INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA INDUSTRIAL.

RODOLFO LOERO ARISMENDI

EXTENSIN CUMAN.
DESARROLLO DE LA CREATIVIDAD.

TICS EN LA
PUBLICIDAD

REALIZADO POR:
DE LA ROSA, JESS.
GONZLEZ, CARLOS
LEN, LUIS
ROSALES, ADRIN
YNDEZ, GREGORY
P4TP.

CUMAN, NOVIEMBRE DEL 2016.

NCIDE
PG.

INTRODUCCIN...3
PUBLICIDAD...4
PUBLICIDAD DIGITAL.4
TICS..5
PARA QUE SIRVEN LAS TICS..........6

TICS EN LA PUBLICIDAD

IMPORTANCIA......7
APORTES.......7
HERRAMIENTAS...8
INFLUENCIA...8-9
CONCLUSIN.....10
BIBLIOGRAFA....11

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INTRODUCCIN

La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo

alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios,
ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros. Las tecnologas de la informacin y
la comunicacin son una parte de las tecnologas emergentes que
habitualmente suelen identificarse con las siglas TIC y que hacen referencia a
la utilizacin de medios informticos para almacenar, procesar y difundir todo
tipo de informacin o procesos de formacin educativa. Las mismas suelen
aplicarse en la publicidad para as desarrollarse de gran manera.
El objetivo general del presente trabajo, es dar a conocer todo acerca
de las TICS en la publicidad, desde su importancia y herramientas.
De igual manera, se buscar analizar y establecer cul es la influencia
que estas establecen en la publicidad.

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PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance

que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o
recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros
que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing",
la publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los
puntos de venta ms habituales para los anuncios son los medios de
transmisin por televisin y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin
embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a
las playeras impresas y, en fechas ms recientes, el internet".
Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la
colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado
en cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas lucrativas,
organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan
informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a
audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
PUBLICIDAD DIGITAL
Tiene como principal herramienta la pgina web y su contenido, para
desarrollar

este

tipo

de publicidad,

que

incluye

los

elementos

de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vdeo y anim
acin; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que est en
lnea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos
tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen
a medida que avanza la tecnologa, como: mensajera instantnea, descargas,
entre otros.
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 TICS
Las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC), se encargan del
estudio, desarrollo, implementacin, almacenamiento y distribucin de la
informacin mediante la utilizacin de hardware y software como medio de
sistema informtico. Las tecnologas de la informacin y la comunicacin son
una parte de las tecnologas emergentes que habitualmente suelen
identificarse con las siglas TIC y que hacen referencia a la utilizacin de medios
informticos para almacenar, procesar y difundir todo tipo de informacin o
procesos de formacin educativa.
Segn la Information Technology Association of America (Asociacin
Americana de las Tecnologas de la Informacin: ITAA) TIC (ITC en ingls) es
"el estudio, el diseo, el desarrollo, el fomento, el mantenimiento y la
administracin de la informacin por medio de sistemas informticos, esto
incluye todos los sistemas informticos no solamente la computadora, este es
solo un medio ms, el ms verstil, pero no el nico; tambin los telfonos
celulares, la televisin, la radio, los peridicos digitales, entre otros."
En pocas palabras, las Tecnologas de la Informacin tratan sobre el empleo
de computadoras y aplicaciones informticas para transformar, almacenar,
gestionar, proteger, difundir y localizar los datos necesarios para cualquier
actividad humana.

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PARA QUE SIRVEN?

Fcil acceso a la informacin en cualquier formato y de manera fcil y rpida.

Inmaterialidad. La digitalizacin nos permite disponer de informacin

inmaterial, para almacenar grandes cantidades en pequeos soportes o
acceder a informacin ubicada en dispositivos lejanos.

Instantaneidad. Podemos

conseguir

informacin

comunicarnos

instantneamente a pesar de encontrarnos a kilmetros de la fuente

original.

Interactividad. Las nuevas TIC se caracterizan por permitir la

comunicacin bidireccional, entre personas o grupos sin importar donde
se encuentren. Esta comunicacin se realiza a travs de pginas web,
correo electrnico, foros, mensajera instantnea, videoconferencias,
blogs o wikis entre otros sistemas.

Automatizacin de tareas. Las TIC han facilitado muchos aspectos de

la vida de las personas gracias a esta caracterstica. Con la
automatizacin de tareas podemos, por ejemplo, programar actividades
que realizaran automticamente los ordenadores con total seguridad y
efectividad. Existen interesantes cursos de TIC, desde enfados a
profesores como a pblico en general. Incluso hay programas ms
especializados como los masters en TIC.

 IMPORTANCIA DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD

En la publicidad moderna, la sociedad es segmentada ya sea por gustos,
sexo, necesidades o edad y es falso hablar de un pblico de masas y las
empresas usan Internet para anunciarse en todos los sitios Web posibles, al
ser ms barato, llamativos y novedosos.
Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad estn:

El fcil acceso a todo tipo de informacin y a diversas publicidades.

El proceso rpido y fiable de datos, los canales de comunicacin

inmediata.

La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconogrfico y

sonoro, la automatizacin de trabajos y la interactividad.

APORTES DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD

Entre las aportaciones de las TIC en la Publicidad estn:

El fcil acceso a todo tipo de informacin y a diversas publicidades.

El proceso rpido y fiable de datos, los canales de comunicacin

inmediata.
La capacidad de almacenamiento de forma textual, iconogrfico y
sonoro, la automatizacin de trabajos y la interactividad.

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HERRAMIENTAS DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD
Todas las marcas han cambiado su forma de hacer publicidad Y todo
gracias a una novedosa y original publicidad que empieza con la TV y que
continu con aparicin en redes sociales como Twitter y creando sus propio

canal en YouTube Hay un ser humano atrs de cada de cada Tweet, Blog o
email, recuerda eso. (Chris Brogan). El humor es una de las principales
estrategias estilsticas utilizadas y la comunicacin con los internautas casi en
directo lo ms novedoso, lo cual ha propiciado la rpida propagacin de este
fenmeno. Por otra parte, anunciarse online con anuncios banner permite
desarrollar una campaa de publicidad segmentada en sitios y en pblicos,
consiguiendo de esta forma objetivos de marketing online.
INFLUENCIA DE LAS TICS EN LA PUBLICIDAD
Las nuevas tecnologas han cambiado las formas de comunicacin,
recreando nuevos espacios de interaccin, y modificando los circuitos
econmicos y los flujos de informacin. As mismo, el nuevo capitalismo va de
la mano con el desarrollo tanto de las TICS como de la publicidad, generando
una misma cadena en la que todos se alimentan mutuamente.
La llegada de nuevas tecnologas ha cambiado los hbitos de consumo de
los usuarios, y las agencias publicitarias se han visto obligadas por optar
nuevas formas de llegar a los consumidores. Antes, las vas para llegar a un
gran nmero de personas eran pocas, y era ms fcil establecer los canales y
su funcionamiento, pero con las nuevas tecnologas las cosas cambiaron.
Ahora los consumidores son activos, se encuentran ms informados y pueden
acceder a un mercado mundial, ya no creen el cuento que les ofrece la
publicidad, si no por el contrario, viven con extrema precaucin de los anuncios
publicitarios y son ms selectos con los productos que consumen y la forma en
que lo hacen.
La publicidad ha necesitado adaptar sus tcnicas a las nuevas tecnologas.
Comenzando por el internet hay un sinfn de nuevas formas de llegar al
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usuario; el bluetooth, los telfonos mviles, los cdigos de barras de realidad
aumentada, que al escanear la imagen con la cmara del celular podemos ver
informacin sobre productos, como su pgina web o la direccin URL, las

formas de product placement que veamos en el cine y series de televisin,

ahora las vemos en video juegos en donde se muestran a los personajes
comiendo, bebiendo y apareciendo con marcas reconocidas.
El surgimiento de las diferentes redes sociales, tambin es un reto grande,
en donde los consumidores pueden expresar su opinin y crtica frente a
determinado producto, o bien, como mencionbamos antes, volver viral una
campaa, generando recordacin tanto de la marca como del producto y re
conceptualizando la relacin consumidor-marca. No es un departamento el
que maneja Social Media, es el consumidor de la marca. (Heather Oldani).
El efecto de las nuevas tecnologas sobre el mundo de la publicidad y la
medicin de audiencias no ha tardado en producirse. Las audiencias se estn
especializando

fragmentando

cada

vez

ms.

Gracias a la invasin de las TICS en nuestra vida diaria, los consumidores se

convierten en consumidores globales, en donde existe una conexin mundial y
unas relaciones tan estrechas que se han borrado las fronteras y la mayora de
las

sociedades

del

mundo

se

conectan

inmediatamente.

Hay

un

redimensionamiento de la informacin y la tecnologa y se produce un cambio

en la relacin consumidor-marca.

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CONCLUSIN

Despus del trabajo ya realizado se pudo concluir, que la publicidad

digital tiene como principal herramienta la pgina web y su contenido, para
desarrollar

este

tipo

de publicidad,

que

incluye

los

elementos

de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vdeo y anim
acin; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que est en
lnea, por medio de estos formatos.
Tambin se pudo conocer, que

las Tecnologas de la Informacin Y

Comunicacin tratan sobre el empleo de computadoras y aplicaciones

informticas para transformar, almacenar, gestionar, proteger, difundir y
localizar los datos necesarios para cualquier actividad humana.
De igual modo, se estableci la principal importancia de las TICS en la
publicidad moderna, sealando que la sociedad es segmentada ya sea por
gustos, sexo, necesidades o edad y es falso hablar de un pblico de masas y
las empresas usan Internet para anunciarse en todos los sitios Web posibles, al
ser ms barato, llamativos y novedosos.
Finalmente,

se determin el grado de influencia de las TICS en la

publicidad, sabiendo que las mismas han cambiado los hbitos de consumo de
los usuarios, y las agencias publicitarias se han visto obligadas por optar
nuevas formas de llegar a los consumidores. Antes, las vas para llegar a un
gran nmero de personas eran pocas, y era ms fcil establecer los canales y
su funcionamiento, pero con las nuevas tecnologas las cosas cambiaron.

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BIBLIOGRAFA
http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.html

http://elefanteazul.do/servicios/publicidad-digital/

http://noticias.iberestudios.com/%C2%BFque-son-las-tic-y-para-que-sirven/

http://kathia-publicidadyfotografia.blogspot.com/2011/07/importancia-de-las-ticsen-la.html

http://es.slideshare.net/marianellapealoza/importancia-de-las-tics-en-lapublicidad

https://prezi.com/rqgwynrindio/las-tics-y-su-influencia-en-la-publicidad