Formulacin y Evaluacin de Proyectos

Javier Steven Guevara Guerrero

21/10/2016
Investigue y resuma las principales tendencias de consumo de
bienes y servicios (B/S) en A. Latina en los prximos 5 aos.
Actualmente la economa colaborativa est creciendo y afectando en la
manera en que los individuos piensan acerca del espacio y la propiedad. Los
consumidores estn cada vez ms preocupados por poder tener acceso a
los bienes ms que por ser sus dueos
Las 10 principales tendencias globales de consumo en estos das son:
1. Comprar conveniencia: Ms consumidores estn dispuestos a comprar
productos y servicios que optimizan el uso de su tiempo. Otro ejemplo de
esta tendencia es la idea de comprar breves momentos de ocio, tales como
masajes de 15 minutos en los centros comerciales.
2. Malls y centros comerciales en modo comunidad: los proyectos
urbansticos donde se tiene todo en un mismo lugar estn en auge. Espacios
para vivir, trabajar y entretenerse.
3. La privacidad importa: los consumidores estn ms atentos a la
proteccin de sus datos, por lo que las marcas ofrecern privacidad a sus
compradores.
4. Consumo como una ruta hacia el progreso: el consumo responsable de
bienes y servicios y la idea de vivir en un mundo mejor estarn ms
presente en el 2015.
5. Personas influyentes: cada vez ms como nosotros. Las celebridades ya
no sern los nicos influenciadores de compra, los blogueros tambin
mandarn la parada en el consumo, por ejemplo, en temas de moda y estilo
de vida.
6. Compartamos: surge la vida sin equipaje. Compartir es la palabra clave
de esta tendencia. La economa colaborativa va en aumento y las personas
estn ms interesada en poder acceder a bienes y servicios que en ser los
dueos.
7. Los Millennials: son los consumidores de hoy, los nativos digitales y los
telfonos inteligentes andantes.
8. De compras por el mundo: Las compras online de productos extranjeros
seguirn creciendo. En 2015, muchos consumidores van a realizar unas
vacaciones de compras, o al menos hacer turismo de compras.
9. De lo virtual hacia lo real y de regreso: el mundo de los consumidores
estar tanto en lo virtual como en lo real. Lo digital es un factor
determinante en lo que la gente compra.
10. Conexin y bienestar: salud conectada. Llevar una vida saludable es una
prioridad para los consumidores y se apoyarn en la tecnologa, a travs de
aplicaciones, para mantenerse saludables.

En la ltima dcada han cobrado auge los estudios sobre economa de la

cultura; resultan destacables los valiosos aportes de acadmicos e
instituciones en vislumbrar los impactos de las industrias creativas en las
economas nacionales y la economa mundial. En el marco de este empeo
se insertan los informes de economa creativa publicados por la UNCTAD,
que mediante la recopilacin estadstica de los flujos de comercio por aos,
pases y tipo de producto o servicio, tributan a la compresin de los actuales
esquemas de funcionamiento de las industrias creativas y proyectan sus
tendencias futuras:
La mayora de estos estudios avalan que las industrias creativas constituyen
en la actualidad el sector ms dinmico de la economa mundial, pues
ostentan un crecimiento acelerado respecto a otras importantes industrias y
han demostrado su capacidad de recuperacin y crecimiento incluso en
perodos de crisis. Con potencialidades an no explotadas, principalmente
en los pases subdesarrollados, se augura que las industrias creativas
desempearn un importante rol en el crecimiento econmico mundial de
los prximos aos.
El comercio de bienes y servicios creativos reproduce en el mbito de las
industrias creativas el mismo esquema de funcionamiento del comercio
mundial. De una parte, los pases consolidan sus roles en el comercio;
mientras unos se afianzan como lderes en las exportaciones, otros se
establecen como importadores netos. No obstante, el mayor flujo de
comercio tiene lugar entre pases desarrollados, tanto por la magnitud de
sus exportaciones, como por las importaciones. Algunas economas
asiticas constituyen la excepcin en este sentido, pues en los ltimos aos
han desempeado un rol destacado, convirtindose, por la magnitud de sus
exportaciones, en importantes actores del comercio de bienes y servicios
creativos. China, en particular, lidera las exportaciones con una significativa
cuota de mercado, que supera con creces la participacin de pases como
Estados Unidos y Alemania.
Desagregando el conjunto de las industrias creativas puede constatarse que
no todas las industrias ni los sectores dentro de ellas detentan igual
protagonismo; destacan aquellas con mayor valor agregado y tienden a
concentrarse en los pases desarrollados.
En trminos de valor, las exportaciones de bienes superaron a las
exportaciones de servicios, pero estas ltimas crecieron ms rpidamente.
La tendencia apunta a que continuar el mayor dinamismo de los sectores
de servicios, por lo que se espera que en los prximos aos las
exportaciones de servicios sobrepasen a las de bienes.
Respecto a su composicin, el sector creativo presenta caractersticas
similares en casi todos los pases: numerosas pymes, grandes empresas
nacionales y grandes trasnacionales. La estructura de propiedad de estas
industrias est altamente concentrada, principalmente los canales de
distribucin dominados en su totalidad por las grandes trasnacionales cuya
lgica es puramente econmica. Este control supone un peligro importante
a la diversidad, pues una parte significativa de la produccin cultural y

creativa no llega nunca a realizarse por no cumplir con sus estrictos criterios
de rentabilidad.
Resulta preciso destacar, tambin, el impacto significativo que ha ejercido el
desarrollo tecnolgico sobre el conjunto de las industrias creativas, aunque
dismil en lo particular para cada industria. La expansin y desarrollo de la
tecnologa digital ha marcado nuevas tendencias en el desempeo de estas
industrias, modificando sus procesos de produccin y diversificando sus
canales de distribucin y modalidades de consumo.
Constituyen estas las tendencias mundiales del comercio de bienes y
servicios creativos y, como tales, nos ofrecen una visin panormica que
coadyuva a la mejor comprensin del funcionamiento del sector creativo y
sus principales dinmicas. No debemos perder de vista, sin embargo, que al
interior de los pases el desempeo del sector creativo presenta
caractersticas muy particulares que resultan imposibles de visualizar desde
el anlisis de las grandes tendencias mundiales.
En el caso de Amrica Latina y el Caribe, la importancia que detenta el
sector creativo en la contribucin al crecimiento de las economas
nacionales presenta una alta variabilidad.