Subiectul 4.

Corelaia dintre competitivitate i mediul de afaceri.

1. Definirea competitivitaii.
2. Factorii competitivitaii.
3. Indicii de msurare a competitivitii.
Competitivitatea este un concept a carui definiie nu este clar i nici nu a fost nc
dezvoltat un model pentru formalizarea coninutului acestuia.
Definirea competitivitatii la nivel de firma este relativ usor de realizat - o firma
este competititiva daca produce bunuri si servicii de o calitate superioara sau la un
pret mai scazut decat competitorii sai interni sau externi.
Din punctul de vedere al unei natiuni insa, competitivitatea poate fi definita in
multiple feluri. Toate aceste abordari si clasificari au un numitor comun acestea
exprima capacitatea si abiliatea tarii respective de a utiliza in mod eficient
oportunitatile de pe piata mondiala.
Definitia competitivitatii internationale :
Competitivitatea internationala reprezinta capacitatea unei tari, in conditiile pietei
libere si ale unei concurente corecte, de a concepe, produce si comercializa bunuri
si servicii fie de o calitate superioara, fie la un pret inferior fata de produsele si
serviciile oferite de alte tari .
Oferirea de bunuri si servicii de o calitate superioara este in mod clar o
problema legata de competitivitate. Cu toate acestea, asupra ultimei parti a
definitiei aceea legata de pret pot fi luate in consideratie si alte opinii. Astfel,
exista parerea ca, dorinta unor tari de a obtine preturi mari la produsele
comercializate pe piata mondiala reprezinta un obiectiv mult mai atractiv si, deci, o
dovada mult mai evidenta a competitivitatii, decat vanzarea la preturi mici.
Noiunea de competitivitate are utilizri n diverse sensuri, pe multiple planuri.
Cnd se face referire la dezvoltatrea unei ri, la poziia n economia mondial,
conceptul de competitivitate ofer posibilitatea comparaiei performanelor
obinute, dar i a potenialului de cretere in viitor.
Studiile asupra competitivitii naiunilor au inceput n anii 40. Atunci a luat
nastere teoria a avantajului comparativ care argumenteaz c nzestrarea cu factori
a unei naiuni determin competitivitatea sa, teoria a fost depit ca urmare a
realitilor economice care au infirmat-o. Astfel nu se explic o situaie
prezent:exist multe ri bogate n resurse, dar cu o economie srac i invers.

Astzi materiile prime, capitalul i chiar fora de munc sunt mobile, fenomen
denumit globalizare, rezult c nzestraea cu factori nu este suficient pentru a
determina o competitivitate sporit a unei naiuni.
ntr-un sens larg, concurena poate fi privit ca o lupt n urma creia cel mai bine
pregtit supravieuiete.
Datorit globalizrii i liberalizrii, graniele dintre pieele naionale i cele interna
ionale au devenit din ce n ce mai vagi, disprnd astfel distincia dintre
competitivitatea naional i cea internaional. Aceast dispariie a granielor a
avut n primul rnd implicaii asupra ntreprinderilor mici i mijlocii (IMM), care
nu au mai fost izolate de concuren internaional prin intermediul demarcaiilor
naionale.
Una din definitiile principale ale competitivitatii tarii este cea inaintata de Comisia
pe problemele competitivitatii de pe linga Presedentia SUA, conform careia
competitivitatea unei tari reprezinta nivelul in care tara, in conditiile economiei de
piata, produce marfuri si servicii ce satisfac cerintele pietei mondiale, marind astfel
veniturile reale ale cetatenilor sai.
Institul pentru Dezvoltarea Managementului din Lausanne (Elvetia), ofera o
definitie clara a competitivitatii: capacitatea unei economii nationale de a realiza o
rata de crestere economica sustinuta si ridicata, ca masura a modificarii anuale a
produsului intern brut (PIB) pe locuitor; in plus, indicele de competitivitate ajuta
la explicarea ratelor de crestere in functie de evaluarea venitului initial; In fiecare
an acest institut publica rezultatele cercetarilor in raportul sub denumirea The
World Competitivness Yearbook unde se indica clasificarea tarilor dupa categoria
detinuta de economiile domestice in dependenta de factorii analizati. In acest
raport pe anul 1997, Institul in cauza, in scopul ierarhizarii tarilor, se bazeaza pe
date cantitative si pe informatii diagnostice obtinute din anchete, colectate si
agregate in opt factori de competitivitate.

Principalii factori ai competitivitii la nivel naional sunt:

I.

Factori economici naionali: - resursele locale (dotare cu resurse

naturale, for de munc, infrastructur existent, resursele tehnologice
i financiare etc.); - dimensiunea i structura cererii interne; - nivelul
tehnologic i eficiena industriei de subansamble i a subfurnizorilor; structura industrial i concurena. Aceti patru factori economici
naionali creaz un mediu economic, un context naional n care
firmele se nasc, concureaz i ctig avantaj competitiv pe care l
folosesc pe plan internaional. n cadrul resurselor locale se au n
vedere resursele umane, resursele fizice, resursele tiinifice i
tehnologice, resursele financiare i infrastructura naional. Avantajul
competitiv apare dac firmele naionale pot utiliza combinaia necesar
de factori la un cost sczut sau dac factorii utilizati sunt de un nivel
calitativ superior. De asemenea firmele capt avantaj competitiv dac
cererea intern creeaz suficient presiune pentru a influena inovarea
accelerat. Totodat exigena ridicat a clienilor naionali poate
contribui la sporirrea avantajului competitiv deoarece oblig firmele s
foloseasc standarde ridicate n domeniul calitii, dotrilor, serviciilor
i altele. Prezena unor subfurnizori eficieni i a unor subramuri
industriale nrudite care s poteneze alte sectoare de activitate este
foarte important n ctigarea avantajului competitiv. Ultima
component a factorilor economici naionali se refer la structura
industrial existent. Structurile concureniale de tip oligopolist
faciliteaz cucerirea de noi piee din urmatoarele motive: - rivalitile
naionale creeaz presiunea pentru inovare ceea ce sporete avantajul
competitiv; - structura concurenial oligopolist creaz avantaje
pentru celelalte activiti industriale prin preuri concureniale, calitate
superioar, seriozitate n relaii pe termen lung; - aceast structur

creaz un mediu concurenial care este greu de recreat prin competiia

cu rivalii externi.
II.

II. Aciunea autoritilor guvernamentale este determinant pentru

crearea avantajului competitiv exterior. Rolul guvernului este de a
influena i potena factorii economici naionali amintii anterior.
Aceasta influen se poate realiza direct prin subvenii, politici
industriale i altele sau indirect prin modelarea cererii interne prin
standarde i reglementri. Un rol capital al guvernului pe pia este dat
de faptul ca reprezint un important cumprtor al unor bunuri i
tehnologii avansate cum ar fi: echipamentele de telecomunicaie,
armamament, tehnic de calcul, mijloace de transport etc.

III.

III. Factori mondoeconomici sunt constituii din trei elemente

principale:
eradicarea inflaiei puternice (coborrea ratei anuale a inflaiei sub
4%);
pierderea de ctre stat a controlului asupra ratei dobnzilor i a
cursului de schimb prin consolidarea pieelor financiare la termen;
dirijarea economiei de ctre pia n detrimentul guvernelor;

mondializarea

economiilor

care

antreneaz

regruparea

ntreprinderilor pentru a face fa competiiei crescute. - prabuirea

sistemelor comuniste de gestiune economic fenomen cu multe
implicaii economice i politice. - explozia internetului astfel n scurt
timp ntregul glob va reprezenta o reea mondial i toat lumea va
putea recepiona i emite mesaje n orice scop inclusiv pentru a
cumpra sau a vinde. Globalizarea pieelor a determinat globalizarea
marketingului. Marketingul global se refer la ncurajarea iniiativelor
de cercetare pentru gsirea de noi piee segmente sau nie pe ntregul

glob, valorificarea oportunitior de cumprare i vnzare a produselor

i serviciilor pe plan internaional. Globalizarea pieelor a declanat un
fenomen care la prima vedere pare paradoxal i anume individualizarea
nevoilor consumatorilor. Treptat politica comercial a firmei trece de la
o segmentare pieelor naionale la o segmentare transnaional pentru
absorbirea consumatorilor cu comportament identic n mai multe ri.
Cuplul produs pia trece de la dimensiunea naional la dimensiunea
european chiar internaional. De asemenea producia nu mai este
standardizat, ci flexibil iar firma nu mai este considerat o entitate
izolat, ea ntereine cu furnizorii, distribuitorii un ansamblu de relaii
care i confer un grad nalt de suplee n funcionare.
IV.

IV. Ali factori care influeneaz competitivitatea sunt:

- investiiile strine care favorizeaz structurarea cererii interne si
ajut la modernizarea economiei. Pe scar foarte larg investiiile
strine pot avea i efecte adverse localizate n special la nivelul
specializrii industriale (n multe domenii firmele indigene nu au
capacitatea de a-i apra poziiile pe pia n faa firmelor strine).
- exigenele din ce n ce mai ridicate pe care protecia mediului
nconjurtor le impune. - evoluia fenomenelor i proceselor din
economia mondial.
Porter definete patru stadii ale dezvoltrii competitive la nivel
naional:
- stadiul dezvoltrii determinate de factorii de producie;
- stadiul dezvoltrii determinate de investiii;
- stadiul dezvoltrii determinate de inovare;

- stadiul dezvoltrii determinate de avuie.

Trecerea de la un stadiu la altul presupune o metamorfoz a
infrastructurii industrriale, a sistemului financiar, a standardelor
tehnologice i a mentalitilor. Totodat o mare importan o au
valorile culturale care stau n spatele forelor de creare i distribuire a
avuiei. Pentru explicarea succesului unor sisteme similare adoptate de
ri diferite este necesar nelegerea profund a eticii culturale i a
valorilor sociale ale acestor naiuni. n primele trei stadii de dezvoltare
economic, competitivitatea naional crete continuu, iar n cel de-al
patrulea economia poate s intre n declin.
Noiunea de competitiviate are utilizri n diverse sensuri pe multiple
planuri. Termenul de competitivitate este folosit la nivel naional, dar i
secvenial, pentru domenii mai nguste, cum ar fi comerul
internaional, piaa bunurilor de larg consum i altele. Nivelul la care
se genereaz competitivitatea este cel microeconomic. O ar devine
competitiv cnd reuete s construiasc acel climat care i permite
fiecrei firme de valoare adaugat sa devin eficient, s fie capabil
s supravieuiasc sau s se dezvolte n orice mediu economic intern,
dar mai ales internaional. Nivelul la care se susine i se consolideaz
competitivitatea este cel macroeconomic. ara i menine sau i
mbuntete profitabilitatea pe plan internaional, n momentul n
care se decide s aplice setul de politici economice care s stimuleze
realizarea climatului optim necesar expansiuni la nivel microeconomic.

. Indicatori economici
PIB/locuitor
Definiie Produsul intern brut (PIB) pe locuitor este unul dintre cei mai reprezentativi indicatori al
competitivitii regionale. PIB msoar activitatea economic generat ntr-o anumit regiune realizat prin
producia de noi bunuri i servicii.
Semnificaie Raportarea PIB la numrul de locuitori msoar astfel standardul de via dintr-o anumit
regiune. Acest indicator este relativ uor de calculat permind astfel o comparaie facil ntre standardele de via
ale diverselor regiuni.

Rata de cretere a PIB

Definiie Rata de cretere a PIB ofer o imagine dinamic a evoluiei economiei unei regiuni. Aceasta
masoar rata real de cretere a PIB-ului unei regiuni ntr-o anumit perioad de timp de regul perioada
considerat este un an calendaristic.
Semnificaie Valori ridicate ale ratei de cretere a PIB-ului sunt asociate cu performane bune ale economiei
regionale. Rata de cretere a PIB-ului regional este un indicator care permite o comparaie relativ facil a vitezei
relative de cretere economic a unei regiuni n comparaie cu altele.

Productivitatea muncii
Definiie Productivitatea muncii msoar ct de eficient este utilizarea capitalului uman n obinerea
PIB-ului regional.
Semnificaie Este un indicator care msoar ct de competitiv este o regiune relativ la alte regiuni prin
evaluarea aportului capitalului uman la PIB-ul regional.

Exporturile nete
Definiie Exporturile nete reprezint diferena ntre valoarea total a exporturilor i
cea a importurilor realizate la nivelul unei regiuni. Valoarea absolut a exporturilor
nete are puin relevan cnd acest indicator se folosete n analize comparative.

Din aceast cauz, de regul, exporturile nete se raporteaz fie la populaia

existent n regiune, fie la PIB-ul regional.
Semnificaie Valoarea exporturilor realizate de ctre o regiune este dependent de
mrimea economiei acelei regiuni. n mod similar, pe termen lung, valoarea
exporturilor determin potenialul de cretere economic regional. Aceasta este de
altfel i raiunea pentru care o serie de instituii utilizeaz acest indicator pentru
evaluarea vulnerabilitii economice. Un nivel ridicat al exporturilor unei regiuni
reflect o competitivitate ridicat a acelei regiuni.

Formarea brut de capital fix raportat la PIB

Definiie Conform standardului, formarea brut de capital fix la nivelul unei regiuni
const n diferena net dintre achiziiile i dispunerile de active fixe fcute de
rezidenii acelei regiuni. Este de remarcat faptul c activele fixe pot fi att tangibile
ct i intangibile.
Semnificaie Pentru analizele comparative ntre regiuni indicatorul relevant este
raportul ntre formarea brut de capital fix i PIB. Cu ct acest raport este mai mare,
cu att mai atractiv este acea regiune pentru investiii. Un nivel de investiii mai
ridicat duce, pe termen mediu si lung, la o cretere a economiei regionale i,
implicit, a nivelului de trai.

Venitul net pe cap de locuitor

Definiie Venitul net se obine fcnd diferena ntre venitul brut i impozitul pe
venit, a contribuiilor
Semnificaie Venitul net stabilete n fapt puterea efectiv de cumprare a
populaiei la nivelul unei regiuni. Pe de alt parte, ncasrile salariale ale populaiei
angajate n activiti economice reprezint un cost pentru firmele angajatoare.
Astfel, n condiiile n care firmele trebuie s fie competitive la nivel extra-regional,
un nivel ridicat al salariilor reflect n mare msur fora economic a acestora.
Ceea ce duce n ultim instan la creterea forei economice a regiunii.

Indicatori sociali
Dispersia ratelor regionale de ocupare
Definiie Rata de ocupare reprezint raportul dintre populaia ocupat i populaia
total n vrst de 15- 64 ani, exprimat procentual. Populaia ocupat cuprinde
toate persoanele de 15 ani i peste, care au desfurat o activitate economic
productoare de bunuri sau servicii de cel puin o or n perioada de referin
(sptmna dinaintea nregistrrii), n scopul obinerii unor venituri sub form de
salarii, plat n natur sau alte beneficii.
Semnificaie Dispersia ratelor de ocupare la nivel regional arat diferenele
regionale n ocupare n cadrul regiunilor de dezvoltare i n cadrul grupului de
regiuni (ar). Dac unitatea de analiz este ara, atunci regiunile de dezvoltare

reprezint componentele de analiz; dac, precum n cazul de fa, unitatea de

analiz este regiunea, atunci investigaia se refer la diferitele componente
semnificative ale acesteia (mediul urban-rural; judee; ocupare femei-brbai) n
funcie de datele existente.

Ocuparea forei de munc (total)

Ocuparea forei de munc (femei)

Definiie Rata de ocupare a forei de munc este definit ca la punctul 1 i este
evideniat pe total i femei.
Semnificaie Creterea ratei de ocupare este, n orice condiii, o evoluie pozitiv.
Activitatea economic este susinut astfel de o mai bun folosire extensiv a
factorului de producie munc.

Indicele speranei medii de via

Definiie Durata medie a vieii reprezint numrul mediu de ani pe care i are de
trit un nou-nscut, dac ar tri tot restul vieii n condiiile mortalitii pe vrste din
perioada de referin.
Semnificaie Indicele exprim performana relativ a unei regiuni n privina
speranei de via la natere. El este raportat la nivelele maxime i minime
nregistrate n mediul (naional sau internaional) de referin.

Indicatori tehnologici
Cheltuielile totale de cercetare-dezvoltare
Definiie Cheltuielile totale de cercetare-dezvoltare reprezint cheltuielile fcute de
administraia public central i local, de mediul privat i de mediul academic, cu
cercetarea-dezvoltarea. Activitatea de cercetare-dezvoltare se refer la munca
creativ realizat pe o baz sistematic cu scopul de a crete stocul de cunotiine
i de a folosi aceste cunotiine pentru a realiza noi aplicaii (conform Manualului
Frascati, ediia 2002).
Semnificaie Acest indicator arat gradul n care este susinut activitatea de
cercetare-dezvoltare. El este un obiectiv esenial al Agendei Lisabona, care a fixat o
int pentru anul 2010 de 3% din PIB. Numeroase studii arat c nivelul cheltuielilor

publice de cercetare-dezvoltare este puternic corelat (influeneaz puternic) cu

nivelul cheltuielilor private de cercetare-dezvoltare.

Populaia ocupat n sectoare cu nalt tehnologie

Definiie Populaia ocupat n sectoare din industrie i servicii intensive n nalt
tehnologie.
Semnificaie Arat intensitatea unei economii n crearea de tehnologie; acest
indicator leag piaa muncii de competitivitate

Educaia teriar cu specializare avansat n cercetare

Definiie Indicatorul include studenii cu specializare avansat n cercetare att din
universiti de stat ct i private.
Semnificaie Indic existena capitalului uman calificat care poate contribui la
activitatea de cercetare

Indicele de competitivitate naional

Formula calculului indicelui de competitivitate naional IC,

este ca medie ponderat a trei indicatori, economic, social i tehnologic.
La rndul lor fiecare din aceti trei indicatori sunt calculai ca medie ponderat a
variabilelor selectate din cadrul fiecrei grupe de interes (economic, social si
tehnologic).
Ponderile utilizate pentru fiecare dintre cei trei indicatori (suma ponderilor fiecrui
indice este100) sunt prezentate mai jos:
Indicatorul Economic (IE)
E1 - PIB/locuitor 10
E2 - Rata de cretere a PIB 10
E3 - Productivitatea muncii 30

E4 - Exporturile nete 10
E5 - Formarea brut de capital fix raportat la PIB 20
E6 - Venitul net pe cap de locuitor 20
Indicatorul Social (IS)
S1 - Dispersia ratelor regionale de ocupare 30
S2 - Ocuparea forei de munc (total) 40
S3 - Ocuparea forei de munc femei 10
S4 - Indicele speranei medii de via 20
Indicatorul de Tehnologie (IT)
T1 - Cheltuieli de cercetare dezvoltare ca % din PIB 40
T2 - Populaia ocupat n sectoare cu nalt tehnologie 30
T3 - Educaia teriar cu specializare avansat n cercetare 30
Astfel, modelul de calcul al celor trei indicatori este urmtorul:
Indicatorul Economic IE = (10*E1+10*E2+30*E3+10*E4+20*E5+20*E6)/100
Indicatorul Social IS = (30*S1+40*S2+10*S3+20*S4)/100
Indicatorul de Tehnologie IT = (40*T1+30*T2+30*T3)/100
n final, valoarea indicelui de competitivitate regional,
IC, este dat de media ponderat a celor trei indicatori, adic:
IC = (40*IE + 30*IS + 30*IT)/100

Se cuvin fcute cteva observaii: - Valorile ponderilor sunt de aa natur nct s

reflecte aportul fiecaruia dintre cei trei sub-indicatori la indicatorul de
competitivitate regional. Ponderile au fost acordate pe baza unui focus grup al
experilor.