Sunteți pe pagina 1din 1

Magia comunicrii

Legtura dintre rigurozitate


i nebunia creatoare,
constituie realitatea comunicrii
Comunic, deci exist! Este un slogan folosit de o cunoscut companie din domeniul IT. ntr-adevr,
nu exist realitate fr comunicare. Un produs, un serviciu, o teorie, un eveniment, o idee sau o cauz exist
n societate numai dac sunt cunoscute.
n acelai timp, organizaiile (de orice fel) sunt nevoite s se foloseasc de comunicare. ntr-o
organizaie, comunicarea exercit o funcie la fel de important ca i resursele financiare, materiale, umane
sau informaionale. Este un factor de producie ce-l punem alturi de inovare, tehnologie, management sau
organizare. Astfel, publicitatea poate ncuraja efectuarea de cumprturi, propaganda ne determin s
susinem cauze pentru care, anterior, eram indifereni sau relaiile publice ne pot convinge s sprijinim un
proiect care, altfel, ar fi trecut neobservat.
Studenii facultii Economie General, care au optat pentru specializarea Economie i Comunicare
n Economie, beneficiaz de o solid educaie economic mbinat cu dezvoltarea abilitilor de
comunicare. Ei utilizeaz n spectrul cursurilor de profil elemente ale principalelor paradigme din tiinele
comunicrii: instrumental, semiotic i social.
De pild, n cursul Comunicare financiar, prof. univ. dr. Paul Bran, Rectorul Academiei de
Studii Economice Bucureti, se folosete de paradigma semiotic (tiina comunicrii prin semne) pentru a
explica particularitile modelului de comunicare prin bani. Pentru a decodifica mesajul transmis de
subiectul cunosctor al fenomenului semnificat, agenii economici trebuie s cunoasc limbajul economic
aferent. Presa, instituiile financiar-bancare, instituiile statistice, analitii, literatura economic etc. se
raporteaz la acest limbaj. De modul n care subiectul-receptor decodific mesajul depinde realizarea
schimbului de informaii i reacia pozitiv de rspuns a acestuia.
Adesea, o organizaie care i-a epuizat toate mijloacele obinuite de rezolvare a unei probleme
recurge la magia comunicrii. Experii n domeniu trebuie s creeze (pornind de la nimic) o imagine, o
for sau o micare prin care organizaia ncearc s ajung, din nou, pe traiectoria sa normal.
Activitile de comunicare sunt eficiente doar n contextul aplicrii lor corecte, respectndu-se
anumite condiii. De aceea, prezenta lucrare ncearc s prezinte cititorului cteva din secretele comunicrii
prin care putem influena publicul-receptor. Prin astfel de secrete dorim s-i provocm anumite reacii, s
obinem exprimarea opiniilor sale i s crem premisele schimbrii.
Specialistul n comunicare apare adesea drept un magician deoarece printr-un mesaj schimb
comportamente, prin strategii face s fie alese personaliti politice, prin puneri n scen creeaz vedete sau
prin discursuri orienteaz societatea.
Auzim adesea c cea de-a patra putere n stat este reprezentat de pres. Fals! n realitate, a patra
putere este INFORMAIA, iar pe vastul su trm nu se afl doar jurnalitii. Se afl n primul rnd
specialitii n comunicare.
Pentru a nelege acest mesaj persuadat, trebuie s citim lucrarea d-nei profesoare Angela
Rogojanu. La final, vom nelege de ce comunicarea nu este doar mprtirea unei informaii. Vom nelege
c ea reprezint dorina de schimbare i reflect intenia de a da un sens anume realitii.
Citind aceast lucrare, cu siguran studentul-economist nu va ajunge n pragul licenei la bra
cu reproul profesorului su coordonator: Drag, n-ai dobndit nc limbajul economic necesar! Cu
aceste gnduri, nchei mulumind excelentului colectiv al Editurii ASE pentru druirea cu care s-a implicat
n lansarea coleciei provocatoare: Comunicare n economie.

Prof. univ. dr. Alexandru Tanadi


Octombrie 2003