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Ministro de Educacin
Lic. Daniel Filmus
Secretario de Educacin
Lic. Alberto Sileoni
Auspicia
Embajada de la Repblica Federal de Alemania
Colabora
Instituto Goethe de Buenos Aires
Autores
Marzo 2006
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Los medios y el Mundial de Ftbol
Alemania 2006
I. Introduccin:
Por qu los medios?
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Los medios nos permiten entender sociedades, la nuestra y la de otros, de
aquellos que habitan en pases que nunca visitamos pero cuya imagen nos
llega a travs de los medios de comunicacin. Los medios afectan el modo
particular en que comprendemos el mundo y percibimos la realidad. La ms
prxima y la ms lejana. Quizs nunca hayamos estado en Europa, pero por
las notas en el diario, por los programas de televisin o las transmisiones
radiales, nos hemos construido una imagen de ellos que va ms all de haber
visitado Europa alguna vez.
Esto, que sucede con los adultos, se acenta con los ms jvenes. Los medios
desempean un papel fundamental en la vida de los alumnos. Precisamente
porque la cultura popular es un espacio fundamental en el cual los chicos
construyen sus identidades individuales y colectivas. La cultura popular en la
propia percepcin de los jvenes- es uno de los pocos espacios en los que
sienten que se habla de ellos y a ellos. Un espacio que les pertenece.
Les permite entender quines son, cmo se los define socialmente y cmo es y
funciona la sociedad en que viven. Aprenden lecciones sobre cmo narrarse a
s mismos en relacin con los dems. Descubren quines son los otros a
quienes no conocen personalmente, pero cuya imagen se han trazado por un
programa de televisin o un artculo en el diario.
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acontecimiento, sino muy especialmente- explorar y analizar la manera en
que la sociedad habla de ese tema.
Cmo hablan los medios del Mundial? Qu titulares eligen los diarios?
Dnde ubican las noticias sobre la Copa? Estn al inicio del noticiero? Qu
espacio le dedican los medios a este tema? Por qu eligen esos ttulos y no
otros? Qu palabras utiliza el relator radial para transmitir el partido? Qu
fotos se seleccionan? Qu textos las acompaan? Cmo hablan de los
pases que participan? Qu imagen podemos construirnos acerca de ellos?
Qu valores son los que ms se destacan? Qu actitudes de los futbolistas
aparecen representadas en los medios?
Estas son algunas preguntas que incluirn las actividades que propone este
libro. Este documento incluye tres captulos tericos (II, IV y VI) y tres con
actividades prcticas para hacer en la clase (III, V y VII).
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II. Por qu la Copa Mundial de Ftbol?
El principal desafo para este abordaje creemos- es leer cada texto (ya sea del
diario, la radio o la televisin) desde dos perspectivas diferentes. La primera, a
partir de la forma en que los otros me representan a m (como argentino), y la
segunda bajo la forma en que yo (los medios de mi pas) represento a los
otros. Esta es una tarea compleja y en etapas.
Supone formular preguntas sobre los textos y preguntas que van ms all de
los textos. Es tambin una tarea que requiere explorar aspectos histricos de
la representacin. Las identidades estn estrechamente relacionadas con el
pasado de los que construyen la representacin y de aquellos que son
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representados. As, cuando los diarios argentinos, hablen de los equipos
europeos que participan en la Copa, en sus palabras no estar en juego
solamente el Mundial de Ftbol sino la historia entre los dos continentes, el
americano y el europeo y que tambin influye en la manera de escribir.
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III. Actividades
Las pginas de este libro como dijimos- buscan analizar la manera en que los
medios de comunicacin presentan y hablan del Mundial de Ftbol Alemania - 2006.
Leer los medios, observarlos, analizarlos y comprenderlos ser el eje de las
actividades que se proponen. Esta exploracin permitir descubrir nuevos aspectos
del Mundial y, sobre todo, de la manera en que los medios se refieren a este evento
deportivo. Antes de iniciar este recorrido, es interesante comenzar por conocer
quines participan de esta Copa, qu continentes estn representados, quines son
los jugadores ms destacados, en suma, saber algo ms sobre el Mundial de Ftbol
Alemania 2006. A continuacin proponemos algunas actividades para que los alumnos
inicien su investigacin acerca de esta Copa.
Cuntos son?
Conocen a todos los pases que participan del Mundial? Qu saben acerca de
ellos?
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2. Acerca de los jugadores
3. Acerca de la representacin
Cules son los aspectos que menos se destacan de estos pases en los medios?
Qu no cuentan acerca de ellos?
Todos los pases que participan del Mundial, reciben el mismo espacio en los
medios? Por qu creen que esto sucede?
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4. Una sntesis
Realicen un cuadro con la informacin que hayan encontrado en los medios, sobre los
pases que hayan seleccionado:
Busquen informacin sobre los pases que participan del Mundial en libros de
historia, Internet y agencias de turismo: comparen la informacin que brindan los
medios (sobre los pases) con estas fuentes de informacin? Coinciden? Se
contradicen? Se complementan?
Ftbol y pasin
Para los seguidores del ftbol, este deporte es una pasin. Pasin de
multitudes, suele definrselo. Discutan en grupos si estn de acuerdo con esta
calificacin. Por qu?
Para algunos hinchas, el ftbol tiene costumbres y rituales. Encuesten a gente
que le guste mucho el ftbol y pregnteles qu acciones, rituales y costumbres
practican los hinchas cuando van a ver jugar a su equipo.
Debatan en grupos: existe una cultura propia de los hinchas? Cmo la
definiran? Qu caractersticas tiene?
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En qu se diferencia un seguidor de un club y un hincha? Cmo
caracterizaran a cada uno de ellos?
5. Espritu de equipo
6. A modo de cierre...
Imaginen que trabajan en una agencia de turismo y que son los encargados de
realizar los folletos para promocionar uno de los pases sobre los que investigaron.
Realicen una sntesis sobre los aspectos ms llamativos de su cultura, sus
costumbres, sus fiestas, sus valores, etc. Construyan una resea histrica y
confeccionen un material que profundice lo que habitualmente encontramos en los
folletos tursticos. Incluyan fotografas, mapas, grficos, datos curiosos, etc.
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diario y/ o noticiero de televisin. Recorten o graben lo que se diga de l durante la
Copa. Al cierre, escriban una nota en la que analicen la manera en que el diario o
la televisin se refirieron a ese pas: qu aspectos destacaron de l? Cmo lo
describieron? Qu omitieron decir? etc.
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IV. Cuando los medios hablan del Mundial
Diariamente, la pantalla del televisor, las emisoras de radio, las pginas del peridico y
de la red, nos hablan de la realidad que vivimos. Noticieros, programas periodsticos,
publicidades, telenovelas, pelculas y miniseries nos introducen en un mundo de
sonidos, colores, textos e imgenes fijas y en movimiento- que producen en nosotros
la sensacin de estar participando directamente de cada uno de los hechos que narran
los medios, como si estuviramos all.
Te aseguro que fue as... Lo vi en la tele. Era como estar ah... Esta expresin, que
los espectadores utilizan para reforzar an ms su credibilidad respecto de una
noticia, confirma hasta qu punto los mensajes transmitidos por la televisin crean la
ilusin de verosimilitud y, en consecuencia, la impresin de que los medios de
comunicacin no hacen sino reproducir la realidad tal cual es, como un espejo.
Sin embargo, y ste ser el eje de nuestro abordaje, los medios nunca presentan la
realidad tal como es, sino que la re- presentan. Dicho de otro modo, los medios
interpretan y nos ofrecen su visin de los hechos y del mundo. Cada medio, con su
propia visin.
Precisamente porque una noticia es siempre una interpretacin del hecho al que
alude, este hecho puede aparecer de muy diferentes maneras segn el medio que lo
refiera. As, un acontecimiento estar representado de una manera en el diario A y de
otra en el diario B. Aun cuando el hecho sea el mismo. Los medios de comunicacin
son, por lo tanto, lecturas de la realidad y existen tantas lecturas como medios las
produzcan.
Por ello, es imposible que los medios de comunicacin muestren el mundo como un
espejo que lo refleja tal cual es. Los mensajes estn escritos, fotografiados, filmados, y
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luego editados por profesionales que no son taqugrafos de la realidad. Los
periodistas, editores, guionistas, camargrafos, fotgrafos e iluminadores
seleccionan, jerarquizan, valoran, y le dan un determinado tratamiento a la
informacin, que es diferente segn el medio en el que la informacin se publique o
emita.
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V. Actividades
Casi todo de lo que conocemos del mundo proviene de los medios de comunicacin.
Mucho de lo que sabemos acerca de determinados temas, pases o personas nos
llega a travs de la radio, los diarios, el cine, la televisin e Internet. Por eso, en este
grupo de actividades les proponemos analizar cmo hablan, qu nos dicen y qu no
nos dicen los medios acerca del Mundial de Ftbol. Se trata de recorrer los medios,
explorarlos, compararlos y construir nuestra propia opinin.
Analizar cmo cambiaron los diarios a travs del tiempo es clave para entender el
modo en que se presentaba la informacin antes y ahora. Los medios de
comunicacin acompaan los perodos histricos. Por eso, la informacin
que transmiten o publican est en directa relacin con los hechos de ese
momento. Un recorrido en el tiempo permite descubrir y explorar qu
pas con los medios y con el Mundial de Ftbol a travs de la historia.
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A partir de lo que han observado en la primera plana de los diarios en otros
Mundiales de Ftbol, cmo armaran la primera plana del da de apertura del
Mundial de Ftbol 2006? Imaginen que son periodistas y que se les ha
encargado la tarea de disear esta primera plana. Escriban los titulares que
incluiran tanto sobre el evento deportivo, como de los hechos ms importantes
de la Argentina y el mundo hoy.
De la historia, vamos al presente. Los medios han cambiado mucho a travs de los
aos. Por su contenido, pero tambin en la forma en que presentan la informacin.
Pensemos por ejemplo en el color, en la fotografa digital, en el movimiento de las
cmaras en un partido de ftbol, en los rpidos cambios de planos, en los efectos
especiales, en Internet... Cada uno de estos cambios tecnolgicos transform no slo
la manera de producir mensajes, sino tambin, el modo en que la gente los recibe.
Seleccionen dos primeras planas (de las que han reunido en la actividad
anterior) de pocas muy distintas (por ejemplo de 1970 y del 2002).
Qu diferencias hay entre ambos diarios? Qu cambios encuentran tanto en
el diseo o el color (la forma) como en la manera de escribir (contenido)?
Qu cambios hay entre las fotografas que incluyen los diarios en los dos
perodos?
Por qu creen que los diarios introdujeron estas modificaciones?
Cmo creen que impactan estas transformaciones en la manera de
informarnos?
Existen algunos rasgos que los diarios mantienen a travs de los aos? Qu
cosas no se han modificado? A qu creen que se debe?
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Pregunten a sus padres o abuelos, cmo era mirar un partido de ftbol por
televisin cuando ellos eran chicos y qu diferencias ven con la transmisin de
los partidos en la actualidad.
Cmo haca una sola cmara para seguir a los dos equipos? Se repetan las
jugadas importantes?
Cmo hacan para distinguir las camisetas si la imagen era en blanco y
negro?
Reflexionen junto a sus familias: cmo creen que los avances tecnolgicos
influyeron sobre la forma en que la gente mira los partidos hoy?
4. El Mundial en el aire
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Hay gente que mira el partido por televisin, pero que baja el volumen de la
pantalla, para escuchar la transmisin por radio. Averigen por qu lo hacen y
qu es lo que prefieren de la radio respecto de la televisin.
Imaginen que son periodistas radiales y que deben transmitir un partido de
ftbol del Mundial. Cmo lo haran? Quines seran los locutores? Y los
comentaristas? De qu aspectos elegiran hablar?
Junten los diarios desde que comenz el Mundial de Ftbol 2006 y miren los
noticieros de televisin de estos mismos das. Analicen en grupos: aparece el
Mundial de Ftbol en la primera plana del diario o en el primer bloque del
noticiero radial o televisivo?
Qu espacio en la pgina del diario o cuntos minutos del noticiero ocupa
este evento? Es mayor o menor al que ocupan otros temas nacionales e
internacionales?
Qu aspecto del Mundial eligen el diario, la radio y la TV para destacar en los
titulares o en los anuncios del noticiero? Informan? Opinan?
En el Mundial participan numerosos pases de todos los continentes. Entre
ellos, de quines eligen los medios hablar? De qu pases casi no se habla?
A qu creen que se debe que los medios hagan estas elecciones?
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Ahora que analizamos la presencia del Mundial en las primeras planas de un diario, o
en el primer bloque de un programa radial o televisivo, es interesante analizar qu
sucede cuando comparamos, distintos medios. Esto nos ayudar a entender que los
medios no son una copia fiel de la realidad, sino que cada uno la representa de una
manera diferente. En nuestro caso, cada medio elige un modo distinto para hablar del
Mundial de Ftbol.
7. Ser periodistas
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Qu informacin elegiran para la primera plana y cul para la contratapa?
Qu aspectos del Mundial les interesara incluir?Slo los partidos?
Informacin adicional sobre los pases que participan? Opiniones?
Cmo haran para diferenciarse de los diarios que circulan en la sociedad?
Qu incluiran que otros diarios no incluyen? Qu excluiran? Por qu?
Cmo distribuirn las noticias? Cules seran los ttulos ms importantes?
Utilizaran imgenes? Para qu notas?
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VI. Nosotros y los otros en los medios
Identidad
Cuando el silbato del rbitro marc el final del encuentro y el triunfo para el equipo
argentino, las calles se llenaron nuevamente de gente: hombres, mujeres, nios,
jvenes, profesionales, amas de casa, estudiantes, obreros, taxistas... En las calles
dominaba el celeste y blanco de las banderas. Los colores aparecan en los rostros
pintados de la gente, en los gorros, en las camisetas, en los balcones o en las manos.
Una lluvia de papelitos sumada al ruido de las bocinas, bombos y cornetas acompa
los saltos junto al grito el que no salta es un ingls.
Por qu personas tan distintas entre s, con historias individuales tan diferentes y
nicas, que no se conocan ni se haban visto jams, se expresaban de manera casi
igual frente al triunfo del seleccionado nacional? Qu los una? La respuesta resulta
casi obvia. Todos somos argentinos. Cmo no vamos a festejar un triunfo del
seleccionado.
Sin duda, nacer en un determinado pas, identificarnos con los smbolos patrios, hablar
una lengua comn, adquirir costumbres similares, apoyar a la seleccin nacional, son
elementos que funcionan como puntos de referencia en torno de los cuales se
construyen las identidades.
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aun cuando no necesariamente los tomemos tal cual nos son propuestos.
Analizar la manera en que los medios ofrecen una imagen de nuestra identidad,
significa comprender la manera en que la sociedad y el mundo, ellos y nosotros,
yo y el otro, estamos representados en un universo cada vez ms mediado por la
televisin, el diario, el cine, la radio e Internet.
Los anuncios publicitarios, las historias de las series televisivas o de las pelculas, las
letras de las canciones de moda, las fotos de los diarios y las noticias, nos proponen
constantemente modelos de identidad cultural.
Existe otro aspecto de la identidad que es importante analizar; aquel que vincula la
identidad con la diferencia. En la construccin de la identidad de cualquier grupo
social, al mismo tiempo que se conforma un nosotros, toma forma un otros, con
atributos y cualidades que hacen a esos otros distintos a nosotros.
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Cul es el papel de los medios de comunicacin en relacin con la construccin de
nuestra identidad?
Analizar con los alumnos la manera en que los medios hablan de nosotros y de los
otros, es fundamental para comprender la manera en que los medios construyen
representaciones en un mundo cada vez ms mediado por la televisin, Internet, el
diario y la radio.
Estos son interrogantes que un trabajo con los medios en torno al Mundial de Ftbol
no puede ignorar.
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Valores y Estereotipos
Los valores no son propiedades que poseen los objetos o los individuos, como la
altura, el peso, la forma o el color. Dependen de la relacin de ese objeto o individuos
con quien realiza el acto de valorar. As, la belleza de un objeto no forma parte
propiamente de l: el objeto es bello para alguien que lo est mirando. Y los valores
dependen del contexto cultural e histrico de la sociedad que valora.
Los valores suelen ser socialmente compartidos, aunque tambin pueden ser
individuales. Una persona puede valorar positivamente cosas que para otros miembros
de su comunidad carezcan de valor. Se valoran conductas, actitudes, rasgos de
personalidad, objetos, etc.
Hay otros valores que no son consensuados, que son rechazados por todos o casi
todos, y que se oponen a los valores compartidos, los llamaremos contravalores. En
este grupo ubicaremos a la esclavitud, la desigualdad, la injusticia, la violencia, etc.
Los valores pueden a veces- convertirse en estereotipos. Cuando una serie muy
limitada de smbolos y valores se presentan repetidamente como algo tpico de un
determinado grupo social o una situacin, hablamos de estereotipos. Cuando lo que se
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dice de un grupo (la mujer, los jvenes, los inmigrantes, etc.) es parcial y siempre
igual, solemos hablar de estereotipos.
Lo que sucede con los estereotipos es que los elementos elegidos para categorizar a
un grupo social pueden ser verdaderos, pero son una seleccin reducida, simplificada,
parcial y que no incluye otros rasgos que trazaran una imagen ms completa del
grupo social, en este caso, de las abuelas.
Los estereotipos, estn instalados en la sociedad y con frecuencia son acentuados por
los medios de comunicacin. Son una representacin convencional y simplificada de
grupos de gente a quienes se encasilla en una determinada categora segn su
aspecto, conducta o costumbres. Existen estereotipos de nacionalidades, de clases
sociales, de ocupaciones, de profesiones, de razas y de gnero. De cualquier modo,
no todos los estereotipos aparecen con la misma fuerza: la mujer aparece
estereotipada con ms frecuencia en la publicidad que los hombres.
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Ningn estereotipo permanece invariable ni es eterno a lo largo del tiempo. Si bien son
difciles de modificar, con el paso de los aos y las transformaciones que la misma
sociedad atraviesa, las imgenes estereotipadas de los diferentes grupos sociales se
modifican poco a poco de acuerdo con los procesos de cambio social. Precisamente
por eso, es posible (e importante) interrogar y desafiar los estereotipos.
Los estereotipos como vimos en el caso de la abuela- forman parte de nuestra vida
cotidiana. Los construye la misma sociedad. Por el alto grado de consenso que
poseen, se convierten en la forma normal y natural de pensar, hablar y hacer
bromas sobre ese determinado grupo. Es natural pensar y describir a las abuelas
como de cabello gris, anteojos y en silla mecedora, aun cuando en la realidad
muchsimas abuelas no tengan nada que ver con esa imagen.
Es justamente esta naturalidad lo que queremos desafiar con las actividades de las
prximas pginas. Esta particular manera de hablar de las personas o grupos de
personas es lo que se busca interrogar. Analizar la manera en que los medios hablan
de los europeos, los africanos, los asiticos, los latinoamericanos que participan
del Mundial de Ftbol, es el abordaje que se propone en las actividades que siguen.
Para que, interrogando el modo en que los medios definen las identidades y
transmiten valores, la representacin de los pases deje de ser reducida, simplificada y
parcial.
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VII. Actividades
En las pginas que siguen se trata de analizar la manera en que los medios de
comunicacin hablan de los pases que participan del Mundial. Se limitan a los
jugadores y al ftbol o aluden a otros aspectos de esa sociedad? En suma,
buscaremos analizar la representacin de las diferentes identidades nacionales a
travs del lenguaje, cdigos y estilo que cada medio elija. En otras palabras
buscaremos analizar si cuando los medios hablan del Mundial, en realidad dicen algo
ms que ftbol.
A.
Elijan un pas de todos los que participan en el Mundial de Ftbol. Imaginemos
que han elegido Alemania, el anfitrin de esta Copa.
Enumeren entre todos aquello que saben sobre Alemania y los alemanes .
Luego reflexionen:
Cmo s lo que s?
De dnde s lo que s?
Cmo influyen los medios en la imagen que nos construimos de este
pas?
B.
Seleccionen notas del diario, artculos periodsticos y emisiones televisivas que
hablen de Alemania y el Mundial de Ftbol. Qu dicen?
Qu palabras o imgenes clave utiliza el medio para hablar de Alemania?
Hablan slo de ftbol o de otros aspectos de la cultura y sociedad de ese
pas?
Qu dicen los medios de los alemanes? Cmo los definen: qu
caractersticas citan?
Qu no cuentan ni se dice sobre ellos? Qu otras cosas se podra decir
sobre ellos para obtener una imagen ms completa?
Qu es posible aprender sobre cmo son los alemanes a partir de la
manera en que se habla sobre ellos en la televisin y en el diario?
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Cmo creen que hubiera escrito la nota un medio o un periodista alemn?
C.
Investiguen en libros y revistas de historia, entrevisten a profesores, dirjanse a
agencias de turismo que promocionen visitas a ese pas y releven otras
informaciones sobre Alemania. Se parece la informacin de otras fuentes a
aquellas que reunieron a partir de los medios? Se complementa? Se
contradice? Por qu?
Cmo creen que se vincula la representacin de los alemanes en los
medios, con los alemanes reales?
Releven toda la informacin que salga en los diarios o noticieros durante una
semana sobre la Argentina en el Mundial.
Hablan slo de ftbol y de los jugadores o de otros aspectos de nuestra
cultura y sociedad?
Cundo hablan de los jugadores o de la seleccin, hablan de los
argentinos? Cmo nos definen: qu caractersticas citan?
Qu palabras o imgenes clave utiliza el medio para hablar de nosotros?
Qu no cuentan ni se dice sobre nosotros? Qu otras cosas se podra
decir sobre nosotros para obtener una imagen ms completa?
Qu creen que aprendera un extranjero sobre cmo somos los argentinos a
partir de la manera en que se habla sobre nosotros en la televisin y en el
diario?
Cmo creen que se vincula la representacin que hacen los medios de
nosotros con los argentinos en la realidad?
Cmo creen que hablaran de nosotros, si los autores de la nota fueran
medios o periodistas de otro pas?
3. Ftbol e Identidad
Lean el siguiente artculo periodstico:
Sin lugar a dudas el ftbol es lo nmero uno en Francia. Durante los campeonatos del
mundo todos estn de acuerdo: Francia debe ganar! El ftbol une al pas, al menos
durante el Mundial. Une a todas las clases sociales y refuerza lo nacional sin caer en
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los nacionalismos. La estrella Zinedine Zidane por ejemplo, oriundo de Argelia, es
simplemente un francs. A nadie le extraa que la prensa haya elogiado durante el
Mundial de 1998 la lograda integracin de los inmigrantes. El xito deportivo del
equipo multicultural francs serva en este caso como modelo de repblica y sociedad.
Pero a veces se olvidaba que la seleccin francesa debe su profesionalidad al hecho
que todos sus jugadores hacen sus experiencias en clubes espaoles, italianos y
alemanes. (Dieter Strau)
Debatan: qu significado tiene el ftbol en Francia?
Cmo creen que se relaciona el Mundial de Ftbol y la identidad nacional?
Piensan que un Mundial de Ftbol integra ms a la sociedad?
4. La publicidad en el Mundial
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Recuerden publicidades de este mismo producto previo al mundial. Eran del
mismo estilo? Por qu?
Elijan un producto distinto. Realicen un spot publicitario, para exhibirlo durante
el Mundial de Ftbol. Piensen qu quisieran resaltar de ese producto y de qu
manera lo haran.
La publicidad que vende productos tiene fines comerciales. Pero tambin existen en
los medios, campaas que no buscan vender productos, sino que sensibilizan en torno
a valores. Promueven la reflexin respecto de ideas, principios ticos, etc. Estas
publicidades se llaman propagandas de bien pblico. Tienen una funcin educativa,
con un sentido social.
Imaginen que son publicistas contratados para disear una campaa de bien
pblico que sensibilice en torno a los valores de tolerancia y respeto por la
diversidad cultural, para exhibir en los diarios durante el Mundial de Ftbol.
Cmo la pensaran? Qu contenido tendra? Qu recursos visuales
utilizaran?
Imaginen que deciden basar la campaa en las caractersticas de las
selecciones que participan de la Copa del Mundo, cmo haran para
presentarlas sin caer en estereotipos? Para ello, pueden seleccionar por
ejemplo, dos o tres pases de cada continente e investigar acerca de las
caractersticas, historia, costumbres y valores de cada uno de ellos.
Una vez que han decidido el contenido de la campaa, piensen en los textos
(breves) que utilizaran y busquen imgenes para acompaarlos. Realicen el
afiche con la campaa y expnganlo en la cartelera de la escuela.
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Grupo Respuesta Justificacin
nias
nios
jvenes
mujeres
jvenes
hombres
adultos
mujeres
adultos
hombres
Debatan en grupos:
7. Mujeres y ftbol
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Imaginen y redacten un dilogo entre hombres que miran un partido de ftbol
femenino: Qu creen que diran? Y si el dilogo fuera entre mujeres?
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