UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

SEMIOTICA DE LA IMAGEN

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

GRECIA PAMELA AMAYA JUAREZ / 1611782

CYNTHIA EUGENIA RUIZ SNCHEZ / 1676332
LUCERO MARTINEZ GMEZ / 1670617

MONTERREY, NUEVO LEON A 18 DE NOVIEMBRE DEL 2016

1- PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo
alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios,
ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance, es decir, que
el mensaje llega al pblico objetivo mediante medios no personales pero
masivos como la televisin, radio, peridicos, revistas, internet,
gigantografas, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la
que una persona el vendedor entrevista, contacta o visita personalmente a
cada cliente uno por uno.
Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa
lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona
individual.
Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso
de un nuevo producto se puede utilizar la publicidad para informar al pblico
objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dnde
adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado
y que es ya conocido por el pblico objetivo se puede utilizar la publicidad
para persuadir a que ste realice compras repetitivas del producto.
Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el pblico objetivo,
se podra que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen
de marca
La consideracin que el pblico pueda tener del producto depende de la
aceptacin que tenga este de la publicidad, Por lo general, la cantidad de
productos iguales pero de diferente marca crea una competencia en el
mercado, estas rivalidades hacen que las estrategias publicitarias sean ms
fuertes, ms consistentes y que enmarquen la calidad del producto, as
como tambin dan garanta de la buena elaboracin de este Existen varias
formas de publicidad, la ms popular hace referencia del producto o servicio
con un eslogan publicitario pegajoso, simptico y fcil de recordar, para
esto se hacen anlisis y estudios psicolgicos de los consumidores a fin de
distinguir que es lo que sera agradable a la vista.
1.1 Estrategias en la publicidad

Una estrategia de publicidad es aquel plan de accin diseado con

la finalidad de ayudar a fomentar la venta de determinados productos a
los futuros compradores. Existen infinidades de estrategias de
publicidad, igual que productos por hacerle publicidad, en donde
cada empresa disea su propio plan de accin, sin embargo, existen
algunas tcticas o maniobras publicitarias que se orientan en algunos
principios esenciales como lo son: caracterstica del producto y saber
cul es la situacin del mercado, as tambin se destacan estrategias de
publicidad especficas como.
-Estrategias comparativas: que tratan de mostrar ventajas de la marca
frente a la competencia
-Estrategias financieras: las cuales se basan en una poltica de
presencia en la mente de los destinatarios, es decir, expresan su
notoriedad en el mercado mediante porcentajes de audiencia
-Estrategia de empuje: se utiliza para motivar los puntos de venta de la
empresa, se trata de forzar la venta
-Estrategia de traccin: para estimular al consumidor final a travs de
una mejor aceptacin de la marca
-Estrategia de imitacin: esta consiste en imitar lo que el lder o la
mayora de los consumidores hace
Cada una de ellas usa elementos persuasivos y seductores para
convencer al pblico objetivo, adems estn las estrategias de
desarrollo, las cuales tienen una finalidad de potenciar el crecimiento de
la demanda, las extensivas e intensivas, la primera atrae nuevos
consumidores y la segunda pretende que los clientes que ya se tienen
consuman mas
Las estrategias de fidelizacin que son complementarias a las
anteriores, su objetivo es retener a los clientes y mantener su fidelidad
de marca y producto.
1.2 TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad es complicada ya que muchos anunciantes diferentes
tratan de llegar a muchos tipos de audiencias diferentes con un mismo
spot, al considerar estas diversas situaciones de publicidad e identifican
siete tipos de principales de publicidad
-De marca: esta se centra en el desarrollo y recordacin de la marca a
largo plazo, no nos promueve ningn producto en especfico si no la
marca en general

-Detallista o local: en esta se enva un mensaje con productos u ofertas

de una zona geogrfica en especfico y tiende a enfocarse en estimular
el trnsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detalle
-De respuesta directa: esta se utiliza cualquier medio de publicidad, pero
el mensaje es diferente al de la publicidad nacional o detallista, ya que
se enfoca en provocar una venta directamente, se utilizan mucho por
correo directo, telemarketing entre otros, y el consumidor puede
responder a esta por los mismos medios por el cual le ha sido enviada
-Institucional: se le llama publicidad corporativa y se enfoca en
establecer una identidad corporativa o en ganarse al pblico sobre el
punto de vista de la organizacin.
-Sin fines de lucro: los anunciantes de esta publicidad son la
organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de
beneficencia, instituciones religiosas entre otros los mensajes que estos
transmiten son principalmente participacin en programas de
beneficencia.
-De servicio pblico: los mensajes de servicio pblico comunican un
mensaje a favor de una buena causa, como ejar de conducir en estado
e ebriedad o prevenir al abuso infantil, estos anuncios generalmente son
creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios
a menudo donan su tiempo y espacio necesario
Entonces podemos ver que no existe un solo tipo de publicidad, si no
que esta es una industria grande y variada, pero tenemos que recordar
que todo tipo de publicidad exige mensajes creativos y originales que
son estratgicamente slidos y bien ejecutados

1.3 ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Los anuncios son un medio publicitario que consiste en un mensaje
que se hace con la intencin de que las personas puedan conocer un
producto, marca, idea, hecho o acontecimiento,

El anuncio publicitario es un soporte visual, auditivo o audiovisual de

corta duracin que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho
fundamental o un conocimiento, indique de carcter publicitario, que
forma parte de la publicidad.
1.4 TIPOS DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Los anuncios tambin conocidos bajo el nombre de spot, son aquel
mensaje que tienen como objetivo de publicitar un determinado servicio
o producto, Existen 3 tipos de anuncios publicitarios: preventivo,
utilizado para evitar alguna enfermedad, campaas realizadas por el
gobierno u asaciones civiles; poltico, publicidad electoral o de filosofas
polticas: comercial, utiliza cualquier medio de publicidad para transmitir
la informacin, utilizando lenguaje especializado para enganchar o
convencer a los compradores de servicios o productos y su objetivo
persuadir al consumidor

2. Extra Gum
Extra fue lanzado en 1987 como el primer producto sin azcar de la compaa
Wrigley, y se convirti en una de las marcas ms populares de goma de mascar en
los Estados Unidos dentro de unos aos. Tambin fue la primera goma sin azcar
que no utiliz sacarina, en lugar de usar la marca NutraSweet, un edulcorante

desarrollado por G.D. Searle & Co. que tena menos amargura y se crea que era
ms seguro en humanos y animales de laboratorio; Fue reformulado
posteriormente con aspartame en 1997.
La identidad de la marca de Extra gum vara considerablemente en diferentes
mercados, a menudo con diferentes sabores, logotipos y eslganes para cada
pas. Extra es actualmente el patrocinador del equipo nacional de Mxico.
En 2007, Extra se convirti en la primera goma de mascar para recibir el sello de
la Asociacin Dental Americana de Aceptacin.
En 2011, el Programa Extra Oral Healthcare se asoci con el Ministerio de Salud
de China para lanzar un programa experimental de tres aos de educacin oral en
la comunidad, que establece clnicas dentales comunitarias, entrena a dentistas
locales y establece registros de atencin oral para 7.000 familias en 14
comunidades. En el segundo ao del proyecto, el equipo decidi construir una
aplicacin para la enseanza de la salud oral entre las familias, especialmente
para algunas ciudades subdesarrolladas.
En el Reino Unido, la goma que se haba vendido como Orbit fue renombrada
Extra en 2015, con el mismo paquete de 14 piezas.
2.1 Antecedentes de Extra gum
1984
En 1984, Wrigley lanz Extra Gum en los Estados Unidos y Canad como la
primera marca de la empresa que mantiene el sabor, sin azcar. En ese momento,
fue una de las primeras marcas en utilizar ingredientes de alta intensidad en
Ingredientes Extra Gum como una innovacin para la categora de goma, lo que
le da a la marca un sabor duradero. Los primeros sabores de Extra Gum
incluyeron hierbabuena y hierbabuena. Dentro de los cinco aos del lanzamiento,
Extra se convirti en la goma sin azcar nmero 1 en los Estados Unidos y en el
mundo.
1988-2007
Extra Gum ha seguido para deleitar a los consumidores con nuevos y excitantes
sabores de goma de larga duracin: Cinnamon and Winterfresh (1988), Classic

Bubble Gum (1991), Polar Ice (2000), Cool Green Apple (2005), Cool Watermelon
(2006) Y Supermint (2007).
2009
Extra Fruit Sensations aporta selecciones de sabor "smoothie" a la categora de
goma de mascar Extra por primera vez con la introduccin de Smoothie de Berry
y Smoothie de Mango. Los dos nuevos sabores son una deliciosa y refrescante
mezcla de sabores de goma de fruta de larga duracin. Berry Smoothie es una
combinacin nica de sabores de blackberry y smoothies de arndanos, y Mango
Smoothie es una sabrosa mezcla de sabores de mango y batido de fresa.
Lanzamiento de Slim Pack 3 Pack
2013

2.2 Mercado meta

El giro de Extra gum como empresa de goma de mascar, le ha permitido crear
productos los cuales pueden llegar al pblico en general; desde nios, no es,
adultos , con sus productos de diferentes sabores desde frutas , postres, etc.
hasta personas de la tercera edad.
Extra gum fue reconocido gracias a un comercial que crearon donde nos relatan
un linda historia de amor que va a ms con el tiempo y a lo largo de los diferentes
episodios de su relacin, buenos o malos, siempre hay un chicle de Extra Gum
como testigo mudo.
As fue como extra gum cautiv al mercado adolescente y consigui aparte de
ser reconocido mundialmente logr tener y superar el nmero de ventas que
acostumbraban ya que los jvenes adolescentes trataban de recrear la misma
historia que se manejaba en el comercial.
2.3 Competencia

La empresa Trident es una de la competencia de Extra gum, Trident es una

marca de goma de mascar originaria de Estados Unidos y difundida por todo el
mundo actualmente y fue desarrollada en 1960

La goma Clorets fueron creados por la empresa Adams Sons and Company y
entr en el mercado de los EE.UU. en febrero de 1951,especficamente para
combatir el mal aliento.
Clorets rpidamente se hizo muy popular,
especialmente para neutralizar los olores fuertes
causadas por alimentos, bebidas y tabaco,
proporcionando una respiracin suave y
refrescante.

Introduccin
Los trabajos sobre la publicidad, desde las perspectivas ms diversas son hoy
muy abundantes, esto se debe a que hoy en da el campo de la publicidad ha
adquirido tales proporciones que se encuentra omnipresente en nuestro tiempo,
En este presente trabajo analizaremos el contenido del comercial Extra Gum: The
Story of Sarah & Juan dejando en claro ciertos puntos como lo son el mensaje
plstico y todo lo que con el lleva como son la luz y el color, el plano, el sonido, el
movimiento, las formas, la trama y la sntesis de las significaciones plsticas

tambin descubriremos el mensaje icnico y lingstico, con esto la publicidad

adquiere un fin concreto que es el vender pues si este objetivo no se da la
publicidad se queda solo en la idea de hacer pblico su producto es decir poner en
conocimiento general, la publicidad adems de ser una actividad comercial es un
lenguaje, tiene por lo tanto sus propios cdigos, como todo lenguaje sirve para
comunicar algo, habitualmente para que consumamos algn producto, hoy en dia
la publicidad tiene un poder tan fuerte que no se puede explicar y hace reaccionar
nuestra realidad y ciertos hbitos de comportamiento de las personas sin tenerla
en cuenta, ha sido de cierta manera tan fuerte que llega a causar una reaccin en
nosotros dependiendo el mensaje que quiera dar, y aqu es donde radica su mayor
peligro, la publicidad influye cada da, incluso sin darnos cuenta, en nuestra forma
de pensar y actuar como mencione antes, continuamente daremos la descripcin
del comercial que nosotros analizaremos.

Descripcin
Si algo tiene de fantstica la publicidad es que cuando est bien hecha su
capacidad de trasmitir emociones trasciende al objetivo de solo vender un
producto y de esto se ha encargado la marca de Extra Gum al elaborar un
comercial titulado the story of Sarah & Juan que fue elaborado por la agencia
Energy BBDO de Chicago el producto es promocionado por medio de una historia
de amor, lo cual siempre es un gancho de lo ms efectivo para mantener a la
audiencia pendiente de la marca que se quiere posicionar entre sus preferencias

El anuncio narra una historia de amor moderna que apela a los sentimientos y
emociones de dos jvenes universitarios los cuales al momento de cruzar miradas
y sonrisas supieron que haba nacido algo entre ellos, la historia trasciende con la
famosa cancin Cant help falling in love de Elvies Presley de fondo lo cual hace
que la historia sea aun ms conmovedora con esta meloda, su historia comienza
en la universidad al momento de ella tropezar y tirar algunos libros, el aprovecha la
oportunidad y se acerca de inmediato para poder ayudarla y as empezar a hablar
con ella, desde ese momento la famosa goma extra gum se hace presente
cuando ella en manera de agradecimiento le ofrece una goma y el acepta, desde
ese momento en su primer cita Sarah le ofrece una goma a juan y es ah cuando
ocurre un suceso importante que fue su primer beso, juan desde ese momento
empieza a guardar el papel donde viene en vuelto la goma y empieza a dibujar
ese momento en el papel , as en el transcurso del comercial aparecen tomas
donde se puede observar a Sarah y Juan compartiendo bueno y malos momentos
como es el cundo estn en el parque sonriendo y divirtindose haciendo un
picnic, oh cuando estn en su graduacin con sus amigos, se puede observar el
cambio de vida que llegan a tener juntos de una manera ms madura ya dejando
atrs los jvenes universitarios que eran antes, as como buenos tambin se ven
malos momentos que atraviesan juntos como es cuando discuten en su
departamento, hasta cuando atraviesan el mayor desafo de una pareja que es
separarse, el tener que enfrentar una relacin a larga distancia por motivos de
trabajo pero en todo momento se percibe la manera de hacer funcionar su relacin
asi hasta el momento en el que vuelven a estar juntos, Sin embargo, es muy
curioso y original al mismo tiempo, la manera en la que la marca se las arregla
para incluir su producto de una manera que de verdad le llegue a la audiencia. Y
esto es por medio de los dibujos que el personaje de Juan hace en los envoltorios
de goma de mascar.

En el primer plano podemos observar una multitud de jvenes universitarios

camino a la escuela a tomar sus clases normalmente como cualquier otro da

Aqu observamos a Sarah en la universidad con sus amigos teniendo una

conversacin, cuando de pronto por su mirada se cruza por primera ves alguien
que jams haba visto en este caso Juan, se llega a percibir en su mirada que se
quedo sorprendida

Juan al momento de sentir la mirada de Sarah volteo a verla de la misma manera,

pero el le responde con una ligera sonrisa de coqueteo en su cara.

Sarah sorprendida al ver la sonrisa de Juan, ella apenada baja la mirada y le

responde la ligera sonrisa

En el siguiente se observa a Sarah sacando sus libros de su casillero cuando de

pronto se le caen algunos, pero justo en ese momento aparece juan y se dirige
hacia ella para ayudarle a levantar sus libros

Sarah agachada tomando sus libros, sorprendida levanta la cabeza y ve que la

persona que la ayuda es juan sonrindole ligeramente

Sarah le responde con una gran sonrisa se puede observar en la mirada de Sarah
una atraccin hacia el, por el detalle que tuvo al ayudarla

Desde esa esa primera vez que tuvieron contacto aparece la famosa goma extra
que viene siendo el motivo de la publicidad de este comercial, Sarah en motivo de
agradecimiento le ofrece a Juan una goma

Juan acepta la goma y frente a ella se come la goma, vindola fijamente a los ojos
y despus sonrindole

Se puede observar a Sarah y a juan en el coche, al finalizar su primera cita,

callados con pena sin saber que decir o hacer

Cuando de pronto cruzan miradas y les sale una ligera sonrisa en sus rostros

Sin saber que decir los dos bajan sus miradas, pero siguen sonriendo

Sarah para romper el hielo una vez ms le ofrece a juan una goma de mascar

El hielo se rompe y ocurre lo mas esperado por los dos en ese momento que fue
su primer beso

De inmediato los dos se regresan a sus asientos y apenados bajan la mirada pero
en todo momento teniendo una sonrisa en su cara

Juan mira a Sarah y se le ilumina su rostro con una gran sonrisa en su cara, los
dos con carcajadas de la pena por lo que acaban de vivir por primera vez

Sarah con un hermoso vestido color mostaza y una chaqueta de mezclilla se baja
del coche y se dirige a su casa, volteando para despedirse de juan de lejos
alzando el brazo

Se ve a Juan desde el coche viendo a Sarah entrar a su casa con una sonrisa
que podra decirse se est enamorado de ella

Juan guardo la envoltura donde vena la goma que le regalo Sarah unos instantes
antes de que ocurriera su primer beso, y empez a dibujar en el sobre el volante
de su carro

En esta toma se ven a Juan y Sarah en un parque ya como pareja corriendo y

divirtindose juntos

Con sonrisas en su cara se ve que se recuestan sobre una manta en el parque

disfrutando de un picnik

Sarah y Juan dndose un beso pero ahora sin pena disfrutando el momento como
la pareja de enamorados que son

Caminan de la mano
se percibe tienen
una conversacin
agradable como
pareja

En ese momento Sarah vuelve a regalarle una goma de mascar a juan mientras
disfrutan de su tarde en el parque, desde el momento en que el que Sarah le

regalo su primer goma de mascar a juan el guarda y escribe sobre las envolturas
del papel

Llega el invierno y se ven juntos y felices, aqu se ve el amor que juan le tiene a
Sarah se percibe en su forma de mirarla

Pero Sarah no se queda atrs, se ve tambin que Sarah esta muy enamorada de
juan en la manera en como lo mira al momento de darse un beso en medio de una
llovizna de nieve

Se llego la noche de graduacin en la universidad, y se ven a todos los

universitarios vestidos elegantemente con sus respectivas parejas de baile

Sarah y juan en la graduacin vestidos elegantemente disfrutando la noche con

sus amigos y como no poda faltar Sarah regalndole una goma a juan y el
siempre aceptando con una sonrisa

Se hace un flashback al momento donde se encuentran en el parque, pero ahora

Sarah se encuentra acostada tomando una siesta mientras juan la observa y
dibuja algo en la envoltura de la goma

Se observa a Sarah tranquilamente dormida y relajada descansado del dia que

tuvo con juan

Al transcurrir el tiempo se llega a percibir el cambio en ellos, vindolos mas

maduros pero as como bueno momentos tambin se observan malos, aqu los
vemos ya viviendo juntos teniendo una discusin desempacando cajas donde
tenan cosas guardadas

Aqu se ven los dos terminando su discusin pero aun molestos, sentados y
callados en su sala

Aqu Sarah una vez ms intenta romper el silencio ofrecindole una goma a juan

Juan ve que las intenciones de Sarah son arreglar las cosas y el se acerca a ella a
agradecerle y a abrazarla

Este es un momento difcil entre ellos, pues ya que los dos con el transcurso de
los aos van madurando, a Sarah le toca viajar y separarse de juan y su familia
por motivos de trabajo
Juan ve a Sarah con
tristeza sabiendo que
va a ser difcil estar
sin ella

Sarah ve a juan con una sonrisa en su cara tratando de ocultar su tristeza

Se observa a juan sacando algo de su bolsillo mientras Sarah se despide de sus

padres con un abrazo y sonrisa

Se puede ver a Sarah sentada en su oficina frente a la computadora tocando la

pantalla

Aqu es cuando nos damos cuenta que esta acariciando la pantalla porque esta en
una video llamada con juan, y es la manera en la intenta tocar su rostro

Sarah con una coleta y gafas en su cara se ve que aguanta las ganas de llorar
teniendo ligera sonrisa en su cara mientras sigue teniendo una conversacin con
juan

Juan una vez mas dibujando en la envoltura de la goma, mientras espera en el

aeropuerto la llegada de Sarah

Sarah se va corriendo a los brazos de juan directo a abrazarlo tan fuerte con una
enorme sonrisa en su rostro por todo el momento en el que estuvieron separados

Juan la recibe con los brazos abiertos y una sonrisa en su rostro tan fuerte que
hasta los ojos cierra, se ve que la extrao

Juan se queda viendo a Sarah mientras ella duerme una vez mientras se queda
pensando

Mientras Sarah va camino a casa ella recibe una llamada de juan citndola

Sarah se dirige al lugar citado

Al entrar al lugar Sarah se sorprende al no encontrarlo ah pero se da cuenta de la

sopresa que juan tiene para ella

Mientras camina por el lugar se da cuenta de unos ciertos cuadros que estn
colgados en la pared, con un empaques de las gomas que sarah le dio a juan en
sus citas y todos con dibujos de esos momentos

Sarah se da cuenta que los del dibujo son juan y ella y todo ese tiempo juan los
guardo para darle esa sopresa a sarah

Ocurre un flashback en su mente del momento que juan dibujo que fue cuando
tuvieron su primer encuentro en la universidad

Sarah sorprendida sigue caminando por el lugar viendo los cuadros en la pared
con los dibujos que hizo juan para ella

Se queda en el cuadro donde estn dibujados en el carro teniendo su primer beso

Vuelve un flashback a la memoria de Sarah ya que ese fue uno de los mejores eh
importantes momentos que vivi con juan

una sonrisa ilumina la cara de Sarah y sus ojos se llenan de lagrimas

Fueron tantos lo momentos que vivi con juan que se dirige a la otra pared

Otro dibujo refleja un momento mas que vivieron juntos

Sarah lo recuerda y su sonrisa sigue en su cara

El momento era mientras los dos se divertan jugando en la nieve

Sarah sigue caminando con una expresin de sorpresa en su cara

Al llegar al ultimo cuadro se encuentra con un dibujo donde aparece juan y ella, en
el dibujo se ve que juan esta arrodillado frente a ella con un anillo en su mano

Se ve a Sarah con una cara de sorpresa en su rostro pues obvio no lo esperaba

Aqu el dibujo en el cual se puede ver que juan le est pidiendo matrimonio a
Sarah arrodillado frente a ella con un anillo en su mano

Sarah impactada y con los ojos llorosos al saber lo que estaba ocurriendo decide
darse la vuelta

Sarah al voltear, como lo esperaba y como estaba en el dibujo encuentra a Juan

arrodillado, se ve a juan con un anillo en sus manos pidindole matrimonio a
Sarah

Aqu se ve la clara imagen donde esta sarah y juan de la misma manera en la que
juan plasmo el dibujo en la envoltura de la goma pidindole matrimonio a sarah y
ella sorprendida con las manos en la cara.

Flashback de sarah en su primera mirada a juan en la universidad

Aparece un flashback de sus primeras miradas aqu juan sonrindole a sarah por
primera vez

Se puede ver a Sarah y juan abrazados dndose un beso, dando a entender que
Sarah acepto la propuesta a juan

Al finalizar aparece el producto que en este caso seria la goma de mascar Extra
dando un mensaje Give extra get extra

b) El Plano: Se encuentra que en el spot una sucesin de plano largo

en donde los jvenes se conocen y hay miradas en comn. A lo largo
de todo el anuncio, es notorio que se van compartiendo cosas en
comn, donde; claramente el propsito es compartir un momento
especial, mediante la goma de mascar. En el caso que por primera
vez se muestra la goma de mascar, claramente se enfoca en el
producto, para as darle un desliz de su utilidad.
Se encuentran con planos cortos, para as especificar y ser ms precisos
en las acciones que los jvenes estn haciendo.
c) El Sonido: Msica armnica, con la utilidad de piano y arpa,
acompaan a lo largo del comercial. Da la sensacin de tranquilidad
y confianza. A lo largo de todo el comercial, el sonido va con la
misma naturalidad, ms sin embargo, conforme se van desarrollando
los hechos, y la relacin entre la pareja va avanzando, el volumen de
la voz de la cantante, va aumentando cada vez ms. Esto da la
sensacin que las cosas cada vez van aumentando ms y ms.
d) El movimiento: Los personajes se mueven durante todo el spot,
mientras que en otros planos no son las nicas personas que se
muestran, las personas que los acompaan comparten movimientos
ms sin embargo no se les toma tanta importancia como a los
personajes principales, pues no aparecen en primer plano y sobre
todo, enfocados.
e) Las formas: Las caras de los protagonistas, la forma de la goma de
mascar, el empaque, las sonrisas. Estas 4 formas mostradas dirigen
atencin haca el espectador, pues, nos quieren mostrar el producto
y la sensacin de este, al consumirlo.
f) La trama: No se encuentra en un primer plano solamente donde se
desarrolla la trama, sino que, en distintos lugares, esto tal con el fin
de mostrar que el producto nos acompaa en todo momento y/u
ocasin. Ms que ver un desarrollo a lo largo de este spot,
indiscutiblemente se quiere llegar a un final con un propsito.
Observamos que el joven le propone m matrimonio a la protagonista,
mostrndole todos los momentos importantes que vivieron juntos,
mediante dibujos; esto indiscutiblemente gracias a la goma de
mascar.

g) Sntesis de las significaciones plsticas.

Imagen de la
adolecente
Significantes plsticos
Significado
Plano
Plano corto: cercana,
sentimiento, felicidad,
Plano largo: profundidad,
movimiento
Perspectiva
campo

enfoque
encuadre

Luz

color

movimiento

Las formas

El mensaje icnico.

Central: ella siempre lo est

observando y es cuando se
provoca el sentimiento
Claridad y realismo
Imgenes dentro del cuadro, sin
fallas, franqueza de las
imgenes
Tenemos una luz natural esta
iluminacin se realiza a partir de
luz que proviene del sol
Colores vivos esparcidos por la
estancia, blanco para el dibujo,
amarillo y plido para las pieles
de los personajes
Existe movimiento en todo el
spot, como cuando camina
viendo todos los dibujos
Cada vez que ve al muchacho
forma en su rostro un sentimiento
de enamoramiento, felicidad.

Significantes icnicos
Mujer

Significados de primer
nivel
Enamorada poco a
poco

Hombre

Las pequeas cosas

son las que enamoran

Chicles

No siempre tienes que

dar algo caro o grande
para poder llegar a una
persona
creatividad

Dibujos

Connotaciones de segundo
nivel
Cada vez
El mundo
que reciba
necesita ms
un chicle de imaginacin y
el en los
creatividad
momentos
ms felices
de su vida
Conquistar
Lo que
a alguien
transforma lo
con chicles posible en
real

La ultima
toma donde
salen los
dibujos
enmarcado
s

Originalidad
Imaginacin

El mensaje lingstico

El texto que aparece en el inferior de la pantalla, en letra pequea donde nos

menciona el nombre de la cancin que se utiliz para el spot.
Haley Reinhart
Cant help falling in love
Ole Media Management L.P
El producto y su nombre que aparece durante el spot :

Para finalizar, tambin tenemos signos en la ltima toma donde aparecen todos
los dibujos que el muchacho creo con cada momento especial que ellos pasaban

Conclusin
Nos encontramos ante un ejemplo evidente de spot publicitario donde intentaron
crear una historia de amor entre dos adolescentes para atraer la atencin del
espectador.
El comercial tuvo mucho xito porque es el sueo que todo espectador siempre
tiene en mente, enamorarse poco a poco, creo que, lo que ms impacto, fue la
toma en la cual nos muestran al adolescente dibujo cada momento importante
con ella y as le pide matrimonio.
Este comercial llego a miles de espectadores especialmente a mujeres y esto
creo que se implementara ms la venta del producto ya que cada vez que el
espectador lo vea les recordaba la historia linda y tierna del comercial.

Bibliografas
Tapia, A., & Izquierdo, I. (2006). Plan de marketing para la comercializacin de
Chiclets Adam's en la Provincia del Azuay para la Distribuidora Gonzlez.
Extra Gum, Wrigley,, Sunday 2012 Wm. Wrigley Jr. Company. All Rights
Reserved. Wrigley's, Orbit, Hubba Bubba, Airwaves, 5, Sugus, Skittles, Starburst,
Extra, Juicy Fruit, Tunes, Lockets, Altoids and all other trademarks and affiliated
designs are trademarks of the Wm. Wrigley Jr. Company or its affiliates
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