Cdigo de Etica de la Publicidad

1. CODIGO DE ETICA DE LA PUBLICIDAD

2. LA ETICA. tica (del griego ethika, de ethos, comportamiento, costumbre), principios o
pautas de la conducta humana. La tica, como una rama de la filosofa, est considerada
como una ciencia normativa, porque se ocupa de las normas de la conducta humana.
3. CODIGO DE ETICA. Un cdigo es la combinacin de signos que tiene un determinado
valor dentro de un sistema establecido. Por lo tanto un cdigo de tica fija normas que regula
los comportamientos de las personas dentro de una empresa u organizacin. Aunque la tica
no impone castigos legales, el cdigo de tica supone una normativa de cumplimiento
obligatorio.
4. La Publicidad y la tica. La tica y la Publicidad estn indisolublemente unidas La
Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para no confundir al pblico),
aquella que es responsable (que puede demostrar lo que afirma), la que es hecha con buen
gusto y decencia, la que no engaa ha demostrado ser la ms eficiente. Las empresas
exitosas son aquellas que hacen una buena publicidad, la que tiene una doble ventaja: por
un lado, aumenta el prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.
5. Problemas entre la tica y La Publicidad. Segn algunos publicistas La tica no es
aplicable a la Publicidad, pues lo bueno o lo malo dependen de quien juzga, de la conciencia
de cada publicista y esta es inviolable . La tica tiene un carcter limitativo o represivo que
coarta la actividad profesional . La tica es una actividad privada, que afecta la vida personal
del individuo, pero no la pblica o profesional; no es ms que un ideal romntico.
6. Aspectos ticos de la Publicidad. LA EXAGERACIN Y/O MENTIRA: El problema con
la verdad en el campo publicitario se da generalmente de forma muy sutil. No es que la
Publicidad seale lo que es abiertamente falso, sino que puede distorsionar la verdad
sobreaadiendo valores ilusorios o silenciando datos o hechos pertinentes. Por ejemplo, una
pieza publicitaria de cigarrillos o whisky
7. Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el buen gusto,
desafortunadamente como vara su concepto es difcil determinar parmetros generales del
buen gusto dentro de la publicidad. La Publicidad y los gustos:
8. Estereotipos en la Publicidad. Discriminacin cuidadosa y actualizada .
9. Publicidad dirigida a los nios. No se debe abusar de la ingenuidad, inmadurez,
inexperiencia ni sentido de lealtad de los nios bien sea de manera implcita ni explicita.
10. Publicidad para Productos no convencionales . Hay que dirigirse al consumidor
respetando su dignidad y las normativas del Estado.
11. Esta Asociacin es una agrupacin empresarial de Agencias de Publicidad; es de carcter
civil, sin fines de lucro y queda constituida bajo el nombre de Federacin Venezolana de
Agencias de Publicidad, pudiendo ser identificada bajo la denominacin de FEVAP. Beneficios
que ofrece FEVAP Pertenecer a la nica Federacin Venezolana que por ms de 40 aos que
promueve y defiende la actividad publicitaria. Disponer de los Estatutos y el Cdigo de tica
como soporte a la actividad publicitaria.
12. Articulo 1: El presente Cdigo de tica tiene como objeto establecer las normas
generales de tica que deben cumplir los anunciantes, las agencias de publicidad y los
medios de comunicacin social en toda orientacin, creacin, produccin y difusin de
mensajes publicitarios destinados a informar al consumidor sobre la existencia de productos y
sus beneficios; as como a toda pieza publicitaria que se derive de este proceso,

indistintamente del medio de comunicacin que se utilice para su difusin. Cdigo De tica
Del Publicista Venezolano
13. ARTICULO 3: El presente Cdigo de Etica es de obligatorio cumplimiento por parte de
los anunciantes y agencias de publicidad desde el momento mismo de su aprobacin por la
Asamblea de la Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Asamblea de la Federacin
Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP).
ARTICULO 9: la publicidad no deber: a) Atentar contra el principio de la libre empresa y el
libre juego de la oferta y la demanda c) Irrespetar la dignidad de la persona, su intimidad, la
del ncleo familiar, la de las autoridades constituidas, o a instituciones o empresas pblicas
y/o privadas y a los smbolos nacionales. d) Favorecer o estimular discriminaciones raciales,
econmicas, religiosas, culturales, de nacionalidad, o sexo. e) Inducir a actividades ilegales,
ni enaltecerlas o estimularlas. f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o
auditivas que ofendan los patrones de decencia contemporneos del pas.
14. ARTICULO 10 Toda la publicidad, con absoluta prescindencia del producto de que se
trate, deber cumplir con los siguientes requisitos en su exposicin al consumidor por
cualquier medio de comunicacin. A) Del uso de investigaciones de consumidores de
productos o empresas . B) Del uso de informacin cientfica. C) Del buen uso del idioma. D)
De la clara identificacin de la publicidad
ARTICULO 11: La publicidad comparativa, como manifestacin de la libre competencia
deber ser objetiva y su finalidad debe ser la informacin al consumidor sobre las ventajas
comprobadas del producto y frente a la competencia, respetando siempre las disposiciones
contenidas en este Cdigo.
15. ARTICULO 16: La publicidad vial o la realizada por medio de afiches, pancartas y
carteleras o similares debe respetar el paisaje, no atentar contra la propiedad pblica o
privada, ni obstaculizar la vista de monumentos o sitios de recreo.
ARTICULO 19 Los mensajes publicitarios que deban ser incluidos o insertados en espacios
audiovisuales, radio, difundidos o en publicaciones destinadas a menores, debern cuidar su
contenido y presentacin de manera de no inducirlos a conductas impropias a su edad y
desarrollo psico-social.
16. Leyes asociadas al ejercicio de la Publicidad en Venezuela. Constitucin de la
Repblica Bolivariana de Venezuela. Ley Orgnica de Telecomunicaciones y sus
Reglamentos, Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin, Ordenanza sobre
propaganda y publicidad comercial del Municipio Maracaibo, Ley sobre el Derecho de Autor,
Ley de Propiedad Industrial, Ley de Proteccin y Defensa del Patrimonio Cultural, Ley
Orgnica para la Proteccin de Nios, Nias y Adolescentes (LOPNA). Ley de Impuestos
sobre Cigarrillos y Manufacturas de Tabaco, Ley Orgnica de Salvaguarda del Patrimonio
Pblico, Cdigo Orgnico Civil Venezolano.
17. BIBLIOGRAFIA:
YAEZ, EUGENIO, Manual de tica de la Publicidad, Chile, 2003. SOTO, ALVARO, Manual
Prctico de Principios Eticos-Jurdicos de la Comercializacin en Venezuela, Coleccin
Mercadotcnica, Maracaibo. Agosto 2009,
OTRAS FUENTES:
tica." Microsoft Student 2009 [DVD]. Microsoft Corporation, 2008.
www.definicion.de (definicin de cdigo de tica)
www.fevap.com www.authorstream.com
http://www.slideshare.net/helderamos/codigo-de-etica-de-la-publicidad