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Retana Espinosa Ruth M.

Teoras dela comunicacin III


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Fecha: Lunes 19 de sept. de 2016
Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital
Interactiva, Carlos Scolari
En Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital
Interactiva, Carlos Scolari parte de la idea de los investigadores de la comunicacin:
la aparicin y progresiva expansin de las Tecnologas de la Informacin y de la
Comunicacin (TIC) est transformando profundamente el sistema meditico.
La digitalizacin de las comunicaciones y la creacin de una red mundial por la que
circula la informacin han provocado el surgimiento de nuevos tipos de
comunicacin que el autor engloba bajo la denominacin de comunicacin digital
interactiva.
Para Scolari, este nuevo escenario no slo amenaza la hegemona del modelo de
comunicacin de masas, sino que, adems, resulta difcil de explicar recurriendo
nicamente a las tradicionales teoras de la comunicacin masiva:La aparicin de
una nueva generacin de medios digitales interactivos, ya no basados en la lgica
del broadcasting sino en un modelo comunicacional totalmente innovador fundado
en las redes y la colaboracin de los usuarios, est desafiando nuestro conocimiento
sobre los viejos medios de comunicacin de masas (pp. 31 y 32).
Ante esta situacin, este libro plantea la necesidad de construir nuevas herramientas
tericas que ayuden a comprender la realidad meditica actual, aprovechando el
saber acumulado, pero sin limitarse a l.
Identificacin de interlocutores
En palabras de Scolari, la elaboracin de una teora de la comunicacin digital
interactiva requiere, previamente, desmalezar un terreno superpoblado de discursos
heterogneos, construir un diccionario propio y realizar una delimitacin de su
territorio por medio de una identificacin de sus posibles interlocutores (p. 177).
En esta obra se revisan algunas de las aportaciones tericas publicadas en las

ltimas dcadas sobre las transformaciones del sistema meditico vinculadas a las
TIC. Su labor de sistematizacin abarca desde los estudios de la comunicacin de
masas hasta aquellos que se ocupan, especficamente, de la comunicacin digital
interactiva.

Caracterizacin de la comunicacin digital interactiva


Este trabajo de revisin de Scolari, a modo de sntesis nos plantea un nuevo
modelo de comunicacin emergente. Entre los diversos rasgos identificados
habitualmente por otros autores para definir ese nuevo escenario, destaca los
siguientes:
- Su carcter digital: se pasa de manejar analgicamente la informacin a
convertirla en bits.
- Su hipertextualidad: la linealidad del texto tradicional se empieza a combinar con
textos a partir de los cuales se puede acceder a otra informacin.- Su reticularidad:
frente al esquema de uno a muchos propio de la comunicacin de masas, se va
configurando un modelo organizado en forma de red que permite la comunicacin
de muchos a muchos.
- Su interactividad: frente al receptor pasivo que slo puede recibir informacin,
surge un receptor activo con capacidad para producir contenidos comunicativos.
- Su multimedialidad: confluyen en un mismo soporte informaciones de diferente
naturaleza (textos, sonidos, vdeos) que antes requeran soportes especficos.
A partir de estos atributos, el autor da cuenta de la aparicin de nuevos modos de
produccin de comunicacin ms cooperativos, de nuevos productos
comunicativos hipertextuales y multimedia, y de nuevas formas de consumo
meditico ms participativas que las propiciadas por los medios de masas.

El concepto de hipermediaciones
Es cierto, como ya se ha sealado, que con este libro Scolari no pretende plantear
una teora de la comunicacin digital interactiva:No nos interesa construir palacios
tericos sino mapear las conversaciones que estn naciendo al calor de la
digitalizacin de las comunicaciones. Resulta difcil, por el momento, ir mucho ms
all (p. 28).

Sin embargo, adems de esa labor de revisin a la que ya se ha hecho referencia,


el autor propone el concepto de hipermediaciones como eje a partir del cual ir
construyendo una teora sobre la nueva realidad comunicativa mediada por las
TIC.
Retomando los planteamientos mediacionales expuestos por Jess MartnBarbero en los aos ochenta, Scolari seala la importancia de pasar del anlisis
de los nuevos medios digitales (los objetos) al de las hipermediaciones (los
procesos).
En esta lnea, define las hipermediaciones como: procesos de intercambio,
produccin y consumo simblico que se desarrollan en un entorno caracterizado
por una gran cantidad de sujetos, medios y lenguajes interconectados
tecnolgicamente de manera reticular entre s (pp. 113-114).
Este punto de partida que distingue los objetos de los procesos est claro y, al
menos en Amrica Latina, es el que ha guiado buena parte de la investigacin de
la comunicacin en las dos ltimas dcadas.No obstante, al mismo tiempo que
ubica el anlisis de la comunicacin digital en la senda marcada por MartnBarbero, el autor trata de distinguir las hipermediaciones de las mediaciones, con
el fin de justificar la pertinencia de la nueva denominacin que propone frente al
concepto clsico de mediacin.
Scolari reconoce, por un lado, que existen ms continuidades que rupturas en el
camino que va de las mediaciones a las hipermediaciones (p. 115) y que el
programa de trabajo propuesto por Martn-Barbero sigue vigente (p. 117). Pero, a
la vez y por otro lado, sostiene que las hipermediaciones miran los procesos
comunicacionales desde una perspectiva diferente a la de las mediaciones (p.
116).

Bibliografia :
SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones. Elementos para una Teora de la
Comunicacin Digital Interactiva. Gedisa, Barcelona, 2008, 318 pp.

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