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FrancescMuoz
1.Presentacin
Se pueden as reproducir las calles y casas tpicas dela Boca o de Nueva Orleans y
replicarlas en cualquier centro comercial del mundo. Es posible simular las azoteas,
ventanas y celosas de las ciudades islmicas, repitindolas en mil y una
urbanizaciones de verano en los resorts y reas tursticas delsur deEuropa. Esfcil
entonces seleccionar los elementos visuales ms peculiares y caractersticos de los
centros histricos mediterrneos, como los colores de las fachadas, las puertas de
madera o hasta los mismos espacios pblicos, y clonarlos incluso en otros centros
histricos.
Los paisajes son de este modo consumidosindependientementedel lugarporque ya
no tienen ninguna obligacin de representarlo ni de significarlo. Son paisajes
'desanclados' del territorio y van, sencillamente, dimitiendo poco a pocode su funcin,
declarndoseasenhuelga.
2.Lospaisajesaterritoriales
Estos procesos han determinado un progresivo vaciado de los atributos del paisaje
geogrfico en general y del paisaje urbano en particular. Para ilustrar esto, basta
recordar la progresiva especializacin de territorios dedicados a la produccin de un
tipo especfico de paisaje, de morfologas especialmente diseadas para el consumo
meditico y visual de las poblaciones metropolitanas: el paisaje natural, el paisaje
urbanohistricooelpaisajeurbanoportuarioseriantresejemplosmuyclaros.
Pero si habitar el lugar tiene as tanto que ver con el consumo de su imagen la
conclusin es muy clara: si bien no es posible crear el lugar su imagen si puede ser
reproducida, simulada o replicada. Es decir, la imposibilidad de crear el lugar venia
siempredada porla dificultadparareproducirlasrelacionessocialesyculturalesquelo
caracterizan. Unos elementos que solo el paso del tiempo,la historia, puedegenerar.
Antela imposibilidaddecrear ellugar,sinembargo,sehatendidoarecrearlo,yeso,ni
mas ni menos, es lo que se ha venido haciendo tradicionalmente en los parques
temticos y de ocio: recrear, simular lugares lejanos y, ya que se trata de una
recreacin, tambin tiempos pasados e incluso la sntesis de ambos procesos:
reproducir lugares remotos delpasado,comola China deMarco Polo,la Inglaterradel
ReyArturooelFarWest.
As, entendiendo el paisaje como la resultante del lugar, como la traduccin de las
relaciones socialesyculturales quedanforma allocus,elpaisajenopuedesercreado,
nicamente recreado. Pero side loquese trataes de su imagenla cosaesdiferente.
Mas todava, si el paisaje se reduce a su imagen, a su contenido visual, entonces,
repitiendo las palabras de SolaMorales, el paisajeesreproducible, con toda clase de
mecanismos, hasta elpuntodequeelpaisaje,lospaisajes,dejandeestarvinculadosa
un lugar o lugares especficos y fluyen, de forma errtica, a lo largo y ancho del
planeta.
En otras palabras, el paisaje, los paisajes, toda vez simplificados a travs de su
imagen, no solo pueden ser recreados sino, de hecho, creados. Se pueden as
reproducir las calles y casas tpicas de la Boca o de Nueva Orleans y replicarlas en
cualquier centro comercial del mundo. Es posible simular los tejados, ventanas y
celosas de las ciudades islmicas repitindolos por doquier en mil y una
urbanizaciones de verano en resorts y reas tursticas del surde Europa. Es fcilas
seleccionar los elementos visuales ms pintorescos de los centros histricos
mediterrneos,comolostonosdecolordelasfachadas,laspuertasdemaderaohasta
losespaciospblicos,yclonarlosinclusoenotroscentroshistricos.
Teniendo en cuenta todo lo dicho, quizs podamos entender ahora mejor como
ciudades con historia y cultura diferentes y localizadas en lugares diversos estn
produciendo un tipo de paisaje estandarizado y comn. Aparece as un tipo de
urbanizacin banal del territorio, en tanto en cuanto los elementos que se conjugan
para dar lugaraun paisaje concreto puedenser repetidosyreplicadosenlugaresmuy
distantestantogeogrficacomoeconmicamente.
La urbanalizacion se refiere, asi pues, a como el paisaje de la ciudad se tematiza, a
como,a lamanera de los parques tematicos,fragmentosdeciudadessonactualmente
reproducidos, replicados, clonados en otras. El paisaje delaciudad,sometidoasialas
reglas de lo urbanal, acaba por no pertenecer ni a la ciudad ni a lo urbano, sino al
gobiernodelespectaculoysucadenaglobaldeimgenes.
Un proceso en elque laspolticasurbanashanproporcionado,ennopocasocasiones,
el marco idneo para el desarrollo de tales tendencias. Unas polticas vinculadas
directa oindirectamentealo quealgunos autores han llamado como elneoliberalismo
econmico y poltico o, en palabras del gegrafo Neil Smith, la revancha neoliberal, (
Segn Smith, las polticas urbanas de corte neoliberal desarrolladas durante las dos
ultimasdcadas delsiglo XXmuestran elauge de un revanchismocontra losavances
sociales que las polticas de izquierda, el estado del bienestar y la llamada
contracultura haban propiciado en los 60 y 70 tanto en Europa como en Estados
Unidos) y que se han caracterizado por la simplificacin de los objetivos de la
planificacin y, auspiciada por esta, la festivalizacin de las polticas urbanas. El
resultado de estaconfluencianoha sidootro que la tematizacin de lourbano y de la
propiaciudad.
urbanas
enimagen.
Amputada deotros contenidosylimitadaal mercadeo de lasimgenes, laarquitectura
apareceas simplificadayreducida apocomsqueunanunciopublicitario.Unspotde
la ciudad(Crilley,1993)enelquearquitectosmarcayedificioslogoaseguranelencaje
de lo urbano en las reglas del branding. Arquitecturas y ciudades expuestas cual
ofertasdeocasinenungranzocoglobaldeimgenesurbanas.
5. Delaproduccinalconsumo:especializacineconmicaytematizacinde los
centrosurbanos
Por otra parte, loslugares tradicionales de la ciudad, las formas urbanas reconocibles
Sobrelos centroshistricos,lasactualesespecializacionesintensivasdetipotursticoy
las vinculadas a la amplia galera de usos derivados del consumo cultural dejan en
evidenciamecanismos de produccin de paisaje enfuncin de laslgicaseconmicas
del turismoglobal. Enel casodelasreasportuariasylosfrentesmartimosofluviales
seplantean procesos de especializacin y tematizacin similares.Dehecho,sonstos
los territorios donde mejor se pueden observar los mecanismos de reduccin de la
ciudad a valor de cambio y los procesos de venta de la ciudad. En estos casos, los
monocultivos se orientan igualmente haciael ocio,el entretenimientoylaeconomade
las franquicias. As, de la festivalizacin de la poltica que Venturi planteaba a
comienzos de los noventa se ha llegado a la festivalizacion de la propia ciudad
convertidaenlugar de y para el espectculo. Unafestivalizacionquenosoloserefiere
ala dependencia delos eventos urbanos para asegurar lapresencia enelzocoglobal
deimgenes delque se hablantes.Adems,laciudadseespectacularizaatravsde
la transferencia a su espacio concreto de morfologas y elementos de diseo que
histricamente haban caracterizado la produccin de espacios para el ocio y el
consumo.Unainteresanteparadojaemergeasenelespaciodelaciudadactual.
Despus de unsigloen elqueparques temticosycentros comercialesodeociohan
estado imitando la morfologa urbana y el tipode experiencia que sepodavivir en la
ciudad real, parece que ahora las ciudades deben recrear, simular y reproducir los
escenarios urbanos previamente imitados en esos contenedores de entretenimiento y
consumo. A travs de este mecanismo, el espacio urbano se convierte en espacio
temtico, es decir, se decora a partir de un determinado tema, la mayora de veces
relacionado con el pasado de la ciudad y los estilos de vida del pasado. Atravs de
este mecanismo, el espacio de la ciudad pasa a planearse y disearsesiguiendo los
mismos criterios y respetando las mismas reglas que histricamente han definido los
espacios temticosinteriores que,desde finales delsigloXIX,fueronproliferandoenla
ciudad contempornea. Una vuelta de tuerca mas, as pues, en este itinerario de
simplificacinprogresivadelaciudadylourbano.
Una ciudad hecha delugares temticosyobjetos arquitectnicos especializados seva
as expandiendo, reducida en cuanto a sus atributos y trivializada en cuanto a sus
contenidos.
6.UrBANALizacin:lospaisajesdelespectculo
En todos estos territorios comienza a aparecer con autoridad ycasi ubicua presencia
una clase de paisaje urbano localmente globalizado. Un paisaje en el que la forma
urbanahistrica y loslenguajesformalesde suarquitecturahansidomanipuladospara
que sean fcilmente comprendidosentrminos deconsumoyfrecuentacintemporal.
Un paisaje que ha sido simplemente intercambiado, esto es, convertido en valor de
cambioytransformado,enesesentido,enunpaisajebanal.
Los paisajes urbanales muestran as la nuevanaturalezagenrica, multiplicadayala
vez nica, que caracteriza el espacio urbano actual. Una naturaleza urbana que
7.Laurbanalizacion:4nuevosrequerimientosurbanos
Cuales son entonces las claves que se manejan en esta produccin de ciudad y
paisajeurbano? Existenalgunasconstantes,algunasestrategiasometodologasque
puedanidentificarseenelprocesodeurbanalizacin?
Pienso que existen de hecho una serie de nuevos requerimientos urbanos que
acompaanal proceso deurbanalizacin y queestndetrs delamultiplicacindelos
paisajesurbanales.
La ciudad urbanal se soporta as sobre cuatro elementos cuya presencia, en dosis
diferentes,mantieneelprocesodeurbanalizacin:
Laimagencomoprimerfactordelaproduccindeciudad
Lanecesidaddecondicionessuficientesdeseguridadurbana
El consumo del espacio urbano a tiempo parcialcon loque se produce elpredominio
de comportamientos urbanos vinculados al consumo y a la experiencia del visitante
entrelugaresmsquealadelhabitantedeunlugar.
Lautilizacin dealgunoselementosmorfolgicos de laciudadcomoelespaciopblico
entrminosdeplayasdeocio.
Loscomentaremosbrevementeunoaunoacontinuacin...
Laimagencomoprimerfactordelaproduccindeciudad
Ya se comento antes como la imagen haba cambiado su lugar en el proceso de
produccin de ciudad, dejando de ser algo accesorio o necesario cuando el espacio
urbanoyasehabatransformadopara convertirse en la condicin sine qua nonconla
cualgarantizarlacompetenciadelaciudadenelmercadoglobaldecapitales.
Hoy en da, muchos ms lugares, muchas ms ciudades compiten entres por atraer
los usos econmicos ms beneficiosos. Y la imagen urbana es un reclamo para ello.
Crear una imagen hace posible la atraccin de capital que, a su vez, har posible la
transformacin fsica del espacio. Por eso, el diseo urbano es hoy diseo de una
imagenpara laciudad,unaimagenreconocible,exportableyconsumibleporhabitantes
y visitantes, vecinos y turistas. Esto es, una etiqueta, una marca, lo que autores
anglosajones como John Hannigan en Fantasy City o Guy Julier, en La cultura del
diseo,denominanbrandyquedeterminalabrandificacinde laciudadylourbano.Un
proceso que, llevado al extremo, no significa otracosa que laconversin dela propia
ciudadenunamarca.
Es en ese sentido que se plantea una autntica paradoja que acompaa hoy al
marketing y albranding urbano: trastresdcadas buscando aparecercomodiferentes
a las otras, utilizando la imagen y el diseo como reclamo para resaltar lo propio
especifico y resultar asatractivas a laeconoma global, lasciudadessemuestranhoy
comoelmscomn,elmsbanal,deloslugares.
Lanecesidaddecondicionessuficientesdeseguridadurbana
El consumo de seguridad forma ya parte actualmente del estilo de vida urbano y,en
esesentido,muestracomportamientos y valores nuevosa tenerencuenta.Ensulibro
LoftLiving (1982), lasociloga SharonZukin discuta haceaoslosprimerosprocesos
de gentrificacin en Nueva York como dinmicas directamente asociadas a la
renovacin urbana y al cambio en el estilo de vida de las clases medias locales que
empezaba a hacerse evidente a travs de pautas de consumo nuevas: de la
percepcin positiva de vivir downtown al xito dela nouvellecuisine, pasandoporlas
renovaciones en naves industriales y antiguos talleresque dieronlugar a losfamosos
loftsyquetanpopulareshizoelcinenorteamericanodelosaosochenta.
Pues bien, elcrecientedesarrollodelaspolticasycondicionesdeseguridadasociadas
al diseo y el uso de la ciudad son tambin dinmicas directamente asociadas a
cambios en elestilo de vidasobretodo si se tiene encuentacomo el consumo se ha
convertido en una fuente de identificacin social. Aparece as un estilo de vida que
valorala seguridad en tantoque suma de proteccin,defensa y vigilancia.Unestilode
vida que quierollamar como Lock living (Muoz, 2003) y quevalora elusode paisajes
segurosdondepoderejercerelderechoalconsumosinpeligroniinquietud.
Losambienteslock livingson por definicinprotegidos,defendidos,bajovigilanciaysu
uso es un signo de xito econmico, en unos casos, de pertenencia e identificacin
social, en otros. En consecuencia, el diseo de entornos seguros es un importante
elementoparagarantizar el valorurbanodelosespaciostantopblicoscomoprivados.
Es decir, cuanto ms segura sea y se presente un rea urbana mejor percibida y
valorada ser por los visitantes o habitantes. Esto puede explicar el altsimo nivel de
estandarizacinquetantolaspolticascomolossistemasde
dinmicas directamenteasociadasacambiosenelestilodevidasobretodosisetiene
en cuenta como el consumo se ha convertido en una fuente de identificacin social.
Apareceas unestilo devidaquevalora laseguridadentantoquesumadeproteccin,
defensa y vigilancia. Un estilo de vida que quiero llamar como Lock living (Muoz,
2003) y que valora el uso de paisajes seguros donde poder ejercer el derecho al
consumosinpeligroniinquietud.
Losambienteslock livingson por definicinprotegidos,defendidos,bajovigilanciaysu
uso es un signo de xito econmico, en unos casos, de pertenencia e identificacin
social, en otros. En consecuencia, el diseo de entornos seguros es un importante
elementoparagarantizar el valorurbanodelosespaciostantopblicoscomoprivados.
Es decir, cuanto ms segura sea y se presente un rea urbana mejor percibida y
valorada ser por los visitantes o habitantes. Esto puede explicar el altsimo nivel de
estandarizacin que tanto las polticas como los sistemas de seguridad estn
alcanzandoactualmente enla ciudad hastael punto deser unaconstanteenespacios
urbanosdiferentes.
Elconsumodelespaciourbanoatiempoparcial
De igual manera que el espacio que se habita configura una ciudad real hecha de
fragmentos deterritorio dondesevive,setrabajaosevisitanlugares,elsentimientodel
lugar tambin puede definirse como una suma de fragmentos, una suma de tiempos
urbanos que revelan un tipo especial de interaccin entre individuo y territorio
caracterizadaporalgunoselementos.
Estarelacinindividuoespacioseria:
Independientedelmiteslegalesoadministrativos
Desconectada de lascaractersticasvernculaslocales,relativastantoalespaciofsico
comoalsocial,quenormalmenteseconsideranalahoradedefinirunlugar.
Desvinculada del sustrato cultural comn que, normalmente, se considera que
amalgamaunacomunidad
Descomprometidarespectoaloscontenidosurbanosquetradicionalmentecaracterizan
laciudadcomounespacioparaserhabitado.
En este contexto de uso temporal del territorio definido por el tiempo parcial el uso
mixto quelos territoriantes hacendelugares y nolugares, de la ciudadyelcampo,de
la culturalocalylaglobaldefineunanuevamaneradehabitarelespaciometropolitano.
Un ejemplo muy claro de todo lo dicho son los espacios mltiplex en continuo
crecimiento. Adiferenciadelassalasdecinetradicionalesloscinesmultisala,llamados
mltiplex o megaplex en funcin de su tamao y nmero de espacios deproyeccin,
han experimentado una notable expansin en los ltimos aos. Los mltiplex
constituyen un territorio nuevo que participa de la lgica de los flujosyseconfiguran,
de hecho, como una parte esencial de las cartografas de lamovilidad metropolitana.
Son grandes atractores de desplazamientos que estiran y atraen hacia s los arcos
temporales de movilidad de los habitantes metropolitanos, que se definen cada vez
ms por ser habitantes entre lugares. Los espacios mltiplex dan as forma a la
cartografa del ocio temporal y del fin de semana una cartografa del consumo de
espacio a tiempo parcial, hecha de lugares y momentos caracterizados por la
multiplicidadylaflexibilidadlugaresymomentosmltiplex.
Lautilizacindealgunoselementosmorfolgicosdelaciudad,comoelespaciopblico,
entrminosdeplayasdeocio
La orientacin hacia elconsumode la ciudad hatenido en elespaciopublicosu lugar
privilegiado y, en ese sentido, se han producido cambios importantes que afectan a
todas aquellas definiciones previas que, desde la sociologa a la arquitectura haban
considerado elespaciopblico porcontraposicinalespacioprivadoy,enesesentido,
dotado deuncarcter diferentealdelosespacioshabitados,construidosybajocontrol
de la propiedad individual. Sin embargo, los procesos de cambio enla ciudad y en la
vida urbana relacionadosconla urbanalizacin no handejadolos espacios pblicos al
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