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N DE UN
PRODUCTO
Nutrichoco
MARKETING
OPERATIVO
MARKETING OPERATIVO
MARKETING OPERATIVO
Nutrichoco
8. MARKETING MIX:
8.1. PRODUCTO:
Nutrichoco est elaborado con productos andinos tales como la maca y la
Kiwicha; estos productos contienen un alto valor nutritivo. Es por esto que el
presente proyecto pretende evaluar la elaboracin de chocolates con las
propiedades que nos brindan la maca y la Kiwicha (protenas, antioxidantes,
aminocidos esenciales etc). De esta manera se elabora Nutrichoco un
chocolate que no solo alimente o nos satisfaga un gusto; sino tambin nos
brinde nutrientes y nos proporcione energa durante el da; en el trabajo; la
universidad, o donde se nos antoje.
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Nutrichoco
o Diseo:
Largo: 4.5 cm
Ancho: 2 cm
Alto: 2.3 cm
Sabores:
Kiwicha
Maca
o Embalaje:
MARKETING OPERATIVO
Nutrichoco
o Logotipo:
o Servicio Post-Venta:
Cualquier pedido podr realizarse a travs de nuestra Pgina de
Facebook nutrichoco.com o contctenos a los siguientes nmeros:
958368525, 996138039.
8.2. PRECIO:
La fijacin de precios ira encaminada a posicionar nuestro producto
NUTRICHOCO en el mercado. El precio es un elemento flexible que
podemos y debemos modificar rpidamente de acuerdo a las circunstancias.
Dentro nuestra investigacin de mercado encontramos una referencia de
precio a la cual nuestros consumidores estn dispuestos a pagar por
NUTRICHOCO.
9%
1.2
1.5
8%
1.7000000000000004
42%
41%
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Nutrichoco
Nutrichoco
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Costos Variables
Insumos Maca / Kiwicha
Empaques
Total Costos Variables
Precio
Soles
S/. 91.00
S/. 20.00
S/.
111.00
Fijos y Costos
Totales
Nutrichoco
MARKETING OPERATIVO
PRODUCTO
CF
CV
unitar unitar
io
io
COSTO
TOTAL
unitario
NUTRICHO
S/.
S/.
S/. 0.64
CO
0.08
0.56
Punto de Equilibrio (P.E.)
MARGE
PRECI
N DE
O
UTILIDA
D
S/.
1.50
57%
Calculando el P.E.
P .E .=
16
(1.500.56)
17unidades
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Nutrichoco
8.3. PLAZA:
Canal de distribucin:
Se determin que para nuestro producto el canal que usaremos ser
Directo; es decir de fabricante a consumidor.
Decisiones estratgicas
o Anlisis de las necesidades de servicio
Distancias dispuestas a recorrer por el consumidor: La
disponibilidad de nuestro producto estar al alcance de nuestros
consumidores a travs de kioskos, cafeteras y bodegas.
Mecanismos de compra posibles: Los clientes podrn adquirir el
producto a travs de los medios como:
-
o Seleccin y evaluacin
Conocimiento del producto en el mercado y tipo de producto: A
travs de nuestras encuestas obtuvimos que nuestros consumidores
tienen un conocimiento claro y preciso de lo que es un chocolate a base
de kiwicha y maca, es decir reconocen el producto.
Pedidos Limitados
Disponibilidad del producto
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Nutrichoco
8.4. Promocin:
Anuncios en TV 36%
Correo Electronico Radio Facebook
49%
7%
8%
De acuerdo al grfico podemos afirmar que la manera ms fcil
de llegar al pblico es a travs de la televisin seguida del
Facebook, e-mail y por ltimo la radio.
Marketing directo.
Venta personal.
Promocin de ventas.
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9. SEGMENTACION:
9.1. Variables de Segmentacin que componen el mercado
Segmentacin psicogrfica
Segn Clase social: Podemos decir que en las distintas clases
sociales el consumo de chocolates, vara de acuerdo al nivel socioeconmico.
Segmentacin demogrfica: Aqu tenemos distintos tipos de
patrones para las distintas etapas de vida.
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Nutrichoco
Edad
30%
10%
6%
Edad
5-10
11 -- 15
16 - 20
21 a mas
54%
10. POSICIONAMIENTO
10.1. Ventaja competitiva y estrategia de implementacin:
Ventaja competitiva:
Calidad del producto: Usando ingredientes frescos y de
calidad.
Precios: Razonables y competitivos.
Presentacin e Imagen: Impecables en estilo y diseos
distintivos.
Servicio: Personalizado y promociones para el cliente frecuente.
Canal de distribucin: Por contacto directo, ventas por internet
(Facebook, e-mail), Televentas.
Estrategia de implementacin
La estrategia de Nutrichoco a partir de los datos obtenidos de
las encuestas es la siguiente: