Taller V

QUE ES UNA AGENCIA

Las agencias de diseo son empresas dedicadas a la prestacin de
servicios relacionados con la creacin, ejecucin y distribucin de
materiales tales como impresos, multimedia.
En la cual se encuentran personas naturales o jurdicas que se
dedican profesionalmente y de manera organizada a crear y ejecutar
tareas en reas de diseo.
sta unidad experta de servicios de comunicacin, como tal,
mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas
en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creacin de ideas y
la solucin de problemas. Adems es un organismo que est
capacitado para desarrollar conocimientos y tcnicas de diseo en
cualquiera y en todas las reas industriales y comerciales y aplicarlos
para desarrollarle oportunidades al cliente.
TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO
Bsicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Por tamao: es decir el numero de personas que trabajan en la
agencia o el tamao y variedad de sus departamentos.
Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO,
Prolam/Young&Rubicam.
Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
Pequeas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte
Origen: Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas
netamente chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel
entre varias otras.
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y
sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en
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manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo:

Prolam/Young&Rubicam
Orientacin: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones bsicas de una
agencia, estn mas orientadas al marketing que a la creatividad.
Ejemplo: McCann-Erickson.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (ms
enfocada a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
DEPARTAMENTOS QUE TIENE UNA AGENCIA
Una agencia comn tiene tres departamentos bsicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los
diferentes medios de comunicacin y de buscar el medio y soporte
mas adecuado para cada campaa.
Departamento Creativo: Es el departamento que crea.
Departamento de Cuentas: A travs de los ejecutivos de cuentas
mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el
cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, adems poseen otro tipo de departamentos
como: Investigacin de mercado, Marketing, Marketing directo,
Relaciones Publicas, etc.

Trabajo creativo
Compuesto generalmente por un departamento de diseo grfico, un
director de arte, un redactor publicitario creativo cuya tarea principal
consiste en la concepcin y codificacin del contenido de la campaa.
Este es el trabajo que hace el departamento de creacin, en el que la
direccin artstica lo componen los directores de arte y los copies
(redactores). Los redactores tienen la funcin de redactar y realizar
los mensajes, adecundolos a los soportes seleccionados por el
departamento de medios. En dicha seccin y dependiendo de los
distintos tipos de intereses de cada empresa con una Agencia
Publicitaria determinada, los creadores pueden poseer las funciones
de creacin de imgenes corporativas, o distintos ambientes
pintorescos en relacin al inters de dicha empresa.
El departamento creativo es aquel que lleva toda la Publicidad ya que
es aquel que conoce bien al cliente, sus necesidades y
requerimientos.