El efecto riqueza supone cambios en la decisin de consumo.

Los consumidores
gastarn una mayor cantidad cuando: un consumidor es ms rico (por ejemplo,
cuando sus rentas aumentan), o cuando se percibe a s mismo como ms rico (por
ejemplo, cuando tiene la percepcin de que su vivienda subi de valor)
En el plano financiero, los ciudadanos deciden cunto dinero destinan a consumo,
a ahorrar y si piden dinero prestado; normalmente, se basan en la informacin que
tienen de su patrimonio y de las rentas que obtienen de su actividad profesional e
inversiones. Sus decisiones afectarn a su situacin econmica en los aos
venideros, por lo tanto debern tratar de prever cual ser la evolucin de
su riqueza financiera.
Si tienen un nivel de rentas elevado y no preven riesgo de que disminuyan,
estarn mas confiados y sern ms propensos a gastar; por el contrario, si temen
por su estabilidad laboral o disminuye su confianza en la fortaleza de las
inversiones, entonces limitarn sus desembolsos. Es evidente, pues, que se trata
de una percepcin personal y subjetiva, resultado de la forma de ser de cada
persona. De hecho, dos inversores con la misma situacin objetiva no tomarn las
mismas decisiones de gasto, inversin y ahorro, bien sea por condicionantes de
tipo cultural o, simplemente, por su percepcin personal de la situacin
econmica, el nivel de aversin al riesgo y sus prioridades.
A la hora de estudiar una decisin de gasto, el consumidor conoce algunas
variables: el importe a desembolsar, su renta presente y su patrimonio actual. El
patrimonio de cada persona es la suma de sus activos reales (pisos, fincas,
vehculos, etc.) y de sus activos financieros (depsitos bancarios, fondos de
inversin, acciones, etc.) menos sus pasivos financieros (prstamos y crditos que
debe). El patrimonio de cada persona vara con el ahorro de cada ejercicio, es
decir, con la acumulacin de las rentas obtenidas que no llega a gastar. Tambin
puede ocurrir que haya cambios internos en la composicin del patrimonio que no
afectan al neto total: si se endeuda para adquirir un chalet, por ejemplo, ver como
simultneamente surge una activo real y un pasivo financiero.

Cuando el consumidor debe decidir entre consumo y ahorro, valora su patrimonio

y tambin su previsible evolucin futura. Sin embargo, puede ocurrir que la riqueza
de una persona se vea modificada por razones distintas a la acumulacin de
rentas. No nos referimos a un sorteo de lotera, a una herencia o a algn deterioro
importante en esos bienes reales. Los activos de las personas tienen un precio de
mercado, es decir, se pueden vender, normalmente por un precio distinto al que
originariamente costaron; es el caso, por ejemplo, del precio de los pisos o de la
cotizacin de las acciones. De hecho, suele ocurrir que los precios de esos activos
aumentan con el tiempo y el titular se encuentra con que su patrimonio ha crecido
como por el efecto llamado de capitalizacin o de actualizacin, sin haber
generado flujos de ingresos de por medio; si la revalorizacin de los activos ha
sido elevada, posee una riqueza adicional que le puede hacer modificar sus
decisiones de gasto: es el denominado efecto riqueza.
EFECTO PIGOU
As denominado en omenaje al primer economista que lo for-nul con precisin
elefecto positivo que sobre la demanda ejerce un descenso de los precios, que
al hacer subir el valor real de los activos lquidos incrementa el valor real de
la riqueza de
losconsumidores
y
estimula,
consiguientemente,
el consumo de bienes
y
servicios.
Tambin
se
le
denomina efecto liquidez real o efecto riqueza. Constituye el argumentocentral de
la moderna posicin neoclsica que defiende el carcter autorregulador de
laeconoma de mercado, en contra de la tesis keynesiana de que no existe
ningnmecanismo automtico que tienda a eliminar el desempleo.
El efecto riqueza (o efecto de saldos reales1 ) es un trmino empleado para
referirse al fenmeno econmico consistente en el incremento del gasto y, por
ende, de la produccin, que acompaa al solo hecho de creerse ms rico, se haya
o no incrementado objetivamente la riqueza. Es decir, el consumidor, a igualdad de
precio, demanda ms cuanta ms riqueza posee , desplazndose la totalidad de la
curva de la demanda a la derecha.
QU ES EL EFECTO PIGOU?
El Efecto Pigou, es que posee como consecuencia que el nivel del precio bajo
produzca un mayor consumo de tiempo en bienes y servicios. Es decir, que este
experimenta el gasto de consumo cuando existe un nivel de precio por debajo del
normal, aumentando as el salario monetario y provocando como consecuencia la
riqueza de los consumidores.

Se refiere a que una disminucin de los precios, el dinero tiene ms valor por que
puede utilizarse para comprar ms bienes y servicios, es por esto que los
consumidores tienden a sentirse ms ricos y esto los motiva a gastar ms y a su
vez eleva la cantidad demandada de bienes y servicios por el aumento del gasto
de consumo.
A medida que los precios bajan los balances en dinero suben y el consumo sube
desplazando la curva IS y regresando al equilibrio de pleno empleo.