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Mdulo 10
previsiones de ventas para conservar su valor e integridad. Tras cada temporada de ventas,
es necesario examinar y ajustar las previsiones.
LA IMPORTANCIA ESTRATGICA DE LOS PRONSTICOS
Las buenas previsiones son de gran importancia en todos los aspectos de un negocio: La
previsin es la nica estimacin de la demanda hasta que se conozca la demanda real. Veamos
el impacto de esta previsin en tres actividades: (1) recursos humanos, (2) capacidad y (3)
gestin de la cadena de suministro.
Recursos humanos
La contratacin, formacin y despido de los trabajadores dependen de la demanda esperada. Si
el departamento de recursos humanos debe contratar a nuevos trabajadores sin previo aviso, la
cantidad de formacin disminuye, y la calidad de la plantilla sufre. Este es el caso de las
temporadas, como la navidad, en la que se suele contratar mayor personal.
Capacidad
Cuando la capacidad es insuficiente, el dficit resultante puede traducirse en incumplimientos
en las entregas, prdida de clientes y prdida de cuota de mercado. Esto es exactamente lo que
ocurri con Nabisco cuando subestim la enorme demanda de sus nuevas galletas bajas en grasa
Snackwell Devils Food Cookies. Ni siquiera con las lneas de produccin trabajando horas extras
pudo Nabisco satisfacer la demanda, y perdi clientes.
Gestin de la cadena de suministro
Las buenas relaciones con los suministradores y las ventajas consiguientes de precio para
materiales y componentes dependen de la exactitud en las previsiones. En un mercado global,
en el que los componentes para ciertos productos se fabrican en docenas de pases, es crtica la
coordinacin que est dirigida por las previsiones.
Programar el transporte a los centros de produccin para el ensamblaje final al menor coste
posible significa que no haya sorpresas de ltima hora que puedan daar los ya bajos mrgenes
de beneficios.
ENFOQUES DE LOS PRONSTICOS
Existen dos enfoques generales de las previsiones, de la misma forma que existen dos formas
de abordar todas las decisiones. Uno es el anlisis cuantitativo y otro el anlisis cualitativo. Las
previsiones cuantitativas emplean diferentes modelos matemticos que utilizan datos
histricos y/o variables causales para prever la demanda. Las previsiones cualitativas, o
subjetivas, incorporan factores tales como la intuicin de la persona que toma las decisiones,
sus emociones, experiencias personales y sistemas de valores para realizar la previsin.
Los mtodos cualitativos
Jurado de opinin ejecutiva. Una tcnica de previsin que recoge la opinin de un pequeo
grupo de directivos de alto nivel a partir de la que se alcanza una estimacin conjunta de la
demanda.
Mtodo Delphi. Una tcnica de previsin que utiliza un proceso de grupo que permite a los
expertos realizar previsiones.
Propuesta del personal de ventas. Una tcnica de previsin que se basa en la estimacin de
las ventas esperadas por los vendedores.
Estudio de mercado. Un mtodo de previsin que requiere informacin de los clientes o
clientes potenciales con respecto a los planes de compra futuros.
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Xm
El alisado exponencial
Una tcnica de previsin de media mvil ponderada en la que los datos se ponderan mediante
una funcin exponencial. La frmula base del alisado exponencial se puede representar como
sigue:
Pronstico = (ltimo valor) + (1 - )(ltimo pronstico)
P = (Yt) + (1 - )(Yt+1)
En este caso, la constante de alisado () es el factor de ponderacin que se utiliza en un
pronstico de alisado exponencial; es un nmero entre 0 y 1. Se recomienda usar un valor entre
0.05 y 0.50.
Proyecciones de tendencia
Es un modelo matemtico que utiliza una lnea recta para describir las relaciones funcionales
entre las variables dependientes e independientes. En este caso, la variable independiente es
una serie de tiempo que suele enumerarse de manera continua, empezando por el nmero 1 y
ajusta una recta a los datos pasados casi siempre en relacin con el valor de los datos. La tcnica
de ajuste ms comn es la de los mnimos cuadrados.
Las frmulas para este modelo son:
y a b( x )
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Para determinar esta recta podemos usar las herramientas de Microsoft Excel para el clculo de
b y a, mediante las siguientes funciones:
Para b, tenemos la funcin: =PENDIENTE (conocido_y; conocido_x)
Para a, tenemos la funcin: =INTERSECCION.EJE (conocido_y; conocido_x)
En cambio, si deseamos obtener un resultado directo, bastara con aplicar la siguiente funcin:
=PRONOSTICO (x, conocido_y, conocido_x)
Para mayor informacin sobre estas funciones, lo invitamos a revisar los siguientes enlaces de
Microsoft:
http://office.microsoft.com/es-es/excel-help/pronostico-funcion-pronosticoHP010342532.aspx
http://office.microsoft.com/es-es/excel-help/funcion-pendiente-HP010062538.aspx
http://office.microsoft.com/es-es/excel-help/funcion-interseccion-eje-HP010062512.aspx
La regresin lineal
Para llevar a cabo un anlisis de regresin lineal puede utilizarse el mismo modelo matemtico
empleando en el mtodo de los mnimos cuadrados de proyeccin de tendencia. La variable
dependiente que se quiere prever continuar siendo y = ax + b. Pero ahora la variable
independiente, x, no tiene por qu seguir siendo una serie de tiempo.
Coeficiente de correlacin para las rectas de regresin
La ecuacin de regresin es una forma de expresar la naturaleza de la relacin entre dos
variables. Las rectas de regresin no son relaciones causa-efecto. Simplemente, describen la
relacin entre las variables. La ecuacin de regresin muestra cmo est relacionada una
variable con los valores y cambios de otra variable. En suma, El coeficiente de correlacin es una
medida de la intensidad de la relacin entre dos variables. Grficamente podemos expresarlo
de la siguiente manera:
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n xy x y
n x 2 x 2 n y 2 x 2
La segunda forma es hacindolo con las funciones de Excel, pero empleando el coeficiente R2:
=COEFICIENTE.R2(conocido_y;conocido_x)
O la funcin de correlacin:
=COEF.DE.CORREL(matriz1,matriz2)
Para decir que la relacin entre las dos variables (independiente y dependiente) es buena y que
el pronstico puede ser bastante acertado, el valor de R no debe ser inferior al 80%, es decir a:
0.8
Para mayor informacin sobre el uso de estas funciones, visite el siguiente link:
http://office.microsoft.com/es-es/excel-help/funcion-coeficiente-r2-HP010062536.aspx
http://office.microsoft.com/es-es/excel-help/coef-de-correl-HP005209023.aspx
Referencias:
Heyzer, J. y otros (2007): Direccin de la produccin y operaciones, Pearson Educacin,
Madrid.
Chase, Richard y Otros (2009): Administracin de Operaciones; Mc Graw Hill, Mxico.
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