Sunteți pe pagina 1din 4

Agenia de publicitate

1.1. Definiia ageniei de publicitate, categoriile i organizare


Agenia de publicitate este unitatea organizaional de baz din sectorul economic
publicitar. Este o firm prestatoare de servicii, cu capital privat, care i desfoar activitatea
n sectoarele B-to-B (Business-to-Business). Ageniile de publicitate pun la dispoziia
clientului servicii ce pornesc de la dezvoltarea strategiei comunicaionale i gsirea ideii
creative, pn la execuia propriu-zis a unor produse publicitare.
Agenia de publicitate persoana juridic ce poate fi:
societate cu rspundere limitat (S.R.L.)
societate pe aciuni (S.A.) etc.
n funcie de tipul de servicii prestate, distingem:
Agenii full-service

Pun la dispoziie ntreaga gam de servicii publicitare (cercetare, stabilirea


conceptului publicitar, producia materialelor, planificarea media, evaluare)

Poate realiza publicitate BTL i/sau campanii de relaii publice

Agenii de creaie
Pun accentul pe partea artistic

Agenii media
Pun accentul pe alegerea suportului media
Dezvoltarea planului media, calendarul media, achiziionarea timpului i
spaiului publicitar
Pot obine discounturi prin achiziia specializat i cantitativ semnificativ a unor
spaii i timpi mediatici;
Consiliere adecvat n domeniul media

Agenii specializate pe un anumit suport media


Agenii interactive utilizeaz internetul i, cu precdere, multimedia.
Specializate pe noile media
Agenii interne (in-house)

Departamentele de publicitate din cadrul companiei;


Cunosc foarte bine produsele din interior ce trebuie promovate
Avantaj: economisirea unor comisioane
Dezavantaj: implicarea subiectiv

Grupuri de agenii
Externalizarea unor servicii pentru a amaeliora performana;
ntr-un grup ageniile sunt specializate pe anumite etape ale procesului publicitar,
iar un client poate fi recomandat uneia sau alteia dintre ageniile membre.
Departamentele ageniei de publicitate full-service:
Departament de strategie
Depatamentul de relaii cu clienii
Marketing i research
Departament de creatie
Departament BTL
Departament media
Departament outdoor
Departament traffic
i) Departament de producie
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)

Departamentul de PR este prezent ntr-o agenie full-service, fcnd astfel posibil


promovarea att prin intermediul publicitii ct i prin intermediul relaiilor publice.
Client service este departamentul resposabil de relaia cu clienii i pentru administrarea
fiecrui cont ( adic a fiecrui serviciu pentru fiecare client). Urmrete i dezvoltarea
afacerii pentru a obine noi clienii.
1.2. Departamentul de strategie
Dezvoltarea unei strategii proprii (a agentiei) de pozitionare pe piata
Definirea misiunii si viziunii
Cu ce se ocupa agentia (crearea de campanii de publicitate si PR)
Cine sunt clientii
Cum arata agentia acum si cum va arata in viitor
Principalele obiective ale ageniei sunt:
Obinerea de profit;
Atragerea a ct mai muli clieni;
Crearea unor campanii de succes.
1.3. Departamentul de creaie
Este responsabil cu cel mai de pre bun produsul creativ

Directorul de creaie:
Responsabil cu tot ce se ntmpl n departamentul sau
Are roluri multiple (execuie creativ, promovare, psiholog, designer,
strateg, om de afaceri etc.)
Copywriter :
- scrie texte pentru clienii, pot crea nume de firme, produse sau slogane, headline-uri,
texte pentru spot-uri radio, video, pentru pagini web, reclame etc.
- Caliti necesare comunicativ, deschis, flexibil, creativ, cu imaginatie, inovator,
intuitiv, capacitatea de a lucra n condiii de stres etc.

Art director :
- aranjeaz n pagin textele i fotografiile dintr-o revist sau dintr-un ziar, iar
mpreun cu un editor alege fotografiile sau graficele ce nsoesc textul. Este
subordonat unui editor;
- responsabil cu realizarea conceptului, a designului pentru ad-uri, a spoturilor, a tot ce
implica imagine
1.4. Departamentul BTL
BTL (below the line) strategii de comunicare direct i prin serviciile de publicitate
neconvenionale
Managerul BTL- coordoneaz activitatea n acest domeniu
Utilizeaz:
a) Sponsorizarea- finanarea de ctre client a unor activiti culturale, sportive,
ecnomice, tiinifice, a unor programe radio sau de televiziune.
b) Marketingul direct scop: creterea interesului pentru produs. Prin: trimiteri
potale, abordarea clientului prin telefon, oganizarea de concursuri, de aciuni
caritabile, baluri, trguri, oferte speciale sau orice alte aciuni din acest
domeniu;
c) Promovarea vanzarilor activiti limitate n timp i spaiu, desfurate la
locul de vnzare. Stimularea cumprtorului prin promoii, concursuri, cupoate
pentru reduceri, premii etc. Se desfoar la nivel locel, cresc vnzrile pe
termen scurt.
d) Product placement plasare voit de produ ntr-un film sau o emisiune TV.
Calitati dinamism, creativitate, flexibilitate, gandire analitica, capacitate de planificare.
Implic termene limite.
1.5 Departamentul media
Media broker sau media buyer - Achizitioneaza spatiu si timp mediatic. Spaiu la
ziare, reviste, postere i internet; iar timp posturi radio, televiziune i la reclamele
de la nceputul filmelor pe marile ecrane.
Calitati: cunostinte de statistica, de media si business, abilitati de negociere,
capacitate de organizare, calitati comunicationale, lucrul in echipa etc.
Media planner
Lucreaza la brieful media
Scopul: atingerea targetului vizat
Combin gndirea creativ cu analiza factual, dezvoltnd astfel stragetii
optime.
Responsabiliti: realizarea planului media, planificarea costurilor, recomandarea
celui mai eficient mix media, mentinerea contactului permanent cu clientul si cu
departamentul de creatie, identificarea targetului, realizarea de rapoarte etc.

1.6. Departamentul outdoor


o Publicitatea outdoor
una dintre cele mai rspandite forme de publicitate
reprezentat de bannere, citilight-uri, mesh-uri, roof top-uri, transit ad etc.)
o In agentiile mici, departamentul outdoor face parte din cel media
o Specialisti: arhitecti, ingineri constructori
1.7. Departamentul de producie
Se ocup cu realizarea de machete de presa, de spoturi video, de bannere etc.
Putine agentii au un astfel de departament
Se prefera externalizarea serviciilor (tipografii, agentii de moddeling, fotografi
profesionisti, regizori, case de film etc.)