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consolidao da
Revista da Editora
do Brasil S/A EBSA
(1946 1960):
peridico educacional
pioneiro no gnero
RESUMO
O artigo apresentar o surgimento e a consolidao da Revista
da Editora do Brasil S/A (EBSA), peridico criado pela Editora do
Brasil, a fim de demarcar a ideia de relacionamento direto entre
a empresa e os profissionais do ensino mdio. Verificou-se que,
da parte dos editores, o sucesso do peridico foi resultado da
descoberta de um veio de mercado inovador: prestar servio
direto aos professores. Um exemplo disso era o encaminhamento
de seus processos de certificao e atribuio de aulas junto aos
rgos federais. Este artigo um recorte de uma pesquisa de doutorado e para ele foram usadas as seguintes fontes: o contedo
da Revista EBSA; os documentos sobre a editora, encontrados na
Junta Comercial de So Paulo e as atas de reunies dos editores
que, por sua vez, foram localizados no Dirio Oficial de So Paulo.
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1 Introduo
A Editora do Brasil S/A foi fundada em 1943 quando trs
autores de livros didticos e mais um dos funcionrios da Companhia Editora Nacional pediram demisso, deixando [...] a
empresa para estabelecer a sua prpria editora. (HALLEWELL,
1985, p. 289). Eram eles: Carlos Costa, Carlos Pasquale, Alfredo
Gomes e Manoel Netto.
No dia 5 de agosto de 1943, foi registrada no 11. Tabelionato de So Paulo a constituio da sociedade annima sob a
denominao de Editora do Brasil S/A, com o objetivo de [...]
edio e divulgao de obras didticas e as de carter cvico de
real valor. (JUNTA..., 1943a, p.10). A icha de breve relato
aponta que a editora foi aberta em 1943. Nesse documento,
est a indicao de que a empresa cuidava da [...] edio e comrcio de livros; indstria e comrcio de papis e artes gricas.
(JUNTA..., 1943b).
Para promover o nome da Editora e ix-la no mercado de
livros, de pronto, os seus diretores se organizaram em torno de trs
ideias: montar um catlogo de livros didticos; promov-lo por
meio de tcnicas variadas; lanar uma revista da prpria editora.
O objetivo deste artigo o de apresentar a Revista da Editora do Brasil S/A, fazendo uma descrio das suas caractersticas
editoriais, seus objetivos principais, apresentando um cenrio
geral das suas principais qualiicaes. Por im, apresentaremos
algumas hipteses que buscam explicar a alcunha de pioneira
no mercado editorial. Para tanto, ser feita uma descrio sobre
as designaes da Revista e, mais adiante, sero analisadas as
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Captulo 3, pargrafo 1.
Informaes disponveis em
<http://www.editoradobrasil.
com.br>. Acesso em: 6 ago. 2006.
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anunciava as informaes retiradas de diversas agncias de divulgao de notcias ou de registro de documentos. Entre elas,
podemos citar as produes seriadas (jornais dirios, semanrios)
e os documentos produzidos em rgos do governo (por exemplo, o Ministrio da Educao, Conselho Federal de Educao,
Diretorias de Ensino etc.). Esses documentos eram apresentados
em sees diferenciadas.
Eram as sees de EBSA: Legislao (decretos, leis, portarias,
circulares, despachos, jurisprudncia, nomeaes, providncias,
pareceres e resolues do Conselho Nacional de Educao, do
Ministrio da Educao, da Cmara dos Deputados, os atos
governamentais, sejam eles municipais, estaduais, federais etc.);
Smulas (pequenas notas sobre acontecimentos relacionados
Durante os anos 1950, foi publicada na revista a seo Correspondncia (cartas de leitores,
telegramas de agradecimento,
notiicaes variadas etc.). Tambm havia a seo Colaborao
(artigos por professores, diretores,
inspetores ou professores universitrios) e Subsdios para a
Histria da Educao Brasileira
(com documentos transcritos,
normalmente produzidos por
alguma personalidade clebre da
Histria do Brasil). Ao longo dos
anos 1960 e 1970, essas sees
passaram a ser publicadas eventualmente.
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registro parecia demarcar tal estratgia de contato com o pblico leitor como novidade. Parecia um ato pouco explorado no
mercado editorial.
Veriicou-se que parte do sucesso da editora aconteceu por
conta da descoberta de um veio de mercado eiciente e, considerado pelos editores da revista, inovador e pioneiro. Tratava-se
de um servio de atendimento ao professor do ensino mdio
naquilo que, segundo os editores de EBSA, seriam os seus reais
interesses.
A forma encontrada pelos responsveis pela revista para
chegar com boa impresso junto aos professores e funcionrios
das escolas eram duas: fazendo o que os editores consideravam
servios de utilidade pblica e cobrir o trabalho dos professores
com elogios de toda ordem. Os editores noticiavam os feitos
docentes, oferecendo congratulaes por prmios conquistados,
trabalhos produzidos; escrevia obiturios emotivos, oferecendo,
da parte da editora, passeios e excurses educativas e de lazer.
EBSA nasceu de uma proto revista usada para a divulgao do nome da editora. Esse volume de divulgao lanado pela
editora, o primeiro, com 136 pginas e vinte mil exemplares, tinha
por interesse informar aos professores sobre o funcionamento da
Lei orgnica do ensino secundrio - Decreto-Lei n. 4.244, de 9
de abril de 1942 (EDITORA..., 1957, p. 1-2). De acordo com
os editores, esse volume levou o nome da editora aos [...] mais
longnquos estabelecimentos de ensino [...] o que, de fato, foi
constatado por conta da circulao das cartas apresentadas na
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publicao e divulgao.
O DE tambm passou a trabalhar com o encaminhamento dos processos e pela [...] representao dos interesses dos
professores e dos estabelecimentos de ensino perante os rgos
federais [...] (EBSA, 1957, p. 3). Esse departamento serviu
como intermedirio entre os professores e os rgos pblicos no
momento de execuo de algum ato de interesse do professor.
Um exemplo disso eram os processos de trabalho dos mestres do
ensino secundrio. Os editores de EBSA estavam se referindo ao
provimento das ctedras, sobre a qual incidia a obrigatoriedade
de concurso para ttulo e provas, assegurando aos professores
aprovados a vitaliciedade e a liberdade de atuao no posto
(EBSA, 1947, p. 2). Dessa forma, a editora cumpria a funo
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de estabelecer uma relao mais direta com as autoridades educacionais constitudas. Para deixar o seu pblico leitor informado
sobre as alternncias das prescries, os responsveis por EBSA
colhiam as informaes no Dirio Oicial. Mantinham tambm
comunicao direta com os responsveis pelos rgos de normatizao educacional8. De acordo com os seus idealizadores,
naquela poca, afora o Dirio Oicial, inexistiam publicaes
de leis e regulamentos do ensino (EDITORA..., 1957, p. 2).
A Revista EBSA se apresentou ao pblico em 1947 como Documentrio de Ensino: Um rgo de informao de interesse
para o Ensino Mdio e, pelo seu anncio, peridico responsvel
por condensar informao de real interesse para os educadores
(EDITORA..., 1947, p. 1)9. Segundo os editores, esse tipo de
prestao de servios para os professores e burocratas foi um
espao sem explorao at aquele perodo e, de forma diretiva,
o servio educacional passou a ser o carro chefe da publicidade
da editora.
Por este motivo seus diretores passaram a consider-la
pioneira e indita. De acordo com os fundadores da editora, a
revista foi constituda como o [...] repositrio de todas aquelas
informaes, no verdadeiro documentrio, como realmente
denominada. (EDITORA..., 1952, p. 270)10.
Parte do sucesso da revista foi amparada pelas correspondncias dos professores para a editora. Da parte dos professores,
ter o conhecimento das mudanas das leis, ter o respaldo para
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Veriicou-se, por exemplo, que a revista Atualidades Pedaggicas tinha um rgo muito parecido com o DE. Tratava-se do
Servio de Assistncia ao Professor (SEAP). De acordo com Silva
(2001, p. 14) esse departamento fazia o encaminhamento de [...]
requerimentos para a prestao de exames de suicincia, para a
obteno de registros e para a veriicao prvia de estabelecimentos de ensino. (SILVA, 2001, p. 14). Foi possvel constatar,
no entanto, que nenhum desses servios possuiu a regularidade
da forma como era mantida por EBSA.
No entanto, ao contrrio de EBSA, os editores dos outros
peridicos mantinham a preocupao de estabelecer s suas
respectivas publicaes um padro mais associado divulgao
de teorias pedaggicas. O interesse era repassar uma formao
terica aos leitores e, tambm, lanar a ateno desses proissionais
para produtos editoriais e diversos bens de consumo voltados
escola, fossem eles pedaggicos ou no. Embora houvesse nos
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4 Consideraes finais
Para os editores de EBSA era mais interessante guiar o
professor para que ele mesmo encontrasse as formas de manterse formado. Por isso publicava informaes sobre congressos,
lanamentos de livros, atividades empreendidas pelos rgos
do governo, principalmente em nvel federal e, tambm, dando
destaque aos servios prestados e acontecimentos marcantes sejam eles feitos por instituies ou pessoas ligadas Educao. A
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El establecimiento y la consolidacin de
la Revista da Editora do Brasil S / A - EBSA
(1946 - 1960): peridico educativo pionero
en el gnero.
Em Questo, Porto Alegre, v. 18, n. 1, p. 63 - 76, jan./jun. 2012
RSUMEN
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Referncias
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