Sunteți pe pagina 1din 11

Campanii Electorale

Campaniile electorale sunt competiii bazate pe idei care reprezint o sum de aciuni
care au drept scop determinarea unor grupuri de votani s susin aceste idei, scopul
fiind informarea electoratului cu privire la oferta politic i pentru a le influena acestora,
sau configura opiunea electoral. Acestea au rolul de a determina electoratul s voteze
ntr-un anume sens, iar pentru atingerea acestui scop se folosesc toate mijloacele de
comunicare specifice publicitii comerciale.
n timpul derulrii campaniilor electorale candidaii apar la televizor, particip la
dezbateri, pregtesc mesaje i slogane, distribuie materale de campanie, particip la
manifestri, se ntlnesc cu electoratul i multe altele. Toate aceste eforturi au un singur
scop i anume comunicarea cu electoratul.
n acest sens noi v putem ajuta oferindu-v toate serviciile de care avei nevoie i
anume:
Servicii intergrale pentru realizarea Strategiei de campanie bazat pe:
1.

Planul de campanie- acesta fiind drumul spre victorie al oricrui candidat,


punctul de plecare, deoarece scrierea unui plan bine stabilit i oblig pe managerii
de campanie s se gandeasc la opiunile pe care le au.

2.

Strategia de campanie este cea mai important parte n realizarea campaniei


electorale , aceasta construinde-se pentru a atinge obiectivele fixate de ctre fora
politic iniiatoare a campaniei. Trebuie definit clar n construcia unei strategii
obiective urmrite. Dup expunerea obiectivelor campaniei, este necesar o
decizie n sensul orientrii prefereniale a eforturilor de comunicare din cadrul
campaniei. n acest sens, este necesar selecionarea intele prioritare ale
campaniei, n concordan cu obiectivele i caracteristicile partidului sau
candidatului, i inndu-se cont de particularitile electoratului.

3.

Analiza electoratului - Pentru a putea influena alegtorii, i pentru a ti cu


precizie cui i pe ce ton trebuie s-i fie adresat mesajul candidatului, este absolut
necesar s fie cunoscut felul n care alegtorii gndesc, precum i felul n care iau
decizia de vot.

4.

Analiza opoziiei - Cercetarea opoziiei este, n campaniile electorale moderne,


procesul prin care se studiaz contracandidaii. Studierea contracandidailor
presupune identificarea calitilor i slbiciunilor acestora - relevante pentru

campanie, indiferent de natura lor. Cercetarea opoziiei st la baza conceperii


oricrui gen de strategie.
5.

Analiza cantitativ i calitativ a datelor existente - Analiza statistic a datelor


disponibile este cea mai simpl i cea mai ieftin metod de studiu a alegtorilor.
Prin aceast procedur se pot afla informaii relative la caracteristicile demografice,
sociale i economice ale electoratului. Exist mai multe surse din care se pot obine
date: analizele statistice i recensmintele, precum i date care se public n
reviste, cri i articole de pres. Acest tip de analiz permite cunoaterea structurii
pe vrste a populaiei, pe categorii socio-profesionale, nivel de educaie, sex etc.

6.

Segmentarea electoratului - Identificarea alegtorilor critici pune la dispoziia


candidatului un complex de informaii relevante. Poate fi determinat numrul sau
ponderea lor relativ n corpul electoral, pot fi determinate caracteristicile sociodemografice ale acestui grup de populaie, poate fi cunoscut complexul de atitudini,
preocupri i opinii al acestor alegtori. Toate aceste informaii i permit
candidatului, sau echipei de campanie, s genereze i s orienteze n mod raional
o strategie de comunicare complex.

Alegerea intelor prioritare la nivel de electorat nu poate fi construit pe o viziune de tip


exclusivist. Astfel, mesajul de campanie trebuie s aib deschidere, respectiv
capacitatea de a se adresa unor categorii diverse de electorat, respecnd trei reguli de
baz la nivel de stabilire a obiectivelor:
- Atenie pentru electoratul acontat. Candidatul nu poate da impresia c a uitat de aceti
alegtori.
- Seducerea electoratul indecis. Este vorba de a atragerea voturile volatile i
complexului de alegtori critici nspre candidat.
- Producerea de dubii n rndul electoratului opozant. Este vorba de a face electoratul
opozant s reflecteze asupra opiunii sale, astfel existnd anse de modificare a
acesteia.

1.

Alegerea intelor prioritare - Targeting-ul reprezint procesul de concentrare a


eforturilor pentru a atrage acele segmente ale corpului electoral care prezint o
importan particular pentru rezultatul alegerilor. Identificarea intelor prioritare
atrage dup sine i o ierarhizare a resurselor campaniei.
Identificarea acestor segmente de electorat se poate face prin intermediul mai
multor metode, i selecia depinde, n mare msur, de obiectivele precise ale
candidatului sau partidului n fiecare campanie.

Resursele campaniei sunt limitate, i maniera n care ele sunt alocate trebuie s fie
ntotdeauna rezultatul unui proces inteligent de luare a deciziilor. Targeting-ul este o
component esenial a acestui proces.
1.

Mesajul campaniei - Mesajul este fr ndoial una dintre componentele


eseniale ale unei campanii electorale. n societatea contemporan nu se poate
vorbi despre politic n general sau despre campanii n particular fr s se
vorbeasc de mesaj politic. Mesajul unei campanii este cartea de vizit a
candidatului; este suma motivelor pentru care alegtorii ar vota un candidat; este
ceea ce candidatul comunic electoratului, este modalitatea de poziionare a
candidatului relativ la opoziie.

Iata care au fost temele majore ale campaniei electorale la alegerile generale din
septembrie1992:
2.
redresarea economiei;
3. somajul;
4. agricultura;
5. controlul preturilor;
6. protectia sociala;
7. stabilitatea politica;
8. respectarea legilor;
9. cresterea nivelului de trai.

1.

Planul media - Pentru o nelegere ct mai exact a campaniilor electorale este


nevoie de o solid cunoatere a tuturor mijloacelor de comunicare disponibile la
momentul desfurrii campaniei ntr-o anumit regiune. Pe baza informaiilor
furnizate de media, alegtorii i contureaz cel mai adesea preferinele electorale
i iau decizia de vot. ntocmirea acestui plan trebuie s in cont i de
comportamentul i atitudinile electoratului relativ la piaa media din regiunea n care

se desfoar campania dar i de un alt aspect deosebit de important - i anume


faptul c alegtorii sunt expui zi de zi unui numr foarte mare de reclame iar
atenia acestora este din ce n ce mai sczut.

10. Plan de buget - Bugetarea unei campanii electorale este probabil aspectul care
strnete cel mai mare interes din partea candidatului. De cele mai multe ori candidaii
ncearc s-i controleze propriul buget i de fiecare dat cnd procesul de control are
consecine negative, se irosesc resurse foarte importante. Necesitatea ntocmirii unui
plan de buget ct mai exact pe baza cunoaterii clare a stategiei nc de la nceput i a
estimrii ct mai exacte a costurilor, apare din nevoia de a eficientiza cheltuielile i de a
produce un rezultat ct mai bun cu un minim de resurse.

11. Managementul timpului - O alt component important a unei strategii de


campanie este managementul timpului. n general, campaniile electorale se desfoar
pe perioade determinate de timp.

12. Training pentru echipa de campanie - Echipa de campanie este indispensabil


oricrui candidat. De cele mai multe ori, exist un coordonator al acestei echipe care
decide unde se pun afie, unde se organizeaz evenimente la care aceasta particip
etc. Un consultant politic poate apela la echipa de campanie a unui candidat pentru
unele activiti n scopul eficientizrii cheltuielilor, iar, n aceste condiii, trainingul trebuie
efectuat n funcie de activitatea la care aceast echip este folosit (spre exemplu:
culegerea de date din teren).

13. Management de criz - Situaia de criz este un fenomen foarte des ntlnit n
campaniile electorale, mai ales atunci cnd contracandidaii utilizeaz metode specifice
campaniilor negative. De regul, se ncearc o anticipare a situaiilor care ar putea avea
consecine nefavorabile asupra candidaturii dar totui pot aprea i evenimente critice.

14. Strategii de contact direct cu alegtorii - Contactul direct cu alegtorii poate fi o


soluie cu costuri reduse n anumite tipuri de campanie electoral. Planificarea ei i

stabilirea strategiei de aplicare trebuie s se bazeze pe cteva aspecte legate de


structura electoratului, caracteristicile geografice ale regiunii, resursele financiare etc.

Dorel Abraham (1995) enumera virtuile sondajelor de opinie public,


susinnd c acestea: (1) furnizeaz tuturor cetenilor informaii valide i
reprezentative privind opinia public; (2) au avantajul de a constitui un
mijloc de informare rapid, sistematic i cu un grad mare de precizie; (3)
plecnd de la opinia alegtorilor, aleii politici i pot adapta deciziile mai
uor i n conformitate cu preferinele populaiei; (4) conducerea politic a
unui stat democratic este n msur, cu ajutorul sondajelor de opinie public,
s cunoasc problemele comunitilor i gradul de informare public; (5)
opinia anonim (silenioas) este la fel de important ca i cea a elitelor n
identificarea problemelor i intereselor comunitii; (6) ofer posibilitatea
acumulrii rezultatelor obinute i identificrii pe aceast baz a morfologiei
realitii sociale; (7) comparativ cu recensmintele, ofer avantajul
observrii unor domenii variate, implicnd costuri reduse fa de acestea i
vitez mai mare de realizare.
Cota de popularitate a guvernanilor factor de reajustare a politicilor
publice. Programele sociale prioritare sunt evaluate i n funcie de
rezultatele sondajelor de opinie, a barometrelor naionale efectuate cu sprijin
din partea unor fundaii sau chiar a statului. Strategiile guvernamentale se
sprijin de multe ori pe studiile sociologice. Impactul social al pstrarii unor
areale naturale se realizeaz pe baza cercetarilor sociale n prealabil.
Proiectele europene de dezvoltare antreprenorial sunt evaluate att la
nceput ct i la final prin studii sociologice. Sondajele pot ajuta la orientarea
campaniilor electorale. Exit pol-urile aduc informaii preioase despre
susintorii unui partid sau al altuia, nu au doar rolul unor estimri imediate
ale ctigtorilor n alegerile locale, parlamentare sau prezideniale.
Sondajele de opinie sunt un instrument utilizat la scar larg ntr-o
multitudine de domenii iar aplicarea metodologiilor specifice poate ajuta o
instituie, aparat guvernamental, fundaie firm etc s ating rezultatele
scontate plecnd de la o cunoatere riguroas a opiniei publice. Sondajele
ofer jurnalitilor o surs inepuizabil pentru diagnoza social, sub forma

publicrii n mass-media la intervale regulate a barometrelor de opinie


privind problemele prioritare, indicatorilor de performan ai guvernului
pe diferite domenii (Marquis, 2005, 16)
PR-ul negru i formele ce denatureaz informaia
PR-ul negru utilizarea tehnologiilor murdare (minciuni, falsificri) pentru
denigrarea, distrugerea imaginii pozitive a unei persoane, partid sau grup
concurent, difuzarea n numele acestora a unor declaraii umilitoare sau
periculoase
din
punct
de
vedere
moral,
etic,
juridic
etc.
Uneori este suficient publicarea unor informaii compromitoare. De fapt,
mecanismele murdare nu se limiteaz doar la PR-ul negru, i nu
ntotdeauna, ceea ce noi numim drept PR negru corespunde acestei noiuni
ca atare.
PR-ul cenuiu publicitate (pozitiv sau negativ), care nu-i divulg sursa
Acesta este o varietate a PR-ului negru indirect care nu conine minciuni
directe orientate spre a influena subcontientul. De exemplu, cnd ntr-un
articol despre un caz de asasinat se menioneaz n mod aparte c acesta ar
fi avut loc n apropierea oficiului unei organizaii sau n localitatea de origine
a unei personaliti cunoscute.
PR-ul alb aceast mbinare de cuvinte a aprut pentru a defini noiunea
opus PR-ului negru, altfel zis, o publicitate deschis n numele propriu.
PR-ul galben utilizarea cu scopul atragerii ateniei elementelor imorale
(cuvintelor tabu n denumiri, imagini, aciuni publice, declaraii rasiste,
xenofobe etc.).
PR-ul brun propaganda fascist i neofascist.
PR-ul verde un PR social responsabil.
PR-ul self prezentarea exacerbat propriei persoane, de regul, n form
anonim.
PR-ul viral noiunea virus n cazul dat nseamn rspndire autonom.
Este determinat de necesitatea oamenilor de a lansa un zvon oficial,
afirmaie a crei corectitudine nu poate fi verificat.
Tactica PR-ului negru
1. Atacul frontal atacul deschis asupra oponentului prin intermediul
mass-media. De regul, atacul asupra concurentului l ncepe o dublur ,
aa-zisa clon , care ncepe s scoat la lumin informaii compromitoare
despre viaa acestuia sau s-l implice ntr-un proces de judecat. n urma
atacului clonei, pe aren apare nsui patronul clonei, care i acuz pe
ambii oponeni (n cazul n care oponentul a fost provocat la aciuni i acesta
a intrat ntr-o confruntare murdar) de aplicarea tehnologiilor murdare i
duce demascarea la bun sfrit. n cazul dat, succesul va depinde de
urmtorii factori: a) Procesul n cauz are sens s fie demarat cu cteva zile
nainte de alegeri, n caz contrar rezultatele vor fi date uitrii sau atacul va fi
respins; b) Pentru reflectarea posibilelor contraatacuri din partea
oponentului, trebuie s avei n rezerv mai multe aciuni de rspuns cel
puin trei variante de evoluie a evenimentelor, iar n cazul unui atac de
rspuns inevitabil s-ar putea recurge la vaccinarea opiniei publice; c) n

cazul n care exist posibilitatea de a-l demasca pe oponent cu ajutorul


altora, aceasta ar fi varianta preferat. Forele care se afl n spatele celor
ce se ntmpl se afl la o distan maxim de reglrile de conturi politice
murdare, oferind posibilitatea unor asemenea aciuni presei independente,
publicului larg sau dublurii.
2. Atacul de gheril. Spre deosebire de cel frontal (direct), legtura dintre
emiterea informaiei compromitoare i autorul ei nu trebuie s fie clar.
Alegtorii pot suspecta i rspndi zvonuri la nesfrit, ns nici ei, nici
oponenii, nici comisia electoral nu vor avea nici o dovad.
Pentru aceasta, trebuie gsite cteva cunotine mai vechi de-ale
oponentului care ar putea oferi informaii denigratoare candidatului.
3. Printre formele intermediare de lupt pot fi numite atacul inspirat al
organelor de drept, fr mandate legal asupra oponentului: percheziia,
intentarea proceselor penale, aresturile tot ceea ce l-ar putea compromite
pe oponent.
4. Printre aciunile din categoria PR-ului negru fac parte iniierea unor atacuri
asupra membrilor propriului staff sau rpirea acestora cu scopul de a trezi
comptimirea alegtorilor.
Ctre nceputul campaniei, aciunile oponenilor pot cpta un caracter tot
mai feroce. Printre cele mai cunoscute tehnologii murdare se numr
infiltrarea n staff-ul oponentului a propriilor persoane de ncredere,
aprovizionarea concurenilor cu informaii false, transferul unei sume de bani
concurentului din partea unei organizaii care nu are dreptul s o fac sau
din partea unor persoane fizice cu un trecut dubios (cu deschiderea
ulterioar a unor anchete penale).
Din categoria tehnologiilor negre-cenuii se nscriu, de asemenea, formal,
urmtoarele proceduri legale: nregistrarea clonelor, a dublurilor. Forele
aflate la putere adeseori recurg la asemenea metode, cum ar fi: refuzul
nregistrrii sau anularea acesteia pe motivul perfectrii incorecte a datelor
despre bunuri, venituri etc., pentru demararea prematur a campaniei de
agitaie, pentru abuz de putere.
Pe parcursul campaniei electorale, tehnologiile murdare se pot schimba, fr
ns a deveni curate. Atacurile au loc prin intermediul mass-mediei de
regul, proprii, sau a celor din umbr ori strine, dar bine alimentate. n
acest caz, sarcina const nu numai n a-i atribui oponentului averi imense
sau legturi criminale, principalul este distrugerea imaginii sale pozitive.
Pentru a induce n eroare pe adepii oponenilor sunt telefoanai din partea
membrilor unei echipe selectate special n acest scop, pentru a face agitaie
n favoarea oponentului, dar o face foarte grosolan, ceea ce provoac efectul
invers. Aceeai echip de killeri de telefon ar putea dezorienta activitatea
staff-ului oponentului, ocupnd ore n ir linia telefonic a acestuia, adresnd
ntrebri stupide, chipurile din partea unor adepi ai partidului respectiv sau
ai liderului acestuia.
Formele de denaturare a informaiei
Exist diverse modaliti de manipulare a informaiei. Printre principalele
modaliti aplicate n calitate de tehnologii murdare ale PR-ului negru sunt:

Trecerea sub tcere simpla tinuire a informaiei de beneficiarul


acesteia.
Selectarea permiterea doar a informaiilor convenabile.
Triarea evidenierea contient doar a unor aspecte convenabile ale
fenomenului.
Denaturarea subestimarea, exagerarea, disproporionarea.
Inversarea are loc substituirea albului cu negrul.
Modelarea se inventeaz nite date false, care nu exist n realitate.
Metodele se combin n permanen! Dup cum afirma Jean
Rostand: Minciuna poate prea mai puin fals dect un adevr bine ales.
Cele maigrave nclcri sunt comise n ziua alegerilor. Este vorba de mituirea
alegtorilor, compromiterea oponentului, falsificarea buletinelor de vot,
substituirea proceselor-verbale, introducerea n buletinele concurenilor a
unor nsemnri suplimentare, cu scopul anulrii acestora, etc.
Noi trim ntr-o lume a PR-ului negru. Acesta este prezent peste tot la tv, n
ziare, pe strad, de aceea ne este fric s privim lumea real cu ochii
deschii.
Conform lui Roger Gerard Schwartzenberg candidaii pot s-i construiasc imaginea sub
umbrela mai multor roluri:
1. candidatul tip erou,
2. candidatul tip om obinuit,
3. candidatul tip lider care fascineaz,
4. candidatul tip non-femeia politic,
5. candidatul tip printe.

Eroul, este persoana charismatic dotat cu o anumit putere de a atrage


oamenii,este omul de excepie, liderul care monopolizeaz toat puterea n
minile sale. Hitler i experienele fasciste ale secolului al XX-lea au
contribuit considerabil la imprimarea unei tente negative, asupra perceperii
liderilor charismatici totalitari.
Liderul charismatic se prezint ca un salvator al lumii, n sensul mistic al
termenului. El se consider nemuritor, autoputernic i atottiutor. De mic
personalitatea acestui lider totalitar de mai trziu iese n eviden prin faptul
c are tot timpul tendina de a pedepsi pe alii, de a face el dreptate, de a
lua rolul unui justiiar. De tnr are o ascensiune rapid, provine dintr-o
familie de oameni nu tocmai nstrii. Micul justiiar ncearc, mai trziu prin
scutul pe care i-l ridic, prin mreia sa, s ascund trecutul i originea sa
umil (Lenin, Stalin, Mussolini, etc).
Omul obinuit sau common man este simplu, popular, lipsit de mreie i
strlucire el joac rolul de frate, el este cel care ne poart de grij atunci

cnd avem nevoie de el. El este ca noi toi este dintre noi, tie ce nseamn
s provii din rndurile mulimii, cel al oamenilor de rnd. Roger G
Schwartzenberg enun un principiu cu privire la personalizarea puterii, care
se intensific n condiiile de criz i se ruineaz, se calmeaz n condiiile de
pace social i dezvoltare economic. n perioadele normale de guvernare
personalizarea puterii cunoate alte valene.
Eroul, salvatorul este nlocuit cu omul obinuit. Lipsa de caliti excepionale
l fac s par mai interesant prin faptul c i lipsete aceea calitate a
oamenilor care sunt dornici de a avea puterea, astfel cum ne putem explica
ascensiunea i ctigarea maselor de partea sa.
Adevrata art a unui om politic este s fac ca toat lumea s se simt
egal, c toi oamenii sunt la fel, omul politic dintre noi este uneori chiar
banal, iar aceast banalitate l face special. Este genul de persoan agreat
de toat lumea, o putem vedea printre noi, n aglomeraia oraului, n
parcuri, la concerte, etc.
Omul politic dintre noi provine dintr-un mediu modest, are studii primare
uneori superioare, el reprezint bucuria oamenilor deoarece acetia se simt
reprezentai, i d sperana c oricare dintre noi muncete are i poate
ajunge cineva, este cel ce red sperana oamenilor este opusul
intelectualului rafinat, el fiind un om simplu i modest. Viaa sa de familie
este simpl, normal, obinuit familist convins nu iese n eviden nici la
acest capitol, nu se implic n lucruri care pot s-i duneze mai trziu. Este
chibzuit, priceput, modest nu fuge din faa greutilor i face fa deoarece
este susinut n tot ceea ce ntreprinde de popor. Ceteanul transfer
eroului su preferat tot ceea ce el ar vrea s fie sau s fac el nsui, fr s
poat sau ndrzni[3]
Liderul politic care fascineaz, este acea persoan care atrage ca un magnet
cu o for cu care este cu siguran dotat din natere, este nscut pentru a
seduce electoratul, pentru a-l vrji. Este de obicei o persoan activ,
spontan, mereu dornic de aciune pregtit pentru orice, se adapteaz uor,
este energic i agresiv. Prin felul cum este construit imaginea pe perioada
campaniilor electorale liderul care fascineaz este n general omul imagine,
strnete emoii la primele apariii, fr a avea ns i un program pe msura
imaginii sale. El este un anti-erou, care cultiv un stil deschis, tineresc este
imaginea fratelui mare cel care se rzvrtete mpotriva autoritii existente
deoarece el simbolizeaz democraia cu toate libertile sale i bunul mers al
societii. Ca exemple de lideri care au fascinat: J F Kennedy, Helmuth Schmit
i Bill Clinton. Liderul politic care fascineaz este n pas cu moda se mbrac
tineresc dar este i elegant mereu dornic de aciune, dinamic grbit pentru
binele poporului este un om performant la orice or gata de treab.

Imaginea care se cladeste n campania electoralatrebuie sa raspunda nevoilor,


dorintelor, asteptariloroamenilor.

Mijloace de comunicare
ntlniri publice
o Planificati si organizati cu grija fiecare
ntlnire, fie ca este una comunitara, vizita
sau ntlnire de lucru!
o Aveti grija sa stiti de fiecare data cui va
adresati si care este mesajul principal!
o La astfel de ntlniri, participantii asteapta
un discurs din partea candidatului. Dialogul,
nsa, este binevenit, deoarece oamenii
trebuie sa se ntlneasca cu candidatul, iar
acesta sa-si manifeste interesul pentru
alegatori.
ntlniri pe strada
Este important ca mesajul sa ajunga n strada pentru ca:
o sunteti vizibili;
o se genereaza entuziasm n jurul campaniei.
Aveti mare nevoie de acest entuziasm! este o ocazie pentru a va reprezenta partidul drept
prietenos si deschis.
Masini cu portavoce
o Decorate frumos, ele nu trebuie sa lipseasca
din campanie n zilele de odihna. Este bine
sa faceti zgomot n jurul fiecarui eveniment!
Mijloacele neconventionale au cteodata un impact
extraordinar asupra publicului.
Standuri pe strada
o Standurile amplasate n zone aglomerate
sunt foarte eficiente atunci cnd candidatul
doreste sa ntlneasca alegatorii. Ele mentin
partidul si candidatul n atentia publicului,
aducndu-i n strada, lnga alegator.
Pliante Scurte si penetrante, concentrate asupra
unui singur subiect, pliantele sunt
indispensabile n campanie. Ideal ar fi ca ele
sa fie orientate catre un grup tinta.
Afise
o Un afis simplu, cu un mesaj scurt este poate
cel mai eficient. Afisul trebuie sa seduca
ochiul.
o Chiar daca nu comunica prea multe lucruri,
afisul este spatiul n care omul politic poate
sa se arate publicului ntr-un mod original.
Mesajul transmis de PNL prin afisul reprezentnd o
clepsidra, completat cu sloganul: Nu mai pierde Timpul!
Mai e o singura solutie ultima! anuleaza eficienta

dorita, caci se creeaza o confuzie: un partid care a fost la


guvernare si care recunoaste ca a gresit (printr-un alt afis,
Curajul de a ne recunoaste greselile) nu poate spune
despre sine ca e singura si ultima solutie. Pe de alta parte,
sloganul pare o amenintare si nu se poate conta pe o
receptare pozitiva.
Spoturi publicitare
Spoturile publicitare au avantajul ca ajung la un
numar important de oameni care nu ar cunoaste mesajul
unui om politic daca nu ar fi interesati de el. Dezavantajul
este ca publicul l va privi cu retinere, caci mesajul este
subiectiv.
Un spot cu impact este nsa cel care reuseste sa se
diferentieze de celelalte printr-o puternica ncarcatura de imagine. A identifica imaginile din spot
cu candidatul este
secretul unui spot eficient.
Scrisori directe
o Campania de scrisori directe se foloseste cu
mult succes n perioada electorala.
Scrisorile personale adresate alegatorilor
individuali si transmise prin voluntari pot
transmite mesajul dorit mai bine dect orice
alt mijloc de comunicare.
o Odata identificate persoanele vizate (pot fi
alegatorii care au mplinit 18 ani sau
locatarii unui bloc, de exemplu), concepeti
mesajul specific.
o Este important ca fiecare scrisoare sa arate
diferit (este jenant ca doi membri ai unei
familii sa primeasca aceeasi scrisoare), dar
tema principala a campaniei trebuie sa se
regaseasca n fiecare.
o ncercati sa concepeti o scrisoare scurta si
simpla. Spuneti concis si convingator ce
aveti de spus!
o Repetati mesajul cheie!
Relatiile cu presa!