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Ol! Seja bem-vindo(a) stima aula da disciplina Responsabilidade Social e Meio Ambiente.
Anteriormente, vimos a importncia de as empresas adotarem um Modelo de Sustentabilidade
Empresarial, assim como compreendemos as competncias, habilidades e atitudes que os
profissionais da sustentabilidade devem possuir e buscar desenvolver, alm do papel do
empreendedor da sustentabilidade neste contexto.
O tema tratado nesta aula ser inovaes em sustentabilidade. Vamos estudar a tecnologia da
inovao e como ela est relacionada ao desenvolvimento de inovaes sustentveis, por meio da
criao de produtos e servios sustentveis, sendo a inovao igualmente importante e necessria
no modelo de negcios da empresa.
Para ilustrarmos como as empresas podem trabalhar a inovao sob o ponto de vista da
sustentabilidade, vamos acompanhar um modelo de cinco estgios desenvolvido por Nidumolu,
Prahalad e Rangaswami (2009), que relaciona a importncia da sustentabilidade na gerao de
novas prticas e inovaes.
Inovaes em Sustentabilidade
Ao contrrio do que muitas pessoas pensam, a cincia e a tecnologia podem, sim, ser grandes
aliadas na busca pela sustentabilidade. claro que, para que o desenvolvimento de tecnologias
sustentveis seja til, a sociedade (coletiva e individualmente) deve estar receptiva a essas
tecnologias e agir de acordo com essa nova lgica de mercado, ou seja, da Economia Verde, ou
Nova Economia, assunto que j foi abordado na Aula-Tema 5.
Segundo o pensamento do francs Marc Giget, um dos mais reconhecidos especialistas em inovao
da Europa, os recursos, instrumentos e mecanismos para esta Nova Economia j existem, e o
caminho a seguir rumo inovao sustentvel deve estar ligado cooperao entre as instituies
de ensino e as empresas.
2014 Anhanguera Educacional. Proibida a reproduo final ou parcial por qualquer meio de impresso, em forma idntica, resumida ou
modificada em lngua portuguesa ou qualquer outro idioma.
Marc Giget
Fonte: https://www.flickr.com/photos/feuilllu/5842931721/. Acesso em: jul. 2014.
Segundo Marc Giget, a cooperao uma estratgia central para mudar a lgica da inovao, atualmente
voltada para o desenvolvimento de produtos e processos que atendam s necessidades da lgica da
economia tradicional, que fundamentada no aumento da produtividade e do consumo, j que, ao
contrrio, a Nova Economia (Economia Verde) fundamenta-se na reduo do consumismo exacerbado
e na busca constante por um consumo sustentvel, alm da utilizao responsvel e mais eficiente
dos recursos naturais, humanos e financeiros. Esta cooperao consiste, efetivamente, em parcerias
e dilogo entre diferentes instncias da sociedade (governo, iniciativa privada, sociedade civil), e a
educao uma rea decisiva nos processos de desenvolvimento da sustentabilidade e da inovao.
Por meio da cooperao e da educao, pode-se realizar a transio para um modelo de economia
mais sustentvel, com a preparao de profissionais e lderes em sustentabilidade, tanto em relao
sua atuao no mercado de trabalho como tambm quanto formao desses profissionais, tema que
tambm j foi abordado detalhadamente na aula anterior. Porm, no podemos nos esquecer de que,
neste contexto de transio para um modelo de desenvolvimento mais sustentvel, o desenvolvimento
da economia igualmente importante, conforme ressaltado pelo trip do desenvolvimento sustentvel,
estudado na Aula-Tema 3. Quanto a isso, inevitavelmente a cooperao precisa considerar de modo
estratgico a questo do financiamento de todo o processo, para que a sustentabilidade acontea.
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Saiba Mais!
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Modelo de negcios inclusivo: que gere mudanas sustentveis dentro e fora da empresa em
longo prazo.
Liderana inovadora: possuir lderes, em todos os nveis hierrquicos, preparados para inserir a
sustentabilidade como uma prtica comum do processo de tomada de deciso da organizao.
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Instrues
Agora, chegou a sua vez de exercitar seu aprendizado. A seguir, voc encontrar algumas questes
de mltipla escolha e dissertativas. Leia cuidadosamente os enunciados e atente-se para o que est
sendo pedido.
Questo 1
Em todo o mundo, cotidianamente a palavra crise est presente e associada economia. Vrias
reunies de lideranas mundiais so realizadas para discutir a crise econmica; nelas, a questo
ambiental geralmente tratada com menor profundidade em relao s discusses sobre os
problemas econmicos. Um dos grandes desafios para diminuir o peso da crise ambiental :
a) Difundir, em escala global, os hbitos de consumo que esto presentes nos pases
tradicionalmente desenvolvidos.
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Questo 2
A definio de desenvolvimento sustentvel mais usual a seguinte: procura por atender s
necessidades atuais sem comprometer a capacidade das geraes futuras. Isso significaoptar
pelo consumo de bens produzidos com tecnologia e materiais menos ofensivos ao meioambiente,
utilizar racionalmente os bens de consumo, evitando-se o desperdcio e o excesso, e, ainda, aps
o consumo, cuidar para que os eventuais resduos no provoquem degradao ao meio ambiente.
De acordo com essa definio, o desenvolvimento sustentvel pressupe:
a) Traar um novo modelo de desenvolvimento econmico para nossa sociedade, com o uso
racional dos recursos naturais disponveis e indisponveis.
b) Reduzir o consumo das reservas naturais com a consequente estagnao do
desenvolvimento econmico e tecnolgico.
c) Preservar o equilbrio global e o valor das reservas de capital natural, o que no justifica
a desacelerao do desenvolvimento econmico e poltico de uma sociedade.
d) Distribuir homogeneamente as reservas naturais entre as naes e as regies em nveis
global e regional.
e) Adotar inovaes tecnolgicas que auxiliem na conservao ambiental e definir critrios
e instrumentos de avaliao que permitam determinar os valores reais do consumo e da
preservao.
Verifique a resposta correta no final deste material na seo Gabarito.
Questo 3
Se cada habitante do planeta Terra tivesse computador, celular, carro e consumisse a mesma
quantidade de gua, de cereais e de energia que os habitantes de alguns pases desenvolvidos,
seriam necessrios quatro planetas para suprir a demanda por recursos naturais. Com base nesta
constatao, correto afirmar:
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Questo 4
De que forma o desenvolvimento sustentvel est vinculado gerao e adoo de inovaes e
tecnologias sustentveis?
Verifique a resposta correta no final deste material na seo Gabarito.
Questo 5
Como os novos modelos de negcio podem estimular a adoo de inovaes sustentveis?
Verifique a resposta correta no final deste material na seo Gabarito.
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Questo 1
Resposta: C
Questo 2
Resposta: E
Questo 3
Resposta: D
Questo 4
Resposta: Os processos de transio para uma sociedade mais sustentvel, tais como o acesso
da maioria da populao a bens e servios essenciais qualidade de vida, por exemplo, processos
produtivos, sistemas de transporte, hbitos de consumo, mtodos de gerao e utilizao de energia,
demandam inovaes sustentveis que, por sua vez, requerem crescente presena da cincia
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Questo 5
Resposta: As organizaes, por meio dos novos modelos de negcios, devem, gradativamente,
integrar as inovaes sustentveis, por meio de novos processos e estratgias corporativas, da
diversificao de seus negcios e da motivao e estmulo, s pessoas para que adotem novos
padres de consumo, abrindo espaos para que seus negcios possam ser reinventados com foco
no desenvolvimento sustentvel.
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