Hacer un anlisis preliminar completo al mercado de los modificadores de leche
(Polvo de chocolate o de otro sabor) para las empresas. NUTRESA, ALIMENTOS POLAR Y NESTL, en cuanto a su portafolio de productos, porcentaje de participacin en el mercado y precios.
Nuevo modificador lcteo achocolatado de Alimentos
Polar
La empresa Alimentos Polar le sigue apostando al lanzamiento de nuevos productos
en Colombia. Esta vez llega al mercado con TODDY, un modificador lcteo achocolatado, con presencia en el mercado internacional desde hace 75 aos. TODDY
Alimentos Polar Colombia presenta al mercado colombiano
TODDY, el nuevo modificador lcteo achocolatado.
TODDY es una marca con 75 aos de presencia en el mercado
internacional que llega a Colombia con su nica y novedosa frmula de sabor a chocolate cremoso.
TODDY llega para convertirse en la quinta categora ms
importante de la empresa producida en Colombia.
La compaa invierte anualmente en promedio cerca de $10 mil
millones de pesos en innovacin y generacin de empleo en Colombia. Bogot, Octubre de 2015. Alimentos Polar Colombia, compaa lder en el sector de alimentos, caracterizada por la calidad de sus productos, su compromiso con el pas y la constante innovacin dentro del mercado colombiano, anuncia el lanzamiento de su nuevo modificador lcteo achocolatado TODDY, marca con 75 aos de presencia en el mercado internacional. Este nuevo lanzamiento forma parte de la estrategia de crecimiento de la empresa en nuestro pas, donde la Compaa espera que TODDY se convierta en su quinta categora ms importante producida en el pas.
TODDY es un modificador lcteo con sabor a chocolate cremoso que
estimula los sentidos de toda la familia. Con su llegada a Colombia este producto busca ingresar a los hogares colombianos con una frmula nica y novedosa dirigida a toda la familia para ofrecer un poderoso y delicioso sabor que se prepara fcilmente y que viene fortificado con vitaminas A, D3, B1, B2 y B3. Con este ltimo lanzamiento ratificamos nuestro compromiso con el pas innovando y aumentando nuestra participacin en el mercado colombiano con nuevos productos. En la prueba de producto a ciegas realizada antes del lanzamiento al mercado, TODDY obtuvo una preferencia alta comparado con sus competidores. asegura Jos Antonio Pulido, Gerente General de Alimentos Polar. En Colombia, la categora de modificadores lcteos vendi cerca de $172.000 millones de pesos en el ltimo ao mvil segn informe junio/julio 2015 de Nielsen. Adems, el 87% de los hogares colombianos consumen este tipo de productos y el 71% hace reposicin cada 15 das; por ello Alimentos Polar Colombia busca tener una importante penetracin de mercado llegando a los hogares colombianos con todo el poder de TODDY. Este es el tercer lanzamiento de la empresa durante el 2015, luego de introducir al mercado colombiano la Granola Quaker y la Harina P.A.N Integral, siendo esta ltima totalmente nica dentro de la categora de harinas recocidas de maz en Colombia. MERCADO Como conglomerado industrial dedicado a la produccin y distribucin de alimentos, Alimentos Polar juega un rol fundamental en el abastecimiento continuo de diversas categoras de productos. Su amplio portafolio est conformado por cereales, grasas aceites, pescados, alimentos marinos, postres y dulces, entre otros. Posee marcas lderes, reconocidas en cada segmento del mercado, que por la altsima calidad que siempre las ha caracterizado son las preferidas de gran parte de los consumidores. Entre las ms destacadas se encuentran: P.A.N. (harinas de maz y sus mezclas), Primor (pastas de trigo y arroces), Quaker (avenas y modificadores lcteos), Mavesa (margarinas y mayonesas), Mazeite (aceites de maz), Margarita (enlatados de atn, sardinas y pepitonas), Pampero (ktchup y preparaciones a base de tomate), Rikesa (untable de quesos), Toddy (bebidas achocolatadas en polvo). Otras se comercializan en segmentos y nichos especficos del mercado de alimentos: Mazorca, Gran Seora, Don Pancho, La Torre del Oro, Chiffon, Dorada, California, entre otras. Adicionalmente, tiene Las
Llaves como marca lder del mercado de productos de limpieza y
cuidado de la ropa y el hogar. La operacin de Alimentos Polar cuenta con 11 centros de produccin y ms de 30 sucursales comerciales, desde donde se distribuye y vende a unos 44 mil clientes, atendidos recurrentemente y de manera directa en todo el territorio nacional. Evaluacin Producto-Empresa. Contexto de Operacin Empresa Polar incursion en 1954 en el rea de negocios de alimentos. En la actualidad, tras la fusin estratgica de las fuerzas de ventas de Mavesa y Primor, desde 2003, Alimentos Polar opera como compaa paraguas de las actividades industriales y comerciales que abarcan 17 centros de produccin en Venezuela (aparte de 1 planta de empaques flexibles) y 3 plantas en Colombia. En Venezuela existe una red de distribucin con ms de 45.000 puntos de venta, casi1.000 unidades de distribucin, 75 depsitos y 27 compaas distribuidoras. Adems, posee una red de distribucin en Colombia con casi 70 mil puntos de venta, y 59 distribuidoras. Con una capacidad total de produccin que alcanza los2, 1 millones de toneladas mtricas anuales, hoy Alimentos Polar cuenta con el ms completo portafolio de marcas lderes en diversas categoras de alimentos. Entre estos productos lderes encontramos a TODDY un producto emblemtico, ms de setenta aos de tradicin en Venezuela, Toddy tiene un alto consumo en personas de cualquier edad, por lo que su publicidad no se limita a dirigirse a infantes o madres, como s sucede con algunos competidores criollos. Nios, jvenes y adultos han disfrutado por ms de seis dcadas del inconfundible sabor nico de Toddy, convirtindola as en la marca lder del segmento de bebidas achocolatadas en polvo del mercado local. Generacin tras generacin, Toddy ha sabido complacer el gusto de todos los paladares, con la tradicin y calidad que la han convertido en la referencia de los achocolatados en Venezuela. Viene en presentaciones envases de 200gr, 400gr y 950gr, que son de plstico, ergonmicos y con tapa de rosca. Los envuelve una etiqueta termo encogible en la que predomina el color rojo caracterstico de la marca, sobre el cual resaltan la inconfundible tipografa y el sello de calidad que identifica aToddy. Tambin viene en bolsas aluminadas de 400gr., 1kg. Y 2kg, incorporando una foto del producto, para generar en los consumidores la percepcin de apetitos dad Situaciones de Mercado Toddy es una marca que se ha mantenido fiel en el gusto de cientos de venezolanos gracias al respaldo de tradicin y calidad que siempre la ha acompaado. Por esa y otras razones es que en la actualidad lidera un mercado atomizado, que tiene un volumen de unas 5.000 Ton/ao
segn Nielsen empresa de Auditoria de Mercado. La misma empresa
detall que el consumidor de Toddy ingiere en promedio 4 vasos a la semana, siendo la regin metropolitana la que ms consume el producto. La preferencia hacia ste viene dada porque es la bebida achocolatada desabor nico que permite compartir en familia y que ha acompaado a generaciones. Los consumidores coinciden en que la frmula de Toddy es autntica, nutritiva, brinda bienestar y puede ser preparada de diversas maneras. Adems se trata de una marca que produce orgullo en los consumidores, por el arraigo que representa. El mercado venezolano del chocolate/cacao se poda dividir en cuatro segmentos: industrial, food servicie, bebidas achocolatadas y consumo masivo. El segmento de bebidas de chocolate registra ventas por encima de los 300 mil kilogramos por mes. Polar muestra un 50% con Toddy, mientras Chocolates El Rey muestra una participacin de 30 porciento con su bebida Taco y Nestl un 13% con Nesquick, el resto lo ocupan competidores marginales