Gian Commisso

Diseo Grfico
4 AT

2016
Packaging

Brief Antares
1 - Categora de Producto: Bebida alcohlica (Cerveza artesanal)
2 - Marca: ANTARES
3 Producto:

A. Descripcin fsica:
. Producto: El producto, es la cerveza artesanal con un
toque de miel, su color es un poco ms claro que una
cerveza comn. Adems al ser frutada, se sienten
aromas y sabores muy particulares. Esta cerveza en particular es la que
menos grado alcohlico posee y la menos amarga, ya que no tiene
mucho lpulo que es lo que hace que esta sea amarga. Pese al gran
crecimiento, nunca abandon el mtodo artesanal de elaboracin, que
incluye un cuidado minucioso de la calidad del producto final, y un
respeto por las ancestrales tcnicas de fabricacin.
. Packaging: La etiqueta de la botella, est diseada con una trama de
fondo de flores y hexgonos, para dar idea de panal de abejas, pero
adems, sobre esta, se puede ver otra trama con ms flores y dibujos
antiguos que refieren a la historia que se puede leer la derecha.
En cuanto a lo tipogrfico, al ser el fondo amarillo, se ven forzados a
ponerle un contorno negro a la misma, para que no se pierda en el
fondo, lo cual no es muy favorable, por el cuerpo de la tipografa. Esto
hace que sea muy difcil leer lo que dice tanto de la historia de la
cerveza como de la marca.
Por ltimo, se encuentra el logo en el medio con un contorno amarillo y
abajo en una tipografa script, se lee el tipo de cerveza. A la izquierda
estn todos los datos legales, como cuanto alcohol posee, la prohibicin
para menores de 18 aos y los ingredientes, entre otros. Adems de un
espacio para el cdigo de barras y el vencimiento.
. Hbitos de consumo: El consumo, puede producirse en los bares
oficiales de Antares, donde puede ser servida en vaso, o puede ser
comprada esta botella, para consumir donde y cuando se quiera.
Generalmente el consumo es entre amigos o familiares que gustan de una
cerveza artesanal, muy conocida en Argentina. Adems satisface la
necesidad de tomarse una cerveza diferente. Ya que al probarla se sienten
sensaciones que nunca se sintieron al tomar una cerveza que se puede
encontrar en cualquier lado.
B. Descripcin conceptual
. Beneficio bsico: Una cerveza rica y distinta para tomar cuando se
quiera y donde quiera
Evidencia de apoyo: Es la marca lder en cerveza artesanal en Argentina,
con ms de 20 clases diferentes de la misma, para vender al pblico,
adems sus bares se pueden encontrar en muchas provincias argentinas, y
sus cervezas ya estn disponibles fuera de Argentina.
Reason why: La cerveza, adems de ser elaborada artesanalmente. Es
llevada a cabo por medio de los mtodos ancestrales de fabricacin de
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cerveza. Tambin destacar que los fabricantes cultivan su propio lpulo, lo

que hace que tengan total manejo de los sabores de esta cerveza.

. Pblico Objetivo

. Perfil demgrafico: pblico de un rango de edad de los 18 aos a los 25

Sexo: Ambos
. Perfil psicogrfico: Jvenes y no tan jvenes que ya conocen el bar de
Antares y que disfrutan de su cerveza artesanal. Puede ser que estos
quieran hacer que sus amigos o familiares conozcan esta marca.
. Consumidor - Comprador La mayora de las veces, el que compra el
producto es quien lo consume, a menos que se quieran regalar algunas
botellas para una fecha especial.
. Mercado

. Competencia:
.Primaria o directa: Patagonia,

Barba Roja

.Secundaria: Quilmes, Palermo,

Budweiser
.Genrica: Agua, gaseosas, vinos, etc
Segmentacin
. Por marca: Es la marca lder en Argentina
. Por precio: Para ser una marca reconocida nacionalmente y en estos
tiempos en toda Latinoamrica, el precio es muy competitivo.
Participacin
. Participacin en el mercado: Antares 60 % de ventas; Patagonia 35 %
Barba Roja 5 %
. Participacin publicitaria: Antares 35 % Patagonia 50 % Barba Roja 15
%
Dimensin
.Volumen: 45 litros per cpita anual en Argentina
.Valor: u$s 1.300 millones al ao
. Estrategia de Marketing: Con el rediseo de la etiqueta del producto, se
quiere dar ms seriedad a la marca y al producto mismo, ya que al tratarse
de un alimento, lo recomendable es que d seguridad y confianza el
envase, lo cual este conjunto de texturas que actualmente se puede ver, no
realiza.
. Precio: Precio estndar
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. Distribucin: Cadenas largas = fabricante distribuidor mayorista

minorista consumidor.
. Estrategias de Comunicacin:
. Grupo Objetivo: pblico joven, activo socialmente.
. Posicionamiento: Calidad, precio, confianza.

. La Estrategia Creativa

. Resolucin creativa: se decide redisear el modo de comunicacin de

esta etiqueta y tratar de hacerlo ms limpio a los ojos del consumidor,
utilizando una trama de panal de abejas, mezclada con una fotografa de
cerveza fusionadas, pero muy de fondo, con un degradado no muy
perceptible de amarillos, adems se retocar el color de la marca, utilizando
un pequeo degradado, para actualizarla. Un cambio muy radical que se
har ser sacar la historia de la clase de cerveza y de la marca, que hacen
mucho ruido en el envase, e incluirla en una etiqueta aparte que vendr
colgada del cuello de la botella. Por ltimo se cambiar la tipografa con la
que se escribe la clase de cerveza, por una ms estilo lettering, lo que es
muy llamativo y remite an ms a algo artesanal. Otra de las cosas a
realizar es poner la web en el frente de la botella.

Imagen actual:

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