POLITECNICO GRANCOLOMBIANO.

ASIGNATURA
Fundamentos de publicidad, Grupo 002
PROYECTO GRUPAL

Algo de historia I entrega

Presenta
Daniel Jess Monterrosa Mesa
Rodrigo Gracia Carrasco
Nstor Aruba Sarmiento
Nelson Enrique Muoz Becerra
Sergio Alejandro Agredo Arias

DOCENTE
Jorge Enrique Cepeda Herrera
Noviembre 2015

Tabla de Contenido.

ndice

Pg.

Introduccin......3.
Etapa de la historia..4.
Determinacin del tipo de cliente que es Gef...5.
Identificacin de Factores Externos....6.
Identificacin factores internos....9.

Introduccin.
La publicidad es un medio que se utiliza desde hace mucho tiempo, data desde el
ao 3000 a.c aproximadamente, sus inicios no fueron precisamente como la
publicidad que conocemos hoy en da, inicio con carteles donde se ofrecan
recompensas o se solicitaba informacin, hoy es una una forma tcnica en donde
su objetivo es dar a conocer a un pblico la existencia de productos o servicios a
travs de los distintos tipos de comunicacin como lo son los peridicos, la
televisin, radio, internet o de manera ms directa como lo son los correos.
La publicidad y la comunicacin se ha convertido en un medio indispensable para
nuestra sociedad ya que con ella es que se vende un producto o servicio, la
publicidad hace que una persona se interese en un producto o servicio, acta
como un emisor y el consumidor automticamente se convierte en receptor que
es el que resulta comprando el producto o servicio.

ETAPA DE LA HISTORIA.
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ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE

La publicidad moderna.
Johannes Gutenberg
Etapa en la que aumenta
las ofertas y donde los
cliente tiene
muchas
opciones de elegir ya que
aumenta
la
competencia ,hay
una
evolucin
econmica
todo este proceso ayuda
a aumentar la publicidad
ya que la competencia es
mucha y al aumentar la
oferta obliga a requerir a
ella, la comunicacin se
hace muy importante y
aun cuando ms cuando
la
competencia
la
requiere, ya que al
aumentar la oferta es
requerida la publicidad de
manera ms clara y
eficaz para atraer a los
clientes y aumentar las
ventas de productos o
servicios esto hace que
sea requerida el aumento
de la tecnologa y el
profesionalismo
para
poder llevar un mensaje
de manera ms fcil al
publico

APORTE
Aporte a la publicidad
actual: El aporte
ms
importante
de
la
publicidad moderna fue
sin duda la imprenta la
cual se utilizaba para
imprimir peridicos los
cuales llevaban muchos
anuncios publicitarios, y
aunque este no era su
fin, diversas empresas, e
incluso el gobierno vieron
este una forma
de
comunicacin
una
oportunidad para enviar
un mensaje, un mensaje
que con el tiempo se fue
convirtiendo en lo que
hoy conocemos como
publicidad
,
estos
llegaban a las manos de
los lectores haciendo as
de esta manera muy fcil
llevar un mensaje a ellos,
en la actualidad suplen
en parte las necesidades
del
mercado
de
publicidad hoy en da de
manera rpida y eficaz.

DETERMINACIN DEL TIPO DE CLIENTE QUE ES GEF.

CLASIFICACION
Por mercado global.
Nacional e internacional.

Por actividad.
Productora,
distribuidora
comercializadora.

Por sector.
Manufacturero y comercial.

OBSERVACIONES
DE
LA
CLASIFICACION
Gef es una empresa antioquea que
pertenece al Clster Textil, Confeccin,
Diseo y Moda de Medelln, donde
Inexmoda la considera como: Una
empresa colombiana que posee una
completa cadena de abastecimiento del
sector textil. Tiene mercado nacional e
internacional.
Gef Es una empresa con 22 aos de
y experiencia en la produccin y
comercializacin de ropa interior,
casual femenina y masculina en el
mercado.
Una empresa colombiana que posee
una
completa
cadena
de
abastecimiento
del
sector
textil,
manufactura de calidad y mano de obra
calificada en materia de diseo.

FACTORES EXTERNOS.
ECONOMIA

DESARROLLO
TECNOLOGICO

Es una empresa manufacturera que confecciona ropa

de distintos tipos para nios jvenes y adultos, produce
40.000 docenas al mes. Cuenta con 8 plantas de
manufactura y 5 centros de distribucin, para garantizar
flexibilidad, competitividad, y eficiencia
INCORPORACIN DE LAS TIC.
La incorporacin de las tics son un medio por el cual
buscamos que GEF se convierta en una empresa
innovadora, lo cual le permita darse a conocer a sus
diferentes pblicos, adems como una herramienta que
facilite la comunicacin interna y externa de la
organizacin. GEF busca implementar estas estrategias
como un apoyo para el desarrollo organizacional,
implementar el reconocimiento de su imagen, fomentar
la identidad y la interaccin con su pblico. Para lo
anterior, GEF dirige sus estrategias en el desarrollo de
las tics enfocadas en sus diferentes reas como apoyo a
sus actividades manejando unas lneas:
-Primero se implementara la wiki a nivel interno de la
organizacin donde los empleados puedan crear,
modificar o borrar un mismo texto, el cual agilizara el
desarrollo de actividades : se les har una capacitacin a
todos los empleados y directivas de la organizacin
donde se les enseara el manejo de la herramienta y se
puedan resolver las respectivas dudas que surjan del
manejo de la wiki.
-Como segunda opcin se implementara un sistema de
gestin de clientes informatizado (tambin conocido por
sus siglas en ingls como CRM) nos permite conocer
mejor a nuestros clientes, analizando sus hbitos y su
historial de compras. As podemos planificar mejor
nuestras acciones de venta y tambin gestionar de forma
eficaz de las diferentes reas de negocio de la empresa.
-El blog como plataforma tecnolgica, creara
reconocimiento de imagen e interaccin con los clientes.
La direccin estar disponible en las tarjetas que se le
den a los empleados a dems estar ubicado en un link
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DEMOGRAFIA

ECOLOGIA

en la pgina de GEF, de esta manera facilitar el acceso

de nuestros pblico. Por otra parte en las capacitaciones
que se le dictan a nuestros empleados se les ensear a
entrar y manejar estas herramientas.
-Como red social se integrar el twitter por medio del
cual los clientes puedan comunicarse con los empleados
y el rea administrativa, para resolver dudas y aceptar
sugerencias.
-Se recolectar una base de datos en los almacenes de
todos los compradores que estn interesados en
acceder a nuestras redes y de esta manera se
agregaran; adicionalmente estar abierto a todas
aquellas personas interesadas en la red para que tengan
informacin de primera mano y estn al da en todos los
acontecimientos de la organizacin.
-La ultima red que se conformara ser el Facebook se le
enviara la invitacin a los clientes que tengamos en las
bases de datos para que ellos puedas opinar, conocer y
participar de las nuevas campaas y actividades que
desarrolle GEF.
La empresa GEF est ubicada en un lugar estratgico
donde le es fcil el transporte de sus mercancas a sus
lugares de ventas, as como la ubicacin de sus plantas
manufactureras y centros de distribucin.
Como parte de su responsabilidad corporativa la
empresa pertenece a un acuerdo de produccin limpia,
firmado entre entidades privadas, organizaciones
gubernamentales y sectores productivos que manejan
las polticas para el desarrollo sostenible del pas.
Cuenta con un plan de gestin que cumple la legislacin
ambiental aplicable a nuestras plantas. De igual manera,
tenemos la Certificacin ISO 14001 en Gestin
Ambiental.
La Empresa ha implementado prcticas que buscan
minimizar el impacto que la ejecucin de nuestros
procesos y sus desechos pudieren ocasionar al medio
ambiente. Por esta razn disponemos de una planta de
tratamiento de aguas para el aprovechamiento interno
en el proceso de tintorera. Enviamos las aguas
procesadas a nuestras plantas de tratamiento San
7

Fernando.
CULTURA

REGULACIONES

POLITICAS

*Es importante anotar que si bien en trminos generales

la normatividad pretende estimular la entrada de
inversin extranjera, existen otros factores como la
corrupcin y la violencia en general que pueden influir
negativamente en las decisiones de los inversionistas
extranjeros.
*En materia tributaria, Colombia se caracteriza por
presentar tasas impositivas elevadas en comparacin
con otros pases de similar grado de desarrollo y un alto
grado de inestabilidad de las normas tributarias
*Una de las mayores pasiones de las mujeres y muchos
hombres es comprar ropa. Hay varias alternativas para
este ramo. Puede empezar por venta por catlogo o
instalar su propio local, segn estudios la venta de ropa
es el 9 negocio ms rentable a nivel local.
*Todos los empleados deben estar afiliados a una EPS,
tener primas y bonificaciones.
*Colombia facilit la apertura de empresas, permitiendo
el envo de documentos por va electrnica y eliminando
la necesidad de tener firmas notariadas.
*Todas las empresas a nivel ambiental deben tener un
departamento de gestin ambiental dentro de su
organizacin para velar por el cumplimiento de la
normatividad ambiental de la Repblica.
*La Constitucin Poltica de Colombia plantea como
derechos fundamentales el empleo y la educacin, los
cuales son garanta para generar condiciones de vida
dignas y facilitar el desarrollo econmico y social del
pas.
-Poltica de Tratamiento de Datos Personales.
- La Poltica global sobre privacidad en Internet
-Seguridad de informacin personal
- Tiene el compromiso de proteger la totalidad de la
informacin que almacena en sus bases de datos
mediante protocolos, herramientas y mecanismos
razonablemente aceptados en la industria
- Derecho de acceso y correccin
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FACTORES INTERNOS.
Plan de marketing

Se basa en la ampliacin de su
portafolio, con lanzamientos en medios
de comunicacin de alto impacto hacia
su mercado de impacto. Tambin
poseen una financiacin mediante una
tarjeta propia, manejan descuentos
para activar las ventas y metas
mensuales.
Es
una
Compaa
socialmente
responsable que orienta sus procesos
productivos y actividades estratgicas
hacia un equilibrio entre lo social,
ambiental y econmico. Por esto
garantizamos el cumplimiento de todos
los requisitos de ley que apuntan al
bienestar de nuestros trabajadores.

Cultura corporativa

Nuestra Compaa est comprometida

con los principios ticos de W.R.A.P
(World Wide Responsible Apparel
Production). Desde la alta direccin se
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Etapa del Producto

demuestra el compromiso. De igual

manera, contamos con un comit de
convivencia laboral que vela para que
no se presenten conductas de acoso, ni
discriminacin en la Compaa.
Etapa de Introduccin al mercado:
Hacia el ao1947 ingresa al mercado
ofreciendo guantes y medias para
Mujer.
Etapa de Crecimiento:
Desde 1954 hasta 1998manejo
Prendas Clsicas como calcetera,
camisillas y pantaloncillos de algodn y
Camisetas tipo Polo para hombre.
Etapa de Madurez:
En el ao de 1999 se comienza a
trabajar con la lnea femenina
generando un gran impacto en junto
con la fabricacin de pijamas y
bxeres.

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