAS

9.097

25,8

8.893 25,2

8.150

23,1

9.534 26,2

8.742 24,0

8.453

23,2

2.037

5,8

2.033

5,8

2.151

6,1

2.409

6,6

2.170

6,0

2.136

5,9

1.131

3,2

1.102

3,1

1.070

3,0

1.355

3,7

1.112

3,1

1.115

3,1

187

0,5

135

0,4

111

0,3

151

0,4

140

0,4

171

0,5

Casa
Coche
Trabajo
En otro lugar

9.812

27,8

10.526 29,9

10.489

29,8

10.900 29,9

9.959 27,4

9.703

26,7

TEMTICAS

5.890

16,7

6.366 18,1

6.071

17,2

6.211 17,1

5.606 15,4

5.494

15,1

2.957

8,4

3.059

8,7

3.229

9,2

3.506

9,6

3.101

8,5

3.034

8,3

1.625

4,6

1.741

4,9

1.863

5,3

2.040

5,6

1.829

5,0

1.700

4,7

267

0,8

250

0,7

191

0,5

222

0,6

249

0,7

217

0,6

Casa
Coche
Trabajo
En otro lugar

EN EL COCHE

2005

RADIO 0341

23

6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
1 ola2000
2 ola 2001
3 ola 12002
ola 2 ola
20033 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
Total

Generalistas

Temticas

EN EL TRABAJO

6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
1 ola2000
2 ola 2001
3 ola 12002
ola 2 ola
20033 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola 1 ola 2 ola 3 ola
2000 2000 2000 2001 2001 2001 2002 2002 2002 2003 2003 2003 2004 2004 2004
Total

Generalistas

Temticas

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 24

AUDIENCIA POR PERODOS HORARIOS. LUNES A VIERNES 2004

TOTAL RADIO
ABS
%

GENERALISTA
ABS
%

21.920

12.195

POBLACIN (000)
MAANA
06.00
07.00
08.00
09.00
10.00
11.00

a
a
a
a
a
a

2005

a
a
a
a

41,8
4,4
13,2
20,0
21,2
21,1
19,7

8.209
1.058
2.994
4.256
4.251
3.832
3.267

22,5
2,9
8,2
11,7
11,7
10,5
9,0

6.920
514
1.735
2.907
3.286
3.620
3.685

19,0
1,4
4,8
8,0
9,0
9,9
10,1

13.00
14.00
15.00
16.00

9.278
6.429
5.314
3.604
2.887

25,5
17,7
14,6
9,9
7,9

4.129
2.738
2.225
1.585
1.110

11,3
7,5
6,1
4,4
3,0

4.993
3.486
2.888
1.897
1.662

13,7
9,6
7,9
5,2
4,6

17.00
18.00
19.00
20.00

6.897
3.523
4.037
4.032
3.465

18,9
9,7
11,1
11,1
9,5

2.671
1.490
1.659
1.564
1.224

7,3
4,1
4,6
4,3
3,4

4.019
1.915
2.245
2.342
2.105

11,0
5,3
6,2
6,4
5,8

8.428
2.877
2.283
2.393
2.919
3.245
2.006
942
594
432
453

23,2
7,9
6,3
6,6
8,0
8,9
5,5
2,6
1,6
1,2
1,2

5.104
1.127
1.037
1.421
2.047
2.530
1.612
742
449
307
291

14,0
3,1
2,8
3,9
5,6
6,9
4,4
2,0
1,2
0,8
0,8

3.245
1.634
1.153
885
794
657
366
187
137
119
154

8,9
4,5
3,2
2,4
2,2
1,8
1,0
0,5
0,4
0,3
0,4

TARDE
16.00
17.00
18.00
19.00

a
a
a
a

NOCHE
a
a
a
a
a
a
a
a
a
a

21.00
22.00
23.00
24.00
01.00
02.00
03.00
04.00
05.00
06.00

Fuente: EGM

AUDIENCIA POR PERODOS HORARIOS

8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
2000

2001

2002

2003

06
.0
0
07 a 0
7.
.0
00
0
08 a 0
8.
.0
00
0
09 a 0
9
.0
.0
0
0
10 a 1
0.
.0
00
0
11 a 1
1.
.0
00
0
12 a 1
2
.0
.0
0
0
13 a 1
3.
.0
00
0
14 a 1
4
.0
.0
0
0
15 a 1
5.
.0
00
0
16 a 1
6.
.0
00
0
17 a 1
7
.0
.0
0
0
18 a 1
8.
.0
00
0
19 a 1
9.
.0
00
0
20 a 2
0
.0
.0
0
0
21 a 2
1.
.0
00
0
22 a 2
2.
.0
00
0
23 a 2
3
.0
.0
0
0
24 a 2
4.
.0
00
0
01 a 0
1
.0
.0
0
0
02 a 0
2.
.0
00
0
03 a 0
3.
.0
00
0
04 a 0
4
.0
.0
0
0
05 a 0
5.
.0
00
0
a
06
0

24

20.00
21.00
22.00
23.00
24.00
01.00
02.00
03.00
04.00
05.00

10.923

15.203
1.601
4.797
7.287
7.728
7.670
7.180

07.00
08.00
09.00
10.00
11.00
12.00

MEDIODA
12.00
13.00
14.00
15.00

TEMTICA
ABS
%

Total

Generalistas

Temticas

Pgina 25

COPE

O.CERO

SER

C 40

C 100

C.DIAL

M80

ABS %

ABS %

ABS %

ABS %

ABS %

ABS %

ABS %

2.014

2.219

5.408

2.669

873

1.507

624

1.330 3,7

1.519 4,2

3.076 8,4

1.557 4,3

653

1,8

886

2,4

437 1,2

279 0,8

146 0,4

384 1,1

115 0,3

68

0,2

47

0,1

20 0,1

592 1,6

430 1,2

1.206 3,3

394 1,1

217

0,6

162

0,4

139 0,4

746 2,0

753 2,1

1.635 4,5

684 1,9

337

0,9

324

0,9

230 0,6

645 1,8

885 2,4

1.491 4,1

727 2,0

368

1,0

416

1,1

211 0,6

517 1,4

834 2,3

1.274 3,5

734 2,0

324

0,9

537

1,5

180 0,5

420 1,2

712 2,0

1.074 3,0

740 2,0

295

0,8

571

1,6

159 0,4

519 1,4

714 2,0

1.582 4,3

1.115 3,1

317

0,9

724

2,0

213 0,6

331 0,9

546 1,5

951 2,6

741 2,0

253

0,7

549

1,5

157 0,4

279 0,8

372 1,0

820 2,3

638 1,8

190

0,5

440

1,2

132 0,4

208 0,6

210 0,6

689 1,9

401 1,1

111

0,3

278

0,8

93 0,3

142 0,4

149 0,4

470 1,3

376 1,0

80

0,2

226

0,6

65 0,2

310 0,9

587 1,6

1.010 2,8

986 2,7

176

0,5

542

1,5

175 0,5

188 0,5

338 0,9

561 1,5

435 1,2

101

0,3

266

0,7

76 0,2

197 0,5

390 1,1

625 1,7

541 1,5

112

0,3

309

0,8

96 0,3

179 0,5

361 1,0

588 1,6

602 1,7

107

0,3

325

0,9

109 0,3

148 0,4

278 0,8

420 1,2

533 1,5

91

0,2

301

0,8

97 0,3

847 2,3

562 1,5

2.690 7,4

728 2,0

171

0,5

438

1,2

160 0,4

196 0,5

150 0,4

437 1,2

411 1,1

64

0,2

235

0,6

78 0,2

197 0,5

107 0,3

439 1,2

277 0,8

49

0,1

170

0,5

72 0,2

277 0,8

142 0,4

690 1,9

201 0,6

45

0,1

105

0,3

55 0,2

377 1,0

188 0,5

1.032 2,8

158 0,4

40

0,1

97

0,3

33 0,1

401 1,1

227 0,6

1.504 4,1

95 0,3

60

0,2

84

0,2

19 0,1

216 0,6

172 0,5

1.004 2,8

43 0,1

32

0,1

52

0,1

7 0,0

86 0,2

82 0,2

444 1,2

20 0,1

12

0,0

29

0,1

3 0,0

46 0,1

51 0,1

267 0,7

16 0,0

0,0

16

0,0

4 0,0

43 0,1

33 0,1

161 0,4

12 0,0

11

0,0

10

0,0

3 0,0

46 0,1

29 0,1

136 0,4

17 0,0

22

0,1

16

0,0

3 0,0

POBLACIN (000)
MAANA
06.00
07.00
08.00
09.00
10.00
11.00

a
a
a
a
a
a

07.00
08.00
09.00
10.00
11.00
12.00

MEDIODA
12.00
13.00
14.00
15.00

a
a
a
a

13.00
14.00
15.00
16.00

TARDE
16.00
17.00
18.00
19.00

a
a
a
a

17.00
18.00
19.00
20.00

NOCHE
20.00
21.00
22.00
23.00
24.00
01.00
02.00
03.00
04.00
05.00

a
a
a
a
a
a
a
a
a
a

21.00
22.00
23.00
24.00
01.00
02.00
03.00
04.00
05.00
06.00

AUDIENCIA POR PERODOS HORARIOS. CADENAS GENERALISTAS

1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0

AUDIENCIA POR PERODOS HORARIOS. CADENAS TEMTICAS

800
700
600
500
400
300
200
100
0
2001

2002

2003

.0
0
07 a 0
7.
.0
00
0
08 a 0
8.
.0
00
0
09 a 0
9
.0
.0
0
0
10 a 1
0.
.0
00
0
11 a 1
1.
.0
00
0
12 a 1
2
.0
.0
0
0
13 a 1
3.
.0
00
0
14 a 1
4.
.0
00
0
15 a 1
5
.0
.0
0
0
16 a 1
6.
.0
00
0
17 a 1
7
.0
.0
0
0
18 a 1
8.
.0
00
0
19 a 1
9.
.0
00
0
20 a 2
0
.0
.0
0
0
21 a 2
1.
.0
00
0
22 a 2
2.
.0
00
0
23 a 2
3
.0
.0
0
0
24 a 2
4.
.0
00
0
01 a 0
1.
.0
00
0
02 a 0
2
.0
.0
0
0
03 a 0
3.
.0
00
0
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4
.0
.0
0
0
05 a 0
5.
.0
00
0
a
06
0

2000

Cope

Onda Cero

Ser

C40

C100

C.DIAL

2005

20/6/05 09:39

06

RADIO 0341

M80

25

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 26

PERFILES. OLA 3 AO 2004. LUNES A DOMINGO

TOTAL
POBLACIN
POBLACIN (000)

TOTAL
RADIO

GENERALISTA

TEMTICA

36.405

19.823

10.918

9.703

48,8
51,2

54,0
46,0

60,2
39,8

50,3
49,7

15,9
19,7
18,4
26,3
19,8

16,6
22,0
20,4
26,7
14,3

7,1
17,1
20,7
34,3
20,8

26,6
29,0
20,7
18,2
5,4

24,4
42,3
33,3

28,5
44,1
27,3

32,5
41,9
25,6

26,1
46,9
27,1

41,3
41,3
29,1

36,0
43,6
31,1

38,4
52,4
21,1

30,9
35,2
42,5

59,2
2,7
7,3
30,8

58,4
2,8
5,2
33,7

67,3
2,4
7,0
23,3

48,9
2,9
2,6
45,6

7,6
17,4
57,5
17,6

4,0
13,8
60,3
22,1

4,5
13,7
56,7
25,2

2,6
12,4
64,7
20,3

48,5
51,5

56,0
44,0

55,0
45,0

60,1
39,9

17,4
3,0
2,6
2,1
4,1
1,3
6,0
4,3
15,9
10,4
2,5
6,6
13,6
2,9
1,4
5,1
0,7

17,1
3,1
2,8
2,0
4,0
1,4
6,3
3,6
15,2
10,2
2,3
6,0
14,6
3,0
1,4
6,2
0,7

16,0
3,7
3,2
1,5
3,7
1,6
6,8
3,8
14,4
9,5
2,5
6,7
13,8
2,9
1,6
7,6
0,6

18,2
2,5
2,6
2,7
4,1
1,3
5,6
3,3
15,8
10,8
1,9
5,2
15,7
3,1
1,4
5,2
0,6

Hasta 10.000
De 10. a 50.000
De 50. a 200.000
De 200. a 500.000
Ms de 500.000

23,5
25,8
22,9
10,4
17,4

20,2
25,1
24,9
11,2
18,5

20,2
25,1
25,0
11,1
18,6

19,6
24,9
25,0
11,7
18,9

TOTAL PENINS/BAL.

95,9

96,0

96,3

95,9

SEXO
Hombre
Mujer
EDAD
14
25
35
45
65

a 24 aos
a 34 aos
a 44 aos
a 64 aos
y ms aos

CLASE SOCIAL
Alta-Media alta
Media media
Media baja-Baja

2005

ROL FAMILIAR
Ama de casa
Sustentador principal
Otra situacin

ESTADO CIVIL
Casado
Divorciado
Viudo
Soltero

NIVEL DE INSTRUCCIN

26

Sin estudios
Cert.esc./Primarios
Estudios Medios
Estudios Universitarios

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja
No trabaja

COMUNIDADES
Andaluca
Aragn
Asturias
Baleares
Canarias
Cantabria
Castilla/Len
Castilla/Mancha
Catalua
C.Valenciana
Extremadura
Galicia
Madrid
Murcia
Navarra
Pas Vasco
La Rioja

HBITAT

Fuente: EGM

14/6/05 14:24

Pgina 27

ONDA
CERO

SER

C40

1.956

1.659

4.907

2.431

705

1.306

524

POBLACIN (000)

61,4
38,6

59,8
40,2

64,5
35,5

46,5
53,5

63,4
36,6

34,4
65,6

54,0
46,0

SEXO
Hombre
Mujer

4,5
14,3
16,8
34,3
30,1

5,6
19,8
24,9
33,8
15,8

8,8
20,0
20,2
34,1
16,9

48,5
31,3
12,9
6,7
0,6

19,2
47,5
22,0
9,9
1,3

25,5
29,8
22,3
20,2
2,2

13,5
41,4
30,9
13,8
0,5

38,9
36,6
24,5

35,6
40,3
24,1

31,1
43,4
25,5

25,2
51,6
23,2

27,5
50,5
22,0

19,0
48,3
32,7

37,7
50,5
11,8

39,2
56,3
17,5

38,3
51,9
21,2

34,9
51,4
24,7

19,8
21,5
63,4

23,4
38,6
45,4

38,2
29,2
41,0

33,8
43,6
34,4

67,9
2,4
7,8
21,9

69,1
1,8
6,4
22,7

64,9
2,3
6,0
26,8

31,9
1,5
0,5
66,1

48,8
2,5
1,1
47,7

50,7
3,4
2,4
43,5

54,2
4,5
0,8
40,5

4,4
13,8
53,4
28,4

3,9
11,1
56,8
28,1

3,7
13,8
56,2
26,4

0,6
11,0
72,2
16,3

0,9
6,0
68,7
24,4

2,2
16,8
67,7
13,2

1,1
3,9
52,1
42,9

48,8
51,2

58,7
41,3

57,6
42,4

54,8
45,2

73,6
26,4

58,9
41,1

78,9
21,1

14,6
3,5
4,6
1,9
4,3
1,9
9,5
4,4
8,1
9,9
2,7
7,6
16,8
3,9
2,3
3,5
0,6

18,7
3,9
6,0
2,1
2,5
3,0
5,6
4,5
11,3
9,7
1,8
6,2
15,5
4,2
1,5
2,6
1,0

16,0
5,4
3,3
1,2
4,2
1,3
8,0
3,7
9,1
10,9
2,8
7,0
15,6
2,8
1,4
6,6
0,7

18,4
2,7
2,3
3,4
5,3
1,0
7,5
4,2
12,2
12,7
2,0
6,4
11,5
4,2
1,4
4,1
0,5

9,2
2,5
4,9
2,4
2,6
2,5
4,7
1,0
15,4
14,2
2,8
9,4
13,0
4,7
2,8
7,2
0,7

19,5
5,0
4,6
3,4
4,0
1,4
10,2
5,4
9,7
8,8
2,2
7,9
11,7
3,0
1,1
0,3
1,6

14,3
4,7
0,3
5,8
5,7
0,4
4,6
5,3
8,2
13,1
0,8
13,0
20,3
3,4
-

Andaluca
Aragn
Asturias
Baleares
Canarias
Cantabria
Castilla/Len
Castilla/Mancha
Catalua
C.Valenciana
Extremadura
Galicia
Madrid
Murcia
Navarra
Pas Vasco
La Rioja

21,2
23,2
24,6
11,6
19,4

14,5
23,1
28,1
13,6
20,8

17,1
23,9
26,4
11,9
20,6

16,7
26,3
29,1
13,9
14,0

16,5
27,5
24,4
13,7
17,8

24,2
22,9
25,3
12,4
15,2

12,9
23,0
25,6
13,5
25,0

Hasta 10.000
De 10. a 50.000
De 50. a 200.000
De 200. a 500.000
Ms de 500.000

95,7

97,5

95,9

94,7

97,4

96,0

94,3

TOTAL PENINS/BAL.

COPE

C100

C.DIAL

M80

EDAD
14 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 64
65 y ms

aos
aos
aos
aos
aos

CLASE SOCIAL
Alta-Media alta
Media media
Media baja-Baja

ROL FAMILIAR
Ama de casa
Sustentador principal
Otra situacin

ESTADO CIVIL

2005

RADIO 0341

Casado
Divorciado
Viudo
Soltero

NIVEL DE INSTRUCCIN
Sin estudios
Cert.esc./Primarios
Estudios Medios
Estudios Universitarios

ACTIVIDAD ACTUAL
Trabaja
No trabaja

COMUNIDADES

HBITAT

27

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 28

PERFILES. OLA 3 AO 2004. LUNES A DOMINGO

PERFIL: SEXO
TEMTICA

GENERALISTA

TOTAL RADIO
TOTAL
POBLACIN

10
Hombre

20

30

40

50

60

70

80

90

100

30

40

50

60

70

80

90

100

Mujer

PERFIL: EDAD

2005

TEMTICA

GENERALISTA

TOTAL RADIO
TOTAL
POBLACIN

10

20

14 a 24 aos

28

25 a 34 aos

35 a 44 aos

45 a 64 aos

64 y ms aos

PERFIL: CLASE SOCIAL

TEMTICA

GENERALISTA

TOTAL RADIO
TOTAL
POBLACIN

10

20

Alta-Media alta

30

40

Media media

50

60

70

80

90

100

60

70

80

90

100

Media baja-Baja

PERFIL: ROL
TEMTICA

GENERALISTA

TOTAL RADIO
TOTAL
POBLACIN

10
Ama de casa

20

30

40

Sustentador principal

50

Otra situacin

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 29

RADIO 0341

20/6/05 09:43

Pgina 30

2005

La notoriedad
publicitaria en
el medio radio

30

La notoriedad publicitaria multimedia es un producto creado por IMOP en 1998 con el nombre de Top of Mind.
Este es el primer estudio de nuestro pas que analiza la
notoriedad multimedia, hasta entonces existan otros productos en el mercado que solamente incluan la notoriedad
publicitaria en televisin. Con esta base de datos podemos
dar informacin de los ltimos siete aos observando la
evolucin del mercado.
Por notoriedad publicitaria de una marca entendemos el
porcentaje de personas que recuerdan haber visto publicidad de la marca y su recuerdo es en espontneo, es decir,
sin sugerirle ni lnea de producto ni marca, cada marca compite con todo el ruido publicitario que se produce en todos
los medios. Una vez que ha recordado la marca se le pide al
entrevistado que nos diga en qu medios la vio o escuch,
permitindonos conocer el peso que tiene cada medio.
La notoriedad publicitaria es un indicador de eficacia publicitaria, no es el nico pero quiz s sea el que refleja mejor
la eficacia que ha tenido una campaa publicitaria en cuanto a su capacidad de ser recordada.
Para que en el medio radio una marca consiga notoriedad
publicitaria, al igual que en cualquier otro medio, se necesita repeticin y frecuencia, pero tiene una relevancia muy
importante la actividad publicitaria histrica en el medio. Si
en general la creatividad de los anuncios es muy importante para conseguir notoriedad, en el medio radio todava
toma mayor importancia. Sobre esto suele decir Jos
Antonio Storch : Una buena creatividad en radio es aqulla que permite ver el anuncio. Es decir, te construye una
imagen desde el audio. Por desgracia no se dedican demasiados recursos a la creatividad de las cuas, pero aqullos
que s ponen empeo en hacer buena publicidad en radio
consiguen resultados en muchos casos espectaculares,
incluso haciendo publicidad exclusivamente en radio como
es el caso de Reig, Dux o Coronitas.
El Top of Mind es un tracking que se realiza todos los das
del ao y que acumula a lo largo de este perodo 39.000
entrevistas. En los cinco aos que presentamos en el informe hemos acumulado 195.000 entrevistas. Las entrevistas
son telefnicas y el perodo de presentacin de datos es
semanal.
El indicador que presentamos en el informe es puntos de
notoriedad, que es un concepto equivalente al de GRP utilizado en audiencia. En definitiva, es la acumulacin de los
porcentajes de notoriedad de cada da.
Las cinco primeras marcas del ranking son Reig, El Corte
Ingls, Dux, Once y Coronitas y como decamos anteriormente, algunas de ellas utilizan como nico medio de comunicacin publicitaria la radio. Destaca el posicionamiento de Dux
que inici su actividad publicitaria en el ao 2003.

RADIO 0341

20/6/05 09:46

Pgina 31

RADIO 0341

20/6/05 09:48

Pgina 32

RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA DE LAS MARCAS EN EL MEDIO

RADIO Y SU EVOLUCIN DESDE EL AO 2000

2000

2001

2002

2003

2004

Ptos
Pos.
notoriedad ranking

Ptos
Pos.
notoriedad ranking

Ptos
Pos.
notoriedad ranking

Ptos
Pos.
notoriedad ranking

Ptos
Pos.
notoriedad ranking

REIG TABACO

695,2

725,7

874,6

1143,7

1144,4

EL CORTE INGLS

846,2

803,1

875,7

771,4

1110,7

152,5

612,8

DUX TABACO
ONCE
CORONITA CERVEZA
COCA COLA
ING DIRECT BANCO
CARREFOUR
PASCUAL

437,1

623,7

494,6

767,4

528,9

17,1

133

118,6

18

339,2

449,1

418,7

550,2

287,2

260,1

186,8

369,3

6,3

314

29,4

58

208,3

127,7

13

284,0

88,6

25

140,9

15

140,0

12

146,7

11

244,3

181,5

15

164,2

14

139,7

13

150,4

236,3

2,9

427

69,8

28

136,3

12

213,5

10
11

BANCOTEL TALONES
AMENA TELEFONA

246,1

124,9

16

100,6

20

109,8

19

206,8

MOVISTAR

323,0

194,8

130,3

14

113,7

18

204,4

12

CCC ENSEANZA A DISTANCIA

235,9

11

254,1

237,3

239,1

200,5

13

5,5

250

111,9

16

105,4

21

193,1

14

RENAULT

221,6

14

123,9

17

84,3

24

114,2

17

191,1

15

CEAC ENSEANZA A DISTANCIA

134,7

19

191,2

11

191,3

187,5

186,1

16

102,5

19

30,5

63

147,2

17

TELEFNICA

353,8

191,7

10

119,8

15

94,3

22

138,1

18

FORD

148,5

17

93,5

22

107,5

17

77,3

26

128,2

19

SEAT

162,4

16

93,4

23

92,8

22

77,6

25

125,3

20

CITRON

129,6

20

90,5

24

74,0

26

70,9

28

123,2

21

74,0

32

63,9

30

86,1

23

119,2

15

115,0

22

LO MONACO

8,8

228

5,1

263

57,9

36

89,5

23

104,9

23

BANESTO

1,9

824

3,9

336

9,4

171

69,7

29

92,9

24

MERCAMUEBLE

48,3

51

40,5

42

48,5

45

69,1

30

92,5

25

EL PAS PERIDICO

37,8

67

33,8

47

15,2

124

46,9

37

80,5

26

EROSKI

49,3

48

35,7

44

46,1

48

46,6

39

76,8

27

0,3

3.310

3,4

451

76,8

28

149,9

11

106,1

20

73,0

29

2005

VODAFONE

DAVID BISBAL CD/DISCO

HALCN VIAJES

32

LEGALITAS ASESORA JURDICA

DYC

270,4

FARIAS
MARCA PERIDICO
PSOE

286,8

128,6

21

170,8

13

165,4

10

148,6

10

72,2

30

44,9

55

63,2

31

65,5

30

62,1

32

69,7

31

50,9

45

2,5

488

35,3

54

69,4

32

137,9

18

94,4

21

58,4

35

48,1

36

66,6

33

BBVA

21,0

112

29,0

60

41,8

51

33,8

58

63,2

34

VOLKSWAGEN

75,6

30

48,7

35

50,1

44

30,7

62

62,1

35

GUIJUELO (Jamn)

51,1

43

72,0

26

96,0

21

71,7

27

60,9

36

ALCAMPO

49,4

47

32,7

50

42,9

50

30,8

61

59,5

37

PARTIDO POPULAR, PP

52,3

42

5,0

268

1,8

869

42,5

44

59,3

38

MARSANS

4,2

425

8,7

169

46,8

46

80,9

24

59,1

39

MEDIA MARKT

0,7 3.247

2,5

507

3,8

399

20,3

89

59,0

40

FORTUNA TABACO

CADENA SER

42,7

58

35,1

46

57,1

38

46,4

40

58,8

41

CADENA 40

53,1

40

32,4

51

64,4

31

67,9

31

58,6

42

AUDI

42,7

60

43,3

39

39,8

55

25,7

73

58,4

43

PEUGEOT

86,6

26

42,8

40

66,0

29

42,3

45

53,7

44

ALEJANDRO SANZ

52,5

41

68,5

28

4,8

319

46,9

38

51,9

45

HIPERCOR

48,7

49

38,6

43

32,4

68

42,9

43

50,9

46

1,9

858

6,1

231

16,4

113

36,1

52

50,0

47

SABECO

34,1

72

23,3

78

22,6

91

36,1

51

48,4

48

COLACAO

78,5

29

35,2

45

34,1

63

27,9

68

48,4

49

LOTERA NACIONAL

13,9

164

25,1

74

24,6

82

21,3

83

47,7

50

LNEA DIRECTA ASEGURADORA

14/6/05 14:24

Pgina 33

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LAS

MARCAS. PERODO 2000-2004

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LAS MARCAS.

PERODO 2000-2004

1.400

800

1.200

700
600

1.000

500
800
400
600

300

400

200

200

100
0

0
REIG
TABACO

2000

EL CORTE
INGLES

2001

2002

DUX
TABACO

2003

CORONITA
CERVEZA

ONCE

2000

2004

ING DIRECT
BANCO

COCA COLA

2001

2002

2003

CARREFOUR
2004

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LAS MARCAS.

PERODO 2000-2004

2005

RADIO 0341

800
700
600
500
400
300

33

200
100
0
PASCUAL

BANCOTEL
TALONES

AMENA
TELEFONA
2000

MOVISTAR
2001

CCC
2002

RENAULT

VODAFONE
2003

CEAC

2004

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LAS MARCAS.

PERODO 2000-2004
600

500

400

300

200

100
0
DAVID BISBAL
CD/DISCO

TELEFNICA

FORD
2000

SEAT
2001

HALCON
VIAJES

CITRON
2002

2003

2004

LO MONACO

BANESTO

RADIO 0341

20/6/05 09:50

Pgina 34

CONTRIBUCIN DE LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA DE RADIO

EN LA NOTORIEDAD TOTAL DE LAS MARCAS

2005

Puntos de
notoriedad

34

Posicin en el
ranking de radio

2002
2003
Participacin
de la
Posicin en el
notoriedad de radio
Ptos total Pos. en la Ptos
ranking
notoriedadPos.
notoriedad ranking notoriedad
ranking
total

REIG TABACO

1144,4

43

98,9

EL CORTE INGLS

1110,7

14,8

DUX TABACO

612,8

82

98,3

ONCE

528,9

30

34,0

CORONITA CERVEZA

418,7

117

93,0

COCA COLA

369,3

3,5

ING DIRECT BANCO

284,0

22

15,3

CARREFOUR

244,3

4,4

PASCUAL

236,3

19

9,5

BANCOTEL TALONES

213,5

10

203

95,3

AMENA TELEFONA

206,8

11

4,3

MOVISTAR

204,4

12

4,2

CCC ENSEANZA A DISTANCIA

200,5

13

160

63,9

VODAFONE

193,1

14

4,1

RENAULT

191,1

15

2,8

CEAC ENSEANZA A DISTANCIA

186,1

16

142

50,7

DAVID BISBAL CD/DISCO

147,2

17

145

41,4

TELEFNICA

138,1

18

2,8

FORD

128,2

19

13

3,5

SEAT

125,3

20

2,9

CITRON

123,2

21

11

2,9

HALCN VIAJES

115,0

22

23

6,2

LO MONACO

104,9

23

41

9,0

BANESTO

92,9

24

189

37,7

MERCAMUEBLE

92,5

25

118

21,4

EL PAS PERIDICO

80,5

26

136

21,1

EROSKI

76,8

27

37

6,1

LEGALITAS ASESORA JURDICA

76,8

28

442

96,5

DYC

73,0

29

150

21,2

FARIAS

72,2

30

445

91,5

MARCA PERIDICO

69,7

31

176

26,0

PSOE

69,4

32

27

4,0

FORTUNA TABACO

66,6

33

36

5,2

BBVA

63,2

34

109

13,0

VOLKSWAGEN

62,1

35

16

2,4

GUIJUELO JAMN

60,9

36

496

90,0

ALCAMPO

59,5

37

34

4,5

PARTIDO POPULAR, PP

59,3

38

26

3,3

MARSANS

59,1

39

39

4,9

MEDIA MARKT

59,0

40

57

6,6

CADENA SER

58,8

41

296

40,1

CADENA 40

58,6

42

438

73,1

AUDI

58,4

43

12

1,6

PEUGEOT

53,7

44

15

2,1

ALEJANDRO SANZ

51,9

45

351

42,7

HIPERCOR

50,9

46

48

4,9

LNEA DIRECTA ASEGURADORA

50,0

47

156

15,3

SABECO

48,4

48

259

28,2

COLACAO

48,4

49

32

3,3

LOTERA NACIONAL

47,7

50

94

8,8

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 35

RADIO 0341

20/6/05 09:51

Pgina 36

PARTICIPACIN DE LA NOTORIEDAD DE RADIO EN LA NOTORIEDAD TOTAL

(25 primeras marcas del Ranking)

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

REIG
TABACO
DUX
TABACO
BANCOTEL
TALONES
CORONITA
CERVEZA
CCC

CEAC

2005

DAVID BISBAL
CD/DISCO
BANESTO

ONCE
ING DIRECT
BANCO
EL CORTE
INGLES
PASCUAL

36
LOMONACO
HALCON
VIAJES
CARREFOUR
AMENA
TELEFONA
MOVISTAR

VODAFONE

COCA COLA

FORD

CITRON

SEAT

RENAULT

TELEFNICA

Notoriedad de radio

Resto

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 37

RADIO 0341

20/6/05 09:53

Pgina 38

2005

En el ranking de notoriedad publicitaria de los sectores de actividad en el ao 2004 ocupa el primer

lugar comercio, seguido de tabacos, bebidas y
medios de comunicacin. Entre estos cuatro sectores recogen cerca del 50% de las menciones que
recogimos de los entrevistadores.

38

Por otra parte, dentro de los 15 primeros sectores

del ranking tienen una mayor contribucin del
medio radio para construir su notoriedad publicitaria: enseanza con un 35% de participacin, tabacos con un 26%, loteras y juegos de azar con un
23% y medios de comunicacin con un 15%.

RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA DE SECTORES DE ACTIVIDAD DE LAS MARCAS

EN EL MEDIO RADIO Y SU EVOLUCIN DESDE EL AO 2000
2000

2001

2002

2003

2004

Puntos de
Rk.
notoriedad

Puntos de
Rk.
notoriedad

Puntos de
Rk.
notoriedad

Puntos de
Rk.
notoriedad

Puntos de
Rk.
notoriedad

COMERCIO

2.667,2

2.113,3

2.537,8

2.434,7

3.333,0

TABACOS

1.237,9

1.183,7

1.181,9

1.562,5

2.022,8

BEBIDAS

1.972,2

1.440,9

1.464,6

1.343,0

1.567,5

MEDIOS DE COMUNIC. Y PUBLICACIONES

1.314,2

915,8

1.409,0

1.238,7

1.355,9

VEHCULOS Y ACCESORIOS

1.330,5

875,9

886,7

764,5

1.153,9

OCIO Y CULTURA

815,4

687,9

10

1.114,9

1.088,2

1.179,1

BANCOS, SEGUROS Y FINANZAS

239,4

14

245,3

13

539,9

10

494,9

10

818,4

ALIMENTACIN

984,1

615,0

562,8

567,8

768,8

1.481,0

914,1

572,8

11

493,8

12

854,5

TELEFONA
LOTERAS Y JUEGOS DE AZAR

438,1

10

640,4

508,2

786,4

580,7

10

HOSTELERA

396,4

11

268,8

11

416,9

12

443,8

13

556,7

11
12

VIAJE Y TURISMO

136,7

21

137,7

16

265,8

14

425,8

11

480,1

1.151,3

970,0

717,8

556,2

468,3

13

EMPRESAS

256,0

12

231,6

12

299,2

13

278,9

14

401,3

14

INSTITUCIONAL

296,2

16

139,7

14

184,2

15

288,5

15

392,4

15

ELECTRODOMSTICOS

247,9

17

154,1

15

153,0

17

132,3

18

213,8

16

MUEBLES HOGAR

36,5

26

40,7

24

89,6

19

143,6

17

163,1

17

SALUD Y BELLEZA

137,9

20

102,4

19

153,6

16

110,6

19

161,3

18

43,3

25

48,1

23

122,4

18

222,5

16

145,4

19

ENSEANZA

FARMACIA
ENERGA

46,5

24

21,1

26

22,6

26

36,0

24

115,0

20

PERFUMERA E HIGIENE

208,8

18

124,5

17

87,9

21

84,5

21

108,8

21

VESTIMENTA

252,3

13

125,4

18

105,2

20

109,0

20

113,6

22

LIMPIEZA HOGAR

246,6

15

120,9

20

46,1

24

83,4

22

104,0

23

MATERIAL DE CONSTRUCCIN

54,7

23

51,0

22

69,9

22

75,2

23

71,5

24

PTICA Y MATERIAL FOTOGRFICO

54,8

22

36,4

25

38,6

25

36,3

25

52,0

25

171,9

19

70,5

21

53,4

23

26,5

26

39,8

26

24,8

27

18,9

27

5,8

28

14,6

27

22,4

27

MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL

8,5

28

4,1

29

4,0

30

17,9

28

17,8

28

ANIMALES / MASCOTAS

7,5

29

5,4

28

4,7

29

4,0

29

8,7

29

ROPA HOGAR Y TEXTIL

3,8

32

2,8

31

1,9

32

1,1

33

4,1

30

PRODUCTOS PARA EL BEB

1,2

33

1,5

32

2,0

31

3,4

31

HOGAR

8,0

30

1,4

33

6,8

27

1,8

32

2,8

32

FERIAS Y CONGRESOS

5,4

31

3,1

30

3,4

31

2,4

30

1,2

33

MQUINAS OFICINA E INFORMTICA

RELOJES Y JOYAS

14/6/05 14:24

Pgina 39

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LOS

SECTORES. PERODO 2000-2003

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LOS SECTORES.

PERODO 2000-2003

3.500

1.600

3.000

1.400
1.200

2.500

1.000
2.000
800
1.500
600
1.000

400

500

200
0

COMERCIO

2000

TABACOS

2001

2002

MEDIOS DE
VEHCULOS,
COMUNIC. Y ACCESORIOS
PUBLICACIONES

BEBIDAS

2003

2004

2000

2001

BANCOS,
SEGUROS Y
FINANZAS

OCIO Y
CULTURA

2002

2003

ALIMENTACIN

2004

2005

RADIO 0341

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LOS SECTORES.

PERODO 2000-2003
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600

39

400
200
0
LOTERAS,
TELEFNIA JUEGOS DE AZAR HOSTELERA
2000

VIAJE Y
TURISMO
2001

ENSEANZA
2002

EMPRESAS
2003

INSTITUCIONAL ELECTRODOMESTICOS

2004

PUNTOS DE NOTORIEDAD DE LOS SECTORES.

PERODO 2000-2003
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
MUEBLE
HOGAR

SALUD
BELLEZA

FARMACIA
2000

ENERGIA
2001

PERFUMERA
HIGIENE
2002

VESTIMENTA
2003

2004

LIMPIEZA
HOGAR

MATERIAL
CONSTRUC.

RADIO 0341

14/6/05 14:24

Pgina 40

CONTRIBUCIN DE LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA DE RADIO

EN LA NOTORIEDAD DE LOS SECTORES

2005

Absolutos

40

Posicin en el
ranking de radio

Posicin en el
ranking total

Participacin de la
notoriedad de
radio en la
notoriedad total

COMERCIO

3.333,0

8,1%

TABACOS

2.022,8

12

26,0%

BEBIDAS

1.567,5

4,2%

MEDIOS DE COMUNIC. Y PUBLICACIONES

1.355,9

10

15,0%

VEHCULOS Y ACCESORIOS

1.153,9

2,0%

OCIO Y CULTURA

1.179,1

7,0%

BANCOS, SEGUROS Y FINANZAS

818,4

11

9,5%

ALIMENTACIN

768,8

2,8%

TELEFONA

854,5

2,7%

LOTERAS Y JUEGOS DE AZAR

580,7

10

19

22,7%

HOSTELERA

556,7

11

16

11,5%

VIAJE Y TURISMO

480,1

12

15

7,4%

ENSEANZA

468,3

13

23

35,3%

EMPRESAS

401,3

14

17

8,8%

INSTITUCIONAL

392,4

15

13

4,0%

ELECTRODOMSTICOS

213,8

16

14

2,9%

MUEBLES HOGAR

163,1

17

20

9,2%

SALUD Y BELLEZA

161,3

18

26

21,1%

FARMACIA

145,4

19

25

17,2%

ENERGA

115,0

20

24

8,7%

PERFUMERA E HIGIENE

108,8

21

0,5%

VESTIMENTA

113,6

22

1,0%

LIMPIEZA HOGAR

104,0

23

1,0%

MATERIAL DE CONSTRUCCIN

71,5

24

27

17,3%

PTICA Y MATERIAL FOTOGRFICO

52,0

25

22

3,2%

MQUINAS OFICINA E INFORMTICA

39,8

26

18

0,9%

RELOJES Y JOYAS

22,4

27

21

1,2%

MAQUINARIA PESADA E INDUSTRIAL

17,8

28

30

30,8%

ANIMALES / MASCOTAS

8,7

29

29

3,6%

ROPA HOGAR Y TEXTIL

4,1

30

32

12,0%

PRODUCTOS PARA EL BEB

3,4

31

28

0,9%

HOGAR

2,8

32

33

10,0%

FERIAS Y CONGRESOS

1,2

33

31

2,3%

14/6/05 14:24

Pgina 41

PARTICIPACIN DE LA NOTORIEDAD DE RADIO EN LA NOTORIEDAD TOTAL

(25 primeras marcas del Ranking)

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ENSEANZA

TABACOS
LOTERAS Y JUEGOS
DE AZAR
SALUD
Y BELLEZA
MATERIAL DE
CONSTRUCCIN
FARMACIA
MEDIOS DE
COMUNICACIN Y
PUBLICACIONES

2005

RADIO 0341

HOSTELERIA
BANCOS, SEGUROS
Y FINANZAS
MUEBLES
HOGAR
EMPRESAS

ENERGA

41
COMERCIO
VIAJE
Y TURISMO
OCIO Y
CULTURA
BEBIDAS

INSTITUCIONAL
ELECTRODOMSTICOS
ALIMENTACIN

TELEFONA
VEHCULOS Y
ACCESORIOS
VESTIMENTA
LIMPIEZA
HOGAR
PERFUMERA
E HIGIENE

10

20

Notoriedad de radio

30
Resto

40

50

60

70

80

90

100

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 42

Caractersticas de
la publicidad y su
evolucin 2000-2004
En trminos generales y refirindonos a las siete cadenas analizadas
durante los ltimos cinco aos (2000-2004), hemos registrado
4.343.399 inserciones, pasando de 792.117 en el ao 2000 a 858.910
en el ao 2004.

(A) TOTAL INSERCIONES EN EL PERODO.

2000-2004
1.000.000

898.308

858.910

883.427

910.637

2005

600.000

792.117

800.000

2002

2003

2004

400.000

200.000

0
2000

La duracin de estas inserciones ha sido de 2.041.263 minutos, de los

que corresponden 349.590 minutos al ao 2000 y 397.503 minutos al
ao 2004.

(B) TOTAL TIEMPO EN MINUTOS

EN EL PERODO. 2000-2004
500.000

458.830

428.895

397.503

300.000

406.445

400.000

349.590

42

2001

2002

2003

2004

200.000

100.000

0
2000

2001

Las caractersticas de las inserciones las analizamos desde cuatro puntos de vista:
- El tipo de publicidad (autopublicidad, patrocinio y publicidad regular).
- El formato de la publicidad (cuas, mencines, microespacios y
microprogramas).
- El mbito de emisin (emisin en cadena y local).
- La duracin de la insercin.

14/6/05 14:25

Pgina 43

2005

RADIO 4261

43

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 44

Sobre el tipo de publicidad se observa un incremento en la participacin del ruido total de la autopublicidad y del patrocinio, tanto la
participacin en nmero de inserciones como en el tiempo dedicado
a estos tipos de publicidad.

ABSOLUTOS

2000

2001

Inserciones

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

792.117

349.590

883.427 406.445

910.637 458.830

898.308

428.895

85.040

40.631

104.419

49.045

129.167

61.696

143.827

74.321

129.130

68.200

Patrocinio

13.758

3.201

32.943

7.440

44.692

10.867

48.759

13.489

48.677

15.046

Publicidad regular

710.206

315.178

777.694 410.514

757.309

374.590

% VERTICALES

Inserciones

Tiempo

2005

TOTAL
Autopublicidad

778.036 366.855

2000

2001
Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

858.910 397.503

744.337 351.658

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TOTAL

792.117

349.590

898.308

428.895

Autopublicidad

10,5

11,3

11,4

11,6

13,6

12,8

15,1

16,1

14,0

Patrocinio

1,7

0,9

3,6

1,8

4,7

2,2

5,1

2,9

5,3

3,5

Publicidad regular

87,8

87,8

85,0

86,7

81,7

85,0

79,7

81,0

80,7

80,9

883.427 406.445

910.637 458.830

858.910 397.503
15,7

44

TOTAL INSERCIONES EN EL PERODO.

2000-2004

TOTAL TIEMPO EN EL PERODO.

2000-2004

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

Patrocinio

2000

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

Porcentaje

Patrocinio

2000

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

14/6/05 14:25

Pgina 45

Tambin los formatos publicitarios estn en evolucin, teniendo

cada vez ms presencia y ms ocupacin las menciones, los
microprogramas y los microespacios a costa de las cuas tradicionales

ABSOLUTOS

2000

2001

792.117

349.590

883.427 406.445

910.637 458.830

898.308

428.895

Cua

708.127

288.428

752.835 300.735

719.224 280.478

709.788

282.003

Mencin

63.286

14.895

100.607

23.487

141.793

38.521

144.886

39.120

122.063

34.695

Microespacio

16.273

22.163

22.354

31.671

36.534

52.567

33.682

48.272

35.625

49.306

Microprograma

4.432

24.103

7.631

50.552

13.086

87.264

9.952

59.500

6.150

32.120

2001
Inserciones

Inserciones

Tiempo

Inserciones

2004

TOTAL

2000

Tiempo

2003

Tiempo

% VERTICALES

Inserciones

2002

Inserciones

2002

Tiempo

2003

Inserciones

Tiempo

TOTAL

792.117

349.590

Cua

89,4

82,5

85,2

74,0

79,0

61,1

Mencin

8,0

4,3

11,4

5,8

15,6

Microespacio

2,1

6,3

2,5

7,8

Microprograma

0,6

6,9

0,9

12,4

883.427 406.445

Inserciones

Tiempo

Tiempo

Inserciones

Tiempo

858.910 397.503
695.072 281.382

2004

Inserciones

Tiempo

898.308

428.895

79,0

65,8

80,9

8,4

16,1

9,1

14,2

8,7

4,0

11,5

3,7

11,3

4,1

12,4

1,4

19,0

1,1

13,9

0,7

8,1

910.637 458.830

Inserciones

Tiempo

858.910 397.503
70,8

2005

RADIO 4261

45

TOTAL INSERCIONES EN EL PERODO.

2000-2004

TOTAL TIEMPO EN EL PERODO.

2000-2004

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Mencin

Microespacio

Mencin

Cua

Microprograma

Cua

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 46

En el transcurso de los ltimos aos se va a reducir

la ocupacin publicitaria de las emisiones en local y
se incrementa el tiempo dedicado a la emisin en
cadena. Pasa de un 56,6% en el ao 2000 a un
62,0% en el ao 2004.

ABSOLUTOS

2001
Inserciones

2002

788.137

348.270

881.382 405.239

910.640 458.828

898.298

428.873

858.922 397.503

Cadena

433.769

196.736

514.581 245.215

548.174 297.544

537.112

268.051

518.813 246.469

Local

354.368

151.534

366.801 160.025

362.466 161.284

361.186

160.822

340.097 151.034

2001
Inserciones

Inserciones

Tiempo

Inserciones

2004

TOTAL

2000

Tiempo

2003

Tiempo

% VERTICALES

2005

2000
Inserciones

2002

Tiempo

2003

Tiempo

Tiempo

2004

Tiempo

TOTAL

788.137

348.270

898.298

428.873

Cadena

55,0

56,5

58,4

60,5

60,2

64,8

59,8

62,5

60,4

62,0

Local

45,0

43,5

41,6

39,5

39,8

35,2

40,2

37,5

39,6

38,0

910.640 458.828

Inserciones

Inserciones

Inserciones

881.382 405.239

Inserciones

Tiempo

Tiempo

Inserciones

Tiempo

858.922 397.503

46

TOTAL INSERCIONES EN EL PERODO.

2000-2004

TOTAL TIEMPO EN EL PERODO.

2000-2004

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

0
2000

Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2000

Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

17/6/05 18:52

Pgina 47

Respecto a la duracin de las inserciones en el mbito controlado, destaca una preponderancia de inserciones con duracin entre 20 y 29 segundos, el 42%.
Este porcentaje se mantiene prcticamente igual a lo
largo de estos ltimos cuatro aos.
Se observa un incremento en inserciones de menos
de 10 segundos que se corresponde con el incremento de menciones, igualmente incrementar con el
tiempo las inserciones de 60 segundos y ms que
corresponden a los microespacios y microprogramas.

Durante el ao 2004, Cadena Cope tiene un mayor

porcentaje que el resto de las cadenas de menciones
de menos de 10 segundos y Onda Cero se caracteriza por tener un mayor porcentaje de inserciones de
60 y ms segundos.

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

4,4

6,5

8,0

7,9

6,4

De 10 a 19

19,9

20,5

20,0

18,6

17,0

De 20 a 29

42,9

41,5

41,7

42,6

43,7

De 30 a 39

23,2

21,3

18,0

18,5

20,9

De 40 a 59

6,0

5,8

6,1

6,9

6,5

Ms de 60

3,8

4,2

6,2

5,6

5,5

2005

RADIO 4261

COMPARACIN DE LA DURACIN DE LAS INSERCIONES

EN LAS DIFERENTES CADENAS. AO 2004
TOTAL

COPE

ONDA
CERO

Menos de 10

6,4

9,9

De 10 a 19

17,0

De 20 a 29

43,7

De 30 a 40

SER

C40

C100

C. DIAL

M80

5,7

5,7

4,8

6,3

4,3

7,2

13,5

17,2

16,4

18,0

18,9

18,1

18,3

43,8

43,1

44,9

44,7

42,2

42,7

44,6

20,9

21,7

21,6

20,8

18,8

19,5

22,7

22,1

De 40 a 59

6,5

5,0

5,3

5,6

8,9

8,5

7,1

5,6

Ms de 60

5,5

6,1

7,1

6,5

4,8

4,6

5,1

2,2

DURACIN DE LAS INSERCIONES

EN EL PERODO 2000-2004
50

40

30

20

10

0
Menos de 10
2000

2001

De 10 a 19
2002

De 20 a 29
2003

2004

De 30 a 39

De 40 a 59

Ms de 60

47

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 48

CADENA COPE
Cadena Cope prcticamente ha mantenido durante
estos cinco aos su estructura segn el tipo de publicidad. Respecto a los formatos ha evolucionado la
cadena disminuyendo las cuas e incrementando las
menciones, los microespacios y los microprogramas.
2000
ABSOLUTOS

Las emisiones de la publicidad en cadena tambin

han evolucionado, pasando de un 54,2% de emisiones en cadena a un 61,4%.

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

148.146

70.782

166.650

83.192

166.235

93.466

173.234

89.201

168.532

82.139

Autopublicidad

25.828

10.285

23.229

9.936

27.016

10.618

28.405

11.291

26.172

11.018

Patrocinio

3.307

743

8.925

1.448

11.363

1.985

14.897

3.017

15.032

3.730

Publicidad regular

123.577

61.841

139.334

74.013

136.276

84.731

137.360

78.683

133.679

70.961

55.744

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

138.141

56.655

150.683

61.077

141.917

56.980

142.457

57.706

137.864

Mencin

5.808

836

10.649

1.479

14.632

2.633

21.541

4.350

21.401

4.507

Microspacio

2.805

3.594

3.217

4.451

6.542

8.760

6.635

9.266

7.276

10.325

Microprograma

1.392

9.697

2.101

16.185

3.144

25.093

2.601

17.879

1.991

11.563

Cadena

77.509

38.232

93.399

49.000

95.562

59.524

100.771

53.755

101.814

50.437

Local

70.204

32.300

73.149

34.120

70.673

33.941

72.463

35.445

66.723

31.705

MBITO

% VERTICALES

48

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

16,9

14,1

13,5

11,6

15,5

10,9

15,7

12,1

15,0

Patrocinio

2,2

1,0

5,2

1,7

6,5

2,0

8,2

3,2

8,6

12,9
4,4

Publicidad regular

80,9

84,9

81,3

86,7

78,0

87,1

76,0

84,6

76,4

82,8

67,9

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

93,2

80,0

90,4

73,4

85,4

61,0

82,2

64,7

81,8

Mencin

3,9

1,2

6,4

1,8

8,8

2,8

12,4

4,9

12,7

5,5

Microspacio

1,9

5,1

1,9

5,3

3,9

9,4

3,8

10,4

4,3

12,6

Microprograma

0,9

13,7

1,3

19,5

1,9

26,8

1,5

20,0

1,2

14,1

Cadena

52,5

54,2

56,1

59,0

57,5

63,7

58,2

60,3

60,4

61,4

Local

47,5

45,8

43,9

41,0

42,5

36,3

41,8

39,7

39,6

38,6

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

4,6

5,9

7,7

9,2

9,9

De 10 a 19

16,0

14,7

12,8

12,8

13,5

De 20 a 29

44,9

47,0

48,4

47,0

43,8

De 30 a 39

26,8

24,3

21,5

20,0

21,7

De 40 a 59

5,2

4,9

4,0

5,5

5,0

Ms de 60

2,5

3,2

5,6

5,5

6,1

14/6/05 14:25

Pgina 49

INSERCIONES DE CADENA COPE EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN TIPO DE
PUBLICIDAD

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA COPE EN EL PERODO 20002004 SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

Patrocinio

2000

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

INSERCIONES DE CADENA COPE EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN FORMATO
PUBLICITARIO

Porcentaje

Patrocinio

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

Porcentaje

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

49

2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE CADENA COPE EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

DE CADENA COPE EN EL PERODO
2000-2004 SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA COPE EN EL PERODO 20002004 SEGN FORMATO PUBLICITARIO

100

2000

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 50

ONDA CERO RADIO

En Onda Cero durante estos cuatro ltimos aos se
ha reducido de forma considerable el tiempo dedicado a autopublicidad y ha crecido sensiblemente el
tiempo dedicado a publicidad regular.
Respecto al formato, las menciones no han tenido
prcticamente ningn cambio y en trminos relati2000
ABSOLUTOS

vos ha incrementado el tiempo dedicado a microespacios y microprogramas a la vez que se reduce el

tiempo dedicado a cuas.
La estructura de publicidad en cadena versus publicidad en local se ha mantenido estable durante
estos ltimos cinco aos.

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

133.544

63.440

161.282

83.218

175.953

97.585

168.176

86.100

163.310

81.021

Autopublicidad

19.953

9.767

17.594

8.321

18.709

8.169

14.381

5.792

10.164

5.208

Patrocinio

4.051

762

7.351

1.458

9.639

2.564

11.053

4.336

9.546

4.294

Publicidad regular

111.685

53.945

139.927

75.233

150.742

88.332

143.862

76.641

148.287

74.478

57.238

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

119.680

49.803

139.760

55.759

154.045

60.378

148.165

58.282

142.056

Mencin

9.723

1.274

14.112

2.360

10.829

2.362

11.044

2.175

11.668

2.394

Microspacio

2.710

4.729

4.519

7.418

7.452

11.210

6.418

9.433

7.527

10.909

Microprograma

1.431

7.634

2.891

17.681

3.627

23.635

2.549

16.210

2.059

10.480

Cadena

78.993

37.185

93.543

51.643

102.371

63.021

96.701

52.969

94.797

47.772

Local

54.201

26.108

67.678

31.552

73.579

34.560

71.474

33.130

68.513

33.247

MBITO

% VERTICALES

50

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

14,7

15,1

10,7

9,8

10,4

8,2

8,5

6,7

6,1

6,2

Patrocinio

3,0

1,2

4,5

1,7

5,4

2,6

6,5

5,0

5,7

5,1

Publicidad regular

82,3

83,7

84,9

88,5

84,2

89,2

85,0

88,3

88,3

88,7

70,6

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

89,6

78,5

86,7

67,0

87,5

61,9

88,1

67,7

87,0

Mencin

7,3

2,0

8,7

2,8

6,2

2,4

6,6

2,5

7,1

3,0

Microspacio

2,0

7,5

2,8

8,9

4,2

11,5

3,8

11,0

4,6

13,5

Microprograma

1,1

12,0

1,8

21,2

2,1

24,2

1,5

18,8

1,3

12,9

Cadena

59,3

58,8

58,0

62,1

58,2

64,6

57,5

61,5

58,0

59,0

Local

40,7

41,2

42,0

37,9

41,8

35,4

42,5

38,5

42,0

41,0

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

4,7

7,7

6,2

5,7

5,7

De 10 a 19

17,8

20,9

20,1

19,1

17,2

De 20 a 29

45,7

41,9

45,8

44,3

43,1

De 30 a 39

21,3

17,6

15,0

19,6

21,6

De 40 a 59

6,0

6,6

6,8

5,4

5,3

Ms de 60

4,5

5,2

6,1

5,9

7,1

14/6/05 14:25

Pgina 51

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

ONDA CERO EN EL PERODO 2000-2004
SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

INSERCIONES DE ONDA CERO EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN TIPO DE
PUBLICIDAD
100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2000

Patrocinio

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

INSERCIONES DE ONDA CERO EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN FORMATO
PUBLICITARIO

Porcentaje

Patrocinio

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

Porcentaje

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

51

2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE ONDA CERO EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

DE ONDA CERO EN EL PERODO
2000-2004 SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

ONDA CERO EN EL PERODO 2000-2004
SEGN FORMATO PUBLICITARIO

100

2000

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 52

CADENA SER
Analizando en Cadena Ser la estructura de la publicidad emitida segn tipo de publicidad, observamos
que se incrementa la participacin de la autopublicidad y el patrocinio, y se reduce la participacin de la
publicidad regular. En trminos absolutos se incrementa el tiempo dedicado a cada uno de los tipos
de publicidad.
2000
ABSOLUTOS

Repecto a los formatos la tendencia es parecida a la

de las otras cadenas generalistas. En el caso del
mbito se observa un ligero incremento de la emisin en cadena frente a local.

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

121.633

53.664

133.528

61.862

132.729

70.866

140.273

69.191

143.110

65.968

Autopublicidad

8.637

4.118

12.131

5.532

14.213

7.617

17.059

9.982

15.325

9.555

Patrocinio

3.181

704

9.479

1.940

14.692

3.353

14.537

3.376

12.885

2.939

Publicidad regular

110.154

48.997

113.488

55.230

106.347

61.657

112.745

58.468

122.612

58.026

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

105.248

43.519

111.531

44.148

109.382

43.081

115.773

45.581

122.970

48.236

Mencin

12.475

2.197

16.787

3.573

15.402

4.416

16.560

5.113

12.683

4.252

Microspacio

3.047

4.233

3.921

5.540

5.943

8.526

6.197

8.456

6.382

9.105

Microprograma

863

3.715

1.289

8.601

2.002

14.843

1.743

10.041

1.075

4.375

Cadena

72.197

30.390

78.842

35.261

78.647

43.098

84.600

41.936

88.374

40.479

Local

49.123

23.203

54.603

26.534

54.082

27.767

55.673

27.240

54.744

25.492

MBITO

% VERTICALES

52

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

7,1

7,7

9,0

8,8

10,5

10,5

11,8

13,9

10,2

Patrocinio

2,6

1,3

7,0

3,1

10,9

4,6

10,1

4,7

8,5

13,5
4,2

Publicidad regular

90,3

91,0

84,0

88,1

78,6

84,9

78,1

81,4

81,3

82,3

73,1

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

86,5

81,1

83,5

71,4

82,4

60,8

82,5

65,9

85,9

Mencin

10,3

4,1

12,6

5,8

11,6

6,2

11,8

7,4

8,9

6,4

Microspacio

2,5

7,9

2,9

9,0

4,5

12,0

4,4

12,2

4,5

13,8

Microprograma

0,7

6,9

1,0

13,9

1,5

20,9

1,2

14,5

0,8

6,6

Cadena

59,5

56,7

59,1

57,1

59,3

60,8

60,3

60,6

61,7

61,4

Local

40,5

43,3

40,9

42,9

40,7

39,2

39,7

39,4

38,3

38,6

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

6,6

7,7

7,3

7,2

5,7

De 10 a 19

19,0

20,5

18,7

17,2

16,4

De 20 a 29

41,0

39,7

39,7

43,2

44,9

De 30 a 39

22,6

21,9

20,9

18,7

20,8

De 40 a 59

4,9

3,7

5,0

6,7

5,6

Ms de 60

5,9

6,5

8,5

7,1

6,5

14/6/05 14:25

Pgina 53

INSERCIONES DE CADENA SER EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN TIPO DE
PUBLICIDAD

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA SER EN EL PERODO 2000-2004
SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10
0

2000

Porcentaje

Patrocinio

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

INSERCIONES DE CADENA SER EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN FORMATO
PUBLICITARIO

Porcentaje

Patrocinio

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

Porcentaje

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

53

0
2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE CADENA SER EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

DE CADENA SER EN EL PERODO
2000-2004 SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA SER EN EL PERODO 2000-2004
SEGN FORMATO PUBLICITARIO

100

2000

0
2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 4261

17/6/05 18:56

Pgina 54

CADENA 40
Cadena 40 es la cadena que cambia de forma ms
pronunciada la estructura de las caractersticas de la
publicidad: llega a un 20% del tiempo dedicado a
autopublicidad, consigue un 15% del tiempo dedicado a menciones.
2000
ABSOLUTOS

Respecto al mbito de emisin de la publicidad no

se producen cambios en los ltimos cinco aos, pero
s se caracteriza por ser la segunda cadena que ms
tiempo (en trminos relativos) de su emisin dedica
a publicidad en cadena.

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

94.463

39.442

100.550

40.303

109.191

45.768

113.963

52.141

108.110

47.722

Autopublicidad

7.220

4.133

14.688

5.971

23.119

10.020

24.845

14.804

21.061

11.198

Patrocinio

208

83

1.471

486

2.725

632

1.753

341

2.774

811

Publicidad regular

89.650

37.165

91.424

37.750

89.399

38.899

97.765

44.110

98.029

43.275

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

81.250

32.943

80.506

31.139

78.146

27.398

82.461

31.045

82.421

33.248

Mencin

10.378

2.785

16.709

4.004

24.610

7.243

24.412

7.457

21.205

7.131

Microspacio

2.747

3.362

3.097

4.080

5.555

7.593

5.904

9.019

4.055

5.408

Microprograma

88

352

238

1.080

880

3.534

1.186

4.620

429

1.935

Cadena

58.749

26.419

66.543

28.041

76.461

32.163

76.792

35.858

69.987

32.257

Local

35.118

12.828

33.608

12.070

32.738

13.609

37.169

16.281

38.125

15.467

MBITO

% VERTICALES

54

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

7,4

10,0

13,7

13,5

20,1

20,2

20,0

25,0

17,3

Patrocinio

0,2

0,2

1,4

1,1

2,4

1,3

1,4

0,6

2,3

20,3
1,5

Publicidad regular

92,3

89,8

85,0

85,4

77,6

78,5

78,6

74,4

80,4

78,3

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

86,0

83,5

80,1

77,3

71,6

59,9

72,4

59,5

76,2

69,7

Mencin

11,0

7,1

16,6

9,9

22,5

15,8

21,4

14,3

19,6

14,9

Microspacio

2,9

8,5

3,1

10,1

5,1

16,6

5,2

17,3

3,8

11,3

Microprograma

0,1

0,9

0,2

2,7

0,8

7,7

1,0

8,9

0,4

4,1

Cadena

62,6

67,3

66,4

69,9

70,0

70,3

67,4

68,8

64,7

67,6

Local

37,4

32,7

33,6

30,1

30,0

29,7

32,6

31,2

35,3

32,4

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

4,1

8,9

12,6

9,8

4,8

De 10 a 19

25,2

24,2

25,7

22,4

18,0

De 20 a 29

34,3

35,1

33,0

36,5

44,7

De 30 a 39

22,6

20,4

14,7

15,4

18,8

De 40 a 59

6,9

7,4

6,9

8,2

8,9

Ms de 60

6,9

4,0

7,1

7,6

4,8

14/6/05 14:25

Pgina 55

INSERCIONES DE CADENA 40 EN EL
PERODO 2000-2004 SEGN TIPO DE
PUBLICIDAD

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA 40 EN EL PERODO 2000-2004
SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10
0

2000

Porcentaje

Patrocinio

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

INSERCIONES DE CADENA 40 EN EL
PERODO 2000-2004 SEGN FORMATO
PUBLICITARIO

Porcentaje

Patrocinio

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

Porcentaje

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

55

0
2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE CADENA 40 EN EL
PERODO 2000-2004 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA 40 EN EL PERODO 2000-2004
SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA 40 EN EL PERODO 2000-2004
SEGN FORMATO PUBLICITARIO

100

2000

0
2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 56

CADENA 100
Cadena 100 es la cadena, dentro de las temticas
controladas, que ms publicidad contiene y la
estructura de las caractersticas de la publicidad es la
que ms se parece a las cadenas generalistas.
El formato de mencin ha tenido un crecimiento
2000
ABSOLUTOS

muy importante en trminos absolutos y relativos.

En trminos relativos han tenido un crecimiento de
12 puntos las emisiones en cadena respecto a las
emisiones en local, pasando de un 50% de emisiones en cadena a un 62%.

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

130.451

54.859

146.306

64.296

152.960

74.039

140.290

64.662

127.578

56.326

Autopublicidad

16.184

8.366

23.253

12.437

23.702

14.248

24.596

15.274

24.537

15.006

Patrocinio

603

206

2.221

577

2.586

605

4.738

1.916

5.806

2.708

Publicidad regular

118.110

48.844

130.272

56.342

141.095

68.102

126.026

57.955

110.260

46.474

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

116.108

47.250

116.806

49.487

99.016

40.798

90.441

37.800

85.005

35.377

Mencin

12.345

4.696

25.856

8.060

46.121

14.246

44.292

13.154

36.826

11.560

Microspacio

1.877

2.359

3.252

4.555

6.125

8.979

4.227

5.971

5.333

7.286

Microprograma

121

554

392

2.194

1.698

10.016

1.330

7.737

414

2.103

Cadena

59.866

26.840

83.797

38.586

87.334

47.615

81.555

41.466

72.840

34.686

Local

69.138

27.516

61.526

25.143

65.622

26.420

58.725

23.191

54.732

21.636

MBITO

% VERTICALES

56

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

12,0

14,6

14,9

17,9

14,2

17,2

15,8

20,3

17,5

Patrocinio

0,4

0,4

1,4

0,8

1,5

0,7

3,0

2,5

4,1

23,4
4,2

Publicidad regular

87,6

85,1

83,6

81,2

84,3

82,1

81,1

77,1

78,4

72,4

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

89,0

86,1

79,8

77,0

64,7

55,1

64,5

58,5

66,6

62,8

Mencin

9,5

8,6

17,7

12,5

30,2

19,2

31,6

20,3

28,9

20,5

Microspacio

1,4

4,3

2,2

7,1

4,0

12,1

3,0

9,2

4,2

12,9

Microprograma

0,1

1,0

0,3

3,4

1,1

13,5

0,9

12,0

0,3

3,7

Cadena

46,4

49,4

57,7

60,5

57,1

64,3

58,1

64,1

57,1

61,6

Local

53,6

50,6

42,3

39,5

42,9

35,7

41,9

35,9

42,9

38,4

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

1,7

5,6

8,1

8,4

6,3

De 10 a 19

19,2

15,9

15,4

16,7

18,9

De 20 a 29

45,7

42,3

44,1

42,0

42,2

De 30 a 39

24,0

25,3

18,8

19,8

19,5

De 40 a 59

7,4

8,1

8,4

8,6

8,5

Ms de 60

2,0

2,9

5,2

4,5

4,6

14/6/05 14:25

Pgina 57

INSERCIONES DE CADENA 100 EN EL

PERODO 2000-2003 SEGN TIPO DE
PUBLICIDAD

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA 100 EN EL PERODO 2000-2003
SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
2000

Porcentaje

Patrocinio

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

INSERCIONES DE CADENA 100 EN EL

PERODO 2000-2003 SEGN FORMATO
PUBLICITARIO

Porcentaje

Patrocinio

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

Porcentaje

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

57

0
2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE CADENA 100 EN EL

PERODO 2000-2003 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONE

DE CADENA 100 EN EL PERODO
2000-2003 SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10
0

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA 100 EN EL PERODO 2000-2003
SEGN FORMATO PUBLICITARIO

100

2000

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 58

CADENA DIAL
tenido ms estable durante estos ltimos cinco aos.
Siguiendo la tendencia general ha crecido la participacin de las emisiones en cadena frente a la emisiones en local en nueve puntos porcentuales.

En Cadena Dial el tiempo dedicado a publicidad

regular se ha mantenido estable en trminos absolutos y ha crecido el tiempo dedicado a autopublicidad.
Respecto a los formatos es la cadena que se ha man-

2000
ABSOLUTOS

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

91.714

36.780

96.759

38.610

95.318

39.636

92.154

39.224

82.149

37.380

Autopublicidad

4.928

2.612

9.445

4.978

11.261

6.142

15.569

9.202

15.705

9.581

Patrocinio

2.257

639

1.877

512

1.019

190

892

194

798

192

Publicidad regular

87.331

35.131

89.627

35.629

86.398

35.644

82.892

34.714

76.235

35.014

28.674

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

80.486

30.984

83.858

31.785

74.067

27.645

73.803

29.308

68.114

Mencin

8.765

1.960

9.788

2.393

17.784

4.435

14.753

3.798

10.505

2.879

Microspacio

2.106

2.420

2.963

3.453

2.637

3.940

3.288

4.779

3.379

4.307

Microprograma

357

1.416

150

979

830

3.616

310

1.339

151

1.520

Cadena

45.493

18.579

51.406

19.822

54.419

24.296

50.078

22.771

45.775

22.199

Local

45.926

18.257

45.026

18.545

40.904

15.343

42.078

16.452

36.373

15.179

MBITO

% VERTICALES

58

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

Tiempo

Inserciones

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

5,2

6,8

9,4

12,1

11,4

14,6

15,7

20,9

16,9

Patrocinio

2,4

1,7

1,9

1,2

1,0

0,5

0,9

0,4

0,9

21,4
0,4

Publicidad regular

92,4

91,5

88,8

86,6

87,6

84,9

83,4

78,7

82,2

78,2

76,7

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

87,8

84,2

86,7

82,3

77,7

69,7

80,1

74,7

82,9

Mencin

9,6

5,3

10,1

6,2

18,7

11,2

16,0

9,7

12,8

7,7

Microspacio

2,3

6,6

3,1

8,9

2,8

9,9

3,6

12,2

4,1

11,5

Microprograma

0,4

3,8

0,2

2,5

0,9

9,1

0,3

3,4

0,2

4,1

Cadena

49,8

50,4

53,3

51,7

57,1

61,3

54,3

58,1

55,7

59,4

Local

50,2

49,6

46,7

48,3

42,9

38,7

45,7

41,9

44,3

40,6

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

4,8

4,6

7,8

6,2

4,3

De 10 a 19

29,4

31,1

31,3

23,2

18,1

De 20 a 29

38,2

37,0

34,2

42,0

42,7

De 30 a 39

17,2

16,4

15,0

16,9

22,7

De 40 a 59

8,3

5,3

5,2

6,8

7,1

Ms de 60

2,2

5,6

6,5

4,9

5,1

14/6/05 14:25

Pgina 59

INSERCIONES DE CADENA DIAL EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN TIPO DE
PUBLICIDAD

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA DIAL EN EL PERODO 20002004 SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2000

Patrocinio

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

INSERCIONES DE CADENA DIAL EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN FORMATO
PUBLICITARIO

Porcentaje

Patrocinio

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

Porcentaje

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

59

0
2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE CADENA DIAL EN EL

PERODO 2000-2004 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA DIAL EN EL PERODO 20002004 SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10
0

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

CADENA DIAL EN EL PERODO 20002004 SEGN FORMATO PUBLICITARIO

100

2000

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 4261

14/6/05 14:25

Pgina 60

CADENA M80
M80 durante este ltimo ao (2004) ha reducido la
publicidad regular de 33.149 minutos en 2002 a
23.432 en 2004, un 29,3%, y ha incrementado la
autopublicidad en un 35,9%, pasando de 4.882
minutos a 6.634 minutos.
2000
ABSOLUTOS

Es la cadena que tiene, en trminos relativos, una

mayor presencia de la publicidad emitida en cadena
frente a las emisiones en local.

2001

2002

2003

2004

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

Inserciones

Tiempo

72.169

30.623

78.352

34.964

78.251

37.472

70.218

28.374

66.121

26.951

Autopublicidad

2.290

1.349

4.079

1.871

11.147

4.882

18.972

7.976

16.166

6.634

Patrocinio

151

63

1.619

1.019

2.668

1.538

889

309

1.836

371

Publicidad regular

69.698

29.254

73.964

32.658

67.437

33.149

56.659

24.019

55.235

23.432

TOTAL
TIPO DE PUBLICIDAD

2005

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

67.215

27.274

69.691

27.340

62.651

24.198

56.688

22.280

56.642

22.866

Mencin

3.793

1.147

6.706

1.617

12.415

3.188

12.284

3.072

7.775

1.974

Microspacio

982

1.467

1.385

2.174

2.280

3.560

1.013

1.348

1.673

1.967

Microprograma

179

735

570

3.833

905

6.526

233

1.674

31

144

Cadena

40.962

19.091

47.051

22.861

53.380

27.826

46.615

19.295

45.238

18.645

Local

30.657

11.321

31.211

12.061

24.868

9.644

23.604

9.082

20.887

8.308

Tiempo

Inserciones

MBITO

% VERTICALES

60

2000
Inserciones

2001

Tiempo

Inserciones

2002

Tiempo

Inserciones

2003

2004

Tiempo

Inserciones

Tiempo

TIPO DE PUBLICIDAD
Autopublicidad

3,2

4,4

5,1

5,3

13,7

12,3

24,8

24,7

22,1

Patrocinio

0,2

0,2

2,0

2,9

3,3

3,9

1,2

1,0

2,5

21,8
1,2

Publicidad regular

96,6

95,4

92,8

91,9

83,0

83,8

74,0

74,4

75,4

77,0

84,8

FORMATO
PUBLICITARIO
Cua

93,1

89,1

88,9

78,2

80,1

64,6

80,7

78,5

85,7

Mencin

5,3

3,7

8,6

4,6

15,9

8,5

17,5

10,8

11,8

7,3

Microspacio

1,4

4,8

1,8

6,2

2,9

9,5

1,4

4,8

2,5

7,3

Microprograma

0,2

2,4

0,7

11,0

1,2

17,4

0,3

5,9

0,0

0,5

Cadena

57,2

62,8

60,1

65,5

68,2

74,3

66,4

68,0

68,4

69,2

Local

42,8

37,2

39,9

34,5

31,8

25,7

33,6

32,0

31,6

30,8

MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES

2000

2001

2002

2003

2004

Menos de 10

2,4

4,6

7,5

8,4

7,2

De 10 a 19

22,6

23,6

26,6

25,6

18,3

De 20 a 29

45,7

45,0

37,4

40,0

44,6

De 30 a 39

23,4

21,1

18,4

15,9

22,1

De 40 a 59

4,3

3,6

5,6

8,2

5,6

Ms de 60

1,6

2,1

4,5

1,9

2,2

14/6/05 14:25

Pgina 61

INSERCIONES DE M80 EN EL PERODO

2000-2004 SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

M80 EN EL PERODO 2000-2004
SEGN TIPO DE PUBLICIDAD

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2000

Patrocinio

2001

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

Porcentaje

Patrocinio

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

2002

Autopublicidad

2003

2004

Publicidad regular

61

0
2000

2001

2002

2003

2004

Porcentaje

2000

2001

2002

2003

2004

Microprograma

Microespacio

Microprograma

Microespacio

Mencin

Cua

Mencin

Cua

INSERCIONES DE M80 EN EL
PERODO 2000-2004 SEGN MBITO

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

M80 EN EL PERODO 2000-2004
SEGN MBITO

100

100

90

90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
Porcentaje

2001

DURACIN DE LAS INSERCIONES DE

M80 EN EL PERODO 2000-2004
SEGN FORMATO PUBLICITARIO

INSERCIONES DE M80 EN EL
PERODO 2000-2004 SEGN
FORMATO PUBLICITARIO

Porcentaje

2000

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

Porcentaje

2005

RADIO 4261

2000
Local

2001

2002

2003

2004

Cadena

RADIO 62

15/6/05 20:03

Pgina 62

Ocupacin publicitaria
y su evolucin en el medio radio

2005

A partir de este captulo vamos a excluir del anlisis

la autopublicidad y los microprogramas para referirnos exclusivamente a la publicidad convencional de
marca.
En este captulo analizaremos la ocupacin publicitaria teniendo en cuenta los horarios, los das de la
semana y las distintas cadenas que controlamos,
dndole al anlisis un perspectiva evolutiva desde el
ao 2000 al 2004.
Desde el ao 2000 al 2004 ha ido incrementndose
la ocupacin publicitaria sucesivamente hasta llegar
al ao 2004 que parece haberse estabilizado. Esto
ocurre en todas las cadenas menos en Cadena Dial
que se ha mantenido en el mismo nivel, y M80 que
ha reducido su ocupacin publicitaria. En el caso de

Cadena 100 se produjo un incremento hasta el ao

2002 y posteriormente redujo su ocupacin hasta
llegar en 2004 al mismo nivel que tena en el ao
2000.
La ocupacin publicitaria es mayor en las cadenas
generalistas que en las temticas y, adems, durante estos cinco aos han tenido estas ltimas un
menor crecimiento

EVOLUCIN DE LA
OCUPACIN PUBLICITARIA

62

2000

2001

2002

2003

2004

TOTAL

7,9

8,8

9,1

9,0

9,1

Cope

10,0

11,3

11,7

12,2

12,0

Onda Cero

8,9

11,2

12,8

12,3

13,0
10,7

Ser

8,7

9,2

9,6

9,9

C40

7,0

7,1

7,0

7,8

8,0

C100

9,1

10,4

11,3

10,0

9,0

Cadena Dial

6,5

6,7

6,2

6,4

6,4

M-80

5,4

5,7

5,3

4,3

4,5

PORCENTAJE DE TIEMPO DEDICADO A PUBLICIDAD SOBRE TOTAL TIEMPO

14 %

12 %

10 %

8%

6%

4%
2%
0%
2000
Cope

2001
Onda Cero

2003

2002
Ser

C40

C100

C.DIAL

2004
M80

RADIO 62

15/6/05 20:03

Pgina 63

RADIO 62

15/6/05 20:03

Pgina 64

A lo largo del da la ocupacin publicitaria es muy diferente. El perodo con ms publicidad es la maana y el
perodo con menos publicidad es la madrugada.
Si hacemos un anlisis longitudinal vemos que desde

el ao 2000 al ao 2004 la ocupacin publicitaria ha

crecido en todos los perodos horarios con la misma
magnitud, menos en la madrugada que se ha mantenido estable.

EVOLUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA SEGN HORARIO

2005

TOTAL

64

2000

2001

2002

2003

2004

7,9

8,8

9,1

9,0

9,1

06:00 - 07:00

4,2

5,1

6,4

6,4

6,2

07:00 - 08:00

11,7

12,6

13,0

13,7

13,5

08:00 - 09:00

11,3

12,6

12,6

12,8

13,4

09:00 - 10:00

14,1

15,1

15,0

15,1

13,3

10:00 - 11:00

16,0

16,6

17,0

17,6

17,3

11:00 - 12:00

16,3

16,7

16,8

17,7

17,4

12:00 - 13:00

13,5

13,9

14,9

15,1

14,5

13:00 - 14:00

11,6

13,1

13,0

13,0

12,6

14:00 - 15:00

8,0

8,8

8,1

7,9

8,1

15:00 - 16:00

6,2

6,5

7,1

6,8

7,0

16:00 - 17:00

9,3

9,5

10,2

10,5

10,7

17:00 - 18:00

10,9

11,9

12,9

13,2

13,0

18:00 - 19:00

11,4

12,4

13,1

13,3

13,0

19:00 - 20:00

9,7

11,0

10,9

11,0

10,8

20:00 - 21:00

6,3

8,1

8,0

8,6

8,8

21:00 - 22:00

3,9

6,1

7,0

7,3

7,8

22:00 - 23:00

5,1

5,9

6,4

6,1

6,4

23:00 - 00:00

6,2

6,9

7,8

7,4

7,5

00:00 - 01:00

5,9

7,4

7,0

5,3

6,3

01:00 - 02:00

3,6

4,3

4,7

3,3

4,4

02:00 - 03:00

1,4

1,6

1,7

0,9

0,9

03:00 - 04:00

0,8

0,8

1,1

1,0

0,9

04:00 - 05:00

1,5

2,0

1,9

0,9

1,5

05:00 - 06:00

1,9

2,5

2,6

0,9

1,9

MAANA (06-12)

12,2

13,1

13,5

13,9

13,8

SOBREMESA (12-16)

9,7

10,6

10,8

10,7

10,6

TARDE (16-20)

10,2

11,2

11,8

12,0

11,7

NOCHE (20-00)

5,4

6,7

7,3

7,4

7,6

MADRUGADA (00-06)

2,7

3,1

3,2

2,0

2,6

EVOLUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR HORAS

20
18
16
14
12
10

8
6
4
2

06

.0
0
07 a 0
7.
.0
00
0
08 a 0
8.
.0
00
0
09 a 0
9.
.0
00
0
10 a 1
0
.0
.0
0
0
11 a 1
1
.0
.
0
0
0
12 a 1
2.
.0
00
0
13 a 1
3.
.0
00
0
14 a 1
4.
.0
00
0
15 a 1
5.
.0
00
0
16 a 1
6
.0
.0
0
0
17 a 1
7
.0
.
0
0
0
18 a 1
8.
.0
00
0
19 a 1
9.
.0
00
0
20 a 2
0.
.0
00
0
21 a 2
1.
.0
00
0
22 a 2
2.
.0
00
0
23 a 2
3
.0
.0
0
0
24 a 2
4
.0
.
0
0
0
01 a 0
1.
.0
00
0
02 a 0
2.
.0
00
0
03 a 0
3.
.0
00
0
04 a 0
4.
.0
00
0
05 a 0
5
.0
.0
0
0
a
06
.0
0

2002

2004

15/6/05 20:03

Pgina 65

EVOLUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA SEGN FRANJA HORARIA

14
12
10
8
6
4
2
0
MAANA

SOBREMESA
2000

TARDE
2001

Los hbitos de escuchar la radio son muy diferentes

en los das laborables y en los sbados y domingos;
esto se refleja en la ocupacin publicitaria que es
mucho mayor en los das laborables. Entre los distintos das laborables prcticamente no hay diferencias en la ocupacin publicitaria.

2002

MADRUGADA

NOCHE
2003

2004

En trminos absolutos el crecimiento de la ocupacin publicitaria entre el ao 2000 y el ao 2004 ha

sido el mismo en todos los das de la semana, pero
en trminos relativos el crecimiento ha sido mayor
en sbados y domingos. Los laborables la ocupacin
publicitaria se ha incrementado en un 11,8%, los
sbados un 23,6% y los domingos un 32,5%.

2005

RADIO 62

EVOLUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA SEGN DAS DE LA SEMANA

2000

2001

2002

2003

2004

TOTAL

7,9

8,8

9,1

9,0

9,1

Lunes

8,9

9,9

10,3

9,9

9,9

Martes

9,1

9,9

10,5

10,1

10,2

Mircoles

9,5

10,5

10,7

10,7

10,9

Jueves

9,6

10,5

10,9

10,5

10,7

Viernes

9,4

10,1

10,4

10,7

10,3

Sbado

5,1

5,8

6,1

6,2

6,3

Domingo

4,0

4,7

5,0

4,9

5,3

Laborable

9,3

10,2

10,6

10,4

10,4

Sbado

5,1

5,8

6,1

6,2

6,3

Domingo

4,0

4,7

5,0

4,9

5,3

65

PORCENTAJE DE TIEMPO DEDICADO A PUBLICIDAD SOBRE TOTAL TIEMPO

12
10
8
6
4
2
0
2000

2001

Laborable

Sbado

2002

Domingo

2003

2004

RADIO 62

20/6/05 09:35

Pgina 66

EVOLUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA

14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0
LUNES-VIERNES
2000

2001

SBADOS
2002

2003

2004

La estacionalidad tambin influye en la ocupacin

publicitaria siendo generalmente el mes de agosto el
de menor ocupacin y los meses de junio y noviembre los de mayor ocupacin. Si comparamos la estacionalidad del ao 2003 y la del ao 2004 observa-

mos que la distribucin por meses es similar. Sin

embargo, en el 2004 hay una mayor ocupacin
publicitaria que en el ao 2003 en junio, agosto,
septiembre y diciembre, y una menor ocupacin en
enero.

LA ESTACIONALIDAD DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA

2001

2002

2003

2004

Enero

7,0%

8,1%

8,0%

7,1%

Febrero

8,1%

9,4%

8,7%

8,7%

Marzo

8,8%

8,9%

8,9%

8,8%

Abril

8,4%

9,9%

8,9%

9,1%

Mayo

9,4%

10,3%

10,1%

9,9%

Junio

10,2%

10,0%

10,4%

11,2%

Julio

9,1%

8,7%

8,9%

8,9%

Agosto

6,0%

6,0%

6,2%

7,0%

Septiembre

9,0%

8,7%

8,7%

9,2%

Octubre

9,8%

9,8%

9,6%

9,4%

Noviembre

10,4%

10,3%

10,3%

10,2%

Diciembre

9,4%

9,7%

9,3%

9,9%

66

LA ESTACIONALIDAD DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA

12%

10%

8%

6%

4%

2%

2004

E
M
BR
D

IC

IE

BR
O
VI
EM
N

U
BR
CT
O

E
IE
M

BR

O
G
O
A

2003

SE
PT

ST

O
LI
JU

IO
JU
N

AY
O
M

IL
A
BR

O
A
RZ
M

RE
RO

EN

ER
O

0%

FE
B

2005

DOMINGOS

RADIO 62

15/6/05 20:03

Pgina 67

2005

RADIO 62

68

15/6/05 20:03

Pgina 68

Centrndonos en el ao 2004 y analizando la ocupacin

publicitaria por horas y cadenas podemos observar como
las maanas son los momentos ms importantes para la
radio, sobre todo para la radio generalista, tanto desde el
punto de vista de la ocupacin publicitaria como de las
audiencias. La tarde tambin es un momento importante
aunque menos intenso, y la sobremesa y la noche pasan a
ser los momentos de la televisin. En definitiva, la televisin y la radio son medios complementarios que concentran la audiencia, y por lo tanto la ocupacin publicitaria,
en momentos distintos del da. En el subconsciente de la
poblacin hay un momento de radio y un momento de
televisin y entre los dos se da continuidad a la comunicacin publicitaria a lo largo del da.
Las maanas de los das laborables tienen una gran fuerza
para el medio. Por ejemplo, Cadena Ser entre las 7 y las 8
de la maana ocupa el 31% del tiempo en publicidad, y
Onda Cero llega al 29% de ocupacin entre las 11 y las 12
del medioda. El momento ms ocupado de publicidad de
Cadena Cope es entre las 11 y las 12 del medioda con un
23%.
As como Cadena Ser tiene una ocupacin publicitaria ms
baja que las otras cadenas generalistas, las tardes de los
sbados y domingos lidera esta franja en ocupacin publicitaria.

17/6/05 18:57

Pgina 69

TOTAL

COPE

O.CERO

SER

C 40

C 100

C.DIAL

M80

9,1%

12,0%

13,0%

10,7%

8,0%

9,0%

6,4%

4,5%

TOTAL
06:00 - 07:00

6,2%

13,9%

14,9%

6,3%

3,2%

3,3%

1,5%

0,1%

07:00 - 08:00

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13,3%

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13,3%

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08:00 - 09:00

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10:00 - 11:00

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22,2%

15,7%

17,1%

15,1%

8,4%

11:00 - 12:00

17,4%

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20,3%

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15,5%

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8,4%

12:00 - 13:00

14,5%

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15,8%

15,6%

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14:00 - 15:00

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6,6%

9,8%

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10,0%

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17:00 - 18:00

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13,4%

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9,1%

5,7%

18:00 - 19:00

13,0%

16,9%

19,3%

13,4%

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10,2%

5,9%

19:00 - 20:00

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10,3%

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20:00 - 21:00

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21:00 - 22:00

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14,7%

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8,1%

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5,1%

22:00 - 23:00

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5,8%

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23:00 - 00:00

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13,1%

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02:00 - 03:00

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03:00 - 04:00

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05:00 - 06:00

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1,9%

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0,2%

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0,1%

0,0%

MAANA (06-12)

13,8%

17,4%

19,0%

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11,2%

13,0%

10,3%

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SOBREMESA (12-16)

10,6%

9,8%

13,7%

9,5%

13,0%

11,6%

10,9%

5,5%

TARDE (16-20)

11,7%

15,4%

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11,5%

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10,5%

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5,3%

NOCHE (20-00)

7,6%

14,1%

8,7%

11,5%

5,3%

7,2%

2,7%

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MADRUGADA (00-06)

2,6%

4,6%

6,2%

3,6%

0,5%

3,4%

0,1%

0,1%

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR HORAS.

CADENAS GENERALISTAS

32
28
24
20
16
12
8
4
0

CADENAS TEMTICAS

18
16
14
12
10
8
6
4
0
2001

2002

2003

07

.0
0

a
07
.0
.0
0
0
a
08
08
.0
.0
0
0
09 a 0
9
.0
.
0
0
0
10 a 1
0.
.0
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0
11 a 1
1.
.0
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0
12 a 1
2
.0
.0
0
0
13 a 1
3.
.0
00
0
14 a 1
4
.0
.0
0
0
15 a 1
5.
.0
00
0
16 a 1
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.0
00
0
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7
.0
.0
0
0
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.0
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19 a 1
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.0
00
0
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0
.0
.0
0
0
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1.
.0
00
0
22 a 2
2.
.0
00
0
23 a 2
3
.0
.0
0
0
24 a 2
4.
.0
00
0
01 a 0
1
.0
.0
0
0
02 a 0
2.
.0
00
0
03 a 0
3.
.0
00
0
04 a 0
4
.0
.0
0
0
05 a 0
5.
.0
00
0
a
06
.0
0

2000

Cope

Onda Cero

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C40

C100

C.DIAL

M80

2005

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR HORAS Y CADENAS

(Total das de la semana ao 2004)

06

RADIO 62

69

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DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR HORAS Y CADENAS

(Das laborables ao 2004)
TOTAL

COPE

O.CERO

SER

C 40

C 100

C.DIAL

M80

10,5%

13,5%

15,1%

12,1%

9,4%

10,6%

7,4%

5,2%

2005

TOTAL

8,0%

17,7%

19,0%

8,3%

4,4%

4,3%

2,0%

0,2%

07:00 - 08:00

17,9%

21,5%

17,7%

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12,5%

18,0%

9,9%

14,5%

08:00 - 09:00

16,6%

18,6%

17,7%

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11,9%

19,2%

14,1%

15,8%

09:00 - 10:00

17,9%

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21,3%

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16,1%

19,2%

14,8%

11,1%

10:00 - 11:00

19,5%

21,5%

26,6%

26,0%

16,9%

19,4%

17,1%

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11:00 - 12:00

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16,9%

16,3%

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12:00 - 13:00

15,5%

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16,5%

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11,5%

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10,8%

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8,2%

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9,3%

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11,2%

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4,4%

15:00 - 16:00

8,1%

7,6%

5,7%

11,0%

10,3%

10,6%

8,1%

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16:00 - 17:00

12,6%

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22,2%

13,1%

10,5%

11,3%

9,2%

4,5%

17:00 - 18:00

15,2%

23,0%

24,2%

15,4%

16,3%

10,8%

10,4%

6,1%

18:00 - 19:00

15,3%

19,9%

24,3%

13,9%

17,5%

12,6%

12,1%

6,5%

19:00 - 20:00

11,0%

9,1%

18,4%

5,1%

14,7%

12,9%

10,7%

5,9%

20:00 - 21:00

9,6%

14,3%

9,4%

10,7%

10,6%

10,2%

7,2%

4,8%

21:00 - 22:00

8,7%

15,9%

8,7%

8,3%

9,9%

10,2%

1,8%

5,9%

22:00 - 23:00

6,9%

12,7%

8,6%

10,7%

2,8%

7,0%

2,2%

4,3%

23:00 - 00:00

8,3%

16,7%

11,3%

17,1%

2,0%

8,1%

0,9%

1,8%

00:00 - 01:00

6,7%

14,3%

12,8%

9,7%

1,9%

7,4%

0,1%

0,6%

01:00 - 02:00

5,5%

9,7%

13,4%

9,8%

0,5%

5,4%

0,0%

0,1%

02:00 - 03:00

0,9%

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2,0%

0,3%

0,1%

0,2%

0,0%

03:00 - 04:00

0,9%

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0,1%

0,1%

0,1%

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04:00 - 05:00

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1,6%

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0,1%

3,7%

0,1%

0,0%

05:00 - 06:00

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2,1%

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0,2%

0,1%

8,2%

0,1%

0,0%
9,9%

MAANA (06-12)

16,5%

20,8%

21,8%

21,4%

13,3%

16,2%

12,4%

SOBREMESA (12-16)

11,6%

9,6%

15,8%

10,7%

14,6%

12,5%

11,8%

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TARDE (16-20)

13,5%

17,3%

22,3%

11,9%

14,7%

11,9%

10,6%

5,7%

NOCHE (20-00)

8,4%

14,9%

9,5%

11,7%

6,3%

8,9%

3,0%

4,2%

MADRUGADA (00-06)

3,0%

5,2%

6,8%

4,0%

0,5%

4,1%

0,1%

0,1%

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA EN DAS LABORABLES POR HORAS.

CADENAS GENERALISTAS 2004

32
28
24
20
16
12
8
4
0

CADENAS TEMTICAS 2004

22
18
14
10
6
2

Cope

.0
0

a
0
.0

05

.0
0

06

.0

05

.0
0

.0
0

04

M80

04

.0
03

.0

03

.0

.0

02
a

.0

0
.0

02

.0
0

01

.0
0

24
a

C.DIAL

01

0
.0

.0
0
23

24

.0
0

23

.0
0

22
a

0
.0
21

.0
0
C100

22

.0
0

21

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0

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a

0
.0

.0

0
19

20

.0
0

19

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a

0
.0

.0

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17

C40

18

.0
0

16
a
16

.0

17

.0
0

.0
0
a

Ser

15

.0

0
14

.0

15

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0

14

.0
0

13

0
.0

13

0
.0

12

Onda Cero

2003

12

11
a

.0

2002

.0
0

.0
0

.0
0

10
a

0
11

0
.0

.0
0
09

08

2001

10

.0
0

09

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a

0
.0
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.0
0

07

.0
0

2000

.0
0

06

70

06:00 - 07:00

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72

TOTAL

COPE

O.CERO

SER

C 40

C 100

C.DIAL

M80

TOTAL

6,3%

9,3%

8,1%

8,0%

5,8%

5,0%

4,8%

2,9%

06:00 - 07:00

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3,0%

3,9%

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0,0%

07:00 - 08:00

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09:00 - 10:00

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10:00 - 11:00

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15,3%

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11,6%

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11:00 - 12:00

14,5%

16,8%

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17,5%

16,0%

13,1%

10,9%

7,4%

12:00 - 13:00

13,7%

18,9%

14,8%

7,5%

17,1%

12,1%

18,1%

7,1%

13:00 - 14:00

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14:00 - 15:00

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5,0%

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5,4%

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15:00 - 16:00

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5,5%

5,8%

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16:00 - 17:00

5,2%

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7,0%

5,4%

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17:00 - 18:00

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5,9%

6,9%

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18:00 - 19:00

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6,1%

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19:00 - 20:00

8,0%

13,3%

7,1%

14,8%

6,0%

6,8%

4,9%

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20:00 - 21:00

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13,8%

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12,0%

5,3%

6,3%

3,2%

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21:00 - 22:00

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12,5%

6,5%

11,0%

4,7%

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2,1%

3,1%

22:00 - 23:00

5,5%

11,7%

5,7%

12,1%

1,8%

4,4%

1,5%

1,6%

23:00 - 00:00

5,7%

13,7%

8,4%

10,0%

1,2%

3,7%

1,4%

1,3%

00:00 - 01:00

5,1%

11,2%

13,9%

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0,9%

0,2%

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01:00 - 02:00

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0,0%

0,1%

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02:00 - 03:00

1,2%

0,9%

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1,0%

1,1%

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0,2%

0,2%

03:00 - 04:00

0,9%

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0,4%

0,6%

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0,0%

04:00 - 05:00

1,3%

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0,1%

0,7%

0,1%

0,0%

05:00 - 06:00

0,5%

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0,1%

0,1%

0,9%

0,1%

0,1%

MAANA (06-12)

8,6%

11,5%

13,1%

10,4%

8,6%

6,1%

6,3%

4,2%

SOBREMESA (12-16)

8,8%

10,6%

7,9%

6,6%

11,5%

9,0%

11,4%

4,4%

TARDE (16-20)

6,9%

9,8%

5,4%

9,9%

6,5%

6,8%

5,7%

4,2%

NOCHE (20-00)

6,2%

12,9%

7,3%

11,3%

3,2%

4,0%

2,1%

2,5%

MADRUGADA (00-06)

1,9%

3,3%

5,4%

3,0%

0,6%

0,5%

0,1%

0,2%

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA EN SBADOS POR HORAS.

CADENAS GENERALISTAS 2004

22
18
14
10
6
2
0

CADENAS TEMTICAS 2004

18
14
10
6
2
0
2000

2001

2002

2003

06
.0
0
07 a 0
7.
.0
00
0
08 a 0
8.
.0
00
0
09 a 0
9
.0
.0
0
0
10 a 1
0.
.0
00
0
11 a 1
1.
.0
00
0
12 a 1
2
.0
.0
0
0
13 a 1
3.
.0
00
0
14 a 1
4
.0
.0
0
0
15 a 1
5
.0
.
00
0
16 a 1
6.
.0
00
0
17 a 1
7
.0
.0
0
0
18 a 1
8.
.0
00
0
19 a 1
9.
.0
00
0
20 a 2
0
.0
.0
0
0
21 a 2
1.
.0
00
0
22 a 2
2.
.0
00
0
23 a 2
3
.0
.0
0
0
24 a 2
4.
.0
00
0
01 a 0
1
.0
.0
0
0
02 a 0
2
.0
.
00
0
03 a 0
3.
.0
00
0
04 a 0
4
.0
.0
0
0
05 a 0
5.
.0
00
0
a
06
.0
0

2005

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR HORAS Y CADENAS

(Sbados ao 2004)

Cope

Onda Cero

Ser

C40

C100

C.DIAL

M80

17/6/05 19:25

Pgina 73

TOTAL

COPE

O.CERO

SER

C 40

C 100

C.DIAL

M80

TOTAL

5,3%

7,7%

7,7%

7,1%

3,4%

5,0%

3,3%

2,7%

06:00 - 07:00

1,9%

6,1%

5,8%

0,4%

0,0%

0,7%

0,1%

0,2%

07:00 - 08:00

2,4%

5,2%

2,3%

4,7%

1,1%

1,2%

0,3%

1,8%

08:00 - 09:00

3,5%

3,4%

8,1%

5,0%

1,1%

1,0%

3,3%

2,3%

09:00 - 10:00

5,8%

0,0%

17,2%

9,7%

1,7%

1,6%

5,7%

4,9%

10:00 - 11:00

10,9%

11,1%

16,9%

12,3%

9,0%

11,5%

8,8%

6,4%

11:00 - 12:00

10,7%

13,3%

17,3%

9,6%

8,8%

11,5%

8,6%

6,0%

12:00 - 13:00

10,4%

17,4%

12,3%

7,8%

8,6%

11,8%

8,9%

5,7%

13:00 - 14:00

9,6%

15,0%

14,4%

6,4%

7,1%

11,5%

7,5%

5,0%

14:00 - 15:00

4,8%

4,5%

2,2%

6,0%

5,5%

7,8%

5,2%

2,3%

15:00 - 16:00

4,6%

1,8%

6,6%

5,6%

4,6%

7,2%

4,7%

2,1%

16:00 - 17:00

6,8%

9,4%

5,3%

10,6%

4,6%

7,1%

5,1%

5,3%

17:00 - 18:00

8,3%

13,4%

9,7%

12,5%

5,5%

6,7%

5,5%

4,6%

18:00 - 19:00

7,7%

11,0%

8,3%

10,9%

6,3%

7,7%

5,3%

4,2%

19:00 - 20:00

7,6%

13,1%

6,7%

12,1%

5,4%

7,6%

4,3%

3,6%

20:00 - 21:00

6,5%

11,3%

7,1%

12,0%

5,3%

2,1%

3,2%

4,2%

21:00 - 22:00

5,2%

10,9%

5,7%

11,8%

2,6%

0,4%

1,9%

2,9%

22:00 - 23:00

4,9%

13,2%

5,0%

10,4%

1,3%

1,3%

0,6%

2,6%

23:00 - 00:00

5,2%

10,3%

8,3%

10,0%

1,0%

5,6%

0,4%

1,1%

00:00 - 01:00

5,5%

8,7%

14,3%

9,0%

1,0%

5,3%

0,0%

0,1%

01:00 - 02:00

0,9%

0,2%

3,6%

1,4%

0,7%

0,2%

0,0%

0,0%

02:00 - 03:00

0,5%

1,5%

1,7%

0,2%

0,2%

0,1%

0,0%

0,0%

03:00 - 04:00

1,0%

1,6%

2,3%

2,5%

0,1%

0,1%

0,1%

0,0%

04:00 - 05:00

1,2%

1,1%

2,3%

0,3%

0,2%

4,4%

0,1%

0,0%

05:00 - 06:00

1,5%

2,3%

2,0%

0,1%

0,1%

5,6%

0,1%

0,1%

MAANA (06-12)

5,9%

6,5%

11,3%

7,0%

3,6%

4,6%

4,5%

3,6%

SOBREMESA (12-16)

7,3%

9,7%

8,9%

6,5%

6,5%

9,6%

6,6%

3,8%

TARDE (16-20)

7,6%

11,7%

7,5%

11,6%

5,5%

7,3%

5,1%

4,4%

NOCHE (20-00)

5,5%

11,4%

6,5%

11,0%

2,6%

2,3%

1,6%

2,7%

MADRUGADA (00-06)

1,7%

2,6%

4,4%

2,2%

0,4%

2,6%

0,0%

0,0%

2005

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR HORAS Y CADENAS

(Domingos ao 2004)

73

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA EN DOMINGOS POR HORAS.

CADENAS GENERALISTAS 2004

18
14
10
6
2
0

CADENAS TEMTICAS 2004

14
12
10
8
6
4
2

C.DIAL

.0
06

0
.0
05

.0

05

.0

.0
04

0
.0
03

M80

04

03

.0

.0
02

a
0

.0

.0
01

02

.0

01

a
0

a
0

.0
24

.0
23

.0

0
24

23

a
0

a
0

.0
22

.0

.0

.0
22

21

C100

21

.0

a
20

.0
19

.0

0
20

.0

.0

0
a

19

.0
18

a
0
.0

.0

0
17

C40

18

.0

17

16
a
.0
16

.0

Ser

.0

14

.0

15

.0

.0

14

.0

13

.0

.0
12

Onda Cero

13

12

.0

.0
11

a
0

.0
11

2003

15

2002

.0
10

a
.0
10

.0

0
09

.0

2001

.0

.0

09

08

Cope

08

0
.0
07

.0

07

.0

2000

06

RADIO 62

RADIO 62

17/6/05 19:29

Pgina 74

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR DA DE LA SEMANA Y CADENAS

(Ao 2004)

TOTAL

TOTAL

COPE

O.CERO

SER

C 40

C 100

C.DIAL

M80

9,1%

12,0%

13,0%

10,7%

8,0%

9,0%

6,4%

4,5%

Lunes

9,9%

13,2%

14,7%

11,1%

8,4%

10,5%

6,8%

4,8%

Martes

10,2%

13,4%

15,0%

11,7%

8,9%

10,7%

7,1%

4,9%

Mircoles

10,9%

13,9%

15,7%

12,5%

9,7%

11,2%

7,6%

5,3%

Jueves

10,7%

13,2%

14,9%

12,3%

10,1%

11,2%

7,7%

5,3%

Viernes

10,3%

13,3%

14,7%

12,4%

9,7%

9,3%

7,5%

5,4%

Sbado

6,3%

9,3%

8,1%

8,0%

5,8%

5,0%

4,8%

2,9%

Domingo

5,3%

7,7%

7,7%

7,1%

3,4%

5,0%

3,3%

2,7%

DISTRIBUCIN DE LA OCUPACIN PUBLICITARIA POR DA DE LA SEMANA Y CADENAS

2005

CADENAS GENERALISTAS 2004

32
28
24
20
16
12
8
4
0

CADENAS TEMTICAS 2004

74

18
16
14
12
10
8
6
4
0
2000
Lunes

Cope

2001 Martes
2002

Onda Cero

2003Mircoles

Ser

Jueves

C40

C100

Viernes

C.DIAL

Sbado

M80

Domingo

RADIO 62

15/6/05 20:05

Pgina 75

RADIO 62

15/6/05 20:05

Pgina 76

2005

ACTIVIDAD
PUBLICITARIA
DE LAS MARCAS
Y SECTORES
EN RADIO

76

En este captulo hemos analizado la actividad publicitaria de radio en las siete cadenas controladas y
exclusivamente la publicidad emitida en cadena.
Hemos obviado el ao 2000 puesto que no se controlaron todas las cadenas durante los 12 meses del
ao.
Todas las referencias del captulo se hacen a la marca
y no al anunciante. Pensamos que cuando el anlisis
de la actividad se basa principalmente en inversin
tiene sentido analizar el anunciante, sin embargo,
en este libro hacemos que tome ms importancia lo
qu consiguen las marcas en trminos de impactos,
es decir, que el indicador principal es el GRP. Este
anlisis es ms importante para los anunciantes ya
que su inters principal al realizar acciones publicitarias est en posicionar a sus marcas y lo que quieren
saber es la situacin de stas respecto a la competencia segn los impactos logrados que es el primer
indicador de eficacia publicitaria Si fueron ms eficientes que su competencia en trminos de inversin difcilmente lo van a conocer a travs de los
estudios de inversin al uso en donde todas las marcas se analizan con el mismo nivel de descuentos ya
que las empresas que operamos en este sector de la
investigacin desconocemos las condiciones particulares de contratacin de la publicidad.
En definitiva, para este libro creemos que un ranking
de marcas ordenadas por GRPs es ms objetivo e
interesante que un ranking de inversin publicitaria
de anunciantes, ya que la marca es la protagonista
en las acciones publicitarias y no el anunciante.
Esto no quita que con las bases de datos de Arce
Media se pueden realizar anlisis de anunciantes y
su inversin segn el valor de tarifa, pero no hemos
credo que ese anlisis sea el apropiado para esta
publicacin.
En estas condiciones presentamos el ranking de las
250 primeras marcas que se han anunciado en radio
ordenadas por GRPs e ilustrando cada una de ellas
con el nmero de inserciones, el tiempo de presencia y los GRPs equivalentes a 20 segundos. Este ltimo indicador pondera los impactos por el tiempo de
presencia para que no pese lo mismo una cua de
10 segundos que otra de 30 segundos. Somos conscientes de que esta ponderacin es lineal y que la
eficacia de ms cuas de 10 segundos no es tres
veces menos eficaz que una cua de 30 segundos,
es decir, que en un punto intermedio entre los GRPs
20 segundos y los GRPs debe ser el mejor indicador
de eficacia comparada.

La asignacin de GRPs a una insercin de radio se ha

realizado teniendo en cuenta:
Da de la semana (lunes a viernes,
sbado y domingo)
Cadena
Hora de la insercin
Ao (acumulado de cada ao)
Los GRPs se refieren a 14 y ms aos y la fuente es
EGM Radio XXI.
Las marcas que consiguen los mejores resultados en
GRPs de sus emisiones en cadena en las cadenas de
radio controladas son: ONCE, El Corte Ingls, El Pas,
CEAC y la Direccin General de Trfico. Los sectores
de actividad que se posicionan en los primeros puestos son:
Cultura, Enseanza y Medios de Comunicacin.
Servicios Pblicos y Privados.
Telecomunicaciones.
Distribucin y Restauracin.
Finanzas y Seguros.

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15/6/05 20:05

Pgina 77

RADIO 62

15/6/05 20:05

Pgina 78

2005

AO 2001 

78

ONCE
EL CORTE INGLS
EL PAS
CEAC
DGT
BANCO ING DIRECT
HOME ENGLISH
FORUM BCN 2004
11824 (informacin telefnica)
CCC
DUX
LEGALITAS
AMENA
RENAULT
MARSANS
PASCUAL
XACOBEO
BBVA
VODAFONE
ANTENA 3
MOVISTAR
DIGITAL +
AUNA
FORD
PLANETA DIRECTO (televenta)
REVITAL (parafarmacia)
FUND. ONCE
CAJAMADRID
7600 (mensajes a mviles)
ONLAE
LOCALIA TV
IBERDROLA
EL MUNDO
FRMULA 15X4 (parafarmacia)
TELEFNICA
FORTUNA
7740 (mensajes a mviles)
BANESTO
BRUGAL
LNEA DIRECTA ASEGURADORA
REVISTA 40
7788 (mensajes a mviles)
AMAGRA FORTE (parafarmacia)
LA CAIXA
SIEMENS (telfonos mviles)
ESINE (enseanza)
REIG
VIAJES IBERIA
HALCN
AS
HIPERCOR
CEPSA
SIEMENS (electrodomsticos)
ONDULINE (mat construccin)
INST.MAPFRE
NOKIA
BUENAS NOCHES (parafarmacia)

AO 2002 

Grps

Grps
20

Duracin
segundos

Inserciones

Grps

Grps
20

Duracin
segundos

Inserciones

31.547

40.906

882.735

31.510

29.079

42.745

892.530

28.637

31.303

43.300

757.460

31.383

35.295

49.536

840.604

33.102

5.045

6.635

110.522

4.125

6.359

8.306

131.362

4.964

13.425

19.962

497.507

16.805

10.236

15.434

333.429

11.046

4.941

8.833

315.198

8.303

5.212

8.995

314.784

8.510

5.862

6.773

116.084

5.017

14.295

16.586

309.567

13.685

10.565

16.464

393.191

12.519

7.856

12.112

250.266

8.148

16.353

14.334

219.552

12.513

13.651

11.934

164.348

9.389

113

248

6.882

153

5.990

4.041

49.558

3.524

6.210

4.307

56.507

3.748

9.381

7.413

132.114

8.358

4.118

3.497

63.480

3.783

2.075

2.336

84.849

3.476

3.850

4.485

128.771

5.409

5.091

7.445

98.667

3.696

5.252

9.343

135.304

3.994

70

2
3.712

6.394

5.933

83.760

4.475

5.913

5.830

74.226

3.841

5.320

90.173

3.091

10.215

12.063

187.654

7.711

811

1.006

20.185

842

1.112

1.228

28.997

1.304

11.168

12.684

225.002

9.866

8.053

9.081

154.257

6.841

2.926

2.850

39.044

2.012

2.339

2.600

38.842

1.770

15

34

1.130

26

2.761

2.851

67.894

3.281

1.622

1.752

29.995

1.397

1.832

2.749

74.528

2.658

1.908

3.424

70.683

2.116

2.687

2.936

38.626

1.654

4.135

3.593

42.625

2.132

6.635

7.085

122.634

5.767

5.021

5.627

93.263

4.151

30

39

890

35

43

34

536

34

47

148

11

1.029

1.158

26.073

1.159

598

546

645

13.819

444

523

12.013

505

4.647

7.159

105.386

3.709

4.418

6.006

84.090

3.176

526

719

12.824

481

81

164

2.268

62

262

470

12.983

353

1.185

1.835

29.571

864

459

695

18.949

550

196

216

4.557

199

556

525

23.302

1.104

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ABC
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ZUMOSOL

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LABORIS
TONI AGUILAR Y AMIGOS
FUND.AYUDA DROGADICCIN-FAD
MINIS. SANIDAD
CACIQUE
FAUSTINO V
INTEL
VOLKSWAGEN
DUSTIN
PLAZA TOROS VISTA ALEGRE
TELECINCO
ERISTOFF
CONTENIDOS E INFOR. SALUD
ENERGUNTUM (parafarmacia)
CORP. DERMOESTTICA
DIAMANTE (vino)
CHENOA
PAMPERO
PREMIOS ONDA
LIEBHERR (electrodomsticos)
BEZOYA
IBANESTO.COM
DAVID BUSTAMANTE
XTR TUNING (revista)
GARVEY (bodega)
VIVIR EL VINO (tienda)
CARIBE 2004
FUND. RADIO POPULAR
YOU (revista)
BURGER KING
LICOR 43
BARCEL
ACER
DON SIMN
ANASTACIA (msica)
MUTUAS ACCID. TRABAJO
EL GAITERO
FROM
AYTO. MADRID
INST. NAC. SEGURIDAD SOCIAL
FAUSTINO I
LICO (lissing)

2005

RADIO 62

85

RADIO 62

15/6/05 20:37

Pgina 86

AO 2001 

2005

Grps

MADAUS (parafarmacia)
TQM (msica)
ANDY LUCAS
GACETA DE NEGOCIOS
SUPER VENTAS 2004
CORONAS
AUDITORIO MONTE DO GOZO
LAS BROMAS DE ANDA YA
GUILA
JAZZTEL
EXPANSIN
THE PHONE HOUSE
AVRIL LAVIGNE (msica)
MUNDICOLOR (viajes)
EDAF (editorial)
JB
DANONE
TELEPIZZA
AMNISTA INTERNACIONAL
ALL WOMAN (msica)
UNICEF
11817 (informacin telefnica)

Grps
20

AO 2002 

Inserciones

Duracin
segundos

Grps

Grps
20

Duracin
segundos

Inserciones

120

14

19

221

87

12

97

123

1.313

52

832

1.567

31.539

842

368

406

5.198

232

165

200

5.222

213

1.227

1.307

65.959

3.115

235

275

11.179

471

115

123

2.072

93

105

252

8.471

182

111

245

11.904

259

22

37

948

24

141

191

5.122

171

135

105

1.941

144

2.934

2.537

43.425

2.566

1.310

882

9.119

681

822

1.452

17.609

565

1.054

1.199

49.895

2.203

120

114

2.221

126

275

646

15.269

394

131

166

4.926

178

582

655

15.376

685

136

303

18.612

417

SECTORES
AO 2001 
86
Grps

Grps
20

Duracin
segundos

AO 2002 

Inserciones

Grps

Grps
20

Duracin
segundos

Inserciones

CULTURA, ENSEANZA Y
MEDIOS DE COMUNI.

160.142

197.798 4.391.667 174.860

162.786

206.182 4.488.878 177.844

SERVICIOS PBLICOS
Y PRIVADOS

43.061

64.768 1.623.688

52.043

37.551

61.992 1.569.973

46.833

TELECOMUNICACIONES

49.263

56.012 1.013.789

41.404

43.244

47.888

859.316

35.868

RESTAURACIN

47.598

66.732 1.283.427

51.523

53.876

82.887 1.621.487

56.324

FINANZAS Y SEGUROS

29.650

30.887

559.462

27.269

46.858

51.761

863.002

39.409

BELLEZA, HIGIENE Y SALUD

16.915

22.688

522.550

19.815

26.812

37.431

889.637

31.660

BEBIDAS

22.004

26.214

565.479

23.754

23.115

27.393

641.213

27.005

VARIOS

43.739

54.484 1.149.567

43.069

36.725

52.156 1.056.228

35.191

Y TURISMO

17.326

21.184

498.632

18.860

22.503

28.887

633.626

23.549

AUTOMOCIN

27.322

25.534

477.200

26.171

18.948

20.573

385.530

18.740

TABACO

16.700

14.205

273.933

15.061

10.721

8.425

142.213

9.640

ALIMENTACIN

14.344

17.973

271.565

11.450

13.653

19.333

293.438

10.952

6.534

10.096

178.840

6.316

7.132

11.733

200.515

6.544

12.972

16.577

376.250

14.850

14.194

17.271

346.331

14.130

DISTRIBUCIN Y

TRANSPORTE, VIAJES

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

EQUIPOS DE OFICINA,
COMERCIO
Y TELECOMUNICACIONES
ENERGA

6.223

6.121

99.307

4.671

8.004

9.447

175.978

6.679

TEXTIL Y VESTIMENTA

9.260

18.465

281.384

8.712

7.232

13.329

215.191

6.647

HOGAR

5.286

9.428

138.873

4.270

5.028

10.748

173.812

4.653

526

958

17.264

591

1.706

2.464

40.792

1.521

1.957

3.007

64.352

2.045

1.463

2.534

55.364

1.604

783

1.005

16.260

685

794

1.227

18.379

566

117

171

1.968

102

352

406

6.079

310

OBJETOS PERSONALES
CONSTRUCCIN
INDUSTRIAL, MATERIALES DE
TRABAJO Y
AGROPECUARIO
LIMPIEZA

15/6/05 20:37

Pgina 87

AO 2003 
Grps
20

Grps

489

495

AO 2004 

Duracin
segundos

Inserciones

6.053

300

Grps

Grps
20

Duracin
segundos

Inserciones

Rk.

348

354

4.771

235

229

347

459

8.263

302

230
231

333

401

6.958

282

347

413

9.327

379

152

162

2.240

108

346

342

6.743

305

232

340

250

4.048

262

233

339

278

4.441

270

234

336

625

12.361

348

235

332

535

9.648

318

236

330

336

6.473

300

237

1.757

2.859

33.524

1.017

330

583

7.266

213

238

159

93

2.000

164

330

129

3.027

360

239

406

525

14.042

550

330

381

20.847

896

240

75

80

1.518

72

329

456

11.931

426

241

382

906

37.264

774

328

702

23.690

558

242

161

187

3.739

143

327

404

4.984

202

243

776

1.105

19.354

700

327

543

17.991

486

244

1.448

1.626

17.147

798

326

443

15.280

601

245

21

149

38

320

182

3.842

322

246

302

321

8.657

392

318

430

7.900

304

247

992

2.559

60.481

1.143

315

807

16.703

315

248

163

291

6.502

189

313

339

7.886

378

249

308

329

14.625

675

250

AO 2003 
Grps

Grps
20

Duracin
segundos

MADAUS (parafarmacia)
TQM (msica)
ANDY LUCAS
GACETA DE NEGOCIOS
SUPER VENTAS 2004
CORONAS
AUDITORIO MONTE DO GOZO
LAS BROMAS DE ANDA YA
GUILA
JAZZTEL
EXPANSIN
THE PHONE HOUSE
AVRIL LAVIGNE (msica)
MUNDICOLOR (viajes)
EDAF (editorial)
JB
DANONE
TELEPIZZA
AMNISTA INTERNACIONAL
ALL WOMAN (msica)
UNICEF
11817 (informacin telefnica)

AO 2004

Inserciones

Grps

Grps
20

Duracin
segundos

Inserciones

87

Ranking
CULTURA, ENSEANZA Y

180.898

232.784 4.295.204 169.692

143.774

199.849 3.864.367 145.655

MEDIOS DE COMUNI.
SERVICIOS PBLICOS

44.433

70.661 1.312.659

40.043

52.326

88.219 1.749.771

52.910

Y PRIVADOS

53.467

59.998

945.393

39.689

43.830

49.859 1.208.294

50.936

TELECOMUNICACIONES

114.156 1.963.307

64.238

38.800

57.734 1.788.285

58.961

RESTAURACIN

DISTRIBUCIN Y

70.642
48.497

57.243

760.021

32.396

35.094

39.040

815.014

36.158

FINANZAS Y SEGUROS

29.033

39.734

823.254

29.242

26.612

38.587

786.070

24.808

BELLEZA, HIGIENE Y SALUD

28.076

33.899

602.895

26.601

23.184

27.460

680.437

29.455

BEBIDAS

40.246

53.442

970.420

33.544

22.985

28.724

729.783

26.721

VARIOS
TRANSPORTE, VIAJES

24.342

31.449

625.329

22.091

20.519

27.014

800.133

30.274

Y TURISMO

21.892

22.251

292.938

15.211

19.925

20.380

490.320

21.719

10

AUTOMOCIN

14.949

12.483

187.655

12.073

13.847

12.552

261.449

14.540

11

TABACO

14.739

21.033

286.429

10.800

11.728

16.928

379.691

13.527

12

ALIMENTACIN

15.535

27.219

449.703

13.591

9.963

16.200

452.149

12.714

13

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

10.559

13.881

219.552

8.361

8.784

12.121

308.664

10.825

14

EQUIPOS DE OFICINA,
COMERCIO
Y TELECOMUNICACIONES

10.675

12.940

191.055

7.668

7.416

8.577

210.736

9.880

15

ENERGA

11.784

20.579

303.777

9.988

6.249

10.749

292.130

8.674

16

TEXTIL Y VESTIMENTA

2.293

5.055

62.536

1.838

3.741

5.296

153.842

4.921

17

HOGAR

2.191

2.732

52.571

2.071

2.425

3.897

128.115

3.993

18

OBJETOS PERSONALES

1.526

2.002

54.468

1.822

1.919

2.601

51.071

1.708

19

CONSTRUCCIN
INDUSTRIAL, MATERIALES

709

993

19.945

730

557

770

18.662

624

20

DE TRABAJO Y
AGROPECUARIO

353

278

3.644

2005

RADIO 62

288

229

231

7.680

390

21

LIMPIEZA

RADIO 62

15/6/05 20:37

Pgina 88

GRPs SECTORES. PERODO 2000-2004. (1)

CULTURA, ENSEANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIN
200.000
180.000
160.000
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0

2005

2001

2002

2003

2004

GRPs SECTORES. PERODO 2000-2004 (2)

80.000
70.000
60.000
50.000
40.000

88

30.000
20.000
10.000
0
SERVICIO PBLICO
Y PRIVADO

TELECOMUNICACIONES

DISTRIBUCIN
RESTAURACIN

2000

2001

BELLEZA, HIGIENE
Y SALUD

FINANZAS
2002

2003

BEBIDAS

2004

GRPs SECTORES. PERODO 2000-2004 (3)

45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
VARIOS

TRANSPORTE,
AUTOMOCIN
VIAJES Y TURISMO

2000

TABACO

2001

ALIMENTACIN

2002

DEPORTES Y
TIEMPO LIBRE

2003

2004

EQUIPOS DE OFIC.
COMER. Y TELECO

ENERGA

RADIO 62

17/6/05 19:39

Pgina 89

RADIO 62

15/6/05 20:37

Pgina 90

Relacin entre audiencia, notoriedad

y actividad publicitaria
nas analizadas. Con estos grficos se ve a simple vista,
si la mayor presin publicitaria va acompaada con los
momentos de mayor audiencia y al contrario.
La segunda propuesta de anlisis relaciona la notoriedad
publicitaria de IMOP (Top of Mind) con los GRP,s conseguidos por la marca en su actividad publicitaria en radio.
Con estos grficos se presenta la eficacia del medio
observndose la relacin directa entre estos indicadores.
Hemos seleccionado una serie de marcas para plasmar
grficamente esta relacin entre indicadores que expresa en alguna medida el retorno que tiene la marca producto de su actividad.

En este captulo queremos presentar tmidamente algunos anlisis que relacionan distintos indicadores: audiencia, notoriedad y actividad publicitaria.
En esta primera edicin no queremos otra cosa que
apuntar las posibilidades que tiene la integracin de
diversas fuentes para aproximarnos al conocimiento del
fenmeno de la publicidad. En sucesivas ediciones, este
captulo ir tomando ms fuerza para que desde nuestra perspectiva podamos contribuir a profundizar en el
medio radio.
En el primero de los anlisis relacionamos la distribucin
de la audiencia a lo largo del da y la distribucin de la
ocupacin publicitaria para cada una de las siete cade-

25%

700

20%

600
500

15%

400
300

10%

200

5%

100
0

0%

0
.0

a
.0

05

04

.0

06

05

.0

.0
04

a
0
03

.0

.0

0
03

.0

.0

.0

02
a

.0

02

01

24

.0

01

24

.0

0
.0

a
23

.0

.0
22

21

.0

23

22

.0

.0
21

a
0

.0
20

0
20

.0

.0

a
19

.0

.0
18

17

.0

19

18

.0

.0
17

a
0

.0
16

0
16

.0

.0
15

a
15

.0

.0
14

13

.0

14

.0

.0

0
13

12
a

.0
12

AUDIENCIA

90

.0

.0
11

a
0

.0
11

10

.0

.0
09

.0

10

09

.0

.0
08

.0

.0
07

06

.0

08

07

.0

AUDIENCIA (miles)

% OCUPACIN PUBLICITARIA

30%
25%
20%
15%
10%
5%
0

.0
06

05

04

.0

.0

05

.0

.0
04

03
a

0
03

02

.0

.0

.0
01

24

.0
0

.0

02

01

.0

0
24
a
0

.0

.0
23

22

.0

.0
23

a
.0
0

22

21
a
.0
21

20

.0
0

.0
0

.0
19

18

.0

.0

a
0

.0

.0

20

19

.0

.0
18

a
0

0
17

.0

.0
16

a
.0
16

15

17

.0
0
.0
0

0
.0
14

13

15

14

13
a

.0
0

.0

.0
12

a
0
12

11

.0

.0

.0
10

.0
0

.0

11

10

.0

.0
.0
09

08

07

.0

.0

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AUDIENCIA

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300
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100

AUDIENCIA

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100

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AUDIENCIA

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16%
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20%

15%

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% OCUPACIN PUBLICITARIA

% OCUPACIN PUBLICITARIA

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Notoriedad

2003

2004

RADIO 62

15/6/05 22:22

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2005

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Notoriedad

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Notoriedad

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Notoriedad

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15/6/05 22:22

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