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Conceptos
Dimensiones
Matriz de posicionamiento:
Herramientas para el anlisis
Listar todos los productos
competitivo:
existentes
Listar todos los segmentos
Una herramienta de anlisis
actuales y potenciales
competitivo permite visualizar un
Jerarquizar tanto los
gran conjunto de informacin en
productos como los
forma grfica ayudndonos a
segmentos en orden de
responder.
atractividad
Dinmica de la matriz de
Construccin de la matriz de
posicionamientos:
posicionamiento
Posicionamiento de la
La matriz de posicionamiento es una
empresa
herramienta dinmica. Desde el
Anlisis:
punto de vista de la propia empresa,
Visualizacin de reas de
podemos delinear diferentes
oportunidad
opciones de desarrollo estratgico.
Estrategias propias y de los
Esto se logra mediante el anlisis de
competidores
las intersecciones de la matriz para
Modelos competitivos
identificar reas de oportunidad y
Dinmica de la matriz de
evaluando si stas tienen vnculos
posicionamientos:
entre s. Adicionalmente, se debe
evaluar si las competencias
Preguntas/items