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LA FUERZA DEL MERCADO:
LA OFERTA Y LA DEMANDA
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Introduccin
El mercado
los mercados
y el mercado del que hablan los medios de comunicacin
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Economa de
mercado
(mixta)
MERCADO
Mercado, en economa, es cualquier

conjunto de transacciones o
acuerdos de negocios entre
compradores y vendedores. En
contraposicin con una simple
venta, el mercado implica el
comercio formal y regulado, donde
existe cierta competenciaentre
los participantes. El mercado es,
tambin, el ambiente social (o
virtual) que propicia las condiciones
para el intercambio. En otras
palabras, debe interpretarse como
la institucin u organizacin social
a travs de la cual los ofertantes
(productores y vendedores) y
demandantes (consumidores o
compradores) de un determinado
bien o servicio, entran en estrecha
relacin comercial a fin de realizar
abundantes transacciones
comerciales.
Quines son los mercados?

NACHO LVAREZ PERALTA
Cuando se habla en los medios de comunicacin
de las exigencias de los mercados, en realidad
no se hace referencia a los mercados en general,
sino a un tipo muy particular de mercados que
presentan hoy da una enorme importancia: los
mercados financieros.
Al igual que el resto de mercados, los mercados
financieros son espacios (fsicos o virtuales) donde
se intercambia un determinado tipo de productos:
ttulos financieros.
En teora, los mercados financieros cumplen un papel esencial en una economa
capitalista: facilitan que se encuentren agentes con necesidades de financiacin
(administraciones pblicas, empresas u hogares), con otros que estn
dispuestos a utilizar sus ahorros para proporcionar a los primeros dicha
financiacin.
Capitalismo financiero
=
altamente especulativo
La oferta y la demanda son dos palabras muy utilizadas por los

economistas ya que son las fuerzas que hacen
que funcionen las economas de mercado.
Determinan la cantidad producida de cada bien
y el precio al que se vende .
DEMANDA
I. LA DEMANDA
EL COMPORTAMIENTO DE LOS
CONSUMIDORES
QU
COMPRAR?
CURVA DE LA DEMANDA
= Relacin que existe entre la
cantidad demandada de un bien
y su precio
Lacurva de la demandaes el resultado de ladecisin de millones de potenciales
consumidores. Representa la cantidad demandada de ese bien para cada nivel de precio.
Tienependiente negativaya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad
demandada, mientras que si baja el precio aumenta.
CANTIDAD DEMANDADA
=
La cantidad demandada de un bien es
la cantidad que los compradores
quieren y pueden comprar de ese bien
CANTIDAD DEMANDADA
=
La cantidad demandada de un bien es
la cantidad que los compradores
quieren y pueden comprar de ese bien
Hay muchos factores que influyen en ese deseo de compra,

pero uno es fundamental: EL PRECIO.
Por ello se establece la LEY DE LA DEMANDA DECRECIENTE:
Cuanto mayor sea el precio de un bien, menor ser la cantidad
demandada de ese bien y viceversa
A ms P (precio), menos Q (cantidad) y viceversa.
TABLA DE DEMANDA
TABLA que muestra la relacin entre el precio
de un bien y la cantidad demandada.
CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL
La relacin que existe entre el Precio de un bien y las cantidades que un
consumidor CONCRETO est dispuesto a comprar.
DEMANDA DE MERCADO: Si sumamos, para cada precio, las cantidades
de discos que cada uno de los individuos est dispuesto a comprar,
obtenemos la demanda agregada o demanda de mercado
FACTORES QUE DETERMINAN LA DEMANDA
1. EL PRECIO DEL BIEN

2. LA RENTA DE LOS CONSUMIDORES
3. EL PRECIO DE OTROS BIENES RELACIONADOS
4. LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
5. OTROS FACTORES (CLIMA, INTERS, EXPECTATIVAS DE
FUTURO, ETC.)
MODIFICACIONES EN LA DEMANDA
MOVIMIENTO
Y
DESPLAZAMIENTO
Un MOVIMIENTO a lo largo de la curva de demanda es un cambio

en la cantidad demandada de un bien como resultado de un
CAMBIO EN EL PRECIO DEL BIEN.
El precio del bien
Cuando el precio de un bien disminuye desde P1 hasta P2, la demanda
agregada aumentar de X1 hasta X2. Por el contrario, si el precio
aumenta desde P1 hasta P3, se producir una disminucin de la
demanda agregada desde X1 hasta X3.
DESPLAZAMIENTO- El incremento de la cantidad demandada desde

el punto A hasta C, refleja un desplazamiento de la curva de demanda;
es el resultado de un aumento de la cantidad demandada para cualquier
nivel de precios.
Es decir que
El movimiento es un movimiento del precio (hacia arriba o abajo de LA
CURVA ) que hace cambiar las cantidades.
El desplazamiento es de toda la curva ya que cambian todas cantidades
demandas a cada uno de los precios.
Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada a todos y cada uno de
los precios desplaza la curva de demanda hacia la izquierda y se denomina
disminucin de la demanda, hacia la derecha y decimos de aumento de la
demanda. Lo que debes observar es que no ha cambiado el precio si no las
cantidades a esos precios
Estudio de los DESPLAZAMIENTOS DE LA DEMANDA

CUANDO CAMBIAN OTROS FACTORES
QUE NO SON EL PRECIO DEL PRODUCTO
1. El precio de los dems bienes relacionados (sustitutivos y/o
complementarios)
1.1. Los bienes sustitutivos (satisfacen la misma necesidad)

Una subida del precio de uno de ellos
aumenta la demanda del otro.
Relacin
positiva
0,44
0,44
0,40

1.2. Los bienes complementarios
(se necesitan entre s para ser consumidos)
Cuando el aumento del precio de uno conlleva la reduccin de la
demanda del otro (y al revs)
Relacin
inversa
1,04
/L
1,54
/L

2.
Las rentas de los consumidores

Cuanto mayor sea el nivel de ingresos de un
individuo, mayor ser su capacidad de
consumo, y por tanto, de demanda. Sin
embargo, conviene distinguir entre la
demanda de:
-bienes normales
= ms renta-ms demanda (y viceversa)
-bienes inferiores
= ms renta-menos demanda (y viceversa)
-bienes de lujo***
= ms renta-ms demanda (en mayor
medida que los normales, reaccionan de
forma ms acentuada)

3.
Los gustos de los consumidores

Las preferencias de cada consumidor
influyen de manera directa en su
demanda de bienes.
A escala de mercado, la variacin de
los gustos, la publicidad, etc.,
determinarn que se desplace la curva
aunque no se modifiquen el resto de
variables.
EN CONCLUSIN
DEMANDA
Curva de la demanda
Muestra lo que ocurre con la cantidad

demandada de un bien cuando vara su
precio, mantenindose constante las
dems variables que influyen en el
precio.
Una curva de la demanda se desplaza
cuando cambia una variable que no se
mide en ninguno de los dos ejes
(precio/cantidad).
Si vara el precio, la curva se mueve.

Si cambia otra variable, se desplaza.

Relacin
inversa
Relacin
positiva
-bienes normales
-bienes inferiores

-bienes de lujo***

OFERTA
II. LA OFERTA
QU
PRODUCIR?
EL COMPORTAMIENTO DE LOS
PRODUCTORES
CURVA DE LA OFERTA
Relacin que existe entre la cantidad
ofertada de un bien y su precio
CANTIDAD OFERTADA
=
Es la cantidad que los
vendedores quieren y
pueden vender.
Las empresas acuden a los mercados de productos para intentar

vender los bienes y servicios que han fabricado. El deseo y
capacidad de vender bienes y servicios es lo que origina la oferta.
CANTIDAD OFERTADA
=
Es la cantidad que los
vendedores quieren y
pueden vender.
La LEY DE LA OFERTA expresa una relacin positiva entre precios

y cantidades ofrecidas: si los precios suben las empresas desearn
producir ms cantidad y viceversa.
Los vendedores desean vender al mayor precio, mayor cantidad;
por ello es una relacin directa o positiva.
LA OFERTA DE MERCADO
FRENTE A LA OFERTA DE
UNA EMPRESA
La OFERTA DEL MERCADO de un bien es simplemente la cantidad total que todas las empresas
de una economa estn dispuestas a ofrecer a un precio dado . Es decir, que para hallar la cantidad
ofrecida a un precio cualquiera, sumamos las cantidades individuales que se encuentran en el eje de
abscisas de las curvas de oferta individuales. La oferta individual hace referencia a la cantidad de
productos que una nica empresa estara dispuesta a vender en las condiciones que establece el
mercado. La oferta de mercado representa el total de la produccin que las empresas estn dispuestas
a generar y vender en un perodo de tiempo.
LA CURVA DE OFERTA DEL MERCADO muestra cmo vara la cantidad total ofrecida cuando vara
el precio del bien. La curva que une los puntos de la oferta de un bien muestra la cantidad total de un
bien que las empresas estn dispuestas a producir a cada uno de los precios. Cuando sube el precio la
cantidad ofrecida aumenta, suponiendo constante todo lo dems. La curva de oferta del mercado tiene
pendiente positiva por dos razones:
por una parte, cuando los precios son mas altos cada una de las empresas del mercado est
dispuesta a producir mas;
por otra parte, tambin es mayor el nmero de las que estn dispuestas a entrar en el mercado
para producir ese bien
Factores que determinan la

OFERTA
EL PRECIO DEL PROPIO BIEN Es, como para la demanda, el principal elemento que determina el
comportamiento de la oferta. Cuanto mayor sea el precio de un bien, mayor ser la cantidad que las
empresas estn dispuestas a producir y vender, ya que aumentarn los beneficios que esperan obtener.
EL COSTE DE LOS FACTORES PRODUCTIVOS Y DE LAS MATERIAS PRIMAS. Todo proceso
productivo requiere la utilizacin de una determinada cantidad de tierra, trabajo y capital para
transformar las materias primas en productos finales. El precio de los medios de produccin determina el coste que las empresas tienen que afrontar para la fabricacin del bien.
LA TECNOLOGA EXISTENTE. La combinacin concreta de factores productivos y materias primas
para la obtencin de un bien depende de la tecnologa utilizada. En cada momento, la tecnologa
disponible limita la cantidad que puede producirse de un bien a partir de una determinada dotacin de
factores productivos.
EL PRECIO DE LOS OTROS BIENES si aumenta el precio de un bien similar, la oferta del bien
analizado disminuye, ya que se abandona la produccin del propio.
LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES..ETC
Modificaciones de la
OFERTA AGREGADA
MOVIMIENTO
De modo similar a lo que ocurre con

la demanda agregada, la oferta de
mercado se obtiene mediante la
suma de las ofertas de cada una
de las empresas y, en consecuencia,
las variables que influyen sobre ella
sern las mismas, es decir: el precio
del bien, el precio de los dems
bienes, el precio de los factores de
produccin, el nivel tecnolgico y los
objetivos empresariales
El precio del bien
Cuando el precio de un bien aumenta
desde PI hasta P2, la oferta agregada
aumentar de X, hasta X2. Por el
contrario, si el precio disminuye
desde PI hasta P3, se producir una
disminucin de la oferta agregada
desde XI hasta X3.
En ambos casos decimos que se ha
producido un movimiento a lo largo
de la curva de oferta
OFERTA AGREGADA
DESPLAZAMIENTO
Si se consideran las variaciones de los

restantes factores (distintos del precio) que
determinan
la
oferta
se
originan
desplazamientos de la curva de oferta, ya que
para, un mismo precio, las empresas ofrecern
una mayor o menor cantidad.
EL PRECIO DE LOS DEMAS
BIENES
Las empresas se interesan por
producir una mayor cantidad de un
bien cuanto ms alto es su precio.
Con ello pretenden obtener una mayor
rentabilidad en sus actividades. En
consecuencia, han de estar atentas a los
cambios que se producen en el mercado en
relacin con bienes de la misma familia, sean
stos sustitutivos o complementarios.
El aumento del precio de un bien
perteneciente al mismo sector productivo o
un sector afn provocar que las empresas se
planteen la posibilidad de producirlo y
disminuir la oferta de su propio producto.
Llevar a cabo esta decisin implicar un
desplazamiento de la curva de oferta
hacia la izquierda.
Por el contrario, si el precio de los
productos del sector desciende, las
empresas
incrementarn
su
propia
produccin y se producir un desplazamiento
de la curva de oferta hacia la derecha
Una empresa dedicada a la produccin de equipos de msica de alta fidelidad observa que el precio
de los ordenadores provistos de CD-ROM ha aumentado considerablemente. Como consecuencia, se
plantea la posibilidad de producirlos tambin para incrementar su rentabilidad.
Aunque no todas las empresas tomasen la misma decisin o lo hiciesen en distinta proporcin, lo
cierto es que la oferta global de equipos de msica de alta fidelidad disminuir, al dedicar parte de
los factores de produccin a la fabricacin de ordenadores.
Esta disminucin de la cantidad ofrecida de un bien, motivada por el aumento en el precio de otro,
supone un desplazamiento de su curva de oferta hacia la izquierda (HAY MENOS EN EL
MERCADO). De este modo, la cantidad total de producto ofrecida disminuye, aunque el precio de
venta sigue siendo el mismo.
Anlogamente, si ahora es el precio de venta de los ordenadores provistos de CD-ROM el que
disminuye, las empresas que los fabrican vern descender su cifra de beneficios y tratarn de
producir mayor cantidad de equipos de msica de alta fidelidad. Este aumento de la oferta de equipos
de msica, producido sin que se altere su precio implica un desplazamiento de la curva de oferta
hacia la derecha (HAY MS EN EL MERCADO).
OFERTA AGREGADA
DESPLAZAMIENTO
El precio de los factores de

produccin
Como ya sabemos, el precio de los factores de produccin es
fundamental a la hora de calcular los beneficios empresariales.
Cuando aumenta el precio de los factores de produccin, los
costes de las empresas se incrementan. Si el precio de venta
de los productos se mantiene constante, las empresas no
incrementarn sus ingresos y, en consecuencia, sus beneficios
disminuirn. Esta prdida de rentabilidad se traducir en una
disminucin de la cantidad de producto que se ofrece al
mercado. Por tanto, la curva de oferta de un determinado
bien se desplazar hacia la izquierda como respuesta al
aumento en el precio de los factores que intervienen en su
elaboracin.
En el caso de una disminucin del precio de los factores de
produccin, las empresas estarn dispuestas a ofrecer una
mayor cantidad de unidades de producto ya que, al ver
reducido su coste de fabricacin, es ahora ms rentable,
aunque no vare su precio.
Como consecuencia, la curva de oferta se desplazar hacia
la derecha .
OFERTA AGREGADA
DESPLAZAMIENTO
El nivel tecnolgico
Normalmente, la introduccin de nuevas tecnologas
implica incrementos en los niveles de produccin, mayor
nivel de calidad, y disminuciones en los costes de
fabricacin de los bienes.
Si las empresas incorporan tecnologas ms eficientes a
la produccin, podrn obtener mayores beneficios
aunque no varen los restantes factores que la afectan.
Como consecuencia, las empresas estarn dispuestas a
ofrecer un mayor nmero de unidades del bien al mismo
precio de venta.
Por tanto, la implantacin de mejoras tecnolgicas en la
empresa supondr un aumento de la oferta, que se
representar mediante un desplazamiento de la curva
de oferta hacia la derecha
OFERTA AGREGADA
DESPLAZAMIENTO
Cmo
actuarn las
empresas?
Los objetivos empresariales
Los objetivos que los directivos de las

empresas se marcan, fruto del exhaustivo
estudio de la situacin de la empresa, del
mercado en el que desarrolla su actividad, de
las expectativas, etc., influirn en la oferta
que stas efecten.
Segn lo que las empresas consideren
prioritario, tomarn medidas concretas que
repercutirn sobre la oferta de dichos bienes,
aumentndola o disminuyndola.
EL EQUILIBRIO EN EL
MERCADO
DEMANDA
OFERTA
EL EQUILIBRIO EN EL
MERCADO
EL MERCADO
EL
EQUILIBRIO
El mercado es un mecanismo organizado de

intercambio de bienes y servicios, donde
compradores y vendedores fijan de mutuo
acuerdo el precio y la cantidad intercambiada.
Si se representan conjuntamente las curvas

de oferta y demanda de un bien, slo existe
un
punto en el que se satisfacen
simultneamente las expectativas de compra y
venta de los agentes.
Este punto determina el precio y la
cantidad de equilibrio del mercado, y en el se
igualan las cantidades ofrecidas y las
cantidades demandadas
EL EQUILIBRIO EN EL
MERCADO
EQUILIBRIO
EN EL MERCADO
Habr una situacin deequilibrio entre la

oferta yla demandacuando, a los precios
de mercado, todos los consumidores puedan
adquirir las cantidades que deseen y los
oferentes consigan vender todas las
existencias.
El precio y la cantidad de producto que se intercambiar realmente en el

mercado queda determinado automticamente como consecuencia de la forma de
las curvas de oferta y demanda del producto.
Si el precio es muy alto, los productores estarn ofreciendo mucho ms
producto del que demandan los consumidores por lo que se encontrarn
conexcedentes, cantidades que no pueden vender, por lo que reducirn sus
producciones y bajarn los precios.
Por el contrario, si el precio resulta ser demasiado bajo, las cantidades
demandadas sern mayores que las ofrecidas por lo que se producirescasez.
Algunos consumidores estarn dispuestos a pagar ms dinero por ese bien.
EQUILIBRIO
EN EL MERCADO
ejemplo
EQUILIBRIO
EN EL MERCADO
ejemplo
En el CUADRO combinamos la
oferta y la demanda del bien.
-Como puede observarse, si el precio fuese 2, la cantidad demandada sera 70 y la ofrecida 10, por lo
que no habra compatibilidad de planes entre demandantes y oferentes (los compradores no podran
comprar todo lo que quisieran). No estaramos ante un equilibrio.
-Por otra parte, si el precio fuese 8, la cantidad demandada sera 10 y la cantidad ofrecida 70, por lo
que de nuevo, no existira compatibilidad de planes (los vendedores no podran vender todo lo que
querran), por lo que tampoco habra equilibrio.
Qu pasara si estuvisemos en el punto E y el precio al que se enfrentan los compradores y
vendedores fuese 5? A ese precio se demandan 40 unidades del bien y se ofrecen 40 unidades. La
cantidad demandada coincide exactamente con la cantidad ofrecida, por lo que se alcanza el equilibrio.
As pues, el equilibrio en un mercado viene dado por un precio que hace que la cantidad ofrecida sea
idntica a la cantidad demandada (hablamos entonces de cantidad intercambiada).
En otras palabras, a ese precio el mercado se vaca (la cantidad del bien que llevan las
empresas al mercado es adquirida en su totalidad por los consumidores
ESCASEZ
EL MERCADO
EXCEDENTE
EQUILIBRIO
EXCESO DE
DEMANDA
EXCESO DE
OFERTA
EL MERCADO
ESCASEZ
EXCESO DE
DEMANDA
Si el precio fuese 2, la cantidad demandada (70 unidades)

sera mayor que la ofrecida (10 unidades), por lo que se
registrara exceso de demanda (que se puede cuantificar:
70-10=60 unidades).
Los vendedores no estaran satisfechos ante esta situacin y
se veran tentados a aumentar el precio de venta de su
producto. A medida que aumentase el precio, los agentes
(consumidores y empresas) revisaran sus planes, de manera
que la cantidad demandada se reducira y la cantidad ofrecida
se incrementara. De esta forma, se llegara a la situacin en la
que el precio fuese 3, donde se demandaran 60 unidades y se
ofreceran 20, por lo que exceso de demanda sera de 40
unidades.
Como habra an desequilibrio, la cantidad demandada sigue
siendo superior a la ofrecida, el precio continuara subiendo,
por ejemplo hasta 4 , demandndose entonces 50 unidades y
ofrecindose 30, reducindose el exceso de demanda hasta 20
unidades. Al persistir el desequilibrio, el precio seguira
subiendo, hasta llegar a 5, en el que el exceso de demanda
habra desaparecido completamente. As pues, si por cualquier
razn el mercado se desviase temporalmente del equilibrio,
registrndose un precio inferior al que vaca el mercado, se
generara un exceso de demanda que presionara al alza el
precio, de forma que se ira reduciendo paulatinamente este
desequilibrio hasta alcanzar nuevamente el equilibrio.
EL MERCADO
EXCEDENTE
EXCESO DE
OFERTA
Cuando el precio fuese 8, la cantidad ofrecida (70 unidades)

sera mayor que la demandada (10 unidades), registrndose en
este caso un exceso de oferta de 60 unidades. Los
compradores no estaran satisfechos ante esta situacin y
presionaran el precio a la baja.
A medida que fuese disminuyendo el precio, la cantidad
demandada aumentara y la cantidad ofrecida se
reducira, de forma que el desequilibrio se ira haciendo cada
vez ms pequeo, hasta que llegsemos al precio 5, en el que
habra desaparecido completamente el exceso de oferta,
alcanzndose nuevamente el equilibrio.
En efecto, a partir del punto H del CUADRO, pasaramos al
G, en el que el precio sera 7, demandndose 20 unidades y
ofrecindose 60, por lo que exceso de oferta se reducira a
40 unidades. Al persistir el desequilibrio (la cantidad
ofrecida seguira siendo superior a la demandada), el precio
continuara bajando, por ejemplo hasta 6, por lo que se
demandaran 30 unidades y se ofreceran 50, reducindose el
exceso de demanda hasta 20 unidades. Como habra an
desequilibrio, el precio seguira cayendo, hasta llegar a 5,
en el que el exceso de oferta habra desaparecido
completamente.
EL MERCADO
EQUILIBRIO
Dibujando conjuntamente las curvas de demanda y de oferta en una
misma grfica tenemos una representacin del mercado .
Dicha grfica combina las fuerzas de la demanda y de la oferta. El
equilibrio se alcanza cuando el precio es 5, donde se produce la
interseccin de ambas curvas. Al coincidir para ese precio la cantidad
demandada con la cantidad ofrecida (40 unidades), tiene lugar un
intercambio mutuamente beneficioso para ambas fuerzas del mercado. A
ningn otro precio se produce esta coincidencia.
Esta GRFICA muestra el mecanismo de autocorreccin que presenta
todo mercado. Si el mercado est en equilibrio, se mantiene en equilibrio,
pero si inicialmente se encuentra fuera del equilibrio (ya sea por exceso
de demanda o por exceso de oferta), se mueve hacia el equilibrio.
- As pues, la oferta y la demanda determinan conjuntamente los

precios de los distintos bienes y servicios de la economa, dando
respuesta de esta forma al problema de la asignacin de recursos .
En efecto, en economas de mercado, los precios son el mecanismo que
raciona los recursos escasos, de manera que se producen aquellos bienes
y servicios con los precios ms altos.
Por otra parte, dichos bienes y servicios se producen con la
combinacin de recursos que suponga el coste ms bajo (el precio ms
bajo posible para los factores productivos).
Por ltimo, los consumidores con ms renta comprarn mayor
cantidad de bienes y servicios. De esta forma, se dan respuesta a
las tres cuestiones bsicas de la asignacin (qu, cmo y para quin
producir?).
EQUILIBRIO
EN EL MERCADO
ejemplo
ESCASEZ
EQUILIBRIO
EXCEDENTE
LAS LEYES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
El precio de una mercanca no es solamente funcin de la cantidad que de

ella se consume, sino que, en realidad, el vnculo entre las cantidades es mucho
ms complejo.
Podemos sintetizar las leyes de la oferta y de la demanda:
El precio de equilibrio iguala la cantidad que los vendedores ofrecen con la que desean los
compradores.
Generalmente, a menor precio se demanda mayor cantidad de mercanca que a un precio
ms elevado. Cuando el precio sube se ofrece en venta una cantidad mayor.
Todo aumento de la demanda tiende a provocar una elevacin del precio, dilatndose la
oferta, y a su vez la disminucin de la demanda, por regla general, provoca una baja del
precio y una contraccin de la oferta.
Todo aumento de la oferta tiende a provocar una baja del precio dilatndose la demanda
y, a su vez, la disminucin de la oferta tiende a provocar un alza del precio y una
contraccin de la demanda.
LOS MERCADOS REALES:

DIVERGENCIAS ENTRE PRECIO DE MERCADO
Y PRECIO DE EQUILIBRIO
En el mercado real no suelen darse las condiciones ptimas que en la teora establecen
el precio de equilibrio al enfrentarse la oferta y la demanda. Las principales circunstancias
son:
1. En el mercado real, especialmente en el de bienes de consumo, falta casi siempre el

conocimiento de las condiciones de venta por parte de los oferentes y solicitantes,
y falta tambin la capacidad de los consumidores para comparar los bienes
ofrecidos por diferentes vendedores. En estas condiciones no est del todo asegurada
la igualdad del precio del mercado con el de equilibrio, y lo nico que se puede afirmar
es que el mercado tiende al nivel de equilibrio.
Cules son las
condiciones de
venta?
Cules son las

condiciones de
compra?

son:
2. Puede darse tambin el caso de que la oferta est controlada por uno o ms sujetos
que tienen inters en mantener la cantidad ofrecida dentro de lmites restringidos.
El precio acaba por ser fijado a un nivel artificial, con perjuicio para el consumidor.
Al tratar del monopolio se har un estudio ms detallado de este caso.

son:
3.
La previsin de que la cantidad disponible de una mercanca escasee puede inducir

a los consumidores a aumentar fuertemente la demanda para acaparar la mayor
cantidad posible de mercanca. Cuando esto ocurre, el precio encuentra el equilibrio a
un nivel exorbitante, que no est en relacin con las reales condiciones de la
produccin, favoreciendo a los vendedores y daando a los consumidores, al quitar a
algunos de stos la posibilidad de proveerse de la mercanca.

son:
4. Cuando la demanda crece a un ritmo imprevisto y considerablemente superior al

normal (por ejemplo, en caso de guerra), la insuficiencia de la oferta originara un
precio prohibitivo para los consumidores, dando lugar entonces a medidas estatales
de tipo intervencionista, tales como la fijacin de un precio mximo (tasa) o el
racionamiento de la mercanca.
CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO

Incremento o disminucin de la DEMANDA
Principio general
1.
Cuando la demanda de un bien aumenta,

tanto el precio de equilibrio como la
cantidad de equilibrio del bien aumenta
(todo aumenta)
2.
Cuando la demanda de un bien disminuye,

cantidad
de
equilibrio
del
bien
disminuyen. (todo disminuye)
3. Conclusin. Un aumento de la demanda

provoca una subida tanto de los precios
como de las cantidades de equilibrio. Una
disminucin de la demanda provoca una
cada tanto de los precios como de las
cantidades de equilibrio.

Incremento o disminucin de la demanda
Principio general
1.
Cuando la demanda de un bien aumenta,

cantidad de equilibrio del bien aumenta
(todo aumenta)
Ms
compradores
Ms alto est
el equilibrio

Principio general
2. Cuando la demanda de un bien disminuye,
cantidad
de
equilibrio
del
bien
disminuyen. (todo disminuye)
Menos
compradores
Menos alto
est el
equilibrio

Principio general
3. Conclusin. Un aumento de la demanda
provoca una subida tanto de los precios
como de las cantidades de equilibrio. Una
disminucin de la demanda provoca una
cada tanto de los precios como de las
cantidades de equilibrio.
Ms
compradores
Ms caro y
ms alto el
equilibrio
Menos
compradores
Ms barato y
ms bajo el
equilibrio

Un aumento de la demanda se
representa como un desplazamiento
hacia la derecha de la curva de
demanda, desde D hasta D.
En esta situacin el antiguo precio de
equilibrio ha quedado en una situacin
de escasez, porque la cantidad
demandada
excede
la
cantidad
ofertada, por lo tanto el precio del
caf sube y se genera una aumento de
la cantidad ofertada. Se representa
como un movimiento hacia arriba a lo
largo de la curva de oferta.
El nuevo punto de equilibrio queda en
E2 habiendo aumentado tanto el precio
como la cantidad producida
CAMBIOS EN EL
EQUILIBRIO DE MERCADO
ejemplo
Efecto de un incremento de la demanda,

motivado por alguno de los cambios sealados:
aumenta la renta (bien normal), o disminuye la
renta (bien inferior), o aumenta precio de bien
sustitutivo, o varan las preferencias, etc.
Partiendo del equilibrio inicial dado por el precio
Po y la cantidad Q0, supongamos que la curva de
demanda se desplaza hacia la derecha (pasa de
ser D a D'). Al precio Po se registrara ahora un
exceso de demanda (dado que a dicho precio se
ofrecera Q0 y se demandara Q2, lo que
generara una presin al alza en el precio hasta
que se llegase al nuevo equilibrio dado por la
interseccin de la curva de oferta S (que no ha
cambiado) y la nueva curva de demanda D'.
El nuevo equilibrio viene caracterizado por el
precio P1 y la cantidad Q1. Comparando la
situacin inicial (Po y Q0) con la final (P1 y Q1),
llegamos a la conclusin de que un incremento de
la demanda da lugar a un incremento en el precio
y en la cantidad intercambiada.
De forma similar, podramos demostrar cmo
disminuciones de demanda conllevaran un
desplazamiento de la curva de demanda hacia la
izquierda, registrndose un exceso de oferta que
llevara a un nuevo equilibrio con disminucin en
el precio y en la cantidad intercambiada.
CAMBIOS EN EL
Incremento o disminucin de la OFERTA
1.
Un aumento de la oferta provoca una cada del

precio de equilibrio y una subida de la cantidad
de equilibrio. Cae el precio y sube la
cantidad.
2.
Una disminucin de la oferta

provoca un
desplazamiento de la curva de oferta hacia la
izquierda as que el precio de equilibrio
aumenta y la cantidad demandada disminuye.
As pues, una disminucin de la oferta provoca
un aumento del precio de equilibrio y una
disminucin de la cantidad de equilibrio.
Aumenta el precio y disminuye la cantidad.
3. En conclusin: Un aumento de la oferta

provoca una disminucin
del precio de
equilibrio y un incremento de la cantidad de
equilibrio. Una disminucin de la oferta
provoca un aumento del precio de equilibrio y
una cada de la cantidad de equilibrio
CAMBIOS EN EL
1.

precio de equilibrio y una subida de la
cantidad de equilibrio. Cae el precio y sube
la cantidad.
Ms
vendedores
Ms bajo est
el equilibrio
- Ms barato
- Ms cantidad
CAMBIOS EN EL
2. Una disminucin de la oferta

provoca un
izquierda as que el precio de equilibrio
aumenta y la cantidad demandada disminuye.
As pues, una disminucin de la oferta provoca
un aumento del precio de equilibrio y una
disminucin de la cantidad de equilibrio.
Aumenta el precio y disminuye la cantidad.
Menos
vendedores
Ms alto est el
equilibrio
- Ms caro
- Menos cantidad
CAMBIOS EN EL
3. En conclusin: Un aumento de la oferta

provoca una disminucin
del precio de
equilibrio y un incremento de la cantidad de
equilibrio. Una disminucin de la oferta
provoca un aumento del precio de equilibrio y
una cada de la cantidad de equilibrio
Ms
vendedores
Ms barato y
ms bajo el
equilibrio
Menos
vendedores
Ms caro y
ms alto el
equilibrio
CAMBIOS EN EL

precio de equilibrio y una subida de la cantidad de
equilibrio. Cae el precio y sube la cantidad.
Una disminucin de la oferta
provoca un
izquierda as que el precio de equilibrio aumenta y
la cantidad demandada disminuye. As pues, una
disminucin de la oferta provoca un aumento del
precio de equilibrio y una disminucin de la
cantidad de equilibrio. Aumenta el precio y
disminuye la cantidad.
En conclusin: Un aumento de la oferta provoca

una disminucin del precio de equilibrio y un
incremento de la cantidad de equilibrio. Una
disminucin de la oferta provoca un aumento del
precio de equilibrio y una cada de la cantidad de
equilibrio
CAMBIOS EN EL
ejemplo
Incremento de la oferta motivado por alguno de los

cambios: disminucin precio pagado por factores
productivos, avance tecnolgico o aumento nmero
de vendedores en el mercado.
Partiendo del equilibrio inicial dado por el precio Po
y la cantidad Q0, supongamos que la curva de oferta
se desplaza hacia la derecha (pasa de ser S a
S'). Al precio Po se registra un exceso de oferta
(dado que a dicho precio se ofrece Q2 y se demanda
Q0), que genera una presin a la baja en el precio
hasta que se llega al nuevo equilibrio dado por la
interseccin de la curva de demanda D (que no ha
cambiado) y la nueva curva de demanda S'. El nuevo
equilibrio viene caracterizado por el precio P 1 y la
cantidad Q1.
Comparando la situacin inicial con la final, llegamos
a la conclusin de que un incremento de la oferta
da lugar a una disminucin en el precio y a un
incremento en la cantidad intercambiada (P 1 es
menor que Po , y Q1 es mayor que Qo).
Igualmente, una disminucin de oferta llevara a
un desplazamiento de la curva de oferta hacia la
izquierda, ya que se generara provisionalmente un
exceso de demanda, que se corregira llevando a un
nuevo equilibrio caracterizado por un aumento en el
precio y una disminucin en la cantidad
intercambiada.
CAMBIOS EN EL
Pensemos qu ocurri cuando aparecieron los

chips de silicio, que son el corazn de los
ordenadores y videojuegos en la dcada de los
setenta.
ejemplo
TRES PASOS PARA ANALIZAR LOS CAMBIOS DE EQUILIBRIO
Por qu se
desplazan?

El precio y la cantidad de equilibrio dependen de la posicin de las curvas de oferta y
demanda. Cuando un acontecimiento desplaza una de estas curvas, el equilibrio del
mercado cambia, lo que da como resultado un nuevo precio y una nueva cantidad
intercambiada entre los compradores y los vendedores.
Cuando tratamos de averiguar cmo afecta un acontecimiento al equilibrio de un mercado,
seguimos tres pasos:
1. AVERIGUAR SI EL ACONTECIMIENTO DESPLAZA LA CURVA DE OFERTA, LA

DE DEMANDA O LAS DOS.
2. AVERIGUAR EN QU SENTIDO SE DESPLAZA LA CURVA (DERECHA O
IZQUIERDA)
3. ANALIZAR CMO HA VARIADO EL PRECIO Y LA CANTIDAD DE EQUILIBRIO
COMO CONSECUENCIA DEL DESPLAZAMIENTO (VER EN UNA GRFICA)

QU ES? POR QU?
HAY MOVIMIENTO O
DESPLAZAMIENTO?
QU CURVA SE DESPLAZA?
POR QU?
EN QU SENTIDO SE DESPLAZA LA
CURVA DE LA DEMANDA?
CMO AFECTA AL
PRECIO, LA CANTIDAD
Y EL EQUILIBRIO?
Elabora ejemplos y representacin

grfica para las cuatro
posibilidades:
- Desplazamiento hacia la derecha
de la demanda
- Desplazamiento hacia la izquierda
de la demanda
- Desplazamiento hacia la derecha
de la oferta
- Desplazamiento hacia la izquierda
de la oferta
Elabora ejemplos y representacin grfica para las cuatro posibilidades:

Cul es cual?
Elabora ejemplos y representacin grfica para las cuatro posibilidades:

Cul es cual?
Desplazamiento hacia la derecha de la
demanda
Desplazamiento hacia la derecha de la oferta
Desplazamiento hacia la izquierda de la oferta
Desplazamiento hacia la izquierda de la

demanda
QU PASARA SI?
Desplazamiento hacia la izquierda de la demanda
QU PASARA SI?
Desplazamiento hacia la derecha de la demanda
QU PASARA SI?
Desplazamiento hacia la izquierda de la oferta
QU PASARA SI?
Desplazamiento hacia la derecha de la oferta

VARIACIN DE LA OFERTA Y LA DEMANDA:
Ejemplo ola de calor + huracn en el mismo verano
VARIACIN DE LA OFERTA Y LA DEMANDA:

Ejemplo ola de calor + huracn en el mismo verano
1. Averiguamos que ambas curvas deben desplazarse. El tiempo
caluroso afecta a la curva de demanda porque altera la cantidad de
helado que desean comprar los hogares a un precio cualquiera dado.
Al mismo tiempo, cuando el huracn eleva los precios del azcar,
altera la curva de oferta de helado porque altera la cantidad del
helado que desean vender las empresas a un precio cualquiera dado.
2.
Las curvas se desplazan en el mismo sentido que en el anlisis

anterior: la curva de demanda se desplaza hacia la derecha y la de
oferta hacia la izquierda. El grfico de arriba representa estos
desplazamientos.
3.
Hay dos resultados posibles dependiendo de la magnitud relativa de

los desplazamientos de la demanda y de la oferta. En ambos casos,
el precio de equilibrio sube. En el panel en el que la demanda
aumenta considerablemente, mientras que la oferta slo disminuye
algo, la cantidad de equilibrio tambin aumenta.
En cambio, en el grfico de abajo, en el que la oferta disminuye

considerablemente. mientras que la demanda slo aumenta algo. la
cantidad de equilibrio disminuye. Por lo tanto, estos acontecimientos
elevan ciertamente el precio del helado, pero el electo que producen
en la cantidad vendida de helado es ambiguo (podra ir en cualquiera
de los dos sentidos).
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA/DEMANDA
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA/DEMANDA
Cuando varia el precio de un bien (aumentando o disminuyendo) se produce una variacin en las
cantidades
LA ELASTICIDAD de la demanda es el concepto que nos
indica LA INTENSIDAD de la respuesta de los consumidores
ante un cambio en el precio. Es decir, cunto disminuye o no la
demanda.
Cul ser la respuesta

de la demanda?
Lo que los productores quieren saber es si vale la pena aumentar el precio. Ya que es cierto que si
aumentan el precio ganan porque venden ms caro, pero como se reducen las cantidades vendidas a lo
mejor pierden
TOMAMOS EL VALOR ABSOLUTO-Como la demanda expresa una relacin negativa (si uno aumenta el
otro disminuye) la expresaremos en positivo, aunque lgicamente su valor sea negativo.
As , si la demanda cae 02% diremos que la demanda ha cado en un 02 por ciento.
Se llama elasticidad-precio de la demanda a la variacin porcentual que se produce en la
cantidad demandada cuando vara en una determinada proporcin el precio.
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA DEMANDA
Se llama elasticidad-precio de la demanda a la variacin porcentual que se produce en la
cantidad demandada cuando vara en una determinada proporcin el precio.
ELASTICIDAD
Cul ser la respuesta

de la demanda ante
una subida de precio?
CMO MEDIMOS LA
INTENSIDAD DE LA
RESPUESTA?
CALCULAMOS LA
ELASTICIDAD
ELASTICIDAD
Elstica, cuando la elasticidad de la demanda es mayor

que 1, la variacin de la cantidad demandada es
porcentualmente superior a la del precio.
Inelstica, cuando la elasticidad de la demanda es menor
que 1, la variacin de la cantidad demandada es
porcentualmente inferior a la del precio.
Elasticidad unitaria, cuando la elasticidad de la demanda
es 1, la variacin de la cantidad demandada es
porcentualmente igual a la del precio.
ELASTICIDAD
Cuanto ms inclinada sea la curva de demanda

menor ser su elasticidad-precio.
ELASTICIDAD
CMO MEDIMOS LA
INTENSIDAD DE LA
RESPUESTA?
La elasticidad de la demanda no suele ser la

mismaa lo largo de toda la curva. sino que
al igual que la pendiente de la curvala
elasticidad-precio tambin va variando.
CALCULAMOS LA
ELASTICIDAD
SI ES
ELSTICA
La intensidad de
la respuesta es
significativa
SI ES
INELSTICA
La intensidad de
la respuesta es
muy leve
SI ES
UNITARIA
La intensidad de
la respuesta es
muy leve
ELASTICIDAD
Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 euros se demandan 10.000

raquetas. Si el precio sube a 120 euros la cantidad demandada baja a 9.000 unidades.
100
120
10.000
compradores
9.000
compradores
La variacin porcentual del precio ha sido del 20 %, mientras que la variacin porcentual de
la cantidad demandada ha sido del -11.1 %.
Q%
(incremento de la cantidad demandada)
P%
(incremento del precio)
10,000
Esto quiere decir que ante una variacin del precio la cantidad
demandada vara la mitad en trminos porcentuales.
Ed=Q%
P%
Ed= 11,1%
20%
Ed = 0,5%
(inelstica)
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA
Esta elasticidad mide lamagnitud de la variacin de la cantidad ofertada ante una
variacin del precio.
Elasticidad-precio de la oferta = Variacin % de la cantidad OFERTADA
Variacin % del precio
Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda.
Oferta elstica(elasticidad > 1)
Oferta con elasticidad unitaria(elasticidad = 1)
Oferta inelstica(elasticidad < 1)
La oferta es elstica cuando la cantidad ofertada es muy sensible a

una variacin de precio y es inelstica cuando apenas flucta.
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA
Consideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en equilibrio, con

una oferta anual de 200.000 unidades a un precio medio de 1.000 euros.
La fuerte demanda hace subir el precio un 10 por ciento, lo que provoca que la
oferta aumente hasta los 250.000 ordenadores (variacin porcentual del 25%).
Por lo tanto, la elasticidad de la oferta es del 2,5 (= 25% / 10% ).
Esto implica que una variacin del precio origina una variacin de la cantidad
ofertada 2,5 veces superior.
ELASTICIDAD
PRECIO DE LA OFERTA
Un ejemplo de oferta elstica es el de las casas rurales.

Si sube el precio del alojamiento muchos propietarios decidirn acondicionar
sus segundas viviendas como casas rurales, mientras que cuando baja el precio
algunas casas rurales dejan de ofertarse.
En cambio, un ejemplo de oferta inelstica es la del petrleo ya que los

pozos estn a pleno rendimiento y es muy difcil a corto plazo aumentar su
produccin por mucho que se eleve el precio.
EJEMPLO DE ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Un bolgrafo BIC cuesta 0,50. Y la cantidad
demandada en Espaa anualmente es de 5.000.000 de
unidades.
Trabajas en la empresa y necesitas saber como
repercutir un cambio de precio en la venta de
bolgrafos.
-Primero bajas el precio hasta los 0,25 y la cantidad
demanda es de 7.000.000.
-Despus subes el precio hasta los 0,60 y la cantidad
demanda es de 4.500.00.
-Por ltimo te arriesgas y bajas el precio a 0,10 y la
cantidad de demanda es de 50.000.000.
CALCULA: Elasticidad de la demanda en cada caso.
JUSTIFICA: con los datos disponibles, qu actuacin
repercutira significativamente en las ventas y por qu?
REPRESENTA la grfica de los tres supuestos.
EJEMPLO DE ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Esta presentacin tiene una finalidad educativa. Algunos

de los contenidos han sido escogidos del material
disponible en la red.
Agradezco a sus propietarios que permitan su libre uso.
Si alguno de ellos no permite su difusin, pueden enviar
un correo para su eliminacin:
geohistoria23@gmail.com

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LA FUERZA DEL MERCADO:

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Cuando la demanda de un bien aumenta,

CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO

CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO

CAMBIOS EN EL EQUILIBRIO DE MERCADO

Efecto de un incremento de la demanda,

Un aumento de la oferta provoca una cada del

Una disminucin de la oferta

3. En conclusin: Un aumento de la oferta

Un aumento de la oferta provoca una cada del

2. Una disminucin de la oferta

3. En conclusin: Un aumento de la oferta

Un aumento de la oferta provoca una cada del