Castigtori Effie 2011, categoria ,, Food Products, subcategoria ,,Dulciuri

Ctigtoarele argintului: American ROM, ROM vs. Cow Entertainers, Milka

Campania ,,American Rom a avut ca obiectiv creterea vnzrilor i combaterea

competiiei pe piaa batoanelor de ciocolata. Publicul int au fost tinerii dezamgii de Romnia
care vor s prseasc ara. Prin nlocuirea steagului naional cu cel American, consumatorii au
fost fcui s cread c brandul ROM a fost achiziionat de americani, fcndu-se astfel apel la
patriotismul acestora. Indignai de vinderea unui produs legat de identitatea naional, acetia au
nceput o serie de discuii pe aceast tem i s-au plns att pe site-ul ROM, redenumit
,,www.noulrom.ro, ct i pe site-urile de socializare. Efectul a fost creterea considerabil a
numrului de vizualizari a site-ului i totodat creterea vnzrilor. Potrivit Google analytics,
site-ul a nregistrat pn la sfritul campaniei de marketing un trafic total de 90.124 vizitatori,
dintre care 24.840 unici ntr-o lun, obinnd i pe pagina de Facebook o cretere de 300% a
fanilor ntr-o perioad de 6 zile. ROM a beneficiat n timpul campaniei de publicitate gratuit n
spaiul online n valoare de peste 300.000 de mii de euro.
Campania ,,Cow Entertainers a firmei Milka a fost cauzat de o scdere a interesului
consumatorilor pentru piaa de dulciuri n anul 2011. Acetia au decis s angajeze entertaineri
care s le fac vacile mai fericite, punnd la concurs aceast poziie, oferind un salariu de 10.000
de euro pe lun persoanei care face cele mai multe vaci s fie fericite. Dei nu sun ca un plan
bun de aciune pentru creterea cifrei de afaceri, Milka a reuit s rspndeasc rapid vestea c
au nevoie de entertaineri pentru vaci, obinnd cel mai mare interes pentru companie dintodeauna
n mediul online i o cretere considerabila a cifrei de afaceri, n timp ce concurena nc se
confrunta cu interesul sczut al consumatorilor de ciocolat.
Cele doua campanii de promovare au avut n comun un mod ingenios de a atrage atenie,
concentrat preponderent pe mediul online. Bazndu-se pe ceva neobinuit i chiar ocant, cele
doua branduri au captat un interes major ce le-a adus o cretere a vnzarilor.