Comunicación y Riesgo

1
Una actividad de
Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC)
Organizada por
Universitat Rovira Virgili. Departament d'Estudis de Comunicaci
Con el patrocinio de
Ctedra URV/Repsol de Excelncia en Comunicacin
Con la colaboracin de
Gobierno de Espaa. Ministerio de Ciencia e Innovacin
Generalitat de Catalunya. Secretaria d'Universitats i Recerca
Diputaci de Tarragona
Repsol
Corporaci Catalana de Mitjans Audiovisuals
Institut dEstudis Catalans. Societat Catalana de Comunicaci
Asociacin Empresarial Qumica de Tarragona
Ajuntament de Tarragona
Tarragona Convention Bureau
Con el apoyo de
Institut de la Comunicaci de la Universitat Autnoma de Barcelona (InCom-UAB)
Todos los abstracts publicados en este libro fueron aprobados para su

presentacin en el III Congreso Internacional de la Asociacin Espaola de
Investigacin de la Comunicacin AE-IC 2012 Tarragona "Comunicacin y
riesgo" y configuran el programa a fecha 18/12/2011.
Los abstracts ofrecidos en este libro se publican tal y como fueron enviados
por sus autores. Slo se ha realizado una leve edicin tipogrfica.
Las comunicaciones incluidas en el CD-ROM encartado no se han editado.
Se presentan en formato PDF tal y como fueron enviadas por sus autores.
Impreso en Tarragona por Indstries Grfiques Gabriel Gibert S.A.

Enero de 2012
ndice
Presentacin
Programa
Da a da
Espacios del congreso
Esquema
Sesiones paralelas de comunicaciones

Por secciones
Por da y hora
Abstracts
Comunicacin estratgica y organizacional
Comunicacin y cultura digital
Estructura y polticas de la comunicacin
Estudios de audiencia y recepcin
Estudios sobre el discurso
Produccin y circulacin de contenidos
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin
Panel coordinado por Universitat Rovira i Virgili
13
13
16
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19
19
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31
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184
Lista de autores
187
CD-ROM de comunicaciones
193
Presentacin
Miquel de Moragas Sp
Presidente de Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC)
Como presidente de la Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC), quiero

expresar, en primer lugar, nuestra gratitud y reconocimiento a las instituciones catalanas, a la
Universitat Rovira i Virgili y a su Departamento de Estudios de Comunicacin, por su acogida y
magnifica organizacin de nuestro tercer congreso, que se celebrar en Tarragona los das 18,
19 y 20 de enero de 2012.
Este tercer congreso tiene como tema de referencia comunicacin y riesgo, temtica de una
incuestionable importancia social, que compromete a todos los actores, polticos, mediticos e
industriales. El congreso, que se beneficiar de la larga trayectoria de investigacin en esta
temtica de la Universitat Rovira i Virgili, se propone aportar a la sociedad informaciones, tambin
alertas y crticas, para afrontar, pero sobre todo para prevenir situaciones de riesgo, gracias a la
racionalidad de proyectos sostenibles.
En su conjunto el congreso acoger cerca de 500 comunicaciones, seleccionadas despus de un
largo proceso de call for papers. Estas comunicaciones se distribuirn entre las 7 secciones de
AE-IC: Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin; Estudios de audiencia y recepcin;
Estructura y polticas de la comunicacin; Estudios sobre el discurso; Comunicacin y cultura
digital; Produccin y circulacin de contenidos; Comunicacin estratgica y organizacional.
Este libro de abstracts ofrece un primer resumen de las comunicaciones que se podrn consultar
de forma ms completa en el CD de actas del congreso y en el sitio web de la Asociacin,
sumndose as al acervo documental de los anteriores congresos de 2008 en Santiago de
Compostela y de 2010 en Mlaga.
El congreso tambin acoger diversas sesiones plenarias organizadas por la AE-IC en
colaboracin con diversas asociaciones acadmicas, sobre poltica cientfica, sobre la
cooperacin internacional en materia de estudios de postgrado y sobre las industrias culturales
en el escenario digital. Paralelamente se organizarn algunos paneles especiales, entre ellos, los
dedicados a la comunicacin y el medio ambiente, a la responsabilidad social de las empresas, a
la financiacin de las televisiones autonmicas y a la crisis de la informacin de calidad.
El congreso tambin tiene un espacio para rendir homenaje a dos investigadores de amplia
influencia en nuestro campo: Romn Gubern y Armand Mattelart, quienes, desde posiciones
crticas, han sabido interpretar la evolucin de los sistemas de comunicacin, las tecnologas, las
imgenes, las formas de control y de poder de la comunicacin, no solo con una amplia
produccin bibliogrfica y actividad docente, sino tambin con una continuada presencia pblica
comprometida con la democracia.
Nuestro agradecimiento a los directivos de las secciones temticas por su tarea de seleccin y
organizacin de las comunicaciones, a todos los participantes que han confiado a AE-IC sus
investigaciones, haciendo as posible nuestro proyecto de intercambio y cooperacin cientfica.
La AE-IC, reunida en Tarragona durante cuatro das del mes de enero de 2012, har propia la
metfora de una de las ms emblemticas tradiciones populares de Catalunya, los Castells,
patrimonio inmaterial de la humanidad declarado por la UNESCO, como smbolo de participacin,
de esfuerzo compartido, de voluntad de integracin, procurando que nuestra produccin cientfica
sobre comunicacin tenga su transferencia a una sociedad que deseamos ms democrtica y
participativa y tambin ms sostenible.
Jordi Farr Coma

Presidente del Comit Organizador de la Universitat Rovira i Virgili.
Director del Departament dEstudis de Comunicaci (URV)
Este ao, la universidad de las comarcas meridionales de Catalunya, Universitat Rovira i Virgili,
celebra su segunda dcada de existencia. Por su parte, el Departamento de Estudios de
Comunicacin de la URV acaba de cumplir su primera dcada. Estas efemrides me sirven para
enaltecer la confianza institucional que nuestra universidad ha depositado en el mbito
acadmico de la Comunicacin, gestada en este tan corto perodo de tiempo.
La organizacin del III Congreso Internacional de la AE-IC Comunicacin y Riesgo, a celebrar
en Tarragona durante el 18, 19 y 20 de enero de 2012, constituye un nuevo hito, toda una
declaracin de principios para nuestra comunidad de investigadores en comunicacin.
Agradezco, en nombre de mi departamento, a la Junta Directiva de la asociacin, y
especialmente a su presidente profesor Miquel de Moragas, el encargo de coordinar la
organizacin de este congreso en nuestra universidad. Desde Tarragona tomamos el relevo de
Santiago de Compostela y Mlaga. Nos sentimos honrados y orgullosos porque deseamos
cumplir con las expectativas despertadas y compartirlas con los investigadores participantes,
convirtindonos en el conjunto de estos das en el epicentro de la disciplina de la Comunicacin.
La seleccin de la temtica, Comunicacin y Riesgo, supone explorar un frente de investigacin
transversal y estratgico. Se promueve la confluencia hacia la centralidad de la Comunicacin, en
todos sus niveles y dimensiones. Como organizadores locales hemos apostado por el socilogo
David L. Altheide como ponente inaugural, heredero de la prestigiosa tradicin del
interaccionismo simblico, un clsico que reflexionar sobre los discursos del miedo en la lgica
meditica.
El ingente nmero de comunicaciones recibidas, la pluralidad de sesiones organizadas as como
los foros abiertos de debate muestran la consolidacin y riqueza de nuestra comunidad en la
promocin del intercambio cientfico. Como guinda, en el transcurso de este congreso asistiremos
a los homenajes de las indiscutibles figuras de los profesores Armand Mattelart y Romn Gubern.
Sin duda, la Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin ha sido capaz de aglutinar
a la comunidad de investigadores en Comunicacin, siendo ya referente indiscutible. Muchas
gracias a ella, y a las instituciones colaboradoras, as como a todos los participantes por hacer
posible este Congreso. Adems, debo subrayar el patrocinio principal del evento por parte de la
Ctedra Internacional URV/Repsol de Excelencia en Comunicacin, hospedada en nuestro
departamento con la misin de promover la calidad tanto tica como esttica de las prcticas
comunicativas.
Para acabar quisiera reiterar mi sincero agradecimiento a la Universitat Rovira i Virgili. La marca
Excelencia Internacional define la estrategia global de nuestra universidad. Estos son los
valores y propsitos que deben presidir nuestro mbito de conocimiento, buena prueba de ello la
constituye la madurez de este evento cientfico y acadmico con el cual reivindicamos la
Comunicacin en maysculas, por la excelencia y la internacionalizacin.
Comit de honor
Francesc Xavier Grau
Rector Magnfico de la Universitat Rovira i Virgili
ngel Gabilondo
Ministro de Educacin
Cristina Garmendia
Ministra de Ciencia e Innovacin
Josep Mart
Secretario de comunicacin de la Generalitat de Catalunya
Josep Poblet
Presidente de la Diputaci de Tarragona
Josep Flix Ballesteros
Alcalde de Tarragona
Ramon Font
Presidente del Consell de lAudiovisual de Catalunya
Enric Marn
Presidente del Consell de Govern de la Corporaci Catalana de Mitjans Audiovisuals
ngel Cunillera
Presidente del Consell Social de la Universitat Rovira i Virgili
Comit organizador local (Universitat Rovira i Virgili)

Presidente
Dr. Jordi Farr, director del Departament dEstudis de Comunicaci
Coordinador
Dr. Bernat Lpez
Equipo
Dra. Arantxa Capdevila
Dr. Paul Capriotti
Dr. Enric Castell
Dr. Josetxo Cerdn
Dr. David Domingo
Dr. Juan Luis Gonzalo
Dra. Assumpci Huertas
Dra. Laia Qulez
Dra. Iolanda Tortajada
Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC)

Junta Directiva
Miquel de Moragas Sp
Presidente
Margarita Ledo
Vicepresidenta 1
Enrique Bustamante
Vicepresidente 2
Francisco Sierra
Vocal 1
Mnika Jimnez
Vocal 2
Francisco Campos
Tesorero
Petxo Idoyaga
Secretario
Comit Cientfico Consultivo de la AE-IC

Director: Jess Timoteo
Coordinadora: Ma Victoria Carrillo
Secretario: Francisco Javier Paniagua
Directora: Rosa Franquet
Coordinadora: Carmen Peafiel
Secretario: Agustn Rubio Alcocer
Director: Ramn Zallo
Coordinadora: Ana Azurmendi
Secretaria: Sagrario Beceiro
Director: Juan Jos Igartua
Coordinadora: Amparo Huertas
Secretario: Jordi Jauset
Director: Manuel ngel Vzquez Medel
Coordinadora: Cristina Pea Marn
Secretario: ngel Acosta Romero
Director: J. L. Gmez Mompart
Coordinador: Juan Francisco Gutirrez Lozano
Secretaria: Dolors Palau
Director: Jos Luis Piuel
Coordinador: Miquel Rodrigo
Secretario: Carlos Lozano Ascencio
10
11
12
Programa
Martes, 17 de enero de 2012
16:00-20:00, sala de grados
Acreditaciones
17:30, sala de juntas
Reunin del Comit Cientfico Consultivo de la AE-IC
20:00, patio Jaume I del Ayuntamiento de Tarragona
Recepcin a cargo del alcalde de Tarragona (por invitacin)
Mircoles, 18 de enero de 2012

08:30. sala de grados
Acreditaciones
09:30, aula magna
Inauguracin del congreso, a cargo de las autoridades y del presidente de AE-IC
Composicin de la mesa: Jordi Farr, presidente del comit organizador; Miquel de Moragas Sp, presidente de la AE-IC;
Josep Mart, Secretario de Comunicacin de la Generalitat de Catalunya; Francesc Xavier Grau, rector de la Universitat
Rovira i Virgili (presidente).
10:00, aula magna
Sesin plenaria inaugural: Prof. David L. Altheide, Regents Professor de la Arizona State University. Conferencia
Shielding Risk
11:00, patio del campus
Pausa caf
11:30, aulario del campus
13:30, cafetera-restaurante del Campus Catalunya
Almuerzo
19:00, aula magna
Sesin plenaria de homenaje de la AE-IC a Romn Gubern. Conferencia Cine y riesgo
Presentacin a cargo de Josetxo Cerdn (Universitat Rovira i Virgili)
20:00, aula magna
Proyeccin de la pelcula Ace in the hole (El gran carnaval), de Billy Wilder
13
Jueves, 19 de enero de 2012

Pausa caf
11:30, aula magna
Sesin plenaria: panel sobre Cooperacin cultural y Espacio Iberoamericano de Educacin Superior. Nuevos
retos de la formacin de posgrado en Comunicacin
Miembros del panel: Martn Becerra (Universidad de Quilmes), Valerio Britos (CONFIBERCOM), Antonio Garca
(Conferencia de Decanos de Comunicacin), Moiss Lemos (SOPCOM) e Immacolata Vasallo (INTERCOM).
Moderador: Josep Llus Gomez Mompart (Universitat de Valncia).
Asambleas de secciones. Elecciones de cargos
Almuerzo
17:00, aula magna
Sesin plenaria de homenaje de la AE-IC a Armand Mattelart. Conferencia Armand Mattelart, un pensamiento
crtico de la comunicacin-mundo
Presentacin a cargo de Enrique Bustamante (Universidad Complutense)
18:00, aula magna
Sesin plenaria: panel Las industrias culturales en el escenario digital: Quin marca las reglas? Retos
tecnolgicos, regulatorios y de polticas pblicas
Organizado en colaboracin con la Societat Catalana de Comunicaci.
Miembros del panel: Josep M. Carbonell, decano de la Facultad de Comunicacin Blanquerna de la Universitat Ramon
Llull y ex presidente del Consell de lAudiovisual de Catalunya; ngel Castillejo, miembro de la Comisin del Mercado de
las Telecomunicaciones; Joan Manuel Tresserras, profesor titular de la Universitat Autnoma de Barcelona y ex consejero
de Cultura de la Generalitat de Catalunya.
Moderadora: Rosa Franquet, presidenta de la Societat Catalana de Comunicaci.
20:00, patio del Campus
Actuacin castellera y cena popular del congreso
Viernes, 20 de enero de 2012

Pausa caf
11:30, aula magna
Sesin plenaria: panel La televisin pblica autonmica: riesgos y propuestas
Organizado en colaboracin con Televisi de Catalunya.
Miembros del panel: Enrique Bustamante, Universidad Complutense; Pablo Carrasco Garca, director general de la
RTVA, presidente de FORTA; Alfonso Snchez Izquierdo, director general de RTVGAL; Alberto Surio, director general de
EITB; Mnica Terribas, directora general de Televisi de Catalunya.
Moderador: Josep Gifreu (Universitat Pompeu Fabra)
14
13:00, aula magna

Sesin plenaria de clausura: panel Poltica cientfica y produccin del campo acadmico de la comunicacin.
Diagnstico y prospectiva
Miembros del panel: Marisa Humanes (Universidad Rey Juan Carlos), Javier Marzal (Universitat Jaume I), Jos Luis
Piuel (Universidad Complutense), Emili Prado (Universitat Autnoma de Barcelona).
Moderador: Francisco Sierra (Universidad de Sevilla)
Almuerzo
15:30, aula magna
Asamblea ordinaria y extraordinaria de la AE-IC
Sbado, 21 de enero de 2012

10:30, Portal del Roser de la muralla de Tarragona
Visita guiada a la Trraco romana
15
Espacios del congreso
16
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
09:00
20:00
Recepcin en el
Ayuntamiento de Tarragona
(por invitacin)
18:00-19:30
Reunin
del Comit Cientfico Consultivo
de la AE-IC
15:00-20:00
Acreditaciones
17/01/2012
Cine. Proyeccin
Ace in the hole (El gran carnaval)
Plenaria. Homenaje de la AE-IC

a Romn Gubern
Sesiones paralelas
de comunicacines - 3
Sesiones paralelas
Almuerzo
Sesiones paralelas
Pausa caf
Plenaria inaugural
Prof. David L. Antheide
Inauguracin
Acreditaciones
18/01/2012
Actuacin castellera
y cena popular del congreso
Plenaria
Las industrias culturales en el
escenario digital:
quin marca las reglas?
Plenaria. Homenaje de la AE-IC

Armand Mattelart
Sesiones paralelas
Almuerzo
Asambleas de secciones
Plenaria
Cooperacin cultural y Espacio
IberoAmricano de Educacin
Superior
Pausa caf
Sesiones paralelas
19/01/2012
Asambleas ordinaria
y extraordinaria de la AE-IC
Almuerzo
Plenaria de clausura
Poltica cientfica y produccin del
campo acadmico de la
Comunicacin
Plenaria
La television pblica autonmica,
riesgos y propuestas
Pausa caf
Sesiones paralelas
20/01/2012
Visita a la Trraco romana
21/01/2012
18

Por secciones
Revisin de estrategias en comunicacin organizacional
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 522 | Modera: Por determinar
Responsabilidad Social Empresarial
Desarrollo y gestin de crisis
Publicidad y nuevas alternativas
Innovacin en tratamiento de crisis. Estudio de casos
Reputacin corporativa
Comunicacin digital, redes sociales y comunicacin organizacional
Comunicacin y Universidades

Internet y la divulgacin cientfica
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 311 | Modera: Miren Arantza Gutirrez Paz
Cultura audiovisual
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 310 | Modera: Josetxo Cerdn
Actividad periodstica
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 311 | Modera: Jos Luis Terrn
Redes sociales
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 310 | Modera: David Domingo
Contextos mviles y fenmenos emergentes
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 311 | Modera: Carmen Peafiel
Convergencia de medios
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 310 | Modera: Mara Gutirrez
Contenidos fotogrficos y dispositivos digitales
19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 311 | Modera: Javier Marzal
Entornos digitales y ciudadana
19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 310 | Modera: Agustn Rubio
19
Publicidad y comunicacin digital

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 310 | Modera: Matilde Delgado
Medios de comunicacin en transformacin
20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 310 | Modera: Nuria Garca

Polticas: Poltica de comunicacin en Espaa (1)
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 523 | Modera: Marcial Murciano
Polticas: Polticas de comunicacin Europa
Estructuras: Sectores
Polticas: Amrica Latina
Estructuras: La otra comunicacin
Estructuras: RTV pblica
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 305 | Modera: Juan C. Miguel
Estructuras: Empresas y concentracin

Construyendo imaginarios sociales
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 306 | Modera: Amparo Huertas
Prcticas comunicativas en familia: los padres como mediadores
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 306 | Modera: Jordi Jauset
Tendencias del consumo juvenil cultural y meditico
Creando vnculos con la audiencia
19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 306 | Modera: Juan Jos Igartua
Ciudadana, calidad de la informacin e inclusin social
Entendiendo el ocio digital

Discursos televisivos
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 309 | Modera: Enric Castell
Discursos sobre inmigracin (1)
20
Riesgos, desastres, crisis, epidemias y produccin discursiva (1)

Discursos sobre inmigracin (2) / Discursos sobre discapacidad
Discursos publicitarios (1)
Culturas y relaciones interculturales
Propaganda y discurso poltico
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 309 | Modera: Arantxa Capdevila
Conflictos, violencia y produccin discursiva
Discursos mediticos y gnero (1)
Discursos periodsticos
Discursos cinematogrficos
20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 307 | Modera: Laia Qulez

Programacin y produccin televisiva en el franquismo
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 314 | Modera: Joseba Bonaut Iriarte
Problemtica de lo pblico en los medios
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 313 | Modera: Jos Ignacio Armentia Vizuete
Fuentes de informacin y produccin periodstica
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 312 | Modera: Mara Luisa Humanes Humanes
Estereotipos de gnero en el audiovisual
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 313 | Modera: Mar Chicharro Merayo
Culturas profesionales y usos polticos
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 312 | Modera: Dolors Palau Sampio
Produccin radiofnica: Retos y modelos
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 313 | Modera: Alberto Pena Rodrguez
Guerras y terrorismo en TV: Las vctimas
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 312 | Modera: Jos Alberto Garca Avils
La informacin en los nuevos soportes
19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 313 | Modera: Jorge Pedro Sousa
21
Conflictos, amenazas y catstrofes internacionales

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 312 | Modera: Enric Saperas Lapiedra
La circulacin de productos del cine gallego
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 313 | Modera: Enrique Castell Mayo
Riesgos de la informacin sobre salud
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 312 | Modera: Manuel Martnez Nicols
Calidad de los contenidos informativos (1)
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 311 | Modera: Juan Francisco Gutirrez Lozano
Construccin y cambio en el discurso
20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 313 | Modera: Antonio Checa Godoy
El audiovisual espaol en circuitos alternativos

Elaboracin y registro de datos en los estudios de comunicacin y aportaciones metodolgicas
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 304 | Modera: Juan Antonio Gaitn
Medios de comunicacin, como campo para el estudio de las representaciones sociales (1)
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 303 | Modera: Miguel Vicente Mario
Epistemologa de la Comunicacin: la docencia universitaria y la formacin de profesionales
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 304 | Modera: Miquel Rodrigo Alsina
Medios de comunicacin, como campo para el estudio de las representaciones sociales (2)
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 303 | Modera: Alejandro Barranquero Carretero
Mtodos y Tcnicas de investigacin en Comunicacin: la docencia universitaria y la formacin profesional de
prcticas
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 304 | Modera: Manuel Martn Algarra
Modelos y experiencias de la comunicacin de riesgo
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 303 | Modera: Carlos Lozano Ascencio
Paradigmas institucionales, intervencin social y evaluacin de investigaciones
19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 304 | Modera: Leonarda Garca Jimenez
Modelos y experiencias del uso cotidiano y social de las TIC's
19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 303 | Modera: M Dolores Cceres
Panel 3: Comunicacin, Controversias e Incertidumbres frente al consenso cientfico acerca del Cambio
Climtico
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 522 | Modera: Jos Luis Piuel
Panel 1: La Teora de la comunicacin de riesgo
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 304 | Modera: Jordi Farr
Teora de la Comunicacin, cambios de paradigma y debate epistemolgico
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 303 | Modera: Marta Rizo Garca
Panel 2: Las revistas cientficas de comunicacin. Principios y criterios de evaluacin de originales
20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 304 | Modera: Julio Montero
22
Teora de la Comunicacin, Medios y Cultura

20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 303 | Modera: Ana Fernndez Viso

Comunicacin de riesgo y crisis medioambientales
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 305 | Modera: Juan Luis Gonzalo
Por da y hora
18/01/2012
11:30 - 13:30
Comunicacin estratgica y organizacional. Revisin de estrategias en comunicacin organizacional
Aula 522 | Modera: Por determinar
Comunicacin y cultura digital. Internet y la divulgacin cientfica
Aula 311 | Modera: Miren Arantza Gutirrez Paz
Comunicacin y cultura digital. Cultura audiovisual
Aula 310 | Modera: Josetxo Cerdn
Estructura y polticas de la comunicacin. Polticas: Poltica de comunicacin en Espaa (1)
Aula 523 | Modera: Marcial Murciano
Estudios de audiencia y recepcin. Construyendo imaginarios sociales
Aula 306 | Modera: Amparo Huertas
Estudios sobre el discurso. Discursos televisivos
Aula 309 | Modera: Enric Castell
Estudios sobre el discurso. Discursos sobre inmigracin (1)
Produccin y circulacin de contenidos. Programacin y produccin televisiva en el franquismo
Aula 314 | Modera: Joseba Bonaut Iriarte
Produccin y circulacin de contenidos. Problemtica de lo pblico en los medios
Aula 313 | Modera: Jos Ignacio Armentia Vizuete
Produccin y circulacin de contenidos. Fuentes de informacin y produccin periodstica
Aula 312 | Modera: Mara Luisa Humanes Humanes
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Elaboracin y registro de datos en los estudios de comunicacin y
aportaciones metodolgicas
Aula 304 | Modera: Juan Antonio Gaitn
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Medios de comunicacin, como campo para el estudio de las
representaciones sociales (1)
Aula 303 | Modera: Miguel Vicente Mario
23
15:00 - 17:00
Comunicacin estratgica y organizacional. Responsabilidad Social Empresarial
Comunicacin estratgica y organizacional. Desarrollo y gestin de crisis
Comunicacin y cultura digital. Actividad periodstica
Aula 311 | Modera: Jos Luis Terrn
Comunicacin y cultura digital. Redes sociales
Aula 310 | Modera: David Domingo
Estructura y polticas de la comunicacin. Polticas: Poltica de comunicacin en Espaa (2)
Estudios sobre el discurso. Riesgos, desastres, crisis, epidemias y produccin discursiva (1)
Estudios sobre el discurso. Discursos sobre inmigracin (2) / Discursos sobre discapacidad
Estudios de audiencia y recepcin. Prcticas comunicativas en familia: los padres como mediadores
Aula 306 | Modera: Jordi Jauset
Produccin y circulacin de contenidos. Estereotipos de gnero en el audiovisual
Aula 313 | Modera: Mar Chicharro Merayo
Produccin y circulacin de contenidos. Culturas profesionales y usos polticos
Aula 312 | Modera: Dolors Palau Sampio
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Epistemologa de la Comunicacin: la docencia universitaria y la
formacin de profesionales
Aula 304 | Modera: Miquel Rodrigo Alsina
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Medios de comunicacin, como campo para el estudio de las
representaciones sociales (2)
Aula 303 | Modera: Alejandro Barranquero Carretero
Panel coordinado por Universitat Rovira i Virgili. Comunicacin de riesgo y crisis medioambientales
Aula 305 | Modera: Juan Luis Gonzalo
17:00 - 19:00
Comunicacin estratgica y organizacional. Publicidad y nuevas alternativas
Comunicacin estratgica y organizacional. Innovacin en tratamiento de crisis. Estudio de casos
Comunicacin y cultura digital. Contextos mviles y fenmenos emergentes
Aula 311 | Modera: Carmen Peafiel
Comunicacin y cultura digital. Convergencia de medios
Aula 310 | Modera: Mara Gutirrez
Estructura y polticas de la comunicacin. Polticas: Polticas de comunicacin Europa
Estructura y polticas de la comunicacin. Estructuras: Sectores
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Estudios de audiencia y recepcin. Tendencias del consumo juvenil cultural y meditico

Aula 306 | Modera: Jordi Jauset
Estudios sobre el discurso. Discursos publicitarios (1)
Produccin y circulacin de contenidos. Produccin radiofnica: Retos y modelos
Aula 313 | Modera: Alberto Pena Rodrguez
Produccin y circulacin de contenidos. Guerras y terrorismo en TV: Las vctimas
Aula 312 | Modera: Jos Alberto Garca Avils
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Mtodos y Tcnicas de investigacin en Comunicacin: la docencia
universitaria y la formacin profesional de prcticas
Aula 304 | Modera: Manuel Martn Algarra
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Modelos y experiencias de la comunicacin de riesgo
Aula 303 | Modera: Carlos Lozano Ascencio
19/01/2012
09:00 - 11:00
Comunicacin estratgica y organizacional. Reputacin corporativa
Comunicacin y cultura digital. Contenidos fotogrficos y dispositivos digitales
Aula 311 | Modera: Javier Marzal
Comunicacin y cultura digital. Entornos digitales y ciudadana
Aula 310 | Modera: Agustn Rubio
Estructura y polticas de la comunicacin. Polticas: Amrica Latina
Estudios de audiencia y recepcin. Creando vnculos con la audiencia
Aula 306 | Modera: Juan Jos Igartua
Estudios sobre el discurso. Culturas y relaciones interculturales
Estudios sobre el discurso. Discursos publicitarios (2)
Produccin y circulacin de contenidos. La informacin en los nuevos soportes
Aula 313 | Modera: Jorge Pedro Sousa
Produccin y circulacin de contenidos. Conflictos, amenazas y catstrofes internacionales
Aula 312 | Modera: Enric Saperas Lapiedra
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Paradigmas institucionales, intervencin social y evaluacin de
investigaciones
Aula 304 | Modera: Leonarda Garca Jimenez
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Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Modelos y experiencias del uso cotidiano y social de las TIC's
Aula 303 | Modera: M Dolores Cceres
15:00 - 17:00
Comunicacin estratgica y organizacional. Comunicacin digital, redes sociales y comunicacin organizacional
Comunicacin y cultura digital. Publicidad y comunicacin digital
Aula 310 | Modera: Matilde Delgado
Estructura y polticas de la comunicacin. Estructuras: La otra comunicacin
Estructura y polticas de la comunicacin. Estructuras: RTV pblica
Aula 305 | Modera: Juan C. Miguel
Estudios de audiencia y recepcin. Ciudadana, calidad de la informacin e inclusin social
Aula 306 | Modera: Amparo Huertas
Estudios sobre el discurso. Propaganda y discurso poltico
Aula 309 | Modera: Arantxa Capdevila
Estudios sobre el discurso. Conflictos, violencia y produccin discursiva
Estudios sobre el discurso. Discursos mediticos y gnero (1)
Produccin y circulacin de contenidos. La circulacin de productos del cine gallego
Aula 313 | Modera: Enrique Castell Mayo
Produccin y circulacin de contenidos. Riesgos de la informacin sobre salud
Aula 312 | Modera: Manuel Martnez Nicols
Produccin y circulacin de contenidos. Calidad de los contenidos informativos (1)
Aula 311 | Modera: Juan Francisco Gutirrez Lozano
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Panel 3: Comunicacin, Controversias e Incertidumbres frente al
consenso cientfico acerca del Cambio Climtico
Aula 522 | Modera: Jos Luis Piuel
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Panel 1: La Teora de la comunicacin de riesgo
Aula 304 | Modera: Jordi Farr
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Teora de la Comunicacin, cambios de paradigma y debate
epistemolgico
Aula 303 | Modera: Marta Rizo Garca
20/01/2012
09:00 - 11:00
Comunicacin estratgica y organizacional. Comunicacin y Universidades
Comunicacin y cultura digital. Medios de comunicacin en transformacin
Aula 310 | Modera: Nuria Garca
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Estructura y polticas de la comunicacin. Estructuras: Empresas y concentracin

Estudios de audiencia y recepcin. Entendiendo el ocio digital
Aula 306 | Modera: Juan Jos Igartua
Estudios sobre el discurso. Discursos periodsticos
Estudios sobre el discurso. Discursos cinematogrficos
Aula 307 | Modera: Laia Qulez
Estudios sobre el discurso. Discursos mediticos y gnero (2)
Produccin y circulacin de contenidos. Construccin y cambio en el discurso
Aula 313 | Modera: Antonio Checa Godoy
Produccin y circulacin de contenidos. El audiovisual espaol en circuitos alternativos
Aula 312 | Modera: Josetxo Cerdn
Produccin y circulacin de contenidos. Calidad de los contenidos informativos (2)
Aula 311 | Modera: Juan Francisco Gutirrez Lozano
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Panel 2: Las revistas cientficas de comunicacin. Principios y
criterios de evaluacin de originales
Aula 304 | Modera: Julio Montero
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin. Teora de la Comunicacin, Medios y Cultura
Aula 303 | Modera: Ana Fernndez Viso
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Abstracts
Revisin de estrategias en comunicacin organizacional
Castillo Daz, Ana; Carrillo Durn, M Victoria; Luna, M del Rosario
Estudio de las sedes webs de pymes mexicanas como herramienta de apoyo a sus estrategias de comunicacin
empresarial
Antecedentes: Este estudio se enmarca en el contexto del proyecto desarrollo por la Universidad de Extremadura y el
Instituto Tecnolgico de Monterrey (Mxico), financiado por la Agencia Espaola de Cooperacin Internacional para el
Desarrollo (AECID) con el fin de estudiar el nivel de desarrollo de comunicacin de las PYMES mexicanas.
En este contexto, se estudi el uso que las pymes hacen de Internet como herramienta de comunicacin empresarial.
Dado que hoy en da, Internet es un potencial medio de comunicacin, complemento de otros medios y estrategias de
comunicacin integral, cuyos contenidos de inters son muy valorados por el usuario si le proporcionan alguna utilidad, y
que el sujeto en Internet es activo y decide los itinerarios de navegacin, parece necesario que las organizaciones
controlen la informacin que ofrecen en sus sedes web con el fin de influir positivamente en la imagen que proyecten a
sus pblicos.
Objeto: Dentro de estudio de las polticas de comunicacin digital que realizan las pymes mexicanas. En particular, y por
tratarse de empresas en desarrollo, el trabajo se centr en estudiar ms en profundidad las sedes webs corporativas de
las 105 pymes observadas.
Metodologa: Para abordar el anlisis se ha recurrido a los parmetros propuestos por Codina (2004: 166-192) para medir
la calidad de las publicaciones on-line.
Considerando que la muestra a analizar la constituyen un conjunto de sedes webs de pymes, cuyo objetivo es
eminentemente comercial, se ha efectuado una seleccin de los indicadores y parmetros que propone Codina.
Resultados: De la muestra total de empresas que han participado en el estudio tan solo el 20% cuentan con un portal
web.
Teniendo en cuenta el escaso porcentaje de sedes webs empresariales activas, se podra indicar que existe una baja
conciencia de la importancia de la comunicacin on-line.
No se aprecia una verdadera traslacin del negocio fsico a la Red, sino que estos espacios se conciben como una
herramienta ms de difusin de informacin y no se explotan las posibilidades interactivas de este entorno.
Las sedes webs suelen concebirse como cartas de presentacin y no muestran una estructuracin en funcin de los
pblicos de la organizacin.
Por todo lo expuesto hasta el momento se puede afirmar que la concepcin de los proyectos web corporativos es
unidireccional.
Para concluir, se apunta que, a pesar de que en la muestra analizada existen sedes webs con un diseo adecuado, an
se aprecian numerosas cuestiones a resolver: considerar las posibilidades que ofrece la World Wide Web para las
transacciones comerciales. Dotar a las webs de mayor contenido relativo a la identidad de las organizaciones. Ofrecer
informacin relacionada con el objeto de negocio. Estructurar las webs en funcin de los distintos pblicos de inters.
Promover la utilizacin de herramientas interactivas.
Fernndez Torres, Mara Jess
Gestin de la comunicacin en el sector no lucrativo espaol
La sociedad actual se caracteriza por la existencia de tres sectores bsicos: el sector pblico, el sector privado y el sector
no lucrativo, denominado tambin Tercer Sector. El Tercer Sector es un concepto heterogneo, de difcil acepcin. En su
definicin, es necesario destacar que est compuesto por entidades que no tienen el lucro como principal objetivo,
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abarcando principalmente, dos grandes ramas: las entidades de economa social (cooperativas, mutualidades...) y las
entidades no lucrativas (asociaciones, fundaciones,...).
Diversos escndalos acontecidos en el seno del Sector No Lucrativo, han puesto en entredicho la legitimidad de las
entidades que lo integran. El problema estriba en que dichas entidades son percibidas de manera difusa como
consecuencia de su falta de transparencia y, en muchas ocasiones, y de su deficiente gestin de la comunicacin. Todo
ello supone un claro inconveniente a la hora de alcanzar los objetivos socioeconmicos que persiguen.
Dentro de las entidades no lucrativas se encuentran las Organizaciones no Gubernamentales que son autnomas e
independientes del mbito de los gobiernos sin fines lucrativos y que destinan sus recursos a financiar proyectos que
emprenden en el mbito de la cooperacin al desarrollo, a solucionar los crecientes problemas de equidad, pobreza,
exclusin social y destruccin ambiental, entre otros.
Es evidente que las desigualdades sociales son cada vez ms evidentes y que los esfuerzos de gobiernos, sociedad civil
y organizaciones para erradicar la pobreza y otros aspectos no dan el fruto necesario. Es por ello que generar acciones
de comunicacin e informacin capaces de incentivar la adhesin de afiliados, voluntarios,..., obtener microcrditos y
ayudas estatales, etc., resulta necesario para obtener un fin social en un plazo determinado de tiempo.
Esta investigacin tiene como objeto valorar la gestin de la comunicacin como herramienta estratgica para hacer
visible el relevante papel que tiene el Tercer Sector No Lucrativo (y el caso de las ONG en particular) ante la
administracin, el campo empresarial y la opinin pblica en general. La buena gestin de la comunicacin servir para
que estas entidades logren el apoyo pblico para una actividad, causa, movimiento o institucin a travs de variadas
tcnicas informativas, comunicativas, persuasivas,, consiguiendo de tal modo los fines y objetivos que se proponen.
Garca Garca, Mara; Trabadela Robles, Javier
Comunicacin corporativa en la web
En el S.XXI los pilares sobre los que se sustenta el pensamiento empresarial han dejado de ser el capital, la
organizacin, la produccin y la administracin. Se puede decir que se ha pasado de desde la economa industrial, hacia
la economa del conocimiento (Fong Reynoso, 2000; Sveiby, 2000; Carrillo et al, 2005; Diaz-Chao y Torrente Sellens,
2010). La importancia que estn adquiriendo los activos intangibles para las empresas est fuera de toda duda. La marca
y la reputacin corporativa se consideran activos intangibles fundamentales en el entorno de las grandes organizaciones
(Villafae, 2001:16).
La influencia de Internet en las empresas es innegable. Para sobrevivir en un entorno en el que el marketing se vuelve
global en la red, las empresas se ven abocadas a comunicarse con una parte de sus stakeholders en la red.
Conceptos como imagen, identidad, marca o reputacin corporativa han sido ampliamente tratados en estudios de
diversa ndole, especialmente en el entorno offline. (Alloza, 2002; Blay, 2010; lvarez, 2010; Carrillo 2009, Christodoulides y De Chernatony, 2004; Ramos, 2002). La naturaleza inmaterial de los mismos hace difcil su acotacin pero se
antoja imprescindible una precisa definicin de los trminos en el entorno online de forma que los responsables de la
comunicacin de las empresas sean capaces de aplicarlos precisamente para alcanzar unos objetivos concretos en el
contexto de la comunicacin corporativa online.
Objetivos: - Analizar y comprender el significado y las implicaciones de los principales conceptos de la comunicacin
corporativa en el entorno online
- Identificar las principales caractersticas que impone el medio internet a la comunicacin corporativa. As, se podrn
trasladar los conceptos del corporate a la red gestionndolos de forma precisa.
Metodologa: Para ello, se ha llevado a cabo una revisin bibliogrfica sobre los conceptos de identidad, imagen, marca y
reputacin corporativa en la web. La obsolescencia de las estrategias y los conceptos en la web as como el vertiginoso
crecimiento de la misma justifica la necesidad de revisar y actualizar constantemente los conocimientos sobre el
corporate en la web. Se realiza un estudio longitudinal que permita conocer la evolucin de dicha terminologa.
Resultados: El fin ltimo del trabajo es que sea de aplicacin prctica para las empresas. As, las indicaciones analizadas
permiten la elaboracin de una gua para las empresas con algunas pautas recomendables en lo que implicaciones de la
web para la comunicacin corporativa se refiere.
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Responsabilidad Social Empresarial

Ruiz Mora, Isabel Mara
Los stakeholders en las memorias de responsabilidad social: las relaciones con los pblicos de las grandes
empresas espaolas
1. Antecedentes: Si nos detenemos en la traduccin de Public Relations nos daremos cuenta que las tradicionales
Relaciones Pblicas han hecho sombra a las relaciones con los pblicos como traduccin literal. La gestin de las
relaciones con los pblicos se postula como una de la principales funciones de las relaciones pblicas (Harlow, 1975;
Seitel, 2002; Grunig y Hunt, 2003) y stas, se convierten en determinantes para el presente y futuro de la organizacin,
independientemente del tipo de organizacin en el que se practiquen, su tamao o la naturaleza de la misma, pblica o
privada. Los pblicos se postulan como elementos protagonistas de gran parte de las acciones de las organizaciones y
por tanto, de su poltica de responsabilidad social.
La responsabilidad social en las organizaciones, entendida como "una forma de gestin que se define por la relacin tica
de la empresa con todos los pblicos con los cuales ella se relaciona, y por el establecimiento de metas empresariales
compatibles con el desarrollo sostenible de la sociedad ()" (Instituto Ethos), debe mantener una estrecha relacin con
los pblicos de la organizacin, basada en el dilogo y la transparencia de la comunicacin, por lo tanto, un acercamiento
desde las Relaciones Pblicas se hace necesario.
2. Objeto: Nuestra investigacin tiene por objeto el estudio la relacin que se establece entre la responsabilidad social y
las relaciones pblicas y en cmo stas (las relaciones pblicas), deben participar en la relacin que se establece con los
stakeholders de las organizaciones. El objetivo principal que guiar el presente trabajo ser conocer cmo gestionan las
grandes empresas espaolas las relaciones con sus stakeholders.
3. Metodologa: En el contexto planteado y teniendo en cuenta los objetivos que guiarn este estudio, llevaremos a cabo
un estudio de las actividades que las grandes empresas espaolas recogen en sus memorias de responsabilidad social y
en sus webs corporativas relacionadas con sus grupos de inters. Estudiaremos las 10 primeras empresas cotizadas en
el Ibex35, por ser stas las de mayor tamao, con mayores ingresos y recursos financieros, con un gran nmero de
proveedores, clientes, empleados, inversores, accionistas, y que como consecuencia, debern de satisfacer las
demandas fiscales, legales y sociales que le exige la sociedad y sus pblicos. Por tanto, sus memorias recogern y
ofrecern una mayor informacin sobre las acciones encaminadas a gestionar las relaciones con sus stakeholders.
Seguiremos un diseo metodolgico centrado en el anlisis de contenido de las memorias de responsabilidad de las
grandes empresas espaolas, tanto por sus posibilidades cuantitativas como cualitativas. Estudiaremos, entre otros
aspectos, los stakeholders identificados, su clasificacin, las acciones destacadas para cada grupo de inters,
herramientas que facilitan el dilogo y la participacin.
4. Resultados: Como resultados esperados, conoceremos las principales actividades enfocadas a los grupos de inters,
los stakeholders que cuentan con una mayor atencin por parte de las empresas, canales de comunicacin ms
utilizados, obteniendo una aproximacin a la realidad de las relaciones de las grandes empresas espaolas con sus
stakeholders, desde el mbito de la responsabilidad social.
Prez-Chirinos Churruca, Vega; Fernandes Silva Campos, Felipe
El mito de la responsabilidad social empresarial en el mbito medioambiental. Anlisis de tres campaas en
torno a la reduccin de consumo de bolsas de plstico
La percepcin de la amenaza ecolgica modifica las dinmicas y prcticas sociales (Beck, 2006): las empresas
emprenden actuaciones "responsables" pero subordinan su responsabilidad al beneficio econmico (Garca Marz, 2004)
en un orden moral en el que los medios de comunicacin fijan las prioridades, orquestan la generosidad, consiguen, con
mucho xito, movilizar espordicamente el pblico (Lipovetsky, 2004: 29).
Esta idea de responsabilidad no considera la complejidad histrica de los problemas sociales y ambientales que afirman
gestionar, por lo que funciona como un mito (Barthes, 2009) que naturaliza el rgimen capitalista y la contradictoria
participacin de las empresas en la gestin de los riesgos sociales y ambientales que las mismas generan, adems de la
ausencia o la incapacidad de las instituciones que antes eran responsables de estos asuntos.
La economa responsable se construye discursivamente a travs de una polifona (Bajtin, 1986) de la que participan otros
actores, tanto polticos como desde el Tercer Sector y que interpelan por un lado al pblico como consumidores
responsables; y por otro a las empresas como actores sociales responsables desde los documentos institucionales que
no les generan obligaciones sino que establecen recomendaciones.
Objeto: El rgimen discursivo que construye la responsabilidad social de las empresas en el entorno ambiental:
diferencias o apropiaciones entre el discurso de la empresa, instituciones pblicas y Tercer Sector; las posiciones
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enunciativas frente a la posicin histrica de los agentes en el problema ambiental; y el potencial performativo y
legitimador de estos discursos.
Muestra: Una campaa de comunicacin sobre el mismo problema (reduccin del uso de bolsas de plstico) por cada tipo
de actor-emisor, realizada en Espaa en los ltimos aos y en formato vdeo, distribuida por Internet Bolsa caca
(Carrefour), La bola de bolsas, de InspirAction, y Plntale cara al plstico, de la Mancomunidad de Uribekosta.
Metodologa: Anlisis del discurso desde el modelo semitico-enunciacional de Manetti (1995): tematizaciones y
figurativizaciones del riesgo, representaciones de los agentes en el discurso; fuentes de legitimacin y autoridad a las que
se recurre, y mecanismos de interpelacin de los enunciatarios.
Conclusiones: El mito de la responsabilidad social empresarial se plantea desde un lugar de consenso, naturalizando
actuaciones reproductoras del rgimen econmico vigente. El discurso predominante es simblico: busca llamar la
atencin del destinatario a fin de activarlo moralmente hacia una prctica casi irrelevante en comparacin con la escala
del problema global de la crisis ecolgica. La lucha contra los problemas ambientales se sustituye por una accin cvica
basada en sujetos interpasivos (Zizek, cit. Por Saiz Echezarreta, 2008: 102): incluso las instituciones animan a las
empresas a facilitar la accin responsable (mediante el cambio de unas bolsas por otras) para que el consumidor no
cambie de hbitos.
El desplazamiento de la responsabilidad de las instituciones a las empresas, interpeladas como actores sociales
responsables a travs de documentos institucionales, se hace apelando a su voluntariedad y a las posibilidades de
mejora de la competitividad. La ausencia institucional legitima el mito de la responsabilidad: los ciudadanos ven limitada
su actuacin a la confianza en los sistemas expertos (Giddens, 1990) para que solucionen un problema que
aparentemente
Lalueza Bosch, Ferran
Exprimiendo la RSC. Las empresas socialmente responsables y sus proclamas ante los medios de comunicacin
1. Antecedentes: Los intentos de estandarizar y evaluar las actuaciones de responsabilidad social han afrontado una
doble dificultad aparentemente insalvable: la voluntariedad es lo que define dichas prcticas y el valor diferenciador es lo
que a menudo se persigue impulsndolas. Pese a ello, en noviembre de 2010 se hizo pblica la norma ISO 26000,
impulsada por la International Organization for Standardization (ISO) con el propsito explcito de que sus directrices
pudieran ser adoptadas por organizaciones de todo tipo como marco de referencia en materia de responsabilidad social
corporativa (RSC). Se trata de una norma no certificable y fruto de un enfoque integrador que contempla siete mbitos de
actuacin ms o menos interrelacionados: gobernanza, condiciones laborales, derechos humanos, aspectos vinculados al
consumidor, buenas prcticas en la actividad, medio ambiente y compromiso con la comunidad.
2. Objeto: El presente trabajo pretende explorar la actividad comunicativa de las empresas espaolas consideradas ms
socialmente responsables para determinar hasta qu punto sus acciones vinculadas a la RSC protagonizan los mensajes
que transmiten a los medios de comunicacin. Tambin se propone determinar qu mbitos de actuacin especficos de
los siete identificados por la ISO 26000 en el campo de la RSC tienden a enfatizarse en cada sector de actividad.
3. Metodologa: Para el anlisis, se ha trabajado con una muestra compuesta por las 10 empresas que lideran el ranking
MercoResponsables 2011: "la Caixa", Iberdrola, Mercadona, Telefnica, Santander, Inditex, Repsol, Google Espaa,
BBVA y Acciona. Una vez recopiladas todas las notas de prensa enviadas a los medios por cada una de ellas durante el
ao 2010, su contenido ha sido analizado para detectar si inclua alguna referencia a aspectos vinculados a la RSC y, en
caso de ser as, para identificar el mbito de actuacin especfico al que podra adscribirse dicha referencia (gobernanza,
derechos humanos, medio ambiente, etc.). Los resultados han sido contrastados/contextualizados a partir de las
proclamas que, en materia de responsabilidad social, se realizan desde las respectivas webs corporativas de estas
empresas.
4. Resultados: El anlisis realizado permite concluir que:
- Las empresas espaolas consideradas modlicas en materia de responsabilidad social dedican a resaltar
explcitamente sus logros en este campo un porcentaje elevado de sus esfuerzos comunicativos dirigidos a la prensa.
- El sector al que pertenece la empresa en cuestin condiciona fuertemente los mbitos de actuacin en los que se pone
el nfasis a la hora de explicar la propia RSC.
- Se detecta cierto uso profilctico de la responsabilidad social, puesto que los mbitos de actuacin ms publicitados
dentro de esta materia tienden a coincidir con los aspectos que pueden resultar ms conflictivos en cada sector de
actividad, es decir, con los ms susceptibles de generar situaciones de crisis. No obstante, dado que se tratara de una
estrategia a medio/largo plazo, el corpus analizado (un ao entero) puede resultar insuficiente para extraer conclusiones
categricas relativas a este punto.
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Campos Freire, Francisco

Los principales grupos mediticos europeos aumentan su inters por la Responsabilidad Social Corporativa
Esta comunicacin estudia la gestin de la Responsabilidad Social Corporativa en medio centenar de grupos mediticos
europeos analizando sus memorias de sostenibilidad y la adaptacin de las mismas a los principios generales de las dos
principales guas de referencia actuales: la norma internacional ISO 26000 aprobada en noviembre de 2010 y las
directrices del suplemento sectorial de medios de comunicacin de Global Reporting Initiative (GRI) del mes de agosto
tambin del mismo ao. La investigacin trata de determinar, en primer lugar, si los principales grupos mediticos
europeos han realizado en los ltimos aos memorias de sostenibilidad y cmo las han elaborado. En segundo lugar, si
esa gestin de la sostenibilidad se ha incrementado y mejorado a travs de su adecuacin a los estndares de carcter
internacional que se han ido incorporando. Y en tercer lugar, si la crisis coyuntural y estructural que viven los medios ha
retrado o reforzado la necesidad de la Responsabilidad Social Corporativa.
El trabajo parte del desarrollo terico y conceptual de carcter general actualmente existente sobre la Responsabilidad
Social Empresarial, adentrndose especficamente en su relacin directa con las industrias de la comunicacin y las
empresas informativas, en particular, que se ha producido (o an se est produciendo) ms lenta y recelosamente. Pero
el proceso es irreversible porque los activos inmateriales de valor que estn en juego son, precisamente, los principales
puntos crticos de la industria de la comunicacin: la confianza, credibilidad, reputacin, transparencia, participacin e
interaccin social. El reforzamiento o la recuperacin de la quiebra de los mismos pasa por nuevas formas y modelos de
gestin de la Responsabilidad Social de las organizaciones.
La popularidad de la Responsabilidad Social Corporativa se ha incrementado notablemente en las ltimas dcadas y las
empresas no slo reconocen su importancia sino que tambin tratar de adaptar la filosofa de la gestin a la prctica, a
pesar de que hasta fechas bien recientes no existan normas estandarizadas de reconocimiento internacional. En 2010 se
publicaron dos de ellas de carcter genrico (ISO 26000 y G3.1 de GRI) que han despertado el inters y la necesidad de
adaptabilidad a los distintos sectores. Tambin hay que mencionar la obligatoriedad de los informes de gobernanza y
sostenibilidad que la nueva Ley de Economa Sostenible de Espaa extiende a todas las empresas pblicas de este pas.
Las diez cuestiones clave de la nueva versin de la G3.1 de Globlal Reporting Initiative para las memorias de RSC de los
medios de comunicacin son: transparencia sobre la propiedad, sobre los principios editoriales, sobre el nmero y cuanta
de las ayudas pblicas o privadas a la financiacin y sobre los ingresos de publicidad; los asuntos relacionados con la
libertad de expresin, cuestiones ambientales relacionadas con el consumo de papel, tintas, agua, residuos electrnicos y
de otros tipos; promocin de la creatividad, investigacin, innovacin y fomento del talento local a travs de los recursos
laborales; y verificacin de las cifras de circulacin y audiencia. Esos son los indicadores que se comprobarn cuantitativa
y cualitativamente en las memorias de los gruposmediticos.
Desarrollo y gestin de crisis

Martn Requero, M Isabel; Rodrigo Martn, Lus; Rodrigo Martn, Isabel
Comunicacin y riesgo. El novedoso rol del consumidor en situaciones de riesgo
En la actualidad nos encontramos inmersos en un periodo de fuerte crisis econmica que condiciona los modelos
hegemnicos de la comunicacin. Modelos que estaban consolidados desde hace dcadas y que ofrecan respuestas
eficientes a los objetivos que les eran asignados.
El cambio sociocultural derivado del proceso de crisis ha originado que las formas de comunicar y las reacciones de los
ciudadanos ante los contenidos comunicados hayan variado de forma espectacular. Conocer estos cambios, sus porqu
y para qu se convierte en nuestro objeto de estudio.
El agotamiento de un sistema econmico basado en un capitalismo especulativo resulta evidente, ante una crisis de tipo
econmico-financiero vemos cmo se pone sobre la mesa una serie de cuestiones relativas a la forma en la que los
individuos se plantean la vida y la organizacin de la misma, un replanteamiento de la justicia social y, una profunda
renovacin en los discursos comunicativos y publicitarios.
El temor y la preocupacin por nuestro sistema financiero nos lleg mucho antes por los medios de comunicacin de
masas que por nuestras propias vivencias. Podramos decir que sufrimos antes una crisis "meditica" que las propias
consecuencias de la misma en nuestros bolsillos.
La crisis lleg y, como no poda ser de otra forma, lo hizo acompaada de su propio discurso meditico. El desnimo, la
desesperanza, la preocupacin, el paro, la inflacin, las bolsas se convierten en trminos centrales del nuevo discurso
que transmiten los medios de comunicacin. Lo caracterstico de este tipo de discurso econmico es que determina en
buena manera el devenir real de la propia economa. Todo nuestro entramado financiero se construye sobre una premisa,
35
la confianza. La confianza en que el sistema funciona, en que los bancos no quiebran, en que las medidas de los
gobiernos tienen un efecto social real, en que los crditos se conceden y en que, esos mismos crditos, se devuelven.
Todos ganamos, pero slo si de verdad nos lo creemos. En coyunturas en que alguien desconfe del propio sistema ste
puede venirse abajo como un castillo de naipes.
La comunicacin comercial y publicitaria tendr como objetivo principal convertirse en un elemento generador de
confianza y lo har desde un nuevo planteamiento que requiere contemplar al receptor desde sus necesidades y deseos,
inmerso en un entramado social caracterizado por la incertidumbre, el miedo y la sospecha.
Estudiar la reaccin del receptor de la comunicacin publicitaria nos ha servido para analizar las nuevas tendencias de
consumo que se dan en situaciones de riesgo social, inferir la profusin de estrategias basadas en la recuperacin
nostlgica del pasado y el protagonismo de los valores como articuladores de los discursos publicitarios y comunicativos.
El anlisis sistemtico de todas estas cuestiones arroj como resultado fundamental la concepcin del consumidor como
agente activo de la comunicacin publicitaria, por encima de tendencias pasadas que cargaban el peso argumentativo en
el producto, la marca o la empresa. El consumidor se convierte en el protagonista indiscutible del consumo moderno.
Santiago Gmez, Elvira
Los fallos en la comunicacin de las crisis martimas en Espaa. La necesidad de avanzar en la figura del
informador de crisis
La falta de acierto en la atencin de los aspectos sociales y comunicativos en la gestin de las ltimas crisis martimas
acaecidas nuestro pas ha perpetuado un clima de desconfianza ciudadana hacia la capacidad de las autoridades y
expertos en la resolucin de situaciones de crisis y en la toma de decisiones de riesgo.
Esta situacin supone una grave dificultad a la hora de implementar las exigencias de la Directiva Europea 2002/59/CE,
de 27 de junio de 2002, relativa al establecimiento de un sistema comunitario de seguimiento y de informacin sobre el
trfico martimo y sobre el diseo -por parte de los Estados miembro- de planes para albergar en sus puertos o lugares de
refugio a buques que se encuentren en peligro y supongan una amenaza para la vida de sus ocupantes o para el medio
marino.
En este sentido, en este artculo se propone un avance de los resultados de la ltima fase de trabajo del proyecto
"Seguridad Martima y Proteccin Ambiental: criterios para la aceptabilidad social de los puertos refugio en Espaa" (Ref.
CSO200800324/SOCI) en el que se analizaron la gestin de las ltimas catstrofes y crisis martimas (Prestige y
Ostedjik) desde un punto de vista informacional, atendiendo a los aciertos y los errores cometidos en el proceso de
comunicacin poltica, meditica y social, con el objetivo de encontrar un modelo de dilogo en el que participen todos los
actores implicados en la controversia de la seguridad martima y facilite el proceso de toma de decisiones sobre la
ubicacin de los Puertos o lugares de refugio en nuestro pas desde una posicin consensuada. Y es que hasta la fecha
no se ha establecido en nuestro pas ningn foro de dilogo social efectivo que permita abrir un cauce de comunicacin
rpida y transparente entre poblacin, autoridades y expertos en el mbito de la Seguridad Martima y que facilite la
gestin de crisis, lo que provoca una situacin de alarma social permanente y un rechazo constante de las poblaciones
de los puertos a recibir buques en peligro dejando a nuestras costas en una situacin de vulnerabilidad endmica hacia
este tipo de desastres.
Torres Castro, Jenny; Vera Balanza, Mara Teresa
La credibilidad y la confianza en la comunicacin de riesgos. La construccin de mensajes eficaces
1. Antecedentes: En un momento en el que la desconfianza en las instituciones atraviesa uno de sus puntos ms lgidos,
resulta de vital importancia establecer con nuestros pblicos relaciones resistentes y bien cimentadas.
Inevitablemente, cuando hablamos de riesgos, la falta de credibilidad se acenta y los ciudadanos muestran su
escepticismo hacia las declaraciones, acciones y promesas de quienes se encuentran al frente de una crisis, lo que
dificulta en gran medida su gestin.
No obstante, la preocupacin por el estudio de la confianza en comunicacin de riesgos no adquiri relevancia hasta los
aos 90, siendo a da de hoy reconocido como uno de los factores determinantes de la comunicacin de xito.
2. Objetivos: - Analizar el papel de la credibilidad en diferentes aspectos de la percepcin y comunicacin de riesgos.
- Estudiar los factores y las acciones y actitudes que incrementan la confianza de los pblicos.
- Recopilar indicaciones para la elaboracin efectiva de mensajes de riesgo desde el punto de vista de la credibilidad.
3. Metodologa: La metodologa utilizada en esta investigacin consta de dos fases fundamentales.
En primer lugar, hemos llevado a cabo un trabajo de investigacin documental que forma parte del marco terico de la
tesis doctoral en la que trabajamos. En esta fase, la metodologa utilizada se ha basado en la recopilacin y el anlisis de
referencias bibliogrficas sobre los estudios ms relevantes en materia de comunicacin de riesgos.
En segundo lugar, estamos trabajando en el envo de un cuestionario a los ciudadanos de una localidad malaguea que
recientemente se ha visto afectada por un caso de contaminacin de aguas. El anlisis de los datos obtenidos har
referencia a los diferentes elementos tericos propuestos por diversos autores en el primer apartado.
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4. Resultados: - El reconocimiento de la confianza y la credibilidad como pilar fundamental de la comunicacin de riesgos

y crisis.
- La construccin de la confianza mutua es un proceso complicado que exige inversin de tiempo y esfuerzo
comunicativo.
- a) Conocimiento y experiencia, b) transparencia y honestidad y c) preocupacin y empata son considerados elementos
generadores de confianza y credibilidad.
- A travs del Message Mapping de Covello, y siguiendo recomendaciones de otros autores, se puede establecer una
metodologa prctica para la elaboracin de mensajes crebles, coherentes y eficaces.
- Presentacin de los resultados del estudio emprico.
Lpez, Enric
Los planes de crisis de comunicacin "online" en el sector turstico
Antecedentes: El turismo es uno de los sectores que ms contribuye al desarrollo econmico de los pases (Kandampully,
2000), existiendo una tendencia a la realizacin de viajes ms cortos y frecuentes, la aparicin de nuevos productos
tursticos (gastronoma, etc.) y principalmente la utilizacin de Internet por parte de los turistas y de las organizaciones
pblicas y privadas del sector turstico.
Este uso de Internet por parte de los actores principales (turistas y empresas-destinos tursticos) tiene efectos muy
importante en la decisin de compra por parte de los primeros, ya que la imagen de marca, la reputacin on line, la
diferenciacin, etc. de los productos y destinos tursticos se ven irremediablemente afectados por las opiniones,
recomendaciones, valoraciones, etc. de los propios usuarios.
En este entorno, es muy habitual que se produzcan crisis de comunicacin "online" motivadas por comentarios, crticas,
valoraciones, etc. no siempre exactamente reales ni objetivas, pero que, con el poder de difusin que tiene Internet, se
inflan de tal forma que pueden llegar a afectar a la imagen de la empresa-destino turstico.
Objetivo: Este estudio preliminar pretende conocer el estado de la cuestin en el sector turstico espaol, identificando
qu empresas-destinos tursticos tienen una poltica clara de gestin de crisis de comunicacin online, qu estrategias
siguen, qu equipo las gestiona, cmo se valoran, qu relaciones existen vinculando las crisis de comunicacin on line y
sus planes con elementos estratgicos de las organizaciones, etc. En este campo existen an pocos estudios que sean
fiel reflejo de esta situacin.
Metodologa: Despus de una revisin de la literatura existente sobre este tema en la actualidad, se proceder a disear
un modelo terico (con sus hiptesis vinculadas) que nos permita contrastar el propio modelo a travs de una
metodologa cuantitativa basada en un cuestionario administrado de forma online.
El universo objeto de estudio est formado por las principales empresas y entidades del sector turstico en Espaa.
Con los datos obtenidos se aplicarn diversas tcnicas de anlisis de informacin (univariantes, tablas de contingencia y
anlisis de la varianza, etc.).
Resultados (esperados): A travs de este estudio, adems de conocer el estado de la cuestin, se pretende conocer las
relaciones existentes entre la presencia o no de planes de gestin de crisis de comunicacin online con la formulacin
estratgica de las organizaciones, con los objetivos que las guan, etc., conformando una aproximacin a la presencia
online de las empresas y destinos tursticos en relacin al mbito tan temido de las crisis de comunicacin online y sus
consecuencias en prestigio, reputacin, imagen, ventas, etc.
Publicidad y nuevas alternativas

Rom Rodrguez, Josep A.; Altarriba Sensada, Miquel; Domingo Martnez, Gemma
Estrategia en tiempos de crisis. El valor actual de la metodologa estratgica en la concepcin de las campaas
publicitarias
A lo largo de los aos anunciantes y agencias han incorporado la estrategia en sus procesos en un esfuerzo por teorizar y
sistematizar un mtodo de trabajo, con el objetivo de conseguir una publicidad eficaz. En el actual contexto econmico y
social, la bsqueda de la eficacia en la publicidad es un objetivo prioritario para las marcas.
A partir de aqu deberamos plantearnos varias cuestiones y es que es posible invertir en el pensamiento estratgico en
tiempos de crisis?, cul es el valor de la metodologa en el proceso publicitario?, los documentos estratgicos son
herramientas rigurosas?, se siguen utilizando los documentos estratgicos como en las pocas de bonanza
econmica?, resultan tiles para ayudar a construir marcas fuertes en una cultura de consumo depresiva? y facilitan el
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desarrollo de la comunicacin en un contexto dominado por los medios digitales?. En un paisaje empresarial cada vez
ms competitivo y cambiante y ante unos consumidores expertos y crticos, protagonistas de toda la accin publicitaria,
crece la necesidad de establecer unas bases estratgicas, personificadas en las plataformas estratgicas.
Con esta comunicacin pretendemos realizar un estudio de las plataformas estratgicas de las agencias de publicidad
para observar el papel que juegan en el desarrollo de todo el proceso de creacin y ejecucin de la publicidad. Queremos
mostrar la importancia del pensamiento estratgico en la gestin de la comunicacin actual y analizar su aplicacin
metodolgica y prctica en la bsqueda de las soluciones publicitarias ms adecuadas para un tiempo inestable y de
nuevas formas de consumo. Mediante esta investigacin pretendemos comparar y contrastar diversos documentos
estratgicos recientes y antiguos para evidenciar la voluntad de los estrategas por adaptarse a este nuevo contexto de
mercado. Nuestro objetivo es realizar un anlisis de todos los procesos estratgicos, especialmente, los que se dan en la
agencias de publicidad y establecer unas pautas y unos puntos en comn, para observar cmo afectan al resto de la
actividad comunicativa.
Nuestra intencin es presentar un balance del uso real o del valor real de la metodologa estratgica en la concepcin de
las campaas publicitarias en este contexto marcado por la crisis econmica y el cambio del modelo tradicional de
comunicacin comercial.
Matilla Serrano, Kathy; Marca Francs, Guillem

La investigacin evaluativa como factor clave de la eficiencia de la gestin estratgica de la Comunicacin de
Crisis. Comparativa de usos entre algunos profesionales espaoles y australianos
La investigacin previa a la toma de decisiones en cualquier planificacin estratgica es clave para ganar en eficiencia en
la resolucin de conflictos y crisis potenciales, porque permite a los directivos tomar decisiones que impliquen una menor
probabilidad de errores. Medir y evaluar en la postcrisis permite conocer la posicin de la organizacin y aprender de la
experiencia y, as, mejorar en la comunicacin y en el diseo estratgico en crisis futuras. Asimismo, la medicin de las
percepciones, las opiniones y las actitudes juegan un papel importante en la monitorizacin de la evolucin y del grado de
madurez de una crisis y es imprescindible para determinar cundo darla por finalizada.
El objetivo de nuestro estudio fue comparar el nivel de uso de la evaluacin y la medicin preliminar y de la
postintervencin entre las agencias de Relaciones Pblicas espaolas y las australianas que constituyeron la unidad de
anlisis.
Para las espaolas se llev a cabo un estudio observacional transversal, a travs de una encuesta, mediante cuestionario
autocumplimentado a todas las agencias de Relaciones Pblicas espaolas censadas, entre Abril y Diciembre de 2006.
Para las australianas recuperamos los datos del estudio elaborado por Robina, Mehta y Gregory, de Octubre de 2005.
Las principales medidas resultado fueron el porcentaje de evaluacin de programas implantados y el tipo de evaluacin
realizada.
En el estudio espaol se incluyeron 289 agencias y la tasa de respuesta fue del 24,96% (n=71). El estudio australiano se
realiz a 68 profesionales y todos respondieron. En el estudio australiano un 50% de los profesionales no realizaron
investigacin de evaluacin, mientras que en el caso espaol se utiliz en el 54,8% de los casos. Realizaron auditorias de
imagen y reputacin tan slo un 34,5% de los profesionales australianos, frente al 63,3% de los espaoles, y auditorias
del "dashboard" de herramientas de Relaciones Pblicas el 8,6% de los australianos, en contraposicin al 69% de los
espaoles. Sobre el tipo de mediciones que se llevaron a cabo, los australianos recurrieron a las de percepciones y
opiniones (10,8%) y de actitudes (27,7%), mientras que las mediciones de los espaoles fueron de percepciones (50,7%),
de opiniones (49,3%) y de actitudes (28,17%), respectivamente.
Del estudio comparativo llevado a cabo se concluy que la inclusin de investigacin de evaluacin en la prctica
espaola de las Relaciones Pblicas objeto de estudio fue sustancialmente ms elevada que en el caso australiano, no
obstante sigue siendo una cuestin a mejorar. La gestin de la Comunicacin de Crisis es un asunto de gran importancia
estratgica en s misma, en la que el anlisis de medios y las mediciones de actitudes y percepciones de los pblicos
juegan un papel fundamental.
Viars, Mnica; Cabezuelo Lorenzo, Francisco
Publicidad corporativa y de la RSC, oportunidad o alternativa en tiempos de crisis para ganar confianza?
Antecedentes: Anuncios que no venden productos ni servicios, anuncios que hablan de valores y principios, de actitudes
y de compromiso, incluso de felicidad. Anuncios emotivos, que apelan a sentimientos ms que a beneficios.
Retrica en estado puro. Tanto que te preguntas, pero qu venden en esta empresa? Ni gas, ni gasolina, ni refrescos.
Objeto: Es la publicidad corporativa, la que no vende productos, la que no argumenta con el precio, ni nos habla de
ventajas ni beneficios. La publicidad corporativa nos habla de principios y valores, que se asocian a una empresa. De
compromiso, de futuro, de un hacer.
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En tiempos de crisis, o te diferencias por una poltica de precios muy agresiva, o te diferencias por los intangibles:
imagen, actitud, reputacin y sobre todo, confianza. Las acciones de RSC de las organizaciones sirven muchas veces
como concepto estratgico del mensaje para este tipo de publicidad, es decir, un comportamiento de la organizacin da
lugar a una campaa de publicidad.
Este estudio quiere profundizar en el la publicidad corporativa y su contenido, sobre todo el relacionado con la RSC,
como estrategia para generar confianza con los pblicos de la organizacin y sociedad en general.
Metodologa: A travs del anlisis de las campaas de publicidad (imgenes, eslogan, textos, etc.) y su comparacin con
las acciones de RSC de la empresa anunciante, se quiere comprobar cul es el mensaje que se est enviando, qu
imagen se busca y en qu se convierte la reason why o la USP en la publicidad corporativa.
Se trata de un paso ms del concepto de posicionamiento tradicional, es un posicionamiento corporativo, y no de
producto ni de marca. A travs de la RSC se posiciona la corporacin a travs de la accin y de su comunicacin en las
campaas que analizaremos, es decir, publicidad corporativa.
Resultados: Campaas de publicidad como las de Endesa, Repsol o Gas Natural nos permitirn conocer las tendencias
estratgicas en comunicacin corporativa, y su relacin con la filosofa corporativa y la RSC de la empresa. Se pretende
profundizar sobre este posicionamiento corporativo relacionando el mensaje publicitario con la RSC.
Tur Vies, Victoria; Lpez-Snchez, Carmen
Estrategias comunicativas para los nuevos perfiles sociales de la infancia
El Observatorio del mercado del juguete (Instituto Tecnolgico del juguete) y AC Nielsen hacen pblico en 2010 la
caracterizacin de los perfiles sociales de la nueva generacin actual de nios y nias, una generacin que se puede
denominar The Now Generation ya que desean todo de forma inmediata, sin postergacin. Las autoras se basan en esta
investigacin para anticipar estrategias comunicativas derivadas de esta nueva configuracin generacional que permitan
hacer ms eficaz la comunicacin dirigida a la infancia y disminuya los riesgos de fracaso de las empresas. La acertada
categorizacin del pblico infantil necesita superar los criterios tradicionales de gnero y edad para expresarse en
trminos de estilos de vida y perfiles sociales. Es en esta perspectiva donde nuevas variables como el uso de las nuevas
tecnologas, la salud y la determinante influencia que realizan sobre el consumo de otros (padres, peers, abuelos) se
revelan como fuentes de informacin imprescindibles para entender la realidad en la que viven. El objetivo de esta
comunicacin es realizar un catlogo de tendencias a futuro en el mbito de la comunicacin comercial infantil
segmentada que tenga en cuenta las nuevas tendencias sociales en este grupo de poblacin. La metodologa utilizada ha
combinado las entrevistas en profundidad, el focus group y el cuestionario asistido/autocumplimentable (segn edad) a
1507 nios. El muestreo ha sido estratificado por afijacin proporcional. El intervalo de confianza es del 95% y el error
muestral del estudio es de +-2.5%. En cuanto a los resultados, se han conseguido identificar siete perfiles sociales
distintos (todos ellos han sido a su vez segmentados por gnero) que exigen estrategias de comunicacin comercial
tambin diferenciadas: deportistas, femeninas, tecnolgicos, natura. Aventureros tv, princesas e infantiles. Todos ellos
han sido a su vez segmentados por sexo.
Innovacin en tratamiento de crisis. Estudio de casos

Gallego Cantero, Pepa
La comunicacin de crisis en el accidente del Yak 42: tica y Responsabilidad
La comunicacin institucional privada o pblica en situaciones de crisis con victimas implica errores con consecuencias
casi siempre imprevisibles. Si a ello le aadimos, que se trata de un accidente areo, ocurrido en el seno de una
institucin como el Ejrcito, la complejidad aumenta, al verse afectadas igualmente altas instancias gubernamentales.
En este contexto de crisis, agravado tambin porque los expertos y las diferentes Comisiones de Investigacin no
solamente fueron incapaces de ofrecer hiptesis plausibles y conclusiones fiables sobre las causas del accidente, sino
que obligados por el cumplimiento de las Reales Ordenanzas, generaron bastantes "ruidos informativos" en los que se
vieron implicados diferentes medios de comunicacin, pero tambin una numerosas instancias gubernamentales, bufetes
de abogados o asociaciones de vctimas.
Precisamente, la descripcin y anlisis de estos ruidos informativos, y el manejo de esta crisis por parte Ministerio de
Defensa y diferentes instancias de la Administracin Central espaola as como las responsabilidades civiles y penales
que este hecho conllev constituyen el objeto de este artculo.
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Fernandez Souto, Ana Beln

Evolucin de la gestin y comunicacin de crisis en los ltimos aos. Del caso Prestige al golfo de Mxico
Introduccin: Proponemos plantear una reflexin sobre las tcnicas e instrumentos de Relaciones Pblicas utilizadas en
Internet para la gestin de crisis de dos vertidos petrolferos: el caso del Prestige y el del Golfo de Mxico.
Separadas por ocho aos de diferencia, la gestin poltica e institucional de la crisis en ambos casos ha sido bien distinta
y sus respectivas fases de recuperacin van por derroteros muy alejados. Partiendo de hechos muy parecidos,
intentaremos analizar la evolucin de la gestin de relaciones pblicas en Internet para crisis medioambientales de este
tipo.
Marco terico: Partiendo de diversas investigaciones materializadas en las universidades gallegas en las que el caso de
la crisis del Prestige fue analizada desde mltiples puntos de vista de la comunicacin (periodismo, acciones publicitarias,
acciones de relaciones pblicas, repercusin institucional, efectos propagandsticos, etc.), intentaremos realizar una
comparativa sobre la gestin de la situacin en ambos casos.
Adems, tomaremos como referencia el anlisis otras investigaciones que realizan comparaciones similares entre
situaciones crisis en el sector petrolero, caso de las existentes para el caso Prestige/Exxon-Valdez.
Metodologa: La investigacin se desarrollar en tres fases principales: recopilacin de material sobre cada una de las
crisis objeto de estudio (publicaciones, acciones desarrolladas, hechos en s); vaciado de fuentes cientficas para
justificar la investigacin y, una ltima fase en la que se llevar a cabo la comparativa en la gestin de ambas situaciones.
Para abordar el tema, acudiremos a fuentes bibliogrficas en materia de marketing y comunicacin de/en/durante/post
crisis, adems de acudir a otras fuentes bibliogrficas, hemerogrficas y dems fuentes primarias (entrevistas) sobre la
irrupcin de las redes sociales, los blogs y, en general el mundo de Internet en la gestin de crisis de este alcance.
Resultados: Con esta investigacin planteamos conseguir un documento en que se realice una comparativa de la gestin
de crisis de ambos casos, y en la que se reconozcan claramente las principales acciones, instrumentos, tcticas y
tcnicas de relaciones pblicas aplicadas en cada uno de ellos en internet.
Igualmente, esperamos que el estudio permita observar la evolucin en la gestin de crisis en este sector tan especfico y
proclive a problemas medioambientales, ya que en los ltimos aos el desarrollo de los websites, blogs, redes sociales,
etc. ha resultado claves en la comunicacin de crisis.
Conclusiones: Existen organizaciones, tanto de carcter pblico como privado, que necesitan cuidar especialmente su
gestin de crisis (antes, durante y despus); el caso de las empresas petroleras es un paradigma en este sentido y en los
ltimos aos, la clave para salir airosos de una situacin adversa en el menor tiempo posible, parece estar en la web.
Rocamora Villena, Vernica
De la Comunicacin de Riesgos a la Comunicacin de Crisis. La OMS en el caso de la gripe A (H1N1)
1. Antecedentes: Este trabajo busca establecer la necesaria diferenciacin entre comunicacin de riesgo y de crisis,
aplicando estos conceptos al caso de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) en su gestin de la gripe A (H1N1).
La OMS fue la entidad cientfico-experta de referencia en el caso de la gripe A (H1N1), cuyo carcter supranacional le
permiti orientar las acciones y la comunicacin ms all de los gobiernos de cada pas.
Sin bien el nivel de movilizacin internacional alcanzado en este caso no puede explicarse solo por la accin de la OMS,
un aspecto clave fue el trabajo que este organismo desarroll a partir de la gripe aviar en seres humanos (1997) y
especialmente, desde el Sndrome Respiratorio Agudo Severo (2003).
Desde entonces, la OMS trabaj en advertir el riesgo y las consecuencias mortales que podra causar una pandemia de
gripe, por lo que desarroll junto a cada Estado planes de actuacin para enfrentar este tipo de situaciones. Como parte
de esta preparacin la OMS defini los principios que deban guiar la comunicacin de riesgos, con el objeto de proteger
la salud de la poblacin.
A pesar del nivel de preparacin previo, el organismo sufri duros cuestionamientos por su actuacin en la gestin de la
gripe A (H1N1), especialmente debido a la diferencia entre lo comunicado como amenaza y su impacto real. Una
situacin que despert acusaciones que abarcaron desde la generacin de alarma injustificada hasta sospechas de
corrupcin. Esto llev al organismo a modificar su estrategia, pasando a desarrollar una comunicacin de crisis, centrada
en resguardar la credibilidad de la institucin. Un cambio que se vio reflejado en su discurso oficial.
2. Objeto: El discurso oficial de la OMS durante el desarrollo de la gripe A (H1N1)
3. Metodologa: De acuerdo a los objetivos planteados, que buscaron captar y reconstruir significados, la metodologa
utilizada para llevar a cabo esta investigacin fue de tipo cualitativa. Adems de revisin bibliogrfica y documental, se
utiliz como mtodo el Anlisis Cualitativo de Contenidos.
Como muestra se seleccionaron dos tipos de textos:
a) Declaraciones oficiales de la Directora de la OMS, Margaret Chan
b) Notas informativas desde la N1 hasta la N 21
El perodo escogido fue desde el 29 de abril de 2009, con los primeros indicios de pandemia, hasta el 10 de agosto de
2010, con la definicin de la OMS de pasar a una etapa pospandmica.
4. Resultados: Entre los principales resultados se logr determinar:
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- La caracterizacin de la gripe A (H1N1) por parte de la OMS

- Los mecanismos discursivos de generacin de alarma
- La vinculacin de la gripe A H1N1 con un contexto ms amplio referido a los riesgos de pandemias
- Un cambio de estrategia comunicacional que se refleja en la evolucin de los contenidos, que van desde una
comunicacin de riesgos (centrados en el virus y las consecuencias sobre la poblacin) a una comunicacin de crisis
(centrada en el cuidado de la imagen y credibilidad de la institucin)
Muoz Espiritu, Vannemerack Hiram
Programa de Comunicacin de Riesgos de Lahares en la Yerbabuena y la Becerrera. Volcn de Colima
Antecedentes: El volcn de fuego de Colima, es el volcn ms activo de Mxico en los ltimos 15 aos y uno de los ms
estudiados, pues presenta peligros reales a las comunidades cercanas.
En este sentido las poblaciones de la Yerbabuena y la Becerrera en el norte del estado de Colima, presentan por su
ubicacin geogrfica un gran riesgo; los lahares.
Los lahares se encuentran entre los peligros volcnicos que cobran ms vidas al ao en todo el planeta y de manera
local, estas comunidades se encuentran entre las ms afectadas por estos fenmenos que ocurren en temporada de
lluvias.
Se han detectado serios problemas causados por la poca informacin respecto al tema entre los habitantes de la
comunidad, y se tienen antecedentes de que grandes lahares han bajado por las laderas del volcn causando cuantiosos
daos materiales entre estas poblaciones que se sitan a no ms de 7 kilmetros del crter.
Objeto: El PCRL tiene por objetivo principal fomentar una cultura de prevencin e informacin de estos peligros
volcnicos en las comunidades de la Yerbabuena y la Becerrera, situadas ambas sobre los cauces del rio "el Cordobn".
Se identific que un grupo vulnerable a estos fenmenos, son los menores que cursan algn grado de escolaridad en los
centros de estudios multigrado que ofrecen ambas localidades. Debido a que los docentes no incluyen un apartado
asociado a este tema dentro del programa acadmico, as mismo, el acceso limitado que presentan los nios a la
informacin, sita a esta poblacin como una de las ms vulnerables, pues se encuentran ignorando los riesgos en los
que actualmente estn viviendo.
Trabajar directamente con este objeto de estudio se vuelve necesario, a fin de mitigar esas carencias en cuestin de
informacin, y sobre todo crear una cultura de prevencin entre los integrantes ms pequeos de los ncleos familiares
entre los distintos grupos sociales de ambas comunidades.
Metodologa: Trabajar con los nios del centro multigrado de la comunidad de la Yerbabuena y la Becerrera, por medio
de dibujos en hojas blancas con el fin de que expresen sus temores en relacin al Volcn.
Por medio de los resultados de esta primera evaluacin, conocer su grado de percepcin a los lahares.
Desarrollar el PCRL informando de manera pedaggica lo que son los lahares, tratando de que los nios entiendan estos
fenmenos y que se muestren interesados en aprender ms.
Desarrollar juegos con los nios y mostrar videos que muestren los procesos de estos peligros volcnicos con el fin de
apoyar el aprendizaje de manera visual.
Realizar encuestas a los padres, entregndoles los instrumentos para que los contesten obligatoriamente y a manera de
tarea para los hijos.
Por ltimo, realizar de nuevo la primera actividad que consiste en dibujar sus temores en relacin con el volcn, y de este
modo comparar los dibujos, para evaluar su conocimiento adquirido durante el PCRL.
Resultados: El PCRL se encuentra actualmente en proceso de desarrollo, por lo tanto los resultados todava no se han
definido en su totalidad.
Reputacin corporativa
Huertas, Assumpci; Lozano, Natlia; Ordeix, Enric
Anlisis y verificacin del ndice de Excelencia de James Grunig. Sigue vigente su teora?
1. Antecedentes: El estudio que presentamos es parte de un proyecto de investigacin sobre la excelencia de las
organizaciones en Espaa segn las teoras de James Grunig y ha sido financiado por la Ctedra Repsol-URV de
Excelencia en Comunicacin.
El estudio de la excelencia comunicativa de las organizaciones de Grunig tuvo lugar entre los aos 80 y 90 y se llev a
cabo en el Reino Unido, Estados Unidos y Canad. Sus resultados comportaron aportaciones clave tanto en el mbito
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terico como en el profesional. El estudio demostr la importancia de las relaciones pblicas como funcin directiva en las
organizaciones y supuso la creacin de un ndice de excelencia con diversas variables que toda organizacin debera
poseer.
2. Objeto: En la primera parte del proyecto analizamos los resultados descriptivos del estudio de las organizaciones en
Espaa y lo comparamos con los resultados del estudio realizado por Grunig en el Reino Unido, Estados Unidos y
Canad. Ahora, mediante el anlisis de las correlaciones, nos proponemos evaluar la validez del ndice de excelencia del
estudio de Grunig, y por tanto, tambin toda su teora de excelencia en comunicacin.
As pues, destacamos aquellos aspectos de las organizaciones que son relevantes para que stas sean excelentes
desde el punto de vista comunicativo y todo ello revierta en la excelencia general de la organizacin.
3. Metodologa: El estudio analiza las organizaciones y supuso el pase de tres cuestionarios distintos. El primero iba
dirigido al director de la organizacin, el segundo al director del departamento de relaciones pblicas o comunicacin y el
tercero a diversos empleados.
Se recibieron un total de 277 cuestionarios, de los que 92 son de directores de comunicacin, 74 de CEOs y 111 de
trabajadores. As pues, la muestra qued estructurada de la siguiente forma: 56 empresas, 31 instituciones, 5
asociaciones profesionales y 9 organizaciones sin nimo de lucro.
A pesar de ello, para este estudio que aqu presentamos se tomaron las organizaciones como sujetos de estudio, y la
muestra se redujo a aquellas que haban respondido los tres cuestionarios y con un mnimo de 3 trabajadores cada una.
Los datos, los estadsticos descriptivos y las correlaciones de variables se realizaron con el programa estadstico SPSS.
4. Resultado: Los resultados demuestran que la teora de Grunig sobre la excelencia de las organizaciones sigue vigente
a pesar del transcurso de los aos y cambios socioculturales.
La correlacin de variables de nuestro estudio corrobora el ndice de excelencia de Grunig. Demuestra la importancia de
las relaciones pblicas en la planificacin estratgica de las organizaciones. Las organizaciones en las que el director de
comunicacin participa en la toma de decisiones estratgicas, las organizaciones funcionan mejor y son ms excelentes.
Para ello tambin es fundamental el reconocimiento y el apoyo de la direccin general.
Las organizaciones excelentes son las que poseen comunicacin bidireccional entre todos sus pblicos, las que toman
las decisiones de forma colectiva, las que poseen objetivos compartidos, valoran a sus trabajadores y crean un buen
ambiente laboral.
Orozco Toro, Jaime Alberto; Ferr Pavia, Carme
Los ndices de reputacin corporativa y su aplicacin en las empresas de comunicacin
En los ltimos aos la reputacin corporativa ha sido objeto de anlisis por parte de acadmicos y de empresarios
interesados en identificar como afecta a los procesos de desarrollo y comunicacin de las organizaciones. Dichos anlisis
se han centrado, en su gran mayora, en canalizar los mtodos de evaluacin utilizados para identificarlo.
Para Villafae (2003), la reputacin corporativa es la expresin de la identidad organizacional, que es percibida por los
stakeholders a travs de la imagen de la empresa, sus resultados financieros, los comportamientos corporativos, las
acciones de Responsabilidad Social Corporativa, entre otros. En tal sentido, la forma en que se debe medir la reputacin
de una empresa ha generado amplias controversias, desde quienes aseguran que no es posible medir sus efectos
(Salinas, 2007), hasta quienes realizan estudios sobre la forma en que se debe realizar la medicin de la reputacin
(Martnez y Olmedo, 2009). Otros evalan la reputacin a travs de las percepciones de los directivos (Lpez e Iglesias,
2006), la generacin de reputacin a partir de acciones de Responsabilidad Social Corporativa (Garca y Llorente, 2009),
hasta llegar incluso a los que relacionan directamente la imagen con la reputacin (Walesska y Alvarado, 2009) y la
relacin de los medios de comunicacin con la RSC (Capriotti, 2007).
Otra corriente investigativa se abre por parte de quienes desarrollan monitores de evaluacin que son aceptados por
grandes grupos empresariales: Foro de Reputacin Corporativa (RepTrak), Corporate Reputation Quotient (RQ), Monitor
Empresarial de Reputacin Corporativa (Merco) e ndice de Reputacin de Marcas (IRMA). Estos monitores de
reputacin corporativa han focalizado sus esfuerzos en empresas multinacionales, con lo que an quedan amplios
sectores en los que evaluar si los ndices de medicin son o no pertinentes, por ejemplo, para casos particulares como
las empresas de comunicacin.
Algunos de los atributos primarios para diagnosticar la reputacin corporativa han sido definidos a partir de la calidad
percibida, la garanta de los productos o servicios, el perfil tico de la marca, su responsabilidad social y la relevancia e
identificacin con la marca. Estas evaluaciones han generado grandes expectativas en todo el mundo, sobre todo la que
se da a conocer a travs de The Fortune corporate reputation index, ya que estos informes ocupan amplios espacios en
los medios de comunicacin, e incluso se convierten en una herramienta para generar free press (publicidad gratuita).
Esta investigacin estudia cada una de las variables utilizadas en los diversos monitores de reputacin con el objetivo de
proponer una nueva metodologa integradora con aplicacin directa en empresas de comunicacin, dadas las
caractersticas especiales de este tipo de organizaciones.
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Fernndez Camacho, Carmen

Potenciar los activos intangibles en el capital humano, innovando en el plan estratgico de comunicacin interna
En la dcada de los ochenta, el Capital Humano era una herramienta colocada al final de un proceso y cuyo valor era
meramente instrumental. Esta visin ha cambiado radicalmente alcanzando primaca, en la actualidad, los factores
intangibles como fuente principal de creacin de valor empresarial. Las organizaciones que se enfrentan con xito al
cambio son aquellas que saben motivar a su equipo humano e inculcar una verdadera cultura corporativa. La
comunicacin interna se convierte as en una herramienta clave ya que la eficacia del Capital Humano depender de un
plan estratgico innovador cuya principal funcin es crear conciencia del valor de los intangibles y educar a los
empleados a cuidar estos activos en la misma medida en que miran por los activos financieros.
Esta ponencia presenta las variables ms significativas para aumentar la eficacia de la gestin interna en las
organizaciones as como delimita las claves del xito empresarial en el siglo XXI. Esta nueva perspectiva da mayor
importancia a la persona de la organizacin as como otorga un valor a factores intrnsecos que han de ser tratados
adecuadamente si el objetivo es un rendimiento ptimo del trabajador. Los empleados, propietarios del Capital Humano,
son un factor relevante en la aplicacin eficaz de un Plan Estratgico de Comunicacin Interna innovador as como su
satisfaccin y crecimiento integral contribuye tanto a su desarrollo personal y humano como a la gestin empresarial.
La metodologa responde a un enfoque terico-metodolgico de gestin humana de base socio-psicolgica, as como a
las polticas relacionadas con el mejoramiento de los sistemas de informacin, gestin del conocimiento y
perfeccionamiento empresarial. Esta estructura metodolgica permite, mediante una seleccin adecuada y anlisis de
activos intangibles, determinar los procesos de comunicacin indispensables en la gestin del Capital Humano y el
concepto y caractersticas del liderazgo estratgico.
Villagra Garca, Nuria
Marcas responsables: anlisis del universo de significados construidos por las marcas corporatives
1. Antecedentes: Investigaciones previas han profundizado en el concepto de la marca corporativa y en los principales
componentes que la integran (Balmer y Grey, 2003; Balmer y Greyser, 2006; Keller, 2008; Shultz y Hatch, 2008). Este
estudio centra su atencin en el anlisis de la identidad corporativa como elemento desde el que se definen los valores
como los que la marca construye las relaciones y los universos de significado con sus pblicos. En este sentido, las
nuevas demandas sociales exigen a las empresas un comportamiento responsable, as trminos como ciudadana
corporativa, sostenibilidad, responsabilidad o valor compartido estn cada vez ms presentes en el discurso corporativo
de las empresas. Este fenmeno, que ha coincidido de forma paralela con el desarrollo y auge de la Responsabilidad
Social, tambin ha tenido un impacto directo en la marca corporativa y en los valores, visin y misin que se asocian a la
misma. El desarrollo de este discurso vinculado a la responsabilidad y sostenibilidad, tan frecuente hoy en da en las
marcas a travs de sus estrategias de comunicacin, puede estar influyendo en la sociedad dotndolos de un nuevo
sentido favorable a los intereses corporativos. Sin embargo, simultneamente est provocando el surgimiento de posturas
cada vez ms crticas desde distintos colectivos sociales que observan con recelo la incoherencia de los valores
corporativos con comportamientos en ocasiones muy poco responsables.
2. Objeto: - Estudiar la construccin de identidades y marcas corporativas que traten de conectar con valores ticos y
responsables.
- Identificar el universo de significados en torno a la sostenibilidad y responsabilidad que las empresas estn
compartiendo con sus pblicos.
- Analizar qu efectos puede provocar la utilizacin de este discurso en la sociedad y qu reacciones puede generar en el
futuro.
3. Metodologa. Consta de dos fases: I. Revisin de la literatura de referencia que nos permita definir un marco terico en
torno a la construccin de identidades y marcas corporativas que traten de conectar con valores ticos y responsables.
II. Investigacin cualitativa. A partir de una muestra de empresas, se realiza un estudio basado en el anlisis de sus
principales herramientas de comunicacin corporativa (web corporativa, brand book, acciones de comunicacin
corporativa, etc.) que nos permita estudiar los rasgos principales de identidad (en especial visin, misin y valores) que
dichas compaas trasladan y la conexin que estos tienen con las nociones de responsabilidad y sostenibilidad.
4. Resultados: Este estudio nos permite identificar los principales valores identitarios que las empresas estn gestionando
en su relacin con los stakeholders. El anlisis de la muestra pone de manifiesto que la mayora de marcas utilizan
valores muy similares relacionados con la responsabilidad y la sostenibilidad y que, por tanto, no suponen un referente de
diferenciacin. La diferenciacin en este sentido viene dada por la capacidad de actuar de acuerdo a las expectativas que
se han generado. Sin embargo, en la mayora de los casos esto es difcil ya que se observan numerosas incoherencias
entre lo que la marca comunica y sus comportamientos corporativos.
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Comunicacin digital, redes sociales y comunicacin organizacional

Capriotti, Paul; Pardo, Hugo
La Comunicacin Dialgica de los museos de Catalua en Internet
Antecedentes: En los ltimos aos la comunicacin musestica est siendo redefinida por la irrupcin de Internet y de la
Web social. Investigaciones previas (Sigala, 2005; Tallon y Walter, 2008; Pardo Kuklinski, 2008; Capriotti, 2010)
confirman que la relacin entre museos y pblicos est cambiando hacia formas ms interactivas y colaborativas.
Los principios sealados por Kent y Taylor (1998) el campo de la comunicacin y las Relaciones Pblicas sobre el uso de
internet como herramienta de Comunicacin Dialgica responden a dos aspectos claves: (a) la gestin de los contenidos,
en relacin con la informacin en la Red y cmo esta se organiza y estructura; y (b) la gestin de la interaccin, ligado a
las formas y grados de interaccin entre la organizacin y sus pblicos en las plataformas web.
Este artculo tiene como objetivo bsico evaluar el nivel de comunicacin dialgica de los museos en internet, analizando
el uso de las plataformas web y de las aplicaciones de la web social como instrumentos de comunicacin dialgica.
Objeto/Metodologa: El objeto de estudio fueron los museos de Catalua con ms de 1.000 visitantes en 2007 y 2008:
270 instituciones. La muestra incluy 120 websites, seleccionados de forma representativa de los diferentes tipos de
museos.
Se plantearon 5 preguntas de Investigacin (PI): las 2 primeras vinculadas a la gestin de los contenidos y las 3 ltimas
ligadas a la gestin de la interaccin:
PI1: Qu tipos de contenidos estn presentes en las webs de los museos?
PI2: Cmo est organizada la informacin en esas webs?
PI3: Qu tipo de recursos son utilizados para presentar la informacin en dichas webs?
PI4: Qu herramientas web 2.0 estn integradas en esas webs?
PI5: Qu sistemas de informacin y feedback estn disponibles en dichas webs?
Para responder a las preguntas de investigacin, se aplic la metodologa de anlisis de contenido.
Para las primeras preguntas de investigacin (PI1 y PI2), relativas a la gestin de los contenidos, se establecieron 2 tipos
de categoras: una categora de tipologa de contenidos (PI1) y 2 categoras de organizacin de la informacin (Ubicacin
y Jerarquizacin de la Informacin) (PI2).
Para las 3 ltimas preguntas de investigacin (PI3, PI4 y PI5), relacionadas con la gestin de la interaccin, se
establecieron 3 tipos de categoras: recursos de presentacin de la informacin (PI3), recursos web 2.0 (PI4) y sistemas
de informacin y feedback (PI5).
Resultados: Los resultados indican que los museos analizados no estn utilizando todas las ventajas que internet ofrece
como medio de comunicacin dialgico. En cuanto a la gestin de contenidos, los museos priorizan la informacin
general "importante" para el museo, en lugar de la informacin relevante para cada pblico. En relacin con la gestin de
la interaccin, los museos utilizan recursos expositivos en sus sitios webs y tiene un uso muy bajo de los instrumentos
web 2.0. As, los museos estn priorizando el uso de recursos unidireccionales y no estn aprovechando las posibilidades
interactivas de Internet y de la Web Social para crear plataformas que favorezcan una conversacin abierta con sus
pblicos.
Fernandez de Beaumont Fernndez, Jos
Nuevas bases conceptuales de la comunicacin organizacional en la era digital. Revisin terica de las
estrategias y "herramientas de gestin 2.0" de intangibles en las empresas e Instituciones
1.-Antecedentes: La comunicacin organizacional- o conjunto de conocimientos sistematizados sobre la comunicacin en
las organizaciones- se centra en el anlisis, diagnstico y perfeccionamiento de las complejas variables que conforman
los procesos comunicativos en las organizaciones. Pretende crear una imagen exterior de la empresa, coherente con la
identidad corporativa, que favorezca su posicionamiento adecuado en el mercado y lograr una adaptacin permanente a
los cambios del entorno.
Con el advenimiento de la era digital se han producido importantes cambios de utilizacin de herramientas derivadas de
las tecnologas que han dado lugar a una nueva nomenclatura y estn transformado el corpus terico-doctrinal de esta
disciplina.
2.-Objeto: Dados los cambios sustanciales que se estn introduciendo en el universo de la comunicacin de las
organizaciones como consecuencia de lo que se ha llamado web 2.0 (a la que pueden seguir web 3.0, web 4.0.) se
impone estudiar y contrastar esos cambios desde el punto de vista terico con el fin de establecer en una primera
instancia las bases conceptuales que han aportado o estn aportando los procesos innovadores.
Se trata, por lo tanto de identificar nuevos conceptos, planteamientos y enfoques. Se pretende no slo validar e
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incorporar al elenco de la teora de la comunicacin de las organizaciones conceptos como dircom social, comunity
manager, blogs, wikis, redes sociales, SEOs, CEOs, microblogging, marcadores sociales, edicin multimediasino
tambin explicar su contenido y saber en qu medida la utilizacin de estas herramientas digitales deben aadirse o no al
ncleo de la actividad principal que exige la disciplina.
3.-Metodologa: La verificacin de la hiptesis de partida se plantea a travs del anlisis exhaustivo y comparado de lo
que han dicho y siguen sealando los autores ms significativos, autoridades en la materia, especialmente anglosajones
y europeos. Se plantean de forma crtica las aportaciones tericas antes de la era digital y los anlisis posteriores, se
trata de establecer una comparativa y presentar una propuesta terica coherente sobre los nuevos conceptos y nuevas
formas de comunicacin organizacional. La construccin terica se refuerza con las aportaciones de Case y se impone
un amplio repertorio de citas bibliogrficas.
4.-Resultados: Resulta necesario en primer lugar describir y explicar las herramientas de la Web 2.0, que han
convulsionado el papel de la comunicacin corporativa profesional en empresas e instituciones. Se aprecia tambin la
necesidad de una informacin permanentemente actualizada sobre cmo las redes sociales y profesionales y otras
herramientas digitales estn influyendo de forma paralela en la sociedad y los mercados. Adems hay que incorporar
estos nuevos conceptos a la futura estrategia de marketing y comunicacin de empresas e instituciones y alinear la
poltica organizativa y de recursos humanos con las exigencias de la nueva era. Pese a la incorporacin de conceptos y
poderosas herramientas digitales no vara en esencia el ncleo conceptual de la comunicacin organizacional. Aunque se
puede establecer un antes y un despus en la revisin terica de la disciplina.
Perujo Serrano, Francisco; Vzquez Bermdez, Miguel ngel
Las redes sociales o el quinto poder. Comunicacin en tiempos de cambio
Antecedentes: - Aproximacin al concepto de quinto poder. Montesquieu, Edmund Burke y las redes sociales. Un nuevo
desorden mundial. El poder desplazado.
- De los mas media a los social media. La red como residencia y como resistencia. Reciclaje y metamorfosis de los
medios tradicionales.
- Del poder sobre la comunicacin al poder de la comunicacin. De wikileaks a las revueltas en el norte de frica.
- Del individuo al ciudadano, pasando por Internet. Dnde queda el Estado-Nacin?
- Necesidad de una nueva teora de la comunicacin. Nuevos medios, nuevos modelos de comunicacin.
- Las redes sociales y la exigencia de un vuelco en los modelos de comunicacin institucional. Cambio de paradigma. Del
analizar, decidir y comunicar al escuchar, atender y responder.
Objeto: - Clarificar la Influencia de los social media para la comunicacin personal e institucional.
- Determinar nuevas estrategias de comunicacin para nuevas frmulas de comunicacin.
- Concretar el papel de la comunicacin como motor de cambio social y su protagonismo en la gestin y resolucin de las
crisis.
Metodologa: - Mtodo hipottico-deductivo (ms tcnicas de observacin participante).
- Apelacin y consulta de fuentes secundarias (bibliogrficas y electrnicas).
Resultados: - Ofrecer una primera aproximacin del papel de la comunicacin en tiempos de cambios.
- Aportar claves para nuevas estrategias de comunicacin que conjuguen con acierto los nuevos modelos comunicativas.
Paniagua Rojano, Francisco Javier; Gmez Caldern, Bernardo
Estrategias de las universidades espaolas en las redes sociales
Antecedentes: En los ltimos aos hemos sido testigos de un cambio radical, y la evolucin de los sistemas tradicionales
de Internet hacia herramientas ms enfocadas al usuario se ha convertido en un fenmeno social protagonizada por la
interaccin. El uso de estas nuevas herramientas permite a los ciudadanos compartir informacin de todo tipo (imgenes,
vdeos, textos) con una gran facilidad, y no slo desde el ordenador, sino desde el telfono mvil u otros dispositivos.
Desde que en 2004, Mark Zuckerber desarrollara un programa que permita a sus compaeros de Harvard mantener
contacto entre s, hasta hoy, las redes sociales han evolucionado de una manera considerable, hasta tal punto que, en
siete aos, se han creado numerosas plataformas con enormes audiencias (solo Facebook cuenta con ms de 500
millones de seguidores) y una nueva forma de intercambiar informacin ms fluida, abierta al dilogo y con un carcter
bidireccional.
Los contenidos generados por los usuarios de estas webs representan ya ms del 25% de toda la informacin que fluye
por Internet. Y la universidad espaola no es ajena a este fenmeno; y no en vano, ms de 13 millones de personas
utilizan servicios como Facebook, Twitter, Tuenti, YouTube, Linkedin, Flickr o Wikipedia, en la que ya algunos denominan
sociedad de la conversacin.
El auge de las redes sociales abre un mundo de posibilidades para las universidades, como vehculo de comunicacin
tanto con sus pblicos internos como externos, sin usar los medios de comunicacin tradicionales como intermediarios y
para potenciar su imagen entre sus stakeholders reputacin.
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En las redes 2.0, la informacin fluye en las dos direcciones. Una cosa es segura: quiera o no quiera una universidad, los
usuarios hablarn de ella en Twitter o en Facebook. Y mejor que lo hagan en su propio espacio que en uno ajeno.
Por eso se hace necesario un estudio sobre la presencia de las universidades espaolas en las redes sociales y sus
estrategias, para mejorar su cultura e imagen corporativa entre sus grupos de inters.
Objetivos: Como objetivos fundamentales de este trabajo, se proponen los siguientes:
- Identificar la presencia de las universidades espaolas en las redes sociales y sus estrategias de posicionamiento en
stas para mejorar su impacto, reputacin e influencia
- Analizar el seguimiento y las opiniones emitidas por parte de los diferentes grupos de inters sobre las universidades en
las redes sociales
- Definir una estrategia de comunicacin previamente planificada para la presencia de las universidades en los medios
sociales
Metodologa: Para llevar a cabo este estudio, partiremos del estudio y anlisis de las pginas y los perfiles de las
universidades espaolas en las redes sociales, sirvindonos de las herramientas de medicin de la presencia en redes
sociales recogidas en el "Libro Blanco de IAB. La Comunicacin en los medios sociales, elaborado por el Interactive
Advertising Bureau (IAB).
Comunicacin y Universidades
Estanyol Casals, Elisenda
La enseanza de la creatividad aplicada en relaciones pblicas, en el marco de los grados adaptados al EEES
Desde el curso 2009-2010 se imparten en el Estado espaol los grados en Comunicacin y los grados en Publicidad y
Relaciones Pblicas en el marco del Espacio Europeo de Educacin Superior (EEES) y con la voluntad de adaptarse
mejor a la realidad profesional.
De hecho, el mbito profesional de las relaciones pblicas es cambiante y requiere tambin a sus profesionales que se
adapten a las nuevas necesidades del sector. Actualmente, por ejemplo, la multiplicacin de canales de comunicacin
que ofrece la Web 2.0 (redes sociales, blogs) est abriendo nuevas oportunidades para establecer una relacin ms
bidireccional y personalizada entre las organizaciones y sus pblicos, aunque existe tambin el riesgo de saturacin de
las audiencias. Para combatir esta saturacin, la diferenciacin, la personalizacin y la creatividad pueden resultar
factores clave.
Uno de los cambios que ha impulsado el EEES es el aprendizaje por competencias y, concretamente, de aquellas que se
consideran necesarias en el contexto profesional propio de los estudios. En los grados de Comunicacin, y en los de
Publicidad y Relaciones Pblicas, una de estas competencias es la creatividad, aunque sta se relaciona principalmente
con el perfil de de creativo publicitario.
Ante esta situacin, cabe preguntarnos si las asignaturas de creatividad estn tambin fuertemente vinculadas a la
publicidad, dejando en un segundo plano su aplicacin en el mbito de las relaciones pblicas.
Para responder a esta pregunta hemos utilizado como metodologa de investigacin el anlisis cuantitativo del contenido
de los planes de estudio de los grados de Comunicacin, y Publicidad y RRPP, que ofrecen las universidades espaolas
durante el curso 2010-2011, a partir del rastreo de las pginas Web de las universidades espaolas acreditadas por el
Ministerio de Educacin.
La principal variable analizada ha sido la deteccin de asignaturas que en su denominacin incluyeran las palabras
creatividad y publicidad; creatividad y relaciones pblicas; o el concepto de creatividad asociado a un nivel ms
genrico con la comunicacin: pensamiento creativo, creatividad en comunicacin, etc.
Los resultados muestran que del total de asignaturas analizadas, la gran mayora estn especializadas en creatividad
publicitaria (un 46% del total). Las asignaturas sobre creatividad no aplicada (como Estrategia creativa, Pensamiento
creativo, Generacin de ideas, etc.) representan el 32%. Y slo hemos encontrado un 2% de asignaturas
especficamente dedicadas a la creatividad en relaciones pblicas.
Aun as, s existen asignaturas en cuya denominacin se vincula la creatividad a ambos mbitos: publicidad y relaciones
pblicas, aunque representan slo el 6% del total. Por ltimo, un 14% de asignaturas tambin estn centradas en la
creatividad pero relacionada con otras formas de comunicacin (audiovisual, diseo grfico, online, etc.)
Como conclusin, podemos apuntar que se observa un dominio absoluto, dentro de las asignaturas dedicadas a la
creatividad, de aquellas vinculadas a la publicidad.
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Durn Maes, ngeles; Fernndez Beltrn, Francisco

Los portales corporativos universitarios y las redes sociales como elementos clave para la comunicacin interna
y su impacto en la reputacin. El caso de la Universitat Jaume I
Antecedentes: La comunicacin interna ha estado desatendida en las empresas e instituciones hasta poca reciente,
cuando las organizaciones modernas se han visto condicionadas por una doble coyuntura: la creciente importancia del
factor humano y la progresiva expansin de las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC). La conjuncin de
estas dos circunstancias ha generado una nueva "organizacin red", que requiere un nuevo tipo de comunicacin interna.
El contacto interpersonal hegemnico en el pasado da paso a una comunicacin mediada, especialmente en las grandes
organizaciones, que debe tomar como eje central los portales corporativos. stos integran los tres grandes contenidos
que ha de reportar la comunicacin interna: informacin operativa, informacin ad intra e informacin ad extra. Y sta, a
su vez, puede contribuir a la valoracin positiva de la organizacin por parte de los pblicos internos, con el consiguiente
beneficio sobre su reputacin corporativa.
Objeto: Las universidades han destacado en la vanguardia tecnolgica. Los portales corporativos estn presentes en
todos los centros de enseanza superior espaoles desde hace tiempo y son ya su principal herramienta de
comunicacin externa e interna. Pero su utilidad requiere la conjuncin de usos informativos, formativos, comunicativos y
de gestin. Adems, su planteamiento desde la perspectiva del corporate los convierte en un instrumento clave para la
configuracin de su imagen y su reputacin corporativas. En stas, la opinin y contribucin de los pblicos internos
tambin resulta esencial y los portales corporativos universitarios se presentan como el canal idneo para desarrollar las
tres funciones bsicas de la comunicacin interna: vehculo de la cultura corporativa, herramienta de direccin y
administracin, e instrumento para la comunicacin externa. El objetivo de este estudio es analizar la implantacin de las
TIC aplicadas a la comunicacin interna universitaria y plantear acciones de mejora para una mayor eficacia,
aprovechando su potencialidad para influir positivamente en la reputacin corporativa. Para ello, se abordar tambin el
fenmeno de las redes sociales y su impacto en la reputacin interna.
Metodologa: El anlisis general se concreta con una revisin de los portales de las siete universidades valencianas, as
como de su presencia en las principales redes sociales, con especial nfasis en el caso de la Universitat Jaume I de
Castelln, por ser la organizacin pionera en el uso de las TIC en Espaa, ya que en 1993 puso en marcha el primer
servidor web del pas, cuando en todo el mundo slo haba una treintena, y ha continuado desde entonces con esa
posicin de vanguardia. El estudio parte de un anlisis de los portales corporativos universitarios valencianos
complementado con una revisin de la presencia de estas instituciones en las redes sociales.
Resultados: El resultado final es ofrecer un modelo de gestin de la comunicacin interna a travs de las TIC que mejore
la reputacin interna a partir de una revisin de los portales corporativos y de su integracin en la estrategia en redes
sociales.
Peinado Miguel, Fernando; Fernndez Sande, Manuel; Gonzlez Roman, Carmen
Anlisis de los principales valores que identifican a los jvenes que se incorporan a los nuevos estudios de
grado en comunicacin
Esta comunicacin es consecuencia de la investigacin que el Group for Research and Training of Media and
Communications Management (MediaCom Group) del Departamento de Periodismo IV, Facultad de Ciencias de la
Informacin de la UCM ha llevado a cabo a partir de la Summer Media School durante el verano 2010.
El objeto de la investigacin pretende elaborar un perfil de entrada del estudiante que se va a incorporar a los nuevos
estudios de grado en comunicacin. En esta aportacin se trata de conocer qu caractersticas se observan en los futuros
alumnos de cualquiera de los Grados en Comunicacin (Periodismo, Comunicacin Audiovisual y Publicidad y Relaciones
Pblicas) que desde la reforma del Espacio Europeo de Educacin Superior se ofertan en las universidades espaolas,
pblicas y privadas, desde el momento previo e inminente a su matriculacin. Un perfil que puede estar marcado por
valores y factores motivacionales a la hora de la eleccin del Grado a estudiar y por referentes profesionales y de
credibilidad desde los que orientarse y crearse una opinin.
Es esta una investigacin cuya metodologa se ha basado en la utilizacin de un cuestionario de treinta y cuatro
preguntas con multirespuesta, sobre una muestra de 300 alumnos, que representa el 10% de los estudiantes que se
matriculan en la Comunidad de Madrid en alguno de los Grados mencionados. Adems se seleccionaron doce alumnos
para hacer un focus group cualitativo que representaban proporcionalmente a los alumnos que optaban a los diferentes
Grados. En este focus group se demand al alumno una verbalizacin sobre los aspectos ms relevantes que se haban
planteado en el cuestionario utilizado en la investigacin cuantitativa. Posteriormente, los verbatings obtenidos en el focus
group fueron transcritos para reforzar y matizar los resultados de la encuesta.
Una investigacin enmarcada en lo que se puede definir como estrategia de prevencin mediante el conocimiento previo
de elementos valorativos fundamentales en la toma de decisiones y formacin del alumno/futuro profesional de la
comunicacin. Qu perspectivas se tienen en cuenta y como configurar una realidad adaptada a las necesidades tanto
del mercado como de quienes lo participan desde la parte creativa, productora y comercializadora. Cuando y en qu
momento se plantean tomar la decisin de cursar unos estudios u otros. Qu motiva esas decisiones y las consecuencias
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que les puede acarrear. Objetivos todos ellos que facilitan una mejor y mayor conocimiento de los gustos, los deseos, las
expectativas, las nociones que poseen sobre aquello que va a ocupar su vida universitaria. El recorrido sobre el que van
a fraguar sus futuras personalidades profesionales. Los intereses que determinarn el devenir laboral y los espacios en
los que desearn participar. Referentes, todos ellos, que les reportan diferentes lneas de conducta, desde el profesional
al propio medio de comunicacin, y los grados de credibilidad de cada escenario y protagonista para entender y asumir
las decisiones que deben tomar.
Carceln Garca, Sonia
La identidad, imagen y comunicacin en las Universidades Espaolas
Las universidades espaolas, como cualquier otro tipo de institucin empresarial, disponen de un conjunto de elementos
de identidad y comunicacin que las ayudan por un lado a diferenciarse del resto de entidades educativas que existen y,
por otro lado, a dotarlas de un conjunto de atributos con los que identificarse y posicionarse en el mercado.
Los resultados que se presentan forman parte de un proyecto de investigacin internacional ms amplio realizado por la
Universidad Complutense de Madrid y el Centro Universitario de las Tunas, financiado del Ministerio de Asuntos
Exteriores y Cooperacin (AECID). El objetivo principal del estudio ha sido estudiar la identidad, imagen y comunicacin
tanto de las Universidades Espaolas como las Cubanas, con el fin de comparar los resultados en ambos pases. En el
presente abstract se presentan nicamente los resultados del estudio realizado en Espaa.
El universo estaba formado por las distintas universidades, tanto pblicas como privadas, existentes en Espaa. Los
sujetos de la investigacin fueron los responsables de comunicacin de tales universidades, a los que se les envi un
cuestionario online. El trabajo de campo de la investigacin cuantitativa se realiz entre julio y noviembre de 2010 y
finalmente se obtuvo una muestra de 43 universidades espaolas representativas del universo de estudio.
Los principales resultados del estudio son que el 100% de las Universidades Espaolas disponen de un logotipo u otro
signo de identidad visual corporativa y la mayora (el 90,7%) posee un Manual de Identidad Visual Corporativa. Adems,
un gran nmero de Universidades (un 79,1%) ha realizado en algn momento un diagnstico de su identidad conceptual
con el objetivo de de detallar los atributos que definen su personalidad corporativa y, ms de la mitad (58,2%) ha
realizado una auditora de su imagen corporativa. Del conjunto de atributos sealados por las distintas Universidades
encuestadas que definen los rasgos caractersticos de la institucin, destaca en primer lugar "la calidad docente", seguido
del carcter internacional y el compromiso de la Universidad con la sociedad.
El 95,4% de las Universidades Espaolas encuestadas cuenta con un responsable que asume las funciones de
comunicacin de la institucin, siendo las denominaciones ms utilizadas la de Director de Comunicacin y Director del
Gabinete de Comunicacin. Los propios responsables de comunicacin encuestados consideran su actividad como muy
estratgica, por encima de otras consideraciones y, consideran que los otros estamentos de la Universidad la valoran
como muy bien o bien (44,2%), pero no de forma excelente (25,6%).
Los postulados bsicos de la misin del departamento de comunicacin de las Universidades Espaolas encuestadas
han sido: comunicar o informar sobre las actividades propias de la institucin, obtener una buena imagen, gestionar las
relaciones con los medios de comunicacin y conseguir transparencia informativa. Las actividades de comunicacin ms
frecuentes son: las relaciones con los medios, relaciones pblicas y eventos, comunicacin interna, comunicacin de
imagen corporativa y los folletos.
Por ltimo sealar que, ms de la mitad de las Universidades Espaolas encuestadas (53,5%) disponen de un Plan
Estratgico de Comunicacin, cuyos objetivos se centran en la...
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Internet y la divulgacin cientfica
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 311 | Modera: Miren Arantza Gutirrez Paz
Llamero, Llusa
Construccin de credibilidad y autoridad cognitiva en el entorno comunicativo de Internet
El ruido informativo existente en el actual grado de desarrollo de Internet genera la necesidad entre los usuarios de
aplicar filtros tanto para seleccionar como para evaluar la calidad de los contenidos. Las nociones de credibilidad y
autoridad cognitiva cumplen estos objetivos y estn presentes en la agenda de los estudios de comunicacin desde
principios del siglo XXI, pero estn inexplorados en el Estado espaol. La presente propuesta recoge una extensa
revisin de la literatura de los conceptos y propone un modelo terico a partir de una investigacin emprica exploratoria
realizada en 2009 en Tarragona. Esta investigacin gira en torno a un estudio de caso sobre la recepcin de la
informacin derivada de la crisis econmica iniciada en 2008. A raz de este primer estudio de caso se inici una
investigacin actualmente en desarrollo que ampliar la primera muestra y abrir el campo con la incorporacin de
nuevos estudios de caso aadiendo las temticas de la salud y la informacin de planificacin de viajes con el objetivo de
comparar diferentes contextos informacionales que nos aporten solidez al marco terico propuesto. Se trata de un marco
abstracto y flexible, de aplicacin comn a la comunicacin mediada a travs de Internet.
La metodologa utilizada ha sido cualitativa a travs del estudio de caso llevado a cabo con la celebracin de un grupo de
discusin y la realizacin de entrevistas con navegacin. Esta ltima tcnica es novedosa y consiste en una variante de la
entrevista semi-estructurada aadiendo la navegacin por Internet demostrndose eficaz a la hora de aportar un apoyo a
la argumentacin de los informantes.
Los resultados del trabajo preliminar conducen a afirmar que hay una coexistencia entre las reglas que otorgan
credibilidad en los medios de difusin de informacin tradicionales y nuevas reglas propias de Internet, como por ejemplo,
un mayor acceso y confianza en fuentes de informacin primarias, la verificacin a travs de la navegacin hipertextual (o
la posibilidad de ejercerla) y "el efecto red" - un mecanismo de reputacin propio de Internet. El contexto de investigacin
y uso de la informacin se muestra determinante a la hora de aplicar reglas de acceso y evaluacin que alejan a los
usuarios con un inters genrico en la consulta de informacin de los que tienen implicaciones profesionales. La relacin
de confianza que se llega a establecer con el paso del tiempo con una fuente es tambin un factor determinante.
Polo Serrano, David; Jdar Marn, Juan ngel
Todo sobre m, o cmo la Comunicacin 3.0 nos incita a ser protagonistas
La presente investigacin surge de la necesidad de conocer el estado actual de la comunidad virtual colaborativa y la
idiosincrasia de los mensajes que en ella se generan. Partiendo de trabajos como "Redes sociales. Fenmeno pasajero o
reflejo del nuevo internauta" de Fernndez Parrat, Ciberprotestas y consecuencias polticas de Torres Nabel, The reach
of Twitter as a poltical tool de Gonzlez Mendoza y Petersen o Is it really about me? Message content in social
awareness streams de Naaman, Boase y Chih-Hui Lai, publicados en las revistas de impacto Telos, Razn y Palabra,
Orbis o la School of Communication and Information de la Universidad Rutgers, desarrollamos la utilizacin prctica
del concepto lifestreaming en sus dos vertientes: la expresin libre de nuestras opiniones en la Red junto a la peligrosidad
de ofrecer esa informacin individual en un entorno abierto como Internet.
La metodologa empleada se basa en el anlisis concreto de las dos redes sociales ms consagradas en la actualidad
(Twitter y Facebook) segn los ndices de Google Trends y Alexa, y en cmo los individuos las utilizan para expresarse,
ya sea publicando sus estados de nimo o intentando influir en decisiones y/o movilizaciones virtuales. La poblacin
objeto de estudio se enmarca en una triple tipologa: periodistas y blogueros de perfil abierto, y ciudadanos corrientes con
avatar disponible en alguno de estos servicios. En la segunda parte del estudio, y con un enfoque temporal que cubre el
semestre comprendido entre octubre de 2010 y marzo de 2011, se estudia la implicacin de estas acciones digitales en la
realidad analgica de nuestros das, centrndonos en el caso en los conflictos del Norte de frica y Oriente Medio.
Los resultados subyacentes de la investigacin arrojan una clara diferenciacin entre los dos perfiles antes citados, desde
el usuario que quiere expresarle al mundo su evolucin vital, hasta el que entiende este tipo de servicios web como una
herramienta colaborativa para cambiar el status quo de una comunidad (pequea o grande) de personas reales. De este
modo, discernimos en qu medida el internauta colaborativo se pronuncia por razones de autobombo persiguiendo la
idea del I like me, o como factor de influencia sobre otros individuos.
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Camarero Calandria, Emma

Televisiones universitarias en Internet. Anlisis de formatos y modelos de gestin para la comunicacin y
difusin cientfica y acadmica
Antecedentes: La proliferacin de informacin en red y la necesidad latente de canales de intercambio virtuales
especializados donde acceder a aquello que realmente interesa, ha llevado a numerosas instituciones, organismos y
empresas a hacer de sus propias webs espacios donde tienen cabida productos audiovisuales de corte televisivo. A esta
tendencia en auge no han escapado las universidades, y de forma creciente aparecen televisiones universitarias cuya
creacin, gestin y programacin no siempre responden a criterios razonables vinculados a las necesidades reales de
intercambio de informacin y conocimiento de los diferentes colectivos que configuran esta institucin docente.
Objeto: Este estudio analiza e individualiza, tras comparar diferentes televisiones universitarias nacionales e
internacionales en red, los parmetros formales, estructurales y sociales que deberan configurar la filosofa previa a su
creacin. Un medio de comunicacin audiovisual que debe cubrir el vaco informativo que dejan las televisiones
comerciales, trabajar para un pblico propio y ser capaz de garantizar su sostenibilidad en trminos de prestigio
acadmico y cientfico.
Metodologa: Se han analizado las televisiones o canales de video de 65 universidades espaolas y 25 internacionales,
especialmente en lo relativo a los formatos de los contenidos audiovisuales que stas ofertaban a travs de la red y al
modelo de emisin y gestin. Posteriormente se analizaron datos como el nmero de visitas, periodicidad en el volcado y
renovacin de contenidos, descargas, comentarios, intercambio de videos, presencia en redes sociales, etc. Dichos datos
deban servir para establecer el grado de integracin y de participacin del proyecto de televisin o canal de video en red
en la propia comunidad universitaria a la que iba dirigido. Por ltimo, todos los datos obtenidos han servido para definir
diferentes modelos de gestin y emisin, analizando sus puntos fuertes y debilidades, y tratando de establecer cmo
podra ser el modelo ms eficaz de funcionamiento para una televisin universitaria.
Resultados: La informacin obtenida nos ha permitido realizar una ordenacin y clasificacin de las televisiones
universitarias en cuatro grupos principales, teniendo no slo en cuenta el formato de los contenidos, sino tambin el
modelo de gestin y emisin utilizados. Los resultados obtenidos permiten pensar que se debera partir de un concepto
ms amplio dentro de lo que debera ser un modelo ideal de televisin universitaria. Una televisin que se hace con la
participacin de estudiantes, profesores y empleados, o que al menos cuenta con el apoyo y la colaboracin de buena
parte de la comunidad universitaria; con una programacin eclctica y diversificada, que no presente restricciones al
entretenimiento, a excepcin de las impuestas por la calidad esttica, por la tica y por supuesto, el marcado acento
cientfico y acadmico de la institucin a la que pertenece. Una televisin volcada hacia el pblico que se interesa por la
cultura, la informacin y por la vida universitaria, en la cual se incluye prioritariamente el pblico acadmico pero al que
no debe ir dirigido exclusivamente.
Castellanos Pineda, Patricia
La informacin sobre las nanotecnologas en la Sociedad del Riesgo. Estudio de caso de 10 blogs de divulgacin
cientfica. Descripcin y anlisis de contenido
Antecedentes: Comunicar la ciencia al ciudadano en un entorno dominado por la ciencia y la tecnologa (en adelante
CyT) y su veloz desarrollo implica dirigirse a una audiencia que, a pesar de que utiliza la CyT en su vida cotidiana, no
acaba de tener una relacin fluida con ella. De hecho, la ciencia y la tecnologa generan admiracin y al mismo tiempo
temor en el ser humano. A raz de la aparicin del concepto de "Sociedad del Riesgo", definido por el socilogo alemn
Ulrich Beck, la ciencia pas a ser vista como parte de las presiones de nuestra sociedad globalizada y se consolid una
visin sobre ella como origen de miedos y contradicciones. Estos temores, que se debaten en un vaivn de apoyo o no a
la ciencia y, en consecuencia, a los investigadores, se fortalecen cuando se presentan situaciones catastrficas ligadas a
variables incontrolables o de difcil manipulacin (por ejemplo, la salud, los fenmenos naturales: tornados, tsunamis,
terremotos, etc., los procesos de envejecimiento y otros). La aparicin de la nanotecnologa en la dcada de los 60 del
siglo XX y sus aplicaciones a todos los mbitos de la vida cotidiana no implica por ello un mayor conocimiento por parte
de la poblacin. Por el contario, su desconocimiento crea recelos y afirma la sensacin que relaciona los desarrollos de la
CyT y la incertidumbre. La comunicacin presenta los resultados de un estudio de caso que analiza de forma descriptiva
10 blogs de ciencia y el contenido de una noticia relacionada con las nanotecnologas publicada en cada uno de ellos. La
intencin es conocer cmo presentan las nanotecnologas a la sociedad y si se vinculan o no al riesgo en el discurso
construido por los autores.
Objeto: El objeto de estudio son los blogs cientficos que difunden informacin de ciencia dirigida al pblico general. Para
ello, se ha elegido estudiar algunos blogs que discutan el tema de las nanotecnologas y sus diferentes aplicaciones.
Metodologa: La investigacin analiza 10 blogs dedicados a la comunicacin pblica de la ciencia tanto de instituciones
pblicas catalanas como de periodistas y divulgadores cientficos. Para ello se construye una matriz descriptiva que
analiza los siguientes aspectos:
a. Procedencia del blog
b. Autora del contenido
50
c. Temticas divulgadas dentro del rea de la nanotecnologa

d. Recursos tcnicos utilizados
e. Feedback del receptor
En segundo lugar se realiza un anlisis de contenido de una de las noticias presentadas en el blog.
Resultados: Entre los resultados preliminares se encuentra la caracterizacin de los blogs cientficos analizados, el
mensaje transmitido y la relacin establecida con el receptor.
Cultura audiovisual
Greciano Merino, Alberto
Capoeira e hipertexto multimedia: formas epistmicas y estructuras reflexivas del espacio-tiempo
1. Esta propuesta de comunicacin surge como un apndice del proyecto de tesis doctoral que vengo desarrollando
dentro del programa de doctorado "Teora e historia de la Representacin Audiovisual", coordinado por el departamento
de Comunicacin Audiovisual y Publicidad de la Universidad Autnoma de Barcelona (UAB) y cuya primera etapa del
plan de estudios (DEA) fue superada favorablemente con la disertacin de maestra: La capoeira como smbolo de los
nuevos modos de representacin audiovisual. Este trabajo plantea un vnculo entre los fundamentos culturales que se
despliegan durante una roda de capoeira y la fenomenologa de los entornos digitales comunicativos que habitamos en la
actualidad.
2.Con este texto se viene a proyectar el principio expresivo-reflexivo y la disposicin cognoscitiva, de las conexiones
transversales y multidimensionales que sustentan las formas hipertextuales-multimedia desarrolladas en los nuevos
modos de expresin comunicativa. Para ello, tomamos como referente los principios espacio-temporales que se
desdoblan durante la dinmica ritual de la roda de capoeira. Por tanto, a travs de la conceptualizacin del tiempo
complejo y de la fenomenologa que las estructuras espaciales en movimiento manifiestan durante las rodas de capoeira,
vamos a identificar una esttica cognoscitiva de la que se desprenden hondas implicaciones psicolgicas, sociolgicas y
filosficas. Los ecos de esta disposicin del saber se vislumbran en los nuevos modos de comunicacin que nos brindan
los artefactos tecno-digitales. Modelos epistemolgico-comunicativos cuyo fundamento, desde las instalaciones
multimedia hasta internet, se basa en una experiencia reflexiva que configuran formas espacio-temporales complejas.
3. A travs de la Capoeira estamos proponiendo una forma de acercamiento creativo dentro de las mltiples maneras de
investigar la comunicacin social, para manifestar la emergencia de un nuevo rgimen de organizacin general del modo
de conocer, representar, significar y pensar. Por ello, para colaborar en la construccin de un verdadero saber, creemos
necesario estructurar un marco metodolgico basado en la experimentacin hipottica y la vivencia antropolgica. As
pues, el desafo metodolgico que proponemos consiste en pensar la produccin de conocimiento como un proceso de
creacin que se establece en el constante flujo y reflujo entre lo terico y lo emprico, de tal manera que ambos se
determinen recprocamente para superar la supuesta divisin inseparable entre las opciones ms tcnicas y las opciones
ms especulativas de construccin del objeto. La capacidad de hibridacin que detenta el ensayo para ejercer una
creatividad esttico-expresiva y, asimismo, para desempear la reflexin y el pensamiento crtico de la cultura se postula
como la forma competente capaz de abordar el perfil variable de este objeto de estudio.
4. Con el ensayo estamos escogiendo como modelo una forma donde los conceptos se prestan apoyo mutuo al
articularse cada uno segn los vnculos que establece con los otros. La interfaz y la capoeira, desde sus mbitos
epistmicos, son formas en las que concurren tanto la teora como la accin, tanto la razn como la emocin; son formas
que visualizan el pensamiento y por lo tanto demandan una actuacin material sobre s mismas, actuacin que no puede
dejar de ser a la vez intelectual.
Marzal Felici, Javier; Soler Campillo, Maria
Remediaciones y transtextualidades de la cultura visual contempornea. Un balance acerca de las hibridaciones
discursivas en torno al medio flmico
La presente comunicacin se propone ofrecer una visin panormica de los resultados obtenidos a travs de una serie de
investigaciones realizadas en el marco del proyecto de investigacin Nuevas Tendencias e hibridaciones de los
discursos audiovisuales contemporneos, financiado por la convocatoria del Plan Nacional de I+D+i del Ministerio de
Ciencia e Innovacin, para el periodo 2008-2011, con cdigo CSO2008-00606/SOCI, bajo la direccin del Dr. Javier
Marzal Felici. En primer lugar, nos detendremos en el examen del concepto de remediacin que, como afirman Bolter y
Grusin (2000), est en la base de una cultura visual donde los nuevos medios (digitales) remodelan los anteriores, caldo
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de cultivo idneo para las transcodificaciones o transtextualidades (Genette, 1983, 1989). En nuestra opinin, la idea
de remediacin se fundamenta en el concepto de genealoga de la imagen propuesto por Foucault, que explor las
relaciones que se han dado entre diferentes medios a lo largo de los ltimos siglos, para entender la forma en la que se
relacionan hoy en da. Nuestra hiptesis de trabajo, basada principalmente en las ideas de Jacobson (1983), sostiene que
la remediacin responde a un gesto semntico, esto es, a la proyeccin potica (en un sentido amplio) que realiza el
analista o interpretante de las imgenes. En este horizonte, situamos como ncleo o eje principal de las remediaciones
mediticas al discurso publicitario. Desde esta perspectiva de trabajo, se propone una revisin de los principales vectores
que componen el escenario general de las hibridaciones discursivas en el marco de la cultura digital actual, focalizando
nuestra atencin en el medio cinematogrfico. A tal fin, y desde un planteamiento metodolgico de inspiracin semitica y
desde los estudios culturales, se exponen los principales estilemas expresivos, narrativos y enunciativos que caracterizan
o conforman una suerte de modelo de representacin hegemnico de los discursos audiovisuales contemporneos,
atendiendo a tres contextos especficos de hibridaciones o mestizajes discursivos que atraviesan el medio flmico: cinetelevisin, cine-videojuegos y, de manera especial, cine-publicidad, sin dejar de prestar atencin a otras fuentes
discursivas como la pintura, la fotografa o el cmic. En definitiva, nuestro planteamiento sigue la estela de los trabajos
realizados, entre otros, por Mitchell (1987), Manovich (2005), Darley (2002), Marzal (1998), Company y Marzal (1999),
Palao (2004, 2009), Catal (2011), Zunzunegui (2011), etc., que sitan los orgenes de la esttica contempornea
(entendida de forma amplia) de los nuevos medios en la reconfiguracin del modelo socioeconmico e ideolgico de la
actual sociedad de la informacin, donde las imgenes (digitales) circulan y se consumen como los capitales econmicos.
Corredor Lanas, Patricia; Corredor, Patricia
La cultura espaola en el mundo: Estado de conciencia de sus principales agentes
1. La cultura espaola est sufriendo transformaciones radicales e intensivas al impulso de la innovacin tecnolgica y la
presin econmica, pero tambin en paralelo a los cambios de los usos sociales. Se trata de una mutacin que obedece
a un contexto global, pero que adquiere matices nacionales relacionados con la historia y situacin de cada sector as
como de las ventajas comparativas de la lengua espaola en el marco mundial.
Ciertamente, la importancia de estos cambios ha impulsado una multitud de estudios en los ltimos aos, incluyendo
informes de asociaciones patronales y profesionales, de consultoras y de origen acadmico. Raramente sin embargo se
ha escuchado la opinin de los principales agentes del sector, cuyo estado de conciencia tiene el doble valor de orientar
sobre su percepcin subjetiva pero experta de la transicin y sobre su aptitud para influir en las transformaciones en
curso. Al mismo tiempo, los cambios acelerados sobre la publicidad, la promocin y difusin de los productos y servicios
de la cultura y sus relevantes efectos consiguientes- han sido poco estudiados y, generalmente, infravalorados.
2y3. La presente investigacin tiene como objetivo llenar esas lagunas. En el marco de una investigacin ms amplia
sobre el Estado de la Cultura Espaola, y gracias al apoyo de la Fundacin Alternativas (con patrocinio de la AECID y del
Ministerio de Cultura), se ha emprendido una amplia encuesta que abarca a ms de un centenar de protagonistas de
primera fila de la cultura espaola. La consulta ha incluido a creadores, editores /productores y crticos e investigadores
reputados en siete sectores de actividad: Artes escnicas, Artes plsticas; Msica e industria discogrfica; Cine y
produccin audiovisual, Libro y Bibliotecas, Videojuegos y multimedia, Creatividad publicitaria y diseo, adems de un
segmento de expertos trasversales (gestores, investigadores).
A todos ellos se les ha presentado un cuestionario minucioso de ms de cincuenta preguntas, valoradas en una escala de
uno a diez, que incluye la situacin, evolucin y tendencias en todas las fases del proceso cultural.
El objetivo principal ha sido pulsar los principales parmetros del estado de la cultura espaola en todos sus sectores de
actividad y su proyeccin exterior a travs de sus agentes ms estacados, con atencin especial a los factores de
diversidad y pluralismo de la oferta y de los usuarios, a la innovacin, a la sostenibilidad econmica y a la transicin
digital. Asimismo, se han incluido cuestiones destinadas a evaluar las polticas pblicas culturales y su grado de
adecuacin al mundo digital, as como elementos de prospectiva y tendencias vistos en la perspectiva de los actores del
sector.
4. La descripcin somera de los principales cambios sufridos por cada sector cultural contrasta con las opiniones de
muchos de sus agentes ms destacados. Se revelan actitudes de resistencia a la transicin digital pero tambin
tendencias dinmicas en su confrontacin con la realidad. Aun sin restar importancia al pesimismo impreso por las
incertidumbres actuales, muchos actores de la cultura espaola demuestran una gran capacidad de innovacin y
adecuacin a la nueva cultura digital. En todo caso, los resultados han
Albaladejo Ortega, Sergio
La experiencia transmeditica como extensin del relato cinematogrfico. El View Askewniverse de Kevin Smith
como caso de estudio
El constante fluir de contenidos de entretenimiento a travs de un cada vez mayor nmero de soportes de difusin ha
propiciado importantes cambios en la forma de contar historias. Las estrategias crossmedia, asociadas con frecuencia
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exclusivamente a modalidades multiplataforma que se limitan a ubicar los mismos productos en diferentes
emplazamientos, han dado lugar sin embargo a otros fenmenos bastante ms complejos como son las denominadas
"narrativas transmediticas". Este tipo de construcciones del relato conjuga textos pertenecientes a medios de naturaleza
muy distinta, concibindolos como piezas de un gran puzzle narrativo que satisfacen su funcin a diferentes niveles, ya
sea actuando como una fragmento indispensable para la comprensin de la historia o tan slo como una extensin que
proporciona informacin valiosa y complementa lo narrado en el resto de soportes.
El objeto de estudio de esta comunicacin lo constituyen todos aquellos productos - largometrajes, cmics, series de
animacin, publicaciones en prensa, clips en plataformas de video, merchandising, etc.- que conforman el llamado View
Askewniverse, un universo ficcional creado por Kevin Smith en el que se desarrollan multitud de historias y que acta
como contexto unificador de las mismas, favoreciendo la aparicin de cruces ficcionales entre ellas y generando una
verdadera narracin transmedia. Asimismo, puesto que muchos fans contribuyen con sus propias creaciones al desarrollo
de nuevas historias y a la reinterpretacin de las ya existentes, se recogen otras piezas apcrifas que, por derecho
propio, han acabado formando parte del canon (Scolari, 2011).
La metodologa empleada se basa en el estudio de los productos pertenecientes a la franquicia View Askew en base a
dos lneas principales de anlisis. La primera de ellas se aproxima a los contenidos de forma autnoma con el fin de
averiguar qu aporte realiza cada uno de ellos, con independencia del resto de las piezas. La segunda, en cambio,
indaga en las conexiones existentes entre los distintos textos y los pone en relacin con el inagotable universo ficcional
del que forman parte. Dado que abundan las relaciones hipertextuales entre las piezas, los casos se estudian desde dos
perspectivas diferentes aunque muy interrelacionadas: la correspondiente a la historia que se cuenta a lo largo de las
distintas plataformas y la relativa a la experiencia de consumo que stas generan, prestando especial atencin a la
funcin que satisfacen los puntos de entrada asociados tanto a los personajes como al propio entorno en que se mueven.
De los resultados se deduce que se trata de una experiencia transmeditica basada, por una parte, en varios
largometrajes que actan como productos convergentes y, por la otra, en diversos productos extensivos de naturaleza
nativa episdica (Pratten, 2011: 47) que complementan las historias recogidas en las pelculas cinematogrficas y, en
algunos casos, llegan a narrar los sucesos acaecidos durante los perodos temporales que las separan.
Actividad periodstica
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 311 | Modera: Jos Luis Terrn
Masip, Pere; Mic, Josep Llus; Meso, Koldo
Periodismo multimedia en Espaa. Anlisis de los contenidos multimedia en la prensa digital
Los contenidos multimedia siempre han estado presentes en los cibermedios. Sin embargo, en los ltimos aos su
presencia domina los portales informativos. Las fotografas, con un carcter claramente subsidiario al texto, se
mantienen, pero cada vez es ms habitual encontrar instantneas con valor periodstico propio y una mayor variedad de
recursos multimedia: galeras de fotografas, vdeos individuales o constituyendo galeras- fragmentos de audio e
infografas, que permiten al menos sobre el papel- ofrecer mejor informacin.
La multimedializacin de los cibermedios no obedece slo a criterios periodsticos, sino que forma parte de las estrategias
que los medios de comunicacin en la red han adoptado con la misin de captar ms audiencia y generar mayor trfico.
Su impulso, adems, ha incidido en la labor de los profesionales, que se han visto forzados a desarrollar nuevas
habilidades vinculadas con la imagen: hacer fotografas, grabar y editar vdeos, etc.
Objeto: La presente comunicacin tiene como objetivo principal analizar la presencia de recursos periodsticos multimedia
en 12 medios espaoles y determinar sus caractersticas principales. El estudio se ha realizado sobre los siguientes
medios: El Pas, El Mundo, La Vanguardia, Levante, Diario de Navarra, La Voz de Galicia, Sur, El Correo, 20 minutos,
Cadena Ser, Telecinco y RTVE.
Metodologa: Se ha combinado el anlisis formal y de contenidos de las pginas de inicio de los medios indicados con
entrevistas en profundidad con sus responsables. Para el anlisis formal y de contenido se aplic una ficha de anlisis
que recoga ms de diez parmetros relacionados con el uso de recursos multimedia con finalidad informativa, entre
ellos: la ubicacin, la funcin, la autora, el grado de elaboracin, los gneros, secciones a las que se vinculan, etc. La
observacin est previsto que se realice en dos oleadas a lo largo de 2011. La primera oleada se realiz durante el
primer trimestre del ao y la segunda est prevista su realizacin durante el ltimo trimestre de 2011. Para cada oleada
se aplica la ficha sobre todas los elementos multimedia informativos durante una semana compuesta y en dos momentos
distintos de la jornada. Durante el intervalo de tiempo entre las dos oleadas, se mantienen entrevistas en profundidad con
los responsables de los medios.
Resultados: De la primera fase de la investigacin, se confirma que la fotografa y el vdeo son los recursos multimedia
preferidos por los medios digitales. El audio y las infografas tienen una presencia mucho ms modesta. En el caso de los
vdeos se ha desterrado la prctica de usar imgenes para duplicar los contenidos de noticias escritas. A pesar de ello,
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son muy escasos los ejemplos de piezas con un autntico relato multimedia, la mayora el vdeo complementa por
yuxtaposicin la noticia escrita. Por secciones, las fotografas aparecen repartidas de forma ms o menos uniforme, los
vdeos predominan Deportes y Cultura. Este hecho y su progresiva desaparicin de secciones como Poltica o Sociedad
se explica por el inters de captar lectores e incrementar visitas; y los deportes o los estrenos cinematogrficos lo
permite.
Noguera Vivo, Jos Manuel
Cibermedios y Twitter en las revueltas de Egipto. Anlisis de las coberturas de BBC y The Guardian
Las redes sociales en general y Twitter en particular han tenido un protagonismo notable en las revueltas de los pases
rabes. Junto al debate sobre el verdadero papel que estos espacios han desempeado en estos lugares, tanto con
apocalpticos (Ethan Zuckerman, 2011; Curt Hopkins, 2011) como con integrados (Ted Nguyen, 2011), surge otro igual de
necesario: qu papel deben jugar los cibermedios en el nuevo ecosistema donde el discurso colectivo de las revueltas se
canaliza en espacios como Twitter. Aunque el periodismo en y para Twitter an se encuentra en una fase incipiente de
transicin (Hermida, 2010; Garca de Torres, 2011), el objeto del presente estudio es analizar algunas de las iniciativas
ms significativas en la prensa internacional respecto al diseo de estrategias informativas para gestionar el caudal de
contenidos en Twitter sobre las revueltas de Egipto. En este caso se ha seleccionado como muestra dos medios
britnicos que siempre se han caracterizado por ser pioneros en el mbito digital y emprender nuevos formatos y tipos de
coberturas, BBC y The Guardian. Las estrategias especficas que se han seleccionado de estos medios son las listas
pblicas de fuentes en Twitter, elaboradas por BBC World Service, junto con los mapas geolocalizados de Twitter
realizados por The Guardian. Mediante un anlisis descriptivo de los elementos multimedia e interactivos de estos
espacios, as como del nuevo tipo de storytelling que generan, se podr constatar que mediante factores como la
apertura de datos, los relatos colectivos y los contenidos geolocalizados, algunos cibermedios ya han sabido generar
coberturas nativas de la Web en sucesos como las revueltas de Egipto.
Flores Vivar, Jess Miguel; Salinas Aguilar, Cecilia
Entornos y perfiles profesionales para redacciones con cultura de red: Mashups y Data Delivery Editor
1. Antecedentes: Los grandes medios de comunicacin, a escala global, intentan adaptarse o enfrentarse a la revolucin
meditica que ha provocado la red. Son medios que han arriesgado sus inversiones lo que les ha convertido en
abanderados de dicha revolucin. Como consecuencia de esta adaptacin de los medios hacia la llamada convergencia,
emergen nuevos perfiles profesionales como ya pasara en los ltimos aos de la dcada de los noventa. Perfiles como
Mobile Journalist, Social media editor o Data Delivery Editor, descritos por expertos y estudiosos en la evolucin del
periodismo en Estados Unidos, son algunas muestras de cmo los medios estn adaptndose a los nuevos entornos
informacionales, ya que si no lo hacen corren el riesgo de, simplemente, desaparecer del espacio meditico.
En este captulo se propone un anlisis ms detallado y actual sobre el perfil-tipo del Data Delivery Editor, su formacin,
presencia, expansin y consolidacin en los medios, as como su entorno de trabajo conocido como mashup. El mashup,
(que bsicamente es la unin de contenido y tecnologa lo que da como resultado un hibrido de informacin) es un nuevo
fenmeno que est creciendo a una velocidad inaudita. El incremento de esta aplicacin se explica por el gran inters
que han mostrado empresas de todo el mundo, incluidas las empresas de medios, en esta "miscelnea de servicios en
Internet".
2. Objeto: Con el anlisis del Data Delivery Editor (Editor de datos) y su entorno de trabajo, los mashups, no slo
pretendemos comprender el funcionamiento de este nuevo fenmeno que est emergiendo cada vez ms en la red, sino
que profundizamos en su rea de influencia en el mundo de la informacin y sus posibles y futuras aplicaciones en la
profesin periodstica. Algunos no dudan en afirmar que puede llegar a constituirse en un nuevo gnero ciberperiodistico
y, por consiguiente, en la expansin de un perfil profesional que requiere de conocimientos que, de forma residual, se
empiezan a impartir en las escuelas de periodismo.
3. Metodologa: Teniendo en cuenta que la bibliografa existente sobre el entorno del DDE y Mashup (en ingls) es
escasa o nula (en espaol), la metodologa que empleamos en la realizacin de este artculo se basa en el anlisis bajo
el mtodo de la observacin directa de los sitios web periodsticos que utilizan este tipo de recursos para contar historias;
entrevistas a expertos en creacin de mashups; entrevista a periodistas. Todo esto, unido a la prctica docente que
aplicamos en la asignatura de Ciberperiodismo en el Master Universitario de Periodismo Multimedia Profesional de la
UCM, son algunas de las fuentes en las que sustentemos este anlisis.
4. Resultados: El anlisis pretende demostrar la existencia y evolucin de nuevas formas narrativas a travs de mashups
y su consecuente aparicin de perfil profesional que se dedica a crear y editar los contenidos y analizar su presencia en
los peridicos y su formacin.
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Gmez Tarn, Francisco Javier

Formatos y estrategias narrativas hbridas: el cine y la escena cinemtica (cut-scenes) en los videojuegos.
Interdependencias mltiples en la era digital
A nadie escapa la interdependencia que se ha venido gestando en los ltimos aos entre las diversas facetas de la
cultura digital, sea esta de carcter tecnolgico o aplicando el concepto a formatos e instrumentos (efectos especiales,
realidad virtual), y el texto cinematogrfico. Si en tiempos pasados fueron la radio, la publicidad y la televisin los
discursos que impregnaron y marcaron el cinematogrfico, en un camino dialctico de ida y vuelta que afect a todos
ellos en un proceso de hibridacin permanente, ms recientemente las transferencias se vienen produciendo desde el
mundo del comic y desde un territorio tan sofisticado como el de los videojuegos.
Estudiar los videojuegos supone enfrentarse a una serie de desarrollos tecnolgicos que en muchas ocasiones resultan
lejanos para el investigador acadmico, pero no es menos cierto que su influencia y relevancia en el mercado los hacen
acreedores de una atencin muy especial, tal como ya est ocurriendo en trabajos cada vez ms profundos y
reconocidos (Darley, Barnet, Augros, Levis, Lister, Allen, Manovich, Carr y tantos otros, fuera y dentro de nuestras
fronteras).
Sin embargo, abordar un objeto de estudio de estas caractersticas, que no solamente se construye sobre estrategias
narrativas sino que, adems, implica al espectador (jugador) explcitamente, obliga a un abordaje parcial que, en su
limitacin, permita ir desbrozando el bosque significante. Es por ello que el objeto de estudio de nuestra comunicacin es
nicamente el de la relacin entre los textos cinematogrficos (su formalizacin) y las escenas cinemticas, tambin
denominadas cut-scenes, que sirven de promocin, introduccin y/o informacin en el seno de los viedeojuegos y que, en
muchas ocasiones, pretenden emular el lenguaje cinematogrfico desde una perspectiva ms o menos novedosa.
Trabajaremos sobre diversos fragmentos extrados de los videojuegos ms reconocidos actualmente y, procediendo
metodolgicamente desde una ptica eclctica basada en su esencia en el anlisis textual y en las formulaciones tericas
que nosotros mismos hemos venido construyendo en los ltimos aos en torno al anlisis flmico, intentaremos establecer
qu procesos son compatibles entre videojuegos y cine, qu sistemas enunciativos se interpenetran, qu modelos
formales son asumidos por los videojuegos procedentes del cine y dnde estn sus diferencias ms patentes (si las hay,
que, lgicamente, las habr). Damos por supuesto que uno de los mecanismos esenciales ser el de la enunciacin y,
dentro de ella, el establecimiento de un punto de vista especfico cuyas consecuencias no son menores (ocularizacin,
sistema de narradores).
La hibridacin entre el sistema representacional del cine y de los videojuegos no solamente se ha de ver como influencia
mutua en productos cada da ms habituales, como son adaptaciones de videojuegos para la pantalla cinematogrfica,
sino que los discursos se imbrican cada vez ms y son rastreables influencias en un tipo de cine cada vez ms cercano al
de atracciones de los orgenes. Las cut-scenes suponen el punto de contacto entre cine y videojuegos ms sensible y
tangible, de ah que un estudio de estas caractersticas lo aborde como punto de partida capaz de establecer elementos
comunes y diferenciales.
Redes sociales
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 310 | Modera: David Domingo
Canosa Farran, Francesc Yeste Piquer, Elena
La comunicacin de la memoria histrica en las redes sociales. Memoria personalizada: Catalua en Twitter
Gracias al desarrollo de las redes sociales, los contenidos tradicionalmente distribuidos en los principales medios de
comunicacin (televisin, radio, peridicos) han llegado a alcanzar un nuevo espacio de comunicacin, as como nuevas
audiencias.
La representacin de la historia en los medios de comunicacin, particularmente en las revistas especializadas,
programas de radio y documentales, ha tenido una carrera notable de xito en Catalua, adems de un pblico fiel. Sin
embargo, la red ofrece nuevas oportunidades para comunicar la historia y la memoria a travs de nuevos canales y
nuevos contenidos.
Esta comunicacin tiene como objeto detectar, sealar y analizar qu tipo de historia y memoria se est comunicando en
las redes sociales en Catalua y, ms concretamente, en la red social Twitter. Se investiga el caso de Catalua porque es
pionera en la recuperacin, conmemoracin y fomento de la memoria histrica (en el ao 2007, la Generalitat de
Catalunya cre el Memorial Democrtic, la primera institucin de estas caractersticas en el estado), y porque, tambin
comunicativamente, cuenta con un amplio tejido de medios dedicados a la divulgacin de la historia (TV3 y Catalunya
Rdio con mltiples programas, o revistas como Spiens e Historia y Vida). La eleccin de Twitter (con 200 millones de
usuarios en el mundo) es debida al hecho de que se trata de una red social muy especializada desde el punto de vista
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profesional, y constituye un punto de encuentro ptimo para el intercambio de informaciones temticamente muy
segmentadas.
Metodolgicamente, la comunicacin hace un inventariado de todos los medios de comunicacin, instituciones,
asociaciones e iniciativas sociales catalanas en Twitter que tienen como objetivo la comunicacin de la historia y la
memoria en Catalua, y, tambin, sealar cules son sus objetivos temticos. En este sentido, como resultado, esta
comunicacin pretende analizar cmo se est comunicando la memoria histrica en las redes sociales.
Tortajada, Iolanda; Martnez, Inmaculada J.; Willem, Cilia; Carrillo, M. Victoria
Corporeizando redes en movimiento: tecnologa mvil, redes sociales y representacin de la mujer
Numerosos autores y autoras, desde los Estudios Culturales y otras teoras duales, hablan de biografas de riesgo y de
identidades que, cada vez ms, se nutren de los materiales simblicos que se negocian y construyen con los medios.
Segn estos enfoques tericos, tanto la apropiacin de la tecnologa como el contenido de los nuevos medios tienen
mucho que ver con identidades que se definen como identidades en proceso. La creacin de los nuevos medios y las
prcticas comunicativas que stos posibilitan son fruto de un contexto cultural, poltico y econmico concreto y, al mismo
tiempo, el marco de interaccin tecnolgica que nos proponen se ve muy a menudo superado por los usos y la
creatividad de quienes los utilizan hacindolos suyos. Cabe preguntarse, pues, qu tipo de oportunidades y de riesgos
suponen los nuevos medios para nosotros y nosotras en relacin con cmo nos comunicamos, cmo participamos e
interactuamos en las redes, cmo creamos contenido y cmo vamos configurando nuestras identidades a partir de esa
comunicacin y esas interacciones.
Este panel presenta algunas de las investigaciones que se desarrollan actualmente en Espaa acerca de las prcticas
comunicativas de las mujeres en relacin con la tecnologa mvil, Internet y las redes sociales. Todos los trabajos que
componen el panel tienen en comn una preocupacin por la configuracin de la identidad de gnero "con" y a travs
de la tecnologa mvil y los medios autogenerados y lanzan algunas preguntas innovadoras y pertinentes en nuestro
mbito: cmo es la apropiacin de la tecnologa mvil por parte de las mujeres?, cul es la inclusin de la tecnologa
mvil en las prcticas de gestin y construccin de la identidad de gnero?, qu tienen que ver las autorepresentaciones
de los medios autogenerados con las representaciones mediticas ms tradicionales?, las expresiones de gnero en las
redes sociales conforman nuevas formas de representacin de hombres y mujeres?, cmo se configuran las relaciones
afectivas y sexuales en los medios autogenerados?, contribuye Internet a una gestin del cuerpo ms abierta?
Los diferentes trabajos aportan resultados relevantes y originales en el campo de la cultura digital ya que muestran: (1)
cmo mujeres de diferentes edades dan sentido a la telefona mvil incorporando los dispositivos a su cotidianeidad y
confirindoles un significado que se construye a partir de la propia experiencia y los discursos publicitarios y del sector
productivo, (2) cmo los y las adolescentes crean espacios de intimidad mediatizada en las redes sociales que
contribuyen a su socializacin amorosa que, aunque fuertemente condicionada por otros discursos mediticos y la
netiquette, les permite reflexionar acerca de sus relaciones y (3) cmo Internet influye en los trastornos de la conducta
alimentaria y en hacer de stos un estilo de vida.
Lpez Garca, Guillermo
El uso de Internet por parte de los partidos polticos en las Elecciones Autonmicas de 2011 en la Comunidad
Valenciana
La campaa de las Elecciones Municipales y Autonmicas 2011 est representando un paso ms en el proceso de
colonizacin de Internet por parte de los partidos polticos. Inicialmente, Internet era considerado por los partidos como un
mero canal, una va ms para transmitir los mismos contenidos que ya haban sido distribuidos a travs de los medios
convencionales (entrevistas, noticias, etc.).
Pero es evidente que la campaa electoral ya no puede ignorar Internet: por su dimensin, por el perfil de su audiencia y
por los rditos que consiguen los partidos en trminos de imagen y de realimentacin con los medios, la inversin de
tiempo y de recursos que se hace es cada vez mayor, y se desarrolla con diversas perspectivas y enfoques. Por un lado,
incorporndose a las herramientas de difusin que proporciona la web: Blogs, sitios web del candidato, presencia en las
redes sociales (fundamentalmente en facebook y twitter), canales de vdeo, galeras de imgenes y un etc cada vez ms
largo.
Por otro lado, los partidos destinan cada vez ms recursos a lo que podramos denominar "la campaa subterrnea":
militantes (y, a veces, asesores pagados con dinero pblico) dedicados a enviar comentarios a las noticias de los
principales medios de comunicacin, o a votar artculos en Mename; sitios web falsos a mayor gloria del candidato o
para criticar a la oposicin; medios de comunicacin pagados directamente por algn partido poltico, pero que se
presentan como independientes
En este contexto, la campaa de las Elecciones Autonmicas en la Comunidad Valenciana constituye un escenario
ptimo para observar las lneas de fuerza de este proceso de inmersin de los partidos polticos en Internet, as como sus
componentes principales. El planteamiento de la investigacin buscar elaborar un anlisis transversal de las principales
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herramientas empleadas durante la campaa, que se aplicar a los dos principales partidos (PP y PSPV-PSOE) y a las
siguientes herramientas: presencia de ambos partidos en Twitter y Facebook; uso del vdeo; principales sitios web de
campaa; principales iniciativas de marketing y difusin viral a travs de Internet; campaa subterrnea (comentarios en
noticias, sitios web falsos y de crtica al oponente).
Dicho anlisis combinar una metodologa descriptiva de dichas herramientas con la observacin emprica de los
resultados obtenidos en el pblico (tasa de respuesta por parte del pblico; audiencias; repercusin en otros medios de
comunicacin; resultados electorales). El objeto del mismo ser ofrecer una panormica completa que permita observar
los principales rasgos de la campaa electoral de 2011 en Internet, las iniciativas ms exitosas, as como el modelo de
espacio pblico emanado de este tipo de implicacin de los partidos polticos en Internet.
Terrn, Jos Luis; G. Sed, Ramon
El tratamiento del VIH/sida en los mensajes de Twitter
1. Antecedentes: El Observatorio de Comunicacin y Salud del Instituto de la Comunicacin de la Universidad Autnoma
de Barcelona (InCom-UAB) ha elaborado las tres ediciones del informe "El tratamiento del VIH/sida en los medios de
comunicacin escritos espaoles". La comunicacin propuesta trata de trasladar la experiencia adquirida con estos
informes al anlisis de escucha activa del tratamiento que merece el VIH/sida por parte de los usuarios de Twitter.
2. Objeto: Twitter es la red social basada en mensajes breves (microblogging), no superiores a 140 caracteres, que
cuenta con 200 millones de usuarios y 110 millones de mensajes publicados al da. La presente investigacin tiene como
objeto analizar los mensajes publicados por los usuarios de Twitter en espaol en el mes de octubre de 2011.
El anlisis de los mensajes comprende los siguientes parmetros:
- Autora de los mensajes
- Tipologa de mensaje
- mbito temtico con el que se relaciona el VIH/sida
- Palabras ms repetidas
- Hashtags definidos por los usuarios
La investigacin cruza los datos obtenidos con los flujos de consulta y flujos informativos del perodo analizado.
3. Metodologa: La investigacin sigue la metodologa utilizada en la elaboracin de informes de escucha activa, informes
que se elaboran para conocer la opinin que expresan los usuarios en Internet sobre un determinado tema o personaje.
La consulta de los mensajes publicados en el perodo analizado se realizar directamente a travs de plataformas de libre
distribucin para el desarrollo de grficos y estadsticas.
El procesamiento de los datos obtenidos de la consulta se realiza con la misma plataforma.
Para conocer los flujos de consulta y flujos informativos se utilizar la herramienta "Google Trends".
4. Resultados: Algunos de los resultados obtenidos tras la investigacin son los siguientes:
- la mayora de los usuarios que tratan sobre el VIH/sida en sus mensajes pertenecen a instituciones que trabajan por la
prevencin
- existen dos tipos de mensaje predominantes: los que hacen referencia a campaas de prevencin y los que preguntan
cuestiones relacionadas con la infeccin del virus
- los temas ms vinculados con el VIH/sida son: prcticas sexuales, homosexualidad, prostitucin y pases en desarrollo
- las palabras ms repetidas son: gay, contagio, frica, condn, muerte
- los hashtags ms utilizados son: #diamundialsida, #sida, #vih, #prevencin #sexoinseguro
- el contenido de los mensajes publicados en Twitter est ligado a los flujos informativos del momento: da mundial de la
lucha contra el sida, informacin sobre posibles vacunas, celebracin de actos benficos, etc.
Contextos mviles y fenmenos emergentes

18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 311 | Modera: Carmen Peafiel
Costa Snchez, Carmen; Daz Gonzlez, Mara Jess; Videla Rodrguez, Jose Juan
La investigacin sobre dispositivos mviles desde las Ciencias de la Comunicacin: aportaciones realizadas y
retos futuros
Antecedentes: Coincidiendo con el comienzo del siglo XXI, los contenidos de informacin y entretenimiento producidos
con destino a audiencias millonarias han pasado a distribuirse y consumirse en movilidad. El mbito de los dispositivos
mviles en nuestro pas ha conseguido que el ao 2010 fuese un ao de referencia, en el que han destacado tres
aspectos fundamentales (segn el Informe La sociedad de la informacin en Espaa 2010 de la Fundacin Telefnica):
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- En primer lugar, la consolidacin de los smartphones con capacidad de acceso a Internet, con un crecimiento de las
ventas en Espaa de un 90% durante el ltimo ao.
- En segundo lugar, la evolucin espectacular del sistema Android apadrinado por Google frente al desarrollo de otros
sistemas operativos.
- En tercer lugar, la adopcin generalizada de interfaces tctiles con la intencin de hacer ms intuitivo su uso y la
navegacin, destacando la venta de tablets (como por ejemplo la llegada al mercado espaol del iPad).
Este despegue de la comunicacin mvil ha conllevado el crecimiento de las ventas de nuevas aplicaciones creadas para
los nuevos soportes, tanto gratuitas como de pago. Pero, cules son las aplicaciones y los contenidos ms demandados?
Qu empresas se ocupan de crear dichos contenidos? Y, lo que es ms importante, hacia dnde se dirigen las
tendencias de mercado? Es necesario que desde las ciencias de la comunicacin se profundice en estos y otros
aspectos, para lo cual habr de establecerse un estado del arte de lo que ya se ha investigado o se est investigando en
otros pases.
Objeto: Realizar una revisin en profundidad de las investigaciones que desde las Ciencias de la Comunicacin se han
acercado a los contenidos o a las tendencias de uso de los dispositivos mviles a nivel espaol y europeo. Por ello, nos
proponemos en primer lugar realizar una revisin de la literatura cientfica que se ha ocupado de este objeto de estudio,
para ofrecer un estado de la cuestin y establecer aportaciones al marco terico desde el que se est analizando este
fenmeno. En segundo lugar, nuestra investigacin se centrar en las Application Stores y en su oferta de contenidos de
ficcin y videojuegos.
Metodologa: Localizacin de los estudios de mayor inters publicados, clasificacin de los mismos en funcin del
enfoque adoptado y sntesis de las aportaciones realizadas como punto de partida de una investigacin ms ambiciosa.
Para el estudio de caso de las Application Stores se analizarn los informes elaborados por las asociaciones del sector y
por las propias empresas.
Resultados: Los resultados proporcionarn en un primer trmino una aportacin terica de la que se carece en estos
momentos acerca de las lneas de investigacin sobre el objeto de estudio que se encuentran en marcha en la actualidad.
El anlisis sectorial, en un segundo trmino, ayudar a analizar y reflexionar acerca de las tendencias de mercado.
O'Brien, Mauricio
Realidad Aumentada, Geolocalizacin y Arquitectura Contempornea. Workshop realizado en el programa de
Postgrado "Diseo, Imagen y Arquitectura" Elisava (UPF)
Se pretende dar a conocer los resultados de una experiencia piloto dentro del master en "Diseo y Arquitectura" de
Elisava, Escola Superior de Disseny i Ingenyeria de Barcelona (UPF).
El taller prctico, "Realidad Aumentada, Geolocalizacin y Arquitectura Contempornea", pretenda investigar en maneras
de descubrir informacin y nuevas vas de comunicacin utilizando dispositivos mviles en un espacio/evento
geolocalizado para enfocarlas en campos de la arquitectura y el diseo. Se tocaron temas como la renderizacin,
animacin, vdeo, interactividad, sensores y realidad aumentada a travs de diferentes soportes tecnolgicos, desde
mviles a tabletas grficas.
Se quiso profundizar en la idea de DESCUBRIR, la exploracin de un espacio urbano / cotidiano, de dnde se obtienen
inputs e informacin, cules son los patrones de comportamiento y cmo artcular una comunicacin teniendo en cuenta
estos resultados. Hubo unos parmetros acotados a lugares concretos (ciudades o reas) para as realizar una aplicacin
geolocalizada.
Objetivos: 1. La investigacin sobre los procesos y sistemas de informacin, gestin y presentacin de datos,
fundamentos tcnicos bsicos y usabilidad en nuevos dispositivos electrnicos; Adems se analizaron dispositivos
mviles, tabletas grficas y el uso de aplicaciones geolocalizadas en ambos.
2. Basndose en el anlisis, potenciar de las posibilidades de la geolocalizacin y las posibles localizaciones, con las que
se trazaron nexos entre usuario-tecnologa-espacio para acedera a la informacin virtual y convertir una visita guiada en
una experiencia dentro de las bases de la metainformacin.
3. Se delimitaron y acotaron recorridos, editando y preparando contenidos concretos para cada localizacin seleccionada.
Los mbitos trabajados fueron desde aplicaciones mvil informativas, usabilidad de dispositivos, la geolocalizacin de
contenidos y realidad aumentada en su relacin con el espacio pblico y la arquitectura contempornea.
Los resultados de la primer workshop (oct.-nov. 2010) junto con los de la segunda edicin programada para noviembre
2011, pretenden mostrar aproximaciones diversas dependiendo de las localizaciones, usuarios a los que se dirige e
innovacin tecnolgica dentro del marco formativo en universidades de arquitectura y escuelas de diseo.
Izquierdo Castillo, Jessica
El desarrollo del cine en Internet: bsqueda de modelos de negocio
La industria cinematogrfica est inmersa en un proceso inconcluso de digitalizacin. En el conjunto de las industrias
culturales, el cine presenta reticencias de base a la hora de adoptar la reconversin, y su demora se agudiza con la
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experimentacin de vas alternativas y tangenciales al sistema tradicional de produccin y comercializacin de sus

pelculas. El mtodo de explotacin hegemnico, basado en la distribucin y exhibicin comercial, parece abocado a la
congelacin de sus procesos, en un escenario analgico cada vez menos rentable. Mientras tanto, creadores y
consumidores buscan el ocio, el arte y la cultura que ofrece el cine mediante alternativas, entre las que destaca Internet.
El objeto de esta investigacin se sita en las nuevas tecnologas, en especial Internet, para dibujar una panormica
sobre el uso que los agentes cinematogrficos estn realizando para su propio desarrollo. Desde el comienzo del proceso
digitalizador, Internet se ha configurado como el nuevo medio de distribucin cinematogrfica, si bien la red ha
demostrado tener capacidad para ofrecer ms que un canal de envo de pelculas. En este sentido, el estudio plantea una
doble perspectiva del uso de la red aplicado al cine. Por un lado, el desarrollo que las empresas hegemnicas realizan a
travs de portales y de las nuevas aplicaciones 2.0. Por otro lado, la flexibilizacin y la exploracin de nuevas frmulas de
creacin, distribucin y consumo asociados a Internet y su relacin con el contenido cinematogrfico.
Para ello se aplica una metodologa basada en el estudio del caso espaol, que toma datos contrastados durante los
ltimos aos (2007-2010), para observar la evolucin que ha mantenido la industria, tanto en su vertiente tradicional, con
sus adaptaciones tecnolgicas (cine digital) y una exploracin de nuevas alternativas (3D), como en su desarrollo por
Internet. En este sentido, esta investigacin pretende observar el grado de viabilidad de Internet para configurar modelos
de negocio que permitan el desarrollo del cine en el contexto digital convergente.
Los resultados apuntan que, al margen de los elementos condicionantes de la propia estructura del cine, marcada por la
rigidez de unos procesos estancos (produccin, distribucin y exhibicin) y por el papel hegemnico de las majors
estadounidenses, la expectacin que despierta Internet y la experimentacin de su potencialidad parece revelarse como
elemento clave para explicar la lenta reconversin digital del cine.
Peafiel Saiz, Carmen; Echegaray, Lzaro
El fenmeno de los 'microcontenidos': riesgo o acierto en una sociedad 'hipertecnologizada'
Antecedentes: Estamos ante un cambio de paradigma en el consumo de la cultura y del entretenimiento, que se traduce
en nuevas formas de creacin de contenidos, nuevos formatos, nuevas formas de produccin y de comercializacin. Este
cambio viene determinado por la hibridacin de contenidos, de medios y de soportes.
En este contexto, lo 'micro' est de moda en el sector audiovisual y en otros sectores de la cultura como el teatro o la
creatividad literaria. No existe ningn estudio publicado que analice este tema.
Los microepisodios o microhistorias audiovisuales son una nueva moda en Internet que duran entre 5 y 15 minutos y que
tienen como punto a favor la posibilidad de visualizarse en movilidad. Una de las webs que ms ha crecido en el mundo
de los microcontenidos es youtube.com, seguida por hulu.com y vimeo.com, donde existe una menor anarqua y una
mayor profesionalizacin de los contenidos. El microteatro es otra nueva modalidad: en un local se habilitan pequeas
salas para ver cortas representaciones con escaso pblico. El local tiene bar y ofrece cinco representaciones. Cada una
de ellas se presenta seis veces. La gente puede elegir a cuntas quiere acudir. Cada una de las funciones tiene una
duracin de unos quince minutos y un precio de tres euros.
Por otro lado, todos los das se publican concursos de microrelatos a los que se apuntan muchas personas. Por lo
general, los organizan las editoriales y es una forma de vender libros. Al presentarse tanta gente, la editorial elige un
ganador y un nmero de microcuentos que consideran publicables. Los publican, los editan y se los venden a los propios
escritores al precio de 15 20 euros. Hay que tener en cuenta que seleccionan unos ochenta microrelatos, que no
siempre tienen suficiente calidad literaria.
Objeto: El objetivo de nuestra investigacin es analizar las nuevas formas de creacin de microcontenidos, de
produccin, comercializacin y consumo, con el fin de reflexionar crticamente sobre el riesgo de la brevedad, en lugar de
la profundidad, y si ello conduce a una falta de rigor y de calidad en el consumo de la cultura y del entretenimiento.
Tambin estamos comprobando si se produce una innovacin en los contenidos y si se persigue una mejor calidad de los
mismos. Igualmente, reflexionamos sobre las nuevas formas de relacin de la audiencia/espectador/lector con los
productos.
Metodologa: Estudio prospectivo: estamos analizando una muestra representativa de productos 'micro' de TV en Internet,
de microrepresentaciones de teatro y microrelatos. Adems, se identifica a un grupo de consumidores exclusivos de
microcontenidos y se realiza un estudio cualitativo basado en un cuestionario y en entrevistas abiertas.
Resultados: Lo micro est de moda porque es barato, cmodo, permite consumo en cualquier parte, no exige mucho
tiempo en un mundo en que no lo hay. Fcil para el productor, fcil para el consumidor. Se empaqueta fcil, se vende
fcil, se distribuye fcil, se consume fcil.
La propia gente puede hacer sus contenidos micro, sin esfuerzo, sin tener que ser Fritz Lang ni Einsestein.
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Convergencia de medios
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 310 | Modera: Mara Gutirrez
del Ama Gonzalo, Jos Carlos; Barcel Ugarte, Teresa; Snchez Martnez, Mara
Hacia un modelo interactivo en la convergencia de medios: Analisis de las plataformas de Televisin Hbrida en
Espaa
Antecedentes: Las tecnologas digitales no solo estn creciendo a un ritmo muy rpido, sino que tambin estn
cambiando los paradigmas de la comunicacin en todos los contextos posibles. A industria audiovisual es las que est
sufriendo los cambios ms importantes, modelos de negocio, antes bien asentados, se vuelven obsoletos porque las
nuevas plataformas de radio y televisin as como el flujo constante de creacin de nuevos dispositivos para el consumo
de productos audiovisuales exige diferentes conceptos de comunicacin, redefinicin de gneros y una revisin
exhaustiva de los contenidos. Por lo tanto, la industria audiovisual se enfrenta a nuevos desafos que implican a la vez
graves riesgos y nuevas oportunidades.
Objetivos: La televisin Digital ha generado grandes expectativas tanto en la industria como en los consumidores. Esas
expectativas, en la mayora de los casos, siguen siendo imprecisas debido a la variedad y evolucin constante de los
formatos digitales y plataformas. Sin embargo a da de hoy no existe consenso generalizado, ya sea en el contenido que
las nuevas tecnologas deben generar o en la naturaleza de los productos audiovisuales ofrecidos a travs de nuevos
canales para el pblico. Es paradigmtico, sobre todo, el caso del potencial interactivo de los nuevos medios, una de las
ventajas de la comunicacin digital que a da de hoy todava no ha encontrado su hueco en los contenidos audiovisuales,
ya que no se sabe cmo integrar la interactividad en un modelo de televisin digital integral por las propias caractersticas
interactivas de los nuevos canales y sus dispositivos sin restar importancia a la relevancia y la eficacia de los modelos
tradicionales de programacin analgica. La aplicacin del estndar HbbTV en Espaa trata de corregir la falta de
interactividad en la oferta de televisin digital actual y el objetivo principal de esta investigacin se basa en explora cmo
este estndar est tratando de posicionarse, as como cules son los nuevos contenidos y los formatos diseados para
aprovechar el cambio de paradigma comunicacinal.
Metodologa y resultados: Existe poca bibliografa en relacin a la HbbTV, por ese motivo para la investigacin se ha
necesitado la obtencin de datos a travs de trabajo de campo. En una primera etapa, se identificaron una serie de
variables individuales dentro de las tres industrias relevantes para esta investigacin; proveedores de Internet, fabricantes
e industrias audiovisuales. Se les aplic un cuestionario de preguntas semiabiertas en las que previamente se
establecieron cuatro categoras; caractersticas interactivas, modelos de negocio, prestacin de servicios y
codecs.Basndonos en los resultados obtenidos en el proceso de la investigacin, el texto analiza la situacin de la
televisin digital y es tambin una reflexin sobre el futuro de la HbbTV, as como su acceso y viabilidad.
Gutierrez Paz, Arantza; Fernndez Astobiza, Itxaso
Informacin de proximidad en un entorno radiofnico digital: exportacin e importacin de contenidos en red.
En las teoras de la comunicacin histricamente se han diferenciado cuatro entornos comunicativos, aplicables tambin
a la radio: microcomunicacin; mesocomunicacin; macrocomunicacin y megacomunicacin. Sin embargo, con la
irrupcin en Internet de las radios de proximidad, lo local y lo global se confunden en las parrillas de programacin de
muchas emisoras.
Basndonos en la experiencia colaborativa de una veintena de emisoras municipales, libres, asociativas y comerciales
locales vascas mediante la red Arrosa, as como la integracin en otras redes AMARC, REMC- de algunas de estas
radios, analizamos la pertinencia de que los contenidos locales fuera del entorno donde se han producido.
Antecedentes: Desde el Observatorio de la Radio Local de la UAB, un conjunto de profesores -vase, por ejemplo,
Moragas (1979, 1988), Moragas y Prado (1988), Prado (1983) o Gubern (1977)- trabajan desde principios de los ochenta
en la construccin de conceptos en el mbito de la teora de la comunicacin alternativa, como el de "mesocomunicacin", espacio de comunicacin, comunicacin local o polticas de comunicacin.
Asimismo, una de las lneas principales de la autora de este trabajo es el estudio de las radios del tercer sector del Pas
Vasco, as como el uso que stas hacen de la tecnologa digital e Internet para crear redes y espacios propios de
comunicacin. Son muchos los tabajos publicados al respecto tanto en castellano como en euskara, mencionaremos el
presentado en el Congreso celebrado por la AEC en Santiago en 2008 y titulado Las emisoras libres, asociativas y
comunitarias del Pas Vasco en el dial de Internet: las nuevas tecnologas al servicio de un espacio radiofnico sin
cadenas, o Radios libres e Internet: la voz de la ciudadana, desde las ondas a la red.
Objeto: En esta ocasin el anlisis se centra en los contenidos que pueden ser compartidos por estas emisoras y en la
influencia que ha tenido la red a la hora de confeccionar sus parrillas programticas, donde se incluyen programas
propios e importados de otras emisoras tambin de mbito local.
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En concreto, el objeto de estudio son los archivos sonoros y programas radiofnicos compartidos por las emisoras
incluidas en el proyecto Arrosa, as como con otras redes, como son AMARC y REMC y que se emiten dentro de las
parrillas de las emisoras locales estudiadas.
Metodologa: Para llevar a cabo la investigacin se han consultado las parrillas de las 19 emisoras incluidas dentro del
proyecto colaborativo Arrosa y se han estudiado los contenidos de esos programas as como su ubicacin en el resto de
las dems parrillas (en directo o diferido).
Para el anlisis de los contenidos, se han grabado 4 espacios correspondientes a otras tantas en emisiones das
diferentes y se ha estudiado el inters y pertinencia de esos contenidos.
Resultados: Los resultados de este anlisis se refieren a los siguientes campos:
a) Redefinicin de lo local y lo global
b) Limitaciones idiomticas a la hora de compartir contenidos;
c) Caractersticas comunes de los contenidos "exportables"
d) Propuestas de mejora de las autoras
Larraaga Zubizarreta, Jose; Meso Aierdi, Koldo; Larrondo Ureta, Ainara
El proceso convergente en los grupos audiovisuales pblicos: el caso de la radiotelevisin pblica vasca. EITB
1. Antecedentes: Los autores parten de una experiencia de investigaciones anteriores en el mbito vasco de los diarios
digitales participando en proyectos bianuales de la UPV/EHU desde 2004. Adems, se aade otra experiencia que el
grupo ha desarrollado a travs de un proyecto I+D del Ministerio de Educacin durante los aos 2006 y
2009,"Convergencia digital en los medios de Comunicacin" (SEJ2006-14828-C06), compartido con grupos de
investigadores de otras universidades del Estado y cuyos resultados han sido ya publicados: "Convergencia Digital.
Reconfiguracin de los medios de comunicacin en Espaa". Actualmente trabajan en un nuevo proyecto de I+D del
Ministerio de Educacin para los aos 2010 y 2013.
2. Objeto: Este artculo es fruto de la investigacin sobre el nivel actual de convergencia de los medios de EITB,
televisin, radio e Internet. Trata de dibujar de forma sincrnica y reflejar la instantnea sobre cul es la situacin de
confluencia entre los medios del Grupo pblico vasco de comunicacin. La digitalizacin y la diversificacin promovida
por el desarrollo de las divisiones web han situado a los grupos mediticos en un momento decisivo, necesitado de
estrategias adaptativas que pasan necesariamente por la convergencia multimedia que tiene como meta la integracin de
redacciones y que se deja sentir en diversos mbitos interrelacionados: tecnologas, redacciones, profesionales y
contenidos. En Europa, corporaciones audiovisuales pblicas como la BBC (Gran Bretaa), SVT (Suecia), NRK
(Noruega), DR (Dinamarca) o YLE (Finlandia) han ofrecido algunos de los casos de convergencia ms relevantes hasta la
fecha. En Espaa, esta adaptacin es todava moderada y son los medios de las Comunidades Autnomas los que
evidencian una particular predisposicin al cambio. En este contexto, la comunicacin analiza la experiencia de uno de
los grupos pblicos pioneros del Estado espaol, la radiotelevisin pblica de la Comunidad Autnoma del Pas Vasco,
Euskal Irrati Telebista (EITB).
3. Metodologa: En la lnea de otros estudios de similares caractersticas, emplea una metodologa mixta que incorpora
procedimientos cuantitativos (encuesta) y cualitativos (etnografa, focus group y entrevistas semi-estructuradas). Se han
utilizado las herramientas necesarias para el estudio de caso basandose en la triangulacin metodolgica.
4. Resultados: Los resultados permiten argumentar que EITB avanza lentamente en la convergencia, a partir de
estrategias tpicas de las fases iniciales de este proceso, como la agrupacin de redacciones en un mismo espacio fsico,
la promocin cross-media, el aprovechamiento de sinergias de distribucin multiplataforma o la coordinacin editorial
bsica, lo que sita a este grupo a medio camino entre la digitalizacin y la convergencia.
En este sentido, puede afirmarse tambin que EITB ha alcanzado un alto nivel de convergencia tecnolgica con
posibilidades de utilizacin de recursos digitales importantes, a la vez que mantiene estructuras organizativas de
redaccin que no se han adaptado a la nueva situacin que exige el proceso de convergencia.
Villa Montoya, Mara Isabel
Estrategias de expansin cross-media: La diversificacin como respuesta al cambio de la televisin pblica
En un entorno digital y convergente donde es cada vez ms fcil emitir contenidos audiovisuales por diferentes
plataformas, los radiodifusores pblicos estn llamados desarrollar estrategias para aprovechar las oportunidades del
mercado y eliminar los riesgos derivados de los procesos de transformacin del sector audiovisual en el siglo XXI.
Para la televisin pblica, la expansin cross-media es una manera de subsistir en un mercado altamente competitivo.
La diversificacin de pantallas permite que la cultura se extienda ms fcilmente, favorece los procesos de distribucin,
autora, creacin y democratizacin. Pero a la vez, esta diversificacin puede amenazar la calidad de los contenidos,
poner en peligro la sostenibilidad de los modelos de negocio existentes, alimentar la precariedad laboral, la concentracin
y fomentar la cultura de pago por contenidos ante el acceso libre.
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Este artculo analiza el caso de Televisi de Catalunya (TVC), atendiendo a su estrategia de expansin cross-media. Se
evalan los diferentes productos o servicios implementados para nuevas plataformas digitales como Televisin Digital
Terrestre (TDT), Internet y telfonos mviles y los factores internos y externos que han influido en el desarrollo del plan
de accin presente y futuro de esta empresa en relacin con el cambio tecnolgico.
El anlisis se apoya en los mtodos de triangulacin cualitativos ms consolidados en los estudios de caso para la
recoleccin de datos como son la observacin participante, las entrevistas en profundidad y el anlisis de documentos. La
observacin se efecta del 15 de diciembre de 2008 al 15 de febrero de 2009 en distintos lugares y empresas de la
Corporaci Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) donde se llevan a cabo las tareas de produccin cross-media. En
total, son entrevistados 37 profesionales con cargos administrativos. Estos datos se confrontan con los recogidos en un
estudio de los documentos pblicos del ente como planes de accin, informes y notas de prensa que revelan sus
objetivos y prioridades a mediano y largo plazo en el perodo 2008 -2010.
Aunque los resultados demuestran un inters general por liderar la oferta de productos y servicios cross-media en
Catalunya y Espaa, se detectan obstculos para desarrollar una estrategia cross-media global, tales como
segmentacin y desequilibrio entre las diferentes empresas de la CCMA. Cada organizacin mantiene un sistema de
trabajo exclusivo, con culturas organizativas diferentes y en un espacio fsico dividido, pero con determinadas funciones
dentro de un propsito de convergencia comn. Los resultados incluidos en esta comunicacin son parte del proyecto
Entorno cross media: transformaciones organizativas y productivas en los grupos radiotelevisivos (CSO2009-09367),
financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin dentro del Plan Nacional I+D+I y desarrollado por el Grup de Recerca
en Imatge, So i Sntesi (GRISS) de la Universitat Autnoma de Barcelona.
Contenidos fotogrficos y dispositivos digitales

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 311 | Modera: Javier Marzal
Domnech Fabregat, Hugo
La manipulacin digital como fenmeno productor de informacin fotoperiodstica. Nuevos usos y
potencialidades
La importancia y el poder de la imagen fotoperiodstica contina presente como medio discursivo privilegiado para el
periodismo, pues se estima que la fotografa digital contina encarnando los valores informativos de documento de lo
autntico y certificacin de la realidad circundante. Sin embargo, la instauracin de la imagen fotogrfica digital en la
prensa obligan a una revisin de sus potencialidades informativas dentro del contexto periodstico. Estamos presenciando
la consolidacin de una nueva etapa para la fotografa informativa que rompe esencialmente con su concepcin
tradicional. Este periodo, que eclosion en la dcada de los noventa del siglo pasado, obedece principalmente a una
adaptacin vertiginosa al desarrollo de la nueva tecnologa electrnica digital para la manipulacin de imgenes de toda
naturaleza. Los fotoperiodistas se mueven hoy en un nuevo contexto informativo, en el que la imbricacin y convivencia
de imgenes de distinta naturaleza, unido al estreno de un enorme potencial en la produccin de imgenes de sntesis o
de transformacin de los positivos sobre la pantalla del ordenador; estn agrietando los cimientos del fotoperiodismo
moderno tal como hasta ahora lo tratbamos.
Ya no existe la fotografa imposible. Mediante las diferentes fases del trabajo con el ordenador personal como gur digital
es posible advertir acontecimientos que de otra forma seran inaccesibles al ojo humano. En la era digital se ha puesto de
manifiesto con mayor claridad lo que siempre haba sido cierto: la imagen fotogrfica era muy dctil y por consiguiente
abierta en sus posibles interpretaciones. La construccin de imgenes sin referente en la realidad est provocando en la
actualidad situaciones que rozan el paroxismo. La pregunta que a priori nos sugiere esta amalgama de posibilidades -y a
la que trataremos de dar respuesta- es saber si sigue siendo posible creer en la vigencia informativa de la imagen
fotoperiodstica como testimonio de la realidad. Adems, ante la imparable evolucin de estas posibilidades de
tratamiento de la imagen fotoperiodstica, el presente estudio analiza y reflexiona acerca del estado de salud de la
fotografa en su mbito informativo. A travs del estudio de algunos de los ejemplos ms paradigmticos extrados del
fotoperiodismo de actualidad, se pretende profundizar en este nuevo fenmeno y en los usos periodsticos que el
tratamiento digital de imgenes fijas informativas est propiciando.
Freixa Font, Pere
The Flickr Commons: una experiencia de divulgacin del patrimonio fotogrfico en la web 2.0
1. Antecedentes: En los ltimos aos, numerosas instituciones relacionadas con el patrimonio fotogrfico histrico como
museos, archivos y bibliotecas, estn explorando las posibilidades que Internet ofrece mediante los entornos de
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participacin calificados como redes sociales o web 2.0. Para estos centros, la red est facilitando un nuevo contexto en
el que exponer los fondos y las colecciones digitalizadas y, a la vez, en el que realizar actividades de divulgacin y
participacin colectiva con pblicos que, hasta entonces, no haban sido capaces de atraer. As mismo, la web 2.0 est
permitiendo la exploracin de nuevas estrategias y modelos de comunicacin.
El proyecto The Flickr Commons, creado de forma conjunta por la Library of Congress y la plataforma de hospedaje e
intercambio de imgenes Flickr en 2008, se presenta para muchas de estas instituciones patrimoniales como una
oportunidad para profundizar en las potencialidades de las comunidades de usuarios en la red: indizacin colectiva,
investigacin, creacin de redes de usuarios o promocin de eventos culturales, son slo algunas de las promesas que el
entorno ofrece. Actualmente, 48 instituciones de 12 pases se han incorporado al proyecto. Suman, entre todas, una
coleccin de unas 70.000 imgenes.
2. Objeto: El objeto de esta comunicacin es evaluar la propuesta y los resultados del proyecto. Se propone presentar las
caractersticas generales que lo han definido, las estrategias especficas planteadas por cada institucin participante y las
valoraciones que han presentado. As mismo, se valorar aquellos aspectos que el proyecto puede ofrecer actualmente a
una nueva institucin que quiera participar en l.
3. Metodologa: El anlisis la propuesta se realiza a partir de valorar dos tipos de datos:
1) Cualitativos. Las informaciones generadas por las instituciones participantes mediante informes pblicos
(caracterizacin del proyecto, objetivos especficos, informes de resultados), cobertura meditica (entrevistas a los
creadores del proyecto, participantes), artculos acadmicos (valoraciones del proyecto) y dilogos entre los participantes
(jornadas profesionales y blogs).
2) Cuantitativos. Datos procedentes de las colecciones presentadas en Flickr The Commons (nmero de archivos, de
visitas, de comentarios, indicadores de indizacin) comparados con los obtenidos en las colecciones presentadas en las
sedes web institucionales.
4. Resultados: Flickr The Commons se perfila como un magnfico escenario para testar nuevas metodologas de
indizacin e investigacin colectiva. Para instituciones de pases como Espaa, en el que Flickr tiene una presencia e
implementacin relevante, el proyecto abre la posibilidad de mejorar, con la colaboracin de los usuarios, la clasificacin
y conocimiento de fondos fotogrficos para los que no contaban con recursos ni econmicos ni humanos.
Martn Nez, Marta
De la fotografa a la infografa. Verosimilitud y espectculo en la imagen publicitaria
1. Antecedentes: El continuum que existe entre la fotografa y la infografa slo puede responde a una pregunta: ha
sido? La imagen fotogrfica es una huella de algo que alguna vez ha existido y ha sido registrado a travs de un objetivo.
La infografa, por el contrario, nace directamente en el ordenador, sin necesidad de un referente real. Y a pesar de estar
libre de ese yugo a la realidad, la sigue buscando, re-mediando el lenguaje fotogrfico para generar imgenes fotorreales.
Esto nos lleva a buscar los rasgos que se re-median en la esencia misma del medio fotogrfico. Para ello, es necesario
volver a la elocuente explicacin que hace Barthes de la esencia de la fotografa en La cmara lcida. Pero [l]a
Fotografa no dice (forzosamente) lo que ya no es, sino tan slo y sin duda alguna lo que ha sido [] la esencia de la
Fotografa consiste en ratificar lo que ella misma representa (Barthes, 1989: 132). La fotografa representa lo que ha
estado all y ya no est, lo que ha estado en algn momento presente pero ya no est. Y la infografa, al introducir rasgos
fotogrficos en las imgenes, busca transmitir esta idea.
2. Objeto: El objeto de estudio en el que nos centraremos ser la fotografa publicitaria. En el discurso publicitario, las
imgenes generadas infogrficamente buscan una espectacularidad basada en lo fotorreal, capaz de atraer las miradas
al mismo tiempo que las ancla en un espacio verosmil. Por ello, se analizar un corpus compuesto por piezas grficas
publicitarias paradigmticas.
3. Metodologa: La metodologa empleada, de corte eminentemente semitico, responde al procedimiento del anlisis
textual. El modelo surge esencialmente de la metodologa de anlisis de la imagen fotogrfica propuesta por los
profesores Jos Javier Marzal Felici y Francisco Javier Gmez Tarn y el grupo de investigacin ITACA-UJI del
departamento de Ciencias de la Comunicacin de la Universitat Jaume I de Castelln (www.analisisfotografia.uji.es).
4. Resultados: Tras el anlisis de las grficas publicitarias, se expondrn los resultados del anlisis fotogrfico realizado y
se establecer una clasificacin de los diferentes estadios que van desde la fotografa a la infografa y sus vinculaciones
a la verosimilitud y la espectacularidad.
Garca Cataln, Shaila
Lo hipertextual como correlato de lo mental. Es posible escapar a la secuencia?
1.Antecedentes: Una de las promesas con ms connotaciones libertarias ambiciosas que nos ofreci la postmodernidad
ha sido el pensamiento hipertextual y un mundo red. Por ello, Marie-Laure Ryan manifiesta que hemos pasado de una
concepcin del texto como mundo a otra del texto como juego. Todo esto coincide con el xito comercial de los
videjuegos, industria cultural ms rentable del audiovisual. A la par de esto, la ciencia contempornea se interesa desde
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los 90 y, sobre todo, en el nuevo milenio en el estudio cognitivo de lo cerebral y la mente mientras la amnesia y la
identidad son temas clave en el cine.
2. Objeto: En este orden de cosas, en esta vorgine de paradigmas y conceptos hegemnicos en nuestra cultura, nuestra
comunicacin se propone comprobar o refutar la hiptesis siguiente: muchos de los videojuegos contemporneos se
sirven de lo mental, tanto en la dislocacin de sus tramas como en el planteamiento de sus argumentos porque lo mental
es el correlato de lo hipertextual. Sin embargo, todo eso no anuncia un fin de la secuencialidad, tan slo expresa una de
sus ms disimuladas formas.
3. Metodologa: Para comprobar o refutar la hiptesis de partida nos serviremos de la metodologa de anlisis textual de
estirpe semitica que proponen Jos Javier Marzal Felici y Francisco Javier Gmez Tarn y el grupo de investigacin
ITACA-UJI del departamento de Ciencias de la Comunicacin de la Universitat Jaume I de Castelln (Marzal y Gmez
Tarn, 2007: 31). sta se aplicar a propuestas audiovisuales que experimentan un cruce narrativo entre el cine y los
videojuegos, o que tensan la dialctica entre lo hipertextual y lo secuencial.
4. Resultados: De este modo, y tras el anlisis textual, nos proponemos vislumbrar si es posible o no hablar del fin de la
secuencialidad.
Entornos digitales y ciudadana

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 310 | Modera: Agustn Rubio
Moreno Glvez, Francisco Javier; Reigada Olaizola, Alicia
La construccin de la ciudadana en los nuevos escenarios tecnolgicos locales: creatividad y apropiacin en
los centros Guadalinfo de Andaluca
Antecedentes: La presente comunicacin es fruto del trabajo de los investigadores en el Proyecto de Excelencia de la
Junta de Andaluca "Nuevas tecnologas de la informacin y participacin ciudadana. Nuevas formas de mediacin local y
desarrollo comunitario de la ciudadana digital" (P08-SEJ-03680).
Objeto: El presente trabajo aborda el proceso de apropiacin tecnolgica por parte de la ciudadana y las dinmicas de
desarrollo local que tiene lugar en zonas rurales de Andaluca tomando como referente el programa Guadalinfo, una red
regional de telecentros de acceso pblico que actualmente comprende ms de 700 pequeos municipios de Andaluca.
Adems, Guadalinfo se presenta como la red social ms grande de Andaluca contando con ms de 600.000 usuarios
adscritos al portal www.guadalinfo.es.
El programa Guadalinfo se define como un proyecto no slo de alfabetizacin digital de colectivos en riesgo de exclusin,
sino tambin de innovacin, formacin, empleo y dinamizacin social.
A travs de la red Guadalinfo, y de los dinamizadores adscritos a cada uno de los telecentros, se llevan a cabo diferentes
programas que tienen que ver no slo con la alfabetizacin digital de colectivos en riesgo de exclusin como mujeres,
mayores o desempleados, sino tambin con la formacin ocupacional, la modernizacin de la economa local, la
dinamizacin asociativa y el fomento de la participacin a travs de prcticas encaminadas a promover el desarrollo
comunitario a partir del empoderamiento de la ciudadana.
Metodologa: Para la presente comunicacin se han utilizado datos resultantes de una metodologa cualitativa consistente
en entrevistas en profundidad a usuarios e informantes clave, grupos de discusin y observaciones participantes en tres
municipios representativos de esta red andaluza: Jun y Gobernador (Granada) y Trebujena (Cdiz).
Resultados: A partir de un anlisis comparado, la comunicacin presenta un anlisis de las polticas regionales y
actividades que se desenvuelven en el da a da de los telecentros seleccionados; el perfil y el papel desempeado por
los tcnicos dinamizadores y los distintos grupos de usuarios (jvenes, mujeres, desempleados, mayores, etc.),
considerando la vinculacin que se establece entre los telecentros y el tejido asociativo, vecinal y econmico de cada
localidad. Estos aspectos nos permitirn analizar, a partir de un caso emprico, el modo en que las nuevas tecnologas
contribuyen y/o limitan los procesos de participacin ciudadana y desarrollo local tal y como se materializan las dinmicas
de apropiacin tecnolgica entre la ciudadana.
Montoliu i Riu, Laia
Las ONG en la red. Anlisis de la presencia, la interactividad y la participacin en Internet de las entidades del
tercer sector cataln
Antecedentes: Las constantes novedades de Internet plantean retos a los diferentes sectores de nuestra sociedad, las
ONG han tenido que adaptarse a esta nueva cultura comunicativa, para tener voz propia en la red y satisfacer sus
necesidades comunicativas. Los retos que afrontan las ONG en la Web, sobre todo a partir de la Web 2.0, se rigen bajo el
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principio de que como se plantea la comunicacin de una entidad explica cmo es la entidad.
Objeto: Las pginas Web de las ONG miembros como mnimo de una de las tres Federaciones Catalanas de ONG:
Desarrollo (86 entidades), Derechos Humanos (30 entidades) y Paz (14 entidades), que servir para analizar la cultura
comunicativa de las entidades y su adaptacin a los retos de participacin, transparencia, colaboracin e interaccin que
plantea hoy Internet.
Metodologa: Se ha llevado a cabo un anlisis de las pginas Web.
Han formado parte de la muestra todas las pginas Web operativas en el momento de la recogida de datos de entidades
miembros de las federaciones (89 Web).
Para la recogida de datos se ha configurado una tabla en la que se tienen en cuenta:
1.Aspectos temporales (nacimiento y actualizacin).
2.Tipologa de contenido.3.Interactividad y participacin (funcionalidades).
El tratamiento de los datos se efectu a travs del programa informtico de software libre Open Office Calc que permite el
uso de herramientas estadsticas.
En julio de 2009 se llev a cabo la recogida de datos a travs de la observacin y en noviembre del mismo ao la
recogida de imgenes ilustrativas.
Resultados: El primer resultado a destacar es el hecho de que hay 30 entidades federadas que no tienen Web operativa
en el momento del anlisis. La mayora de entidades de las que tenemos informacin al menos hace 6 aos que tienen
pgina Web (un 48,32 %). En un 57,31 % de los casos los contenidos de la pgina se actualizan al menos una vez a la
semana.
En ms del 80% de las pginas Web analizadas se distingue:Informacin sobre la entidad;Publicaciones,
documentos;Noticias y actualidad sobre su mbito;Informacin para participar en la ONG;Enlaces de inters.
Como elementos de interaccin y participacin tambin se han tenido en cuenta opciones que permiten ponerse en
contacto con la entidad. En los casos analizados destacan estas ltimas opciones, el correo electrnico (83,15 %) y los
formularios on line (61,80 %).
En un 19,10 % de las Web analizadas hay un blog institucional, y slo en un 3,37 % de los casos se utiliza el blog para
dar voz a miembros de la entidad, a pesar de la facilidad que proporcionan los blogs como herramienta para visibilizar la
pluralidad de voces de las entidades y transmitir las experiencias de los miembros de las ONG. Elementos que facilitan
compartir contenido se encuentran en menos del 10% de los casos. Los anteriores datos muestran que las ONG no estn
aprovechando la oportunidad de transmitir a la sociedad, a travs de su Web, los principios de horizontalidad y
participacin que las rigen.
Arroyo Almaraz, Isidoro; Baos Gonzlez, Miguel; Rodriguez Garca, Teresa C.
Modelo de investigacin de las piezas audiovisuales de las organizaciones del tercer sector en redes sociales
El objeto de esta investigacin (incluida en el Proyecto CSO2009-11203) es analizar qu elementos son los ms
utilizados en los mensajes de las campaas de las ONG, transmitidos a travs de las redes sociales. Las redes sociales
se utilizan en el marketing viral para llegar a un elevado nmero de destinatarios. Las grandes ONG como Greenpeace o
Amnista Internacional recurren a esta frmula de comunicacin, cualquier organizacin sin muchos recursos tambin
podr recurrir a esta tctica para multiplicar la repercusin de su mensaje.
Se propone como hiptesis que los mensajes de carcter social distribuidos a travs de las redes sociales muestran, en
su construccin, perfiles uniformes y homogneos en sus aspectos formales desaprovechando el potencial de este
medio.
Se utiliza una metodologa basada en el anlisis del discurso que permite explorar en profundidad las relaciones entre los
elementos de construccin del mensaje y sus efectos. Se analiza una muestra formada por 370 mensajes audiovisuales
representativos de las comunicaciones que se llevan a cabo en las redes sociales realizados por diferentes
organizaciones que defienden causas de inters social.
Se concluye que existe una tendencia hacia una similitud de los mensajes de las ONG estudiadas en sus aspectos
narrativos, expresivos y persuasivos. Podemos hablar de una comunicacin previsible donde las organizaciones cuentan
lo que hacen, lo que hace falta hacer, pero no construyen mensajes que capten la atencin.
La mitad de los mensajes analizados transmiten una informacin, nos cuentan algo y en menor medida nos dan una
"orden", en detrimento de la ventajas comunicativas de las redes sociales: comunicacin t a t, colaboracin entre
socios, voluntarios y pblicos y la cooperacin entre organizacin y pblicos participando en la construccin social de la
realidad social con denuncias, informaciones o nuevas propuestas.
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Retis, Jessica; Garca de Madariaga, Jos Mara; Mari,Victor; Garca Jimnez, Antonio
Ciudadana digital y participacin ciudadana. Nuevas formas de gobernanza y mediacin social en la era de las
multitudes inteligentes
Antecedentes: En la era de la galaxia Internet, el espacio local emerge como un mbito privilegiado de mediacin en los
nuevos procesos de cambio social articulados en torno a las nuevas tecnologas de la informacin. El derecho a la ciudad
y el ejercicio de la ciudadana son hoy concebidos dentro de las polticas pblicas como vectores fundamentales en los
procesos de socializacin cultural y de apropiacin de recursos difusos como Internet. En este marco, surgen diversas
experiencias en torno a los usos y aplicaciones de las nuevas tecnologas por parte de la ciudadana que ya estn siendo
objeto de numerosas investigaciones de carcter nacional e internacional, como es el caso de los proyectos de
investigacin (I+D+i) en los que participan los ponentes propuestos en el presente panel.
Objeto: El panel trata de evaluar, desde una perspectiva crtica, el desarrollo de estas nuevas prcticas de participacin
ciudadana a travs de experiencias comparadas de apropiacin y empoderamiento tecnolgico en diferentes contextos
locales tanto. Se trata de estudiar en concreto cmo se estn materializando estas nuevas prcticas culturales y los
procesos de desarrollo endgeno que definen las actuales lgicas de construccin de espacio pblico a travs de las
nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin digital.
El panel tratar de aportar tanto nuevos conocimientos sobre las estrategias y diseos de las polticas pblicas y
prcticas concretas puestas en marcha por las entidades locales, arrojando luz sobre los factores y elementos de
innovacin que contribuyen hoy a la planificacin de la comunicacin para el desarrollo local con las nuevas tecnologas,
como informacin emprica sobre las lgicas democratizadoras de la sociedad de la informacin en el mbito local y
regional, a fin de tratar de explicar las condiciones formales que procuran o, por el contrario, limitan, los proceso de
autonoma y apropiacin social de las nuevas tecnologas de la informacin en la promocin comunitaria y el desarrollo
endgeno urbano y rural.
Metodologa y resultados: El panel pone en discusin distintas aproximaciones metodolgicas aplicadas en las
investigaciones de los panelistas, que actualmente dirigen o participan en proyectos de I+D+i de mbito regional o estatal.
Como resultado del panel se espera, en primer lugar, contribuir a mostrar a la comunidad cientfica la situacin de los
procesos de apropiacin social de las nuevas tecnologas en regiones perifricas en el proceso de construccin de la
sociedad de la informacin y el conocimiento, aportando visiones sobre los procesos de empoderamiento local, casos de
buenas prcticas, indicadores y factores de determinacin del uso creativo e innovador de las nuevas tecnologas en el
gobierno y desarrollo comunitario. Igualmente, se espera consolidar y ampliar una red cientfica de investigadores en
nuevas tecnologas de la informacin, participacin ciudadana y desarrollo local capaz de seguir estableciendo sinergas
de cara a la formulacin de proyectos de innovacin de mbito nacional e internacional.
Garca Jimnez, Antonio; Gaona Pisonero, Carmen; Gomes Franco e Silva, Flavia
Comunicacin, ciberespacio y riesgo. Percepciones de los adolescentes espaoles
Antecedentes: Son diversas las investigaciones centradas en los usos que los menores y los jvenes hacen de Internet y
los riesgos que este tipo de prcticas pueden comportar. Nuestra investigacin, de mbito nacional, se establece
continuadora de esta lnea, en menores entre 12 a 17 aos, al mismo tiempo que pone especial nfasis en aspectos
como el impacto de las redes sociales, las divergencias entre poblacin autctona y la de origen inmigrante y la cultura
audiovisual. Este proyecto profundiza un trabajo anterior centrado en la Comunidad de Madrid y, desde un punto de vista
metodolgico, utiliza como herramientas de trabajo la encuesta y los grupos de discusin.
Objetivos: 1. Categorizacin y exposicin de las percepciones sobre los riegos que implican Internet y las redes sociales
digitales. Se diferenciarn estas percepciones por franjas de edad, por gnero y por diversas formas de adscripcin
cultural. 2. Deteccin del impacto de la mediacin familiar y de otros agentes socializadores que intervienen en los
mecanismos de control y prevencin de los riesgos.
Metodologa: Este estudio presenta una metodologa fundamentalmente cualitativa. En efecto, se exponen los resultados
recogidos a partir de ocho grupos de discusin, en diversas comunidades autnomas, donde los adolescentes hablan
sobre su forma de entender los usos y riesgos de Internet. A continuacin, se contextualizan estos datos en funcin de
otros trabajos sobre este mismo objeto de estudio en Espaa y de la informacin derivada de la encuesta de carcter
nacional que se est realizando.
Resultados: Si bien todava no se han formalizado y analizado todos los datos, se observan unas primeras conclusiones
sobre los riegos relacionados con los comportamientos digitales, las nuevas formas de comunicacin, las redes sociales,
la comprensin del ocio y del espacio, el impacto de la agenda meditica, la propia identidad y la pertenencia al grupo.
Tambin se ha extrado informacin pertinente sobre las adicciones, los modos de afrontar los riesgos reales y
potenciales de Internet, el papel de los mediadores sociales en la percepcin del riesgo, etc. En general, los menores
intuyen que determinadas actitudes y prcticas pueden conducir a situaciones de peligro, aunque se ven capacitados
para superarlas. En definitiva, los adolescentes prefieren acercarse a la Red en trminos de un espacio que les ofrece
grandes oportunidades, frente a las diversas formas de control que se derivan de la familia y las instituciones educativas.
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Publicidad y comunicacin digital

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 310 | Modera: Matilde Delgado
Castell Martnez, Araceli
Del ROI al IOR: el retorno de la inversin de la comunicacin empresarial y publicitaria en medios sociales
El imparable crecimiento de los medios sociales ha llevado a las empresas a integrar las plataformas 2.0 en sus
estrategias de comunicacin empresarial y publicitaria. De esta manera, los nuevos escenarios comunicativos han abierto
el debate sobre la medicin del retorno de la inversin en espacios como Facebook o Twitter, a la par que los modelos de
medicin de audiencia del medio online han ido perfeccionndose. El debate sobre cmo medir de manera efectiva la
presencia de la marca en los medios sociales ha ido enriquecindose con diferentes propuestas y modelos. El objeto de
la presente comunicacin es realizar una propuesta de criterios de medicin de la eficacia de la comunicacin
empresarial y publicitaria en los medios sociales. Para ello se lleva a cabo una investigacin documental, con el fin de
establecer las bases tericas de la temtica y estudiar la situacin actual de la cuestin, junto con un anlisis de
contenido en el que se revisan diferentes sistemas de medicin existentes en el mercado.
Los resultados demuestran la importancia de variables de tipo cualitativo para la medicin del retorno de la inversin de la
comunicacin empresarial y publicitaria en las plataformas 2.0, hasta tal punto que conceptualmente se pasa del Return
on Investment (ROI) al Impact on Relationship (IOR), enfatizando el vnculo y la comunin entre marca y consumidor
como criterios clave para la eficacia comunicativa por la filosofa que caracteriza a estos entornos colaborativos.
Sivera-Bello, Silvia; Jimnez-Zarco, Ana Isabel
Hasta dnde arriesgan las mejores campaas publicitarias virales? Anlisis comparativo del ranking Marketing
Sherpa Viral Hall of Fame (2008 a 2010)
1. Antecedentes: En un anlisis realizado por las autoras sobre las diez campaas publicitarias virales del ranking de
referencia MarketingSherpa Viral Hall of Fame 2008, una de las conclusiones ms relevantes por inesperada- fue la de
deducir que los anunciantes asuman un riesgo cero en su estrategia de medios, mientras que pareca que estaban
dispuestos a probar todo tipo de estrategias creativas inclusive las consideradas ms arriesgadas.
Los resultados del anlisis se presentaron en el Congreso Internacional Brand Trends (organizado por la Universidad
CEU Cardenal Herrera de Valencia en febrero de 2009) con la intencin replicar el estudio tras cada nueva edicin del
ranking. De esta manera se podran confirmar o refutar las tendencias apuntadas desde 2008 y constatar qu rasgos
comunes presentan las campaas consideradas ms exitosas en el panorama viral publicitario. Han pasado dos aos y
desde entonces la Red ya no es simplemente un camino para viralidad. Facebook se ha consolidado, Twitter ha
despegado con fuerza, FourSquare ha irrumpido como geolocalizador de las redes sociales. Ahora es toda una red
sofisticada de autopistas que nos interconectan y que facilitan la viralidad de manera, si cabe, ms exponencial.
2. Objeto: Hasta dnde arriesgan los anunciantes a la hora de buscar un terreno donde sembrar sus piezas publicitarias
virales? Y dnde est el lmite en cuanto a decisiones ms tcticas y de contenido?
En el anterior anlisis se percibi una tendencia a utilizar cuantas ms plataformas mejor (ya fuera online u offline) y a
buscar la implicacin del receptor (desde una pasividad-activa hasta la peticin de generacin de contenidos). Asimismo,
el cdigo humorstico se perfil como detonante de la viralidad, precisamente cuando publicitariamente se reconoce como
gnero de riesgo.
3. Metodologa: Dado que las campaas objeto de estudio presentan informacin de ndole heterognea, se ha optado
por replicar el estudio cuantitativo de carcter exploratorio para responder a las anteriores preguntas de investigacin.
El anlisis de rankings se utiliza con frecuencia en Internet como una herramienta para clasificar las diferentes web en
funcin del nmero de visitas recibidas. Sin embargo, como tcnica cuantitativa, se ha empleado casi exclusivamente en
anlisis bibliomtricos y en campo de la ingeniera y de la economa. En la medicin de la eficiencia de las campaas de
marketing viral parece apropiado empezar a utilizar sistemas de medicin aunque sencillos como ste- que permitan
establecer y valorar las diferencias existentes entre unas campaas y otras.
4. Resultados: Los resultados del anlisis de las ltimas ediciones del ranking Marketing Sherpa servirn para confirmar
si "la fiebre" del marketing viral (entendida como estrategia de comunicacin de riesgo) se mantiene, remite o aumenta.
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Contreras Medina, Fernando R.; Helln Ortuo, Pedro Antonio

Semitica de la apropiacin. El abuso de la exaltacin esttica publicitaria en la comunicacin digital
Antecedentes: La exposicin permanente de los individuos e identidades colectivas en los nuevos canales de
comunicacin ha provocado la creacin de ficciones personales e identidades muy elaboradas que adoptan la
apropiacin, tcnica artstica posmoderna, como mtodo de creatividad e innovacin social. La apropiacin ha sido
llevada a sus extremas consecuencias en los procesos de interaccin pblica sin un cuidado de sus consecuencias de
riesgo. Para demostrar esta tesis hemos trabajado sobre los factores de construccin de avatares, la folsonoma en la red
y la creacin de la identidad colectiva virtual. En este estudio mostraremos la relevancia de la actividad artstica y
semitica en lo que podra considerarse como una narrativa social necesaria en el reconocimiento de los roles
desempeados durante la comunicacin digital. La investigacin se fundamenta en los trabajos anteriores del Grupo de
Investigacin HUM868 del PAI (SUBJA09-007), (SUB07-009).
Objeto: Mostrar la fragilidad de la desmaterializacin de los conceptos (arte, sociedad, Estado, cultura, etc.), objetos e
individuos en el ciberespacio, y exponer los riesgos que supone la vida sustentada en su esencia esttica.
Metodologa: Hemos utilizado los estudios de caso que permiten adems el empleo de otros marcos tericos para la fase
hermenutica de los asertos observados. En el centro de estas disciplinas tenemos la semitica textual que acepta otros
indicadores de ndole psicolgicos, sociales o culturales durante la interpretacin de datos, y las nuevas teoras del arte
posmoderno.
Resultados: En esta comunicacin, descubrimos dos cualidades de la comunicacin digital: la exaltacin de la esttica
publicitaria y la infantilizacin sociocomunicativa. Los resultados muestran la importancia de los parmetros estticos para
las estrategias de las ideas en las nuevas escenas virtuales. Frente a la madurez comunicativa que ofrece la complejidad
del arte (o si preferimos de la expresin), los usuarios han optado por la apropiacin, que no es una tcnica que incite a la
creatividad social en los mensajes cuando es empleada sin conciencia artstica. Destacamos la tendencia arriesgada de
la comunicacin inmadura hacia una esttica que desmaterializa los objetos y los conceptos a travs de un reciclaje de
ideas sin principios que provoca la prdida de gravedad sobre sus significaciones sociales.
Martnez Sez, Jos
La Publicidad Digital y la Creatividad Publicitaria. Efectos de la publicidad digital en la estructura de los
departamentos creativos
La tendencia general de los ltimos aos apunta a que la inversin publicitaria en Internet est en constante crecimiento
en la prctica totalidad de los pases an cuando se ha atravesado un importante perodo de recesin y descenso
generalizados de la inversin publicitaria en su conjunto. Incluso en algunos como pases como Reino Unido o Suecia
entre otros, Internet ha llegado a convertirse en el principal medio en inversin publicitaria. La presente investigacin tiene
como objeto analizar, desde un punto de vista cualitativo, los efectos que la publicidad digital produce en la creatividad
publicitaria. En concreto, la investigacin se centra en descubrir qu efectos origina en las estructuras de los
departamentos creativos de las agencias publicitarias. La metodologa de la investigacin ha consistido en una serie de
32 entrevistas semiestructuradas cara a cara (13 a agencias digitales independientes, 4 a productoras digitales, 5 a
agencias independientes con departamento digital, 8 multinacionales y 2 a los representantes del Interactive Advertising
Bureau IAB- en Bruselas y en Madrid) realizadas en Londres, Southampton, msterdam, Lovaina, Bruselas, Madrid y
Barcelona entre julio de 2010 y mayo de 2011. Los resultados ms destacables giran en torno a dos ejes: La influencia
del factor tecnolgico y sus consecuencias sobre el perfil de los profesionales y la discutida vigencia del esquema de
equipo creativo de William Bernbach en los aos sesenta del siglo XX y hegemnica todava en nuestros das: aquel
compuesto por un redactor de textos (copywriter) y director de arte.
Medios de comunicacin en transformacin

20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 310 | Modera: Nuria Garca
Aymerich Franch, Laura
Percepcin de complejidad y adecuacin de los formatos de publicidad interactiva en televisin
La publicidad interactiva en televisin, de presencia habitual en pases como Reino Unido o Estados Unidos, resulta
todava poco extendida en nuestro pas. Adems, existen pocos precedentes de estudio sobre el tema (Aymerich,
Delgado y Prado, 2010; Aymerich, 2007; Bellman, Schweda y Varan, 2005; Bellman, Pribudi y Varan, 2004). No obstante,
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gracias a la proliferacin de nuevos soportes de consumo televisivo y a la multiplicacin de plataformas de distribucin,

las posibilidades interactivas del medio televisivo se incrementan de forma notable y, en consecuencia, es de esperar que
los formatos interactivos publicitarios se expandan tambin a este soporte.
El estudio que se presenta, de tipo experimental y parte de la tesis doctoral de la autora, explora la relacin de los
usuarios con el formato DAL (Dedicated Advertiser Location), uno de los principales formatos publicitarios presentes en el
mercado televisivo, y su versin reducida, el Mini-DAL, ambos accesibles principalmente a travs de spots interactivos.
La propuesta responde al llamamiento de la seccin a trabajos orientados a investigar los procesos de comunicacin y
creacin de las industrias culturales en el entorno digital, y lo hace testando aspectos relacionados con la arquitectura, el
diseo y la usabilidad de las aplicaciones de publicidad interactiva para televisin. En concreto, el trabajo presentado
analiza la percepcin de complejidad y adecuacin de una serie de aplicaciones de publicidad interactiva para TV.
Para la investigacin, se disearon dos aplicaciones de cada tipo, tomando como modelo el mercado ingls. En la fase
experimental, ciento-once participantes testaron una de las cuatro aplicaciones diseadas y rellenaron un cuestionario de
post-test en el que se analizaban, entre otros, aspectos relacionados con el proceso y las posibilidades de navegacin
por la aplicacin; la complejidad global del formato; la cantidad de informacin, clases de elementos y nmero de
pantallas contenidos en la aplicacin, tipo de desplazamientos realizados por sta y adecuacin del formato de respuesta
al anunciante. Los participantes valoraron cada uno de los aspectos mencionados sobre escalas de Likert.
Los resultados presentados proveen informacin indita y valiosa acerca del diseo, arquitectura y nivel de complejidad
ptimos sobre los que deberan desarrollarse este tipo de aplicaciones para satisfacer las necesidades de los usuarios.
Referencias: Aymerich-Franch,L., Delgado, M., y Prado, E. (2010). Actitud y motivacin hacia la publicidad interactiva en
televisin: influencia de la complejidad de la aplicacin y del tipo de incentivo. Questiones Publicitarias, 1(15); 1-18.
Aymerich, L. (2008). Nous formats de publicitat interactiva en televisi. Una proposta per a la seva anlisi i classificaci.
Quaderns del CAC, 30; 103-112.
Bellman, S., Pribudi, G., i Varan, D. (2004). The Impact of Adding Additional Information to Television Advertising on
Elaboration, Recall, Persuasion. Paper presentat a lAustralia and New Zealand Academy of Management Conference,
Wellingthon.
Bellman, S., Schweda, A., i Varan, D. (2005). Interactive Television Advertising: A Research Agenda. Presentat a
lANZMAC 2005 Conference: Advertising/Marketing Communication Issues.
Mart Mart, Josep Maria; Gutirrez Garca, Maria; Martnez Garca, Luisa
El entorno digital cataln como espacio de transformacin de la oferta radiofnica
La evolucin de la radio haca la digitalizacin se explica, entre otras razones, por la necesidad del medio de establecer
sinergias con los dispositivos multimedia, por la voluntad de gestionar de manera eficaz el espectro radiofnico y por la
mejora de cualidad del audio. La situacin en Europa es compleja, de un lado, por la variedad de estndares tecnolgicos
y de plataformas de distribucin existentes, y del otro, por la estructura radiofnica de cada pas que obedece a polticas
macro estatales. En este escenario, la discordancia es la constante que rige la implementacin de la radio digital en
Europa.
En Espaa, la incertidumbre es el trmino que mejor define el estadio de la cuestin, pese a ser de entre los primeros
estados europeos en adoptar el DAB. Su desarrollo se ha acabado paralizando por motivos tecnolgicos, econmicos y
polticos. Sin embargo, la Ley de la Comunicacin Audiovisual ha reabierto el debate en el sector al planificar el apagn
analgico. Pese al debate sobre el estndar DAB, su pertinencia y el futurible apagn, la radio se ha incorporado a otras
plataformas como la TDT e Internet. Pero, hasta qu punto esta presencia ha incidido sobre los productos y servicios?
Cmo afrontar un apagn analgico cuando la edad media de la audiencia se sita entre los 40 y 50 aos?
Estas son algunas de las interrogantes desde las cuales parte esta comunicacin, originada en el marco de una
investigacin de l'Observatori de la Rdio a Catalunya (GRISS-UAB) sobre El Futuro de la Radiodifusin Digital en
Catalunya, donde se analiza la realidad del sistema cataln de radiodifusin, las claves para entender los retos que
impone el entorno digital y se establecen recomendaciones para impulsar la radiodifusin digital.
El objetivo de esta comunicacin es conocer a travs del relato etnogrfico de los responsables de contenido y tcnicos
de las principales emisoras generalistas catalanas pblicas y privadas el contexto actual de la oferta radiofnica y las
posibles transformaciones que se prevn en un paisaje digital, en el que definitivamente se piensa, tambin, en Internet.
El grupo de discusin es la herramienta cualitativa empleada para recoger el relato de la propia industria radiofnica, en
el cual ha participado el principal operador de infraestructuras de telecomunicaciones en el territorio cataln.
Los actores radiofnicos dudan sobre la necesidad de un posible apagn analgico cuando la convivencia de tecnologas
es posible y las dificultades de sintonizacin indoor del DAB todava no se han resuelto. Cuestionan la ventaja de la
multiplicacin de canales que ofrece el DAB delante de la imposibilidad econmica y creativa para producir nuevos
programas en un entorno meditico altamente competitivo. Por ltimo, la limitacin del mercado publicitario, el
envejecimiento de la audiencia, la cuasi nula relacin con la poblacin juvenil y la homogeneizacin de la programacin
son algunos de los handicaps que las radios catalanas deben tener presente en el futuro digital de su negocio, donde los
contenidos ofrecidos son un factor clave de diferenciacin y donde Internet replantea el rol del medio a corto plazo.
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Domnguez Martnez, Javier; Clemente Mediavilla, Jorge

Fundamentos del declive de los "Call TV" en la televisin en Espaa
El texto que presentamos forma parte de los resultados de una investigacin ms amplia en proceso de terminacin,
realizada en la Facultad de Ciencias de la Informacin de la UCM, al amparo del Programa de Becas de Formacin del
Profesorado Universitario (FPU) del Ministerio de Educacin, en la que se analizan de manera genrica los fundamentos
del negocio de los servicios de tarificacin adicional en la televisin en Espaa.
La cada de la inversin publicitaria y la fragmentacin de las audiencias son dos tormentosos procesos que vienen
atravesando las televisiones desde hace unos aos, desde la gestacin del panorama televisivo consecuente con la
llegada de la Televisin Digital Terrestre.
Frente a ellos, los gestores de las televisiones han buscado caudales de dinero adicionales a la venta de espacios
publicitarios. Uno de ellos emana de la conversin del espectador en cliente, pero aunque se le ofrezca la posibilidad de
abandonar su tradicional condicin pasiva, es bien cierto que la mayora de las veces esto va ligado a la obligacin de
realizar un desembolso econmico, a travs de un uso telefnico.
Pese a su significancia econmica actual para compensar los negativos fenmenos referidos, el negocio que se configura
bajo esta frmula ha proporcionado en realidad a las televisiones importantsimos ingresos mucho tiempo antes de que
comenzaran esos dos inconvenientes caractersticos de la etapa digital.
En los ltimos aos, el cierre tpico de las parrillas de las cadenas comerciales se ha producido, de hecho, con la emisin
de espacios dedicados enteramente a animar al espectador a interactuar para optar a un premio econmico, teniendo
como casi nico obstculo el deber de llamar a numeracin Premium de prefijo 905 (a 1,95 desde red mvil por
llamada).
As, cinco aos han pasado desde que los denominados "Call TV" aparecieron en las emisoras ms importantes de
Espaa, aumentando paulatinamente su presencia y especialmente con la explosin de canales TDT. Pero tras inundar
las programaciones durante aos, en 2010 se produjo un vertiginoso declive de estos concursos.
Un objetivo de nuestra investigacin ha sido, pues, analizar las causas de su rpida decadencia, pese a su eficacia.
Secundariamente, hemos querido examinar esa cada tanto cuantitativamente (menor nmero de emisiones) como
cualitativamente (menor aceptacin de la audiencia). Finalmente, tambin es parte del objeto priorizar la importancia de
los distintos elementos causantes de su agona.
Desde un punto de vista metodolgico, en nuestra investigacin se ha llevado a cabo una exhaustiva recopilacin
documental (textual y audiovisual) y se ha entrevistado a profesionales de los Call TV, datos sobre los que se ha
realizado posteriormente un anlisis de contenido, cuyos resultados nos llevan a concluir que los Call TV ya no reportan
los resultados de hace aos fundamentalmente por las repercusiones econmicas de dos textos legales: el Cdigo de
Conducta de los 905 y la Ley General Audiovisual, aunque tambin porque el producto ha sufrido una gran saturacin
hasta agotarse, otros de la actual crisis econmica, que ha constreido el gasto, tambin el de los espectadores que
deciden ser, adems, clientes.
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18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 523 | Modera: Marcial Murciano
Cullell March, Cristina
La subasta del dividendo digital en Espaa: los radiodifusores en la encrucijada
Despus del apagn analgico se libera una parte del espacio radioelctrico llamado dividendo digital. Con la Decisin
2010/267/UE la Unin Europea establece la banda comprendida entre las frecuencias 790-862MHz (denominada banda
800MHz) como dividendo digital europeo a pesar de que en Espaa esta banda haba sido inicialmente planificada para
radiodifusores autonmicos y nacionales.
En cumplimiento de la armonizacin europea de la banda 800MHz en base a la cual esta banda quedara liberada para
otro tipo de servicios de comunicaciones electrnicas diferentes a la radiodifusin, se publica el Real Decreto 365/2010
por el que se regula la asignacin de mltiples de la TDT tras el cese de las emisiones de televisin terrestre con
tecnologa analgica, con el objetivo de dejar liberada esta banda antes de 2014. La aprobacin de la Ley 2/2011 de
Economa Sostenible y el Decreto 458/2011 sobre actuaciones en materia de espectro radioelctrico para el desarrollo de
la sociedad digital suponen un paso adelante en la asignacin de la banda 800MHz y, por primera vez en Espaa, tendr
lugar a travs de mecanismos de subasta.
En el segundo semestre de 2011, se subastarn diferentes bandas de frecuencia en Espaa. En este contexto, el objeto
de nuestra comunicacin consiste en determinar los adjudicatarios finales de la banda 800MHz constitutiva del dividendo
digital en nuestro pas. El establecimiento de mecanismos como la subasta, cuya finalidad es recrear las condiciones del
mercado, excluir a algunos actores de este proceso debido a los altos precios de salida e impedira a determinados
operadores, como los radiodifusores, competir en condiciones de igualdad por la asignacin de esta banda. Entre otras
cuestiones nos interesa determinar los operadores que estn en mejores condiciones competitivas para ganar la subasta
y, en definitiva, comprobar quienes son los beneficiarios ltimos del dividendo digital. La emergencia de este espacio abre
la puerta a una tendencia imparable que consiste en la progresiva expulsin de los radiodifusores del espacio
radioelctrico, recurso estratgico para el desarrollo de la sociedad digital. Los avances en banda ancha y fibra ptica as
como la alta aceptacin de las televisiones hbridas o conectadas podran constituir el preludio del fin de la televisin por
ondas hercianas.
En cuanto a la metodologa utilizada, estaremos atentos a la articulacin de la subasta del dividendo digital en Espaa. Y
por ello, se har un seguimiento a la normativa especfica sobre esta cuestin que emane del Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio as como de la Comisin del Mercado de las Telecomunicaciones durante los prximos meses. Este
seguimiento consistir en una revisin documental complementada con entrevistas personales.
Los resultados de este trabajo consisten en comprobar si el modelo espaol est siguiendo las directrices planteadas por
la Comisin, y la forma en que las autoridades espaolas implantan la normativa europea. Asimismo, queremos presentar
las acciones ejecutadas por los operadores de telecomunicaciones y los radiodifusores y demostrar si se invaden mbitos
de actuacin.
Murciano, Marcial; Crusafon, Carmina; Agudiez, Pinar; Gutierrez, Juan Francisco
Las polticas pblicas de impulso a la sociedad de la informacin. Evaluacin de las estrategias y actuaciones en
nueve comunidades autnomas
El presente panel tiene continudad con el realizado en el anterior congreso de la AEIC, realizado en Mlaga, y en el que
se presentaron el marco de anlisis y las conclusiones de las polticas pblicas para la TDT realizadas en 9 comunidades
autnomas espaolas. En la presente ocasin se presenta el trabajo realizado para las las polticas TIC y enseanza,
ms conocidas como polticas Escuela 2.0.
El panel presenta una estructura articulada sobre los anlisis realizados en las comunidades de Madrid, las dos castillas,
Catalua, Andaluca, Valencia, Galicia y Aragn. La presntacin sigue el modelo de estudio local (autonmico), basado
en el anlisis de las variables de Pertinencia-Efectividad-Coherencia-Permanencia-Eficacia- Impacto-Eficiencia.
El panel y los analisis realizados forma parte del proyecto financiado por el Micin CSO2009-00587.
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Reguero Jimnez, Nuria; Garca Garca, Javier; Sez Baeza, Chiara

Radios y televisiones del tercer sector de la comunicacin en la historia de la legislacin espaola: un proceso
reversible?
La historia de las radios y televisiones del denominado tercer sector de la comunicacin (libres, culturales, comunitarias)
(2) corre paralela a la historia de la democracia espaola. Aunque desde ambos soportes se haya seguido la misma
bsqueda de canales de expresin y de generacin de una esfera pblica con las voces de la gente comn, e incluso
habiendo padecido las mismas polticas de invisibilizacin o persecusin sistemtica, su historia tambin presenta
diferencias. Mientras slo una radio comunitaria ha obtenido va concurso una licencia para emitir, en el caso de las
televisiones, una enmienda introducida a la legislacin audiovisual en 2007 y 2010 ha posibilitado la transicin digital a
casi 15 televisiones de raigambre asociativa, con la condicin de haber estado activas desde 1995 hasta hoy (excluyendo
as a proyectos surgidos con posterioridad a esa fecha). De cualquier modo, el actual sustrato legal no permite el
desarrollo ni el fortalecimiento del sector (1).
Este artculo revisa las polticas de comunicacin sobre las radios y televisiones del tercer sector desde la transicin
democrtica hasta hoy da, con datos de carcter estatal y autonmico, cuando es posible. Asimismo, establece
similitudes y diferencias en el trato hacia los proyectos en ambos soportes as como el impacto que ha generado sobre el
sector el tipo de legislacin y de polticas que se les han aplicado (3). Finalmente, el artculo apunta al carcter poco
democrtico que ha caracterizado a estas polticas de comunicacin y plantea algunas reflexiones sobre los actores y
acciones que podran hacer reversible esta situacin (4).

Hernndez Prieto, Marina
Anlisis comparativo de las polticas pblicas audiovisuales de Argentina y Espaa
Numerosos estudios subrayan que vivimos en un contexto de "governance" internacional y que la idea de soberana
nacional clsica ha sido sobrepasada, pero no puede negarse que el sistema internacional siga siendo un escenario de
Estados. Adems, despus de un extenso periodo caracterizado por la desregulacin de los mercados de cultura y
comunicacin, en la ltima dcada se estn produciendo cambios significativos en este mbito. En este sentido, la
comparacin de polticas pblicas recientes entre Estados puede resultar muy fructfera, siempre y cuando no se elimine
la especifidad nacional y sin olvidar las directivas supranacionales a las que deben adaptarse. El planteamiento de esta
investigacin es realizar un anlisis comparativo de las polticas pblicas audiovisuales desarrolladas recientemente en
Argentina y Espaa.
Ambos pases han desarrollado una nueva normativa legal tras aos arrastrando una poltica audiovisual creada al
amparo de la dictadura, en el caso argentino, y tras la ausencia acusada de una ley que aglutinase el conjunto de normas
dispersas existentes y en constante cambio en torno al audiovisual en el caso espaol. Asimismo, en los dos casos han
sido gobiernos autodenominados de centro-izquierda los que han impulsado el debate y la gestacin de estas nuevas
disposiciones legales. El estudio se centra en concreto, en el anlisis de la ley 7/2010 General de la Comunicacin
Audiovisual de fecha 31 de marzo, de Espaa y la ley 26522 de Servicios de Comunicacin Audiovisual de fecha 10 de
Octubre de 2009, de Argentina, as como en el estudio de los procesos de formulacin de ambas polticas.
El modo de produccin de estas polticas audiovisuales, el policy-making, en ambos pases ha sido sustancialmente
distinto: mientras en Argentina el debate ha movilizado a gran parte de la sociedad civil, en Espaa tan solo los
acadmicos y las empresas involucradas, con un rol diferente a lo largo del proceso, se han hecho eco de la tramitacin.
El objetivo es estudiar si esta forma distinta de gestin en la fase del policy-making deriva en una serie de diferencias
sustanciales en las disposiciones finales de las nuevas normativas en lo que a democratizacin y pluralismo de medios se
refiere y el modo en el que estas polticas pblicas articulan el sistema meditico y las industrias culturales de los dos
pases. Adems de realizar una aproximacin a otras variables estructurales que pudieran estar afectando en la
configuracin de un determinado tipo u otro de polticas audiovisuales.
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Olmedo Salar, Silvia

Cooperacin Internacional, Desarrollo y Comunicacin. El proceso de su evolucin en el marco espaol
Antecedentes: La comunicacin como esencia del ser humano se presenta indisoluble en los procesos en los que la
interaccin humana tiene lugar, por lo que en todas las acciones y relaciones dialgicas el fluido comunicativo tiene una
esencia natural y es la premisa para motivar los procesos de cambio y transformacin, ya que sin la comunicacin esto
no se sera factible (Chaparro, 2002).
Por lo tanto, la comunicacin abre las puertas a la propia evolucin humana y social, y se presenta como un camino
indispensable en los procesos abiertos de la Cooperacin Internacional, enmarcada en el contexto oficial, como
Cooperacin al desarrollo, que rene aquellas acciones arraigadas en principios y programas oficiales o no, que
persiguen mostrar voluntades solidarias, responsables y conscientes ante las injusticias del mundo. Sin embargo, el
marco de la Cooperacin Internacional no se concibe sin la influencia que ha supuesto el concepto del desarrollo que ha
marcado el devenir de las acciones vinculadas a la Cooperacin y que est suponiendo una crisis identitaria para
formular procesos sin el sello desarrollista.
Objeto: El objeto de estudio en la presente investigacin ser la consideracin y anlisis de la disciplina de la
Comunicacin y el proceso evolutivo de la dimensin del desarrollo en los tres Planes Directores (2001-2004; 2005-2008;
2009-2012) de la Cooperacin Internacional espaola, que han marcado las directrices estratgicas de actuacin de la
Cooperacin.
Metodologa: La metodologa aplicada en el estudio se basar en la tcnica del anlisis de contenido con carcter
cualitativa teniendo como algunas de sus variables las vinculaciones de la Comunicacin con otras disciplinas, su
protagonismo contextual, los ejes estratgicos de la Cooperacin y la incorporacin de la Comunicacin en los mismos, la
conceptualizacin del desarrollo o las implicaciones de la Comunicacin y el desarrollo.
Asimismo, se realizar una revisin bibliogrfica, a travs de consultas de fuentes y referencias primarias y secundarias,
que sustenten el objeto de estudio y se aplicar un marco descriptivo, que gue de forma oportuna y coherente el discurso
de la narracin.
Para el conjunto de las fuentes consultadas se proceder a revisar y analizar material bibliogrfico y hemerogrfico,
basado principalmente en libros, revistas cientficas, actas de congresos, conferencias y catlogos vinculadas al mbito
de las Ciencias Sociales.
Resultados: Los resultados esperados nos permitirn determinar si ha existido o no una evolucin del concepto del
desarrollo en el contexto de la oficialidad de la Cooperacin Internacional espaola e identificar el protagonismo que se le
ha otorgada a la disciplina de la Comunicacin en dichos marcos definitorios.
Gmez Prez, Francisco Javier; Prez Ruf, Jos Patricio
El audiovisual en los "Planes Estratgicos de la Cultura": el caso del PECA (Plan Estratgico para la Cultura en
Andaluca)
Dentro de las polticas pblicas juega cada vez un papel ms importante establecer una serie de procedimientos de
gestin de la cultura, entendindola a esta como un derecho y un recurso. Los pueblos tienen derecho a conocer y
perpetuar su cultura y a utilizarla como un recurso para la obtencin de beneficios.
Estos procedimientos han sido diseados por el gobierno central, los distintos gobiernos autonmicos, e incluso algunos
gobiernos locales, en forma de planes estratgicos. Catalua, Andaluca, Madrid, Pas Vasco, Galicia, Castilla y La
Mancha, Castilla y Len, y Canarias han diseado ests actuaciones sobre la cultura y es el momento de analizar sus
resultados. Flix Manito coordin en 2008 la principal publicacin sobre esta cuestin en la editorial Fundacin Autor bajo
el ttulo "Planificacin estratgica de la cultura en Espaa", siendo la fuente inicial para adentrarnos en esta investigacin.
Si bien en dicha publicacin se hace una revisin de los diferentes planes estratgicos para la cultura que se haban
puesto en marcha en Espaa, ha llegado el momento para hacer balance de los mismos. Los resultados obtenidos con
estas actuaciones van a ser nuestro principal objeto de estudio, centrndonos en esta ocasin en el PECA, Plan
Estratgico para la Cultura en Andaluca, que en 2011 llega a su fin tras iniciarse en noviembre de 2007.
El PECA plantea como meta en el crecimiento y revalorizacin de los recursos culturales de Andaluca, dividiendo sus
actuaciones en 8 campos distintos, siendo el Audiovisual slo uno de ellos. Desde hace dcadas no cabe la discusin de
la inclusin del audiovisual dentro de los bienes culturales de un territorio, lo que ha propiciado su proteccin y su apoyo
econmico. Gracias a la "excepcionalidad cultural", estos productos han gozado de polticas nacionales, autonmicas y
supranacionales que han intentado elevar la calidad y el nmero de productos audiovisuales autctonos.
Durante la investigacin vamos a analizar el caso andaluz. Partiremos de un estudio del Plan Estratgico publicado en
2007, centrndonos en las actuaciones sobre el Audiovisual. Analizaremos el diseo del Plan, las cuantas econmicas
que se destinaron en un principio y las previsiones que se tenan sobre el uso de dichas partidas presupuestarias.
Posteriormente analizaremos los resultados de dichas actuaciones, ahora que est a punto de finalizar. Veremos si el
diseo inicial se ha modificado o no, teniendo en cuenta cuales han sido las causas de dicha alteracin. Asimismo
analizaremos los resultados del Plan sobre el sector cultural audiovisual, que presuponemos modificado.
El resultado de nuestra investigacin dar las claves sobre los aciertos o errores llevados a cabo durante este primer
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PECA, e intentaremos sealar la necesidad o no de un nuevo Plan Estratgico y cuales pudieran ser las principales
modificaciones a raz de los resultados del primero.
Fuertes, Marta; Marenghi, Patricia
La coproduccin cinematogrfica como una herramienta de diversidad cultural. Revisin histrica de la
coproduccin entre Espaa y Amrica Latina y anlisis de los elementos que inciden en el crecimiento real y
sostenible de la industria cinematogrfica
La literatura sobre estilos cinematogrficos, historia, o directores es abundante, pero los estudios centrados en las
polticas pblicas cinematogrficas y alguno de sus mecanismos, como la cooperacin, o los ms concretos que
establezcan elementos de anlisis para el fortalecimiento de las industrias cinematogrficas nacionales, son
verdaderamente escasos.
Durante los ltimos tres aos, en el marco del proyecto de investigacin "Industria cinematogrfica latinoAmricana:
polticas pblicas y su impacto en un mercado digital", de la Universidad de Salamanca, se ha realizado un estudio
comparado de las polticas cinematogrficas en varios pases de Amrica Latina. Para avanzar y profundizar en este
tema, este trabajo se centra en analizar qu componentes de dichas polticas y qu elementos de la industria afectan al
sostenimiento de las cinematografas, bajo un modelo de pluralidad empresarial que a su vez fomente la diversidad
cultural en los pases.
El concepto de cooperacin o coproduccin cinematogrfica es necesario no slo en el plano econmico, como va de
financiacin mltiple de las producciones y como elemento imprescindible de ampliacin de pblicos, sino tambin en el
plano cultural. En investigaciones previas se ha utilizado el concepto de marco retrico (Valsiner, 2002) -equivalente a
las cosmovisiones en sociologa o a las grandes narrativas legitimantes en psicologa cultural- como elemento
conformador de diversidad cultural al encontrar que en el mismo drama pueden coexistir realidades de distintos pases
que fortalecen el conocimiento de la vida y culturas de nuestras sociedades.
El objetivo de esta investigacin es realizar un anlisis general de las pelculas de largometraje realizadas en
coproduccin entre Espaa y Amrica Latina y estrenadas en salas cinematogrficas espaolas entre 2000 y 2010, junto
con un anlisis exhaustivo de dichas producciones en 2010. Este ltimo anlisis ofrece un resultado de 28 largometrajes
o unidades de anlisis. Con dicho estudio se pretende revelar la necesidad del sistema de coproduccin para mantener
una mnima diversidad cultural en las pantallas cinematogrficas espaolas.
Una vez realizada la descripcin y a travs de un anlisis cualitativo comparado (especfico para la comparacin de un
nmero pequeo de casos), el trabajo determina las configuraciones causales suficientes y necesarias que explican el
xito de las coproducciones, medido este ltimo por el nmero de espectadores y la recaudacin en sala comercial.
Las configuraciones causales surgen a partir de la medicin de un conjunto de indicadores entre los que se incluyen el
tipo de coproduccin utilizada y el instrumento legal al que se acoge cada produccin, el estudio de las empresas
productoras y distribuidoras que las sostienen as como las relaciones entre ellas y con los grupos de comunicacin de
los pases participantes, el presupuesto de produccin y de promocin, la ayuda recibida y su relacin con la poltica
pblica vigente, as como las caractersticas de los principales autores de las producciones y sus temticas.
Con los resultados del estudio se pretende probar que el instrumento legal de la coproduccin es imprescindible para que
las pelculas latinoAmricanas lleguen a las pantallas espaolas, as como determinar los elementos que influyen
positivamente en una mayor rentabilidad de las mismas.
Polticas: Polticas de comunicacin Europa

Garca Leiva, Mara Trinidad
Poltica europea, comunicacin y cultura: la incorporacin discursiva de la creatividad
Comunicacin y cultura han estado histrica y progresivamente divorciadas al interior de la poltica europea, adems de
ser consideradas fundamentalmente de modo mercantil (ver por ejemplo Schlesinger 1997 o Bustamante 2000), en un
proceso que la denominada Estrategia de Lisboa no ha hecho ms que reforzar desde el ao 2000. Tal divorcio,
perfectamente ilustrado en la existencia de diferentes Direcciones Generales ha conducido, a su vez, a la elaboracin e
implementacin de polticas sin conexin que han alimentado la emergencia de distintos programas de accin con escasa
o nula relacin. En el caso de la poltica cultural los sucesivos Planes para la Cultura (2002-04, 2005-07 y 2008-10) han
acompaado los Programas de Cultura 2000-06 y 2007-13, mientras que la poltica de comunicacin ha obtenido su
marco a travs de la Comunicacin i2010 que bebe de la iniciativa eEurope de 2000. De modo que si la esfera de la
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comunicacin ha sido subsumida en una lgica tcnico-industrial, otro tanto ha ocurrido con la cultura en relacin con la
agenda ms amplia de la creatividad.
El objetivo es demostrar que desde el relanzamiento de la agenda de Lisboa en 2005 este divorcio entre las polticas
comunicativas y culturales no slo se ha profundizado sino que ha conducido a que la segunda siga los pasos de la
primera. Si la Estrategia i2010 se centr desde su lanzamiento en la contribucin que las TICs podan hacer al
crecimiento econmico, la Agenda Europea para la Cultura propuesta en 2007 define para el sector cultural el mismo
objetivo que las polticas de medios y de sociedad de la informacin defienden para la economa y competitividad
europeas: la cultura debe promoverse como un catalizador de la creatividad en el marco de la estrategia de Lisboa ya que
tal posicionamiento contribuye al crecimiento y el empleo. El objetivo por tanto es analizar crticamente la Estrategia i2010
y la Agenda para la Cultura con la intencin de ofrecer una mejor comprensin del rol que la poltica europea asigna
actualmente a los campos de la comunicacin y la cultura.
El argumento central es que el discurso oficial de la Unin ha encontrado en la nocin de creatividad una herramienta
adicional para domesticar a la cultura todava ms con el objetivo de reducirla de modo instrumental, como ha ocurrido ya
con la comunicacin, a mera fuente de ingresos. Si el uso de la palabra "creativas" para identificar las actividades
tradicionalmente entendidas a partir de la nocin de industrias culturales ha sido decisivo en lo que se seala y estudia
como un pasaje conceptual e ideolgico de las industrias culturales a las creativas (por ejemplo en Garnham 2005,
Tremblay 2008 o Bustamante 2009), el objetivo de este escrito es partir precisamente de este debate para desvelar que
la UE ha decidido abrazar el discurso creatividad = innovacin = crecimiento y que la forma en la que el marco de las
polticas europeas de cultura y comunicacin ha evolucionado es prueba de ello.
Domingo Santamaria, David; Heikkil,Heikki
Autorregulacin periodstica en Internet: prcticas y actitudes en las redacciones de doce pases
Internet tiende a ser analizado como un reto para la tica periodstica, desbordada por la multiplicacin de emisores y la
impunidad del anonimato de facto que suponen las identidades digitales. En este contexto, desde el proyecto de
investigacin europeo "Media Accountability and Transparency in Europe" un equipo de 13 universidades ha investigando
hasta qu punto Internet puede ser tambin una oportunidada para mejorar la responsabilidad social de los medios
informativos. La tradicin de la media accountability-la autorregulacin de la profesin periodstica promovida desde
hace dcadas por figuras como los defensores del lector o los consejos de la prensa, se enfrenta a Internet como un
terreno atractivo porque permite una relacin ms directa con la audiencia que potencialmente puede mejorar la
transparencia de las redacciones periodsticas y su rendicin de cuentas sobre la calidad de los productos informativos
ante los ciudadanos.
El estudio que presenta esta comunicacin explora las actitudes y prcticas de autorregulacin profesional de los medios
digitales de diez pases europeos (includa Espaa) y Estados Unidos, desde la transparencia en la informacin
corporativa hasta los mecanismos de correccin de errores y el uso de redes sociales para exponer el proceso de
produccin de las noticias. Los datos se han recogido mediante ms de 80 entrevistas en profundidad con profesionales y
expertos en ciberperiodismo y tica periodstica. Usando la teora sociolgica de Bourdieu como marco, el anlisis
identifica cmo las diferentes posiciones de los actores en el campo periodstico condicionan sus estrategias e influencia
en el desarrollo de la autorregulacin periodstica en Internet. Los resultados sugieren que en cada contexto cultural,
varios factores contribuyen a limitar o promover las prcticas de transparencia: la profesionalidad periodstica, la lgica
econmica de las empresas, la legitimidad de los medios de comunicacin y la presin de los ciudadanos implicados en
el comentario crtico de la actualidad periodstica (mediabloggers). Los casos de Espaa, Finlandia y Estados Unidos se
analizarn ms a fondo como ejemplos de sistemas de medios de tradiciones diferentes (ver Hallin y Mancini, 2004) que
han generado sistemas de autorregulacin periodstica en Internet de caractersticas muy diferentes.
Beceiro, Sagrario
Evolucin de la legislacin audiovisual en la Unin Europea en el entorno digital: los contenidos se independizan
del soporte
1. Antecedentes: A finales de la dcada de los ochenta del pasado siglo, la aparicin y extensin de las emisiones
transfronterizas en Europa (radiodifusin va satlite) pone en tela de juicio la soberana de cada Estado sobre su sistema
televisivo, al no poder controlar las emisiones que se hacan desde otros pases. La televisin transfronteriza se convirti
en una realidad que, claramente, atentaba sobre el derecho de cada estado para establecer su propio ordenamiento en el
mbito televisivo. En este contexto, la poltica de la Unin Europea no deba, ni poda ser, la misma del sistema
tradicional clsico de la televisin. Fruto de la nueva forma de entender el sector televisivo en Europa y ante la necesidad
de establecer pautas bsicas en el mbito transnacional, nace la primera versin de la Directiva Televisin sin fronteras
(89/552/EEC), el 3 de octubre de 1989, una norma de obligada trasposicin a los Estados Miembros, destinada a lograr
una armonizacin de la regulacin europea en sus mnimos y, adems, apoyar la construccin paulatina de un mercado
audiovisual nico europeo.
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2. Objeto: Anlisis de la historia y la evolucin de la legislacin audiovisual en la Unin Europea, su espritu, principios y
directrices y, en especial, la concepcin del sector audiovisual, aquellas recomendaciones y lmites relacionados con las
cuotas de difusin y produccin audiovisual europea, la publicidad y el patrocinio, la proteccin de los menores y el
derecho de rplica. En concreto, se abordan los avances y/o cambios desde 1989, ao en el que se aprueba la primera
versin de la Directiva de Televisin sin Fronteras (TSF), hasta el ao 2010 en el que la antigua Directiva TSF es
derogada por la actual Directiva sobre Servicios de medios audiovisuales (SMA).
3. Metodologa: Anlisis comparativo entre las diferentes versiones de la Directiva TSF/SMA, comunicaciones y informes
de la Comisin Europea.
4. Resultados: Desde la publicacin, en el ao 1989, de la primera Directiva Televisin sin fronteras (TSF) en Europa, la
legislacin sobre contenidos audiovisuales (programas y servicios) en el mbito de la Unin Europea (UE) ha estado
marcada por emergentes directrices polticas (liberalismo, desregulacin y re-regulacin) y avatares de la evolucin del
mercado. En la bsqueda del equilibrio legislativo, aspirando a no quedar demasiado rezagada ni adelantarse respecto a
los acontecimientos del sector, la Directiva TSF ha sido modificada en tres ocasiones; en concreto, en el ao 1997, en el
ao 2007 y en el ao 2010. La ltima reforma del 2010 la convirti en la actual Directiva sobre Servicios de medios
audiovisuales (SMA) pero fue la revisin del ao 2007 la que aport un salto cualitativo en la concepcin del sector
audiovisual afecto por la Directiva, al abordarlo desde la perspectiva de la distribucin y difusin de contenidos y servicios
audiovisuales, sin distincin entre tecnologas y soportes.
Crusafon Baqus, Carmina
La Diversidad Cultural como base de la estrategia exterior de la Unin Europea: el caso de la poltica audiovisual
Antecedentes: La aprobacin de la Convencin de la Diversidad Cultural en 2005 supone el inicio de una nueva etapa en
la defensa de la cultura a nivel global. Con este instrumento, la UNESCO ha retomado su protagonismo en el escenario
internacional y en paralelo, el proceso de ratificacin ya ha sido completado por 116 pases. De esta forma, la
Convencin se convierte en uno de los elementos centrales de la estrategia de las polticas culturales y de comunicacin,
tanto supraestatales como nacionales, en la actualidad. Objeto: La Unin Europea ha realizado una apuesta muy clara en
su poltica exterior: convertirse en la gran defensora de la Diversidad Cultural a nivel global. Esta decisin de colocar la
cultura en el eje de su accin exterior tiene un doble objetivo: primero, implementar la Convencin en las polticas
comunitarias de comunicacin y culturales; y segundo, introducir en los acuerdos comerciales elementos particulares de
defensa de la cultura (protocolos culturales). Partiendo de esta realidad, esta comunicacin analizar la estrategia
comunitaria en su doble vertiente a partir del caso de la poltica audiovisual. De esta forma, el anlisis podr profundizar
en los vnculos entre la poltica audiovisual y la poltica comercial, convirtindose en un ejemplo actual del clsico debate
entre cultura y comercio. Asimismo se pondr atencin en la relacin entre las autoridades comunitarias, en especial, la
Comisin Europea, y los Estados miembros, ya que en el mbito de la cultura, la subsidiariedad ha sido la norma
dominante, mientras que ahora parece que el protagonismo de la UE en este mbito toma mayor importancia que el de
los propios Estados. Por ltimo, la comunicacin se ocupar de sealar los obstculos y retos a los que se puede
enfrentar la UE en la puesta en marcha de esta poltica exterior basada en la defensa y promocin de la Diversidad
Cultural. Metodologia: La metodologa se basar en la revisin de los documentos oficiales de la Unin Europea y la
UNESCO, as como documentacin de los pases ms activos en la defensa de la Diversidad Cultural (Francia y
Canad). Esta parte documental se completar con entrevistas a representantes de la Comisin Europea y la
UNESCO.Resultados: Esta comunicacin presentar las evidencias de cmo la Unin Europea est basando su accin
exterior en la defensa y promocin de la Diversidad Cultural para complementar su poltica comercial. Es decir, se
mostrar cmo la poltica audiovisual y la poltica comercial van de la mano y utilizan la defensa de la Diversidad Cultural
como instrumento para conseguir avances en el posicionamiento global de la UE, con un especial inters en los temas de
comercio
internacional.
Estructuras: Sectores
Sanmart-Roset, Josep M.; Magalln-Rosa, Ral; Aguado-Guadalupe, Guadalupe
Las polticas estatales de comunicacin ante el desafo digital de la prensa. Polticas de comunicacin. El desafo
digital
El objetivo de esta investigacin es analizar el papel del Estado en el desarrollo de las estrategias de convergencia digital
y multimedia de la prensa. Para ello se analizan las diferentes medidas que desde los pases nrdicos, anglosajones y
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euromediterrneos (Hallin y Mancini, 2008) se han aprobado en los ltimos aos para afrontar la crisis econmica y
financiera, el cambio de paradigma introducido por Internet y las nuevas herramientas de comunicacin que han ido
apareciendo y que estn redefiniendo el mercado de la prensa.
Para entender la situacin actual, se realiza un estudio histrico, cultural, poltico, econmico y social para indagar en
cules han sido las situaciones, decisiones y medidas que a lo largo de los aos han dado lugar a la realidad presente
segn las diferentes reas geogrficas objeto de estudio (Sanmart, Aguado y Magalln, 2010).
De este modo, pretendemos abordar si se puede hablar de modelos informativos claramente definidos por zonas
territoriales, que den lugar a claras diferencias en atencin a segmentaciones geogrficas. De la misma forma, resulta
necesario analizar las causas histricas, legales y de mercado que han contribuido a dicha configuracin y evaluar cmo
las diversas polticas de ayuda y de gravmenes pueden repercutir en las cabeceras a la hora de tener iniciativa
empresarial, afrontar riesgos y disear estrategias de posicionamiento en el mercado digital; o si en realidad lo que hacen
es contribuir a una parlisis en la toma de decisiones.
Frente al intervencionismo del Estado en la prensa, ya sea a travs de subvenciones o de medidas legislativas, que se da
de una u otra manera en el modelo nrdico y euromediterrneo y la inhibicin de los poderes pblicos en el modelo
tradicional anglosajn (aunque con particulares referencias a la libertad de expresin), es necesario replantearse el papel
del Estado en el desarrollo de la prensa considerando la repercusin de las ayudas indirectas, de las subvenciones para
la reconversin tecnolgica y de las ayudas directas que se han venido concediendo tradicionalmente en pases como
Francia y Portugal . Todo ello bajo el prisma de lo que tienen que ser los objetivos a alcanzar en cuanto a alfabetizacin
digital e innovacin tecnolgica y empresarial que demanda el nuevo escenario global.
En dicho contexto, la consideracin de ayudas estatales orientadas a buscar la consolidacin de nuevas iniciativas que
consigan integrar la convergencia entre prensa de papel y prensa digital, es un factor que condiciona el propio modelo de
negocio e incide directamente en la pluralidad informativa y el cumplimiento de la finalidad social de la prensa como
servicio pblico.
Benavides Delgado, Juan; Alameda Garca, David; Fernndez Blanco, Elena
Diagnstico del sector publicitario espaol
Antecedentes: La actividad publicitaria es mucho ms que un oficio, no porque haya dejado de desarrollar sus tcnicas de
marketing en favor del desarrollo comercial de las marcas, sino porque su influencia, y sobre todo sus modos de hacer y
de decir las cosas, han contribuido de modo decisivo a formalizar lo que hoy es nuestra vida cotidiana, la vida diaria de
las personas en sociedad, haciendo que la realidad poltica, econmica y social se comprenda en muchos momentos a
travs de la que hemos definido como racionalidad publicitaria. Todo ello convierte a la publicidad en algo ms que una
herramienta, en un producto cultural de la llamada sociedad del conocimiento.
Objeto: La presente investigacin procura establecer un diagnstico del sector publicitario bajo el enfoque especfico de lo
que la industria significa de cara al desarrollo productivo y competitivo de la sociedad espaola y su comprensin global
dentro de lo que supone en la actualidad el desarrollo de las industrias culturales. Porque, en efecto, este diagnstico no
persigue establecer un conjunto de cifras ms o menos objetivadas, sino ofrecer en lo posible el latido de la industria
publicitaria en todas sus vertientes, atendiendo realmente a los que de hecho son sus principales grupos de inters y
referencia (asociaciones, organizaciones, agencias, anunciantes, instituciones, patrones culturales, pblicos) y la
influencia real que todo ello tiene en el desarrollo de la cultura espaola. Para ello, nuestro planteamiento es muy global y
afecta a todos los sectores donde la publicidad tiene presencia y tambin a aquellos otros donde su influencia es real
aunque no siempre se tiene en cuenta.
Metodologa: El estudio pretende ofrecer un panorama suficientemente explicativo de lo que significa la publicidad como
industria cultural, atendiendo a las exigencias metodolgicas necesarias en la estructuracin de los datos. Para ello, se
utiliza como principal metodologa de trabajo el tratamiento de fuentes secundarias y bibliogrficas permiten establecer
tres niveles de anlisis:
El referido a la publicidad en tanto que cultura meditica (racionalidad publicitaria). El referido a la aportacin econmica
de la actividad publicitaria propiamente dicha en la actividad industrial y financiera de Espaa. El referido al uso que se
hace de la publicidad como herramienta de comunicacin por parte de empresas y organizaciones (instrumento de
comunicacin).
Resultados: La publicidad como industria cultural va mas all de las tradicionales industrias culturales, contribuyendo al
desarrollo de las estrategias y posicionamientos de contenidos de aqullas.
La publicidad se define bajo nuevos planteamientos que no se enmarcan en los modelos tradicionales de los medios y la
teora general de la comunicacin.
El paralelismo que se observa entre la tasa de variacin del PIB y la inversin publicitaria expresa inequvocamente la
relacin que se establece entre ambos parmetros econmicos.
Se observa una clara incidencia de la inversin publicitaria en I + D (no slo propia, sino derivada de industrias conexas
como el audiovisual, generacin de contenidos, Internet)
Existen en Espaa ms de 30.100 empresas dedicadas de modo exclusivo a la publicidad
Frente a la concentracin empresarial en grupos multinacionales publicitarios, existe un gran volumen de pymes
dedicadas a la actividad publicitaria.
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Farias Batlle, Pedro; Gmez Aguilar, Marisol

Elemento personal de las empresas de comunicacin. Principales problemas de profesin periodstica
La crisis econmica global est golpeando con fuerza al sector de los medios de comunicacin y, por ende, a sus
profesionales. Las plantillas de periodistas se han visto amenazadas por los efectos de la crisis econmica y por la crisis
del modelo de negocio, derivada, en gran parte, de la enorme dependencia de las fuentes de financiacin. Reducciones
de salario, despidos y precariedad laboral se han convertido en algo cotidiano para los periodistas espaoles, cuyas
condiciones laborales se degradan de manera progresiva. El Servicio Estatal de Empleo Pblico (SEEP) contabilizaba en
septiembre de 2010, en sus estadsticas oficiales, 7.069 periodistas demandantes de empleo, lo que supone 401
personas ms que en 2009. Derivado de todo ello, el nivel de satisfaccin general ha decado entre los periodistas y se
ha deteriorado la opinin sobre los medios de comunicacin.
En este contexto se hace necesario ofrecer un diagnstico desde dentro de la profesin, es decir que sean los propios
periodistas los que valoren cul es su situacin desde todos los puntos de vista: empleo, situacin laboral, satisfaccin y
entorno profesional, principales problemas de la profesin, efectos de la crisis y valoracin de los medios, entre otros.
Para ello, se ha llevado a cabo una encuesta entre 1.000 periodistas espaoles en activo, bajo el amparo de la
Asociacin de la Prensa de Madrid (APM). El diagnstico general emitido por los periodistas consultados confirma que
existe una preocupacin extendida por los despidos masivos y el nivel de precariedad con el que en muchos casos se
ejerce la profesin; se demanda estabilidad en el empleo y mejoras salariales; y empeora la imagen de los periodistas y
de los medios en los que desempean su trabajo.
Segovia Alonso, Ana I.; Almiron Roig, Nuria
El proceso de transformacin del grupo Prisa: de la gestin periodstica a la gestin financiera
Antecedentes: Hamelink (1983: 42-43) estableci cuatro grandes etapas en el desarrollo histrico de los medios de
comunicacin de masas. Ms recientemente, el papel estructural de la financiarizacin en el sector comunicativo ha dado
lugar a nuevas investigaciones tericas en torno a las fases de sta dentro de las corporaciones, con el propsito de
medir el peso de la economa financiera dentro de la industria cultural (Pradi, 2005; Bouquillon, 2008). De hecho,
Almiron (2010), sugiere el desembarco en una quinta etapa como consecuencia de estas transformaciones.
Una de las consecuencias directas de esas transformaciones es la subordinacin de la estrategia corporativa a fines de
rentabilidad econmica a corto plazo, como han planteado distintos anlisis desde la perspectiva ms clsica del estudio
de la gestin econmica de las empresas informativas (McManus, 1994; Underwood, 1993; Cranberg, Bezanson &
Soloski, 2001; Doyle, 2002; Soloski, 2005; Maguire, 2005).
Otro de los elementos bsicos de estudio dentro de la gestin (y del creciente proceso de financiarizacin) es la
composicin de los consejos de administracin de las corporaciones. En este sentido uno de los referentes ha sido el
anlisis de las interconexiones de esos consejos con el resto del mundo corporativo, pero muy en especial con el sector
financiero y bancario. Desde el estudio clsico de Sweezy (1939) sobre los directorios interconectados, otros se han
acercado a su anlisis en diferentes dcadas, algunos centrndose en el estudio de las empresas informativas (Dooley,
1969; Mariolis, 1972; Dreinberg & Weinberg, 1976; Fligstein & Brantley, 1992; Norich, 1980; An, S. & Jin, 2004 y 2005;
Soloski, 2005), para terminar demostrando la innegable influencia de este sector sobre el informativo.
Objeto: El objeto de anlisis de esta propuesta es la composicin del Consejo de Administracin del grupo PRISA, como
uno de los elementos representativos para calibrar la creciente importancia del sector financiero en el que es el principal
grupo de comunicacin espaol y referente en el mercado meditico espaol. Sus variaciones a travs de sus momentos
histricos clave nos pueden servir como paradigma para observar el proceso de financiarizacin en el que se encuentra
inmerso el grupo.
Metodologa: Mediante el anlisis comparativo de la composicin del Consejo de Administracin de PRISA en distintos
momentos (tras su creacin en 1972; cuando Polanco toma el control; despus de su salida a bolsa; tras la entrada de
Liberty Acquisitions Holding en su accionariado), se pretende demostrar la penetracin del capital financiero y su
cooptacin de las estrategias de crecimiento y gestin del grupo.
Resultados: Se busca dejar constancia de la evolucin sufrida por Prisa y su marcha irrevocable hacia la financiarizacin,
a travs del anlisis de la composicin de diferentes consejos de administracin y sus interconexiones con el sector
financiero y el capital financiero en general.
La finalidad es plantear las consecuencias negativas que esto conlleva para el cumplimiento de los fines sociales y
periodsticos del grupo Prisa, as como sus vnculos con la industria y el mundo poltico y econmico, y en definitiva las
ataduras que pueden lastrar su independencia.
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Polticas: Amrica Latina

Pineda de Alczar, Migdalia
Tendencias de la sociedad de la informacin y polticas de comunicacin en Amrica Latina en el nuevo milenio
A partir de autores como Pea y Martnez, Bustamente y Miguel, Becerra y Mastrini, Mastrini y Marino, Bolao y Brittos,
Monchi-Alemn, Omena Dos Santos, Bustos, Mastrini y Loreti, Pineda, Zall, entre otros; esta ponencia se propone tratar
el tema de las tendencias de la sociedad de la informacin en Amrica Latina y como ello est afectando las polticas de
comunicacin regionales. Para cumplir con tal cometido se realiza una revisin bibliogrfica y documental que recoge
informacin actualizada de diversos organismos como la CEPAL, el BID, CONATEL, Datanlisis, Provea, Tendencias
Digitales, tanto internacionales como de varios pases latinoAmricanos, relacionada con la penetracin, impacto y
desarrollo de las tecnologas de la informacin y la comunicacin y con las acciones emprendidas por los pases de la
zona para definir polticas de comunicacin que se ajusten a los grandes cambios sociales, polticos y tecnolgicos.
En primer lugar, se tratar lo concerniente a la sociedad de la informacin en Amrica Latina para detenerse en el caso
venezolano y finalizar con un anlisis de los retos en materia de polticas de comunicacin en esta regin, donde han
prevalecido las presiones polticas y econmicas del momento por encima de los intereses de los ciudadanos.
Reconociendo que las realidades nacionales de esta regin muestran altos grados de vulnerabilidad en cuanto a
desarrollo tecnolgico y comunicacinal para la inclusin social y la democracia poltica, se concluye haciendo un
conjunto de recomendaciones para lograr la articulacin de las polticas de comunicacin con polticas culturales a modo
de integrar las innovaciones tecnolgicas con el sector audiovisual y con las industrias culturales e incluirnos con ventajas
en la sociedad de la informacin.
Badillo Matos, ngel
La transicin a la televisin digital en Amrica Latina. Polticas pblicas y la definicin de los estndares
tcnicos de la industria
La ltima dcada ha supuesto la transicin de casi todos los sistemas nacionales de televisin al digital. Esta ventana de
oportunidad ha sido aprovechada por las principales industrias de tecnologa de la informacin de la Unin Europea,
Estados Unidos, Japn y China para proponer los estndares tcnicos DVB, ATSC, ISDB y DMB como herederos de los
antiguos PAL, SECAM y NTSC. En Amrica Latina, la situacin se ha planteado de un modo especial, puesto que Brasil
impuls una adaptacin regional de la norma japonesa, el ISDB-Tb, y ha desarrollado el rol de potencia regional para
fomentar la adopcin de este estndar entre la mayor parte de sus aliados polticos y comerciales. A partir de la revisin
de la situacin y de los estudios nacionales existentes, este trabajo pretende mostrar cmo se est produciendo la
transicin a la televisin digital en Amrica Latina, qu mecanismos de produccin de polticas pblicas se han utilizado
en la regin para la eleccin de los estndares y qu papel ha tenido Brasil, como potencia regional, en el proceso. Para
ello el problema se aborda metodolgicamente con herramientas procedentes del anlisis de las polticas pblicas y de la
economa poltica de la comunicacin y se obtiene un mapa dinmico de las elecciones llevadas a cabo por los gobiernos
y parlamentos latinoAmricanos en materia de polticas de comunicacin durante esta ltima dcada de transicin a la
televisin digital en Amrica Latina.
Gmez Garca, Rodrigo; Sosa Plata, Gabriel
El cambio digital en la Televisin en Mxico. Problemticas y oportunidades
El artculo problematiza y analiza las polticas pblicas del gobierno mexicano en materia del cambio de la tecnologa
analgica a la digital en la televisin. Esto con el objetivo de advertir hasta qu punto la digitalizacin, en el contexto
mexicano, puede pensarse como una oportunidad para cambiar la estructura duopolica en materia de la televisin en
Mxico en aras de obtener una mayor calidad y diversidad en los contenidos.
Se establece asimismo la situacin marginal de la televisin pblica y las televisiones locales, haciendo nfasis en la idea
de perdedores y ganadores del proceso de digitalizacin del espectro radioelectrico hasta finales del 2011.
La metodologa desarrollada ser un anlisis histrico estructural (Snchez-Ruiz, 1991) de las polticas de comunicacin
con nfasis en la agenda digital, observando las relaciones sociales de poder que han ido estableciendo las condiciones
de la estructuracin (Mosco, 2008; Garnham, 1998) del sistema comunicativo mexicano.
En trminos generales la investigacin arroja, hasta el momento, como resultados preliminares una falta de claridad en la
agenda digital de la administracin en turno (Caldern 2007-2012) y el refuerzo de las condiciones hegemnicas de los
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agentes econmicos dominantes de radiodifusin y las telecomunicaciones -Televisa, TV Azteca, Telmex) en detrimento
del servicio pblico, las televisoras locales y las radios comunitarias.
Ramos Martn, Juan
Cambios en la estructura de las redes de "alterradios" en Bolivia y Per
Bolivia y Per son dos de los ms exitosos ejemplos de medios alternativos usados para ayudar a crear un movimiento
ciudadano crtico que dinamice el "contrato social".
A travs de la recuperacin de la histrica tradicin andina basada en experiencias radiofnicas en comunicacin para el
cambio social, el trabajo busca establecer las similitudes y las diferencias entre los ltimos cambios polticos y legislativos
en referencia a la comunicacin comunitaria, sus futuras lineas de trabajo y especialmente el rol de las redes de medios
alternativos en su cambio o consolidacin, basado en el el estudio del incremento en el nmero de miembros de dichas
redes y el anlisis de las polticas pblicas y los documentos legales. Ms especficamente pretende: a) reconocer las
caractersticas que hacen distar este proceso de las dinmicas de concentracin de las industrias culturales; b) describir
qu tipo de alianzas se dan entre estas radios; c) identificar si la diferente legislacin ayuda a la concentracin o muestra
alguna obligacin legal de interconexin en cada caso; d) analizar los diferentes factores y las interrelaciones que puedan
conllevar para las radios semejante cambio de estructuras.
El marco terico incluye conceptos tomados de la economa poltica de la comunicacin, la teora crtica, el mtodo
comparado y la comunicacin para el cambio social.
Las unidades de anlisis las constituyen las estructuras de asociaciones y redes radiofnicas ms grandes e influyentes
de ambos pases. Los casos seleccionados son, para Bolivia: ERBOL, Onda Local, AMARC-Bolivia y Red de Radios de
los Pueblos Originarios (junto con Red Patria Nueva). Para Per: AMARC-Per, la Coordinadora Nacional de Radio
(CNR) y otras organizaciones transnacionales como la Red Kiechwa Satelital, compuesta por afiliadas a ALER de ambos
pases, y otros como Argentina y Ecuador.
Estructuras: La otra comunicacin

Gallego Prez, J. Ignacio; Albornoz, Luis A.
La industria de la msica en Espaa. Radiografa de los sellos independientes
1. Antecedentes: La presente comunicacin registra como antecedentes los trabajos acadmicos que abordan el
funcionamiento del sector de la denominada "msica popular" (pop, rock, rap, hip-hop, soul, etc.) a nivel industrial, tanto
extranjeros (autores como S. Frith, W. Fonarow, M. Herschmann, K. Negus, S. Thornton o G. Ydice) como locales (L.A.
Albornoz, G. Buquet, J. Calvi, H. Fouce o J.I. Gallego).
Asimismo, cabe destacar los informes sectoriales publicados por instituciones como la Federacin Internacional de la
Industria Fonogrfica (IFPI), la asociacin de Productores de Msica de Espaa (Promusicae), la Fundacin de Estudios
de Economa Aplicada (FEDEA) o la Asociacin de Promotores Musicales (APM).
2. Objeto: Las empresas del sector de la msica independiente en Espaa.
La presente comunicacin entiende al sector de la msica independiente como aquel conformado por una pluralidad de
agentes (compositores e intrpretes, sellos discogrficos, compaas distribuidoras, promotores, agentes de artistas,
representantes de festivales y otros profesionales y amateurs) que opera en el mercado musical al margen, y
complementando la actuacin, de los principales conglomerados mediticos internacionales y locales (el tambin
denominado mainstream). En Espaa existe una amplia variedad de empresas e iniciativas que trabajan en la
produccin, distribucin y promocin de artistas y referencias musicales.
A efectos prcticos, ninguno de los sellos discogrficos que han sido considerados a la hora de realizar la encuesta que
sustenta esta comunicacin (Situacin de la industria musical independiente en Espaa, 2011) pertenece -total o
parcialmente- a alguna de las grandes discogrficas multinacionales (Sony BMG Music Entertaiment, Universal Music,
Warner Music Group y EMI Music) ni a conglomerados multimedia de origen espaol (como, por ejemplo, el Grupo Prisa
o el Grupo Planeta).
3. Metodologa: La comunicacin analiza la situacin actual del sector de la msica independiente en Espaa
considerando los resultados de la encuesta titulada Situacin de la industria musical independiente en Espaa, 2011,
realizada entre marzo y abril de 2011 a unas sesenta empresas del sector musical (sellos discogrficos, principalmente).
Dicha encuesta, confeccionada por los autores de la presente comunicacin, cont con el apoyo de la Unin Fonogrfica
Independiente (UFI) y se dividi en las siguientes secciones:
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a) Ficha tcnica (7 tems): datos bsicos de la empresa (razn social, sitio web, nmero de empleados, facturacin anual,
pertenencia a asociaciones, etc.).
b) Actividades (14 tems): artistas/referencias musicales publicadas, formatos de las referencias, ventas, otras fuentes de
ingreso, presencia en ferias internacionales, subvenciones, etc.
c) Medios de comunicacin, promocin y redes digitales (9 tems): inversin en publicidad, mecanismos de promocin,
presencia en redes sociales y servicios de distribucin de msica online.
4. Resultados: El principal objetivo de esta comunicacin es presentar los resultados de una primera encuesta realizada a
la totalidad del sector independiente espaol (que pretendemos tenga carcter anual) que permite obtener una fotografa
de la situacin del sector y analizar sus tendencias.
La comunicacin incidir, principalmente, en las diversas actividades y estrategias que desarrollan los agentes
involucrados en el denominado sector independiente, las cuales incluyen una activa presencia en las nuevas redes y
servicios digitales.
Heredia Royo, Javier; Souto Rico, Mnica; Utray Delgado, Francisco
Evaluacin de la calidad del subtitulado para sordos en los informativos de televisin en Espaa
El acceso a la informacin es, hoy en da, un elemento clave socializador ya que facilita que las personas con ciertas
dificultades se integren en la sociedad, formen parte de ella, y por consiguiente, logren crearse una opinin (Utray 2009).
Aunque se considera a las personas con discapacidades auditivas un grupo minoritario, representan en torno a un 2,8%%
de la poblacin, lo que en cifras asciende a ms de un milln de personas, que, a su vez, tambin son usuarios de los
medios audiovisuales. (INE 2008).
La Ley 7/2010 General de la Comunicacin Audiovisual recoge explcitamente las obligaciones de los prestadores de
servicios de comunicacin audiovisual televisiva en relacin a las personas con discapacidad auditiva y fija como objetivo
para 2013 el 75% de programacin subtitulada en las televisiones privadas y el 90% para las televisiones pblicas.
En este artculo se presentan los resultados de un estudio en el que se ha evaluado la calidad del servicio de subtitulado
para sordos en los programas informativos de mayor relevancia social en Espaa. Para definir la muestra del estudio se
ha utilizado como criterio los resultados de audiencia que aparecen publicados en la ltima oleada del Estudio General de
Medios (EGM) de febrero-noviembre de 2010. Los programas que componen el corpus (TVE 1, Tele 5, Antena 3, La
Sexta y Cuatro) aglutinan el 65% de la audiencia de informativos.
Para la definicin del sistema de indicadores que se ha utilizado para el anlisis, se han realizado entrevistas en
profundidad a expertos y representantes de los agentes sociales implicados: los medios de comunicacin y los usuarios.
Se han considerado los aspectos grficos, lingsticos y de sincronizacin de los subttulos con la banda sonora.
Este trabajo de investigacin ha permitido alcanzar un conocimiento cierto del nivel de accesibilidad a la informacin en
televisin en Espaa a principios del ao 2011, teniendo en consideracin tanto los aspectos cuantitativos como
cualitativos. Los resultados indican que, a pesar de que la mayora de los programas informativos disponen de un servicio
de subtitulado para sordos, la calidad del mismo no garantiza en todos los casos la inteligibilidad de los contenidos para
personas con discapacidad auditiva. En ese sentido se ha identificado una debilidad del sistema jurdico utilizado en
Espaa para la implantacin de la accesibilidad Universal en televisin que se ha limitado a establecer los mnimos de
prestacin del servicio sin hacer ninguna mencin a la calidad de los mismos.
Palau Sampio, Dolors
Entre la precariedad y el minifundismo. Estructura societaria y modelos de negocio de los cibermedios
valencianos
El objetivo de esta comunicacin es realizar una radiografa de la estructura y el modelo de negocio sobre el que se
sustentan los medios digitales valencianos, con la finalidad de establecer una tipologa de los mismos y conocer cules
son las caractersticas que los definen, tanto desde el punto de vista de su propiedad como de su financiacin. Con ello
se pretende obtener una imagen ntida de la base econmica y empresarial de las ediciones electrnicas valencianas, un
aspecto clave para poder conocer sus puntos fuertes y debilidades a la hora de asumir los retos de futuro.
Para llevar a cabo esta investigacin se han analizado un total de 273 cibermedios de los 507 localizados en la
Comunidad Valenciana (G. Lpez, 2010) no audiovisuales, es decir, aquellos que no incorporan como elemento
prioritario o no se basan en los contenidos de video y audio. La metodologa empleada es de carcter cualitativo, basada
en el estudio de las caractersticas de la edicin electrnica, tanto a nivel de contenidos como de la estructura sobre la
que se apoya. Ello ha permitido distinguir entre medios nativos digitales o vinculados a otros soportes tradicionales, blogs
personales o a cargo de asociaciones, o portales de servicios que ofrecen tambin noticias.
Este anlisis parte de una revisin bibliogrfica de los modelos negocio digitales (D. Dellamere, 2009; R. Leiva, 2009; Ch.
Anderson, 2010) para establecer un marco general de las estructuras y lneas existentes, pero constituye un trabajo inicial
en cuanto a la investigacin de los cibermedios valencianos, y de los pioneros por lo que respecta al mbito espaol.
La principal conclusin que puede extraerse de este anlisis es que el panorama de medios de comunicacin digitales en
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la Comunidad Valenciana se presenta bajo la forma de un abanico complejo y variado, heterogneo en sus estructuras y
objetivos, minifundista en sus fronteras y propsitos, muy vinculado an a los medios tradicionales, y con un modelo de
negocio, en trminos generales, poco profesional. Junto a ella puede avanzarse que menos de la mitad de los 273
medios analizados responden al patrn informativo, sea o no especializado, mientras que casi cuatro de cada diez
encajaran en otras opciones, como blogs (11,8%), publicaciones institucionales (12%), o portales (15%). ste no es un
detalle menor, teniendo en cuenta que marca de manera sustancial el tipo de empresa vinculada al cibermedio y su
gestin.
En segundo lugar, cabe destacar la importante dependencia del soporte impreso en los cibermedios de carcter
informativo, que representan un 47% del corpus estudiado. De este volumen de publicaciones, apenas una tercera parte
son nativas, es decir, han visto la luz en la red, una cifra que pone de manifiesto el peso que tiene la traslacin de los
medios impresos y, en buena medida, su influencia en los modos de produccin.
Un tercer aspecto relevante es que la publicidad supone el medio de financiacin de los cibermedios, que tienen en los
anuncios locales, generalmente de pequeas empresas o comercios, su principal fuente de ingresos.
Guimer Orts, Josep ngel
Cadenas de TDT-L en Catalunya: nacimiento y evolucin de un modelo de negocio ineficaz
Antecedentes: A lo largo de los primeros aos dos mil y ante la implantacin de la TDT local, diversos grupos
empresariales multimedia intentaron desarrollar proyectos de cadenas de televisin local de cobertura estatal o
autonmica en Catalunya. El grupo Prisa fue pionero poniendo en marcha Localia TV en Barcelona en 2003. En 2005 se
le sumaron los conglomerados multimedia Vocento (Urbe TV) y Planeta (Uniprex TV). El mismo ao surga el primer
proyecto de cobertura autonmica: Canal Catal TV. En 2011, slo este ltimo sigue en pie, aunque con serios
problemas econmicos. El resto han salido del negocio de la TDT-L catalana.
Estos grupos intentaron aplicar una estrategia de captacin de valor denominada "modelo de negocio en cadena" (CAC,
2009), basada en la cobertura de grandes audiencias potenciales, la emisin simultanea de contenidos por parte de las
TDT-L asociadas y la comercializacin de la programacin entre los grandes anunciantes catalanes y espaoles. En
2011, la aplicacin de esta estrategia en Catalunya debe considerarse un fracaso.
Objeto: El objeto de estudio tratado en este paper son las cadenas de televisin local que han intentado desarrollar, con
diferentes resultados, los grupos Prisa, Vocento, Planeta y Canal Catal en Catalunya. El objetivo es describir y
interpretar tanto el surgimiento y la evolucin de estos proyectos; como aportar elementos interpretativos que explique la
desaparicin de tres de ellos y los problemas econmicos del cuarto. Se presta especial atencin al modelo de negocio
aplicado, elemento clave para entender la evolucin del objeto.
Metodologa: La ponencia se basa en investigaciones previas llevadas a cabo por el autor tanto individualmente
(Guimer, 2007) como en grupo (OCL, 2000, 2005, 2007 y 2009). Descansa, sobretodo, en los resultados obtenidos en el
trabajo de campo de una investigacin encargada al autor por el Consell de lAudiovisual de Catalunya (CAC, 2009). En
todos los casos, el diseo metodolgico es cualitativo y se usaron el anlisis documental, el anlisis secundario de datos
y la entrevista en profundidad con sesiones con los directivos de las cuatro empresas consideradas. En 2011 se estn
actualizando los resultados previos con el uso de las mismas tcnicas.
Resultados: La ponencia describe, por primera vez, la evolucin de los cuatro proyectos de cadenas de televisin local.
En el caso de los tres de alcance estatal, se historifica su evolucin desde el nacimiento hasta su desaparicin. As
mismo, se aportan elementos interpretativos que ayudan a entender la evolucin descrita. Las razones son
fundamentalmente tres. La primera, la existencia de un marco legal espaol y cataln que limita notablemente las
posibilidades de desarrollo del modelo. La segunda, la existencia del CAC, un organismo regulador decidido a aplicar la
normativa existente en Catalunya y cuya actitud es clave para entender la salida del negocio de los grupos espaoles.
Finalmente, las claras dificultades del modelo para captar grandes anunciantes su elemento clave, hecho que lo
convierte en una estrategia de captacin de valor ineficaz.
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Estructuras: RTV pblica

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 305 | Modera: Juan C. Miguel
Lpez Cebeda, Ana Mara
rganos de gestin de la radiotelevisin pblica. Estatal y autonmica en Espaa. La cualificacin e
independencia poltica de los Consejos de Administracin
Una informacin libre, sin presiones polticas ni econmicas, es la base de una sociedad democrtica porque sin un
conocimiento preciso de las opciones que estn en juego y sin una transparencia comunicativa de la actuacin de los
partidos polticos, el resultado desvirta el significado de la propia democracia. En este punto, los medios de
comunicacin, especialmente los pblicos, juegan un papel fundamental, como los verdaderos guardianes del sistema
poltico vigente.
La enorme responsabilidad social de un medio tan influyente como la televisin exige una gestin transparente e
independiente, sobre todo cuando hablamos de medios pblicos, al servicio de toda la ciudadana. Y ms en un momento
en el que las nuevas tecnologas estn al orden del da. Con la implantacin de la Televisin Digital Terrestre y de
Internet es necesario revisar el concepto de servicio pblico de televisin y entenderlo en un sentido ms interactivo y
participativo.
Junto a esta revolucin meditica, estamos asistiendo en Espaa a un constante cambio en el mbito radiotelevisivo
pblico. Por un lado, en los ltimos cinco aos la poltica audiovisual del Gobierno central cambi de direccin en varias
ocasiones. Inicialmente, fue aprobada la Ley 17/2006 de la Radio y Televisin de Titularidad Estatal, que consigui
implantar una gestin ms transparente de la radiotelevisin pblica. Sin embargo, a partir del ao 2009, entraron en
vigor varias leyes, como la Ley 8/2009 de Financiacin de la CRTVE y la Ley 7/2010 General de Comunicacin
Audiovisual.
Por otro lado, algunas leyes de radiotelevisiones pblicas autonmicas cambiaron su normativa de creacin con la
finalidad de mejorar la independencia y cualificacin de sus rganos de gestin. Finalmente, en la ltima dcada ha
aparecido una tercera generacin de entidades pblicas autonmicas, caracterizadas en la mayora de las ocasiones por
la externalizacin de parte o toda su programacin. Previsiblemente, la mayora de estas radiotelevisiones tendrn que
modificar su legislacin en el corto plazo.
La finalidad de esta comunicacin es conocer el grado de profesionalidad de los Consejos de Administracin de las
radiotelevisiones pblicas, autonmicas y estatal, en Espaa. Estos rganos son una pieza fundamental para asegurar la
viabilidad de la gestin a medio y largo plazo de estas empresas y deben estar formadas por miembros altamente
cualificados e independientes polticamente.
Para ello, se elabor un ndice que mide la formacin, especializacin, experiencia empresarial y cargos polticos
desempeados con anterioridad y de forma simultnea de los miembros que componen estos rganos de gestin de las
radiotelevisiones pblicas existentes en Espaa a nivel estatal y autonmico en las dos ltimas legislaturas. Estos datos
fueron obtenidos a travs de encuestas y de fuentes accesibles al pblico.
Un adelanto de los resultados evidencia que la estructura de los Consejos de Administracin en el sistema audiovisual
espaol, autonmico y estatal, sigue siendo altamente partidista, a pesar de las modificaciones legislativas realizadas en
los ltimos aos. En muchas ocasiones sus miembros adems adolecen de cualificacin, especializacin y experiencia
empresarial adecuada y no pocas veces se evidencia una importante endogamia interna y poltica entre sus miembros.
Sarabia Andgar, Isabel; Snchez Martnez, Josefina; Cano, Pablo
Perfil de las empresas adjudicatarias de los contratos de externalizacin de la actividad audiovisual del tercer
canal
Una de las bondades de la externalizacin de la actividad de una televisin autonmica pblica, que podra justificarla
ante posicionamientos contrarios a ella, debera ser su capacidad de dinamizar y potenciar la industria audiovisual local.
En una primera aproximacin al fenmeno, se observa que muy pocas empresas beneficiarias de los contratos ms
relevantes, fruto de la externalizacin, son autctonas. En esta comunicacin se pretende identificar las entidades que
han asumido alguna de las actividades de los terceros canales, trazar su perfil, y averiguar cul ha sido el procedimiento
seguido para la contratacin.
De cada una de las empresas se estudian los siguientes aspectos: tipo de sociedad, dimensin de la empresa,
pertenencia a un grupo de comunicacin, trayectoria y experiencia de la empresa en este tipo de actividades, lugar que
ocupa la tarea asumida, propiedad de las instalaciones, responsabilidad del personal que efecta el servicio, entre otros.
En definitiva, el objetivo de la investigacin es conocer en qu medida la externalizacin de determinadas actividades de
la televisin autonmica pblica ha repercutido hasta la fecha sobre el sector audiovisual local. No
existe
mucha
produccin cientfica acerca de este objeto de estudio, por lo tanto, las tcnicas de investigacin utilizadas son el anlisis
83
de documentos oficiales y las consultas directas a los actores implicados de las diferentes empresas de radiotelevisin
pblica autonmica.
Fernndez Alonso, Isabel; Fernndez Viso, Ana
Rol de los colectivos sociales y de los profesionales en el gobierno de las radiotelevisiones pblicas en Espaa
Con esta comunicacin pretendemos realizar una primera sistematizacin de las formas de participacin de los colectivos
sociales y de los profesionales en el gobierno de las radiotelevisiones pblicas (estatal y autonmicas) existentes Espaa,
en un momento en el que la aprobacin de la nueva ley general de la comunicacin audiovisual traza un nuevo marco
legal, considerablemente ms flexible que el que dibujaba la derogada ley del tecer canal, que podra implicar importantes
reformas en la regulacin del audiovisual pblico regional en nuestro pas. En esta lnea, la comunicacin pretende
aportar ideas para la reflexin en torno a una cuestin la participacin de representantes de colectivos independientes
de los partidos polticos en el gobierno de los medios pblicos tradicionalmente poco abordada en los debates sobre las
polticas de comunicacin en Espaa.
Con esta intencin, se describirn y analizarn:
1.- La composicin y funciones de los consejos asesores, definidos desde el Estatuto de RTVE de 1980 como rganos de
participacin de la sociedad civil y de control interno de los medios pblicos. A tal efecto, solo se tendrn en
consideracin aquellos que realmente estn en funcionamiento en las trece radiotelevisiones pblicas existentes y el de
RTVE.
2.- La composicin y funciones del Consejo de Informativos de RTVE y de organismos similares que se detecten en las
radiotelevisiones pblicas autonmicas y cuyos objetivos son velar por la independencia editorial y la veracidad de las
informaciones difundidas. Se considerarn, igualmente, iniciativas relevantes en el mbito regional caso de la
plataforma Salvemos Telemadrid o de las reivindicaciones de los profesionales de Televisin de Catalua en relacin con
los bloques electorales que ponen en evidencia la marginacin de los profesionales en los procesos de toma de
decisiones de los operadores pblicos.
La metodologa de trabajo ser cualitativa y las tcnicas de investigacin, el anlisis documental y las consultas
telefnicas a las trece empresas pblicas que son objeto de este estudio (eventualmente, a los consejos asesores y
consejos informativos). El anlisis documental se aplicar fundamentalmente a las leyes que regulan la organizacin y
funcionamiento de RTVE y de las radiotelevisiones pblicas autonmicas y tambin a textos que contribuyan a
contextualizar el trabajo, como la clasificacin que realizaba Peter Humphreys en 1996 sobre los modelos de gobierno de
los medios pblicos en Europa (gubernamental, parlamentario, profesional y participativo) o las propuestas del
denominado Comit de Sabios para la reforma de RTVE que, lgicamente, se podran trasladar a una hipottica reforma
de las radiotelevisiones pblicas autonmicas.
Este estudio se enmarca en la actividad de dos proyectos de investigacin financiados en el marco del IV Plan Nacional
de I+D+i 2008-2011: el dirigido por Juan Carlos Miguel sobre "Impacto de Internet en la redefinicin de servicio pblico de
las televisiones pblicas autonmicas en Espaa" (CSO2009-11250) y el dirigido por Mara Dolores Montero sobre
Implantacin de la TDT en Espaa e impacto sobre el pluralismo (CSO2010-17898).
Bas Portero, Juan Jos
Impacto de la crisis econmica en la financiacin de las televisiones autonmicas: un estudio de caso a travs
de los presupuestos
En el contexto actual de crisis econmica, los presupuestos y las prdidas acumuladas por las televisiones autonmicas
en Espaa han generado un amplio debate social, poltico y econmico sobre la continuidad de su modelo mixto de
financiacin. En ese sentido, a los argumentos clsicos que cuestionan la eficiencia en la gestin de los entes pblicos,
se suman ahora los argumentos que cuestionan la pertinencia de mantener las televisiones pblicas autonmicas en
unos parmetros de dficit presupuestario, derroche de recursos pblicos y dificultades de financiacin derivadas del
endeudamiento.
La pregunta planteada es si se puede cumplir la funcin de servicio pblico y defensa del patrimonio socio-cultural de las
CC.AA. con el actual modelo mixto de financiacin, en un contexto tecnolgico y mercantil altamente competitivo. Como
primer paso y punto de partida para analizar el modelo de financiacin de las televisiones pblicas autonmicas, esta
comunicacin plantea el estudio comparativo de los presupuestos de dichos entes, tomando como referencia temporal el
ao 2010. Los objetivos que se persiguen son:
1.- Realizar una categorizacin de las televisiones autonmicas, atendiendo a su volumen presupuestario y/o su nivel de
endeudamiento. 2.- Realizar una categorizacin de las televisones autonmicas, atendiendo al peso relativo de las
diferentes fuentes de financiacin: subvencin pblica, ingresos publicitarios y la venta y comercializacin de produccin
propia y otros recursos. 3.- Plantear un estudio de caso, a partir de los datos anteriores, en el que se analice el impacto
de la crisis econmica, a travs del presupuesto y la distribucin y/o recortes de las diferentes partidas, para conocer e
ilustrar las estrategias de adaptacin y contencin del gasto en los entes pblicos.
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La metodologa de trabajo ser cualitativa y las tcnicas de investigacin sern el anlisis documental y las consultas a
las trece empresas pblicas objeto de este estudio. El anlisis documental se aplicar a los presupuestos de las
televisiones pblicas autonmicas y a aquellos documentos que contribuyan a sistematizar la actividad econmica y la
gestin presupuestaria de los entes pblicos.
En cuanto a resultados, este estudio se enmarca en la actividad del proyecto de investigacin financiado en el marco del
IV Plan Nacional de I+D+i 2008-2011, dirigido por Juan Carlos Miguel, sobre "Impacto de Internet en la redefinicin de
servicio pblico de las televisiones pblicas autonmicas en Espaa" (CSO2009-11250).
Estructuras: Empresas y concentracin

Daz-Gonzlez, Mara-Jess; Labio Bernal, Aurora
Balance del primer ao de Telecinco como mayor empresa privada de televisin en Espaa: impacto sobre el
pluralismo
Antecedentes: El principio de que en una democracia el sistema de televisin debe respetar el pluralismo parece un punto
incuestionable. Sin embargo, en cuanto intentamos profundizar en los aspectos tericos y prcticos de esta afirmacin
empiezan a surgir los problemas y las incoherencias.
Cundo se puede afirmar que un sistema televisivo es plural? Si hay un nmero mnimo de empresas que ofrecen el
servicio? Cundo una misma empresa no supera determinado porcentaje de audiencia acumulada? Queda asegurado
el pluralismo si se cumplen esos, u otros, indicadores?
La regulacin espaola del sistema de televisin no ha sido ajena a esta indeterminacin. Mientras que, en 2005 y para
aumentar el pluralismo, el Gobierno argumentaba la necesidad de que Canal Plus emitiera en abierto, transformndose
en Cuatro, y de hacer una nueva concesin de televisin analgica, que se adjudic a La Sexta; en 2009, se permita la
fusin de las televisiones de cobertura nacional como frmula para sobrevivir en el mercado y se defenda que con tres
operadores queda garantizada la pluralidad. No es extrao comprobar que, frente al discurso que defiende el pluralismo,
se produzcan sucesivas medidas y actuaciones que fomentan la concentracin.
Esta investigacin sobre el pluralismo y televisin comercial en Espaa forma parte del proyecto de I+D "Implantacin de
la Televisin Digital Terrestre en Espaa e Impacto sobre el pluralismo", financiado por el Ministerio de Ciencia e
Innovacin (MICINN) (ref. CSO2010-17898/COMU).
Objeto: Este trabajo pretende aplicar nuestra investigacin sobre televisin digital terrestre y pluralismo a dos cuestiones;
por un lado, al anlisis de la regulacin espaola a travs de la cual se ha pretendido favorecer el pluralismo en este
sector, y que ahora se contiene en la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicacin Audiovisual.
Por otro lado, al estudio de uno de los casos ms relevantes que se estn dando en el mercado de la televisin en
Espaa como consecuencia de esta regulacin; se trata de la operacin empresarial entre Gestevisin Telecinco y Prisa,
y sus consecuencias, a partir de enero de 2011, en los contenidos de la TDT nacional, y en la concentracin de la
inversin publicitaria y de las audiencias.
Metodologa: Anlisis documental que se aplicar a fuentes bibliogrficas y hemerogrficas, normas jurdicas,
documentos empresariales e informes sectoriales.
Consultas a los responsables de las empresas (Gestevisin y Prisa) y del sector publicitario para confirmar y contrastar
informacin.
Resultados: Los resultados de este trabajo permitirn documentar la indeterminacin de la normativa sobre televisin en
Espaa para definir y favorecer el pluralismo. Y tambin aportarn el informe de las consecuencias de la concentracin
de 2 mltiplex de la TDT privada de cobertura nacional en manos de un mismo propietario, despus de un ao de
haberse cerrado la operacin.
Estas consecuencias se expondrn en trminos de contenidos en las programaciones, inversin publicitaria alcanzada y
porcentajes acumulados de audiencia.
Reig, Ramn; Mancinas, Rosalba
La Sexta en la Telaraa: de Madrid a Mxico, con Pepsi, Bacard y Coronita...
El concepto Telaraa meditica (Reig, 2010) se refiere al entramado de intereses polticos y econmico-financieros en los
que se encuentra inmerso el periodismo, que condicionan la labor diaria del periodista y el sentido global del mensaje
emitido por los medios de comunicacin. Pretendemos demostrar el concepto, con el caso concreto de la cadena de
televisin generalista La Sexta, una cadena que surge en 2006 como alternativa "progresista" a la televisin privada en
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Espaa. Partimos de la economa poltica de la comunicacin y del enfoque estructural como fundamentos tericos y
metodolgicos. Analizamos informacin en publicaciones especializadas, utilizamos la informacin institucional de las
empresas para relacionar unos datos con otros y extraer deducciones a partir de estas interrelaciones.
Los resultados de nuestra indagacin nos conducen a la constatacin de que La Sexta es una empresa con origen en
Madrid que, al llevar a cabo un pacto accionarial con el capital mexicano de Televisa, se ha introducido en todo un
universo de intereses que van mucho ms all de lo meditico para desembocar en articulaciones con otros sectores
productivos tales como bebidas (Bacard, Coronita, Pepsi, Coca Cola), Minera (Grupo Mxico), higiene (Kimberly Clark),
etc.
Aunque las declaraciones oficiales que surgen de estas estructuras de poder, suelen afirmar que esta dinmica no afecta
a la independencia y al rigor periodsticos, una simple deduccin lgica comprobable en un anlisis de mensajes,
aunque no es esta finalidad del presente trabajo- nos conduce a no poder aceptar dichas declaraciones, puesto que,
como tambin hemos demostrado (Reig, 2010; Mancinas, 2009; Reig y Mancinas, 2010) hay una clarsima vinculacin
entre las estructuras de propiedad y los mensajes que surgen de ellas.
Llorens Maluquer, Carles
Anlisis de la concentracin de audiencias de los grupos multimedia en Espaa
La concentracin de los medios de comunicacin es una de las principales amenazas para el pluralismo. La multiplicacin
de canales y plataformas para distribuir contenidos ha hecho cada vez ms difcil para los estados proteger el pluralismo
limitando la propiedad de distintos medios. Como consecuencia, desde hace 15 aos se estn desarrollando en Europa
nuevas herramientas que permitan dicha proteccin. La concentracin de audiencias es una de ellas, sobre todo la
basada en la concentracin de la audiencia televisiva (Iosifidis, 2010; Just, 2009). La investigacin que se presenta
propone una aproximacin ms global al proponer evaluar y cuantificar el nivel de concentracin de audiencia de los
grupos multimedia espaoles que superan una audiencia mnima de medio milln de consumidores a partir de sus
diversos medios: televisin, radio, prensa diaria y internet. Se propone un ndice de concentracin de audiencia
multimedia denominado IMC, y que se realiza a partir de la base de datos del EGM del ao 2010. La metodologa
utilizada tiene en cuenta las repeticiones en el consumo de los medios, por lo que se distingue entre un ndice de
consumidores y un ndice de consumos. Adems, se analiza el IMC segn las distintas categoras de medios:
generalistas o temticos, y se estudia la diferencias entre los distintos grupos de su nivel de concentracin de audiencias
por tipo de medio.
Los resultados obtenidos muestran la importancia de la audiencia de televisin como factor determinante de la
concentracin de audiencias de los grupos multimedia en Espaa. Como consecuencia, el IMC presenta un 'quasi'
empate entre RTVE, Planeta y PRISA, con Tele5 a una corta distancia de los lderes. A la inversa, los datos de
concentracin de audiencia de los grupos multimedia sin una presencia fuerte en el sector televisivo como UNEDISA o
VOCENTO son claramente inferiores y muestran que la regulacin de la concentracin de medios debe todava
concentrarse en la televisin.
Ortega Mohedano, Flix
Concentracin de Medios, Medidas y Crisis. Estado del arte y propuesta metodolgica para el estudio y la medida
de las dinmicas de la Concentracin de Medios
A lo largo de los ltimos treinta aos numerosos observadores e investigadores han expresado su preocupacin sobre los
riesgos de alta concentracin de medios en manos del poder privado en el mundo occidental. Las dinmicas que se dan
en la concentracin de medios estn cambiando con la aparicin y convergencia de los medios hacia soportes digitales.
Los estudios de Concentracin de Medios de equipos de investigacin y autores como Eli. M. Noam, Patrick-Yves Badillo,
Jean-Baptiste Lesourd, Carles Llorens, Guillermo Mastrini, Martn Becerra, Alfonso Snchez Tabernero, B. Bagdikian, B.
Compaine, D. Gomery, A.D.Thierer han aportado luz sobre los procesos e instrumentos de medida que estn
aconteciendo en distintas regiones y pases de nuestro entorno. En particular el anlisis emprico y metodolgico
propuesto por proyectos liderados por Eli M. Noam y Patrick-Yves Badillos sobre "Media Concentration Around the
World", nos da un motivo para presentar un estudio que presenta el estado del arte de la investigacin en concentracin,
as como una propuesta de actualizacin y revisin de los sistemas, tcnicas y metodologas para la medida de la
concentracin en los distintos sectores y subsectores del sector de la informacin, desde los indicadores como C1, C4 o
el famoso ndice Herfindahl-Hirschman Index (HHI) a nuevos indicadores y estrategias de medida y anlisis que
propondremos en este artculo.
Presentamos los retos y problemticas que se dan en la aproximacin metodolgica desarrollada en las distintas lneas
de investigacin analizadas en los ltimos aos en concentracin de medios.
Presentamos una revisin del marco jurdico regulatorio y de supervisin para la medida de los ndices de concentracin
de medios en los cuatro subsectores del macrosector de la informacin, dividiendo los mismos en 1. Internet,
2.Telecomunicaciones 3. Innovacin, 4.Medios de Masas, as como la desagregacin de este ltimo en cine,
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Broadcasting, Internet, medios impresos y TV Multicanal, siguiendo los trabajos de Noam y presentando una
actualizacin para nuestro pas.
En este sentido presentamos un anlisis crtico desde la economa poltica de la informacin as y propuesta para la
construccin de nuevos indicadores y sistemas de medida ante el desarrollo de los medios digitales, la penetracin de
Internet y el cambio en las reglas de juego y competencia, y consecuentemente la necesidad de una medida de la
concentracin que debe ser utilizadas en los distintos pases con el objeto de evaluar el correcto funcionamiento de los
mercados, de la propiedad de los medios, de la legislacin, as como del desarrollo de estrategias competitivas para los
distintos sectores que evalen y corrijan la perversin de un escenario de concentracin, fusiones y adquisiciones que
nos lleva a afirmar a partir de los estudios realizados que los procesos de concentracin estn en proceso de
incrementarse globalmente, y que la estructura de los medios est siendo transformada por diferentes fuerzas y agentes
y la concentracin y consecuentemente su medida es sntoma de lo que est sucienciendo y no la causa. El cambio del
paradigma de medios a escala nacional y global exige revisar y proponer nuevos sistemas de medida y los...
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Construyendo imaginarios sociales
Porta Navarro, Amparo
Grandes formatos para la msica de la adolescencia. Un anlisis de contenido de las revistas Rolling Stone y Los
40 principales
Este trabajo tiene por objeto mostrar algunos aspectos de la investigacin realizada sobre los contenidos de revistas.
Nuestra intencin ha sido hacer visible el imaginario musical de estas revistas como medio cultural, as como transmisor
de ideas y gustos de la franja de poblacin que ms cantidad de msica ha escuchado en la Historia, y tambin, la ms
mirada por industrias y productores por ser exclusivamente consumidora. Las revistas musicales tienen la mirada puesta
en sus clientes constituyendo un macro contexto industrial y meditico que convive en clara desigualdad comunicativa
con la msica como rea de conocimiento.
Nuestro objeto de estudio es conocer el peso social de la msica en algunos medios de comunicacin como indicador de
influencia y modelador social. La msica es un fenmeno del que todo el mundo participa y habla, sin embargo, como
fenmeno social est vinculado a la especificidad de su propio lenguaje como produccin de sentido en el espectador.
Por ello se hace necesario conocer cuales son los elementos que maneja, a que imaginario remite y cules son sus
contenidos musicales, porque juntos producen el sentido en el mundo juvenil.
Como metodologa hemos utilizado un enfoque cualitativo por medio del anlisis del contenido, tomando como muestra
los editoriales firmados por los directores de las revistas Rolling Stone y Los 40 de 2007. El procedimiento de anlisis ha
consistido en la preparacin del material seleccionando, su codificacin y organizacin en categoras. Todo el proceso ha
sido realizado con el programa Atlas.ti de la Universidad de Berln, basado en la teora fundamentada, y realizado en tres
etapas: 1) Categorizacin de la informacin 2) Estructuracin o creacin de una serie de redes de relaciones entre
categoras que representan grficamente posibles estructuras 3) Teorizacin propiamente dicha. Hemos utilizado como
documentos primarios los editoriales de las revistas, a partir de ello hemos seleccionado las citas que hablan de msica,
en un total de 238 que hemos codificado en 86 cdigos agrupados finalmente en seis categoras. Con todo ello hemos
constituido 44 redes de las que mostramos aqu una pequea seleccin.
Como conclusiones generales podemos decir que la msica en las revistas apuesta por grupos, cantantes consolidados y
lanzamientos de discos, servidos en grandes formatos, de carcter autoreferencial, con mucho peso publicitario y se
definen, en ocasiones, como estilo de vida. En el mbito cognitivo las revistas no ayudan a la comprensin de la msica
como fenmeno social vinculado a la especificidad de su propio lenguaje. Su significatividad como discurso productor de
sentido tiene un alto componente emocional, proyectivo y de identificacin, una escasa apuesta por la creacin individual
como forma de expresin, y un nivel crtico bajo.
Bentez Eyzaguirre, Luca
Riesgos comunicativos de la visibilidad
La eficacia comunicativa de la imagen se apoya en su capacidad condensadora y de sntesis, as como en su enorme
efecto de realidad. Y la gestin de la imagen se ha centrado en la visibilidad como una forma de mediacin e influencia en
la opinin pblica; un modo comunicativo que aparenta transparencia y que oculta efectos adversos y daos colaterales
escasamente estudiados pero de gran impacto en el sistema de informacin en el que se construye la ciudadana.
A partir de un planteamiento sistmico, la construccin de los mensajes visuales por los medios de comunicacin de
masas guarda relacin con su efecto en las audiencias, dentro de un marco de reapropiacin y negociacin de
contenidos, en un crculo de realimentacin en el que las interacciones sociales revalidan esos contenidos. A partir de un
trabajo de campo desarrollado en Marruecos sobre la recepcin transnacional de la televisin como estmulo de las
migraciones entre los aos 2008 y 2010, los indicios de la construccin del imaginario social sobre la ciudadana y los
derechos en Occidente marcan en el sistema de informacin y en la opinin pblica graves efectos que se muestran
como patologas: desinformacin, redundancia confirmadora, censura.
El dominio simblico de la gestin de la imagen en este caso se superpone a los dominios del mismo orden de dimensin
histrica y que se expresan en la colonialidad, como instrumentos que regulan el control social y refuerzan patrones como
los estereotipos, la descontextualizacin o la ambivalencia. El anlisis de la informacin aportada por los 204 informantes
de este estudio de campo refleja que el proceso de recepcin tiene un alto componente emocional en la aceptacin e
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interiorizacin de los mensajes que se perciben dentro del concepto acuado por Appadurai como paisajes mediticos,
tendiendo puentes hacia los destinos migratorios con argumentos ms prximos a la ciudadana, la calidad de vida y las
libertades que al incentivo laboral.
Muchas de esas tendencias se revalidan con posterioridad en los argumentos de las revueltas del Magreb de los ltimos
meses que coinciden, en la mayor parte de los casos, con los imaginarios, motivaciones y expectativas que expresan los
informantes como testimonios de su proyecto de movilidad. El resultado muestra que las polticas de gestin de la
representacin, las dinmicas crecientes de espectacularizacin y la tendencia a la virtualidad en la expresin de la
visibilidad como frmula de persuasin organizan la visualidad de forma que lo pblico tiene a convertirse en lo
representado. Los crculos confirmatorios se refuerzan en la consonancia cognitiva, en la teora del frame y en la espiral
del silencio hasta conformar la agenda ciudadana de las cuestiones y asuntos pensables en los que gestionar el conflicto
y la diferencia.
Lazcano Pea, Daniela
Estudio sobre la percepcin de la comunicacin publicitaria de movimientos LGBT. Un aporte a la no
discriminacin de las minoras sexuales?
A pesar de la amplia diversidad con que se aborda y alcanza en variados puntos del orbe, la temtica de los colectivos de
lesbianas, gays, bisexuales y transexuales (LGBT) se ha posicionado en la discusin de la agenda pblica de, al menos,
un gran nmero de pases occidentales. Parte de este proceso es fruto del trabajo y accin de distintos movimientos y
organizaciones que han hecho suya la lucha por los procesos de visibilizacin, normalizacin y reivindicacin de los
derechos de las minoras sexuales.
El presente artculo se centra en una de las aristas del quehacer de estos organismos: las campaas de comunicacin
publicitaria que desarrollan como estrategia para el posicionamiento de mensajes a favor no discriminacin y la
aceptacin de los derechos de las minoras sexuales, desde la perspectiva de los receptores.
Dado que el mensaje especfico de las campaas se relaciona con los derechos y reivindicaciones de un grupo
determinado el colectivo LGBT-, pero se desarrollan como una estrategia comunicativa destinada al pblico general, el
diseo metodolgico se bas en la aplicacin de focus group con representantes de hombres gays, mujeres lesbianas, y
hombres y mujeres heterosexuales, con el objetivo de contar con informacin representativa que permita responder,
desde una perspectiva comparativa a la pregunta eje de este trabajo: Son estas campaas un aporte a la normalizacin
y no discriminacin de este colectivo en la sociedad?
La investigacin considera los siguientes objetivos:
- Describir y comparar la percepcin que generan las campaas publicitarias desarrolladas por organismos LGBT en
grupos homosexuales y heterosexuales.
- Identificar el reconocimiento que tienen los organismos LGBT y sus campaas en grupos homosexuales y
heterosexuales.
- Identificar la actitud o predisposicin que generan las campaas publicitarias desarrolladas por organismos LGBT en
grupos homosexuales y heterosexuales.
- Identificar el grado de acuerdo o sensibilizacin que generan las campaas publicitarias desarrolladas por organismos
LGBT en grupos homosexuales y heterosexuales.
Para el estudio se seleccion una muestra de imgenes elaboradas por agrupaciones LGBT de Chile y Espaa. En el
caso chileno se utilizaron campaas desarrolladas por el Movimiento de Liberacin e Integracin Homosexual (MOVILH).
En el caso espaol, se consideraron afiches de tres organismos: COLEGAS y la Federacin Estatal de Lesbianas, Gays,
Transexuales y Bisexuales FELGTB-; y el Programa per a les persones lesbianes, gais, transsexuals i bisexuals, de la
Generalitat de Catalunya.
En la fase de procesamiento de los datos, se procedi a la identificacin y categorizacin de las ideas y conceptos con
mayor reiteracin en cada uno de los grupos, en relacin a los efectos psicosociales a medir.
Los resultados obtenidos han permitido clasificar los afiches en aquellos que generaron percepciones unnimes en cada
uno de los grupos (ya fuera de aprobacin o rechazo), y aquellos en que las percepciones fueron divergentes entre los
grupos de poblacin homosexual y heterosexual. A pesar de las similitudes o diferencias identificadas, resulta interesante
observar los argumentos en que cada grupo fundament sus respuestas, las que dan cuenta de sus diferentes
sensibilidades y aproximaciones al fenmeno estudiado.
Lacalle Zalduendo, Mara Rosario
Ficcin televisiva y jvenes: anlisis de la recepcin
La hegemona de los efectos de la exposicin a los medios en los estudios de audiencia llegaba a su fin en los aos
ochenta, a consecuencia de las alternativas derivadas de la crtica al concepto de audiencia de masas. Las
investigaciones etnogrficas y textuales sobre la recepcin de los seriales televisivos, realizadas por autores como Ieng
Ang (1985), John Fiske (1987), Elihu Katz i Tamar Liebes (1990) o Snia Livingstone (1990), minaban las bases de los
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diferentes modelos comunicativos sobre el poder de los medios construidos a lo largo de los aos setenta y consolidaban
la hiptesis de la audiencia activa. A partir de la segunda mitad de los noventa, la diatriba sobre la influencia negativa de
la televisin y su potencial educativo se ha venido afrontando desde el creciente inters por los procesos de socializacin
y de construccin de identidad. Por otra parte, el inters de los jvenes por la ficcin televisiva y la tendencia a ajustar sus
percepciones, tanto sobre s mismos como sobre su entorno, a los arquetipos y modelos relacionales representados, la
convierten en un campo privilegiado de construccin de identidades individuales a travs de identidades sociales.
Esta comunicacin confronta los resultados ms relevantes de dos investigaciones etnogrficas sobre la influencia de las
representaciones de los personajes jvenes de la ficcin televisiva espaola entre los espectadores de 15 a 29 aos,
realizadas en 2009 y 2011.
La modalidad utilizada en ambos casos integra la tcnica de focus group con un cuestionario annimo, dirigido a
contextualizar los resultados del anlisis discursivo de las interacciones entre los diferentes participantes de las 12
entrevistas grupales, llevadas a cabo (6 en 2009 y 6 en 2011). Cada focus group est integrado por entre 8 y 10 jvenes,
agrupados por franjas de edad (15-17; 18-23 y 24-29) y residentes en diferentes localidades de la geografa catalana.
En los 6 grupos realizados en 2009, los participantes muestran un buen dominio de las convenciones narrativas y
reconocen la naturaleza didctica de algunos programas, si bien son reacios a admitir que puedan llegar a aprender algo
de sus ficciones favoritas. Las diferencias por gnero tan solo son significativas en relacin a los personajes preferidos
por los entrevistados, aunque todos ellos tienden a rechazar los estereotipos extremos. La construccin de roles sociales,
la influencia de las representaciones en la conformacin/consolidacin de modelos tanto de comportamiento como
estticos y la tendencia a comentar los programas a travs de las nuevas tecnologas, son tambin resultados relevantes
de la investigacin. En el momento de escribir estas lneas, se est llevando a cabo la segunda tanda de focus group, que
sern confrontados sucesivamente con los primeros.
Prcticas comunicativas en familia: los padres como mediadores

Crescenzi Lanna, Lucrezia
Qu se entiende por programa "infantil"? Una clasificacin de series fundamentada en la edad del pblico
preescolar
1. Antecedentes: Los nios en edad preescolar son un pblico televisivo aficionado pero sistemticamente ignorado por
los controles de audiencia y a menudo por los estudios de comunicacin. Los educadores, conscientes del gran uso que
hacen los nios de este medio coinciden en exigir una programacin televisiva infantil de calidad. Pero cules son las
caractersticas de un programa de calidad para nios?
La hiptesis de esta investigacin es que un programa de calidad, en primer lugar, debe ser accesible al pblico al que
est dirigido; su motivacin nace al constatar la ausencia de un sistema de clasificacin de los programas infantiles que
se fundamente en principios psicopedaggicos y que reconozca y respecte la distancia cognitiva y experencial entre un
telespectador de 2, 6 y 9 aos. Actualmente todos ellos estn incluidos en el target infantil.
2. Objeto: Con esta investigacin se quiere presentar un modelo de clasificacin de las series preescolares identificando
4 targets definidos por un especifico nivel de desarrollo cognitivo y emocional: los nios de 2, de 3, de 4 y de 5 aos.
Siguiendo la hiptesis de un recorrido unidireccional del crecimiento consideramos cada edad el momento a partir del
cual es posible acceder al contenido de la serie.
3. Metodologa: Se emple el anlisis del contenido basado en una observacin estructurada. La extensin del corpus
analizado (192 episodios), en relacin con la unidad de anlisis elegida (intervalos de 30 segundos de duracin) consinti
describir de forma minuciosa los episodios, que a su vez permitieron generar un preciso perfil de cada serie.
El estudio asume un carcter marcadamente cuantitativo y sin embargo se evidencia la complementariedad del anlisis
de contenido con la dimensin cualitativa del texto, analizado a travs de variables dicotmicas y con una finalidad
descriptiva.
4. Resultados: Se lleg a establecer una correspondencia entre las caractersticas de las series componentes de la
muestra y la edad de su target potencial, empleando las limitaciones y los avances del desarrollo del telespectador como
base de tal clasificacin. Esta forma de proceder representa una contribucin a una nueva posible aplicacin de la
psicologa del desarrollo en el campo de la comunicacin y un intento de reconocer al nio telespectador su papel de
pblico especfico, activo y con derecho al uso y disfrute tanto de este como de los dems medios de comunicacin.
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Rabelo Rodrigues, Carla Daniela; Batista, Leandro

Los dibujos animados como deconstrucin perceptiva del riesgo
Antecedentes: Busca explorarse las contribuciones tericas interdisciplinarias de la comunicacin y la psicologa social.
Tambin se consideraron aspectos sobre riesgo, salud pblica y regulacin. Siendo aun un tema poco estudiado en el
campo de las Ciencias de la Comunicacin, encontramos que los estudios sobre comunicacin de riesgo podran tornar
ms eficaces las informaciones y advertencias. A travs de la regulacin discutida y definida por rganos competentes, la
publicidad sumada a las diversas instancias que componen la esfera de lo social pueden influenciar al individuo,
advirtiendo sobre el uso de los productos anunciados, propiciando una mayor prevencin de accidentes.
Objeto y metodologa: A partir de la conocida advertencia "mantener fuera del alcance de los nios", presente en rtulos
de diversos productos, y refirindonos al uso de personajes infantiles (animaciones) en la publicidad, se decidi investigar
-a travs de mtodos cualitativos- la posible deconstruccin de la percepcin de riesgo en madres expuestas a
propagandas de productos de limpieza que utilizan animacin. Para esto, entrevistamos mujeres con hijos entre 1 y 5
aos de edad, fase con el mayor ndice de accidentes por intoxicacin, con el objetivo de conocer en su rutina y
quehaceres diarios su relacin con los productos mencionados y su percepcin de riesgo a partir de la observacin de
tres propagandas televisivas sobre el tema, con niveles distintos de animacin en su composicin visual.
Resultados: La discusin desarrollada en este texto tuvo la intencin de colaborar en la relacion entre comunicacin,
psicologa social, riesgo, salud pblica y regulacin, buscando integrarlas a las prcticas publicitarias. En ese sentido,
fueron evaluadas las interfaces y mediaciones existentes entre las propagandas de productos saneantes domisanitarios y
la percepcin en madres. Se constat que, adems de atraer al pblico infantil, los personajes animados utilizados en las
propagandas de estos productos modifican la percepcin de riesgo de las madres en relacin al objeto anunciado. Existe
una deconstruccin perceptiva donde el producto divulgado con ms personajes animados es caracterizado como inocuo,
al contrario del producto anunciado con pocos o ningn personaje animado y que resulta evaluado como fuerte y eficaz.
Lo que podra ser llevado en consideracin, en un sistema compuesto por instancias reguladoras y normativas, son la
informacin y proteccin de la poblacin ante posibles daos relacionados al anuncio y al consumo del producto. Ya
existen instancias especializadas, presentes en diversos formatos comunicativos y educativos, las cuales integran el
cotidiano social. Adems, podra aplicarse una comunicacin de riesgo eficaz para esclarecimiento pblico.
Garmendia, Maialen; Garitaonandia, Carmelo; Casado,Miguel Angel
Los padres e internet. Estrategias de mediacin parental en Espaa
El modo en el que las familias afrontan el proceso de adopcin de las nuevas tecnologas en el hogar (Silverstone y
Hirsch, 1992; Haddon y Silverstone, 1992), y la efectividad de las actividades de mediacin parental para prevenir los
posibles riesgos que las nuevas tecnologas puedan tener para los menores ha sido objeto de gran preocupacin en los
ltimos aos tanto a nivel poltico como social y por supuesto entre las familias. Esta preocupacin se ha acentuado
especialmente desde el auge de las redes sociales entre los ms jvenes se basa generalmente en la idea de los
menores como actores vulnerables en un proceso de consumo de medios (Livingstone y Bober, 2006) y en la posibilidad
de que este consumo tenga un impacto negativo en su comportamiento, bienestar y seguridad (Himmelweit et al., 1958;
Bushman and Anderson, 2001; Buckingham, 2001; Livingstone, 2007).
La presente comunicacin tiene como objetivo mostrar el modo en el que los padres espaoles median en el uso que sus
hijos hacen de internet. Los resultados se presentan a partir de la encuesta realizada dentro del proyecto de investigacin
financiado por la Comisin Europea EU KIDS ONLINE. Dentro de este proyecto se ha llevado a cabo una encuesta entre
ms de 25.000 menores de entre 9 y 16 aos y a sus padres para saber que actividades desarrollan en internet, con qu
riesgos se han encontrado y, en el caso de los padres qu hacen para intentar minimizar los riesgos con los que sus hijos
e hijas se pueden encontrar en internet.
La investigacin ha prestado mucha atencin al rol de los padres en relacin al uso de los medios de los menores. La
distincin ms comn entre estrategias de mediacin es: (i) co-uso el padre presente, incluso compartiendo actividades
con el menor, (ii) la mediacin activa el padre explicando contenidos para guiar al menor, (iii) la mediacin restrictiva el
padres establece reglas para restringir el uso del menor, (iv) la monitorizacin el padres comprueba los datos
disponibles sobre la navegacin del menor y, (v) mediacin tcnica el uso de software para filtrar o restringir el uso del
menor de internet.
Los resultados de la investigacin muestran una mayor utilizacin por parte de los padres de las estrategias de mediacin
social frente a las tcnicas o las de monitorizacin. A nivel general se observa un grado de coincidencia bastante alto
entre las respuestas de padres e hijos sobre el nivel de mediacin parental. Los perspectivas, sin embargo, difieren
mucho en lo que se refiere al conocimiento de los padres de las experiencias de riesgos sufridas por sus hijos en internet.
Menos de la mitad de los padres cuyos hijos han experimentado alguna forma de riesgo en internet afirman conocer este
hecho.
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Torrecillas Lacave, Teresa

Principales cambios en las prcticas televisivas de las familias. La responsabilidad mediadora de los padres
Las inquietudes suscitadas en torno a la programacin televisiva giran alrededor de sus posibles efectos en la infancia
por la potencialidad del medio como fuente de influencia sobre la percepcin de la realidad o en la adopcin valores. En
un contexto de clara deslegitimacin social del medio y ante la ineficacia de las escasas polticas de regulacin en
materia audiovisual es necesario potenciar el papel de las familias como agentes mediadores en las prcticas televisivas
de la infancia.
En esta comunicacin pretendemos difundir los principales resultados de un proyecto de investigacin financiado por el
Ministerio de Ciencia y Tecnologa: "Produccin de contextos de recepcin de la audiencia infantil en Espaa: el lugar de
la familia" (SEJ2005-05805). El objetivo ha sido detectar y analizar los principales cambios que se han producido en el
consumo de televisin en los hogares en los ltimos aos con la emergencia de nuevas tecnologas como Internet y
estudiar los procesos de mediacin de los padres entre sus hijos y el medio.
Los estudios de la recepcin centrados en las relaciones familia y televisin, como el que aqu presentamos, estn en
alza en Europa (Livingstone, 2001) y cuentan con varios precedentes en nuestro pas. Aparici y Garca Matilla (1995)
llevaron a cabo un estudio en 1994 sobre la relacin entre familia y televisin. Los estudios dirigidos por el profesor Emilio
Prado constituyen un especial antecedente de este estudio pues se aproximan a los procesos de recepcin televisiva del
nio. Vlchez Martn (1999) se centra en las relaciones entre escuela, televisin y familia y, sobre todo, el papel de la
familia en relacin con la televisin. En una lnea semejante a la anterior trabaj el equipo dirigido por Garca de Cortzar
(Garca de Cortzar y otros 1998) o Callejo que se centra en estudiar las distintas representaciones y criterios sobre
televisin segn la posicin en la estructura social de las familias (Callejo 1995). Por ltimo, han de citarse los estudios de
Nez Ladevze y Prez Ornia que profundizan en la disonancia pragmtica, es decir, en la incoherencia entre criterios y
conductas sobre televisin en las familias (Prez Ornia y Nez Ladevze, 2002, 2003 y 2006)
La metodologa utilizada ha sido cualitativa. Hemos hecho 48 entrevistas en profundidad a padres y/o madres con hijos
de entre 4 y 12 aos de la Comunidad de Madrid. Hicimos una primera vuelta de entrevistas en 2007 y una segunda en
2010 para actualizar resultados.
Los resultados arrojados por esta investigacin han sido muy ricos y variados. Hemos detectado interesantes cambios en
las prcticas televisivas en los hogares como el uso cada vez ms individualizado del medio y hemos analizado las
diferencias en cada uno de los contextos de recepcin televisiva infantil segn la posicin de la familia en la estructura
social, profundizando en el lugar de los padres en las relaciones que los hijos establecen con la pantalla. A pesar de las
diferencias detectadas entre unos y otros, podemos afirmar que la mediacin se ejerce de forma ineficiente.
Tendencias del consumo juvenil cultural y meditico

Hinojosa Crdova, Lucila
Consumo cultural y prcticas culturales de la comunidad universitaria de una universidad mexicana
1. Antecedentes. Cada vez es mayor la importancia que se otorga a los estudios sobre consumo cultural, tanto en el
mbito pblico como en el privado. La relevancia que han adquirido las industrias culturales y sus productos en la vida
cotidiana, en el trabajo y la educacin, as como su valor en la economa, convocan a indagar acerca de cules son las
prcticas y consumos culturales que se prefieren, cmo se distinguen los diferentes grupos de acuerdo a los bienes
culturales de los que se apropian, y cules con las disponibilidades u obstculos para el acceso a dichos bienes.
2. Objeto. El trabajo titulado Consumo y prcticas culturales en una universidad mexicana forma parte de proyecto de
investigacin titulado Educacin, consumo y prcticas culturales de la comunidad universitaria de la Universidad
Autnoma de Nuevo Len, el cual se propone contribuir al logro de uno de sus objetivos estratgicos institucionales:
contar con un programa de investigacin que permita atender adecuadamente el consumo cultural de la comunidad
universitaria. El propsito fundamental de la investigacin es proporcionar informacin sobre sus hbitos y prcticas
culturales, aportando con ello conocimiento acerca de las actividades pertenecientes al mbito cultural que desarrollan los
docentes, personal administrativo y estudiantes de la UANL.
Entre los propsitos particulares de esta investigacin estn el obtener una estimacin de la demanda efectiva de
productos culturales y ldicos de la comunidad universitaria, conocer sus niveles de participacin en actividades
culturales y de ocio, el tiempo que dedican a estas actividades, sus preferencias de contenido y motivacin. La
investigacin se desarrolla en dos momentos, en una primera fase se realiz un sondeo exploratorio a travs de una
encuesta que se aplic a una muestra de 912 universitarios, en una segunda fase se realizarn entrevistas y grupos de
discusin para profundizar en las variables de anlisis.
92
3. Metodologa. En este trabajo se presentan algunos resultados preliminares del sondeo exploratorio de la primera fase
del estudio, en la que se utiliz la encuesta como tcnica de investigacin y como instrumento de medicin un
cuestionario con 89 preguntas de opcin mltiple. El muestreo fue probabilstico por estratos, seleccionando subpoblaciones en las dependencias donde se aplic el instrumento, es decir, se seleccionaron 414 estudiantes, 237
profesores y 270 administrativos, un total de 921 universitarios, con la representacin de 26 de las 28 Facultades y
Escuelas de la UANL, sujetos mayores de 17 aos y de ambos sexos. El instrumento se aplic en el mes de mayo de
2008.
4. Resultados. Los resultados dieron origen a una base de datos, algunos de los cuales se presentan en esta
comunicacin: un bajo consumo de lectura, prctica del deporte y asistencia a bibliotecas y museos, mientras que la
televisin, el uso de la computadora y el telfono mvil se encuentran entre sus principales consumos.
Fernndez Planells, Ariadna; Figueras Maz, Mnica
Qu buscan los jvenes en los media? Desconexin versus entretenimiento. Observaciones preliminares sobre
el significado de las dietas mediticas de adolescentes de Barcelona
Todo parece indicar que los jvenes han modificando sus dietas mediticas y cada vez navegan ms por internet en
detrimento del consumo de televisin. As lo reflejan estudios cuantitativos realizados por el Barmetre de la Comunicaci
o el Instituto Nacional de Estadstica, entre otros.
El artculo propuesto analiza el significado de las dietas mediticas de adolescentes de 14 a 17 aos de Barcelona. Las
conclusiones que se presentan son resultado de un estudio que ana mtodos cuantitativos y cualitativos. En este caso,
se deja de lado la vertiente ms cuantitativa para centrarse en las motivaciones que llevan a los adolescentes a consumir
un medio u otro en determinados contextos. Esta informacin se ha obtenido mediante la realizacin de dos focus group
con 19 alumnos de cinco centros de educacin secundaria distintos. Los perfiles de los participantes y de los centros
seleccionados abarcan diferentes clases sociales, niveles educativos, sexos y edades para conseguir una muestra
representativa de los adolescentes barceloneses.
Ms all de detectar un efecto substitucin de un medio por otro, se explican las razones que llevan a los adolescentes a
consumir los distintos medios de comunicacin, especialmente la televisin e Internet. Mientras la televisin se considera
un modo de desconexin, internet se ha convertido en fuente de entretenimiento y socializacin.
Se estudian los usos y hbitos de la televisin y de Internet: cmo, cundo y qu consumen los y las jvenes cuando ven
la televisin y cuando navegan por Internet. Asimismo, se describe la interferencia de la msica o el telfono en el
consumo de los medios de anlisis y se especifican tambin los usos que los adolescentes hacen de ambos.
Consecuencia de esta multiplicacin de medios surge el llamado multitasking, que ms que la combinacin de varias
tecnologas, se centra en el uso simultneo de diversas aplicaciones Facebook, Messenger, Spotify, programas de
visualizacin de series online, etc-. Se desarrollan tambin las razones por las que los adolescentes de Barcelona han
dejado de consumir tantas horas de televisin. El xito de las redes sociales y la falta de programas televisivos que les
interesen son los principales motivos de este cambio en las dietas mediticas de los jvenes.
Montaa Blasco, Mireia
Los Jvenes Adultos como consumidores de medios. Diferencias y similitudes entre los Jvenes Adultos
Urbanos y los Jvenes Adultos Rurales
Los Jvenes Adultos como consumidores de medios. Diferencias y similitudes entre los Jvenes Adultos Urbanos y los
Jvenes Adultos Rurales.
Este estudio pretende analizar el consumo de medios de los Jvenes Adultos (JA) y establecer las diferencias y
similitudes entre aquellos que viven en ciudades de ms de 50.000 habitantes (Jvenes Adultos Urbanos) y los que lo
hacen en hbitats menores (Jvenes Adultos Rurales).
Vemos necesaria esta distincin, ya que hemos podido constatar que la mayora de los estudios recientes sobre los
medios estn ms enfocados a los habitantes de las grandes ciudades o capitales. Estudiar estos Jvenes Adultos
Rurales, que representan prcticamente la mitad de los JA, es indispensable para comprender a este colectivo.
Para elaborar este estudio, hemos analizado los datos de EGM y AIMC Marcas 2010, para los jvenes de 24 a 34 aos,
diferenciando entre su mbito urbano o rural. De este anlisis, vemos que los JA son grandes consumidores de Exterior,
Televisin y Radio. Su consumo de los medios de gran cobertura no es muy diferente a la media espaola, a excepcin
de Internet, con un 57% para los JA frente al 38% de la media.
Encontramos mayor afinidad en Internet, Cine, Revistas, Exterior y Radio. Televisin, Internet y Radio, son citados
tambin como aquellos con los que ms se identifican y donde ms les molesta la publicidad.
Al comparar el consumo que realizan los JAU y los JAR nos encontramos con diferencias significativas. Los JAU se
sitan por encima en el consumo de todos los medios, sobretodo en Cine, Prensa y Revistas. Internet tambin es un
medio que los JAR utilizan menos. Aunque estn por encima de la media espaola, un 53% para los JAR frente al 38%
del total, distan del 61% de consumo de los JAU.
93
Aunque el 41% de los JAR tienen formacin universitaria, frente al 28% de la media, no son grandes lectores de prensa
generalista. Este consumo se sita en un 24% para los JAR frente al 33% de la media. Para los JAU incrementa hasta el
35%.
Los JA coinciden en que los mejores medios son Internet y Televisin. De todas formas, los JAU apuestan ms por el
primero, en un 49% frente al 29% de la Televisin, mientras los JAR muestran una respuesta ms equilibrada entre
ambos medios.
En Radio, tanto JAU como JAR coinciden en buscar una temtica musical.
En Televisin tambin encontramos diferencias. A los JAR les gustan las series espaolas (66%) frente al 72% de los
JAU que prefieren las extranjeras. Es destacable tambin el consumo que realizan de dibujos animados, un 28% en los
JAU y un 35% en los JAR.
Referente a la publicidad, un 36% de los JAU afirma gustarle, frente a un 33% de los JAR. Ambos afirman valorarla si les
informa sobre ofertas, aunque denuncian que les lleva a comprar cosas innecesarias (55%). Un 48% de los JA afirma
contundentemente que la publicidad es engaosa.
Los medios donde encuentran ms informacin para realizar una compra son Internet y Televisin.
Ortiz Sobrino, Miguel Angel; Rodriguez Barba, M Dolores; Prez Serrano, M Jos
Nuevas tendencias de consumo de medios y hbitos de comunicacin entre los jvenes que se incorporan a los
nuevos estudios de grado
Esta comunicacin es consecuencia de la investigacin que el Group for Research and Training of Media and
Communications Management (MediaCom Group) del Departamento de Periodismo IV, Facultad de Ciencias de la
Informacin de la UCM ha llevado a cabo a partir de la Summer Media School durante el verano 2010.
El objeto de la investigacin pretende elaborar un perfil de entrada del estudiante que se va a incorporar a los nuevos
estudios de grado en comunicacin. En esta aportacin se trata de conocer los hbitos y consumos informativos de estos
alumnos, resultado de una primera aproximacin y que se completar con los resultados obtenidos en una segunda fase
durante el verano de 2011.
La metodologa se ha basado en la utilizacin de un cuestionario de treinta y cuatro preguntas con multirespuesta, sobre
una muestra de 300 alumnos. Durante la respuesta al cuestionario, estaban asistidos por un operador informtico y un
responsable del trabajo de investigacin que resolvan las dudas de los alumnos. Adems se seleccionaron doce
alumnos para hacer un focus goup cualitativo que representaban proporcionalmente a los alumnos que optaban a los
diferentes Grados. En este focus group se demand al alumno una verbalizacin sobre los aspectos mas relevantes que
se haban planteado en el cuestionario utilizado en la investigacin cuantitativa. Posteriormente, los verbatings obtenidos
en el focus group fueron transcritos para reforzar y matizar los resultados de la encuesta.
Para alcanzar los objetivos requeridos para esta comunicacin, se trata de determinar en qu medios de comunicacin
estn sus referentes profesionales; cmo los mass media condicionan el consumo de estos futuros profesionales de la
comunicacin; cul es la relacin de estos como audiencia con los medios; conocer el ndice del uso de las Nuevas
Tecnologas en sus relaciones personales. Podemos adelantar que los medios de comunicacin condicionan el consumo
de los futuros comunicadores, aunque los que ms influyen difieren segn el perfil de estudiante. Por ejemplo, el medio
habitual para informarse de los que desean estudiar Periodismo es la Televisin (45%) seguido de Internet (31%), que
coincide con los de Publicidad y Relaciones Pblicas (50% y 42%, respectivamente) mientras que para los de
Comunicacin Audiovisual en medio mayoritario es Internet (76%). Precisamente, es Antena 3 TV la cadena favorita
(43%) seguida de Cuatro (18%). La radio musical domina y por encima de todas 40 Principales. As mismo, El Mundo es
el diario ms consultado si bien la frecuencia de lectura de prensa indica que solo un 17% la lee todos los das (sobre el
50% de escucha de radio, el 74% de consumo de televisin o el 89% que usa Internet a diario) Alienta ms conocer que
el 46% consume medios (prensa, radio y televisin) a travs de Internet. Por ltimo, la utilizacin de los nuevos soportes
de informacin para estos estudiantes sita a los buscadores (41%) y las redes sociales (27%, pero con un 69% de uso
para las relaciones con sus amigos frente al 17% del telfono) como los privilegiados, de momento, de esta nueva
realidad.
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Creando vnculos con la audiencia

Fonseca Ribeiro, Fbio
Quin quiere hablar? El lugar de la participacin de los ciudadanos en los medios: el caso del programa
Banda Ampla de la televisin pblica catalana TV3
El concepto de participacin tiene probablemente races profundas con la antigua tradicin griega, tradicionalmente
aceptada como la cuna de la civilizacin occidental. Particularmente desde el siglo IV (a. C.) hasta el V (d. C.), tal y como
Sinclair (1999) refiere, las asambleas y los tribunales populares detenan una gran importancia en el ecosistema social
griego. Inspirada por una tpica declaracin de estas citas Quin quiere hablar?, la presente comunicacin da
protagonismo a la intervencin de los ciudadanos en los medios.
Reconociendo el papel de las tecnologas avanzadas para posibilitar la interaccin entre medios y pblicos y, tal y como
se declara en la presentacin de este congreso, la diversificacin de la oferta de contenidos, soportes y plataformas,
este trabajo encuadra el concepto de participacin en el mbito de los estudios sobre alfabetizacin meditica, dond
recoge una importancia cada vez ms sobresaliente. Para esto no slo han contribuido las recomendaciones de 2009 de
la Comisin Europea (encuadrndole en el contexto de uma democracia activa de los ciudadanos y del incremento del
dialogo intercultural), sino igualmente variados trabajos como el Study for Assessment for Media Criteria Levels (Octubre
de 2009) de la EAVI (European Association for Viewers Interests) que definen la participacin de los ciudadanos en los
medios como una competencia social, capacidad comunicativa en el topo de la pirmide de los Criterios de Evalucin de
la Alfabetizacin Meditica.
Partiendo del reconocimiento de la participacin como una de las dimensiones fundamentales de la ciudadana (Sherry
Arnstein, 1969) y ntimamente relacionada con la alfabetizacin meditica (Perz-Tornero, 2004), se presentar un
estudio de caso que aborda las representaciones mentales y sociales de un grupo de participantes del programa de
opinin pblica Banda Ampla, de la cadena de televisin pblica catalana TV3. Con el objetivo de identificar las
motivaciones inherentes a la participacin en el programa, se ha pretendido investigar igualmente los niveles de adhesin
de los participantes a las posibilidades tecnolgicas fomentadas para interactuar con esta produccin meditica. En una
muestra de ms de medio centenar de individuos, la comunicacin presentar las condiciones de produccin de este
formato participativo, a travs de un anlisis etnogrfico, basado en la tcnica de observacin no-participante,
compartiendo algunos datos que vienen de la aplicacin de una encuesta que busc evaluar, sumariamente, las
percepciones de los participantes antes de la entrada en el estudio, en la emisin del programa el pasado 13 de enero de
2011. Siguiendo estudios como los publicados de Sonia Livingstone y Peter Lunt (1992), este estudio intenta reflexionar
sobre cmo estn los medios abriendo las puertas de sus producciones a los ciudadanos.
Garca Galera, Mara del Carmen; de Miguel Pascual, Roberto; del Hoyo Hurtado, Mercedes
Anlisis exploratorio-inductivo de los usuarios de redes sociales en Espaa. Perfiles sociodemogrficos y
predictores de las gratificaciones derivadas del uso continuado
Esta investigacin se concibe como una exploracin emprica de la percepcin, los hbitos y preferencias de los usuarios
de las redes sociales en el entorno de la web 2.0. Se trata, por tanto, de indagar el impacto de estas plataformas
multimedia por tipologas de usuarios, para determinar los factores que inducen a la utilizacin y las preferencias de los
usuarios de los distintos servicios establecidos sobre la base de sus caractersticas y de otra serie de variables
explicativas incluidas en el marco terico.
El objetivo de nuestro trabajo consiste, por tanto, en medir la aceptacin de las redes sociales que operan en Espaa, en
funcin de distintas variables sociodemogrficas, actitudinales y de uso, y conocer los motivos por los que los usuarios
utilizan este tipo de servicios, las actividades que llevan a cabo en cada una de las redes y los frenos que perciben los
internautas que no las utilizan.
La observacin del objeto de estudio se realiza mediante la tcnica de encuesta on-line sobre un cuestionario autoadministrado (CAWI) a 738 individuos con edades comprendidas entre los 18 y 54 aos, miembros del panel on-line
consupermiso.com (auditado por OJD Interactiva), que fue realizado entre el 11 y el 15 de septiembre de 2010. El mbito
del estudio es nacional y la muestra ha sido seleccionada mediante la tcnica de muestreo aleatorio simple a partir del
censo de panelistas, estratificado por sexo y edad, con un error muestral de +/- 3,5%.
La tcnica de anlisis elegida es el anlisis de segmentacin. La segmentacin se realiza por medio de rboles de
decisin en los que se emplea el procedimiento CHAID, un detector automtico de interacciones entre variables basado
en estadstico chi-cuadrado con el fin de maximizar las diferencias entre variables y entre grupos homogneos de
individuos (segmentos o perfiles de usuarios), reunidos en torno a una variable de clasificacin o variable dependiente, y
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as ofrecer nicamente los resultados con significacin estadstica del cruce multivariable. Al ser sta una tcnica basada
en la dependencia entre variables, su uso se concibe principalmente con una finalidad exploratoria.
Esta investigacin cuenta con la financiacin de la Comunidad de Madrid y la Universidad Rey Juan Carlos y se enmarca
dentro del programa de creacin y consolidacin de investigacin. Los resultados que ofrece nuestra aproximacin al uso
de las redes sociales plantean un modelo integrado por la esfera subjetiva de los deseos, las ventajas percibidas del uso
y la interaccin entre los mecanismos autorreguladores y motivacionales de los usuarios. En relacin con esta conclusin
operativa, nuestros resultados demuestran, adems, que los usuarios se encuentran motivados intrnsecamente con el
uso de las redes sociales y que obtienen placer cuando resuelven los problemas que plantea su uso. Ello hace suponer
que el usuario no es un mero actor reactivo ante los estmulos (o incentivos) externos, sino el autntico agente causal de
su conducta.
Garca Avils, Jose Alberto
Ciudadanos, consumidores, colaboradores y activistas: estrategias de participacin de la audiencia en la
televisin multiplataforma
En la ltima dcada asistimos a la transformacin del sistema audiovisual en su estructura y funcionamiento: canales de
transmisin, agentes participantes y relaciones entre stos, polticas y regulaciones sobre las actividades comunicativas,
as como la respuesta de los ciudadanos en las relaciones con los medios. As, se configura un marco competitivo para
los operadores de televisin, caracterizado por la ruptura de los lmites espacio-temporales, mayor accesibilidad, servicios
de valor aadido, interactividad y feedback, as como la integracin multimedia. La mayora de estos elementos fometan
la participacin de los usuarios/espectadores.
En este entorno multiplataforma, los operadores de televisin pblica y privada adoptan distintos mecanismos de
participacin de la audiencia, que acentan la rentabilidad econmica, la imagen de marca o el servicio a los ciudadanos.
En este contexto, la participacin de la audiencia puede contribuir enormemente a sustanciar la funcin de servicio
pblico en el medio audiovisual. Siguiendo a Livingstone (1998) el concepto de "audiencia" alude a una serie de
relaciones que se establecen entre el pblico y los medios. En funcin de cmo el canal de televisin interpela a su
pblico, a travs de los programas y sitios web, y de las relaciones que surgen, emergen distintos modelos de audiencia.
Esta comunicacin analiza las estrategias de participacin de la audiencia en el entorno audiovisual. Con este objeto, se
define el concepto de participacin de la audiencia, se revisa la literatura cientfica y se estudian las experiencias en
distintas televisiones y sus plataformas en internet. De este modo, se examinan las funciones de la participacin en
televisin y otros soportes, como estrategia para aumentar la credibilidad, la imagen de marca y la calidad del servicio a
los ciudadanos.
Se emplea una metodologa de anlisis cualitativo, mediante un muestreo de noventa casos de iniciativas de participacin
de la audiencia en distintos programas y canales, tanto pblicos como privados, de Espaa y de otros diez pases
europeos. El anlisis de los casos de participacin de la audiencia permite establecer una serie de elementos que
integran la visin determinada del pblico. Dicha visin se corresponde con varios perfiles de la audiencia, que conforman
distintas estrategias de participacin: consumidor, ciudadano, fan, coproductor, opinador, votante, jugador, activista,
preguntador, concursante y solidario, entre otras. Las conclusiones revelan en qu medida la participacin del pblico
constituye una estrategia concreta para las televisiones y qu valor aadido aporta dicha estrategia a la emisin y
visionado de los programas. Es decir, cuando un canal concibe a su pblico no solo como espectadores, sino como
participantes, qu implicaciones conlleva en sus procesos de produccin y emisin de programas y qu resultados
supone. La visin que las cadenas pblicas y privadas poseen acerca de sus audiencias resulta especialmente
importante para disear las estrategias participativas, pues el tipo de participacin asociado con un colaborador o un
consumidor resulta muy distinto al que se plantea con un ciudadano o un activista.
Lacasa Mas, Ivn; Victoria Mas, Mara; Fernndez, Mariano
La utilidad de los estudios de recepcin para la determinacin del vnculo de la audiencia con la prensa on-line
Para la prensa de hoy, el problema clave del conocimiento del pblico parece solucionado gracias a que la interactividad
de los medios digitales favorece una nueva relacin entre consumidor y producto, que es posible aprovechar para
estudiar la conducta del usuario (Carrillo 2005). La capacidad de medir intensivamente la actividad de la audiencia de
Internet -gracias al desarrollo de la analtica web- ha hecho que sea posible cuantificar las acciones del usuario en la Red
(Bermejo 2007; Lamas 2002 y 2004). Sin embargo, esto parece haber llevado a los medios a limitar el conocimiento de
sus audiencias a unos datos de trfico que poco nos dicen acerca de los motivos por los que la audiencia se comporta de
cierta manera y del significado que dan a los medios que utilizan (Jensen 1993). Estas dos variables se traducen en
actitudes y tendencias de uso entre las audiencias que es preciso conocer (Gurrea 2006 y 2008). En un proceso de
evolucin convergente como el que vivimos, la prensa on-line en particular debe enfrentarse al riesgo que implica la
imparable proliferacin de contenidos digitales y esforzarse por establecer o reforzar el vnculo con sus receptores de
manera que este sea lo suficientemente estable como para constituirlos en su audiencia (Callejo 2001).
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Puesto que la lgica prctica de la audiencia de Internet est todava por revelar, el enfoque de los usos y gratificaciones
resulta til para entender el carcter camalenico y complejo de Internet (Newhagen y Rafaeli 1996). Esta es la
perspectiva que se ha utilizado tradicionalmente para el estudio de las gratificaciones distintivas que los new media
aportan frente a los medios tradicionales (Lee 2004). Resulta acertado adoptar este enfoque dada la fase inicial en la que
los estudios sobre la audiencia de la prensa on-line se encuentran. El conocimiento de las necesidades que determinan
las motivaciones de acceso a la prensa on-line es primordial porque dichas motivaciones sern las que determinen el uso
que las personas hagan de los new media y sus contenidos y, por tanto, la relacin que establezcan con ellos.
Puesto que la investigacin de audiencias en el caso de la prensa digital se enfrenta a esta problemtica compleja y
esencialmente cualitativa determinar en qu consiste el nuevo vnculo que puede estar establecindose con sus
usuarios-, en la presente comunicacin nos proponemos realizar una reflexin terico-metodolgica sobre la utilidad de
los estudios de recepcin. Solo mediante una metodologa cualitativa ser posible determinar las motivaciones de los
lectores de prensa on-line actuales para acceder a las versiones digitales de los peridicos tradicionales. De este modo,
ser posible obtener una informacin profunda acerca del sentido que atribuye la audiencia actual a la prensa digital. Esta
informacin cualitativa nos ayudar a explicar la informacin cuantitativa que es posible obtener a travs de las
herramientas censales de analtica web. Estos datos solo nos hablarn del vnculo de la audiencia con la prensa on-line
en la medida en que entendamos con profundidad las causas de dicho uso, esto es, las motivaciones de los lectores.
Ciudadana, calidad de la informacin e inclusin social

Carrillo Prez, Nereida; Ferre Pavia, Carme
La recepcin de los mensajes mediticos en campaa electoral: entre el desinters y el rechazo
La investigacin que se presenta se adentra en la recepcin de los mensajes mediticos en campaa electoral y da
continuidad a estudios anteriores de este grupo sobre la espectacularizacin de la informacin poltica en perodos
electorales.
En los ltimos aos hemos constatado que la informacin poltica electoral ha basculado desde el relato de hechos,
propuestas e ideas hacia el relato de ficciones sobre los protagonistas y el proceso electoral basadas en los modelos del
entretenimiento y el espectculo. Despus del estudio emprico de dos casos de encuentros electorales con herramientas
del anlisis de contenido, consideramos oportuno avanzar en el conocimiento de este nuevo fenmeno con estudios de
recepcin que nos revelen qu atencin prestan las audiencias a estos contenidos, cmo los decodifican y qu
reacciones y opiniones les suscitan.
El objeto de estudio es la recepcin de la informacin electoral durante la campaa de los comicios al Parlamento de
Catalunya del 28 de noviembre de 2010. Junto con este propsito bsico, nos planteamos otros objetivos especficos
orientados a enriquecer la obtencin de resultados: cules son los temas que atraen la atencin y perviven en la memoria
de las audiencias; si recuerdan y pueden concretar aspectos propios de una informacin poltica espectacularizada como
los ataques, las exageraciones o las tcnicas de campaa dirigidas a crear impacto; si interrumpen el consumo de esta
informacin por actitudes de rechazo y qu opinin les merecen este tipo de contenidos.
Para aprehender los datos requeridos, de tipo personal y emotivo, hemos ideado una propuesta metodolgica
innovadora, que hibrida tcnicas cualitativas (estudio de casos y etnografa) y cuantitativas (cuestionario) y plantea un
seguimiento intensivo de un grupo representativo de la audiencia durante toda la campaa electoral. Integran el grupo de
casos 22 personas, clasificadas por grupos de edad y con un equilibrio entre hombres y mujeres, as como en tipos de
perfiles sociales.
El estudio de recepcin supuso plantear de forma diaria durante la campaa electoral a los miembros del grupo un
cuestionario que combina preguntas cerradas y abiertas que permitieran el anlisis inmediato de la recepcin de los
mensajes mediticos durante la campaa electoral. El cuestionario fue autoaplicado con una mnima intervencin del
investigador. Estos datos se completan con un cuestionario final ms amplio, que se acerca a los mtodos etnogrficos, y
que est diseado para recoger las opiniones de los miembros del grupo.
Los resultados del estudio nos indican una pobre recepcin y un alto grado de rechazo e insatisfaccin con la informacin
electoral y con los polticos y sus actitudes en campaa. Las encuestas reflejan, en general, un recuerdo sesgado e
inconcreto de los temas en campaa; una atraccin considerable y una gran retencin de cuestiones relacionadas con el
espectculo, como por ejemplo videos o videojuegos impactantes que, sin embargo, suscitan valoraciones negativas. En
su conjunto, los resultados ofrecen un material valioso para la reflexin periodstica, poltica y acadmica sobre las
nuevas formas de la informacin en campaa electoral.
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Fernndez Ibargen, Laura; Utray Delgado, Francisco; Souto Rico, Mnica

Lengua de Signos en televisin en Espaa
La lengua de signos es la lengua o sistema lingstico de carcter visual, espacial, gestual y manual en cuya
conformacin intervienen factores histricos, culturales, lingsticos y sociales, utilizada tradicionalmente como lengua por
las personas con discapacidad auditiva. La comunidad sorda vive en una sociedad formada en su mayora por personas
oyentes por lo que, para su integracin, deben superar las barreras existentes en la comunicacin que son en apariencia,
invisibles a los ojos de las personas sin esta discapacidad. Dentro de estas barreras se incluye el derecho al acceso de la
informacin y la cultura a travs de los medios de comunicacin audiovisual y, ms concretamente, de la televisin en el
caso de este estudio.
La Ley 7/2010 General de la Comunicacin Audiovisual recoge explcitamente que todas las personas tienen el derecho a
que la comunicacin audiovisual se preste a travs de una pluralidad de medios, tanto pblicos, comerciales como
comunitarios que reflejen el pluralismo ideolgico, poltico y cultural de la sociedad, y fija como objetivo para el ao 2013,
diez horas semanales de lengua de signos para la televisin pblica y dos para las privadas. En el ao 2011, la cantidad
de obligado cumplimiento sera de tres horas en los canales de servicio pblico y una en los de la televisin privada.
En este artculo se presentan los resultados de un estudio en el que se ha evaluado la calidad del servicio de
interpretacin a lengua de signos en los principales canales de televisin de Espaa (La 1, La 2, Antena 3, Cuatro,
Telecinco, La Sexta) as como en los canales 24h y Disney Channel. En su eleccin se han utilizado como criterio los
ndices de audiencia.
Para la definicin del sistema de indicadores de calidad del servicio de interpretacin de lengua de signos se han
realizado entrevistas en profundidad con expertos y con usuarios finales, y se han tenido en cuenta diferentes indicadores
como el cumplimiento de los niveles establecidos en la legislacin, la puesta en escena de la interpretacin (tipo,
ubicacin en la pantalla, tamao, iluminacin) y los aspectos tecnolgicos y lingsticos de mayor importancia para la
realizacin de un servicio correcto como son la equivalencia semntica o la sincronizacin entre el audio y la lengua de
signos en pantalla.
En este trabajo de investigacin se evidencia el nivel de implantacin del servicio de lengua de signos en la televisin
espaola a principios del ao 2011, tomando en consideracin tanto los aspectos cuantitativos como cualitativos. Las
conclusiones finales a las que se ha llegado en el estudio indican que el nivel de implantacin de la lengua de signos en
la televisin espaola es muy inferior a los mnimos establecidos por los reguladores del sector, si bien se destaca que la
calidad del servicio cuando se presta, resulta satifactoria.
Gmez Caldern, Bernardo Jos; Paniagua Rojano, Francisco Javier
La credibilidad de las secciones informativas en el sistema de medios espaol (2005-2010)
1. Antecedentes: Los estudios sobre credibilidad atraviesan un momento de expansin como resultado de la crisis
general de los sistemas de medios y la consecuente reflexin sobre las causas que la provocan. La indagacin
acadmica est contribuyendo a desvelar las debilidades inherentes a los actores que intervienen en el proceso
comunicativo, con un propsito ltimo: establecer medidas correctoras. En este sentido apuntan las monografas de Tsfati
y Cohen (2005), Kohring y Matthes (2007); Coleman, Anthony y Morrison (2009), y Vanacker y Belmas (2009), entre
otras.
Ms all de la credibilidad que los receptores asignan a canales y emisores, dependiente de un cmulo muy variado de
factores (ideolgicos, polticos, culturales, econmicos, etc.), los contenidos informativos son un territorio interesante para
identificar las flaquezas del discurso periodstico, pues su grado de fiabilidad parece ajeno a las variables anteriormente
mencionadas.
2. Objeto: Como objetivos fundamentales de este trabajo, se proponen los siguientes:
- Identificar las reas informativas que gozan de mayor credibilidad entre la audiencia espaola, as como las menos
fiables. - Analizar la evolucin que las distintas secciones han experimentado en los ltimos aos en materia de
credibilidad. - Establecer, en la medida en que sea posible, las causas que explican las divergencias de fiabilidad entre
unas secciones y otras.
3. Metodologa: Para llevar a cabo esta investigacin, en primer lugar se han definido las secciones informativas ms
habituales en medios tanto impresos como audiovisuales: poltica local, poltica nacional, poltica internacional, economa,
cultura, ciencia y tecnologa, sucesos, deportes y crnica social.
El trabajo de campo procede de encuestas telefnicas asistidas por ordenador realizadas entre los aos 2005 y 2010 a
una muestra de 1.200 individuos mayores de 18 aos residentes en Espaa, una actividad desarrollada, durante los
ltimos tres aos, en el marco del Proyecto de I+D+I CSO 2008-05125, "Anlisis crtico del sistema de medios:
credibilidad e impacto en la ciudadana" (Ministerio de Ciencia e Innovacin).
4. Resultados: Los datos derivados del trabajo de campo ponen de manifiesto que la confianza del pblico se deposita,
principalmente, en secciones poco comprometidas desde el punto de vista ideolgico: cultura, sociedad, y ciencia y
tecnologa. Frente a ellas, la informacin poltica en general parece gozar de poca credibilidad, del mismo modo que las
noticias financieras y, sobre todo, las relacionadas con la crnica rosa.
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En cada caso, las razones que explican la desconfianza del pblico difieren, pudiendo deberse a la excesiva parcialidad
percibida en los medios, al descrdito de los protagonistas de la informacin o al carcter obtuso de los mensajes.
Roses Campos, Sergio
Anlisis de indicadores de la confianza de los ciudadanos espaoles en los medios en 2010
Antecedentes: El estudio de la confianza en los medios es una lnea de investigacin de gran tradicin en la literatura
(Gaziano y McGrath, 1986; Meyer, 1988). Bajo el epteto de estudio de la credibilidad percibida y, posteriormente, de la
confianza en los medios o en el escepticismo meditico se han prodigado estudios sobre esta cuestin fuera de Espaa
(e.g.: Khorin y Mattes, 2007; Coleman et al., 2009; Vanacker y Belmas, 2009; Tsfati y Capella, 2005; etctera) y en
nuestro pas (e.g.: Roses, 2010; Farias, 2010; Roses, 2009; Farias et al, 2010-2006; Rodrigo, 2003; etctera). Vista la
relevancia del apoyo cvico en la salud de la institucin de los medios, es preciso examinar peridicamente actitudes del
pblico relacionadas con su grado de confianza o escepticismo con el cumplimiento de determinados estndares
profesionales del periodismo.
Objeto: En esta ponencia se examina una serie de actitudes de los ciudadanos espaoles hacia los medios, relacionadas
con estndares profesionales del periodismo (e.g.: exactitud, imparcialidad, pluralidad, completitud, transparencia,
veracidad, separacin de informacin y opinin, defensa del inters pblico, etctera) y, en consecuencia, con la
confianza o el escepticismo hacia los medios.
Metodologa: Se utiliz una encuesta telefnica asistida por ordenador (CATI) suministrada a una muestra representativa
de la poblacin espaola mayor de 18 aos residente en hogares con telfono. La eleccin de los hogares se hizo por
muestreo aleatorio simple. La seleccin de las personas, mediante cumplimiento de cuotas de gnero, edad y zona
geogrfica proporcionales a las caractersticas de la poblacin de referencia. El tamao de la muestra fue de 1205
entrevistas con un error de muestreo absoluto para las estimaciones de los porcentajes referidas al total de la muestra
prxima al +-2,9%, bajo un nivel de confianza del 95,5%. La encuesta fue realizada entre los das 7 y 20 de septiembre
de 2010. El cuestionario empleado fue diseado para atender a diversos objetos de estudio adems del que aqu se
presenta. Concretamente, se incluy una batera de diez tems representativos en la literatura cientfica, medidos a travs
de escalas tipo Likert de cinco puntos (Muy de acuerdo-Nada de acuerdo). Para el anlisis de los datos, nos servimos de
la estadstica descriptiva y de la ayuda del software PASW Statistics.
Resultados: Las tendencias detectadas en los datos del estudio evidencian que los ciudadanos son bastante escpticos
con que los medios sean imparciales, respecten la pluralidad, defiendan los intereses de los ciudadanos, o reconozcan
los errores que comenten. As mismo, los espaoles son algo escpticos con la exactitud de los datos de las
informaciones y con que los medios separen informacin y opinin. Por otra parte, los tems en los que se hall un
promedio algo ms alto, por consiguiente las cuestiones en las que los ciudadanos depositaron ms confianza, fueron la
veracidad y la atencin necesaria a los temas importantes, no obstante, apenas se super el centro de la escala por lo
que no puede decirse que, de promedio, la ciudadana confe demasiado en que los medios acten de acuerdo a sus
estndares profesionales.
Entendiendo el ocio digital

Bermejo Berros, Jess; de Frutos Torres, Belinda
Procesos cognitivo-afectivos en la decisin de exponerse a las series de ficcin
Antecedentes: La presente comunicacin se enmarca entre aquellos trabajos que indagan acerca de los mecanismos que
dan cuenta de la experiencia de entretenimiento mediante la ficcin audiovisual. Los resultados del conjunto de
investigaciones desarrolladas en los ltimos aos haban conducido a un modelo que postula la existencia de una serie
de mecanismos utilizados por los espectadores durante el proceso de exposicin a las series de ficcin televisiva y que
participan en su toma de decisin de aceptacin o rechazo a ese visionado (Bermejo, 2010). Segn este modelo, en la
exposicin a las series de ficcin que conducen a la experiencia de entretenimiento intervienen una serie de mecanismos
encuadrados en un doble sistema evaluativo-apreciativo cuyos factores son responsables de la conectividad en el tiempo
del espectador con las series de ficcin que ve en televisin.
Objeto: La nueva investigacin que se presenta en esta comunicacin tiene por objeto, por un lado, testar mediante una
metodologa complementaria a la seguida hasta ahora el modelo de conectividad espectador-exposicin a series de
ficcin, postulado hasta ahora. Por otro lado, se indagan nuevos aspectos que profundizan el modelo y que se refieren a
la relacin entre sus preferencias de gnero previas y la toma de decisin que conduce al espectador a exponerse a una
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u otra serie de ficcin concreta. Se indagan asimismo, para cada sujeto, tanto aspectos de su consumo meditico previo,
sus actitudes y procesos cognitivos y afectivos de recepcin.
Metodologa: En la investigacin participan 95 hombres y mujeres adultos. En una primera sesin, el sujeto cumplimenta
online un extenso cuestionario que permite tener un amplio mapa de su consumo general de medios, de contenidos y en
particular de series de ficcin. En una segunda sesin, desarrollada en el laboratorio, el sujeto participa en cinco fases
sucesivas. Previamente a ella se seleccion un total de 80 series de ficcin en funcin de las diferentes categoras de
gneros emitidos en televisin (comedia, drama mdico, etc.), de los ndices de audiencia (que permita distinguir entre
series poco conocidas y muy conocidas) y del target. El diseo del procedimiento experimental seguido permite que el
sujeto seleccione y se exponga durante la sesin a un episodio de una serie desconocida para l as como a un episodio
de una serie conocida. El procedimiento tambin le lleva a elegir tanto una serie que le gusta como una serie que no le
gusta. Su exploracin en el proceso de toma de decisin es registrado mediante los programas Camstudio y Camtasia.
Ello permite conocer, junto a los datos recogidos en las dems fases, qu elementos del episodio utiliza en su toma de
decisin de exponerse o rechazar su exposicin a esa serie.
Resultados: Los resultados muestran la pertinencia de esta metodologa complementaria para profundizar en nuestro
conocimiento sobre los mecanismos que sustentan nuestra exposicin a la ficcin. La investigacin aporta elementos
suplementarios acerca de los mecanismos de exposicin/rechazo a las series de ficcin. Estos resultados tienen
implicaciones tanto tericas como aplicadas para el mercado de la produccin y realizacin de series de ficcin.
Couderchon, Patricia; Bermejo Berros, Jess
Eficacia publicitaria del emplazamiento de bebidas alcohlicas en diferentes formatos
Antecedentes: En la actual era digital ha aumentado la hibridacin de gneros y se est intensificando la migracin de
consumo audiovisual hacia nuevas pantallas. Al mismo tiempo, una constante en la historia de la publicidad ha sido la de
fagocitar los nuevos medios tecnolgicos de comunicacin de masas. En la actualidad existe un constante traslado de
inversin publicitaria desde los medios convencionales hacia los nuevos media. Ahora bien, una cuestin fundamental
todava no explorada suficientemente es la eventual eficacia de los mensajes publicitarios en estos nuevos media desde
el punto de vista de sus efectos sobre sus receptores y usuarios.
Uno de los contenidos mediticos que ms ha migrado desde la televisin, como media tradicional, hacia otras pantallas
(ordenador, mp4, mp5, mvil), ha sido la ficcin. Hoy puede observarse un consumo de series en diferentes pantallas.
Una cuestin esencial, dada su implicacin tanto terica como aplicada, es saber si la eficacia publicitaria de los
productos emplazados en ellas es el mismo o no en funcin del tipo de formato.
Objeto: Existe cada vez ms una migracin del consumo audiovisual de ficcin, particularmente entre los jvenes, desde
la televisin hacia otras pantallas tales como el ordenador, el mp4, mp5 y el mvil. Esta comunicacin presenta una
investigacin experimental que indaga los efectos del emplazamiento de bebidas alcohlicas en las series de ficcin
segn estos diferentes tipos de formato.
Metodologa: En una primera fase, 554 personas de ambos gneros, de edades comprendidas entre 17 y 66 aos,
cumplimentan un cuestionario que permite identificar su consumo de medios y formatos, sus gustos, preferencias y
actitudes hacia todo tipo de series de ficcin.
En una segunda fase (sesin 2), los sujetos seleccionados en la fase anterior en funcin de tres variables (grado de
migracin de consumo de ficcin hacia nuevas pantallas; actitudes hacia series de ficcin; edad) son distribuidos en 5
grupos (de 20 sujetos cada uno): PG (pantalla digital 2x3 metros; TV (Televisin led de 42"); OR (ordenador 20); NOT
(notebook 10); AR (Archos5 5).
Los sujetos de todos los grupos ven el mismo episodio de la serie (para el que tienen una actitud positiva del mismo
grado), cada uno de ellos en uno de los cinco formatos utilizados. Despus cumplimentan un cuestionario en el que se
indagan variables cognitivas de eficacia publicitaria (recuerdo y reconocimiento).
Resultados: Los resultados confirman la hiptesis segn la cual el formato influye, siendo la eficacia publicitaria
inversamente proporcional al tamao de la pantalla. Cuanto menor es la pantalla menor es el grado de identificacin y
recuerdo del producto/marca emplazado en la serie.
En segundo lugar, este fenmeno de falta de eficacia publicitaria es tanto mayor cuanto mayor es la edad del sujeto y
menor su grado de migracin digital. Dicho de otro modo, los datos indicaran un fenmeno que habra que explorar en
nuevas investigaciones, segn el cual los nativos digitales, con alto grado de migracin de visionado a nuevos formatos,
estaran desarrollando capacidades cognitivas que les habilitaran igualmente para percibir con mayor profundidad los
contenidos publicitarios en los pequeos formatos.
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Gmez Rubio, Leire; Lpez Vidales, Nereida; Gonzlez Conde, Julia

Juventud y cultura digital: en busca de una televisin de calidad
1.- Antecedentes: La expresin "ocio digital" engloba actividades que aluden al entretenimiento centrado en los
videojuegos, las aplicaciones para telefona mvil, el cine 3D, la msica y el universo Internet, con especial atencin a las
redes sociales. Se ha generado as, una industria que incluye la creacin y produccin de videojuegos; software
interactivo con aplicaciones para la Televisin Digital Terrestre; contenidos para mviles 3G y otras plataformas de
distribucin; venta de videoconsolas; produccin de nuevos formatos y contenidos bajo el denominador comn de la
convergencia digital y/o multimedia. En este contexto, surge el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento DigitalOCENDI, que analiza los gustos en materia de ocio digital de los jvenes, recogiendo, adems, su comportamiento ante
los medios y la actitud que muestran ante ellos.
2.- Objeto: Esta comunicacin analiza el comportamiento de los jvenes de 14 a 25 aos en el consumo televisivo. Ante
la gran variedad de formatos y medios que la tecnologa digital pone a su disposicin, se parte del anlisis de cules son
los medios que estos jvenes utilizan en el disfrute de su ocio para, a partir de ah, ver cunto tiempo dedican al consumo
televisivo; cules son los contenidos que ms consumen; cundo y con quin los consumen y en qu soportes; cmo
planificaran ellos su televisin; cules son sus cadenas preferidas; qu opinan de la televisin en general y qu creen
que debera cambiar. Para ello, se han tenido en cuenta las variables internas de gneros, modelos de televisin segn la
transmisin de la seal, horas de emisin en antena, canales de distribucin (con especial nfasis en la plataforma
Internet), carcter de la cadena (pblica o privada) y pblico al que va dirigido.
3.- Metodologa: Se han realizado ms de 2.100 entrevistas a jvenes entre 14 y 25 aos, divididas en dos grupos de
edad, de 14 a 17 aos y de 18 a 25 aos. En el primer caso, se han realizado 554 entrevistas, dividas a partes iguales
entre ambos sexos, mientras que en el segundo grupo se han realizado 1.580 entrevistas aleatorias, de las que 1.111
han sido a mujeres y 469 a hombres.
4.- Resultados: La televisin ocupa el tercer puesto en el ranking de preferencias de los jvenes entrevistados, por detrs
de Internet (ms de la mitad de los jvenes preguntados lo sealan como el medio ms empleado para su
entretenimiento) y el cine, aunque la mayora califica a la televisin de telebasura, con poca variedad y de poca calidad. A
pesar de la gran oferta de cadenas televisivas de las que disponen y de su familiaridad con las nuevas formas de ocio
digital, los jvenes siguen decantndose por las cadenas de televisin generalistas y el consumo de sus contenidos en
los soportes tradicionales, restandole importancia a la tecnologa IP, por ejemplo, y confesando que para ellos es una
opcin de entretenimiento nocturna. Coinciden en que les gustara ver la televisin solos y muestran poco inters por los
nuevos canales que han ido sumndose al espectro digital.
Prez Ruf , Jos Patricio; Gmez Prez, Francisco Javier
Youtube: tendencias en visitas y perfiles de usuarios
Nuestra investigacin toma como objeto de estudio las tendencias en cuanto a elecciones y comportamiento de la
audiencia del portal de vdeo online YouTube, como aplicacin en la que confluyen los intereses comerciales procedentes
de las industrias audiovisuales y los de la propia empresa con el espritu de colaboracin en la generacin de contenidos
por parte de usuarios nacido con las posibilidades de la Web 2.0.
YouTube se presenta como un canal de vdeo en continua actualizacin que invita a la participacin activa en l, ya sea
"subiendo" material creado por el propio usuario, como puntundolo, comentndolo o integrndolo dentro de otras
aplicaciones interactivas, como blogs o redes sociales.
El objetivo de nuestra investigacin ser establecer una categorizacin acerca de los contenidos difundidos que nos
permita acceder a un perfil del usuario ms habitual y sus preferencias. Analizaremos las entradas con mayor nmero de
vistas en la primera mitad de 2011 a fin de determinar la naturaleza y caractersticas de los vdeos de aceptacin ms
amplia a travs del canal, as como el origen de los mismos en cuanto a sus autores y/o divulgadores. Paralelamente,
esperamos a partir de los resultados obtenidos intuir tendencias y dinmicas que nos permitan avanzar comportamientos
de futuro tanto de usuarios como del propio canal. De este modo, pretendemos conocer las propiedades tanto del usuario
(receptor y emisor) como del canal (YouTube) a travs del anlisis del mensaje (el documento de vdeo).
Para lograr este objetivo, estableceremos en primer lugar un marco terico acerca de la funcin de YouTube como
herramienta de distribucin online de produccin audiovisual para continuar con un anlisis de los vdeos con mayor
nmero de reproducciones en la primera mitad del ao 2011.
Desde que Google adquiri YouTube dejaron de ser pblicos los datos estadsticos acerca del volumen de visionados,
trfico de datos, nmero de usuarios e ingresos o beneficios del portal de vdeo, ms all de contados comunicados
pblicos en los que publicitar los logros de la empresa. Dada la opacidad de la empresa a la hora de comunicar datos
ms precisos y concretos acerca de la divulgacin de los documentos audiovisuales dispuestos por el canal,
atenderemos en primer lugar a las investigaciones realizadas por especialistas de prestigio como Jakob Nielsen o por la
compaa Viral Manager para, en segundo lugar, acceder a los datos pblicos acerca del nmero de reproducciones por
vdeo, as como a los ranking de visionado y popularidad de los mismos.
Las conclusiones de nuestro estudio nos llevarn a destacar la preferencia o la bsqueda del usuario de piezas de origen
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profesional, con una distribucin simultnea a travs de otras pginas webs oficiales, televisin, cine o discos pticos,
antes que el visionado de vdeos originados por el propio usuario y que en un tiempo llegaron a denominarse de forma
genrica como los vdeos de YouTube.
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Discursos televisivos
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 309 | Modera: Enric Castell
Ferrando Garca, Pablo
Pensar la imagen. La produccin televisiva de Michael Haneke
1. En la comunicacin que pretendo presentar, a partir del apartado seis (Del anlisis del discurso a la interpretacin y
valoracin: hermenutica y axiologa discursivas), quisiera articular el trabajo de investigacin comenzando con el ltimo
trabajo de Michael Haneke para contrastarlo con los primeros. As, el apartado que abrir mi estudio servir de
introduccin y de constatacin en la cohesin de su corpus. Por eso analizaremos una breve secuencia de La cinta
blanca para luego confirmar su slida coherencia formal y discursiva en las producciones de televisivas. El segundo
apartado pretende esbozar un conciso recorrido profesional de los aos setenta y ochenta, donde Haneke colabor en
cinco trabajos de televisin. El tercer apartado tratar de centrarme en el anlisis formal y discursivo de una de las
pelculas que hizo para la Schnbrunn-Film, la Sender Freies Berlin (SFB) y la sterreichischer Rundfunk (ORF):
Lemminge, Teil. Arkadien (Captulo 1. Arcadia); Teil 2. Verletzungen (Captulo 2. (Heridas). El cuarto y ltimo bloque
pretende establecer una serie de reflexiones a partir de su primera incursin cinematogrfica, Der siebente kontinent (El
sptimo continente, 1989) con el fin de cotejar el estilo visual y narrativo de su cine con la produccin televisiva.
2. El objeto de estudio se centra en un anlisis formal y discursivo de la produccin televisiva desde 1974 hasta 1989. Sin
embargo, con el fin de limitar el campo de estudio queremos centrarnos en una pelcula hecha para la telvisin,
Lemminge, ya que sta condensa, en gran medida, el corpus hanekiano.
3.La comunicacin buscar un estudio interdisciplinar donde tenga cabida, tanto el anlisis textual como el formal. A partir
de la perspectiva narratolgica, del psicoanlisis, de la reflexin filosfica y de la Historia se pretende abordar el objeto de
estudio.
4. Mi propuesta pretende establecer cruces intertextuales en torno a su obra. Tales confluencias parten de sus comienzos
en el medio televisivo ya que puede constatarse la enorme coherencia a lo largo de toda su obra en sus planteamientos
narrativos, dramticos, formales y enunciativos (su naturaleza fragmentaria, los fueras de campo, la ausencia de catarsis,
efectos distanciadores, etc). Y ser en este sentido donde, sirvindome de la reflexin de Serge Daney acerca del cine
moderno, pretendo ilustrar de forma rotunda cmo funcionan las imgenes hanekianas: "un espejo donde el espectador
captar su propia mirada como la de un intruso; es decir, como una mirada que est de ms. La cuestin central de esta
escenografa no es la que planteaban las pelculas clsicas (qu hay que ver detrs?), sino otra, bien distinta: puedo
sostener con la mirada lo que veo?... Se trata de una escenografa de la obscenidad que coloca al espectador ante una
situacin insostenible: ser testigo del goce y el dolor del otro. Otro que ya no es una gran estrella, sino un actor o una
actriz desconocidos, casi sin nombre, alguien que no sabe nada y que se mira a travs de nosotros."
Gmez Puertas, Lorena
El serial televisivo cataln como propuesta discursiva de temas de inters social. El cor de la ciutat (Televisi de
Catalunya, 2000-2009)
1. Antecedentes: Desde la perspectiva interpretativa, la ficcin televisiva, como un estatuto de la realidad, superpuesto y
en interaccin con el mundo de la vida cotidiana, constituye el bardo moderno con el que domesticamos lo imprevisto. Su
contribucin al mantenimiento de la comunidad integra la promocin del cambio social cuando articula problemas
vigentes en marcos de experiencia consolidados.
Si bien es comnmente aceptado que el repertorio de social issues introducidos por la ficcin parte de su referencia en el
contexto social y meditico (especialmente informativo), desde esta perspectiva, la tipificacin de la naturaleza del
problema es parte integral de su construccin. As, la acepcin cultural del framing analysis estudia la definicin de
problema social sujeta a la actividad de reclamacin pblica que focaliza la atencin sobre determinadas condiciones y
sita un problema en una perspectiva de comprensin particular donde localizar causas y recomendar soluciones.
En este sentido, la soap opera y la telenovela destacan como foro privilegiado para el debate, orientado ms a facilitar su
comprensin que a determinar un consenso sobre estas cuestiones sociales, por su estructura serial y la multiplicidad de
puntos de vista que ofrecen sus personajes.
2. Objeto: El cor de la ciutat (2000-2009) se inscribe en la historia de Televisi de Catalunya (TVC) como su serial de
produccin propia ms longevo al liderar las sobremesas durante diez temporadas (1.906 captulos). El presente continuo
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paralelo al del espectador, la ambientacin en barrios barceloneses reconocibles y un estilo flmico austero acentan su
voluntad realista como community soap. A ello se aade su condicin permeable al estado de la opinin pblica como
texto abierto y una constante inclusin de social issues como temas narrativos que justifican su anlisis como parte de la
esfera pblica mediada de la contemporaneidad catalana.
3. Metodologa: El anlisis de contenido cualitativo propio del estudio de la agenda temtica, previamente adaptado a las
caractersticas formales del serial detectadas en el close reading inicial, permite indexar los temas de inters social
narrados y evaluar su recurrencia y relevancia. Mientras que para el framing analysis se aplica un diseo ad hoc de
anlisis textual fenomenolgico y sociosemitico que incluye la enunciacin audiovisual.
Finalmente, sobre una muestra de propsito, se analizan las estrategias discursivas de casos prototpicos, atendiendo a
la multiplicidad de puntos de vista intradiegticos (conceptuales, ideolgicos y de inters).
4. Resultados: La agenda de social issues de El cor de la ciutat se estructura en tres lneas: conflictividad social, riesgo
de exclusin y definicin de polticas pblicas y/o del marco jurdico-legal.
El framing analysis distingue dos definiciones de problemas en funcin de si la norma social es o no consensuada: los
conflictos causados por la transgresin normativa del ciudadano o cuya responsabilidad deriva en el individuo y su
entorno familiar; y los conflictos que van ms all de su actuacin y evidencian las limitaciones del sistema o las crisis de
valores sociales.
A esta doble tipologa corresponden estrategias discursivas distintas que permiten concluir cules son las lneas de
accin comunicativa del serial de TVC.
Bort Gual, Ivn
Mad Men: el hombre que cae. El opening de las series de televisin como eptome de sus caractersticas
formales y de contenido. Aproximacin a un caso de estudio paradigmtico
1.Antecedentes: En 1958 el Scottie Ferguson de James Stewart sorteaba el precipicio apenas en la agona de una frgil
repisa en los tejados de San Francisco. As arrancaba Vrtigo: de entre los muertos (Vertigo, Alfred Hitchcock). Hoy, casi
50 aos despus, en el opening de la serie televisiva Mad Men (Matthew Weiner, AMC: 2007-), aquella espiral de
atraccin por el vaco se desmorona grcil en la cada de una silueta trajeada, sin sostn en las alturas; reflejando su
desplome en unos acristalados rascacielos que, a su vez, remiten a los ttulos de crdito de Saul Bass para Con la
muerte en los talones (North By Northwest, Alfred Hitchcock, 1959).
2. Objeto: He aqu slo una sucinta muestra de ese prspero dilogo de nuestro tiempo que establecen las series de
televisin dramticas norteAmricanas con sus referentes cinematogrficos, de los que revierten y quiebran con relevante
atino muchos de sus dispositivos y recursos. No es fortuito tampoco que para este caso convoquemos a Alfred Hitchcock,
precisamente uno de los artfices de la revalorizacin de la pequea pantalla menor ya slo por edad por su incursin
en el medio con Alfred Hitchcock presenta (Alfred Hitchcock Presents, CBS/NBC: 1955-1962): la serie que supuso el
impulso definitivo de la introduccin del medio cinematogrfico en la produccin televisiva. Tras l llegaran la Berlin
Alexanderplatz de Fassbinder (WDR: 1980) o la Riget de Lars von Trier (DR: 1994-1997), pero sobre todo la fundacional
Twin Peaks (David Lynch, Mark Frost, ABC: 1990-1991). A partir de la decidida apuesta por ofrecer algo ms que
televisin del canal por cable estadounidense HBO (Home Box Office) y la influencia de su arenga en el medio, la ficcin
televisiva seriada del nuevo milenio se ha convertido en fervoroso foco de inters crtico, espectatorial y analtico.
3. Metodologa: En la consecucin del objetivo principal de confirmacin o refutacin de la hiptesis establecida, se ha
desarrollado una metodologa de investigacin compuesta por tres fases complejas integradas a su vez por subfases
complementarias. La metodologa empleada, de corte eminentemente semitico, responde al procedimiento del anlisis
textual. El modelo surge esencialmente de la metodologa de anlisis flmico propuesta por los profesores Jos Javier
Marzal Felici y Francisco Javier Gmez Tarn y el grupo de investigacin ITACA-UJI del departamento de Ciencias de la
Comunicacin de la Universitat Jaume I de Castelln (Marzal y Gmez Tarn, 2007: 31). sta se aplica de forma completa
y efectiva sobre el opening de la serie , mientras el resto de partculas de apertura y cierre reciben un anlisis adicional
cuya profundidad y rigurosidad metodolgica es susceptible de variacin en funcin de la repercusin formal de su
propuesta.
4. Resultados: La ltima fase responde a la confirmacin o refutacin de la hiptesis, as como a la evaluacin del grado
de consecucin acometido en relacin a los objetivos planteados inicialmente. As, establecemos las distintas
valoraciones globales como consecuencia directa de los resultados extrados tras el cumplimiento de los estadios y
subestadios anteriores de la investigacin.
104
Discursos sobre inmigracin (1)

Codinach Fossas, Mariona
El tratamiento informativo de la inmigracin magreb en las televisiones catalanas. El caso de Salt (23 de febrero
del 2010-2 de marzo del 2010)
1. Antecedentes: Mis estudios de licenciatura en Ciencias Polticas me llevaron a interesarme por la cooperacin y a
trabajar paralelamente en el mbito de la comunicacin audiovisual. Despus de estudiar un posgrado en cooperacin
internacional en la Fundacin CIDOB (Barcelona) y un mster en poltica comparada-especializacin en mundo rabe-en
el Instituto de Estudios Polticos de Aix en Provence (Francia), con su estancia de investigacin en Rabat, creci mi
inters por las sociedades rabes del Magreb y por la inmigracin magreb de nuestro pas. Convencida del potencial
papel dinamizador e integrador de los medios de comunicacin, decid hacer una tesis doctoral, de la que quiero
presentar los primeros avances.
2. Objeto: El objeto de estudio de mi tesis doctoral es el tratamiento informativo de la inmigracin magreb que ofrecieron
la televisin local TV Girona, la televisin autonmica TV3 y la televisin estatal TVE Catalunya, durante la semana del 23
de febrero al 2 de marzo del 2010, en el caso de la polmica ocurrida en la poblacin de Salt (poblacin con un 41,77%
de inmigracin, de la cual un 37,84% procede del Magreb) por el aumento de la inseguridad ciudadana. Concretamente
se analizan 57 horas de teleinformativos (9 horas de TV Girona, 42 horas de TV3, 7 horas de TVE Catalunya) con la
posibilidad de ampliar el visionado (otras cadenas de televisin) si es necesario para completar nuestro estudio.
3. Metodologa: La metodologa utilizada es una combinacin de mtodos quantitativos (anlisis de contenido) y mtodos
cualitativos (anlisis crtico del discurso y entrevistas a las personas inmigradas implicadas o personas del sector de la
comunicacin audiovisual como por ejemplo los productores y directores de los teleinformativos).
4. Resultados: Se tratar de una investigacin aplicada, es decir se quiere ir ms all del simple anlisis del tratamiento
informativo para proponer cul sera un tratamiento adecuado y de calidad para conseguir un modelo informativo
integrador de la inmigracin magreb y de la diversidad cultural en general, basndonos en las recomendaciones de los
principales cdigos deontolgicos del periodismo.
Creus, Amalia Susana
Inmigracin, diferencia y experiencia: Metforas de la otredad en el discurso social sobre la inmigracin no
comunitaria
Antecedentes: Entre los muchos cambios que ha experimentado la sociedad espaola a lo largo de los ltimos 30 aos,
uno sin duda significativo ha sido su entrada en el circuito de migraciones internacionales como pas receptor. Dicho
fenmeno ha estado acompaado por un denso entramado discursivo de orden negativo sobre la inmigracin no
comunitaria. En efecto, varios estudios han sealado cmo las representaciones sociales de la inmigracin en contexto
europeo han configurado un imaginario colectivo donde el inmigrante no comunitario es el otro, el diferente, el intruso.
Desde esa perspectiva se han estudiado diferentes mbitos discursivos: los medios de comunicacin (Nash, 2005;
Casero, 2004; Muiz y Igartua, 2004), la legislacin (Ruis Sant, 2009; Calavita, 2005; Santolaya, 2004; Surez-Navaz,
2004), las polticas pblicas (Mazzadra, 2005), o las Ciencias Sociales (Delgado, 1997, 2002; Santamara, 2002,
Fernndez-Rufete, 2004). Pero si bien la imagen del inmigrante como otro, como figura intrusa, como extrao portador de
deficiencias ha sido ampliamente explorada por la investigacin social, menos conocida es la relacin que las propias
personas inmigrantes mantienen con esos discursos y prcticas. Cmo experimentan las representaciones de las que
son objeto como inmigrantes no comunitarios?
Objetivo: El objetivo fundamental de esta comunicacin es presentar algunos de los resultados de mi investigacin de
tesis doctoral, en la cual procuro establecer relaciones entre el imaginario social que median las representaciones
contemporneos sobre la inmigracin no comunitaria en Espaa, y la experiencia vivida por personas inmigrantes. Dicho
estudio se inscribe dentro de la perspectiva de investigacin narrativa y se articula en torno a la siguiente pregunta:
Cmo se reconstruye y significa la experiencia de inmigrar en las narrativas biogrficas de personas inmigrantes?
Preguntas ms especficas de la investigacin son: Cmo se configura el contexto social y simblico que enmarca sus
experiencias migratorias? Qu dicen sus relatos biogrficos sobre modos de posicionarse y reposicionarse social y
subjetivamente? Qu estratgicas, redes sociales y relaciones personales emergen en sus relatos como ms
significativos? Qu posiciones y discursos construyen y comparten en sus relatos sobre el sentido de ser inmigrante?
La metodologa que adopto en este estudio es la construccin de historias de vida. Siguiendo esta metodologa propongo
indagar sobre los modos de narrar y significar la inmigracin que emergen en los relatos biogrficos dos personas: Lara,
una mujer colombiana de 44 aos que inmigr a Barcelona en el ao 2002, e Ivn, un varn de 23 aos, inmigrado a
Barcelona desde Marruecos en el ao 2007.
105
Los resultados que plantea el estudio apuntan hacia a una relacin significativa entre los modos de experimentar la
inmigracin y los discursos y representaciones sociales que le dan sentido. Asimismo cabe sealar que esta relacin
transita entre diferentes modos de comprensin (reproduccin, apropiacin, resistencia, reinvencin) y tienen que ver,
por ejemplo, con construir diferentes posiciones identitarias, redes de relacin, o estrategias de resistencia emocional y
social.
Igartua Perosanz, Juan Jos; Pieiro Naval, Valeriano; Marcos Ramos, Mara
La construccin de la imagen del inmigrante en la ficcin televisiva de prime time
Antecedentes: La presente investigacin (financiada por la Junta de Castilla y Len) constituye una evolucin dentro del
programa de investigacin "Medios de comunicacin e inmigracin" del Observatorio de los Contenidos Audiovisuales de
la Universidad de Salamanca. Una vez analizados los contenidos informativos, en el presente estudio se ha analizado la
imagen de la inmigracin en la ficcin televisiva, tomando como referencia la Teora del Cultivo y la investigacin previa
sobre el anlisis de la representacin de las minoras tnicas e inmigrantes en la ficcin televisiva (Greenberg, Mastro y
Brand, 2002). Por un lado, la investigacin emprica ha contrastado que los contenidos audiovisuales de ficcin influyen
en la percepcin del mundo social (Morgan, Shanahan y Signorielli, 2009). En segundo lugar, la investigacin de anlisis
de contenido de los programas televisivos de ficcin ha concluido que los personajes pertenecientes a las minoras
tnicas suelen estar sub-representados, y que suele incorporarse una visin distorsionada y estereotpica de los mismos
(Mastro y Greenberg, 2000). Sin embargo, en Espaa son prcticamente inexistentes los trabajos cuantitativos en torno al
tratamiento de la inmigracin en la ficcin televisiva.
Objetivos y metodologa: La investigacin que se presenta tuvo como objetivo analizar la representacin o imagen de
los/as inmigrantes en la ficcin televisiva emitida en las cadenas nacionales en prime-time. Para ello, se llev a cabo un
estudio de anlisis de contenido sobre una muestra representativa de la programacin de ficcin emitida en 2010 en el
horario de prime time en seis cadenas televisivas (TVE1, La 2, Antena 3, Cuatro, Tele 5 y La Sexta), y tomando como
unidades de anlisis el personaje (n = 1.345), y tambin unidades de anlisis agregadas como el programa en su
conjunto (n = 88). Para el anlisis de los programas de ficcin y de sus personajes se utiliz un libro de cdigos que
integraba 55 variables agrupadas en 9 grandes apartados. En la codificacin participaron 4 analistas con formacin en
Comunicacin Audiovisual y mtodos de investigacin. Se comput la fiabilidad intercodificadores obtenindose valores
satisfactorios (acuerdo observado = .86; coeficiente Pi de Scott = .65).
Resultados: Se observ que exista una infra-representacin de los personajes extranjeros-inmigrantes en los programas
producidos en Espaa, ya que en ellos solo apareca un 7.8% de extranjeros-inmigrantes, frente al 12.2% de extranjeros
en la sociedad espaola (INE, 2010). Por otro lado, los personajes extranjeros-inmigrantes, frente a los nacionalesautctonos, se representaban con un nivel ms bajo de estudios, con ocupaciones laborales ms inestables o
desempeando actividades delictivas, desplegando ms conductas violentas y sufriendo ms actos de violencia y,
adems, se definan como menos eficaces desde un punto de vista cognitivo. Estos resultados son relevantes porque la
baja presencia de personajes extranjeros-inmigrantes: a) puede condicionar su visibilidad o vitalidad social; b) dificulta el
contacto vicario parasocial de la poblacin autctona con personajes de otros orgenes nacionales (Ortiz y Harwwod,
2007). Adems, la imagen estereotpica y negativa que se ofrece de los extranjeros-inmigrantes puede reforzar y/o
potenciar actitudes prejuiciosas hacia los inmigrantes, aspecto que debera ser contrastado en futuros estudios.
Del Pozo-Cruz, Jos Teodoro; Alcntara Lpez, Roco
Anlisis del discurso meditico de la inmigracin en prensa gratuita (20 minutos y Qu!, edicin Sevilla).
Aproximacin a su ideologa
Analizamos el discurso meditico de la inmigracin en la prensa gratuita para ver qu valores (positivos y/o negativos)
subyacen de ella. Teniendo en cuenta el poder que pueden tener los medios y la importancia que, desde la dcada de los
90 empieza a adquirir el fenmeno de la inmigracin en Espaa y en Europa, esta investigacin intenta responder a la
necesidad que tiene la sociedad de conocer cmo tratan los dos peridicos gratuitos (20 minutos y Qu!, en su edicin
Sevilla) ms consumidos por los espaoles (EGM,2010) el fenmeno social de la inmigracin. A travs del anlisis crtico
del discurso de la inmigracin en ambos peridicos, intentaremos determinar qu valores (positivos o negativos)
subyacen de cada publicacin y as poder atisbar su tendencia ideolgica respecto a este fenmeno. Hoy en da, existen
investigaciones que abordan el tratamiento informativo de la inmigracin en los medios y ponen de manifiesto el
predominio del enfoque negativo en la produccin informativa sobre los inmigrantes. Entre otras:
- Discurso, poder y cognicin social (Van dijk, T. 1994).
- La imagen del inmigrante extranjero en la prensa espaola. ABC, Diario 16, El Mundo y El Pas. Perodo 1985-1992
(Granados, A. 1998).
- Discurso meditico, identidad e inmigracin (Andreu Casero, 2007).
- Las relaciones entre las caractersticas lingsticas y visuales de las noticias sobre inmigracin en a prensa gratuita y su
relacin con la audiencia (Lirola, 2008).
106
En cuanto a los objetivos:

1. Analizar el discurso meditico de la inmigracin (CDA) en el diario gratuito 20 minutos (edicin Sevilla) e intentar
identificar qu tendencia ideolgica (progresista o conservadora) subyace en relacin al fenmeno social de la
inmigracin.
2. Analizar el discurso meditico de la inmigracin (CDA) en el diario gratuito Qu! (edicin Sevilla) e intentar identificar
qu tendencia ideolgica (progresista o conservadora) subyace en relacin al fenmeno social de la inmigracin.
3. Comparar la ideologa subyacente entre las publicaciones gratuitas 20 minutos y Qu!
Mtodo: La muestra estar formada por todos los peridicos (Qu! y 20 minutos en su edicin de Sevilla) del ao 2011
(desde el 1 de enero al 31 de diciembre).
Diseo experimental:
1.Recogida de datos: Se proceder a la recogida de los peridicos Qu! y 20minutos (edicin Sevilla) en la C/ Resolana
de lunes.
2. Anlisis de la cantidad de artculos relacionados con la inmigracin en cada uno de los peridicos.
3. Elegir una muestra aleatoria comn en nmero a los dos peridicos.
4. Analizar cada uno de los peridicos por separado.
5. Plantear el posicionamiento ideolgico de cada peridico en funcin de los valores positivos y negativos de cada uno
de los artculos analizados.
6. Anlisis de las diferencias entre ideologas de los dos peridicos y si stas son significativas.
Resultados y conclusiones: Estos datos nos sirven para realizar, a posteriori, un anlisis comparativo de prensa gratuita y
prensa de calidad, en primer lugar desde el punto de vista del emisor y la ideologa que subyace y, a continuacin, los
efectos que estos discursos pueden producir en la sociedad.

Lorente Bilbao, Jos Ignacio
La gestin informativa del riesgo medioambiental en tiempos de crisis
1.Antecedentes: La atencin y preocupacin por el riesgo medioambiental, si bien ha tenido una presencia pblica
creciente a lo largo de los ltimos aos, recientes estudios de opinin han mostrado un evidente decrecimiento de esta
inquietud y su desconexin con los diversos factores vinculados a la actual crisis econmica. Otros estudios han puesto
de relieve el enfoque espectacularizante y catastrofista con que los medios de comunicacin han abordado los riesgos
medioambientales y los consiguientes efectos de desimplicacin, negacionismo y confusin en la ciudadana.
2.Objeto: Este trabajo expresa los resultados de un proyecto de investigacin de la Ctedra Unesco de Desarrollo
Sostenible y Educacin Medioambiental, de la Universidad del Pas Vasco, en el que se aborda un anlisis de las
estrategias discursivas implicadas en el tratamiento de la informacin ambiental, en la prensa espaola de mayor
difusin. La investigacin ha prestado especial atencin a los procesos de orientacin del sentido que tales estrategias
privilegian como forma de intervencin en la complejidad de las tensiones que afectan al frgil equilibrio medioambiental.
3.Metodologa: La metodologa empleada se basa en un enfoque semio-pragmtico de los procesos de construccin del
sentido en los discursos informativos de actualidad y en el anlisis de la agenda y procedimientos de framing y priming
empleados para delimitar el marco interpretativo de los conflictos medioambientales.
El anlisis textual de las noticias relacionadas con la temtica medioambiental revela que las estrategias discursivas
implicadas en la construccin meditica de estos objetos informativos no se orientan nicamente hacia un mayor
conocimiento del complejo de variables que intervienen en la conformacin de las relaciones del individuo y la sociedad
con el entorno sino que, por el contrario, privilegian la inmersin del lector en un universo discursivo polmico, dominado
por la lgica dramtica y espectacular del riesgo y de la inmediatez de la crisis, en detrimento de otras voces y
argumentos que pudieran cuestionar la definicin del marco de inteligibilidad de los problemas medioambientales.
4.Resultados: El estudio ha permitido observar el modo en que las tensiones medioambientales se proyectan
informativamente sobre un horizonte de riesgo inminente y de amenaza global que delimita un marco normalizado e
institucionalizado de inteligibilidad de estas cuestiones, en confrontacin con otros discursos e interpretaciones que
pudieran poner en cuestin la pertinencia del sentido privilegiado por el mismo.
Los medios de comunicacin contribuyen a la gestin de la complejidad reduciendo el campo interpretativo de la crisis de
sostenibilidad del actual modelo de desarrollo, circunscribindolo a los problemas medioambientales. Para ello, los
medios de comunicacin han puesto el nfasis en las polticas de adaptacin y mitigacin de los impactos mensurables
en el entorno natural y han advertido insistentemente de las posibles consecuencias catastrficas para los individuos,
pero a costa de desplazar la consideracin de la dimensin social, econmica y cultural del actual modelo de desarrollo
asentado en el crecimiento y explotacin sistemtica de los recursos naturales.
107
El discurso del riesgo se configura como un potente dispositivo de gestin de la tensin social en tiempos de crisis, as
como un factor determinante en la conformacin de marcos de pensamiento compartidos acerca
Redondo Garca, Marta
La ruptura del orden como clave de acceso al sistema informativo
1. Desde finales del XIX, con la aparicin en Estados Unidos de la yellow press, el periodismo aprecia cmo las malas
noticias; aquellas que provocan el sobresalto, que narran un hecho dramtico o apelan al miedo, tienen un alto valor
periodstico. Los temas informativamente ms rentables son los que mayor conmocin y alarma generan, y el
sensacionalismo encuentra en ellos, medios idneos para asegurarse la atencin del receptor.
La evolucin de la comunicacin informativa ha venido a afianzar esa apreciacin, aquilatando la convencin de que los
hechos negativos son ms noticia que aquellos positivos. As se ha conformado una de las paradojas del periodismo: los
acontecimientos que son ms dainos para la sociedad son los periodsticamente ms valorados. Catstrofes naturales o
provocadas, actos de violencia, movilizaciones que producen caos, registran un inters informativo de primer orden.
2. La comunicacin tiene por objeto analizar los criterios de "noticiabilidad" que se asocian a las malas noticias, su
presencia creciente en los medios y su rentabilidad periodstica en trminos de niveles de consumo de informacin.
Adems, seala cmo determinadas fuentes, necesitadas de notoriedad para sus causas, pueden estar tentadas de
imponerse en el mbito meditico a travs de la propaganda por el hecho. Participando en actos llamativos, molestos e
incluso agresivos, imponen su presencia informativa. En ese sentido apunta Manuel Lpez cuando afirma: Es como si
los movimientos sindicales, vecinales, ecologistas y juveniles slo pudieran ser noticia cuando protagonizan algaradas
callejeras, encierros u ocupaciones (Lpez 1995:173). La ruptura del orden, se convierte en su clave de acceso al
sistema informativo.
3. La comunicacin, parte del concepto de valor-noticia acuado por Mauro Wolf, para estudiar los criterios de seleccin
informativa dominantes. Introduce el anlisis secundario con el objetivo de poner en evidencia la rentabilidad periodstica
de los acontecimientos que suponen una quiebra de la normalidad, en casos tan sealados como los atentados del 11-M
en Madrid, y finaliza con la exploracin de la estrategia de las fuentes informativas para comprobar cmo son aquellas
fuentes marginales, con menor peso garantizado en el sistema de medios, las ms proclives a emplear tcticas
rupturistas como mtodo para llamar la atencin de la prensa sobre sus causas.
4. La comunicacin concluye reflexionando sobre cmo los criterios de seleccin informativa dominantes contribuyen, en
cierto modo, a conformar la realidad. Dada la necesidad de aparicin pblica de determinadas organizaciones, stas
actan en simbiosis con lo que los medios privilegian para garantizar su presencia en ellos y hacer llegar as su mensaje
a la opinin pblica.
Israel Garzn, Estrella; Pou Amrigo, Mara Jos; Thieblemont-Dollet, Sylvie
Imgenes periodsticas para el debate. El caso de una mujer en la epidemia de clera de Haiti
La fotografa central de portada en la prensa diaria supone un alto grado de seleccin y jerarquizacin-incluso de
editorializacin. Las imgenes reconocidas por World Press Photo en el periodo comprendido entre los aos 2000 y 2011
representan conflictos y catstrofes internacionales en las que los protagonistas son mujeres y nios.
En este trabajo se indaga sobre las imgenes periodsticas que se publicaron en primera plana tanto en Espaa como en
otros pases-en particular los ms prximos geogrficamente- para informar de la epidemia de clera en Haiti, casi un ao
despus del terremoto que sacudi este pas y que simultneamente provoc una oleada de solidaridad y de polmicas
imgenes sobre las vctimas.
El estudio de caso se centra en el anlisis socio-simblico de la imagen de una mujer desnuda, aparentemente enferma
de clera, publicada simultneamente el 18 de noviembre de 2010 por tres diarios espaoles El Mundo, El Pas y El
Correo que coinciden en portada en su edicin impresa: ya que reproducen la fotografa distribuida por la Agence France
Presse (AFP) y que nos sumerge en un triple debate: el del derecho a la imagen, el de la representacin icnica de las
personas con enfermedad o vctimas de catstrofes y el de los efectos sociales.
Los medios digitales, las audiencias crticas y la Defensora del Lector del diario El Pas entran en el cuestionamiento de lo
representado y en los lmites entre lo verdadero y lo verosmil, aplicables a la fase de produccin, rutinas productivas y
valores noticia- dramatizacin-, a la fase de circulacin de la informacin y a la reaccin de los receptores.
108
Febreiro Leal, Isabel

La prctica comunicativa y la crisis medioambiental. El global change en la prensa dominante
Antecedentes: En 1972 el Massachussets Institute of Technology public el informe The Limits to Growth que
conmocionara a la comunidad internacional al anunciar que la Tierra ya haba superado la capacidad de carga para
sostener su poblacin y fijaran el objetivo del crecimiento cero.
El debate sobre el crecimiento cero se remonta al siglo XVIII que vaticinaba el riesgo de la supervivencia y el deterioro
medioambiental, consecuencias de la actividad humana. Posteriormente sera Charles Darwin quien se adelant a
nuestros das alertando de los lmites de la Tierra y las amenazas ambientales. Ms recientemente la ONU convocara en
1996 su ltima cumbre del siglo pasado y su secretario, Wally NDow, resumira el encuentro diciendo: "Se trata de
negociar nuestra supervivencia como especie humana."
Hoy por hoy la actualidad ambiental est reflejada por voces de alarma que se hacen ms visibles en los medios
advirtiendo de la destruccin del planeta. El premio Nobel de qumica Paul Crutzen asegura que el uso de la energa ha
crecido 16 veces durante el siglo XX y que las concentraciones de gases de efecto invernadero son las ms elevadas de
los ltimos 400 milenios y seguirn aumentando porque hasta ahora slo el 25% de la poblacin mundial ha provocado
en gran medida esos efectos. El sentir cientfico es unnime al considerar el comportamiento humano como la causa en
la modificacin de los ecosistemas terrestres y las condiciones ambientales del planeta y su influencia en el cambio
climtico CC-. Y as llegamos al protocolo de Kyoto con el compromiso de alcanzar en el 2030 el nivel de emisiones de
CO2 del ao 1990, lo que significara su reduccin en un 50%.
Objeto: El objeto es indagar que tipo de temas configuraron la agenda de los medios sobre el debate del CC en la prensa
de referencia espaola. Identificados los acontecimientos que lograron aupar el discurso del CC a la agenda pblica,
descifraremos sus caractersticas en peridicos de ideologas opuestas.
Metodologa: La base conceptual se inspira en el anlisis de contenido a travs del new frame que hace referencia a la
seleccin y exaltacin de palabras, expresiones e imgenes, asignando un punto de vista o enfoque a una informacin
(Etman, 1993). Entendido como esquema, debemos conceptualizarlo como interpretaciones ideolgicas que nos
proporciona el enfoque que transmite el medio en sus prcticas periodsticas (Canel, 1999).
Resultados: Las citas mundiales convocadas por la ONU se alzan como foro de discusin del CC, logrando una
importante cobertura periodstica en El Pas y ABC, aunque con enfoques ideolgicos antagnicos. El Pas se suma a la
ideologa pesimista que exige frreos controles de la poblacin con el fin de evitar la destruccin del medioambiente y los
recursos naturales. El ABC se inclina por la corriente tercermundista que ve en el aumento de la poblacin su riqueza, y
denuncia el intervencionismo de los Gobiernos occidentales en las polticas de poblacin de los pases en desarrollo bajo
la excusa ecolgica.
Discursos sobre inmigracin (2) / Discursos sobre discapacidad

Rius Sanchis, Inmaculada; Solves Almela, Josep Antoni
La prensa diaria como medios de conocimiento social de la discapacidad
El estado de la cuestin dej clara la escasez de proyectos existentes desde los aos 80 del pasado siglo, cuando se
public el trabajo de Pablo del Ro sobre la discapacidad y los medios de comunicacin. Alentados por esta investigacin
que marc el inicio de un recorrido, afrontamos un estudio de la prensa tratando de comparar los resultados que ahora
arrojaba nuestro proyecto tras ms de dos dcadas de evolucin de representacin de las personas con discapacidad en
los diarios.
El primer planteamiento fue abordar un objeto de estudio que estuviera limitado en el tiempo, a fin de facilitar las fuentes
documentales, disear premisas mesurables enmarcndolo, finalmente entre septiembre de 2009 y julio de 2010.
Como desebamos centrarnos en un lugar y en un tipo de medio, para mejor acotacin, escogimos el caso de Valencia
como espacio comunicativo y su principal prensa diaria como soporte informativo. De esta forma para la muestra de la
informacin contamos con los cuatro diarios de mayor alcance en la Comunidad Valenciana: El Pas, El Mundo, Las
Provincias y Levante EMV.
Al recoger, catalogar y analizar todas las piezas informativas que se publicaron en torno a la discapacidad,
confeccionamos cuadros de registro como herramienta bsica para la medicin y posterior anlisis cuantitativo, al tiempo
que aplicamos tcnicas del anlisis crtico del discurso inspirados en el profesor Teun A. van Dijk. El mtodo, pues, se
ci a la medicin y valoracin de las informaciones: anlisis cuantitativo, anlisis de las unidades lxicas, anlisis del
discurso y accesibilidad. En cuanto a los resultados observamos notables diferencias respecto de lo abordado en
investigaciones de aos anteriores.
109
Entre las conclusiones ms relevantes:

1. Se constata un aumento significativo del nmero de piezas informativas, haciendo de la prensa diaria el medio
"favorito" de la discapacidad.
2. Asentamiento y normalizacin de la denominacin personas con discapacidad como categora conceptual. De igual
forma los rasgos morfolgicos pasan a ser secundarios en las informaciones.
3. Entre los rasgos funcionales sobresalen dos categoras la discapacidad y la dependencia.
4. Mayor diversidad en la conceptualizacin por roles, y disminucin de guetificacin temtica. A la denuncia y el conflicto,
se le unen otros valores en alza como: el deporte, el trabajo, o la formacin.
5. Encontramos ya un esfuerzo del periodista por adaptarse al uso de los declogos de periodismo social.
6. Se observa una mayor concienciacin poltica con un punto de inflexin a partir de la Ley de Dependencia que en la
Comunidad Valenciana se ha convertido en piedra arrojadiza entre los dos partidos polticos mayoritarios.
7. Como asignatura pendiente todava queda la inclusin en la agenda meditica de las novedades y variaciones que
tanto desde el campo cientfico como de las propias asociaciones que representan al colectivo de personas con
discapacidad ponen en conocimiento de los periodistas. En nuestra investigacin hemos podido ver en qu pocas
ocasiones aparecen estas referencias.
Ramrez Queralt, Anunciacin; lvarez Villa, ngels
El tratamiento de la discapacidad en los medios de comunicacin valencianos. Las emisoras de radio
Antecedentes: El Grupo de Investigacin en Discapacidad y Comunicacin (GIDYC), de la Universidad CEU Cardenal
Herrera (Valencia), estudia el tratamiento que dan los medios de comunicacin a la discapacidad.
El Grupo ha finalizado recientemente un estudio cuantitativo-discursivo sobre el tratamiento de las enfermedades raras
que conllevan con frecuencia un alto componente de discapacidad- en la prensa escrita impresa y digital espaola, que
ha sido editado por el Centro de Investigacin Biomdica en Red de Enfermedades Raras (CIBERER) en castellano e
ingls.
Entre los trabajos ms recientes desarrollados por el GIDYC figuran igualmente la investigacin realizada sobre el
tratamiento de los Juegos Paralmpicos de Pekn 2008 en los medios de comunicacin espaoles (financiada por la
Universidad CEU Cardenal Herrera) y un anlisis exhaustivo del modo en el que se trata la discapacidad en los medios
de comunicaciones valencianos (financiada por la Generalitat Valenciana).
Objeto: La comunicacin que se propone forma parte de sta ltima y se centra en el anlisis del tratamiento que dan las
emisoras de radio valencianas a la discapacidad, as como a las situaciones que provoca y a las soluciones que surgen
en este mbito.
Metodologa: El criterio empleado para su eleccin ha sido, en primer lugar, el de la audiencia: las emisoras de radio
valencianas con mayor nmero de oyentes. Esta decisin se basa en la idea de que son las que ms influyen. A este
criterio se han aadido otros, como el de la inclusin de cadenas pblicas y privadas y el de la programacin, lo que ha
supuesto incluir en la muestra a emisoras de programacin generalista y especializada.
As pues, el objeto de estudio ha quedado configurado por las emisoras privadas: COPE, SER, Onda Cero; las pblicas
RNE y Rdio 9 y la especializada Radio Intereconoma.
Se han tomado como referencia bsica las investigaciones realizadas en Espaa, hasta la fecha, por Pablo del Ro, Juan
Benavides, Carlos Egea y Loles Daz Aledo, entre otros.
En esta lnea, del estudio de cada una de las piezas recogidas de las emisoras que conforman la muestra se han
obtenidos datos relativos al tiempo dedicado a la discapacidad, a las fuentes presentes en las informaciones y a la
elaboracin del discurso, esta ltima a partir de un esquema de conceptos (siguiendo al utilizado por Pablo del Ro),
basado en el recuento y anlisis de unidades lxicas.
Resultados: El tratamiento que los medios de comunicacin dan a las discapacidades y a las personas con discapacidad
ha sido durante los ltimos aos una preocupacin importante para las instituciones europeas y espaolas, por cuanto se
intuye que su falta de adecuacin a la realidad, provocan "malestar" mejorable siempre que se aborde con suficiente rigor
y predisposicin.
An as, y a pesar del avance experimentado, la investigacin realizada refleja que todava no existe una inclusin
normalizada de la discapacidad en general- en el contenido de las emisoras de radio valencianas.
Martnez Banet, Begoa
Las proposiciones antirracistas en la prensa de informacin general del Estado espaol. El conflicto sobre el
empadronamiento de los inmigrantes "irregulares" en el Ayuntamiento de Vic
La profunda crisis econmica en la que la mayora de los pases occidentales se ven inmersos desde el comienzo del ao
2008 ha venido acompaada, entre otras polticas, de un endurecimiento de la legislacin europea y estatal en materia de
inmigracin. En este contexto, en enero de 2010, apenas reformada la Ley de Extranjera (el 11 de diciembre de 2009) el
consistorio de Vic (que cuenta con un porcentaje de poblacin extranjera del 25,6%) anunciaba su intencin de limitar el
110
acceso al empadronamiento a las personas inmigradas carentes de un permiso de residencia en regla. La medida gener
un amplio debate poltico en los medios de comunicacin entre quienes manifestaban que era una medida racista y
quienes la consideraban necesaria dado el alto porcentaje de extranjeros residentes en el municipio.
La comunicacin analiza y discute aquellos argumentos implcitos o explcitos, esgrimidos por la prensa de referencia
estatal durante el debate sobre el empadronamiento en Vic, que se presentan como antirracistas, o que aparentan serlo,
pero en los que subyacen proposiciones implcitas que, dependiendo de la informacin pragmtica del lector, podran
reforzar, legitimar o generar una discriminacin injusta hacia colectivos de personas inmigradas. Se ha prestado una
especial atencin a los titulares por su formato y por constituir la informacin fundamental a la que accede la mayora del
publico lector.
La investigacin sigue el enfoque delimitado por el Anlisis Crtico del Discurso y se sita en la lnea de otros estudios
realizados sobre inmigracin y medios de comunicacin, como los de Stewart Craig (2011), Xavier Gir Mart (2005) o
Teun A. Van Dijk (1998).
El objeto de estudio es la opinin y la informacin que los siguientes diarios han publicado durante el mes de enero de
2010 sobre el conflicto del empadronamiento en Vic: El Pas, El Mundo, La Vanguardia, El Peridico, Pblico y 20
Minutos. Los cuatro primeros son los que tienen un mayor nmero de lectores segn el ltimo EGM 2010; son diarios de
referencia. Pblico, a pesar de que su nmero de lectores sea considerablemente inferior, se ha escogido para contar con
una mayor variedad ideolgica y 20 Minutos (peridico de distribucin gratuita) por contar con un nmero de lectores muy
superior a todos los dems.
La metodologa seguida es el anlisis discursivo. Una vez vaciadas las proposiciones -implcitas o explcitas- de las
noticias, artculos de opinin y editoriales, se ha procedido a la identificacin de aquellos argumentos presentados como
antirracistas y a su discusin en base a la reconstruccin y el anlisis del conflicto previamente elaborados mediante el
acceso a las diversas fuentes disponibles.
El estudio realizado pone de manifiesto como, en diversas ocasiones, los argumentos de los que hace uso la prensa para
contrarrestar los tpicos racistas no estan exentos de una carga negativa hacia los inmigrantes, o, en todo caso, vienen
presentadas como antirracistas proposiciones que, dada su fuerte ambiguedad y poca solidez, dan amplios mrgenes de
interpretacin al pblico lector, permitiendo incluso interpretaciones que refuerzan la injusta discriminacin de las
personas inmigradas.
Fernndez Darriba, Micaela; Ramrez, Jorge Vctor; Darriba, Luz
De la estigmatizacin a la autodenominacin. El largo camino de las personas migrantes para hacer valer sus
derechos ciudadanos
Durante el ao 2003, la Repblica Argentina reglament una Ley Nacional de Migraciones, que result ser ejemplo a nivel
mundial y pionera en la regin. No obstante, los asesinatos de dos ciudadanos de nacioalidad boliviana en un incidente
en la ciudad de Buenos Aires en diciembre de 2010, evidenci la existencia de prejuicios tnicos y xenofobia contra los
migrantes (bolivianos/as, paraguayos/as y peruanos/as) que se recrudeci a partir de las declaraciones pblicas de las
mximas autoridades del gobierno de la ciudad de Buenos Aires, que asociaron a los extranjeros con la delincuencia y el
narcotrfico. La plasmacin de discursos de esta ndole en los medios de comunicacin nos lleva a analizar la circulacin
de discursos diversos por parte de la ciudadana y la confrontacin de los mismos con los discursos y manifestaciones de
las personas migrantes implicadas en el conflicto. Es importante resaltar que se hizo explcita la voz de aquellas personas
que fueron descalificadas y violentadas simblicamente y fsicamente en los medios de comunicacin.
La metodologa de anlisis parte de la lectura y confrontacin tanto de los discursos oficiales, como de los discursos
mediticos, as como de la rplica de los actores fundamentales en el conflicto, es decir de los y las migrantes. A partir de
estos acontecimientos las voces de las personas migrantes se hicieron oir a travs de las redes sociales, los blogs, y los
comunicados institucionales y los medios de comunicacin alternativos. En este sentido puede vislumbrarse que el
enfrentamiento entre el discurso oficial, discriminador y estigmatizante puede realizado a travs de los medios de
comunicacin masivos y hegemnicos, mientras que los y las representantes de las colectividades migrantes se
manifestaron a travs de los medios alternativos.
Los resultados de esta investigacin arrojan que a pesar de que existan leyes que amparen los derechos de las personas
migrantes siguen existiendo discursos y polticas que atentan contra estos derechos. Las personas migrantes han optado
por luchar por la consolidacin de sus derechos a partir de la construccin de sus propios discursos y relatos acerca de
este y otros conflictos de ndole cultural y poltica. Estos discursos y relatos construdos por sus protagonistas tienden a
hacerse fuertes y a crear redes que buscan desmentir ciertas declaraciones oficiales que implican violaciones a los
derechos humanos de las personas migrantes.
111

Garca Mestres, Maite; Mateu, Anna; Domnguez, Mart
Fukushima en la prensa espaola. El debate cientfico sobre la energa nuclear a travs de los gneros de
opinin
1. Antecedentes: La siguiente propuesta se enmarca dentro de las lneas de trabajo que venimos desarrollando desde
hace varios aos, encaminadas al anlisis de la comunicacin de la ciencia y del medio ambiente, en concreto desde el
mbito de los gneros de opinin. Por otro lado, son diversos los trabajos realizados sobre la percepcin y el tratamiento
de cuestiones relacionadas con la energa nuclear en los medios de comunicacin, que servirn como base para nuestro
trabajo.
2. Objeto: El 11 de marzo de 2011, un terremoto de gran magnitud afect a Japn, provocando un tsunami de gran
potencia. Como consecuencia, la central nuclear de Fuskushima sufri graves daos y liber a la atmsfera y al mar
partculas nucleares. En la siguiente comunicacin, analizaremos la posicin de la prensa espaola ante esta catstrofe
natural, desde el punto de vista del tratamiento cientfico y ambiental, poniendo especial nfasis en el punto de vista de
los columnistas.
3. Metodologa: Para llevar a cabo este trabajo, se han recogido los artculos de opinin publicados entre el 11 de marzo
y el 11 de abril de 2011, es decir, durante el mes siguiente al terremoto, para ver cul es la evolucin de las posiciones
sobre la central de Fukushima. A travs de la base de datos de prensa ICONOCE, se han accedido a los siguientes
peridicos de tirada nacional que han sido seleccionados como objeto del anlisis: El Pas, Pblico, El Mundo, La Razn,
ABC y La Vanguardia.
4. Resultados: A partir de estos artculos, se realizar un anlisis de contenido que tendr en cuenta principalmente la
argumentacin de los textos desde un punto de vista cientfico, adems de la posicin de los autores sobre el uso de
energa nuclear y sobre las consecuencias en el medio ambiente de la catstrofe, y la utilizacin de recursos retricos o
falacias argumentativas.
Cardoso Carballo, Juan Manuel; Castillo Daz, Ana
Lecciones de la tragedia de Japn: comunicacin de emociones, periodismo ciudadano y espontneos en la red
La informacin y las imgenes del dolor y del terror, como catstrofes o acciones terroristas, constituyen un tema habitual
en los medios de comunicacin tradicionales. En muchas ocasiones se pretende no tanto informar o educar como
conmocionar al receptor (Royo, 2004). Adems, este tipo de contenidos cuenta con una espectacular difusin a travs de
la World Wide Web (Sontag, 2003). Segn Lavze (1991) el pblico tiende a mostrar un gran inters por estas
informaciones por motivos no tanto pblicos, sino ms bien psicolgicos. Pero, estn los medios de comunicacin
realizando una tarea informativa rigurosa en este mbito? El tratamiento otorgado a este tipo de hechos es similar en
cualquier zona del planeta? En qu sentido el denominado periodismo ciudadano en la red est influyendo en la
percepcin de las catstrofes?
El objetivo de este trabajo es el de dar respuesta a estas cuestiones. Para ello se plantea, como caso de estudio, el
anlisis de la informacin publicada en las portadas de los medios de comunicacin de los distintos continentes sobre el
terremoto que asol la costa del Pacfico en la regin de Thoku (Japn) el 11 marzo de 2011. La alerta de tsunami
conmovi a toda la costa del Pacfico, desde Estados Unidos a Chile, y los datos de la catstrofe elevan a cerca de treinta
mil las vctimas entre muertos y desaparecidos, medio milln de personas desplazadas, una gravsima alerta nuclear en
una central afectada por el maremoto, ciudades arrasadas y prdidas estimadas por el Banco Mundial en 235.000
millones de dlares. Se trata, sin duda alguna, de una de las catstrofes de mayor magnitud que ha vivido la humanidad
en las ltimas dcadas.
La metodologa seguida en el estudio consiste en el anlisis formal y de contenido de 210 portadas de peridicos,
portales webs y weblogs de todo el mundo publicadas durante los dos das posteriores al terremoto. La recogida y el
anlisis de esta informacin revela un recital de recursos periodsticos donde titulares, grafismo, fotografas, tipografa y
ubicacin definen diferentes maneras de comunicar, suscitar y potenciar emociones.
Entre los datos estudiados se registran errores tcnicos, previsiones catastrofistas, informaciones contradictorias,
propuestas comunicativas de urgencia, as como veleidades propias de espontneos en la red o un periodismo ciudadano
poco especializado. Los resultados arrojados del anlisis muestran:
- Las diferentes maneras de contar los hechos segn el pas o ciudad donde el medio se encuentre.
- Cmo la seleccin de una palabra o la ubicacin de una fotografa en un determinado lugar de la portada de un
peridico pueden dar lugar a emociones distintas.
- La evolucin disminucin/amplificacin- de la tragedia segn pasaban los das.
112
- La oscilacin del inters hacia alguno de los desastres terremoto, tsunami, alerta nuclear, vctimas, reconstruccin.
- La inmediata disposicin de ciudadanos annimos a complementar las noticias oficiales o mediticas.
Las conclusiones del presente trabajo tratan de reflejar las lecciones que se pueden extraer de la informacin publicada
sobre la tragedia sucedida en Japn el pasado mes de marzo.
Saiz Echezarreta, Vanesa; Mantini, Marina
Del Mitch a Fukushima pasando por Hait: las emergencias ambientales en las redes sociales de las ONGD
Antecedentes: El cambio de los discursos sobre las emergencias humanitarias en las ltimas dcadas ha estado
motivado, entre otros factores, por el incremento de los desastres ambintales, en tipo y ubicacin geogrfica, as como
por una sensibilizacin paulatina con respecto al cambio climtico, las situaciones de emergencia y las crisis humanitarias
subsiguientes. Actualmente, el trabajo de las ONGD se enfrenta a un nuevo contexto, ya que las catstrofes ambientales
a gran escala afectan no slo a los pases pobres, sino tambin a otros con altos niveles de desarrollo y riqueza.
Ante esta situacin, junto con la consolidacin de un espacio globalizado e interactivo a travs de las redes sociales, las
ONGD estn readaptando sus estrategias discursivas, incorporando un marco de escala global que, por un lado, toma en
consideracin las diferencias estructurales entre las diversas poblaciones del planeta y por otro se acomoda a los
instrumentos mediticos que facilitan las redes sociales: a travs de stas se crean comunidades virtuales alrededor de
valores ambientales, movilizados tanto por los discursos solidarios como a travs del mismo instrumento informtico de la
Red.
Objeto: Este trabajo abordar los discursos de las ONGD en caso de emergencias ambientales, a la luz de su genealoga
desde las campaas de captacin de fondos popularizadas en los aos 90 (con el Huracn Mitch como principal
referente), hasta las estrategias ms recientes a travs de las redes sociales (el caso de Hait o el reciente desastre
nuclear de Japn).
Se realizar un anlisis de los discursos que las ONGD, seleccionadas a travs de un corpus escogido de campaas,
llevaron a cabo durante la emergencia de Haiti, en relacin con el posicionamiento adoptado en otras catstrofes
ambientales (Chile, Japn etc.). El objetivo es indagar las nuevas pautas discursivas en las campaas de emergencia
ambiental a travs de las redes sociales, instrumentos especialmente funcionales a la hora de realizar apelaciones de
solidaridad humanitaria y en crear comunidades virtuales que comparten valores ticos.
Metodologa: Partiendo de la semitica de los nuevos medios, recurriremos a los instrumentos de la enunciacin y
anlisis del discurso, aplicndolos desde una perspectiva interdisciplinar (combinando la metodologa semitica
especialmente a la tica informtica) al estudio de la comunicacin a travs de las redes sociales. El objetivo
metodolgico es profundizar en los procedimientos analticos que la semitica ofrece en el estudio de las redes sociales,
diseando ad hoc la estrategia metodolgica ms pertinente, ahondando en la investigacin terica del gnero de
discurso "hipertextual" para una reelaboracin del modelo semiotico-enunciacional clsico.
Resultados: Este trabajo proporcionar por un lado un avance metodolgico en el estudio semitico de los nuevos
medios, demostrando la necesidad de un punto de partida interdisciplinario que incluye diversas disciplinas (informtica,
semitica o tica). Adems, afrontar las caractersticas discursivas del trabajo de las ONGD aplicado a la comunicacin
del riesgo, formulando hiptesis sobre el modo en que las estrategias desplegadas en estos nuevos medios (las redes
sociales) pueden ser ms adecuadas y funcionales a la hora de movilizar la comunidad internacional en una apelacin a
la solidaridad.
Arvalo Salinas, Alex Ivn; Silva Echeto, Vctor
Las representaciones del Otro en los medios de comunicacin de Chile y Per. El caso del conflicto histrico de
la Guerra del Pacfico
1. Antecedentes: La siguiente comunicacin se inserta en el proyecto Fondecyt Nmero 11002264 "Periodismo
Intercultural: Construccin de la noticia a travs de un anlisis crtico y complejo del discurso en la prensa diaria de
cobertura nacional de Chile y Per" de la Comisin Nacional de Investigacin Cientfica y Tecnolgica del Gobierno de
Chile. Se realiza un anlisis de los procesos de construccin noticiosa y las representaciones de los medios de prensa
chilenos y peruanos, sobre los discursos de la diferencia que se construyen en torno al otro. Especial nfasis se
realizar a las piezas periodsticas que hacen referencia a la memoria de la Guerra del Pacfico, conflicto del siglo XIX
(1879-1884), que enfrent a Per, Bolivia y Chile. Sus consecuencias geopolticas y simblicas han impedido una
reconciliacin duradera afectando la cooperacin, la integracin poltico regional y la convivencia pacfica.
2. Objeto: El objeto de estudio son los discursos mediticos de la prensa chilena y peruana en relacin al Otro, con
especial referencia a la memoria del conflicto histrico de la Guerra del Pacfico (1879-1884). Los diarios seleccionados
son El Mercurio de Valparaso, la Estrella de Iquique, el Comercio y Aja de Per. Se analizan los discursos mediticos
durante los meses de Mayo y Octubre de los ltimos tres aos en concordancia con la realizacin de las
conmemoraciones del Combate Naval de Iquique del 21 de Mayo en Chile y del Combate Naval de Angamos del 8 de
Octubre en el Per, actos de recuerdo de la Guerra del Pacfico.
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3- Metodologa: En cuanto a su metodologa, se utilizar un Anlisis Crtico y Complejo del Discurso (Del Valle, 2005,
2006 y 2008 y Van Dijk, 2008 1990; 1996; 1997; 1998; 2003a-b) para identificar y comparan las estrategias mediticas y
su evolucin en el tiempo.
4- Resultados: La reconciliacin inconclusa producto de la Guerra del Pacfico entre Chile y Per se explica por la
instrumentalizacin del conflicto por parte de las lites para mantener y legitimar el poder. Este proceso se ha logrado
mediante la exaltacin de la amenaza de un nuevo enfrentamiento y la promocin de los valores nacionalistas, donde los
medios de comunicacin tienen un papel central porque generan el consenso en torno a determinadas representaciones
negativas del Otro. Actualmente, se pueden distinguir al menos cuatro estrategias en los diarios chilenos El Mercurio de
Valparaso y la Estrella de Iquique para generar este consenso en las regiones donde la Armada de Chile tiene sus bases
navales. Las estrategias son las siguientes:
- El engrandecimiento de los actos de conmemoracin.
- La Prioridad de Fuentes con reconocimiento social.
- La Negacin del Per y las visiones alternativas.
- El reforzamiento del mensaje mediante actividades culturales y deportivas.

Segarra Saavreda, Jess Antonio; Plaza Nogueira, Alberto
Actualizacin del estudio sobre el emplazamiento publicitario en series espaolas. El caso de El Internado
El desarrollo de las formas no convencionales de hacer publicidad sigue su constante cambio y evolucin, diversificando
las formas de aparicin y ampliando el ciclo de vida del mensaje en las que haya su mejor eficacia publicitaria.
La presente comunicacin surge fruto del deseo de revisar y actualizar el fenmeno inicialmente denominado product
placement. Esta consolidada herremienta comunicativa ha traspasado la frontera hacia el incremento de valor de las
marcas ms prestigionas y presentes en sociedad. Convirtindose as en lo que, desde hace pocos aos, se estudia
tambin como brand placement (emplazamiento publicitario).
En la actualidad existe una hibridacin entre el producto cultural audiovisual emitido y el mensaje comercial. Adems, si
tenemos en cuenta la presente diversificacin de canales a partir de los cuales ste puede consumirse (televisin, cine,
telefona mvil, Internet, etc.), vemos que se produce una mayor permanencia en el tiempo del mensaje culturalpublicitario.
Mediante el visionado de la serie completa de El Internado (7 temporadas con un total de 71 captulos) y su posterior
anlisis de contenido logramos identificar y categorizar las diversas formas en las que tuvieron (y siguen teniendo)
presencia las diferentes marcas, productos y servicios. Todos ellos integrados de forma "sutil" en una de las series con
mayor audiencia conseguida en la ltima dcada (19,4% promedio de share) de toda la produccin de ficcin televisiva
espaola.
Comprobaremos el uso de esta herramienta comunicativa, recordada por sus pioneras apariciones en Farmacia de
Guardia (Antena 3, 1991 - 1995) o Mdico de Familia (Telecinco, 1995 - 1999), y que ahora evoluciona hacia una cada
vez ms permitida presencia en la parrilla televisiva de Espaa por parte del espectador.
Rodrigo Martn, Luis; Rodrigo Martn, Isabel
Las causas sociales como elemento configurador del discurso publicitario contemporneo
La publicidad de la primera dcada del siglo XXI se caracteriz por hacer frente a la necesidad de hacer llegar sus
mensajes persuasivos y seductores a travs de los nuevos canales tecnolgicos que presiden y configuran la
comunicacin de los ciudadanos de un mundo cada vez ms globalizado. El desafo que supuso la elaboracin de
nuevos mensajes para nuevos medios se transform en un aliciente creativo que estimul la profusin de nuevos y
renovados discursos publicitarios dirigidos a un nuevo tipo de pblico. Dentro de estos discursos comunicativos que
adopta la publicidad destacan con especial importancia aquellos que atesoran un carcter pro-social, fundamentalmente
los que adoptan las causas sociales y la conciencia ecolgica como valor que, mediante el artificio publicitario adquieren,
no solo las mercancas, sino todas las partes del proceso productivo, desde el fabricante al consumidor pasando por
distribuidores, marcas y corporaciones.
Para llevar a cabo el acercamiento al fenmeno de la creciente presencia de las causas sociales y ecolgicas en la
publicidad contempornea hemos llevado a cabo un proceso de investigacin dividido en dos fases, una primera de
carcter ms cualitativo en el que seleccionamos una muestra significativa de la publicidad de la primera dcada del siglo
114
XXI en diferentes medios y formatos, y una segunda fase de carcter ms cualitativo y analtico que nos permiti,
mediante el anlisis de contenido de los cdigos textuales, inferir caractersticas comunes y configuradoras de la
publicidad con causa social del momento.
El estudio de los discursos publicitarios centrados en causas sociales nos ha permitido realizar una taxonoma que
diferencia en funcin de diferentes variables por su emisor, finalidad y temtica. En este mismo sentido hemos podido
inferir cuales son los principales elementos que comparten los discursos publicitarios pro-sociales que se dirigen a un
ciudadano moderno, conectado y globalizado en el que el factor simblico y cultural del consumo tiene un protagonismo
indiscutible, superando frecuentemente otras consideraciones de carcter ms racional.
Segura Garca, Rosario; Martnez Rodrigo, Estrella
El recurso a las emociones en la publicidad audiovisual. El caso de las campaas de la antes de la Transicin
poltica espaola
La persuasin publicitaria utiliza diferentes tcnicas entre las cuales revisten especial inters aquellas que recurren a las
emociones para suscitar una determinada conducta favorable al mensaje que se quiere transmitir. Este recurso a las
emociones en el discurso audiovisual dota de gran riqueza tanto al mensaje que se transmite como a la conducta que se
quiere provocar. En la sociedad de consumo en la que nos movemos, la publicidad se est centrando principalmente,
cada vez en mayor medida, en suscitar respuestas positivas ante producto ms que en ofrecer una informacin o
argumentacin lgica sobre las cualidades del objeto.
El objetivo de la presente comunicacin es estudiar la influencia de las emociones en la percepcin del mensaje
publicitario, tomando como ejemplo las campaas de la DGT espaola anteriores a la Transicin poltica.
La hiptesis que se defiende se centra en sealar que dichos spots tienen como objeto educar a los ciudadanos
explicando las reglas de la conduccin, y por tanto, se recurre a un determinado tipo de emociones adecuadas para este
fin.
La metodologa que emplearemos ser la siguiente: en primer lugar, definir el trmino emocin y su relacin con la
retrica publicitaria; en segundo lugar analizaremos las emociones ms frecuentes a las que se recurre en el discurso
audiovisual, de una seleccin de anuncios de la DGT pertenecientes a la poca citada; por ltimo se realizar un anlisis
de la relacin que guarda tal recurso con el mensaje emitido.
Culturas y relaciones interculturales

Sez Casas, Albert; Matilla, Kathy
El concepto "fundacin" en el contexto del caso "Palau de la Msica Catalana": anlisis de contenidos de los
cuatro principales soportes de la prensa escrita catalana (2009-2010)
Nuestra investigacin es la consecuencia de un encargo de investigacin aplicada de la Coordinadora Catalana de
Fundacions, con el objetivo de extraer conclusiones con respecto al tratamiento periodstico otorgado al "Caso Palau de
la Msica Catalana" en los cuatro principales diarios de informacin general de Catalua (Avui, El Pas, El Peridico y La
Vanguardia), transcurrido un ao del estallido del escndalo del presunto fraude fiscal.
El objetivo se centraba en averiguar si el concepto "fundacin" se haba visto afectado, de alguna manera, a raz de la
informacin publicada.
Para ello se dise un trabajo de campo, basado en un anlisis de contenidos y en una entrevista en profundidad previa,
cuyo principal resultado fue que los soportes periodsticos analizados, que se constituyeron en la unidad de anlisis, no
parecan tener una posicin editorial clara con respecto a las fundaciones y, as, el concepto fluctu libremente por los
contenidos periodsticos, durante el periodo analizado, sin que ste se viese afectado substancialmente.
Fouce, Hctor
De la muerte del autor al colapso de la industria. Prcticas y discursos en la msica digital
1.-Antecedentes: Esta comunicacin emparenta dos temas que tienen desarrollos tericos y analticos desarrollados
desde diferentes posiciones: Barthes y Foucault describieron en los aos sesenta la erosin de la figura del autor como
creador final del sentido de los textos, explicitando las dimensiones polticas y normativas de esta figura. Por otro lado,
115
diversos estudios han mostrado como, con la aparicin de la cultura digital, la industria de la msica ha visto
sustancialmente reducido sus mrgenes de beneficio y su privilegiada posicin de intermediacin. Proponemos
emparentar ambos temas como elementos esenciales de un contexto del que se deriva la emergencia y el
empoderamiento de los oyentes, definitivamente alejados de la idea de pasividad.
2. Objeto: La reciente aprobacin de la ley Sinde en medio de un profundo y profuso debate pblico ha puesto de
manifiesto que las ambiciones de las industrias de la cultura no estn en sintona con las de consumidores y ciudadanos.
Se ha discutido la necesidad de reformular las leyes de propiedad intelectual, contraponiendo el derecho de los creadores
a rentabilizar su trabajo con los derechos de los ciudadanos a la circulacin de la cultura.
Se hace necesario analizar los trminos de este debate, adems de los elementos ausentes en la discusin. La
participacin de los ciudadanos parece limitarse meramente a circular materiales culturales fuera de los cauces
comerciales, pero no aparecen tematizadas las prcticas creativas, cada vez ms comunes, que tambin infringen las
leyes de propiedad intelectual. Los blogs mantenidos por fans sobre personajes de comic, las versiones dobladas de
trailers de pelculas, el uso de samplers o mashups en la msica popular, etec Prcticas que implican la reelaboracin
creativa de textos preexistentes que cuestionan la centralidad del autor en su acepcin clsica (la protegida por la
legislacin de derechos de autor).
3. Metodologa: Proponemos contrastar los discursos en torno al derecho de los ciudadanos a la cultura que entienden
este ejercicio como mero intercambio de archivos con las citadas prcticas intertextuales que suponen una forma de
empoderamiento de las ciudadanos que discuten los lmites de la creatividad y la originalidad.
En ambos fenmenos aparece implcita una concepcin activa de las audiencias, as como una presuposicin de la
ciudadana y los derechos culturales. Sin embargo, difieren a la hora de definir sus adversarios: mientras la primera
opcin se enfrenta a la industria, la segunda se enfrenta al autor y sus atributos.
Proponemos un anlisis discursivo tanto de los discursos como de las prcticas para delimitar su alcance, poniendo en
contraste estos con las conceptualizaciones jurdicas de la figura del autor y la obra y los derechos asociados.
4. Resultados: El anlisis debera dar algunas pistas para entender dos cuestiones: a) el alcance los derechos culturales
de la ciudadana democrtica en la sociedad de la informacin y b) la necesidad de reelaborar las leyes de propiedad
intelectual para dar cabida a las nuevas prcticas de la cultura digital.
Da Rocha Jatab Palacios, Anna Maria
Anlisis del discurso humorstico en la cultura mediatica face a la positivacin de la vejez en Brasil
Est manifiesto el fenmeno de la emergencia de nuevas concepciones de la vejez, en las sociedades occidentales
modernas. Factores como el aumento de la esperanza media de vida, avances en tecnologa mdica, aumento del tiempo
libre despus de la jubilacin /pensin, nuevos procesos de socializacin y disfusin del uso de las redes sociales son
indicadores del fenmeno.
Presentes en los medios de comunicacin tradicionales (prensa, televisin, radio, cine), las nuevas concepciones de la
vejez se estn expandiendo y se hacen presentes en el ambiente de comunicacin de Internet. Interesanos la
observacin de sitios de Internet donde se destacan vnculos con el humor, como sitios humoristicos, enlaces a vdeos
disponibles en YouTube, mensajes de correo electrnico, chistes, dibujos animados, tiras cmicas y otros. Por lo tanto,
el ambiente de la red constitue el lugar de investigacin.
La propuesta de anlisis, de carcter exploratorio, tiene por objecto las estructuras del discurso humorstico. Interesanos
investigar mecanismos de apropiacin de las distintas interpretaciones de la vejez. Bajo los marcos tericos y
metodolgicos del anlisis del discurso, profundizar la comprensin de mecanismos de enunciacin propios del discurso
humorstico, pero especficos cuanto al tratamiento dado a la vejez.
Puede afirmarse que, en general, el humor invierte la expectativa de la mirada receptiva y no obedece a la mxima de
que las situaciones serias deben ser enunciadas con seriedad. En el juego cmico, la situaciones de riesgo de la vejez
(senilidad, demencia, soledad, y otros) son tratadas con ligereza. El humor incluye, en su estructura discursiva, la licencia
para hablar a la ligera - a travs de la risa y de la broma - acerca de lo que no es polticamente correcto, agradable o
deseable.
Partese de la hiptesis de que a los mecanismos comunicativos del discurso humoristico se incorporan visiones del
proceso de envejecimiento ancladas en la nocin/comprensin de una 'vejez vieja': decrpita, solitaria, senil. Estos puntos
de vista estn en conflicto con paradigmas emergentes de caracterizacin de la nueva vejez: longeva, autnoma y
activa. Desde el punto de vista metodolgico, un primer movimiento consiste en una busqueda de material en la red.
Dada la diversidad de formatos de discurso y formas de circulacin, se prev la necesidad de inventarialos y seleccionar
un corpus adecuado para el anlisis.
Se espera lograr explicar algunas contradicciones antevistas: si el juego cmico se ancla fuertemente en el cotidiano, por
que los nuevos paradigmas del envejecimiento parecen estar lejos dello? Por otro lado, si el discurso humorstico se basa
en la reversin de las expectativas, como una especie de licencia para ocuparse a la ligera` de cosas serias, preguntase
si el humor ayudara a suplantar los aspectos inconvenientes de la vejez, o slo refuerzaria los estereotipos?
Debido a estas y otras cuestiones que se espera sean identificadas durante el anlisis, es posible prever un curso de la
investigacin emprica y conceptualmente prometedor.
116
Browne Sartori, Rodrigo; Inzunza, Alex; Silva Echeto, Vctor

Periodismo intercultural: anlisis de discursos en la prensa de Chile y Per y sus connotaciones sociodiscursivas y de poder
Se analiza los procesos de construccin de la noticia y las representaciones que los medios de prensa, tanto chilenos
como peruanos, hacen sobre los "discursos de la diferencia" que se institucionalizan en torno al otro (ya sea peruano o
chileno), en el contexto de los estudios interculturales desarrollados desde la comunicacin mediada y sus aplicaciones
en el periodismo.
Se analizarn las producciones noticiosas de los diarios El Mercurio y La Cuarta de Chile y El Comercio y Aj de
Per.
La contribucin de la comunicacin -enmarcada en un proyecto de investigacin de ms largo alcance implica la
ejecucin de un anlisis crtico y complejo del discurso periodstico que permita comparar los tratamientos informativos de
medios de prensa chilenos y peruanos, en relacin a noticias recurrentes y en comn entre ambos pases. El propsito es
estudiar y describir estos medios y sus mediaciones a travs de representaciones estereotipadas y cmo stas refuerzan
realidades, apartndose de los encuentros y dilogos interculturales que debiera ejercer la prensa al reconocerse como
una de las fuentes primarias de produccin de imaginarios y prejuicios socioculturales. Desde un punto de vista tericoconceptual, se pretenden comprender los procesos de intercambio intercultural a travs de las teoras de la comunicacin
y sus experiencias en miras a un periodismo intercultural entre pases limtrofes del cono sur de Amrica Latina. En esta
lnea, se analizarn los medios en cuestin desde una crtica deconstructivista en correspondencia con una estrategia
metodolgica que se activa como resultado de las sinergias comunicativas entre identidades/diferencias e
interculturalidades.
Como consecuencia del carcter complejo de las relaciones internacionales e interculturales entre Chile y Per y debido a
la implicancia que en ellas tienen los medios de comunicacin, se emplear como estrategia metodolgica, en una
primera etapa, la aplicacin de una matriz centrada en un Anlisis Crtico del Discurso (ACD) periodstico que recoja los
resultados concretos, a nivel de significados globales y locales, de cada una de las noticias recurrentes entre ambos
pases. En un segunda etapa y desde las bases metodolgicas del ACD, se propondr un Anlisis Crtico y Complejo del
Discurso, que habilitar una herramienta comparativa de matriz compleja, a travs de la formulacin de tpicos de textos
o variables, que permita cotejar las diferencias y semejanzas arrojadas por los peridicos sobre la construccin en comn
de acontecimientos noticiosos, tanto chilenos como peruanos y sus consecuencias en trminos de representacin social
de la realidad.
Las conclusiones que se plantearn, luego de ese proceso de pesquisa y anlisis son: 1. comprender cmo los peridicos
El Mercurio y La Cuarta en Chile y El Comercio y Aj en Per construyen acontecimientos noticiosos en virtud a las
relaciones interculturales que tienden a fortalecer la conformacin identitaria de su Estado-nacin; 2. Estudiar cmo la
prensa, a travs de la construccin de la noticia en temticas interculturales, representa los discursos de la diferencia,
especialmente en las proyecciones noticiosas del cruce binacional Per-Chile; 3. Describir cmo medios escritos de Chile
y Per contribuyen en la construccin social de la realidad intercultural de ambos pases.
Ruiz Muoz, Mara Jess
La reescritura de estereotipos andaluces a travs de las webseries. Modernidad y tradicin en la "Nia repelente"
1) Antecedentes: Los estereotipos andaluces que tan bien han funcionado desde hace siglos como instrumentos para la
captacin de pblico a travs de numerosos vehculos culturales, entre los que el cine espaol ocupa un lugar destacado,
han sido progresivamente desplazados a otros medios audiovisuales. En este sentido, los formatos de entretenimiento
televisivos se han convertido en cauces preferentes para la creacin y difusin de clichs sobre Andaluca y los
andaluces, entre otras razones, debido a que estas figuras resultan muy fcilmente reconocibles por el espectador y, por
lo tanto, propician que las identifique rpidamente. Adems, debemos tener en cuenta que este tipo de programas resulta
particularmente eficaz como vehculo transmisor de valores sociales puesto que, al estar asociado con la evasin, la
carga cultural que lleva implcita resulta menos evidente para los receptores (Ruiz, 2010).
Si bien el arraigo de los estereotipos andaluces en los medios audiovisuales tradicionales se ha convertido en objeto de
numerosas investigaciones, especialmente a lo largo de la ltima dcada, son escasos los trabajos sobre este tema que
se enmarcan en el mbito de Internet y los nuevos formatos de ficcin surgidos en el contexto de la convergencia
meditica (Guarinos, 2010). Entre los ttulos recientes que se ajustan a los parmetros descritos, la serie de animacin
"Nia repelente", obra de la productora sevillana Frikibot, se revela como un objeto de estudio adecuado para profundizar
en los nuevos mecanismos de construccin y difusin de estereotipos andaluces en la Red, tanto por la naturaleza de sus
planteamientos narrativos como por su xito dentro y fuera de las fronteras espaolas (algunos captulos han superado el
milln de visitas en Youtube).
2) Metodologa: El presente trabajo se basa en un anlisis formal y de contenido de "Nia repelente", haciendo especial
hincapi en la relacin de esta webserie con el contexto social y cultural al que se circunscribe. En aras de obtener una
visin ms amplia de las dimensiones de este universo creado por Frikibot, el estudio se completa con una exploracin de
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las tcnicas utilizadas en la difusin y promocin de esta produccin audiovisual con el fin de desgranar las estrategias
desarrolladas para conectar el personaje con los espectadores.
3) Objeto: Partiendo de las premisas descritas, el objeto primordial de esta investigacin consiste en analizar los
planteamientos narrativos y los mecanismos de difusin de estereotipos andaluces que se utilizan en los formatos de
ficcin creados para Internet. Asimismo, se trata de profundizar en el anlisis de la representacin de lo andaluz desde
una perspectiva diacrnica a travs de la comparacin de las nuevas producciones con los vehculos audiovisuales
tradicionales.
4) Resultados: Actualmente este estudio se encuentra en la fase de elaboracin. No obstante, tomando como base el
trabajo realizado hasta el momento, cabe apuntar que se observa una fuerte pervivencia de los estereotipos tradicionales
andaluces, que a su vez aparecen combinados con referentes estticos y valores caractersticos de la cultura
posmoderna, como la tecnologa, los medios de masas, el consumismo o el hedonismo.

Garrido Lora, Manuel; Rey Fuentes, Juan; Ramos Serrano, Marina
El eslogan publicitario en la encrucijada de la crisis econmica
Antecedentes: El eslogan es un elemento clave de la comunicacin publicitaria. Tanto a su desarrollo conceptual como
estratgico se han dedicado numerosos estudios: Haas, 1966; Reboul, 1978; Dez de Castro & Galn, 1988; Spang,
1991; Ortega, 1992; Bassat, 1994; Rey, 1996; Adam & Bonhome, 2000; Garrido, 2000; Pea, 2001; Fernndez Gmez,
2005; Muiz, 2005; Ortega, Mora & Rauld, 2006; Garrido y Ramos, 2006; Hernndez, 2007, etc. Consideramos que el
eslogan es "la expresin lingstica econmica, significativa, brillante, perdurable, exclusiva y eficiente de una estrategia
de comunicacin" (Garrido, 2000: 70), y que, en el contexto de la crisis econmica actual, la publicidad parece
evolucionar hacia estrategias comunicativas ms comerciales, por lo que es oportuno conocer el comportamiento
estratgico y creativo de este elemento.
Objeto: Tomando como referencias fundamentales los anlisis de Rey (1996), Garrido (2000) y Garrido & Ramos (2006),
el objeto de la investigacin es la realizacin de un retrato de la situacin actual del eslogan en la publicidad grfica
espaola, comparndolo con dichos estudios previos y observando la incidencia que la crisis econmica ha determinado
en aspectos como la economa expresiva, la densidad semntica, la brillantez y uso de recursos retricos, la
perdurabilidad, la exclusividad o la eficiencia comunicativa. De esta manera, se consolida un instrumento analtico que
permite observar cada lustro la evolucin del eslogan en la publicidad espaola, especialmente relevante en un contexto
de crisis sin precedentes que ha conllevado reducciones significativas en la inversin publicitaria de los anunciantes
(Estudio Infoadex de la Inversin Publicitaria 2010, 2011).
Metodologa: El anlisis de los eslganes se sita en el campo de los estudios sobre el discurso y los contenidos de los
medios de comunicacin (mass communication research), donde la tcnica del anlisis de contenido (content analysis) ha
generado resultados muy satisfactorios, convirtindose en uno de los procedimientos ms populares para formular, a
partir de ciertos datos, inferencias reproducibles y vlidas que puedan aplicarse a su contexto (Krippendorff, 1990, p. 28).
Adems, se trata de una tcnica no intromisiva, til para aquellos casos como el actual- en que se emplean cdigos de
interpretacin no unvoca, sensible al contexto de emisin, y entiende los datos como fenmenos simblicos, lo que le
aproxima a la retrica propia de la comunicacin publicitaria. Con este mtodo, se han analizado ms de 200 eslganes
aparecidos en la publicidad grfica espaola en los medios prensa diaria, revistas y dominicales en el primer trimestre de
2011.
Resultados: De manera necesariamente sinttica, podemos decir que, desde el punto de vista formal y conceptual,
continan las tendencias ya apreciadas en el estudio de Garrido & Ramos (2006): menos uso del eslogan, eslganes ms
breves, mayor concentracin expresiva, ms recursos retricos, ms protagonismo del consumidor en su concepto
creativo, ms eslganes en lenguas distintas al castellano, etc. La incidencia de la crisis econmica se manifiesta en dos
vertientes, por un lado, los anunciantes emplean campaas internacionales en las que el eslogan se presenta sin
adaptacin, y, por otro, conceptos relativos al ahorro toman un protagonismo significativo.
Rubio-Hernndez, Mara del Mar; Hernndez-Santaolalla, Vctor
Entre la inseguridad y la felicidad. Anlisis emprico de la hipermodernidad en la publicidad televisiva
1. Antecedentes: Cuando la idea de lo posmoderno an resuena con fuerza en determinadas esferas, un nuevo trmino
aparece para definir un tiempo lleno de contradicciones como el actual, en el que el miedo a un futuro incierto y la
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inseguridad ante amenazas globales resultan factores determinantes. Se trata de la hipermodernidad, entendida como
una radicalizacin de la etapa anterior, en la que cuestiones como el individualismo, el consumo exacerbado y el
hedonismo se hacen extremos. Los primeros antecedentes se remontan a la dcada de 1990, cuando socilogos
franceses como Lipovetsky, comenzaron a utilizar el trmino para definir un momento que, si bien no se opona a la
posmodernidad, estaba marcado por lo excesivo, lo urgente, lo instantneo, lo extremo y lo superlativo. As, los trabajos
de este autor y otros, como Beck, o Aubert nos remiten a un sujeto que se siente extremadamente vulnerable en la
sociedad del riesgo; un individuo que por un lado se centra en el goce del presente, mientras que por otro lado se afana
en imponer mecanismos de prevencin y control con respecto a un futuro incierto.
En dicho contexto de inseguridad, el consumo juega un papel determinante en la definicin del individuo. En este sentido,
se observa cmo el consumo personalizado e individual de la era posmoderna se intensifica, a la vez que se impregna
del temor y la inquietud propios de la era hipermoderna. Para paliar dicha incertidumbre, la publicidad ofrece al sujeto
hipermoderno, al llamado "turboconsumidor", la posibilidad de obtener lo que desea de forma instantnea, satisfaciendo
sus deseos urgentes, a la vez que lo convierte en el protagonista de su propia historia, especial y nica dentro de una
experiencia de consumo cada vez ms individualizada.
2. Objeto: Desde un punto de vista general, el presente trabajo se plantea como objetivo constatar las implicaciones de la
hipermodernidad en el discurso publicitario. As, teniendo en cuenta la doble relacin entre publicidad y contexto sociocultural, es decir, que la publicidad refleja la realidad de la que es producto pero a su vez la transforma, resulta lgico
pensar que si en la actualidad son los valores hipermodernos los que imperan en la sociedad, sern estos los argumentos
bsicos en los que se asiente el discurso publicitario.
3. Metodologa: Para comprobar la hiptesis anterior, es decir, que el discurso publicitario se configura segn los
principios de la hipermodernidad, se analizar un corpus de spots publicitarios previamente seleccionados, segn un
muestreo aleatorio sistemtico, de las emisiones en prime time de las cuatro cadenas generalistas (con publicidad) ms
vistas del territorio nacional (Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta).
4. Resultados: En definitiva, el presente estudio emprico pretende verificar la presencia de factores definitorios de la
hipermodernidad en determinados anuncios y cmo stos son transformados en argumentos a la hora de construir
mensajes persuasivos, un trabajo que puede resultar de gran inters y actualidad, teniendo en cuenta la escasez de
investigaciones previas que analicen dicha influencia, y menos an de carcter pragmtico.
Propaganda y discurso poltico

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 309 | Modera: Arantxa Capdevila
Prez Alaejos, M de la Pea Mnica
Los spots de campaa en las elecciones municipales de Catalua en 2010: Una visin desde el anlisis crtico del
discurso
Son muchas las armas con las que publicitariamente cuentan los partidos polticos en las contiendas electorales y
tangibles los rpidos avances de las nuevas tecnologas, que han puesto a disposicin de las diferentes formaciones,
modos de llegar al electorado ms modernos y ms eficaces en cuanto a informacin y rapidez. Desde las primeras
campaas electorales de la democracia espaola hasta la actualidad, la forma de los candidatos y de los partidos de
presentarse ante la audiencia ha evolucionado al ritmo de la cultura digital y de los soportes a travs de los cules, la
informacin llega ms condensada y ms rpida al votante. El spot de campaa ha sido una de las herramientas ms
usadas en las ltimas elecciones por todos los partidos polticos.
Cuando hablamos de discurso ideolgico nos referimos a l como un tipo especfico de anlisis del discurso sociopoltico.
Dichos anlisis han pretendido histricamente, entre otras cosas, relacionar las estructuras del discurso con las
estructuras sociales y los contextos polticos y culturales y es ah donde se centra el objetivo de este estudio.
Hemos sustentado principalmente en las afirmaciones del anlisis crtico del discurso el marco terico que sujeta el
anlisis, partiendo de la idea de que las relaciones entre sociedad e interaccin, y por tanto entre sociedad y discurso son
necesariamente indirectas, y estn mediadas por representaciones mentales compartidas de los actores sociales en tanto
a miembros de grupos.
Este trabajo recoge y presenta los resultados de un estudio sobre los spots de campaa utilizados por las formaciones
polticas catalanas con representacin parlamentaria en la legislatura de 2010. Mediante el anlisis de las caractersticas
del contenido de los spots se comparan las estrategias discursivas de los partidos en la contienda y se las relaciona con
el contexto socio-poltico del momento en el que fueron llevadas a cabo.
El objetivo es, en la lnea del anlisis crtico del discurso, traducir argumentos como el ansia del control de la situacin
social por los grupos dominantes que conduce a modelos de contexto que hacen aparecer su discurso como ms creble,
siempre bajo la eliminacin o el desprestigio de fuentes alternativas de opinin y de informacin.
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Bautista Flores, Elizabeth; Snchez Carlos, Oscar Arturo

Dinmicas identitarias de los agricultores en El Valle de Buenaventura, Chihuahua, Mxico. Un anlisis
discursivo, a travs de la produccin del chile rojo seco
A finales de la dcada de 1990, en Chihuahua, Mxico, los agricultores de chile rojo seco han incrementado sus
rendimientos de produccin, esto , a partir de estimular la integracin de organizaciones de agricultores, optimizar los
canales de comercializacin e introducir tecnologa para mejorar las prcticas de cultivo.
Todo este proceso de produccin ha implicado la gestacin de un discurso identitario que circula entre los productores
para validar las actividades agrcolas en uno de los estados ms desrticos de Mxico, as como se asignan elementos
simblicos que dan direccin y sentido al cultivo del chile que se realiza desde la siembra en febrero hasta noviembre y el
cual requiere la mano de obra de varios miles de migrantes que se trasladan de los estados ubicados en el centro y sur
de la Repblica mexicana.
El chile rojo seco se convierte en esta regin en un elemento detonador y de significacin econmica, cultural y hasta
social, a travs de valores que se auto-asignan con base en las caractersticas del cultivo.
Por lo tanto, la presente ponencia tiene como objetivo analizar la forma en cmo a travs del discurso cotidiano, los
agricultores de chile rojo seco tejen una serie de identidades, a partir de las relaciones que stos tienden con su territorio,
con el producto que cultivan, los migrantes y con las autoridades de los tres niveles de gobierno (municipal, estatal y
federal).
El anlisis es resultado de una serie de investigaciones que se realizaron en la regin noroeste de Chihuahua y se nutre
de al menos 10 entrevistas a productores, jornaleros y autoridades municipales, as como la aplicacin de un cuestionario
a ms de 70 agricultores de chile rojo seco en cinco municipios diferentes: Ascensin, Buenaventura, Janos, Galeana y
Nuevo Casas Grandes, Chihuahua.
Para ello se har referencia a tericos en el tema de la identidad como Gilberto Gimnez, as como a Guillermo de la
Pea, quien desarrolla el estudio sobre la importancia de la creacin de genealogas y a Paul Ricoeur en cuanto a las recreaciones de la memoria como formas de significacin a grupos o colectivos que buscan reafirmar su actividad para
vislumbrarlo a un futuro.
Vidal Castell, David
Entrevista 3.0. La evolucin formal y funcional en los procesos de produccin de la entrevista en prensa en el
nuevo contexto tecnolgico y profesional: estudio de una campaa electoral
Pese al retroceso que en el actual contexto de crisis sufren en la prensa los gneros propios de la interpretacin y del
periodismo de calidad, como el reportaje o la crnica, la entrevista periodstica se ha consolidado como un gnero
discursivo central y casi hegemnico del periodismo moderno y postmoderno en sus diversos soportes. Si nos fijamos en
la prensa escrita -primer medio dnde se desarroll este gnero, que naci con el periodismo-, la crisis econmica, la
convergencia tecnolgica, la evolucin de las rutinas profesionales y la concentracin empresarial estn transformando
las variables de forma y funcin, e incluso algunas de las constantes de este gnero, como por otra parte es normal que
suceda, ya que desde Bajtn sabemos que los gneros son las correas de transmisin entre una cultura y sus discursos:
unas formas de la enunciacin slo relativamente estables, ya que su vida es precisamente la evolucin en busca de la
eficacia comunicativa y la adaptacin al medio cultural y social. As, las versiones para pginas webs o para tablets, que
publican en video y/o transcrita in toto la entrevista, transforman el proceso de produccin del gnero as como sus
caractersticos mecanismos lingsticos de construccin de una identidad. Desde la pragmtica lingstica, a travs de las
mximas conversacionales o del principio de cooperacin, se haban descrito estos mecanismos que ahora deberan ser
revisados. Proponemos hacerlo en el estudio analtico de una muestra de las entrevistas que la prensa catalana pblica
con los candidatos a las elecciones municipales del mes de mayo, ya que precisamente las campaas electorales son
momentos en los que la aportacin del gnero de la entrevista a la construccin pblica de sentido y de identidades ha
sido ms evidente.
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Conflictos, violencia y produccin discursiva

Salazar Gutirrez, Salvador; Curiel Garca, Martha Mnica
Ciudad y riesgo. La produccin discursiva meditica en el contexto de la violencia sistmica del norte de Mxico
La propuesta es resultado de un proyecto de investigacin que centro su atencin en cmo se construye el miedo y el
riesgo, a partir del anlisis de la produccin discursiva meditica, en el escenario actual de violencia sistmica que se vive
en las ciudades fronterizas del norte de Mxico. Para el habitante de la ciudad, que desconfa de ella, que la esquiva, que
la camina lo menos posible, las imgenes de la ciudad normalmente producidas desde la radio-televisin-prensa, son en
gran medida reforzadores de los imaginarios del miedo. Para pensar los procesos urbanos como procesos de
comunicacin, necesitamos pensar cmo los medios se han ido convirtiendo en parte del tejido constitutivo de lo urbano,
pero tambin cmo los miedos han entrado ltimamente a formar parte constitutiva de los nuevos procesos de
comunicacin. Los miedos son clave de los nuevos modos de habitar y de comunicar, son expresin de una angustia ms
honda, de una angustia cultural. A partir de analizar cmo se construye discursivamente desde los medios el evento
violento, as como qu estrategias, no slo discursivas sino tambin institucionales, generan ciertos medios para
colocarse frente a la nota periodstica que describe un acontecimiento de violencia sistmica.
Parte de los resultados que se presentarn hace referencia a cmo se colocan los medios locales y nacionales en este
contexto, partiendo de que son los primeros quienes cotidianamente se enfrentan al escenario de violencia sistmica,
pero los segundos de alcance nacional- los que favorecen la construccin de imaginarios que limitan el sentido de
comprender al acontecimiento al reducir el evento noticioso a una mencin.
O'Donnell, Hugh; Castell, Enric
Conflicto y narrativa en la informacin televisiva. Un anlisis comparativo entre TVE y TVC
"Toda noticia debera, sin sacrificar la honestidad y responsabilidad, desarrollar los atributos de la ficcin, del drama".
Segn Epstein (1973), Reuven Frank instrua con estas palabras a los periodistas que trabajaban en la cadena
Amricana NBC. En la tradicin anglosajona se habla a menudo de las noticias como relatos (news stories) y de hecho
la estructura narrativa de las noticias en televisin es un elemento a tener en consideracin en el anlisis de cmo se
construye la realidad a travs de los medios. Tal y como se ha expuesto en trabajos anteriores (ODonnell, 2007), las
narrativas informativas corresponden tanto a los imperativos del periodismo televisivo como a su relacin con el mundo
de la poltica. Tomando esta perspectiva construccionista, es en la explicacin de los conflictos donde se suelen
desarrollar con claridad las narrativas de la confrontacin. En las definiciones de los problemas, en el rol que adquieren
los sujetos, en la opcin lxica al definir territorios u objetos simblicos, se establecen las diferencias en el entendimiento
de los mismos. Estas narrativas se articulan en estructuras que ofrecen el origen del problema, la solucin, el actor
agredido o agresor, etc.
Los autores de esta investigacin, que forma parte del proyecto 'La construccin meditica de los conflictos polticos y
territoriales en Espaa. Estudio de los discursos y narrativas' (CSO-2010-20047) financiado por el Ministerio de
Innovacin y Ciencia, aplican el anlisis narrativo en un trabajo que pretende ofrecer una serie de claves para entender la
construccin informativa del conflicto, bsicamente poltico, entre Catalua y Espaa. En el anlisis se estudian los
sujetos y sus acciones en las noticias, la estructura de las mismas y la utilizacin de algunas tcnicas narrativas propias
del periodismo televisivo. Los casos versan entre otros temas sobre el trasvase de agua del Ebro a Barcelona (finalmente
no ejecutado), el litigio entre las dicesis de Lleida y Barbastro sobre la titularidad de obras sacras, la financiacin de las
autonomas o la lengua en las escuelas. A partir del estudio de seis casos y la comparacin de doce noticias
audiovisuales de las cadenas pblicas espaola (TVE) y catalana (TVC), los autores dilucidan cmo se consolidan
concepciones divergentes que ofrecen explicaciones de los conflictos en clave nacional (espaola o catalana).
El trabajo pone de manifiesto el alto nivel de lenguaje institucional utilizado por ambas televisiones, especialmente por
TVE, as como una estructura narrativa que pone de relevancia la agencia del sujeto gubernamental espaol en ambas
televisiones-, minimiza la agencia del sujeto gubernamental cataln en TVE-, o la presenta a modo de sujeto reactivo
en TVC-. El anlisis narrativo tambin revela cmo la posicin de los sujetos en la historia (ya sea en su fase inicial, de
problematizacin o de solucin), ofrece diversas perspectivas del significado que estos desarrollan en dichos conflictos.
Trabajos citados en el resumen: Epstein, J. E. (1973). News from nowhere: television and the news. New York: Random
House.
ODonnell, H. (2007) Noticias y ciudadana. El telespectador, el poder y el debate pblico. Madrid: Ediciones de la Torre.
121
Guarinos, Virginia; Hermida, Alberto; Cobo, Sergio

La representacin flmica espaola de conflictos armados internos. El terrorismo vasco en el cine: cuestin de
riesgo
1. Antecedentes: La representacin del terrorismo de ETA en el cine espaol ha sido un tema poco filmado y menos
estudiado. Un visionado superficial a las pelculas estrenadas en la ltima dcada hace suponer un cambio importante en
la representacin del conflicto armado y ms concretamente en la figura del terrorista.
2. Objeto: El objetivo de este trabajo es el de analizar la construccin del perfil del terrorista, su evolucin y su
contextualizacin en el entorno poltico y social del universo ficcional y factual, es decir, tanto en el cine ficcional como en
el documental.
3. Metodologa: Basndose en el anlisis del discurso audiovisual y la narrativa audiovisual se establece una rejilla de
estudio de personajes desde la perspectiva de los estudios culturales y de gnero, atendiendo a la representacin de
tipos marginales como esferas de accin y el desarrollo de temas incmodos en el cine espaol.
4. Resultados: Las conclusiones a las que el anlisis ha conducido sealan que se ha producido una deriva en la
representacin ficcional desde el perfil del terrorista hombre hacia el de la terrorista mujer, que se presenta un terrorista
desvinculado de destinadores como entidades polticas o ideolgicas que lo empujen a la accin terrorista. El cine
espaol ms reciente contina sin asumir el riesgo en su parte ficcional a entrar en profundidad, mientras que en la
factual deriva a la representacin de las vctimas por encima de la perspectiva de los ejecutores.
Hernndez Lorca , Felipe Julin
Medida y exceso en la informacin de sucesos. Propuesta de una estructura informativa respetuosa con el
derecho al honor y a la intimidad de las las vctimas
1) Antecedentes: El respeto a la intimidad y al honor de las victimas en la informacin de sucesos ha sido el objeto de
numerosos trabajos de investigacin precedentes, de los que podemos destacar los siguientes:
FERNNDEZ ARRIBAS, J. Y NOBLEJAS, M.: Cmo informar sobre infancia y violencia. Centro Reina Sofa, Fundacin
ICO, Madrid, 2007.
FERNNDEZ PEDEMONTE, D.: La violencia del relato. Discurso periodstico y casos policiales. Ediciones La Cruja,
Buenos Aires, 2001.
HERNNDEZ LORCA, F.J: La Prensa en su papel. Asociacin de la Prensa de Murcia, 2008.
LPEZ MAERO, C: Informacin y dolor. Una perspectiva tica. Eunsa, Pamplona, 1998.
2) Objeto: En esta comunicacin pretendemos abordar la formulacin de una adecuada estructura del discurso
informativo para la seccin de Sucesos, un rea que si bien constituye materia de inters general, cabe orientarla hacia el
respeto a las vctimas y a sus familiares, aadiendo un necesario componente tico que exigen los propios lectores.
Se trata de evitar, tambin, el que se ha denominado "efecto contagio" o "efecto llamada" o "rol mimtico",;es decir, la
supuesta influencia en el agresor de informaciones sobre sucesos, cuyas caractersticas pretende imitar.
3) Metodologa: La comunicacin recoge y propone un modelo de comunicacin de sucesos ajustado a los derechos de
las vctimas y al necesario respeto a los lectores, a quienes con frecuencia se agrede su sensibilidad desde las pginas
de sucsesos. Tambin se recogen modelos de los excesos que se propone evitar, recogidos de distintos diarios.
4) Resultados: En el mbito especfico de la informacin de violencia de gnero, el Gobierno recomend en 2007 un
"cdigo tico" para una mayor colaboracin de los medios en la prevencin de estas agresiones; el entonces ministro de
Trabajo y Servicios Sociales, Jess Caldera, asegur que su Departamento dispona de informes tcnicos segn los
cuales se produce el denominado efecto llamada, que empujara a los potenciales agresores a cometer un crimen
despus de haber seguido informaciones sobre otros actos violentos. El estudio en que se basaba el Gobierno fue
elaborado por el forense Miguel Lorente, (Director General de Asistencia Jurdica a Vctimas de Violencia, de la Junta de
Andaluca) y conclua que el 50,4% de las muertes sexistas entre 2003 y 2007 se acumularon en los tres das posteriores
a otro crimen.
Pero la secuencia no puede ser exacta y lo normal es que los casos se acumulen, segn los expertos. Miguel Lorente, sin
embargo, opina que si no la causa directa, la informacin sobre sucesos de gnero precipita otros sucesos: Son
muchos los agresores que dicen que las noticias les reafirmaron su conducta y tambin las vctimas que nos cuentan que
cuando vean con su pareja noticias de violencia de gnero l las usaba para amenazarles.
122

Garca-Muoz, Nria; Fedele, Maddalena; Gmez-Daz, Xiana
La representacin laboral de las mujeres en las series de prime-time
A pesar del peso de los nuevos medios de comunicacin electrnicos, la televisin sigue ejerciendo un papel central en la
representacin, en la construccin y en la transmisin de los roles sociales (Gerbner et al., 1980; Lauzen, Dozier y Horan,
2008). En este contexto, el estudio de los estereotipos laborales reflejados en este medio nos permite entender mejor la
identidad profesional representada en determinados programas. Diversas investigaciones realizadas en el mbito
internacional han aportado conocimiento sobre la representacin de los roles profesionales de los personajes femeninos y
masculinos, especialmente en los programas de ficcin televisiva (Seggar y Wheeler, 1973; Baehr y Dyer, 1987; Van de
Berg y Streckfuss, 1992; Greenberg y Collette, 1997; Signorielli y Bacue, 1999; Emons y otros, 2010, entre otros).
El objeto de estudio de la investigacin que presentamos se centra en el anlisis de los roles ocupacionales de los
personajes femeninos de los programas de ficcin seriada emitidos durante el prime-time en Espaa en el periodo 20092011. Este trabajo se ha realizado dentro del grupo de investigacin GRISS de la Universitat Autnoma de Barcelona, en
el marco del proyecto de I+D CSO2009-12822 financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin.
El anlisis de contenido que aqu se presenta se ha realizado a partir de una muestra aleatoria de la programacin
televisiva de las cadenas generalistas espaolas durante la temporada 2009-2010.
Los resultados del trabajo arrojan conclusiones sobre las imgenes representadas en funcin de la temtica de los
contenidos y el origen de la produccin en la ficcin seriada emitida. Adems el anlisis de la representacin ocupacional
de las series a partir de la titularidad de las cadenas ofrece divergencias que delatan cambios en las estrategias de las
cadenas. Las aportaciones sobre los roles ocupaciones representados en la medio televisivo a partir de los estudios de
gnero nos permiten avanzar hacia la evolucin y cambio o bien permanecer en una perpetuacin de estereotipos.
Adems, estos estudios aportan datos sobre las transformaciones de las imgenes representadas por el medio
televisivos que se producen en el contexto digital respecto al analgico.
Loscertales Abril, Felicidad; Sell Trujillo, Lucia; Martinez Pecino, Roberto
El discurso del cine sobre las mujeres docentes y monjas. De "las campanas de Santa Maria" a "la duda"
pasando por Woopi Gooldberg
Antecedentes: Hemos trabajado el tema cine y docencia desde hace tiempo (Loscertales y Nuez, 2001, Loscertales, F.
2007, Loscertales, F. y Bonilla, J. 2009) y nuestra experiencia nos hace afirmar que es un magnfico espejo en el que
mirarse y aprender mucho
Ante todo aludiremos a las bases tericas en que nos hemos apoyado, que ya han sido detalladas en otras ocasiones y
que sintetizamos sencillamente: son el Modelo sociocultural de Vigotski (1972) y la Teora de los indicadores culturales de
Gerbner y Gross (1976, 1996). A las que hemos aadido la propuesta de considerar al cine como espejo social y modelo
de conductas (Loscertales y Nez, 200 1).
Traemos aqu algunos hallazgos y aportaciones de la lnea de investigacin que denominamos "La mirada del cine sobre
la enseanza y sus profesionales". Dentro de este trabajo, nos estamos ocupando ahora de analizar la imagen que el
cine proporciona de las mujeres docentes porque la enseanza es una ocupacin laboral mayoritariamente ocupada por
mujeres, sobre todo en los niveles no universitarios. Para citar algunos ejemplos relevantes, remontmonos a la
desdichada profesora de Rachel, Rachel (Joanne Woodward, 1968) para seguir con la inefable profesora de El trigo
est verde (Katharine Hepburn, 1979), o la docente novata que logra imponerse a una clase rebelde porque es marine
de los EE.UU. y los conquista con la belleza de la literatura en Mentes peligrosas (Michelle Pfeiffer, 1995), hasta llegar a
la hermana Aloysius (Meryl Streep 2008), esa monja terrible y severa que, en La Duda nos va a introducir en el tema de
esta investigacin: las profesoras-monjas.
Objeto: Analizar estos roles tan peliagudos en su interpretacin y tan difciles en su comprensin para delimitar en las
protagonistas estudiadas la imagen profesional y los matices humanos y ms ntimamente personales. Buscamos con
ello una lectura correcta del mensaje flmico para aplicarlo a la realidad psicosocial de la profesin docente.
Metodologa: Usamos el estudio de caso dentro del marco de la metodologa cualitativa, el procedimiento de eleccin
para trabajar con el cine, Las pelculas seleccionadas, se analizaron por medio de observacin naturalista y anlisis del
discurso. Son las siguientes: Las campanas de Sta Mara (1945), Cancin de Juventud (1962), Angeles rebeldes (1966),
Sister act 2, (1993), En el nombre del hijo (1996) y La Duda (2008).
Resultados: La teora flmica feminista alude a la fuerte utilizacin de estereotipos prejuiciosos cuando se disean los
personajes femeninos de una pelcula. En este estudio se pone esto de relieve pero adems con un efecto muy
distorsionador:
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- o bien la profesora-monja es una caricatura sin ninguna relevancia, y a veces hasta grotesca,
- o bien se le asignan algunos de los prejuicios ms significativos y extremistas que la sociedad ha ido elaborando para
configurar la imagen social de las monjas; es decir, se hace sobresalir el ser monja por encima del ser docente con sus
inevitables consecuencias.
Menndez Menndez, Mara Isabel
Crisis econmica y discurso reaccionario. El papel del periodismo ante la equidad de gnero
Antecedentes: Desde la IV Conferencia Internacional de las Mujeres, celebrada en Beijing en 1995, diversos estudios han
puesto de manifiesto la necesidad de mejorar tanto los indicadores para analizar la situacin de hombres y mujeres en la
informacin y comunicacin como los mecanismos de correccin de las desigualdades que persisten en prcticamente
todos los pases.
Objeto: El objeto de esta comunicacin es aproximarse, de forma exploratoria, a los discursos mediticos
contemporneos sobre igualdad y feminismo, para detectar la corriente neoconservadora y/o reaccionaria que parece
haberse instalado en la mayora de cabeceras de referencia en nuestro pas y ofrecer explicaciones a dicha situacin
desde la epistemologa de gnero y feminista.
Mientras que la literatura de referencia insiste en denunciar una situacin de discriminacin que apenas ha cambiado, el
presente texto propone un nuevo estudio sectorial, a partir de la irrupcin de un discurso neoconservador que est
haciendo acto de presencia en los medios. La inexistencia de estudios especficos sobre el antifeminismo en prensa
respalda la elaboracin del presente texto.
En efecto, en los ltimos aos (y especialmente desde la llegada de la crisis econmica mundial) se puede observar
cmo la prensa de referencia est incluyendo con cierta frecuencia un discurso neomachista que, no slo pone en
cuestin la necesidad de seguir desarrollando esfuerzos por la igualdad de gnero sino, incluso, lo incorrecto y/o lesivo
de perseguir tal premisa. Este mensaje se hace explcito en la en un momento de especiales dificultades sociales,
utilizando para ello cdigos sensacionalistas en muchas ocasiones. El resultado final es, obviamente, un riesgo para la
ciudadana cuya opinin pblica asiste, a veces desorientada, a un mensaje contradictorio sobre lo positivo de la equidad
entre gneros; que escucha y lee discursos tergiversados sobre la realidad de las mujeres (especialmente en algunos
aspectos como la violencia, los derechos reproductivos o el poder) y que, en suma, puede llegar a considerar que la
histrica reclamacin de derechos de ciudadana para las mujeres puede no ser un bien democrtico sino todo lo
contrario.
Metodologa: Para el anlisis de los objetivos propuestos, se proceder al estudio de noticias publicadas en los peridicos
de referencia en Espaa en los ltimos cinco aos, a travs de la bsqueda de palabras clave como equidad, igualdad de
oportunidades, feminismo o derechos de las mujeres.
Resultados: El estudio, de metodologa cualitativa y no estadstica, propondr conclusiones que permitirn demostrar la
hiptesis propuesta, esto es, la existencia de un mensaje neoconservador y reaccionario en la prensa de referencia. Un
mensaje que aparece al amparo de la crisis econmica y que revela que la igualdad de oportunidades parece ser un lujo
reservado a los momentos de bonanza econmica; que pone de manifiesto la aparicin de cdigos sensacionalistas en la
prensa seria y que, en suma, descubre la persistencia de una elite social y de un movimiento ciudadano que no ha
comprendido (o directamente rechaza) la importancia de la equidad en el desarrollo de una sociedad democrtica.
Gir Mart, Xavier
El Observatorio de los Medios y las Agresiones contra las Mujeres en Contextos de Alta Violencia (OMAD-CAV)
como instancia de Investigacin e Intervencin sobre les redacciones de medios informativos. Dieciocho casos
analizados y las estrategias de incidencia en los medios
1. Antecedentes. Despus del estudio sobre los documentales acerca del Feminicidio en Ciudad Jurez, se crea el
OMAD-CAV, una iniciativa del grupo de investigacin Observatori de la Cobertura de Conflictes (OCC-UAB) para mejorar
la cobertura de los medios y, consecuentemente, para que contribuyan a la eradicacin de la violencia contra las mujeres
all donde se produzca.
2. Objeto: El OMAD-CAV ha elaborado durante seis meses dieciocho anlisis de coberturas (en prensa escrita, televisin
y radio) relacionadas con las agresiones contra las mujeres en conflictos armados o de alta nivel de violencia, los ha
enviado dosificadamente a ms de un centenar de periodistas o profesionales de la comunicacin y los ha publicado en la
web.
3. Metodologa: Se han utilizado instrumentos propios del anlisis crtico del discurso, de la teoria de conflictos y del
feminismo para analizar una muestra aleatoria de piezas informativas de peridicos, informativos de televisiones
generalistas y de radios, obtenidos durante seis meses de 2010. Los anlisis se han enviado a las redacciones de los
medios y a profesorado universitario, y se han realizado modestas valoraciones de su incidencia.
4. Resultados. Entre los 18 casos, se han detectado serias carencias por falta de perspectiva de gnero, pero tambin
informaciones muy completas en este terreno. Se han encontrado una amplia variedad de aciertos y deficiencias que
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ahora constituyen un banco de buenas y malas prcticas que sirve como experiencias a difundir y establecen criterios de
reflexin para encarar los conflictos que van apareciendo cotidianamente.
En cuanto a las reacciones, el resultado ms relevante indica que hay una tensin constante en las redacciones que
afecta al conjunto de las informaciones que tienen relacin con la discriminacin de las mujeres, pero no hay un terreno
especfico relativo a los conflictos de alta intensidad.
Lafuente Funes, Sara; Rodriguez Martn, Silvia
Sexualidad y viscosidades identitarias. Anlisis de discursos y conversaciones en torno gneros y sexualidades
no normativa
Los estudios sobre sexualidad han profundizado en los procesos de socializacin de personas con sexualidades no
normativas. Existen en el Estado espaol numerosas reflexiones, en concreto, sobre cmo las mujeres se han situado
frente a la categora de "lesbiana", como los compilados por Raquel Platero en Lesbianas, discursos y representaciones
(2008) y algunos de los recogidos por Raquel Osborne en el monogrfico sobre sexualidad de Poltica y Sociedad n 46
(2009). No hemos encontrado, sin embargo, ningn anlisis sobre procesos de etiquetacin social, desde una perspectiva
crtica en la lnea sealada por Judith Butler, centrado en el anlisis de discursos en conversaciones de mujeres o
transgnero con sexualidades alternativas a la norma heterosexual.
Con este trabajo pretendemos aportar un punto de vista diferente, centrado en el anlisis de una serie de conversaciones
autobiogrficas focalizadas en la capacidad de agencia de unos sujetos para adecuarse, gestionar o rechazar categoras
por las que son interpelados en funcin de su orientacin sexual y su adecuacin a las normas de gnero. A su vez,
seguimos los hilos de construccin identitaria que estos sujetos indican en sus discursos y conversaciones, reflexionando
sobre cmo construyen su yo y su yo-en-relacin. Para el anlisis se observan tres variables principales -entretejidas
en los discursos pero separables para su anlisis terico-: lenguaje, cognicin y corporalidad.
Se han realizado seis entrevistas a doce sujetos que, definidos como mujeres al nacer y habindose relacionado
sexualmente con mujeres, han establecido relaciones diversas con trminos cmo mujer, homosexual, lesbiana, etc.
La decisin metodolgica de realizar entrevistas en formato semi-conversacional (por pares) responde a la bsqueda de
complicidades entre las entrevistadas, llamadas a hablar del proceso denominado salida del armario. As, se obtuvieron
por un lado narrativas sobre los procesos de definicin y, paralelamente, encuentros y desencuentros entre sus
biografas, siendo observables las estrategias conversacionales de complicidad/contradiccin surgidas entre ellas.
Los resultados de este trabajo muestran una serie de relatos alternativos a los estereotipos que de las lesbianas se
tienen, tanto en entornos heterosexuales como en entornos LGTB (Lesbianas, Gays, Transexuales y Bisexuales). Las
narrativas muestran, recalando en la metfora ofrecida por Donna Haraway en Las Promesas de los Monstruos,
espacios ms fcilmente describibles mediante la idea de difraccin de modelos sociales que mediante la de reflexin. La
apropiacin por parte de estas mujeres de los modelos, tanto de mujer heterosexual como de mujer lesbiana, resultan en
difracciones de los mismos. Se observa una variedad de trayectorias/procesos que dan cabida a identidades lquidas y
variables frente a categoras, en ocasiones, percibidas como rgidas. Encontramos, atendiendo a los procesos de
resignificacin del lenguaje del odio sealados por Judith Butler en Lenguaje, poder e identidad (1997) relatos en los
que se imbrica lo positivo y lo negativo, reconocimiento y negacin. A travs de ellos se construyen narrativas que
modifican los trminos por los que han sido definidas de forma insultante, reapropindoselos y generando discursos
empoderados, en los que destaca de forma visible su capacidad de agencia.
Discursos periodsticos
Arrese Reca, ngel; Vara Miguel, Alfonso
Canarios en la mina? La prensa y los riesgos de la "burbuja inmobiliaria" en Espaa
Antecedentes: La reciente crisis financiera mundial ha generado un gran nmero de estudios y anlisis sobre la
responsabilidad de distintas instituciones (banca, gobiernos, agencias de rating, organizaciones econmicas
internacionales, etc.) en la gestacin de la crisis. Una de las acusaciones ms recurrentes hacia esas instituciones ha
sido la de su incapacidad para alertar sobre los riegos previos, tanto a nivel individual (en cada institucin) como a nivel
colectivo (el denominado riesgo sistmico). En esos anlisis sobre la corresponsabilidad institucional de la crisis, a
menudo se cita a los medios de comunicacin como cmplices necesarios, por no haber sido capaces de cumplir su
funcin de "canarios en la mina" (de alertar sobre esos riesgos, como lo hacan antao los canarios en las minas de
carbn, cuando dejaban de cantar, fallecan, ante las emisiones de gases txicos).
125
En Espaa, slo de forma tangencial se ha tocado este tema, pero ms desde la perspectiva del papel de ciertos medios
en la gestin de la crisis, que de su participacin en el sistema de alerta y prevencin de riesgos.
Objeto: El objeto de esta comunicacin es exponer algunos de los resultados de una investigacin en curso sobre el
papel de la prensa ms en concreto, de la prensa de difusin nacional y de la econmica- en la exposicin y explicacin
de las condiciones de riesgo que viva la economa espaola en los aos que precedieron a la crisis que se inci en 2008.
Ms en concreto, el estudio analiza en profundidad la frecuencia, la intensidad y el sentido de las alarmas -si las hubo-,
en torno al foco de riesgo ms evidente y discutido de esos aos, la burbuja inmobiliaria, que posteriormente se
convertira en el epicentro de las crisis financieras ms graves en nuestro entorno. La utilizacin de la burbuja
inmobiliaria como objeto informativo permite valorar la actuacin de los medios sobre un concepto que en s mismo
contiene la dimensin de alto riesgo, evidente tanto para los expertos como para el ciudadano en general.
Metodologa: La metodologa fundamental utilizada en esta investigacin es el anlisis de contenidos de los textos
periodsticos que hacen referencia explcita a la burbuja inmobiliaria, publicados entre el 1 de enero de 2004 y el 31 de
diciembre de 2008 en las ediciones impresas nacionales de los cinco diarios con mayor penetracin en la comunidad de
directivos y hombres de negocios en Espaa (El Pas, El Mundo, ABC, Expansin y Cinco Das). Para el anlisis de
contenidos se utilizarn las bases de datos Lexis-Nexis y MyNews, con sus correspondientes funciones de anlisis
sobre todo para el anlisis cuantitativo-, as como una seleccin de determinados tipos de artculos (editoriales, piezas de
opinin, reportajes y entrevistas) para determinados aspectos del anlisis cualitativo.
Resultads: La comunicacin expondr y analizar si los medios estudiados alertaron o no suficientemente de la gravedad
de la burbuja inmobiliaria, con qu frecuencia e intensidad lo hicieron, y con qu nivel de profundidad, sobre sus
potenciales efectos en el sistema econmico y financiero.
Ruiz de la Cierva, Mara del Carmen
La transfuncionalidad de los discursos: discurso periodstico y discurso literario
Por transfuncionalidad de los discursos se entiende el intercambio de funciones de discursos o de partes de discursos,
que pueden funcionar bien como discursos de clases distintas de la propia, bien pueden ser insertos en discursos de
otras clases diferentes de aquella a la que pertenecen. La transfuncionalidad es un componente de la transversalidad
interdiscursiva que ha planteado Albaladejo en el mbito del anlisis interdiscursivo y de la literatura comparada (en su
dimensin de la comparacin de discursos literarios y discursos no literarios). La transfuncionalidad es un intercambio de
funciones dentro de las relaciones de interdiscursividad, relaciones entre discursos concretos, entre clases de discursos e
incluso entre disciplinas que se ocupan de los discursos.
Gracias a la transfuncionalidad un discurso retrico puede ser parte de una obra narrativa, como sucede, por ejemplo, en
el Quijote, o una carta puede ser parte de una novela, como es el caso de Les liaisons dangereuses o de Pepita Jimnez;
como contrapartida, un cuento puede funcionar como un artculo periodstico o un poema puede ser parte de un discurso
retrico. Nuestro planteamiento de la transfuncionalidad se centra en las relaciones entre discurso periodstico y discurso
literario con el fin de explotar la presencia de lo literario en el periodismo y la vitalidad periodstica de muchos discursos
literarios.
Las relaciones entre literatura y periodismo han sido ya ampliamente estudiadas, especialmente en lo que de subjetivo y
de creacin personal puede tener el periodismo de opinin (artculo, columna, crnica), y en lo que de realidad, ms o
menos ficcionalizada, puede tener cualquier texto literario-potico.
En este trabajo estudiaremos las posibilidades de intercambio discursivo entre estos dos tipos de discurso, atendiendo
especialmente a sus funciones.
Examinaremos para ello algunos textos de un emblemtico escritor y periodista como Gilbert K. Chesterton, entre otros,
El hombre que era jueves.
La finalidad es poner de manifiesto que la vida de los seres humanos se desarrolla entre una gran variedad de discursos
afectados de transfuncionalidad, que permite la comprensin mediante su pluralidad discursiva, la pluralidad de sus
voces, su polifona.
En esta transfuncionalidad se puede explicar lo real y lo irreal que caracteriza la propia existencia humana. Ni el texto
periodstico corre el riesgo de perder su capacidad comunicativa por el hecho de elaborarse con personalizacin esttica,
ni el texto literario corre el riesgo de perder su poeticidad por basar su creacin en la realidad.
Las redes de textos que se trasvasan de unos discursos a otros como una de las manifestaciones de la interdiscursividad
y de la interculturalidad, es decir, la interextualidad como conjunto de relaciones inter-textuales en el mbito literario y
periodstico, y tambin como interculturalidad o transversalidad cultural planetaria, se ampla ahora con el concepto de
interfuncionalidad. Las funciones intercambiables entre unos discursos y otros, tienen la capacidad de acortar las
distancias entre el texto periodstico y el literario, explicar las diferencias y permitirnos entender el mundo. Ese mundo que
a travs del lenguaje podemos encontrar representado en todas sus facetas de un determinado momento cultural.
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Ferran Larraz, Elena

La evaluacin o juicio del periodista en las noticias que narran historias legales
Desde el anlisis crtico del discurso analizamos el sesgo y parcialidad del periodista en noticias de prensa sobre temas
jurdicos y, ms especficamente, sobre delito e ilegalidad. Nos ocupamos principalmente de la funcin metalingstica de
evaluacin que desarrolla el periodista narrador durante su recuento periodstico. Tras tratar de la estructura de este tipo
de gnero textual segn los postulados de Van Dijk, observamos la funcin de evaluacin o juicio en el contexto de la
inmediatez o distancia comunicativa de Oesterreicher (1997). La evaluacin o juicio puede ser ms o menos explcito y se
produce en este gnero textual por el periodista, de forma ms o menos consciente. La evaluacin sobre el evento en su
conjunto y los comportamientos humanos durante el curso de la narracin periodstica sobre temas legales es un
concepto metalingstico tratado tambin por Labov en el contexto de la narracin de historias. En ocasiones se explicita
y constituye un elemento bsico del gnero textual y en otras aparece indicada mediante marcas discursivas que arrojan
un sentido implcito e indirecto que requiere un esfuerzo inferencial de interpretacin por parte del analista. La prensa
cuenta tanto con aspectos explcitos como implcitos. La evaluacin indirecta se realiza a travs de moduladores como la
desagentivacin, la connotacin, la distribucin en campos semnticos, el eufemismo, etc. Desde el anlisis crtico del
discurso nos hemos interesado especialmente por el sesgo y parcialidad de la evaluacin que el periodista hace de los
hechos, que, una vez ms muestra la subjetividad de un gnero textual que se presenta como objetivo. El corpus est
constituido por las correspondientes noticias de prensa, principalmente publicadas en peridicos anglosajones (ingleses y
norteAmricanos), que, con cierta variacin, ilustran el fenmeno. En cuanto a los resultados, a la descripcin de los
correspondientes moduladores del discurso se suma su ponderacin global que nos ha permitido medir la mayor o menor
parcialidad de un discurso en su relacin con el mencionado concepto de inmediatez comunicativa.
Barranquero Carretero, Alejandro
Auto-referencia meditica y sobreabundancia informativa. El caso de la prensa espaola
La auto-referencia meditica a la que podemos definir como el relato constante de los medios acerca de s mismos, la
competencia o el sistema meditico en general- se ha convertido en uno de los rasgos fundamentales de la "sociedad
desinformada de la informacin", que se caracteriza, paradjicamente, por una bsqueda tan racional como efmera del
conocimiento que puede resultar en la increble irracionalidad de las sobrecargas de informacin, la informacin errnea,
la desinformacin o la informacin descontrolada (Lash, 2005: 23). En este contexto, el pensamiento postmoderno
resulta iluminador al insistir en que el poder actual de los media no est tan ligado a su contenido (ideolgico) como a su
cdigo mismo, convertido en un universo autnomo de intercambios referenciales que abandona el terreno fctico de lo
real para adentrarse en una hiperrealidad en la que los lmites entre los hechos y la simulacin (Baudrillard, 1983) se
vuelven difusos, cuando no aparecen asociados a riesgos imprevisibles (Beck, 1994).
En esta lgica, el presente trabajo parte de los resultados del proyecto I+D+i El discurso hegemnico a propsito de la
verdad y la comunicacin: Lo que dicen los medios de comunicacin de masas sobre la comunicacin social, dirigido por
el Prof. Jos Luis Piuel y desarrollado por el Grupo de Investigacin Mediacin Dialctica de la Comunicacin Social
(MDCS) de la UCM. En base a un anlisis de contenido de los 7 diarios espaoles de mayor audiencia del bienio 200809, el estudio certifica que los media llegan a construir una segunda realidad cuando la auto-referencia se convierte en
tema de agenda, un issue basado esencialmente en relatos acerca de lo que los propios medios dicen (48%), pero no
tanto de lo que se hace (28%) o de lo que realmente acontece (27%) (Piuel y Gaitn, 2010; Lozano y Piuel, 2010).
Estas premisas nos ayudan a situar dos fenmenos centrales en la configuracin de la actual sociedad del conocimiento:
la auto-referencia meditica, o el discurso en el que los medios se escenifican constantemente a s mismos, y la
infoxicacin o sobrecarga informativa (information overload), una opulencia comunicacinal con valor de uso cero que
subsume a la sustancia en la lgica imparable de la velocidad, la vectorizacin y la destruccin de los espacios (Virilio,
2000). El propsito ltimo es contribuir a iluminar un panorama cada vez ms saturado de referencias circulares y
tautolgicas, en el que la concepcin de servicio pblico de los medios (o el cometido prioritario de informar sobre la
verdad de las cosas) se acaba sustituyendo por una hipertrofia de la referencia, que tiende a confundir la parte por el
todo. En otras palabras, los medios dejan de informar acerca del orbe meditico en su totalidad, para hacerlo, de forma
privilegiada, sobre aquella parte del mismo que pertenece al grupo empresarial, medios y programas en que se inscribe el
discurso (Piuel y Gaitn, 2010).
127
Discursos cinematogrficos
20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 307 | Modera: Laia Qulez
Fortes Soares, Rafael; Andrade de Melo, Victor
Un anlisis del surf en el cine brasileo (1991-2006)
1. Manifestaciones tpicas de la modernidad, el cine y los deportes mantienen fuertes relaciones. Algunos deportes, como
el automovilismo y el ftbol, son temas de muchas pelculas, mientras que otros, como el boxeo y el surf, llegan a ser
considerados como gnero cinematogrficos. La primera pelcula brasilea en que el surf ha sido el tema central fue
lanzada en 1978: "Nas ondas do Surf" (En Las Olas del Surf). En los aos 1980, cuando la modalidad tuvo su primer gran
momento de expansin, hubo un gran suceso de pelculas que la tenan como tema central (Melo, Fortes, 2009). En las
dcadas siguientes tales pelculas siguen siendo lanzadas.
2. Esto estudio tiene por objetivo analizar los largometrajes dedicados al surf lanzados en Brasil, en circuito comercial o
festivales, entre los aos 1991 y 2006: cuatro documentales (Indo.doc, Tow-in Surfing, Fbio Fabuloso, Surf
adventures) y una ficcin (Manobras Radicais).
3. El intuito fue discutir cuestiones clave de la sociedad brasilea en su relacin con la modalidad deportiva, en sus
representaciones cinematogrficas.
4. En general, el surf es presentado como un deporte joven, saludable, alegre y emocionante, que hace bien al cuerpo y a
la mente. Trabajase la idea de que el surfista est siempre listo a hacer deportes, estar con amigos, vivir nuevas
experiencias en busca de la ola perfecta, de fuertes sensaciones, emociones y adrenalina. As, no sorprende que otros
deportes llamados radicales estn presentes en casi todas las pelculas, aunque siempre ocupando un espacio
coadyuvante. Problemas como el localismo reciben poca atencin - a excepcin de un breve pasaje de Manobras
Radicais. Mismo en eso caso, la pelea entre los nativos e extranjeros tiene ms que ver con las disputas por mujeres
que por olas. En todas las pelculas es grande el espacio para las situaciones de peligro: as veces son situaciones
especficas de la modalidad (tiburones o el riesgo en s mismo de las grandes olas), otras son cuestiones estructurales, o
sea las dificultades operacionales que los surfistas encuentran para manifestar su pasin. Otro destaque es que hay poca
participacin de mujeres surfistas en todas pelculas, aunque haya excepciones, como Andrea Lopes (en Surf
Adventures) y Maya Gabeira (en Indo.doc). Entre las obras, Manobras Radicais se destaca por abordar temas clave
del universo joven: relaciones sexuales, embarazo no deseado, posibilidades de experimentar situaciones de libertad,
contestacin al excesivo control de los padres. Al fin, ha sido posible concluir que las pelculas nos permiten lanzar una
mirada sobre un pas que empezaba a consolidar ciertas dimensiones culturales, relacionadas a la consolidacin de la
democracia, despues de la ltima dictadura (1964-1985).
Barrios Vicente, Isabel Matilde
Renovando Orgullo y Prejuicio. Las adaptaciones libres de la India a los Zombis
Jane Austen escribi seis novelas completas, de las cuales la ms conocida es, sin duda Pride and Prejudice, cuya
primera versin data de 1796, si bien fue publicada en 1813. Desde 1940, esta novela ha tenido ms de una docena de
adaptaciones en Televisin y en Cine, especialmente a partir de la dcada de 1990.
La presente comunicacin versar acerca de estas ltimas producciones, centrndose especialmente en las ms lejanas
de su original literario, las historias cuyos creadores la han transportado a nuevos tiempos (la actualidad), lugares
(Europa, Asia, Amrica) y gneros (drama, comedia, romance, terror).
Mediante un anlisis comparativo de la novela primigenia y sus transposiciones audiovisuales cabe plantearse, por tanto:
1. Qu tienen en comn versiones tan dispares como una inglesa contempornea (Bridget Joness Diary), una mormona
(Pride and Prejudice: A Latter-Day Comedy), y una de estilo de Bollywood si bien preparada para audiencias
occidentales (Bride & Prejudice).
2. Cmo ha podido inspirar juegos posmodernos de universos paralelos (la miniserie Lost In Austen, de la cual, segn el
peridico britnico The Guardian, se prepara un largometraje en principio producido por Sam Mendes) y best-sellers que
sitan la accin y los personajes en el perodo, pero incluyen elementos del cine de terror (Pride and Prejudice and
Zombies), realizado por Seth Grahame-Smith, cuyo texto cuenta con una precuela, una secuela y una novela grfica,
traducidas a varias lenguas en el mercado, y del cual se espera una transposicin cinematogrfica para 2013.
3. En definitiva, qu la hace tan atemporal, intercultural y cosmopolita.
La respuesta a estas tres preguntas entronca con un tipo de producciones audiovisuales especial aunque no
exclusivamente pensadas y realizadas para mujeres no solo de Jane Austen, sino de otros autores "cultos" y altamente
reconocidos por la Academia que van desde Thomas Hardy (Far from the Madding Crowd, reinterpretada en Tamara
Drewe) a Nathaniel Hawthorne (The Scarlet Letter, referente fundamental en Easy A).
En todas ellas, y especialmente en las transposiciones de novelas de Austen, se presenta un estilo visual altamente
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colorista, narrativas de corte romntico-cmico, y un escapismo aparente, pero que, al mismo tiempo, siendo llevadas al
momento actual, llevan a concluir que muchos temas tratados por la autora de Steventon siguen vigentes en la
actualidad.
Adems, al no renegar de su original literario, incluso las adaptaciones libres presentan gran cantidad de juegos
intertextuales que van desde los ms obvios (el propio autor de Pride and Prejudice and Zombies reconoce que usa un
70% del texto original) hasta referencias que ms bien parecen una caza del tesoro para quienes conocen bien la obra
de Jane Austen.
Gmez Garca, Ivn; De Felipe Allu, Fernando
Miedos en transicin: el cine fantstico espaol en los aos de plomo
Antecedentes: Durante aos la importancia del cine fantstico realizado en Espaa ha quedado oscurecida por la mayor
presencia pblica de otros gneros y por la fuerza que el cine de autor ha tenido en los contextos de produccin de las
ltimas dcadas. No obstante, el cine fantstico espaol goza ya de una larga tradicin, en su mayor parte desconocida,
que tiene en figuras como Jess Franco, Amando de Ossorio, Paul Naschy, Narciso Ibez Serrador o Juan Piquer
Simn algunas de sus mejores bazas.
Objeto: El propsito de la siguiente comunicacin es indagar en los discursos que las pelculas de estos autores, entre
otros, elaboran en las postrimeras del franquismo y durante los aos de la Transicin espaola, preguntndonos as por
el contenido poltico, la crtica social y las actidudes ms militantes que en clave alegrica, y siempre dentro de las
coordenadas del gnero, presentan estas pelculas. La investigacin tiene por objetivo determinar el nivel de compromiso
poltico, respuesta ideolgica y crtica social que contienen pelculas en su mayor parte ya olvidadas pero que constituyen
una autntica historia del "otro cine espaol".
Metodologa: Las pelculas de Naschy, Franco u Ossorio tenan seguidores dentro y fuera de nuestras fronteras, y esos
nombres a menudo se unan con otros que ya formaban parte de un imaginario colectivo que el buen aficionado al gnero
tena siempre presente: Christopher Lee, Mario Bava, Hammer, Universal, Roger Corman, as como de sus homlogos
estadounidenses. Autores como Romero, Craven o David Cronenberg trabajan en esos mismos aos en contextos
polticos complejos que nos permiten, a su vez, un ejercicio de comparatismo que pretende iluminar mejor el camino
emprendido por los autores espaoles. Para ello ser necesario utilizar herramientas que combinan el estudio histrico de
los contextos de produccin y del contexto ficcional de las obras, con el estudio de los discursos polticos presentes en
las pelculas y su cristalizacin en una propuesta esttica determinada.
Resultados: La presente comunicacin se realiza en el marco del Proyecto de I+D+i "Los medios audiovisuales en la
Transicin Espaola (1975-1985): las imgenes del cambio democrtico" (CSO2009-09291 - 2010/00039/001). Proyecto
dirigido por el Dr. Manuel Palacio Arranz (Universidad Carlos III Madrid). Forma parte de una investigacin amplia que
busca ubicar y entender el discurso del cine espaol fantstico en los tiempos de la Transicin espaola.
Molero Bernldez, Margarita; Corredor Prez, Diego; Bel-Enguix, Gemma
Nuevos cdigos del cine de ciencia ficcin en la hipermodernidad. El mesianismo tecnolgico y la virtualidad
mltiplex
Entre los diversos subgneros que se han desarrollado dentro del cine de ciencia ficcin, uno de los que parecen ms
atractivos para el espectador actual es el de la realidad virtual. En general, se entiende por realidad virtual aquella creada
por ordenador, y que resulta creble para la mente humana, de manera que puede ser tomada por realidad natural. En
cambio, las diversas delimitaciones establecidas dentro de la realidad virtual tienden a cubrir tres mbitos temticos
especficos: el mundo paralelo generado por herramientas informticas, la realidad advenida mediante el sueo y la
implantacin de chips de memoria que introducen una estructura diferente de lo real. El presente artculo se circunscribe
a la primera de ellas.
Por otra parte, la realidad virtual cobra diversos sentidos a partir de la teora de la hiperrealidad que confiere a la copia
una entidad ms real que la propia realidad.
Este artculo trata de dilucidar los cambios estructurales, dentro del cdigo cinematogrfico, que ha sufrido el subgnero
de la realidad virtual. En este sentido, la aparicin de Matrix supone un punto de inflexin, ya que la pelcula, a pesar de
seguir algunos de los tpicos, introduce algunos elementos que pueden presumir un cambio de perspectiva dentro del
gnero.
El trabajo propone analizar, discutir y, si procede, corroborar el cambio de paradigma en el discurso del subgnero de
realidad virtual cinematogrfica en los ltimos aos. Para ello, se ha elaborado un corpus de pelculas de ciencia ficcin
producidas entre los aos ochenta y la actualidad:
- Tron (1982)- Steven Lisberger
- Videodrome (1983)- David Cronenberg
- El cortador de csped (1992)- Brett Leonard
- Johnny Mnemonic (1995)- Robert Longo
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- Virtuosity (1995)- Brett Leonard

- Matrix (1999)- Andy y Laurence Wachowski
- ExistenZ (1999)- David Cronenberg
- Nivel 13 (1999)- Josef Rusnak
- Matrix Reloaded (2003)- Andy y Laurence Wachowski
- The Matrix Revolutions (2003)- Andy y Laurence Wachowski
- Gamer (2009)- Mark Neveldine y Brian Taylor
- Tron Legacy (2010)- Joseph Kosinski
- Tekken (2010)- Dwight H. Little
El corpus de estudio permite abordar el cambio de cdigos a travs de la proto-realidad virtual, las secuelas, el remake y
la inclusin del videojuego como antecedente.
Este trabajo pretende analizar los siguientes elementos presentes en las pelculas del corpus:
1. Elementos de hiperrealidad en el relato cinematogrfico; 2. Lo smplex y lo mltiplex: unificacin y diversificacin de
cdigos; 3. Lo verdadero, lo falso y lo virtual: territorios compartidos
4. Elementos transdiscursivos: cine, literatura, ciencia, filosofa. Los medios de comunicacin y la publicidad
Los resultados de esta investigacin demuestran un cambio en los cdigos del lenguaje cinematogrfico, que se han
adaptado a los parmetros de la virtualidad mltiplex y han propiciado un cambio en la configuracin de los tropos del
gnero. Ello ha conllevado la creacin de nuevas formas sintcticas y nuevos elementos transdiscursivos, donde la
publicidad y los medios de comunicacin tienen un lugar no menor en la generacin del espacio discursivo.

Arana Bar, Nria; Capdevila Gmez, Arantxa; Herrero Jimnez,Beatriz; Martn Llaguno, Marta
Mujeres, sexo y amor en los medios de comunicacin. Presencia y representacin meditica de las mujeres y de
las relaciones sexuales y afectivas
La presencia de las mujeres en los medios audiovisuales ha aumentado significativamente, a la vez que los roles en los
que se las representa son cada vez ms variados. An as, los medios siguen primando representaciones tradicionales
de masculinidades y feminidades, y terreno de la publicidad numerosos anuncios son peridicamente clasificados como
"sexistas". Adems, las nuevas representaciones que emergen suscitan tambin problemas ideolgicos en cuanto a la
identidad de las mujeres y sus relaciones. En este sentido la representacin de las relaciones sexuales y afectivas ofrece
un espacio para analizar las desigualdades en torno al gnero que entraan las imgenes y las narraciones mediticas.
Los anlisis de diversos productos como revistas o series televisivas especficamente dirigidas a mujeres detectan la
emergencia de nuevas identidades postfeministas que, a pesar de lanzar un discurso pro-mujer, conllevan la reificacin
de las codificaciones clsicas de la feminidad en cuanto al sexo, cuando no una emulacin del modelo masculino por
parte de la mujer que sin embargo conlleva consecuencias negativas para las mujeres incluso ya en el nivel de la
representacin. Este panel pretende ofrecer distintas miradas acerca de los nuevos retos de las representaciones de
gnero en diferentes productos mediticos tales como las pelculas, las series de televisin, los videoclips y la publicidad.
Las metodologas de anlisis que se aplican son el anlisis semitico y del discurso. En concreto, las representaciones de
las mujeres y de sus relaciones sexoafectivas se estudian desde un punto de vista semitico-argumentativo y desde el
estudio narratolgico. Adems, una de las propuestas propone un anlisis de recepcin para profundizar en las lecturas
de la publicidad sexista desde distintos sectores demogrficos y con el objetivo de ofrecer herramientas para las expertas
en materia.
Los resultados de este panel muestran que los realizadores audiovisuales ofrecen nuevas representaciones de las
mujeres, pero que stas no siempre suponen modelos emancipadores ni subvierten las codificaciones estereotipadas en
torno a la mujer. En el caso de la ponencia sobre el cine de Isabel Coixet, an cuando juega con la atribucin de los
rasgos masculinos propios de las convenciones del film noir sobre los personajes femeninos, su excesiva focalizacin en
el significante y los aspectos formales le impide construir una nueva mirada sobre la sexualidad femenina. Para el anlisis
de la serie Sin tetas no hay paraso, las mujeres que son presentadas como independientes y emancipadas imitan, en el
mejor de los casos, un modelo masculino de relaciones que las perjudica, y dependen de los hombres en un mundo
blindadamente heteronormativo. Como en la mayora de los videoclips analizados, esta serie reproduce algunas
convenciones de las narraciones en torno al amor romntico que sita a la mujer como vctima de un amor apasionado
encarnado en un hombre hostil a la vez que deseado. Adems, numerosos vdeos musicales reproducen el tpico de la
relacin amorosa como una batalla en la que ambos miembros salen heridos. La especificidad es estos productos es que
las mujeres tienden a ser representadas tambin como agresoras en las relaciones.
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Programacin y produccin televisiva en el franquismo
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 314 | Modera: Joseba Bonaut Iriarte
Bonaut Iriarte, Joseba; Montero Daz, Julio; Grando Prez,M Mar; De Haro San Mateo, Vernica
Programacin y produccin de contenidos televisivos durante el franquismo (1956-1975)
1. El perodo franquista fue una etapa decisiva en el desarrollo, consumo e influencia social de los medios audiovisuales
sobre la poblacin espaola. El grupo de investigacin "Historia y estructura de la comunicacin y del entretenimiento"
(dirigido por el Catedrtico Julio Montero Daz) ha desarrollado en los ltimos aos un estudio detallado del tema a travs
del Proyecto de Investigacin financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin, Historia del entretenimiento en
Espaa durante el franquismo: cultura, consumo y contenidos audiovisuales (cine, radio y televisin) HAR200806076/ARTE.
Ya en un fase inicial de la investigacin se comprob cmo la televisin fue el medio que ms influy en los espaoles,
adems de ser su principal referencia informativa. Era lgico, por tanto, realizar un estudio detallado de los contenidos
televisivos de un perodo en el que el principal medio de comunicacin nace, se desarrolla y adquiere sus rasgos
distintivos (muchos de ellos continan en la actualidad).
Este perodo fue decisivo en el desarrollo de las primeras emisiones experimentales y regulares de contenidos populares
(ftbol, toros, eventos polticos, religiosos, musicales, etc.), as como la aparicin de un nuevo lenguaje televisivo y
nuevos formatos de contenidos que crean un vnculo con la sociedad decisivo para la creacin de una memoria
audiovisual.
2. El panel propuesto pretende mostrar las estrategias de programacin y la variedad de produccin de contenidos
televisivos desarrollados durante el perodo franquista (1956-1975). Se trata de presentar las caractersticas de los
programas y formatos que definieron este perodo televisivo y, a la vez, situarlos en un contexto social y cultural que
explique las razones por las que surgieron as como su influencia y repercusin en la sociedad del perodo (as como su
herencia en nuestra televisin actual).
3. La investigacin repasa de forma exhaustiva las caractersticas de la programacin del periodo presentando los rasgos
ms definitorios de los contenidos ms populares e innovadores: la ficcin televisiva nacional, los programas deportivos
(con un nfasis especial en el ftbol), los espacios taurinos, los documentales y la decisiva influencia de la publicidad en
la configuracin de un sistema televisivo nico en Europa.
Las contribuciones previstas son las siguientes:
-Caractersticas de los espacios deportivos: el ftbol como reclamo de masas (Dr. Joseba Bonaut).
-La publicidad en el Fondo Documental de TVE (Dr. Julio Montero y Dra. Araceli Rodrguez)
-Evolucin histrica de las series cmicas de TVE en la poca franquista (1956-1975): produccin, programacin y
contenido (Dra. M Mar Grando y Dra. Patricia Diego)
-Caractersticas de los espacios televisivos taurinos: tradicin y cultura popular (Dra. Vernica de Haro)
4. Con el esquema definido previamente, el panel ofrecer resultados inditos de los contenidos comentados gracias a un
repaso exhaustivo (visionado y anlisis) de la programacin del perodo, y establecer importantes conclusiones sobre la
influencia de estos espacios en la configuracin de la cultura televisiva espaola. Se har un especial nfasis en las
estrategias de programacin y los rasgos innovadores de los formatos estudiados, y se vincularn estos aspectos con las
polticas de contenidos desarrolladas por otras televisiones pblicas europeas.
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Problemtica de lo pblico en los medios

18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 313 | Modera: Jos Ignacio Armentia Vizuete
Otavio Jos, Klein
El teleperiodismo en cadena y los riesgos para las minoras locales. El caso de la Red Brasil Sur de Televisin
(RBS TV) en Rio Grande del Sur (Brasil) y los indgenas caingangues
Antecedentes: La relacin del periodismo televisivo con indgenas y movimientos sociales fue nuestro objeto en estudios
anteriores. El primero de ellos fue la tesis doctoral, que trataba de comprender la mediatizacin de un grupo de indgenas
caingangues en el teleperiodismo en red, en la RBS TV, la mayor red del sur de Brasil, una filial de la Red Globo. En la
ocasin propusimos una formulacin terica para explicar la produccin del teleperiodismo, disecando el proceso, que
ocurre en diferentes topologas: el espacio de los acontecimientos, el espacio de la cobertura exterior; el espacio de las
operaciones de mediacin de la edicin y enunciacin; y el espacio canal, donde se desarrolla todo el proceso por los
responsables mediticos. En el momento el estudio concluy que estos espacios existen en la produccin de noticias,
pero se amplifican cuando ocurre en la red.
Un segn estudio compar el tratamiento teleperiodstico en una emisora local, del interior, con aqul dispensado en red
estatal. En el fue objeto el protagonismo de los diferentes sujetos en el proceso de produccin. Concluimos que en la
emisora local, cuando el sujeto social (fuente) es colectivo hay una mayor posibilidad de influir en la construccin de la
noticia en los dos primeros espacios, pero cuando esa misma pauta es trabajada en red, el protagonismo de la institucin
meditica potencializase en los otros dos espacios.
Objeto: Este estudio representa una mirada sobre la construccin del teleperiodismo en dispositivo televisivo de red,
tratando de entender algunos de los riesgos del hacer teleperiodstico para los indgenas caingangues.
Metodologa: La metodologa es la observacin del teleperiodismos vehiculado (locales y en red) y el anlisis de
reportajes vehiculados en los locales y red.
Resultados: Analizando la produccin local y red sobre los indgenas el estudio concluy que:
- La misma pauta posee una cobertura ms limitada en la red que en la emisora local. En la transferencia del material a la
red y su adecuacin para sus teleperidicos, son preferiblemente cortados los elementos construidos en los dos primeros
espacios, es decir, el sonido y la transcripcin del reportero;
- En el material teleperiodstico que circula en la red aumenta el tiempo de habla de la institucin y disminuye el tiempo de
habla de los sujetos sociales, disminuyendo an ms cuando se trata de situaciones de conflicto;
- Las imgenes externas que permanecen en la red son las ms sensacionalistas, destorciendo la imagen de los pueblos
indgenas;
- Ante esto se puede decir que el teleperiodismo es una construccin social y que la hecha en red es construccin social
potencializada, y an, la construccin social meditica sobre los indgenas aumenta los riesgos, especialmente para su
autoestima su relacin con los grupos culturales hegemnicos circunvecinos y con el estado.
Moreno Moreno, Elsa; Amoedo, Avelino; Martnez-Costa, Mara del Pilar
La redefinicin del servicio pblico audiovisual en la convergencia digital: el caso de Radio Nacional y Rtve.es
La radio generalista adquiere un estatus informativo novedoso en la sociedad de la comunicacin interactiva, al igual que
otros medios tradicionales. El replanteamiento conceptual, social y de mercado de la radio en la convergencia digital
conlleva un modelo narrativo, productivo, participativo y programtico original que altera algunas de las convenciones
habituales con las que viene trabajando el medio radiofnico. El proceso de reinvencin del medio radiofnico animado
por la aceptacin social progresiva de la red implica una revisin estratgica de fondo tanto en la radio privada, como en
la radio de servicio pblico. Este anlisis fundamental cobra una relevancia mayor en el caso de los medios de servicio
pblico. Durante la ltima dcada, estos se encuentran inmersos en un proceso de redefinicin del modo de regular,
financiar, gestionar y programar el servicio pblico con el propsito de garantizar la independencia poltica, la calidad de
los contenidos, la preservacin del pluralismo, la cohesin social, la diversidad cultural y lingstica, y el fortalecimiento de
la identidad sociocultural de cada pas y/o regin. Todo ello en un modelo de mercado dual, en el que se reclama al
sector pblico que sea el promotor de la tecnologa digital poniendo los contenidos al alcance de la mayor cantidad
posible de ciudadanos en todas las plataformas. Una vez elaborado el estudio de la configuracin de la radio generalista
espaola en la red y establecido las estrategias informativas particulares de las cadenas SER, COPE, Onda Cero, Punto
Radio y Radio Nacional para este soporte , el propsito de esta comunicacin es seguir profundizando en la singularidad
de la estrategia periodstica de la radio pblica espaola de mbito estatal Radio Nacional. Es decir, este trabajo
establece y valora la actuacin periodstica particular de Radio Nacional en la red.
Para ello, y de acuerdo con la herramienta metodolgica del anlisis de contenido establecida en el proyecto de
investigacin en el que actualmente participan los autores , se analizarn los contenidos de los programas informativos
132
emitidos en la antena (boletines horarios y portada de los informativos principales) y, de forma simultnea, las portadas
de la web de rtve, estableciendo una comparativa entre los contenidos (las noticias de actualidad) publicados durante la
semana del 2 al 8 de mayo de 2011, entre las 8 y las 20 horas. Al mismo tiempo, se realizarn entrevistas a los
principales gestores y periodistas de la redaccin de rtve.es en las que se les preguntar, entre abril y mayo de 2011,
acerca de los principales procesos de convergencia e integracin periodstica desarrollados en las ltimas temporadas.
Esta comunicacin pretende describir en qu medida Radio Nacional suma internet a la antena tradicional como un eje
ms que le ayuda a vertebrar el relato de la continuidad informativa y general. Asimismo, este trabajo trata de explicar si
Radio Nacional avanza hacia la gestin editorial integrada aplicando criterios comunes respecto de la actualizacin
informativa, la apuesta unificada de emisin y publicacin de noticias, as como el desarrollo narrativo de las mismas
segn autoras profesionales semejantes o distintas.
Franquet i calvet, Rosa; Ribes i Gurdia, Xavier; Zoppeddu, Milena
Estructura, funciones y produccin del departamento "Nuovi Media" de la televisin pblica italiana
Desde hace algn tiempo, la produccin audiovisual ha diversificado las formas de distribuir y mostrar los contenidos
audiovisuales que genera: adems del televisor y de las salas de cine, los ordenadores y los dispositivos mviles se han
convertido en ventanas de exhibicin de contenidos audiovisuales. Algunos productos audiovisuales, adems, se estn
concibiendo desde sus orgenes pensando ya en esas otras pantallas o, incluso, en derivaciones a explotar en otras
industrias culturales. As, aparecen en el mercado productos comunicativos complementarios en forma de videojuegos,
de juegos de mesa, de novelas, de cmics...
Las productoras televisivas han encontrado en Internet la forma de dar el primer paso hacia la "cross-medialidad" de sus
producciones y las corporaciones pblicas de televisin europeas, como centros de produccin, tambin empiezan a
seguir esta tendencia.
Este trabajo pretende acercarse a la estructura organizativa de la RAI, uno de los grupos televisivos pblicos europeos
ms complejos jerrquicamente, para situar en el entramado a RAINet, la divisin de produccin relacionada con los
entornos interactivos y las nuevas ventanas de distribucin. El propsito es conocer cmo un ente pblico televisivo
afronta el reto de ofrecer sus productos a travs de diferentes canales, a veces ajenos a la propia televisin y analizar
cmo funciona el departamento expresamente encargado de estas funciones. Conocer la composicin de su plantilla, los
perfiles profesionales que intervienen o, por ejemplo, los recursos de que disponen, permiten acercarse a la estrategia de
la corporacin respecto a la produccin de contenidos audiovisuales cross-media y a la apuesta de la organizacin para
con los nuevos medios.
Una de las primeras dificultades encontradas para conocer cmo actan los grandes grupos audiovisuales pblicos
estriba, entre otras cosas, en desentramar la complejidad de sus estructuras. A pesar de que la informacin debera ser
de fcil acceso (estamos hablando de un ente pblico) no resulta transparente. Para conseguir la informacin requerida
se ha recurrido, fundamentalmente, a la observacin directa desde dentro de la corporacin y a entrevistas con personal
de diferentes niveles dentro de la intrincada jerarqua institucional. Gracias a ello se ha podido establecer un organigrama
real de la estructura organizativa de RAINet y su relacin con el resto de la empresa RAI de la cual RAINet es
coasociada. Igualmente, se han identificado sus relaciones con el departamento de Nuovi Media, del que depende
RAINet. Igualmente se han podido intuir las relaciones y dinmicas que se establecen (o que, a menudo, no se
establecen) entre los departamentos de la misma corporacin.
Este trabajo forma parte del proyecto "Entorno cross media: transformaciones organizativas y productivas en los grupos
radiotelevisivos" (CSO2009-09367), financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin dentro del Plan Nacional I+D+i,
2009-2011 en el que se estudia cmo las grandes corporaciones pblicas de televisin europeas se acercan al fenmeno
de la produccin cross-media, se observa si actan como motores del mercado e impulsores de la innovacin y se
analizan los programas televisivos cross-media ms relevantes promovidos desde los grupos televisivos pblicos
europeos.
de Mello Brando Tavares, Frederico; Berger, Christa; Berganza Conde, Mara Rosa
La revista en el centro de una problemtica investigativa sobre periodismo y calidad de vida: un estudio sobre
Vida Simples (Brasil)
Hoy da, son muchos los estudios que analizan distintas temticas de la vida social y su presencia en los medios de
comunicacin. Entre ellos, si miramos los objetos periodsticos impresos, hay ejemplos frecuentes de investigaciones que
tienen las revistas como universo emprico de trabajo. Todava, si observamos las problemticas existentes en este
contexto, casi la totalidad de preguntas gira al entorno del universo de las representaciones y discursos que tratan de los
temas estudiados y dejan de pensar la revista como objeto central de reflexin. En este sentido, este trabajo busca
presentar el trayecto y los resultados de una investigacin que hemos realizado en el periodo de 2007 a 2011 en la
Universidad del Vale do Rio dos Sinos (So Leopoldo, Brasil) y la Universidad Rey Juan Carlos (Madrid, Espaa). El
objetivo principal se constituye desde dos cuestiones. La primera est relacionada con la comprensin terica de la
revista "en s misma" (per se), buscando entender cmo este producto genera y organiza procesos comunicativos y
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periodsticos. La segunda, hecha desde un objeto emprico especfico, se pregunta acerca de estos procesos en una sola
publicacin, la revista Vida Simples, del Editorial Abril, en Brasil. Teniendo en cuenta el universo temtico de la calidad de
vida sobre el cual habla esta revista y las relaciones existentes en el conjunto de sus contenidos con determinadas
prcticas periodsticas y las estructuras del peridico, se analiza la constitucin editorial de la publicacin y, al mismo
tiempo, la produccin de un significado actual sobre el bienestar en la sociedad. El anlisis parte de preguntas sobre la
revista y su periodismo en general, creando y desarrollando conceptos que tratan de su especializacin y de lo que la
ultrapasa. En trminos tericos, se contextualiza la revista destacando el papel de su maduracin histrica en la
formulacin de sus propias caractersticas y se muestra como el tratamiento sobre el tema de la calidad de vida es
coherente con una lgica de mercado y social que estructura la segmentacin y la mediatizacin contemporneas (en
Brasil, Espaa y otros pases). Tambin, se discute sobre la relacin entre una "realidad social" y otra "revistativa" (propia
de la revista), sostenidas por un cruce de cuestiones sobre la composicin del periodismo en la actualidad, la necesidad
del periodismo para cumplir exigencias informativas del pblico y la construccin periodstica de un tipo de conocimiento
especfico sobre el mundo. Desde 108 ediciones de Vida Simples, se analiza el plan editorial, el diseo grfico, los
contenidos trabajados y las cartas mensuales escritas a los lectores, construyendo un mapa de reflexin que, en su
conjunto, pone en escena las partes del proceso editorial que marca su singularidad, lo cual nombramos de revistacin.
Fuentes de informacin y produccin periodstica

18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 312 | Modera: Mara Luisa Humanes Humanes
Saperas Lapiedra, Enric; Moreno Fernndez, Mara ngeles; Francescutti Prez, Pablo
Las relaciones entre los periodistas y las fuentes informativas en el periodismo poltico espaol
Antecedentes: La investigacin sobre la relacin que se establece entre el periodismo y la poltica constituye uno de los
mbitos de mayor relieve en los estudios sobre la comunicacin poltica. La vinculacin entre periodismo y poltica ha sido
analizada desde dos perspectivas. Una perspectiva deductiva se ha basado en definir modelos de relacin entre ambos
actores sociales mediante el estudio de caso, la comparacin de los resultados alcanzados y su generalizacin en
modelos (en la investigacin espaola vase, por ejemplo, Andreu Casero, 2008 y Flix Ortega, 2011). Por otra parte la
investigacin con mayor vocacin emprica ha llevado a cabo una va inductiva mediante la aplicacin de tcnicas
cuantitativas o cualitativas las rutinas redaccionales y las prcticas profesionales de los periodistas. En este caso el
procedimiento bsico es el de replicacin mediante la realizacin de investigaciones similares estructuralmente en
periodos de tiempo sucesivos o diferentes contextos periodsticos. Nuestra propuesta parte de esta segunda perspectiva
(esta modalidad de investigacin se encuentra descrita en la investigacin europea, por ejemplo, en Jay G. Blumler &
Dennis Kavanagh, 1999; Raymond Kuhn & Erik Neveu, 2002; Claes H. de Vreese & Matthijs Elenbaas, 2008, Kees Brants
& Katrin Voltner, 2010).
Objeto: En esta comunicacin ofrecemos un resumen de los primeros resultados alcanzados por el grupo de
investigacin consolidado de la Universidad Rey Juan Carlos, Grupo de estudios avanzados de comunicacin (GEAC,
www.geac.es) en su proyecto titulado Culturas profesionales en el periodismo poltico espaol (CS02009-11029). Uno de
los objetivos de este proyecto de investigacin es investigar las relaciones que se establecen entre los responsables de la
seccin de poltica nacional en 15 medios de comunicacin de referencia en Espaa y los mediadores polticos (partidos
polticos, cmaras parlamentarias, presidencia de gobierno, rganos del gobierno judicial y personajes polticos) tanto en
sus relaciones formales como informales.
Metodologa: La muestra est formada por cinco peridicos diarios de referencia estatal, dos televisiones pblicas
(nacional y autonmica) y tres televisiones privadas de mbito estatal y cinco emisoras de radio de mbito estatal. La
investigacin reseada ha sido realizada mediante un cuestionario semi-estructurado formado por 55 preguntas y con un
tiempo de aplicacin de 75 minutos. El cuestionario se orienta hacia el estudio de la utilidad para el periodista de los
canales o instrumentos de comunicacin utilizados por los polticos y las instituciones polticas y las dificultades para
cubrir la actualidad poltica y los mecanismos para franquearlas.
Resultados: Los resultados obtenidos hacen referencia a cinco mbitos que constituyen la relacin que se establece entre
periodistas y fuentes informativas:
- El discurso de los responsables de la seccin de poltica sobre sus fuentes informativas,
- Las prcticas profesionales que determinan la cobertura de las fuentes informativas,
- Los argumentos del responsable periodstico sobre relaciones entre los media y la poltica,
- El discurso periodstico sobre la funcin social que asume la prensa frente al ciudadano como mediador en la
comunicacin poltica, y
- Las valoraciones del responsable periodstico sobre el inters de su audiencia por la informacin poltica.
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Zunino, Esteban; Aruguete, Natalia

La cobertura informativa sobre el conflicto "Campo - Gobierno" de 2008 en Argentina: un estudio sobre el uso de
las fuentes de informacin
La relacin entre fuentes de informacin y medios de comunicacin ha sido abordada desde diferentes enfoques. La
perspectiva terica del indexing propone analizar cmo los periodistas establecen las fuentes legtimas y/o crebles para
las coberturas informativas de los diferentes temas (Bennet, 1983). El acceso a las fuentes por parte de los medios no se
distribuye de manera uniforme (Wolf, 1991). Por el contrario, el grado de influencia que stas ejerzan en las coberturas
depende del tipo de fuente de que se trate, de su nivel poltico y de su cercana al poder oficial (McQuail, 1998). Esta
relacin pone en evidencia la correlacin de fuerzas entre actores que tratan de imponer su visin de los hechos.
El objetivo del presente trabajo es analizar la relacin que mantuvo el matutino argentino Clarn con sus fuentes de
informacin, durante la cobertura meditica del conflicto que en 2008 enfrent al gobierno de la presidente Cristina
Fernndez de Kirchner y al sector agropecuario. Dicha controversia se desat luego de la implementacin de la
Resolucin N 125/08. Una norma del Poder Ejecutivo que elevaba las alcuotas que deban tributar las exportaciones del
agro y ataba los gravmenes a la evolucin de los precios de los commodities en el mercado internacional.
Mediante la tcnica del Anlisis de Contenido se sometieron a estudio el universo de artculos publicados sobre el tema
en la edicin impresa de Clarn, entre el 12 de marzo, da del anuncio de la norma, y el 17 de julio de 2008, fecha de su
derogacin en el Congreso Nacional.
La eleccin de este peridico est basada en las caractersticas del mismo. Adems de ser el diario con mayor
circulacin de habla hispana y de constituir el conglomerado meditico ms importante de Argentina (Albornoz, 2006),
posee intereses directos en el sector agrario. Junto con el diario La Nacin, controla el 50% de Expoagro, la muestra
agropecuaria ms grande del pas.
Numerosos estudios sobre la utilizacin de las fuentes de informacin han concluido que la palabra oficial suele
prevalecer por sobre otras perspectivas (Bennett,1990; 1996). Los periodistas suelen transmitir la informacin provista por
las agencias gubernamentales en forma casi literal, dado que stas exhiben un factor de autoridad que les otorga mayor
verosimilitud (VanSlyke Turk, 1986). Al ceder el monopolio noticioso a los funcionarios pblicos, los medios restringen la
diversidad de ideas, garantizando el "clima de negocios" en el que operan (Bagdikian, 1985).
El caso que aqu se estudia mostr un comportamiento diferente. En la cobertura meditica del conflicto campo
gobierno no predominaron las fuentes provenientes del mbito estatal. Sin embargo, la creciente participacin de voces
no oficiales no se correspondi con una mayor democratizacin en el acceso de los actores a las pginas de Clarn. En
efecto, las fuentes que dominaron su cobertura pertenecan a las organizaciones del sector agrario, que histricamente
detentaron un significativo poder en su capacidad de influir, tanto en las decisiones polticas de los gobiernos como en los
medios de comunicacin del pas.
Rodrguez Polo, Xos Ramn; Santilln Buelna, Jos Ramn
Informacin poltica y praxis profesional en la produccin de noticias en los medios espaoles
1. Antecedentes: Nuestra propuesta consiste en la presentacin de los primeros resultados alcanzados por el Grupo de
Estudios Avanzados de Comunicacin, GEAC, (www.geac.es) en su proyecto titulado Culturas profesionales en el
periodismo poltico espaol, financiado por el Programa Nacional de I+D+I.
Para abordar el estudio de la cultura profesional del periodismo consideramos fundamental enfrentarse al anlisis de las
prcticas profesionales, entendidas como las rutinas propias del ejercicio del periodista dentro de los medios. Cuestin
por la que uno de los objetivos de este proyecto de investigacin consiste en estudiar las rutinas profesionales de los
periodistas dedicados a la informacin poltica.
Desde el pionero e influyente trabajo de White (1950), en el que recoge y aplica la idea del periodista como selector que
apuntara Lewin (1947), el estudio de las prcticas profesionales se ha visto como uno de los lugares donde se materializa
la compresin sobre el ser y el deber ser del periodismo; teniendo su origen en, y conformando a la vez, la cultura
profesional.
2. Objeto: En este trabajo presentamos un estudio cualitativo que tiene como objetivo describir e interpretar el proceso de
produccin de la informacin poltica en los principales medios espaoles. Para ello estudiamos la organizacin
redaccional, el funcionamiento interno, la toma de decisiones, los criterios tcnicos y los factores que determinan la
produccin final de las noticias.
3. Metodologa: El estudio de las prcticas profesionales lo hemos enmarcado dentro de la perspectiva del newsmaking,
pero empleando la entrevista en profundidad con cuestionario semiestructurado. Consideramos que este instrumento,
manejado con el debido rigor metodolgico, hace posible un acercamiento minucioso al quehacer habitual de los
periodistas. El trabajo de campo consisti en la realizacin de entrevistas en profundidad a los responsables de
informacin poltica de quince de los principales medios de comunicacin de referencia en Espaa. Las entrevistas se
celebraron en el primer trimestre de 2011.
4. Resultados: Las conclusiones de este estudio nos presentan aportes en dos niveles que consideramos relevantes. En
el primero nos permite esclarecer de manera mucho ms precisa y menos anedctica el proceso de produccin
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informativa, por medio de la delimitacin y caracterizacin de las prcticas de la produccin, la jerarquizacin en la toma
de decisiones, el trabajo compartido y la tipificacin de los acontecimientos polticos.
En un segundo nivel de anlisis, observamos cmo las rutinas productivas y los valores-noticia actan de manera
conjunta en el mantenimiento de la estructura poltica dominante, creando un sistema informativo que compatibiliza la
rentabilidad econmica con la integracin social de los elementos discordantes y la neutralizacin de los conflictos de
nuestra sociedad.
Casero Ripolls, Andreu; Lpez Rabadn, Pablo
La evolucin del uso de fuentes informativas en el periodismo espaol
Las fuentes informativas son un elemento fundamental del periodismo. Su estudio resulta esencial para analizar la
competencia meditica a la hora de construir la realidad social. Las fuentes constituyen un componente bsico del
proceso de produccin y seleccin periodstica y son capaces de condicionar decisivamente el contenido (agenda) y el
enfoque (framing) de la cobertura informativa. Igualmente, su uso constituye un indicador de calidad periodstica
relevante. A partir del anlisis de caso de la prensa espaola, el objetivo de esta comunicacin es conocer la evolucin y
principales caractersticas en la utilizacin de fuentes en la informacin periodstica durante un amplio perodo de tiempo.
Para ello, se emplea la metodologa del anlisis de contenido que se aplica sobre el tema principal de portada, entendido
como unidad de anlisis. La muestra se centra en dos diarios de referencia espaoles: uno representante de posiciones
polticas conservadoras (ABC) y otro de posiciones progresistas (El Pas). El perodo temporal sometido a estudio abarca
desde 1980 a 2010. Los resultados sugieren, en primer lugar, que el periodismo espaol ha reducido tanto la cantidad
como la diversidad de fuentes en sus noticias. Adems, en segundo trmino, la investigacin demuestra que se ha
incrementado el peso de los actores polticos oficiales en la estructura periodstica de fuentes, generando un fuerte
desequilibrio respecto de otros grupos sociales.
Estereotipos de gnero en el audiovisual

18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 313 | Modera: Mar Chicharro Merayo
Chicharro Merayo, Mar; Gomez Garca, Salvador; Gil Gascn, Ftima; Planells de la Maza, Antonio Jos
Construccin audiovisual y recepcin de estereotipos de gnero a principios del siglo XXI: cine, televisin y
videojuegos
1. Antecedentes: La referencia a los estudios sobre representaciones de gnero en los medios de comunicacin en
Espaa implica hablar de un amplio nmero de lneas de investigacin, ricas en metodologas y perspectivas,
respaldadas por un gran nmero de instituciones. Buena parte de estos trabajos se han asentado en una tradicin de
estudio que explora la construccin audiovisual de la feminidad y la masculinidad. De forma resumida, se puede plantear
que en el caso espaol, los mensajes de ficcin televisiva (Galn, 2007), los formatos informativos (Lpez Dez, 2005) y
sobre todo, los productos publicitarios (Pea-Marn y Fabretti, 1990, Snchez Aranda y otros, 2002), han dado lugar a
trabajos ciertamente clsicos. Una lnea, todava en ciernes en Espaa pero de gran proyeccin a nivel internacional es la
que articula la relacin entre las nuevas formas de ocio digital y la variable gnero (Jenkins, 2004). Existen, no obstante,
iniciativas institucionales comprometidas con este objeto de estudio (CIDE/Instituto de la Mujer).
2. Objeto: El objetivo del presente panel es explorar el estado de la cuestin en torno a la construccin de gnero en los
dos medios mayoritarios en la dieta audiovisual de un gran nmero de espaoles (Del Rio, 2008). Para ello, la relacin de
comunicaciones parte de la hiptesis de que la labor de la ficcin televisiva y los videojuegos como vehculo de
socializacin y transmisin de imgenes sociales, ms all de su funcin de entretenimiento. En segundo lugar, se
entiende que algunos de ellos estn siendo utilizados para fomentar dinmicas como el empoderamiento femenino, la
promocin de la mujer o la igualdad entre gneros. Y, por ltimo, se sealar la aparicin de iniciativas que vinculan a la
ficcin televisiva y los videojuegos como instrumentos de promocin de valores igualitarios y de coeducacin.
El presente panel se plantea como la oportunidad de reunir a un grupo interuniversitario de investigadores, interesados en
cmo los medios de comunicacin construyen gnero en la actualidad. De ah que el anlisis de productos audiovisuales
recientes y representativos, en clave de gnero, sea uno de los objetivos de este encuentro.
3. Metodologa: Las investigaciones que se presentan arrancan desde un prisma comn: sealar representaciones e
imgenes audiovisuales promovidas desde la ficcin televisiva y los videojuegos en la primera dcada de este siglo. La
tcnica del anlisis de contenido sera la herramienta para acometer este objetivo
4. Resultados: Este panel intentar ofrecer dos grupos de resultados: el primero de ellos, presentar un estado de la
cuestin en Espaa sobre la investigacin en gnero y ficcin audiovisual (cinematogrfica, televisiva y de videojuegos).
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En segundo lugar, apuntar hacia dnde ha de derivar las lneas de trabajo de presente y futuro. Finalmente, se pretende
discutir y reflexionar sobre las implicaciones educativas y pedaggicas de los modelos sociales promovidos desde los
medios audiovisuales.
Culturas profesionales y usos polticos

18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 312 | Modera: Dolors Palau Sampio
Martnez Nicols, Manuel; Humanes, Mara Luisa
Culturas profesionales del periodismo poltico en Espaa. El discurso de los periodistas sobre la poltica y las
funciones polticas de los medios
Antecedentes: La abundante investigacin sobre la mediatizacin de la poltica ha permitido constatar las mltiples
distorsiones de la comunicacin poltica democrtica debidas a la intermediacin que ejercen los medios sobre los
procesos polticos contemporneos (Edelman, 1988; Mazzoleni y Schulz, 1999; Bennett y Entman, 2000). La
investigacin se ha centrado, por lo general, en el anlisis del discurso informativo (personalizacin, nfasis en el conflicto
poltico) y sus efectos sobre los ciudadanos (apata, cinismo), pero ha atendido en menor medida a los elementos que
definen la cultura profesional del periodismo (Allan, 2002; Hanitszch, 2007; Preston, 2009), y especficamente del
periodismo poltico (Inglis, 2002; Kuhn y Neveu, 2002). Partimos de la idea de que la caracterizacin de esta cultura
profesional debe atender a cuatro dimensiones sobredeterminadas, de forma que (a) una particular orientacin o "forma
de entender" la realidad de referencia, y (b) una determinada concepcin acerca del propio periodismo (roles, valores,
funciones, cualidades) darn lugar a determinadas prcticas y rutinas profesionales, y a (d) determinados discursos
informativos en relacin con aquella realidad de referencia.
Objeto: Partiendo de esta perspectiva terica, el objetivo de este trabajo es contribuir a la caracterizacin de las culturas
profesionales del periodismo poltico en Espaa reconstruyendo el discurso de los periodistas acerca de la poltica, las
funciones polticas de los medios y sus propias prcticas profesionales. Para avanzar en ese objetivo, se pretende dar
respuesta a tres cuestiones:
1. Nivel de la atribucin de sentido a la realidad. Qu es la poltica para los periodistas (temas, actores e instituciones
que configuran "lo poltico")?
2. Nivel de la autocomprensin profesional. Qu funciones polticas deben cumplir los medios de comunicacin, y con
respecto a qu sujetos?
3. Nivel de las prcticas profesionales. De qu manera los dos primeros niveles inciden en la forma en que se organiza
la cobertura de "lo poltico"?
Metodologa: Los datos se han obtenido mediante entrevistas semi-estructuradas a una muestra de 14 responsables de
las secciones de Poltica, Nacional o Espaa de cuatro diarios de informacin general (ABC, La Razn, El Pas y El
Mundo), cuatro emisoras de radio (SER, COPE, Onda Cero y RNE), cinco cadenas de televisin (Antena 3, Telecinco,
TVE, La Sexta y Telemadrid) y una agencia de noticias (EFE). Las entrevistas se realizaron entre enero y marzo de 2011.
La propuesta forma parte de un proyecto del Grupo de Estudios Avanzados en Comunicacin (http://www.geac.es) de la
URJC sobre las culturas profesionales del periodismo poltico en Espaa, subvencionado por el Programa Nacional de
I+D+I 2008-2011 (CSO2009-11029/CPOL).
Resultados: - En la concepcin periodstica, la poltica se restringe al mbito de actuacin de los partidos y las
instituciones polticas. La actividad poltica protagonizada por otros actores sociales slo alcanza ese estatuto cuando
interfiere o reclama la atencin de aquellos sujetos institucionales.
- A los medios corresponde la funcin poltica bsica de hacer llegar a la opinin pblica las actividades y puntos de vista
de partidos e instituciones polticas (gobierno, parlamento, judicatura, etc.).
- De acuerdo con estas premisas, la cobertura de lo poltico se organiza para atender preferentemente escenarios y
sujetos institucionalizados.
Legorburu Hortelano, Jos Mara; Alcal-Santaella Oria de Rueda, Mara; Alcudia Borreguero, Mario
Convergencia radio-televisin: las tertulias de anlisis poltico
1. Antecedentes: Aunque en las ltimas dcadas se ha incrementado de forma muy notable la investigacin de la
convergencia en sus diferentes campos, apenas existen estudios referentes la emisin multiplataforma o simulcast. Ello,
a pesar de que no se trata de un fenmeno nuevo, puesto que hay experiencias documentadas desde el ao 1931, as
como investigaciones cientficas desde 1949. En cualquier caso, en los ltimos tiempos se ha registrado un aumento
significativo en el empleo de este tipo de programas, tanto en Espaa como fuera de nuestras fronteras, debido a
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diferentes razones de ndole no tanto tecnolgica como empresarial, siendo el formato ms habitual el de las tertulias de
anlisis poltico.
2. Objeto: La realidad de las tertulias de anlisis poltico que se emiten simultneamente por radio y televisin en el marco
de estrategias empresariales de los grupos multimedia es el objeto de estudio de esta comunicacin que persigue, por
una parte, analizar y describir el fenmeno anteriormente referido a lo largo del tiempo y en la actualidad, as como sus
motivaciones ltimas; y, por otro lado, aplicarlo al caso de los programas que vienen siendo emitidos por cadenas de
mbito nacional. En concreto, se han analizado 'As son las maanas' de la Cadena COPE, VEO7 y Popular TV; 'La
linterna' de la Cadena COPE y Popular TV; 'El gato al agua' de Intereconoma y 'Es la maana' y 'Es la noche' de Es
Radio y Libertad Digital TV.
3. Metodologa: Para realizar esta investigacin se ha procedido al correspondiente vaciado bibliogrfico, con objeto de
conocer el estado de la cuestin y elaborar un marco terico general. Una vez constituido este corpus terico, se ha
diseado un trabajo de campo orientado a incorporar informacin relevante de fuentes altamente cualificadas de los
campos acadmico y profesional (particularmente de los grupos empresariales que emplean estas estrategias de
programacin) mediante cuestionario cerrado y, de forma paralela, se ha llevado a cabo un anlisis pormenorizado de los
diferentes programas desde diversos puntos de vista: presentacin y puesta en antena, produccin y realizacin, formas
de participacin de la audiencia, formatos publicitarios y emplazamientos por soportes y mbitos territoriales, audiencias,
etc.
4. Resultados: Entre los resultados ms relevantes de esta investigacin, destacan los relacionados con las motivaciones,
fundamentalmente de orden empresarial, que llevan al empleo cada vez ms habitual de los programas multiplataforma,
en general, y a las tertulias de anlisis poltico, en particular. Se trata de razones relacionadas con la potenciacin de la
imagen de marca de los grupos multimedia, la comercializacin de la publicidad en diferentes formatos y soportes y la
optimizacin de los recursos empleados en la produccin de los contenidos. Tambin se puede afirmar que, a pesar del
incremento en el uso del simulcast, en la mayora de los casos, estos programas se encuentran en una fase incipiente del
proceso de asociacin de recursos cross-media, es decir, en la fase de propuesta cruzada.
Carratal, Adolfo
La construccin de la amenaza en las cruzadas mediticas: smbolos recurrentes
Los medios de comunicacin de carcter conservador se han distinguido por politizar su mensaje cuando deciden
desplegar campaas o cruzadas en contra de acciones sociales o institucionales que cuestionen sus intereses. Sus
discursos se suman, as, a los que articulan otros actores del conflicto, como los diferentes grupos de presin, partidos
polticos u organizaciones sociales. Unos y otros se legitiman, refuerzan e impulsan de tal modo que, como asegura el
autor William A. Gamson, la accin colectiva sostenida implica una lucha simblica que se traduce en la construccin de
mensajes especficos diseados con el objetivo de enmarcar la situacin y legitimar una determinada actuacin ante ella.
Los medios de comunicacin resultan especialmente importantes cuando, adems, se persigue conseguir una
movilizacin.
La estrategia simblica que caracteriza la accin de los movimientos conservadores, y su relacin dialctica con los
medios de comunicacin afines, ha sido especialmente analizada en Estados Unidos dado el recorrido que all tiene la
conocida derecha Cristiana. Estas investigaciones han demostrado que muchos de los temas simblicos empleados por
estos actores se encuentran motivados polticamente. Adems, diversos ejemplos han sealado cmo su accin hacia los
media se ha apoyado en la ira y el miedo de su audiencia, que alimentan para atraer atencin y apoyo construyendo
enemigos claros e identificables, como afirma Michael Lienesch.Esta retrica de desconfianza y confrontacin tambin ha
encontrado en los medios de comunicacin espaoles un rea de expresin privilegiada, especialmente entre los aos
2004 y 2008. Algunas obras como Las barbaridades de la COPE (Vioque, 2006), La lucha poltica a la espaola (Gil,
2008) o Los cornetas del apocalipsis (Izquierdo, 2010) han ilustrado cmo estos discursos dominan algunas emisoras y
cabeceras de difusin estatal. Sin embargo, resulta necesario profundizar en estos mensajes y analizar qu simbologa
emplean.
Para lograr ese objetivo, estudiaremos crticamente el empleo de determinados smbolos que se popularizaron en
algunos medios durante la polmica que encabezaron contra la asignatura de Educacin para la Ciudadana, en la que
diarios, organizaciones sociales, partidos polticos e Iglesia asumieron un papel protagonista en el esfuerzo por
presentarla como una amenaza a los valores cristianos y a los derechos de los padres en la educacin de sus hijos. La
comunicacin se centrar particularmente en el anlisis crtico de los discursos de opinin elaborados por columnistas de
peridicos conservadores que intervinieron en el debate. Adems, realizaremos un ejercicio comparativo con los smbolos
presentes en la prensa catlica de la II Repblica, cuando la retrica meditica tambin se extrem y mostr un alto
grado de partidismo ideolgico. Una primera aproximacin seala que, efectivamente, algunos de los smbolos del
discurso meditico conservador actual encuentra resonancias culturales en los mensajes e imgenes que se difundieron
y consolidaron en los aos 30, cuando las reformas de la enseanza tambin fueron (re)presentadas como un peligro
totalitario frente al que haba que reaccionar y defenderse.
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Casado Ruiz, Antonio

Debates electorales en televisn: nuevos contenidos para nuevos formatos
Los debates polticos en televisin necesitan una reforma en su estructura, contenidos y formas de programacin. Los
nuevos retos de la comunicacin y el periodismo audiovisual en televisin exigen renovar esquemas que se repiten
peridicamente. Nuestro anlisis y propuestas no deseamos que queden en el plano terico, el objetivo es concretarlos
en espacios propios de las televisiones pblicas y tambin propuestas especficas para televisiones privadas.
Desde el debate entre Nixon y Kennedy en 1960 hemos visto numerosos debates televisados en tiempos de campaa
electoral en pases del todo el mundo. El estudio de los ejes vertebradores y los contenidos dominantes en estos debates
nos permite formular un nuevo modelo de contenidos televisivos en el tema de los debates electorales en los tiempos
previos a un proceso electoral.
En Espaa no hay una institucin que organice este tipo de programas, la regulacin legal tampoco est desarrollada.
Antena 3, Telecinco y la Academia de la Televisin han organizado cara a cara entre los candidatos ms destacados,
tambin las televisiones pblicas han promovido modalidades variadas de debates. Pero, al no haber ninguna regulacin
ni una tradicin establecida, el debate electoral en televisin queda en un gesto de posible buena voluntad que es
inspirado por quienes tienen el poder y no ve inconvenientes para ganar la contienda electoral.
Es necesario renovar este panorama. Proponemos formas de comunicacin y periodismo audiovisual, con la experiencia
de Francia, Reino Unido, Alemania y Estados Unidos, dentro de un formato innovador, que conviertan el debate en una
Institucin legal o de consenso, respetada por los grandes partidos y prxima a la opinin pblica. El formato resultante,
que es la base de nuestra propuesta, podra ser organizado o gestionado por TVE, la Academia de la Televisin o las
televisiones comerciales.
Ser un modelo de riesgo por su novedad, pero tambin un formato con un contenido definido, transparente y conocido
por todos, e interesante para las audiencias. Incorporara novedades que ya se han visto, o apuntado, en pases de
nuestro entorno y otras especficas y de calidad propias de la creatividad en el desarrollo de formatos de televisin.
Produccin radiofnica: Retos y modelos

18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 313 | Modera: Alberto Pena Rodrguez
Fagundes Haussen, Doris
La circulacin de la informacin en la radio latinoAmricana
Las transmisiones radiofonicas desde los aos 30 del siglo XX podrian ser capturadas en todo el mundo por medio de las
ondas cortas, desde que se dispusiera de los receptores adecuados. En la atualidad, la presencia de las emisoras en la
web y la posibilidad de acceso por los ciudadanos alrededor del planeta de qualquier emisora que estea en la red, por
tanto, no llega a ser novedad. El nuevo es el tipo de tecnologia, cada vez mas facil y accesible a un gran numenro de
personas. Al analisar las caractersticas de la radio en internet, Cebrin Herreros (2007, p. 12) destaca que se trata de un
"cambio radical que va de la difusin a la comunicacin, al dialogo y usos compartidos con la audiencia de informaciones,
experiencias y relatos". Para el autor, el cambio ocurre no apenas en la tecnologia sino, tambin, en los procesos
comunicativos, en los contenidos y en los lenguajes. A partir de tal panorama, este paper busca analisar la construccin y
la circulacin de la informacin en tres emisoras latinoAmricanas, considerando la facilidad tecnolgica de la presencia
de las mismas en la red mundial. Por medio del estudo de la programacin de las radios CBN (brasil), Mitre (Argentina) y
El Espectador (Uruguay) buscase identificar similaridades y diferencias en su proceso informativo, considerandose la
proximidad de los tres pases al mismo tiempo que su insercin en un mundo globalizado. Tomase en cuenta, as, el
contexto social, economico, poltico y cultural de los pases bajo la influencia de la globalizacin economica, la
mundializacin y la regionalizacin de la cultura y del desenvolvimiento tecnolgico. El enfoque terico sobre la temtica
utiliza, principalmente, las contribuiciones de Cebrin Herreros, Manuel Castells, Eduardo meditsch, entre otros autores.
Resultados: Observase que en la construccin y la circulacin de la informacin radiofonica en los tres pases hay
muchas similaridades en respecto al uso de los generos, a las ediotrias y a la procedencia de las informaciones, con la
temtica nacional siendo privilegiada. El destaque principal es que aun que haya una aproximacin geografica de los
pases, el enfoque prioritario constituise de lo que interesa particularmente a cada qual, con poco investimiento en las
informaciones procedentes de las regiones cercanas, a no ser que ocurran fatos extraordinarios. Constatase as que el
avance tecnologico en las emisoras radiofonicas y las inmeras posibilidades para una aproximacin ms efectiva de la
regin an no produziran resultados diferenciados en la construccin y circulacin de las informaciones. Lo que de alguna
manera confirma el pensamiento de Castells (2003) de que la radio es un de los veculos en grande expansin en la
atualidad, responsable por informaciones locales a un nivel global.
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Checa Godoy, Antonio

Dudas tecnolgicas e intereses econmicos en la implantacin de la radio digital europea
1.- "El futuro de la radio es digital", se lee con frecuencia en toda Europa desde hace ms de una dcada. Lo reiteran los
gobiernos y lo defienden los profesionales. Hay en apariencia consenso. Pero se constata de inmediato que la
implantacin de esa nueva radio se retrasa. En el pas en que tericamente est ms consolidada, el Reino Unido, tras
casi quince aos solo es sintonizada habitualmente por un tercio de los oyentes. En Espaa, como en otros muchos
estados europeos, carece prcticamente de audiencia.
2.- Qu est ocurriendo? La tecnologa inicial el sistema DAB- ha sido seriamente cuestionado y ya en el ao 2006
pases como Suecia renunciaban a ella. Otras tecnologas suscitan serias dudas. El paso de la tecnologa analgica a la
digital por adaptacin, sin ruptura, a partir de los actuales receptores, es por el momento muy difcil. Los intereses
econmicos de la radio establecida pesan tambin, dilatan la toma de decisiones, o presionan sencillamente para que no
se adopten y no hay an, ni se vislumbra, el equivalente al apagn analgico en la televisin.
3.- Esta comunicacin analiza la evolucin de la radio digital desde finales del pasado siglo y se traza como objetivo
bsico el establecer las causas que han llevado a ese retraso y entrever soluciones para su definitiva generalizacin. La
documentacin disponible susceptible de anlisis es abundante casi abruma-, tanto la emanada de la normativa y
actuaciones de cada pas como de la propia Unin Europea y de diversos organismos internacionales representativos, as
como desde las propias empresas radiofnicas y organizaciones representativas y de los muchos debates ya suscitados
en distintos foros e incluso algunos congresos. A veces es contradictoria y obliga desde luego a sntesis y
comparaciones.
4.- Las conclusiones llevan a afirmar que, sin menospreciar los problemas tecnolgicos planteados, son sobre todo los
intereses econmicos en juego y la menor preocupacin de los gobiernos hacia este medio, en relacin sobre todo con la
televisin, los que tienen paralizada esta implantacin. No hay otro futuro para la radio que el digital, pero se aplaza, casi
se diluye.
Aunque el anlisis y las conclusiones se centran en Europa y en especial los pases de la Unin Europea, con algunas
alusiones a EE. UU., tienen validez ms all del viejo continente, sobre todo para Latinoamrica.
Sol Saa, Sergi; Mic Sanz, Josep Llus; Peralta Mas, Miquel
Funcionamiento y estructura de un modelo radiofnico de proximidad
El mapa comunicativo de un territorio lo forman unos medios de comunicacin diversos, que pueden diferenciarse por
soportes prensa, radio, televisin e internet o por alcance territorial. As, pueden centrarse en un lugar concreto, como
un municipio, o en un nivel ms amplio, como un estado. La presente investigacin estudia una tipologa concreta, los
canales de radio locales que emiten en Catalunya. As, se analiza sobre el terreno la comunicacin local a partir de
aspectos como la organizacin de los medios, los servicios informativos o los perfiles profesionales. El territorio
investigado tiene 51 municipios, donde actan ms de 40 medios de comunicacin, 11 de los cuales son emisoras de
radio locales o comarcales.
El objeto de estudio son las radio locales que actan en esta comarca catalana. As, se disecciona la comunicacin local,
que trata los asuntos prximos a los ciudadanos, adems de proporcionarles un medio de expresin. En un mundo
globalizado adquiere una gran relevancia el conocimiento de lo ms prximo, y es aqu donde los medios locales y en
este caso la radio desempean un papel crucial. La eleccin de la radio se debe a su funcionamiento inmediato y
cercano. Se han escogido las 11 que difunden sus contenidos desde y para su territorio a travs de la frecuencia
modulada (FM). Por lo tanto, se han excluido las que s se escuchan en la comarca pero no producen all sus contenidos.
En esta investigacin se han combinado dos metodologas. Por un lado, la cuantitativa, concretamente el anlisis de
datos para conocer la distribucin horaria y temtica de los contenidos. Dicha tcnica ha permitido conocer cmo se
distribuyen los programas y calcular numricamente quin elabora los contenidos y cmo se reparten a lo largo del
tiempo. A partir de este anlisis, se ha sabido cuntas son las horas dedicadas a la informacin propia. El segundo
mtodo utilizado es la investigacin cualitativa. As, se ha empleado la entrevista estructurada en profundidad para
describir el funcionamiento de las emisoras. Se mantenido contacto con 14 profesionales, todos ellos directores y
responsables de informativos de las 11 radios estudiadas.
La investigacin ha mostrado que las emisoras de proximidad ofrecen a su audiencia una va de acceso a los medios que
no es posible en otras empresas generalistas, ya que las de proximidad dan a su pblico unas noticias y unos servicios
ms cercanos. En todo el tiempo dedicado a la informacin propia se habla de un solo municipio o como mximo de la
comarca, nunca de una rea ms amplia. La conclusin ms relevante es el importante papel que juegan los
colaboradores, personas que participan de la radio en distintas funciones sin ninguna remuneracin y, en muchas
ocasiones, sin demasiados conocimientos tericos y/o prcticos sobre la radio. Estos sujetos son bsicos para las
emisoras estudiadas y estn presentes en todas ellas, ya sea trabajando junto a profesionales o, en algunos casos, como
los nicos que hacen funcionar la radio.
140
Lpez Merayo, Alejandro; Prez Alaejos, M de la Pea

La radio hoy: los riesgos del pasado y la incertidumbre del futuro
Repasando la investigacin en torno a los medios de comunicacin de masas en los ltimos aos, es sencillo darse
cuenta de que aquellos estudios que tienen a la radio como objeto central de sus hiptesis son los menos, comparando
con los que abordan la televisin e incluso la red y el manejo de sta en la comunicacin de masas. Cuando se habla de
investigacin en radio, se hace desde el punto de vista de la produccin de contenidos o de los gneros radiofnicos y el
lenguaje sonoro y su aplicacin. Sin embargo, otros asuntos como la digitalizacin pendiente, la radio en Internet y el
cambio en las formas de consumo provocado por el reflejo de sta en la red, hacen que la radio se encuentre en un
momento cuando menos complicado.
La investigacin ms reciente ya est apuntando el fin del modelo de negocio tradicional que est muriendo de
agotamiento y la indiferencia de las empresas y de las administraciones pblicas al respecto. La crisis ha hecho mella en
la radio tal y como la conocemos, entre otras cuestiones, por el afn de copiar formatos y contenidos de las ondas para
volcarlos despus en la red, sin repensar el medio y sin buscar un nuevo modelo de negocio.
Para comprobar hasta qu punto la radio no se ha repensado ni ha evolucionado de cara a los nuevos soportes ni a las
nuevas audiencias, la investigacin pretende ser una aproximacin a los modelos de programacin de las emisoras
generalistas de nuestro pas y a los contenidos dominantes en su interior, para compararlos con los ofrecidos desde las
plataformas en la Red de las mismas emisoras (sitios web, podcast o radio a la carta). Para ello se ha diseado un
anlisis de las parrillas de programacin y de los contenidos de las mismas de las principales estaciones comerciales de
nuestro pas (SER, Onda Cero, COPE y Punto Radio) adems de en la emisora de titularidad pblica con contenidos
generalistas (RNE 1). Por otro lado, se comparar esa oferta con los contenidos y el diseo de sus sitios web y de sus
frmulas de radio a la carta y podcasting.
El objetivo es cuantificar, si la hubiese, la oferta novedosa en contenidos desde la red al oyente, las frmulas de flujos
que se establecen entre la radio en Internet y la radio en las ondas y analizar los formatos en los que se est apuntalando
la radio del futuro inminente.
Martnez-Costa, Mara del Pilar; Mller, Mara Jos
Descripcin y anlisis de los gneros utilizados en el prime time de la radio argentina
El prime time de la radio argentina ha sufrido variaciones en los ltimos aos: se traslad de las 8 a las 10 de la maana,
se centr en el entretenimiento ms que en la informacin, dise una oferta similar para la AM y la FM, y se pobl de
conductores-estrella. Otra de las caractersticas del prime time es que los programas lderes de audiencia tanto en AM
como en FM son magacines que combinan heterogeneidad de temas, gneros y voces.
Este trabajo tiene por objeto describir y analizar los gneros utilizados en los cuatro programas lderes del prime time de
la radio argentina: "Hola Chiche", Terapia Despareja, El Oro y el Moro y Cul es?. Se busca descubrir qu gneros
predominan y de qu modo los utilizan los magazines que ms audiencia acumulan. Se contempla el estudio de los
gneros periodsticos -crnica, comentario, entrevista-, los relativos al entretenimiento tertulia, acting, cuento de humor,
imitaciones- y los gneros de participacin de la audiencia concursos, mensajes.
La metodologa empleada es un anlisis de contenido que se aplica sobre una muestra de los cuatro programas
mencionados, con una duracin de cuatro horas cada uno (de 9 a 13, de lunes a viernes) durante dos semanas del mes
de octubre de 2010. Por lo tanto, la muestra suma 160 horas de programacin, 40 correspondientes a cada una de los
magazines.
Como resultado, puede decirse que los gneros radiofnicos utilizados en los programas de mxima audiencia apuntan
fundamentalmente al entretenimiento. En cuanto a los gneros periodsticos, predominan los de opinin en detrimento de
los informativos, que muchas veces se limitan a los programas de los servicios de noticias de las emisoras, sobre todo en
el caso de la AM. Se evidencia que no hay grandes diferencias en el tratamientos de los gneros entre los programas del
prime time de la AM y la FM. La tertulia es uno de los gneros ms utilizados por los programas, con lugar para la charla
distendida y el humor; y todos utilizan gneros de participacin de la audiencia, como mensajes y concursos. A su vez, se
observan algunas variaciones formales para establecer sinergias con Internet y los nuevos soportes digitales: cambios en
la duracin de los gneros, en el estilo y el registro del conductor o en el tratamiento artstico.
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Guerras y terrorismo en TV: Las vctimas

18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 312 | Modera: Jos Alberto Garca Avils
Paz Rebollo, Mara Antonia; Garca Avils, Jos Alberto; Snchez Alarcn, Inmaculada Segado Boj, Francisco
La cobertura televisiva de guerras y terrorismo: la representacin de las vctimas
1. Objetivos: Cmo es posible presentar una noticia objetiva cuando se est ante una situacin de intenso sufrimiento
humano? Existen unos cdigos visuales y lingsticos que eliminan en televisin el dolor humano ante los
espectadores?
Este panel pretende dar respuesta a estas preguntas, sobre las que no existen, en la actualidad, estudios especficos. En
concreto, se analizar cmo las cadenas de televisin espaolas (los informativos de prime time de TVE, Antena 3 y
Telecinco) presentaron la violencia y el sufrimiento de las vctimas en la cobertura informativa de la Segunda Guerra de
Irak y durante los atentados de Atocha sucedidos el 11 de marzo de 2004.
Respecto a la Guerra de Irak, se estudiar el bombardeo de un mercado en el noroeste de Bagdad el da 28 de marzo de
2003 en el que murieron varias decenas de civiles. Tambin se valorar la "personalizacin del sufrimiento", haciendo un
seguimiento de las informaciones ofrecidas sobre el nio iraqu Al Ismael Abbas, que perdi los dos brazos y a sus
padres en un bombardeo de la capital iraqu. Sobre el 11 M, se realizar una investigacin centrada en las primeras
imgenes de vctimas presentadas por las cadenas de televisin y se comparar con el tratamiento que aos despus,
con motivo de las conmemoraciones posteriores, recibieron estas mismas vctimas.
2. Metodologa: En el anlisis concreto de los informativos se tendrn en cuenta los mecanismos de representacin que
utilizaron las televisiones espaolas y cmo actuaron estos mecanismos. En primer lugar se tiene en cuenta la
combinacin de imagen y narrativa: el tipo de montaje, la aparicin de los protagonistas (los atacantes y atacados), los
planos utilizados, y el sonido.
En segundo lugar se valora el lenguaje. Si hay descripcin, narracin y/o explicacin. Finalmente se analiza el espacio, lo
que aparece visible al espectador y el tiempo (si se habla en pasado, presente o futuro). Tambin qu imgenes se
ofrecen, por una parte, de las vctimas, si se representan en trminos humanos o son edificios o es una entidad Bagdad. Y, por otra, las fuerzas atacantes, cmo se las presenta y si se da cuenta detallada del ataque.
En definitiva se trata de saber cmo los diferentes informativos resolvieron la tensin existente entre el hecho y la
emocin.
3. Resultados: Se demostrar que existen dos tipos de comportamientos con respecto a representacin del horror en
televisin. Uno est representado por aquellas cadenas que intentan mantener un aura de objetividad, abordando con
distancia el sufrimiento humano, de manera que, en el caso de las guerras, la cadena participa de forma abierta en la
legitimacin de la misma. El otro comportamiento explota de manera sensacionalista la presencia de vctimas, utilizando
para ello recursos como la ficcin. En este caso, la dramatizacin que resta realismo al hecho. Se debatirn por tanto
formas de regular la distancia del sufrimiento, en la cobertura televisiva, para no caer ni un uno ni en otro
comportamiento.
La informacin en los nuevos soportes

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 313 | Modera: Jorge Pedro Sousa
Nozal Cantarero, Teresa; Martnez Costa, Sandra; Gonzlez Neira, Ana
Anlisis del diseo de peridicos para tabletas tctiles
La expansin de las tabletas digitales interactivas tipo iPad y su progresivo abaratamiento plantea la necesidad de
adaptacin de los medios de comunicacin a este dispositivo. Uno de los sectores para los que supone una oportunidad
de negocio es el de los peridicos, que pueden ver una solucin intermedia entre la crtica situacin en que se encuentra
la difusin en papel previo pago, y la gratuidad que se ha impuesto y resulta difcil modificar en la difusin va web. Para
adaptarse a esta realidad es necesario que la oferta de los peridicos en las tabletas no se reduzca ni a una trasposicin
del papel, ni a una adaptacin de la web online, sino que se ofrezca un nuevo formato con equilibrio en interactividad y
diseo entre ambos extremos. As se podr generalizar el negocio de las publicaciones electrnicas para tableta tctil
como una autntica cuarta pantalla.
El objeto de este trabajo es definir los modelos de peridicos nacionales e internacionales adaptados a las tabletas
tctiles tipo iPad que actualmente se ofrecen. Para llevar a cabo la investigacin el grupo de trabajo se basar en los
estudios de diseo efectivo de peridicos en papel, estudios de publicaciones web y otros estudios de uso de tabletas
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tctiles tipo iPad. La consultora Accenture (2010) public en mayo de 2010 un informe en el que se define el nuevo
producto como una "mezcla de los dos mundos" que de alguna forma puede convertirse en un borrn y cuenta nueva
para la prensa. Segn el informe, para que se aproveche esta oportunidad es necesaria la diferenciacin y la
involucracin del lector en el desarrollo de los tablet newspaper. Tambin se pueden mencionar otros trabajos que se
centran en la publicidad como ocurre con el de Alex Wang de la Universidad de Connecticut; el realizado por Time Inc.,
Iterpublic, Universal Mc Cann y Mesense (2010); y el de la empresa de control de audiencias Affinity. En otros casos los
estudios se centran en el uso que se hace del iPad, como el de Crispin Porter +Bogusky en colaboracin con Bonnier. Sin
embargo ninguno se centra en el diseo efectivo de peridicos para las tabletas. Por lo que el trabajo de investigacin
que se propone en esta comunicacin resulta oportuno y necesario.
Para ello se propone hacer una recopilacin de los peridicos nacionales e internacionales ms populares que
actualmente se distribuyen en las tabletas tctiles y realizar un vaciado segn un modelo de anlisis previamente definido
por los investigadores que tenga en cuenta el diseo grfico, usabilidad (con niveles de navegacin) y contenidos.
Este trabajo se enmarca en un proyecto de mayor envergadura llevado a cabo por el Grupo de Investigacin en
Comunicacin Audiovisual Interactiva (GRICAI) que concluir con la obtencin de un modelo ideal de diseo de
peridicos para tabletas tctiles y su testeo a travs de la tcnica del eye-tracking y focus Group. El fin es ofrecer a la
industria un modelo de diseo y navegabilidad de peridicos efectivo para este tipo de dispositivos.
Navarro Gere, Hctor; Lisboa Neves, Alysson
Contenido y diseo periodstico en dispositivos mviles
En el contexto de la convergencia digital, el periodismo est sufriendo importantes cambios en su concepcin,
distribuicin y consumo. No es un secreto que los tradicionales medios de comunicacin sufren, por una parte, una
reduccin (capilarizacin) de su consumo y, por otra, se estn adaptando a la vorgine de cambios tecnolgicos y a la
activa participacin de sus lectores. En este marco la informacin se transforma, diversifica, muta y el periodismo se
adecua al nuevo panorama. As, ste se redimensiona en la Red y trastoca el orden convencional de la informacin, los
gneros y su relacin con los soportes. El papel parece no ser suficiente para resistir tan variados contenidos. La
informacin que se muestra se reconfigura y potencia nuevas experiencias: lo multimedia e interactivo, lo ubicuo y lo
porttil. El leer se amplifica con el visionado. Nunca antes estos recursos haban estado tan cerca y tan integrados en un
solo artefacto. As los dispositivos mviles tctiles de lecto-escritura (pantallas mas grandes, navegacin y usabilidad
prximas al diario en papel y la revista) parecen convertirse en el paradigma del Periodismo 2.0. Estos ltimos aos se
han convertido en soportes que permite dinamizar y redimensionar la informacin. De esta forma, los dispositivos mviles
concentran todos los recursos que ya haba logrado la Red en los aos ochenta pero ahora hacen de la informacin una
experiencia que comienza en internet y se hibrida con los innumerables recursos online.
Esta comunicacin estudia las transformaciones que han sufrido la informacin periodstica y su soporte digital, desde
una visin sincrnica y evolutiva de la tecnologa en la ecologa de la comunicacin. El objetivo principal es dibujar un
panorama de los contenidos periodsticos y el soporte desde la Web 1.0 al Periodismo 2.0 en dispositivos mviles. Sus
dos objetivos especficos son: (a) Conocer las principales experiencias de publicaciones periodsticas para dispositivos
mviles tctiles de lecto-escritura, y (b) Analizar cmo se configuran los gneros tradiciones y se transforman en el nuevo
contexto. La limitacin de esta propuesta est en el movedizo panorama en constante cambio ausencia de estndar de
hardware y actualizacin frecuentes de aplicaciones que nos advierte limitar la investigacin a una bsqueda de los
ltimos cinco aos sin pretender hacer predicciones riesgosas.
En cuanto a la metodologa se ha optado por hacer una investigacin documental desde la perspectiva de la
comunicacin digital interactiva que tambin incluye el estudio de casos de referencia.
Finalmente, esta comunicacin propone un estado del arte de los contenidos periodsticos y diseo de la informacin en
dispositivos mviles tctiles de lecto-escritura.
Sanjun Prez, Antonio; Videla Rodrguez, Jos Juan; Gonzlez Neira, Ana Mara
Mtodo para elaborar diseos de calidad para peridicos en tabletas digitales
El objeto de este trabajo es exponer el mtodo que se utilizar para idear, desarrollar y probar conceptos de peridicos
distribuidos en tableta digital tipo iPad desde la perspectiva del diseo de calidad.
Se parte de la premisa de que la calidad de esos conceptos depender, entre otros aspectos, del equilibrio alcanzado
entre la interactividad y la lectura convencional. Dicho de otra forma, del equilibrio entre la eficiencia en la usabilidad
digital y la legibilidad del formato impreso tradicional.
El mtodo tomar como base una categorizacin de los modelos de peridicos distribuidos para tableta, el anlisis de su
mnimo comn y la comprobacin de su capacidad comunicativa, especialmente en lo referido a la facilidad para
encontrar la informacin, su lectura y navegacin, su profundidad cualitativa y cuantitativa y su comprensibilidad.
En una segunda fase se generarn ideas susceptibles de convertirse en conceptos de producto y se sometern al
correspondiente tamizado teniendo muy en cuenta las especificaciones tcnicas derivadas del uso del SDK tanto para las
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dos principales plataformas de tabletas digitales, iPad y Android, as como las rutinas informativas diarias y sus sinergias
con las posibles versiones impresa del peridico y para la web.
En la tercera fase, la de prototipado y maquetado, se desarrollarn conceptos de peridico claramente diferenciados para
que puedan ser sometidos a la fase de prueba mediante observacin fsica, Eye-tracking y focus group. Las pruebas
comprobarn la capacidad comunicativa e informativa del producto, la satisfaccin de las necesidades del usuario-lector,
la percepcin de las diferencias del producto al margen de las plataformas, el valor percibido por parte de esa audiencia y
la intencin y frecuencia de compra y uso.
En la cuarta fase se elaborar un concepto definitivo de calidad que incluya todas las conclusiones y propuestas de los
test de usuario/lector.
El mtodo -con sus distintas etapas, diagramas de flujo y tcnicas- es lo que se quiere exponer en este trabajo para
corroborar si resulta til para alcanzar el objetivo final: que el nuevo concepto sea transferible a la empresa periodstica y
que sirva como una va de negocio ms ante la crtica situacin en que se encuentra la distribucin en papel.
Este sistema para el diseo de un modelo de calidad de peridico en tableta tctil forma parte de una lnea de trabajo
llevada a cabo por el Grupo de Investigacin en Comunicacin Audiovisual Interactiva(GRICAI) de la Facultade de
Ciencias da Comunicacin de la Universidade da Corua.
Ferreras Rodrguez, Eva Mara
Modelos de negocio en la prensa online en Europa. Estudio de caso de los diarios en Reino Unido, Francia,
Alemania y Espaa
En los ltimos aos, y como consecuencia de la crisis econmica y publicitaria, el discurso imperante en las grandes
industrias periodsticas en una poca de abundancia informativa pasa por ofrecer contenidos de calidad susceptibles de
pago. Nos encontramos por tanto en un nuevo escenario para la prensa online y florecen nuevos modelos econmicos
puesto que la financiacin slo con publicidad en Internet no parece sostenible.
As muchos son los medios que se han decidido por el pago por contenidos, experiencias hasta ahora minoritarias, sin
embargo, el nuevo panorama ha hecho replantearse la situacin y los medios estudian todas las vas posibles de obtener
ms ingresos, sean pagos por contenidos, micropagos, suscripciones Volver a modelos de pago no es sencillo, menos
cuando la informacin gratuita va a seguir existiendo, el acceso a sta es cada vez ms mvil y multiplataforma y la
identidad de marca puede verse afectada. Es en el mercado de Estados Unidos dnde ms se ha apostado y
experimentado por nuevas frmulas en lo referente al pago por contenidos. Tambin en Europa se han presentado
nuevas iniciativas que merece la pena conocer.
En esta comunicacin se propone el estudio de estas experiencias en la prensa online europea, analizando para ello los
tres diarios ms ledos en Gran Bretaa, Francia, Alemania y Espaa. A travs de una metodologa exploratoria que nos
permita conocer esas nuevas iniciativas y cmo se aplican en los diferentes diarios. Se ha diseado para ello una ficha de
recogida de informacin para despus analizar qu contenidos mantienen abiertos, cules son los modelos de pago, los
precios, cmo separan la edicin en abierto de los contenidos de pago, o los datos relativos a los ingresos derivados de
las nuevas iniciativas. As mismo ser necesario observar las cifras sobre los diferentes formatos publicitarios, los datos
de audiencias, el nmero de suscriptores si los hubiera etc...
De esta forma ser posible establecer una radiografa, un mapa acerca de las nuevas estrategias econmicas utilizadas
por los diarios en Internet en Europa. Permitir tambin analizar las consecuencias en las cuentas de resultados de los
diarios, las cuotas de usuarios de pago que consiguen y en qu medida estas nuevas estrategias contribuyen a fidelizar
clientes. Por otro lado, el estudio proporcionar pistas acerca de las tendencias en los modelos de negocio en la prensa
online.
Conflictos, amenazas y catstrofes internacionales

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 312 | Modera: Enric Saperas Lapiedra
guila Coghlan, Juan Carlos; Gaitn Moya, Juan Antonio
El encuadre (Framing) de las noticias de la televisin espaola sobre la cumbre del Cambio Climtico en Cancn
1. Antecedentes: Cuando se busca mostrar, informar sobre algo o explicar algn evento, su comprensin o interpretacin
depende a menudo del encuadre (framing) con el que es referido. Es sabido que los diferentes medios de comunicacin
utilizan distintos encuadres para presentar los acontecimientos sobre los cuales opinan o informan. En el caso del
Cambio Climtico, estos encuadres pueden llegar a ser importantes en la percepcin e interpretacin del fenmeno por
las audiencias, por lo que para lograr una visin de la opinin que el pblico general puede formarse de los
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acontecimientos sobre este problema, es importante conocer los encuadres con que el tema ha sido tratado por los
medios. Los encuadres brindan a las personas una forma rpida y fcil de procesar informacin. Luego, las personas
utilizarn los filtros mentales que significan los encuadres (una serie de los cuales se denomina esquema) para darle
sentido a los mensajes que les llegan. De esta forma, el emisor puede influir sobre cmo los receptores interpretarn el
mensaje
Este trabajo es parte de una investigacin que realiza el Grupo de Investigacin MDCS de la Universidad Complutense a
travs de el proyecto I+D+i "El discurso hegemnico de los Media sobre el Cambio Climtico" (Riesgo, Incertidumbre y
Conflicto) y prueba experimental con discursos alternativos entre jvenes,
2. Objeto: Para ello, se ha estudiado las noticias que la televisin espaola ofreci sobre la cumbre del Cambio Climtico
en Cancn (Mxico) en Noviembre y Diciembre de 2010.
3. Metodologa: Para abordar este objeto, se hizo una monitorizacin de los canales de televisin espaoles que
mencionaron el tema de la cumbre del Cambio Climtico de Cancn en sus noticiarios. Las noticias seleccionadas fueron
grabadas y analizadas a travs de un Anlisis de Contenido, para lo cual se confeccion un Protocolo de Anlisis que
consider entre otros elementos, los encuadres de cada noticia. Se observ un encuadre general, definiendo tres
principales: Positivo, Negativo e Indiferente. Tambin se definieron otros encuadres especficos: Poltico, Econmico,
Cientfico/Tcnico, Relaciones Internacionales, Energa, Consecuencias, adems de encuadres de opinin, entre los
que estn Optimismo, Pesimismo y Escepticismo.
4. Resultados: Los resultados de este anlisis muestran, que en general, la audiencia televisiva espaola recibe un
encuadre ms negativo que positivo o indiferente sobre el tema del Cambio Climtico en los noticiarios de televisin. El
encuadre Poltico es usado con mayor frecuencia, relegando a un segundo plano el resto de los encuadres definidos.
Como una forma de caracterizar las noticias y la importancia que los canales de televisin espaola dan al tema del
Cambio Climtico, se determinaron asimismo otras caractersticas que estn presentes en la presentacin de las noticias
de los diferentes programas informativos de la televisin espaola, tales como el tiempo de transmisin de las noticias en
cada da de la cumbre de Cancn. El comportamiento de los diferentes canales, ya sean nacionales, autonmicos o
privados, fue tambin un tema de anlisis, mostrando que los canales pblicos y autonmicos son los que dan mayor
relevancia al tema del Cambio Climtico.
Lpez Cepeda, Ana Mara; Silva Rodrguez, Alba
La espiral del terremoto de Japn. Anlisis de la dinmica de la comunicacin tradicional frente a la
autocomunicacin social
La aparicin de la web 2.0 as como la irrupcin de los medios de autocomunicacin de masas (blogs y redes sociales),
ha provocado una transformacin en el panorama meditico que se traduce en una mayor participacin y colaboracin
social en los asuntos polticos y sociales. En este contexto, es necesario disponer de nuevas herramientas metodolgicas
que ayuden a analizar la agenda meditica y las conversaciones online que se originan a travs de las redes sociales y
personales.
Ante esta situacin tres investigadores de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de Santiago de
Compostela han diseado un nuevo modelo y software, registrado con el nombre Nostracker, que permite analizar los
comentarios publicados en los medios sociales digitales de la web, blogs y redes sociales. En este trabajo se aplicar
para analizar la dinmica de los procesos informativos de los medios digitales tradicionales (prensa, radio y televisin)
frente a la de los nuevos medios sociales de autocomunicacin (blogs y redes sociales). En la actualidad el modelo de
anlisis de Nostracker es capaz de procesar automticamente las conversaciones mediticas que acerca de un
determinado tema u objeto (acontecimiento, personaje pblico o marca) se producen en 50.000 blogs, 15.000 grupos de
usuarios de Twitter y medio millar de medios online. Se trata de una primera fase experimental de un proyecto de
investigacin que a medio plazo permitir extender los resultados de Nostracker a toda la red espaola y de varios pases
latinoAmricanos, como Ecuador, Argentina, Brasil, Mxico, Bolivia y Portugal.
En esta comunicacin damos a conocer el funcionamiento de Nostracker como un instrumento metodolgico til para el
anlisis de las conversaciones online sobre situaciones de riesgo tales como el terremoto que asol Japn el 11 de marzo
de 2011 y sus posteriores consecuencias. Para ello, se presenta la concepcin del sistema, su desarrollo y sus
aplicaciones para a continuacin analizar las repercusiones que tanto en los medios convencionales como en los nuevos
medios de autocomunicacin espaoles gener este acontecimiento, durante varios meses desde que se produjo el
sesmo.
Un adelanto de los resultados muestra que las dos esferas de la comunicacin actual la de los medios convencionales y
la de los medios personales- tienen caractersticas distintas y divergentes, aunque partan de un mismo acontecimiento. El
tratamiento de un mismo hecho no es paralelo en unos y otros medios, ya que mientras que la agenda setting de los
convencionales se gua ms por la actualidad, en los medios de autocomunicacin de masas (redes sociales y blogs) los
usuarios de la red siguen preocupados por un mismo acontecimiento meses despus. Se trata de proyectar con ms
precisin los efectos de la espiral informativa y sus valores de reputacin. Tambin es posible analizar los procesos,
estndares y filtros de calidad de la elaboracin de la informacin en los distintos medios.
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Veres Corts, Luis

Riesgo, comunicacin en el S. XXI, terrorismo, televisin e Internet: el caso de la escuela de Breslan
Con frecuencia se habla de una especie de simbiosis entre los medios e comunicacin y el terrorismo. Mientras que los
medios obtienen la informacin que desean y el espectculo meditico que exige la audiencia, los terroristas se
aprovechan del eco que tanto ansan. El terrorismo juega con la idea de que el miedo es el mensaje. Esa amenaza
perpetua se ha acentuado desde los atentados del 11-S y el 11-M. La amenaza del riesgo perpetuo en una sociedad de
riesgo global permite que cualquier amenaza se trasforme en un peligro interpretado como real para una serie de
ciudadanos que han visto trasformada su capacidad de percepcin de las situaciones de inseguridad. Este trabajo trata
de realizar un recorrido histrico sobre la actuacin de grupos terroristas en el mundo, atendiendo a esta manipulacin
del riesgo como arma meditica desde los atentados de Munich de 1972 hasta la actualidad, centrndose en el secuestro
de la Escuela Breslan, acontecimiento en el cual los terroristas chechenos grabaron un vdeo en el que ponan de
manifiesto sus intenciones de hacer explotar una escuela en donde eran retenidos un centenar de nios. la amenaza y el
ofrecimiento del vdeo a los medios pone de relieve la imposibilidad de silenciar hechos de terrorismo y el riesgo que la
comunicacin se los hechos supone, ya que se satisface parte d elas intenciones del hecho terrorista.
Magalln Rosa, Ral
El sexto poder en la primavera rabe
El objetivo de esta comunicacin es analizar los procesos de produccin, circulacin y distribucin de contenidos en las
revueltas y cambios democrticos que estn teniendo lugar en los pases de frica del Norte y Oriente Medio. Esta
"revolucin" ha sido comparada con las revoluciones de 1830, las de 1848 y las revoluciones en Europa del Este a partir
de la cada del muro de Berln en 1989.
Para ello es necesario estudiar las tcnicas y produccin de contenidos desde una triple dimensin: comunicacin
interpersonal, comunicacin de masas y comunicacin interactiva.
Desde un punto de vista interpersonal es necesario resear que en la actualidad el 68% de la poblacin de estos pases
tiene menos de 30 aos. Esto puede explicar que los actores protagonistas de estos movimientos sociales hayan sido y
sean mayoras juveniles urbanas.
Desde un punto de vista interactivo es indudable el papel que han tenido las redes sociales, blogs y herramientas
cibercolaborativas en el proceso de creacin de dinmicas de cambio.
Por otra parte, no podemos olvidar el papel de la televisin, y en concreto de Al Jazzera a la hora de difundir las
imgenes internacionalmente. En algunos momentos, y cuando los acontecimientos as parecan requerirlo, la cadena
catar estuvo emitiendo 24 horas al das emitiendo imgenes de los hechos que se iban sucediendo. Adems de
retroalimentar continuamente, no slo a travs de sus programa sino tambin de su website, los movimientos de cambio
que se iban reproduciendo dando informacin de hashtags, blogs y redes sociales que podan establecerse como fuentes
de informacin ciudadana.
El estudio de esta triple dimensin permite explicar como figuras como la del lder de opinin han podido ser
reactualizadas y los jvenes hayan adquirido un protagonismo inesperado. Entre otras razones, debido a la capacidad de
atraccin y fascinacin que generan las nuevas tecnologas entre los ms mayores y, en principio, menos alfabetizados
digitalmente.
Los movimientos por la justicia global ahora son globales, y por lo tanto, informacionales. Del mismo modo, y si
aceptamos el aforismo que afirma que informacin es poder, debemos sealar que la prdida del monopolio de la
produccin, distribucin y difusin de la informacin ha hecho que junto con la crisis econmica, financiera y social- se
est desarrollando un proceso de deslegitimacin de los actores polticos tradicionales.
Se produce as un cambio de modelo comunicativo, pasando de un modelo dominante y unidireccional que prevaleca a
varios modelos simultneamente. De esta forma, se crean estructuras descentralizadas frente a la jerarquizacin vertical
tradicional.
En este sentido, el uso de los blogs y las redes sociales ha permitido, por ejemplo, que las mujeres tuvieran un
protagonismo que el mundo fsico tradicionalmente no les ha permitido.
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La circulacin de productos del cine gallego

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 313 | Modera: Enrique Castell Mayo
Castell Mayo, Enrique; Rodrguez Vzquez, Ana Isabel; Traversa, scar; Becerra, Martn
Cine, diversidad y redes. Estrategias para la circulacin de productos del cine gallego
El proyecto de investigacin del Grupo de Estudos Audiovisuais, Cine, diversidad y redes, tiene como finalidad conocer y
analizar la recepcin de productos cinematogrficos gallegos en aquellos estados donde existen comunidades
emigrantes con derecho a voto; concretamente Argentina, Brasil y Uruguay.
1. Antecedente: El Grupo de Estudos Audiovisuais (GI-1786) de la USC, acumula ms de una dcada de experiencia
investigadora en el anlisis de espacios geolingsticos de comunicacin, siendo pionero en la realizacin de estudios
sobre la produccin y circulacin de productos audiovisuales. El grupo est liderado por la catedrtica Margarita Ledo
Andin, que entre otros cargos ostenta la vicepresidencia de la AE-IC, es presidenta de la Federao Lusfona de
Cincias da Comunicao (Lusocom) y miembro de la junta directiva de la Associao Ibero-Amricana de Comunicao
(AssIBERCOM).
2. Objetivos: a) Explorar mercados de pases afines cultural y lingsticamente de Amrica, de manera que se creen
nuevos flujos de produccin audiovisual entre reas con escaso contacto previo y se estudien las posibilidades de
coproduccin.
b) Conocer la respuesta a los filmes gallegos en contornos multiculturales. La presencia de comunidades gallegas en
Amrica es un elemento importante a la hora de demostrar la posibilidad de captacin de nuevos pblicos.
c) Discernir de qu manera el desarrollo y utilizacin de redes digitales puede contribuir a la distribucin de productos, as
como a la produccin cinematogrfica para comunidades con recursos econmicos limitados. Desde el punto de vista
tecnolgico, ser especialmente interesante comprobar la existencia de redes entre comunidades y conocer la posibilidad
de implementar su comunicacin.
3. Metodologa: El proyecto se articula en torno a dos tipos distintos de universos de recepcin: grupos compuestos por
miembros de las diversas comunidades de emigrantes gallegos de distintas generaciones y grupos de los pases de
anlisis que no estn directamente en contacto con la cultura gallega. Con todos estos grupos de recepcin se trabajar
en red. La investigacin presenta un diseo metodolgico pluridisciplinar y un modus operandi online, a partir de una
plataforma creada especficamente por el proyecto, cuya funcin es ser soporte de las distintas muestras de anlisis y de
los flujos input/output que se generen entre los grupos de recepcin y el grupo matriz.
4. Resultados: Encontrndonos actualmente en pleno proceso investigador no podemos adelantar con certeza absoluta
los resultados finales de la investigacin, que presentaremos por primera vez el III Congreso AE-IC. Intentaremos
refrendar las siguientes hiptesis de partida:
a) Habiendo condiciones objetivas para una mayor circulacin de filmes gallegos, la distribucin de productos
cinematogrficos a travs de circuitos convencionales no es significativa en la actualidad.
B) De acuerdo con los nuevos escenarios tecnolgicos de uso y consumo y la capacidad para localizar barreras que
limitan la circulacin de filmes gallegos, se entiende que la recepcin de estos productos puede reforzar y/o transformar
valores identitarios de comunidades geogrficamente dispersas.
C) El desarrollo del cine digital y de las nuevas tecnologas puede contribuir a la conformacin de redes multidireccionales
entre estas comunidades, as como generar nuevas opciones de mercado para la cinematografa gallega.
Riesgos de la informacin sobre salud

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 312 | Modera: Manuel Martnez Nicols
Camacho Markina, Idoia; Peafiel Saiz, Carmen; Ronco Lpez, Mara Milagros
Necesidad de una informacin sanitaria de calidad: anlisis de las noticias sobre salud en la prensa vasca
Antecedentes: En el Estado espaol hay pocas investigaciones que aborden el anlisis de contenido de los medios de
comunicacin sobre salud. Destaca el Informe Quiral, que estudia las noticias sobre medicina y sanidad publicadas en un
ao en cinco diarios estatales.
No existe ningn estudio publicado que analice la situacin de la informacin de salud en los medios de Euskadi ni de
Navarra, por lo que nuestra investigacin es pionera en esa rea de estudio de la realidad social vasca.
Objeto: La salud es uno de los temas que ms inters despierta en la sociedad actual, cada vez ms concienciada de la
importancia de adquirir hbitos saludables que contribuyan a mejorar su calidad de vida.
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Los medios de comunicacin de masas han respondido al inters social aumentando la cantidad de informaciones
relacionadas con la salud. El mdico ya no constituye la nica fuente de informacin para los ciudadanos, y en muchas
ocasiones ni siquiera la fuente principal.
El objetivo de nuestra investigacin es analizar la cobertura periodstica de los temas de salud en la prensa escrita diaria
de la Comunidad Autnoma del Pas Vasco y la Comunidad Foral de Navarra. Pretendemos determinar cunto espacio
dedican los diarios a la informacin sobre salud y durante la ltima dcada y cul es el tratamiento que recibe dicha
informacin. Este anlisis es la base para reflexionar sobre el papel de los medios de comunicacin en la transmisin de
informacin de salud a la sociedad.
Metodologa: En el estudio estamos utilizando tcnicas de anlisis cuantitativas y cualitativas: anlisis de contenido de las
informaciones publicadas y entrevistas en profundidad con profesionales sanitarios y periodistas.
El universo de esta investigacin alcanza a aquellas publicaciones de prensa escrita, de carcter diario y sus
suplementos del Pas Vasco y Navarra en el periodo 2001-2010: El Correo, El Diario Vasco, Noticias de lava, Noticias
de Gipuzkoa, Deia, Gara, Berria, Egunkaria, Noticas de Navarra y Diario de Navarra.
Resultados: Las entrevistas y anlisis de contenido confirman una de las hiptesis de partida, esto es, que como
consecuencia del aumento de la informacin de salud en los medios ha cambiado la relacin mdico-paciente. La
poblacin utiliza cada vez ms los medios de comunicacin tradicionales y la red Internet para informarse sobre
enfermedades, tratamientos y estilos de vida saludables y, a menudo, recopilan informacin antes de acudir al mdico y
luego se presentan ante el doctor con una idea preconcebida sobre su dolencia.
Ante esta realidad, los medios deben actuar con prudencia y profesionalidad. El periodismo sobre salud puede aportar
importantes beneficios a la sociedad, al contribuir a aumentar el nivel de cultura biomdica de los ciudadanos y ayudar a
incrementar el nivel de comunicacin entre el profesional de la salud y el paciente. Sin embargo, los contenidos sanitarios
de los medios tambin pueden comportar efectos negativos, si las informaciones no son tratadas con el suficiente rigor y
la calidad necesaria en un tema tan crucial para el bienestar de una sociedad como es su propia salud.
Cortias Rovira, Sergi; Pont Sorribes, Carles
La responsabilidad informativa de la prensa ante una crisis sanitaria: el caso de la gripe A
Antecedentes: Informar sobre epidemias y crisis sanitarias supone un reto para los periodistas. Segn los trabajos del
Informe Quiral (Observatorio de la Comunicacin Cientfica, UPF, 1996-2010), la cobertura periodstica de estos
episodios sigue normalmente el llamado Patrn Agudo, que se caracteriza por ser un tipo de cobertura rpida (noticias
cortas), poco especializada (uso de informacin procedente de agencias, fuentes oficiales e institucionales); y de gran
impacto meditico (frecuencia elevada en portadas y editoriales) (Revuelta y De Semir, 2008: 57). Estos estudios no
hacen ms que reforzar paradigmas, hoy ya muy establecidos, como el de la Sociedad del Riesgo (Beck, 2003),
entendida como un estadio de la sociedad moderna en el cual la produccin de riesgos polticos, ecolgicos, cientficos e
individuales escapa del control institucional. De hecho, los medios de comunicacin son fuentes de amplificacin social
de las percepciones del riesgo, ya sea por su apuesta por la negatividad, la dramatizacin, la distorsin o la exageracin
de las temticas (Farr, 2005).
Objetivos: El objetivo del trabajo es estudiar el papel de los medios de comunicacin, y en concreto, de la prensa diaria
en el curso de la irrupcin de la fase ms aguda de la crisis de la Gripe A. En este sentido, se quieren determinar los
principales problemas deontolgicos surgidos durante el tiempo que dur la investigacin. El periodo analizado
comprende desde el da 26 de abril de 2009, cuando aparece la primera noticia en las portadas, hasta el 15 de junio. El
estudio se restringe a las portadas y los editoriales de los diarios El Pas, El Mundo, La Vanguardia, El Peridico y Avui.
Metodologa: El mtodo utilizado ha sido el anlisis de contenido. La investigacin es principalmente cualitativa, a pesar
de que hay algunos estudios cuantitativos para comparar entre los diferentes diarios citados. El anlisis se ha restringido
a las portadas y los editoriales, puesto que son dos de las partes del diario con ms influencia en la opinin pblica. Se
trata, probablemente, de las dos partes ms sensibles de un peridico. Para llevar a cabo la investigacin, se han usado
tcnicas hermenuticas de interpretacin de los textos.
Para objetivar al mximo el posible grado de subjetividad del investigador se establecen unos valores en la vulneracin
de los principios ticos del periodista, que comprenden valores enteros entre el grado 3 (desviacin extrema) y el grado 2 (excelente adecuacin).
Conclusiones: Esta investigacin ha puesto de manifiesto que, en contextos de crisis sanitarias importantes, estamos
lejos de la excelencia deontolgica. Las transgresiones ticas en las portadas han sido generalizadas en todos los diarios
de la muestra. Algunas de las principales disfunciones observadas han sido: (1) Se carece de periodismo de divulgacin y
hay desinformacin, (2) Alarmismo en las presentaciones, en los enfoques y en las jerarquizaciones de las noticias, (3)
Falta de responsabilidad social del periodista, a menudo asociada a la generacin de un discurso del miedo, (4)
Problemas notables en la eleccin y fiabilidad de las fuentes informativas empleadas y (5) Grave contradiccin entre
portadas y editoriales.
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Ayestaran Yarza, Alazne; Camacho Markina, Idoia

Alarmismo en los medios: tratamiento del tabaquismo en la prensa espaola
Antecedentes: La sociedad occidental actual ha sido calificada por algunos socilogos como la sociedad del miedo. Se ha
extendido un clima de alarma social en el que la adiccin al miedo y la obsesin por la seguridad son cada vez mayores.
Constantemente estamos siendo bombardeados con mensajes que nos incitan a cambiar nuestros hbitos para eliminar
el riesgo de nuestras vidas.
Tambin hay autores que afirman que los medios de comunicacin son los principales responsables de la propagacin de
la cultura del miedo entre la poblacin, porque amplifican las desgracias humanas y transmiten inseguridad.
Entre las epidemias sociales propagadas por el alarmismo de los medios de comunicacin destacan las llamadas
enfermedades imaginarias, como el estrs, la depresin, la alopecia, la osteoporosis o el tabaquismo.
Objeto: El objeto de esta comunicacin es el anlisis del tratamiento informativo que la prensa escrita diaria espaola ha
hecho del tabaquismo, a raz de la promulgacin de la conocida como Ley del Tabaco, el pasado 31 de diciembre de
2010. Para ello, se han analizado todos los textos sobre tabaco, tanto informativos como de opinin, publicados por cinco
diarios estatales durante seis meses.
Este anlisis pretende determinar cules son los mensajes que los peridicos han transmitido a la sociedad, esto es, si ha
primado el mensaje mdico segn el cual fumar es una conducta perjudicial para la salud, o si ha prevalecido el mensaje
de que la nueva Ley ha provocado perjuicios en los fumadores y la hostelera.
Metodologa: La hiptesis de partida es que la prensa ha enfatizado los aspectos negativos de la Ley del Tabaco. As, ha
ofrecido una informacin demasiado alarmista y sensacionalista, que ha contribuido a aumentar la visin negativa de la
poblacin sobre las restricciones al humo del tabaco.
El mtodo utilizado es el anlisis de contenido cuantitativo y cualitativo, con una muestra formada por los cinco diarios
con mayor difusin del Estado, segn la OJD: El Pas, El Mundo, Abc, La Vanguardia y La Razn.
El periodo analizado es de seis meses, en torno a la promulgacin de la Ley, comenzando un mes antes (el 1 de
diciembre de 2010) y terminando cinco meses despus (el 31 de mayo de 2011, que adems es el Da Mundial sin
tabaco).
Resultados: Los resultados que tenemos hasta ahora, no definitivos, apuntan a una gran cantidad de textos que enfatizan
aspectos negativos de la Ley del tabaco, tales como generar dudas entre la poblacin acerca del impacto real del tabaco
sobre la salud, proclamar los perjuicios econmicos que puede ocasionar o hacer creer que la Ley no se cumple.
No podemos olvidar que los estudios desarrollados a partir de las teoras de la Agenda Setting y del Framing concluyen
que la percepcin que el pblico tiene de los asuntos sociales est condicionada, en gran parte, por la contribucin de los
medios. Un mayor nfasis sobre un determinado asunto tiende a provocar en la opinin pblica una mayor preocupacin
sobre ese tema.
Echazarreta Soler, Carmen; Vinyals i Corney, Manel; Richard Navarro, David Marmol
Los riesgos para la salud derivados de la promocin y la compra de productos farmacuticos por Internet
La promocin de los productos farmacuticos a travs de las redes es un fenmeno conocido, pero an poco analizado.
El objetivo de esta investigacin es analizar los elementos que pueden permitir que los consumidores se sientan
suficientemente informados para poder realizar una compra que les ofrezca garanta y seguridad.
Los elementos centrales del anlisis se centran en el anlisis de una muestra de mensajes publicitarios representativos
de cuatro categoras de productos farmacuticos: mtodos de adelgazamiento, productos ansiolticos, mtodos para dejar
de fumar y productos de belleza, siguiendo una estructura que refleje cules son los elementos captatorios que utiliza la
publicidad, es decir, los que formulan la oferta a los consumidores; y cul es el procedimiento que se origina en la
promocin que culmina en la compra, con las garantas asociadas a la misma.
En la segunda parte del anlisis se detallarn cules son los factores de riesgo para la salud relacionados con la compra
por Internet, en oposicin a la tradicional compra en farmacia. La evolucin de la regulacin de las formas de
comunicacin de los productos farmacuticos no ha sido capaz de diferenciar claramente los elementos de promocin o
persuasin de los de informacin. Los grupos de presin de la industria farmacutica, a su vez, han intentado
reiteradamente conseguir que se apruebe la modificacin de la Directiva 2001/83 para incluir la informacin directa a los
pacientes de determinados productos farmacuticos. Y paralelamente, en Internet, se pueden encontrar una gran
variedad de productos cuya compra suele ser cada vez ms fcil, cmoda y rpida.
La coyuntura actual y las previsiones de recortes sanitarios para los aos 2011 y 2012 estn teniendo una gran incidencia
en la reorganizacin de temas tan fundamentales como el autocuidado de la salud, el uso y consumo racional de los
medicamentos, la automedicacin "responsable", junto con la racionalizacin del gasto farmacutico y la clasificacin de
las especialidades mdicas financiadas y no financiadas por el Sistema Nacional de Salud. Las medidas que se estn
adoptando en este mbito tienen un gran peso en las nuevas pautas de comportamiento de los consumidores; que se
analizarn tanto a nivel general, como especialmente, en el proceso de promocin y compra a travs de los canales de
Internet.
149

Gmez Mompart, Josep Llus; Palau Sampio, Dolors
El reto de la excelencia. Indicadores para medir la calidad periodstica
La espectacularizacin de las noticias, la telebasura o el infoentretenimiento han situado la calidad como uno de los
temas clave del debate sobre los medios de comunicacin en las ltimas dcadas. Su protagonismo, sin embargo, ha
sido paradjico, especialmente en el contexto espaol, ms para recalcar la ausencia o degradacin progresiva, que para
plantear cules son los criterios que rigen una informacin de calidad.
Desde las reflexiones sobre la prensa de lite realizadas por J. Merrill en los aos 60 hasta la actualidad se han ido
sucediendo diversas propuestas para definir y caracterizar un concepto polidrico. Este comunicacin parte de una
revisin crtica de las aportaciones que han formulado diversos autores (Bogart, 1989, 1996; Gladney, 1990; Rager,
Haase, Weber (eds.), 1994; Wallisch, 1995; Alessandri et alii, 2001; Gmez Mompart, 2001, 2004, 2008; Meyer, 2003;
Kovach y Rosenstiel, 2003; De Pablos Coello y Mateos, 2004; De la Torre y Teramo, 2005; Rau, 2007; Handstein, 2010;
o en obras colectivas como las publicadas por la Fundacin Nuevo Periodismo IberoAmricano, 2006 o el Foro de
Periodismo Argentino, a cargo de Amado Surez, 2007) para establecer cules han sido los puntos de atencin prioritaria
a la hora de delimitar un trmino complejo. Esta revisin servir como arranque para dibujar un mapa conceptual en el
que se incluyen tanto aspectos cuantitativos como cualitativos, que abarcan todo el proceso de produccin, desde los
vinculados a la bsqueda, seleccin y jerarquizacin como los propios de la escritura y presentacin al lector. Pero
tambin aquellos que estn ligados a la propia estructura e independencia editorial, o los que estn asociados al ejercicio
profesional, especialmente a la cualificacin y a la especializacin, que influyen en buena medida en todo el proceso.
El objetivo de esta propuesta es poner las bases para un mtodo de anlisis de la calidad de las producciones
periodsticas, que combine los aspectos textuales y contextuales, es decir, no solo aquellos derivados del producto final
sino tambin los que estn relacionados con las condiciones de produccin, de modo que puedan interpretarse posibles
intereses en la inclusin y tratamiento de determinadas noticias. Junto a ello tambin se plantearn cules son las causas
que influyen en la degradacin de la calidad, cuestionada de forma peridica por expertos y usuarios, as como las
consecuencias que pueden derivarse de ella, desde el punto de vista de la calidad democrtica.
El mtodo de estudio tendr en cuenta desde aspectos deontolgicos grado de cumplimiento de los cdigos ticos y
normas de autorregulacin, a los vinculados con el uso de las fuentes, desde su identificacin y pluralidad a su carcter.
Tambin tienen un peso fundamental cuestiones como la originalidad de los temas tratados, frente a los derivados de la
agenda oficial, o la apuesta por el periodismo de investigacin. La capacidad de desarrollar los temas en profundidad, la
variedad de gneros informativos-interpretativos, la pluralidad de firmas de opinin, la autonoma de los redactores o la
riqueza expresiva y correccin lingstica son otros de los indicadores a incluir.
Garca Gordillo, Mara del Mar; Bezunartea Valencia, Ofa;Rodrguez Cruz, Ins
El Valor Agragado Periodstico como herramienta para establecer los criterios definitorios de un periodismo de
calidad
El reconocimiento de la importancia de los medios de comunicacin en el desarrollo de la vida social, en el
desenvolvimiento de los sistemas democrticos es lo que perfila su funcin social y las responsabilidades del periodista
que de ella se derivan. Para ello es imprescindible que se cumplan ciertos parmetros que garanticen la calidad de los
contenidos de dichos medios. La definicin de la calidad periodstica, basada en principios deontolgicos: veracidad,
contraste, coherencia y equidad tropieza con condicionamientos econmicos, ideolgicos y laboralesprofesionales. As,
con frecuencia se designan como periodsticos productos que slo cumplen algunas condiciones de lo noticiable: ser algo
novedoso, llamativo, pero omiten requisitos como veracidad, inters pblico, contraste, contexto. Cabe plantearse pues
cmo reconocer al periodismo de calidad, cules deben ser sus atributos, no en la teora, sino en los parmetros
aplicables al periodismo real, al que llega a la audiencia.
Consideramos que el mtodo VAP (Valor Agregado Periodstico), desarrollado en la Pontificia Universidad Catlica de
Chile es un verdadero hallazgo para evaluar de un modo objetivo la calidad del trabajo periodstico y as se ha puesto de
manifiesto en mltiples investigaciones. Esta metodologa evala los textos periodsticos, centrndose en dos etapas: el
proceso de seleccin de la noticia (gatekeeping) y el proceso de creacin de la misma (newsmaking), basndose en la
aplicacin de fichas de anlisis al trabajo periodstico en la fase de seleccin del acontecimiento y posteriormente en su
proceso y jerarquizacin. Rastreando los indicadores de las dos etapas de concepcin del texto periodstico se descubren
cules son las variables en las que radica su calidad.
Con el uso de esta metodologa se pretende hacer hablar a los textos sobre su creacin, desde el momento en el que el
hecho fue seleccionado como noticioso; para, con ello, trazar las lneas de condiciones y presupuestos en los que se ha
150
realizado, y de esta forma poder extraer desde el minuto cero de la informacin los criterios de calidad con los que ha
sido construida.
A travs del anlisis de la calidad periodstica no slo se puede determinar qu textos pueden considerarse de calidad y
cules no. Tambin se pueden diagnosticar los males de la calidad periodstica en la actualidad, partiendo de los propios
textos y con la opcin de modificar y mejorar las rutinas periodsticas, y con ello la formacin de la conciencia crtica de la
sociedad.
El Grupo de Investigacin de Estudio de Medios para un Periodismo de Calidad se ha fijado como objetivo buscar una
metodologa de anlisis que nos permita buscar los indicadores que midan la calidad no slo de los medios de
comunicacin tracionales y sus mensajes, sino de los nuevos formatos periodsticos surgidos en Internet.
Humanes Humanes, Mara Luisa; Montero Snchez, Mara Dolores
El pluralismo interno como criterio para evaluar la calidad informativa. Definicin conceptual y propuesta
metodolgica aplicable al estudio de la TDT en Espaa
Antecedentes: Pluralismo es uno de esos conceptos en la investigacin social que admiten mltiples definiciones. En el
informe Independent Study on Indicators for Media Pluralism in the Member Status-Towards a Risk-Based Approach el
pluralismo interno es concebido como elemento del pluralismo poltico, e incluye indicadores como la diversidad polticoideolgica y el reflejo de las diferentes puntos de vista polticos en la sociedad (2006: 44). El Consejo Audiovisual francs
operacionaliz el concepto de diversidad informativa con el indicador de aparicin de los sujetos de la actualidad en
Francia (Baromtre de la diversit la televisin, 2009: 5). El CAC utiliz el trmino pluralismo informativo en su informe
sobre la televisin pblica: "la capacitat dels mitjans de comunicaci de representar un reflex fidel de la societat catalana,
en tots els mbits que la integren" (2006: 11). Esta definicin incluye la observacin de tres aspectos: la presencia las
fuerzas polticas, el acceso de los grupos sociales y la cobertura de los temas de inters para la opinin pblica. Las
variables medidas fueron: el tiempo de la noticia, el tiempo de palabra y la frecuencia de aparicin. La Porte y Sdaba
(2009) afirman que hay que contemplar no slo la visibilidad de los diversos actores polticos y sociales, sino su
tratamiento en los medios de comunicacin (p.150). En la obra coordinada por Czepek y M Hellwig (2009) se utiliza el
concepto de content pluralism (p.40) como indicador de la libertad de prensa. Para su medicin proponen el anlisis de
contenido.
Objeto: El objetivo principal de esta ponencia es presentar una propuesta metodolgica para estudiar el pluralismo interno
en el nuevo contexto de la TDT en Espaa a travs del anlisis de los contenidos informativos de los canales de
televisin generalistas, pblicos y privados. La propuesta es el resultado de una investigacin en curso, realizada en el
InCom-AUB, en el marco del proyecto de investigacin Implantacin de la TDT en Espaa e impacto sobre el
pluralismo, dirigido ro Mara Dolores Montero, financiado por el Minsiterio de Ciencia e Innovacin (ref. CS201017898/COMU).
Metodologa: En primer lugar se ha revisado la literatura cientfica sobre pluralismo interno, que ha dado lugar a un
estado del arte sobre nuestro objeto de estudio, que nos ha permitido:
- Encontrar una definicin operativa de pluralismo interno.
- Desarrollar el protocolo de anlisis de contenido.
Resultados: Se presentar a la discusin el protocolo de anlisis de contenido de la informacin, que incluye indicadores
relativos a tres aspectos:
a) El pluralismo poltico. Las instituciones, los partidos y las organizaciones que configuran la realidad poltica y sus
temticas respectivas.
B) El pluralismo social. Los actores de la informacin que proceden del sector de la economa, la educacin, las
universidades, los sindicatos, las iglesias, las asociaciones de la sociedad civil, las minoras, y sus temticas respectivas.
C) El pluralismo cultural. La presencia y tratamiento de la diversidad tnica, la religiosa, la lingstica, la racial, la
identidad por el sexo, etc.
Durntez Stolle, Patricia
Crisis en la calidad del producto periodstico actual o construccin de un nuevo lenguaje generado por la Web
2.0?
Investigadores como Jos Manuel de Pablos y Concha Mateos ya advirtieron en 2004 que el producto informativo
ofrecido por los medios de comunicacin no responda con garantas al concepto y exigencias de un periodismo de
calidad: veracidad, actualidad, inters pblico, contraste de fuentes, pluralismo y rigor. En 2005, Juan Varela pona en
duda la eficacia del criterio social como filtro de calidad periodstica. En el actual escenario generado por Internet, los
estndares de calidad en la elaboracin y distribucin del producto periodstico parecen estar en mayor peligro que
nunca.
En la ltima dcada, con la llegada de la Web 2.0 y el auge de los medios sociales virtuales como blogs, redes sociales,
wikis y sitios web para compartir contenidos de todo tipo, se crea un espacio participativo de creacin colaborativa, en el
151
que todos los ciudadanos pueden ser creadores, emisores y editores. Nuevas plataformas como los marcadores de
noticias les permiten tambin ejercer como selectores y jerarquizar las informaciones. De este modo, el periodista de
medios que produce para el medio digital se halla inmerso en un mundo altamente competitivo, donde priman la
inmediatez y espectacularidad.
El objeto de la investigacin consiste en demostrar que, efectivamente, se ha producido en los ltimos aos un descenso
en el control de la calidad del producto periodstico para medios online, por los siguientes motivos:
- Debido a la lucha por la inmediatez se produce la publicacin de informaciones de escasa profundidad, poco rigurosas,
generalmente sin pluralidad o contraste de fuentes, incluso con faltas ortogrficas y gramaticales o fallos en el diseo
- La lucha por la audiencia genera un aumento de producciones carentes de inters periodstico, que buscan la
espectacularidad a travs de un tratamiento sensacionalista, con el fin de crear viralidad.
Sin embargo, tambin se debe valorar que Internet posibilita la interaccin con los pblicos, mayor inmediatez, mejor
acceso y a ms variadas fuentes, hipertexto y multimedia que enriquecen el contenido.
Bajo estas premisas, se realizar un estudio comparando el producto periodstico que producen y ofrecen distintos
medios online. Se comprobar si existen diferencias de calidad entre medios nativos digitales y aquellos con edicin
impresa, valorando los distintos criterios mencionados y comparndolos con los de diarios impresos. Adems, se
realizar otra propuesta de trabajo: un estudio de campo a travs de encuestas y entrevistas en profundidad sobre la
percepcin que tienen tanto profesionales como pblico a la hora de valorar si los cambios sufridos por el producto
periodstico resultan positivos o negativos.
Con este trabajo se pretende, en primer lugar, demostrar la existencia de una crisis en la calidad del producto informativo
actual en medios digitales, as como sus posibles repercusiones tanto en la credibilidad como en la formacin de los
pblicos. La segunda parte de la investigacin tratar de definir si estos cambios deben considerarse como una serie de
elementos negativos nacidos de la necesaria evolucin de la profesin, o bien si estamos ante el surgimiento y
construccin de un nuevo lenguaje periodstico.
Construccin y cambio en el discurso

20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 313 | Modera: Antonio Checa Godoy
Sousa, Jorge Pedro; Silva, Nair; Teixeira, Patrcia
La contribucin de los periodistas de Oporto para la produccin del Pensamiento Periodstico Portugus a travs
de la Gazeta Literria (1952-1971)
En los aos 50 y 60 del siglo XX, el periodismo portugus atraves un perodo de modernizacin de las empresas, de
rejuvenecimiento y profesionalizacin de personal y de cambio en la contratacin, siendo notable la mejora en el nivel de
educacin de los periodistas. (CORREIA E BAPTISTA, 2007; 2010; SOBREIRA, 2003; 2010)
El proceso no fue fcil. Las empresas periodsticas eran dbiles, la libertad de prensa no exista y los periodistas estaban
divididos en cuestiones como la libertad de prensa; la posibilidad y la posible necesidad de acceso a la profesin a
travs de un curso de periodismo; o la definicin de la identidad del periodismo (SOUSA, coord. et al., 2010, CORREIA E
BAPTISTA, 2007; 2010; SOBREIRA, 2003; 2010).
La Gazeta Literria, peridico de la Associao de Jornalistas e Homens de Letras do Porto, es un objeto de estudio
relevante para entender el pensamiento de los periodistas portugueses de la poca.
Este trabajo tuvo, as, por objeto, estudiar el discurso metaperiodstico de la Gazeta Literria, entendido como el discurso
autorreferente sobre el periodismo hecho por periodistas. Su objetivo es apreciar, a travs de un anlisis cualitativo, el
discurso de la Gazeta Literria (sobre todo el encuadre discursivo del periodismo), recuperando el papel del peridico en
la construccin de las bases del Pensamiento Periodstico Portugus. Se estudi la hiptesis de que los periodistas de
Oporto, a travs de la Gazeta Literria, participaran en la construccin del Pensamiento Periodstico Portugus,
discutiendo los asuntos que Sousa (coord.) et al. afirman que fueron los ms importantes en la teorizacin portuguesa del
periodismo antes del ao 1974: conceptualizacin del periodismo y de la profesin de periodista; libertad de prensa;
formacin y enseanza de los periodistas; historia del periodismo y de los periodistas (cuestione importante para la
definicin de la identidad profesional).
Se concluy que se puede aceptar la hiptesis planteada: la consonancia del discurso de la Gazeta Literria con el
temario del Pensamiento Periodstico Portugus hasta 1974, segn Sousa (coord..) et al., 2010. Los periodistas de
Oporto de los aos 50 y 60 del siglo pasado buscaban, en realidad, soporte terico y referentes de identidad para su
profesin, cada vez ms compleja. A veces, diferan en la comprensin del periodismo. Por un lado, estaban los
herederos de la tradicin retrica y literaria del periodismo doctrinario, que vean su identidad amenazada por el
periodismo industrial y que defendan la proximidad entre periodismo y literatura, y entre periodismo e historia. Para ellos,
el periodista se impondra por su capacidad retrica y literaria innata (que no necesitaba de aprendizaje) y por su cultura
general autodidacta. Por otra parte, los periodistas que asuman el periodismo como una profesin tcnica aunque no
152
como una profesin liberal que puede y debe ser enseada y aprendida, y que, estando prxima de la literatura, no
puede confundirse con ella.
Los periodistas portugueses han tendido, adems, a defender la libertad de prensa y una consecuente tica periodstica
basada en el principio de la mxima responsabilidad para la mxima libertad.
Armentia Vizuete, Jos Ignacio; Caminos Marcet, Jos Mara; Marn Murillo, Mara Flora
El cambio en el discurso de la prensa vasca ante los atentados mortales de ETA (1990-2009)
1. Antecedentes: Entre 1990 y 2009 ETA provoc la muerte de 214 personas, lo que supone aproximadamente una
cuarta parte de todas las vctimas causadas por dicha organizacin a lo largo de su historia. El tratamiento otorgado por
los medios a estos atentados no siempre ha sido el mismo, sino que ha sufrido una evolucin a lo largo de los aos,
pasndose del estilo mramente descriptivo de finales de los 80 a una clara implicacin en la lucha contra el terrorismo
desde finales de los 90.
2. Objeto: El objeto de esta comunicacin es analizar la evolucin de la prensa vasca en el tratamiento de los atentados
mortales de ETA, centrndonos en 3 aos concretos: 1990, 2000 y 2009. En 1990 el grupo armado mat a 25 personas.
En el ao 2000 la cifra de vctimas se situ en 23. Por ltimo, en 2009 se produjeron los tres ltimos asesinatos de ETA
en Espaa: el inspector de la Polica Nacional Eduardo Puelles Garca, en Vizcaya, y los Guardias Civiles Carlos Sez de
Tejada y Diego Salv Lezaun, en Mallorca.
3. Metodologa: En nuestro estudio hemos elegido los diarios El Correo, Deia, Egin/Gara y El Pas, al considerar que
estas cabeceras son suficientemente representativas tanto de las audiencias como de los grupos empresariales de
prensa con prensencia en Euskadi. El deseo de buscar una mayor abanico empresarial aconsej dejar fuera de la
investigacin El Diario Vasco, perteneciente al mismo grupo que El Correo, a pesar de la importante difusin de la
publicacin donostiarra.
En nuestro trabajo hemos utilizado una metodologa hemerogrfica cuantitativa y hemos analizado el tratamiento
otorgado por estos cuatro medios a las 51 muertes provocadas por ETA en los tres aos citados. Para ello, nos hemos
fijado en los siguientes aspectos: Portadas, Textos informativos, Material grfico y Textos de Opinin.
4. Resultados: El principal resultado ha sido constatar que entre 1990 y 2000 se produce un profundo cambio en el
tratamiento realizado por la prensa a los atentados mortales de ETA. Hay que tener en cuenta que los aos posteriores a
la Transicin poltica existieron ciertos planteamientos sobre la conveniencia de otorgar el menor eco informativo a las
acciones terroristas. Los medios mantienen una actitud "descriptiva" frente a estos atentados hasta finales de los 90. El
secuestro y asesinato en julio de 1997 de Miguel ngel Blanco puede considerarse un punto de inflexin en este cambio
de discurso. Resulta significativo que El Correo destinase en 1990 una media de 1,1 pginas por atentado. La cifra se
situ en 8,7 pginas de media en 2000 y en 17 en 2009. Deia mostr una evolucin similar, pasando de las 0,9
pginas/da en 1990 a las 11,4 en 2000 y a las 9,5 en 2009. Unos datos que hablan por s mismos sobre el cambio de
tendencia registrado.
Martnez Rodrguez, Beatriz; Bandrs Goldraz, Elena
El tratamiento informativo de la violencia contra las mujeres en la prensa escrita espaola: anlisis de una
evolucin (1999-2011)
Desde que la realidad de los malos tratos entr en la agenda pblica y de los medios en Espaa, a raz de la muerte de
Ana Orantes, se han ido adoptando distintas medidas legislativas, econmicas, sociales - con vistas a erradicar esta
forma de violencia, con hitos como la aprobacin en 2004 de la Ley Integral contra la Violencia de Gnero. Sin embargo,
estas medidas no parecen haber cumplido en su totalidad los objetivos deseados: en 2010 fueron 74 las mujeres muertas
por esta causa, y el tratamiento informativo de la cuestin sigue arrastrando algunos problemas graves. Aunque no de
forma generalizada, se siguen utilizando expresiones como crimen pasional, el amante de la mujer, cosida a pualadas,
un rosario de golpes le destroz la cara, etc., se sigue recurriendo a estereotipos y conculcando el derecho a la intimidad
de las vctimas, y otras tantas practicas denostadas por todos los cdigos deontolgicos.
El objeto de nuestra investigacin es analizar cmo tratan los medios de comunicacin las noticias sobre violencia
machista en el presente, y si ha habido una evolucin reseable positiva o negativa- en este terreno a lo largo de este
tiempo, as como cules son los criterios o prcticas que permanecen y cuales han desaparecido en este tiempo.
Emplearemos a tal fin la metodologa del anlisis de contenido referida a los medios de prensa escrita con mayor
divulgacin en Espaa. Ceiremos el objeto de estudio a los aos de los que existen datos fehacientes sobre nmero de
muertes por esta causa (de 1999 al presente), y haremos una cata, analizando el mismo periodo los meses de enero a
marzo- de cada 5 aos (1999, 2004, 2008 y 2011) para detectar su posible evolucin.
Esperamos como resultado que la presente investigacin nos permita sacar conclusiones sobre la evolucin en el
imaginario colectivo y en el modo de tratar la informacin acerca de la violencia machista, y su posible contribucin a la
erradicacin de esta lacra.
153
Pena Rodrguez, Alberto

Palabra de dictador. La retrica propagandstica de Salazar a travs de sus aforismos polticos
Antecedentes: La dictadura portuguesa de Oliveira Salazar fue un rgimen fascista de carcter corporativo cuya
propaganda no ha sido suficientemente estudiada, especialmente en el perodo inicial, que va desde 1932 a 1940,
cuando se funda el proyecto poltico del Estado Novo a travs de la promulgacin de una nueva Constitucin y su
posterior aplicacin mediante la creacin de nuevas instituciones polticas y administrativas.
Objeto: Lo que se propone como objeto de estudio de esta comunicacin es una aproximacin a la retrica
propagandstica del dictador a travs de los mensajes polticos que difundan los instrumentos de comunicacin del
salazarismo, y de modo muy particular el rgano del partido nico del Estado Novo, el Dirio da Manh (DM).
Metodologa: Los principios metodolgicos se basarn en el anlisis de una seleccin de los contenidos de los discursos
del dictador divulgados por el DM en formato aforstico (a travs de los titulares u otras frases especialmente destacadas)
durante la segunda mitad de los aos treinta, durante el proceso de consolidacin del modelo poltico del Estado Novo.
Los aforismos propagandsticos se estudiarn prestando atencin prioritaria a sus contenidos y al contexto socio-poltico
de cada uno de ellos, para comprender el objetivo de cada mensaje.
Resultados: La comunicacin aportar resultados interesantes para el conocimiento de la estrategia poltica articulada por
la dictadura salazarista para persuadir a la opinin pblica portuguesa, as como para conocer cules eran las tcnicas
retricas utilizadas por Salazar para hacer ms eficaz sus campaas de propaganda.
El audiovisual espaol en circuitos alternativos

Cerdn, Josetxo; Rodriguez Ortega, Vicente; Binimelis, Mar; Zubiaur, Nekane
Distribucin transnacional del audiovisual espaol en circuitos alternativos: festivales, instituciones, Internet
Son prcticamente nulos los trabajos realizados sobre la circulacin del audiovisual espaol fuera de sus fronteras. Y
cuando se ha abordado la cuestin siempre lo han hecho a partir de los circuitos comerciales de estreno. Si un fenmeno
resulta caracterstico de la ltima dcada en cuanto a la circulacin de imgenes del audiovisual espaol en el contexto
transnacional, se es el de la consolidacin espacios y dinmicas alternativas a la distribucin comercial. Desde las
propuestas institucionales, hasta las ciudadanas, a travs de Internet, se han consolidado algunas plataformas y han
aparecido otras que hoy resultan fundamentales para entender las formas en que el cine espaol viaja y es consumido
fuera del pas. Se genera de ese modo unos saberes sobre el mismo que difieren tanto de los discursos que se generan
dentro del pas (muchas veces ms atentos a obtener rditos polticos o econmicos), como aquellos otros que se
elaboran en el contexto reducido del hispanismo.
El presente panel tiene como objeto trazar un primer acercamiento a dicho fenmeno: la circulacin de imgenes del
audiovisual espaol en circuitos transnacionales alternativos a partir del anlisis especifico de algunas de sus
manifestaciones ms destacadas. As, se ha optado por incluir una ponencia que aborda la cuestin de la presencia de
cine espaol de coproduccin en los grandes festivales de Clase A, aunando as una doble perspectiva en lo referente a
la cuestin transnacional, es decir, la produccin y la circulacin. La segunda comunicacin aborda el trabajo realizado
por una institucin estatal como el Instituto Cervantes, creado en 1991, y que tiene entre sus objetivos el de la difusin
cultural. En la tercera comunicacin se aborda el fenmeno de la cultura participativa en Internet en lo referente al
audiovisual espaol (especialmente cine y televisin). Por ltimo, la ponencia de Nekane Zubiaur realiza un estudio de
caso en el campo de la distribucin de cortometrajes en festivales y mercados internacionales a partir de la experiencia
del programa Kimuak puesto en marcha en el Pas Vasco. En las cuatro ponencias se utilizan metodologas cualitativas
que van desde el trabajo etnogrfico hasta el anlisis textual, el anlisis de contenido y el anlisis del discurso.
En su conjunto, las ponencias presentadas plantean una incipiente cartografa de la circulacin internacional del cine,
vdeo y televisin espaoles. Cada una de las propuestas articula un mtodo de anlisis cualitativo capaz de dar cuenta
del tejido generado por estos procesos de distribucin y exhibicin alternativos. Los resultados obtenidos en las distintas
ponencias y la perspectiva transmeditica y transnacional del panel permiten ofrecer una visin integral y complementaria
de los procesos de comunicacin dados en la distribucin del audiovisual espaol. As, el cruce de los datos obtenidos en
las comunicaciones pretende plantear una primera lectura estructural de dicha circulacin, cuya observacin genere no
slo posibilidades de reflexin retroactiva sino que alimente posibles vas de accin futuras.
154

Rodrguez Cruz, Ins
Anlisis cuantitativo y calidad de la informacin sobre medio ambiente en la prensa espaola
Es un hecho constatado que las noticias sobre medio ambiente se han convertido en unas de las que ms inquietudes
provocan entre la ciudadana (segn barmetros publicados por distintas instituciones). Sin embargo, su tratamiento
periodstico se muestra en clara desventaja respecto al que reciben aquellas pertenecientes a la poltica, los deportes o la
economa, debido a varios factores, como la tendencia al catastrofismo, el trato superficial de la noticia, la dificultad del
lenguaje y contexto tcnicos, la poca accesibilidad de las fuentes, etc.
Hasta ahora en Espaa no exista ningn estudio sobre el nivel y la calidad de la informacin ambiental, aunque s se han
publicado trabajos sobre el tratamiento en prensa que han recibido ciertos acontecimientos de inters relativos al medio
ambiente.
Por este motivo, el trabajo 'Anlisis cuantitativo y calidad de la informacin sobre medio ambiente en la prensa espaola'
se ha realizado con el doble objetivo de examinar qu proporcin ocupa el medio ambiente en los diarios de informacin
general espaoles y de comprobar hasta qu punto siguen estos las normas bsicas de un periodismo de calidad
(independencia, relevancia, exhaustividad).
El mtodo elegido para desarrollar este trabajo fue el anlisis de contenido de las informaciones sobre medio ambiente
publicadas durante dos semanas construidas a partir de la segunda quincena de enero de 2008, siguiendo tambin el
modelo VAP (Valor Agregado Periodstico). Por cuestiones operativas, se escogieron los diarios nacionales ms
representativos, segn datos del Estudio General de Medios de abril de 2008 a marzo de 2009: El Pas, El Mundo y ABC.
Un anlisis estadstico y el manejo de una ficha de categorizacin diseada para el cuerpo de anlisis se
complementaron con un sistema de puntuacin de los textos, para lo que se tom como referencia variables elegidas
tanto por su utilidad para comprobar la calidad informativa como por su eficacia, al responder a criterios objetivos (la
llamada en primera pgina; la extensin en el interior de la publicacin; el seguimiento que se haca al tema; la claridad
del texto, la aportacin de datos comprobables, etc.).
Con todo ello se extrajo, entre otras conclusiones, que los tres principales peridicos espaoles expresan poco inters
por la informacin ambiental. Adems, esta recibe un tratamiento politizado, donde la iniciativa parte de fuentes
institucionales y gubernamentales, lo que evidencia una clara homegeneidad temtica, dirigida ms a medidas polticas y
administrativas.
Se concluy tambin que el seguimiento periodstico de un acontecimiento sobre medio ambiente es espordico,
basndose las informaciones ms en el suceso que en el proceso, presentndose de manera aislada, poco
contextualizadas y sin profundizar.
Finalmente, respecto a la puntuacin obtenida, en conjunto, las informaciones sobre medio ambiente examinadas
suspendieron, siendo 'El Pas' el diario con menos textos publicados, pero de ms calidad.
Santcovsky i Reschini, Pablo; Crespo i Ortiz, Adri; Marn i Otto, Enric
Un indicador de calidad para la citacin de agencias de noticias
Esta investigacin tiene dos resultados principalmente, y obviamente relacionados. Por un lado se presenta una
radiografa del nivel de penetracin de las agencias de noticias en la prensa de papel nacional y comarcal de Catalunya.
Por otro se propone un prototipo de indicador de calidad en citacin: el ndice de Citacin de Agencias en la Prensa
(ICAP). Ambos resultados son fruto de una investigacin desarrollada durante el segundo semestre de 2010. Se define
como un trabajo hemerogrfico y de contexto. La muestra la constituye un total de 3034 piezas, 1113 piezas-imagen y
1921 piezas-texto, con un margen de error estimado del 1.7%. Se analiza el impacto de las agencias EFE, Europa Press
y la Agncia Catalana de Notcies, y se constata cualitativa y cuantitativamente que el espacio comunicativo cataln se ha
normalizado un poco ms con la coexistencia no excluyente de las tres. La idiosincrasia del caso cataln probablemente
es equiparable a la de otros territorios por razones histricas y culturales, pero no se ha encontrado ninguna investigacin
de este tipo, aunque existan un buen nmero de indicadores parecidos en trminos de profesin periodstica,
fundamentalmente en otros pases. Precisamente presentamos estos resultados con la intencin de conectarlos con otras
investigaciones parecidas.
Uno de los grandes lugares comunes en el periodismo es el rol desempeado por la figura de "las fuentes". Las fuentes
se contrastan, las fuentes se citan, las fuentes no dan sus credenciales Suelen empequeecer las y los periodistas la
importancia de las fuentes? En un contexto digital donde las fuentes se desdibujan por razones tecnolgicas, qu papel
debe adoptar la o el periodista? Segn y como, estos interrogantes indican otro aspecto diminuto del cambio cultural y
econmico que se est dando hoy sin que nos demos cuenta. Las agencias de informacin han jugado siempre un papel
155
histrico de defensa de los intereses nacionales. Si son funcionales y alimentan el flujo de comunicaciones que todava
no se sabe dnde lleva, por qu tienen esta dependencia econmica si tericamente podran ser el servicio ms
independiente posible? Los humildes datos recogidos nos orientan a pensar que la calidad de la profesin periodstica es
un eje esencial de emancipacin profesional. Revalorizando la citacin se favorece la objetividad, hay que afirmarlo sin
tapujos. La objetividad periodstica es necesaria y no debe deconstruirse sin motivaciones acadmicamente robustas. En
resumen, los resultados de impacto y el indicador diseado tienen por objeto ofrecer una propuesta de investigacin a
largo plazo que permita aportar un grano de arena alrededor de los interrogantes planteados.
de Miguel Pascual, Roberto; Berganza Conde, Mara Rosa
Diferencias estructurales y de contenido entre los peridicos gratuitos y de pago espaoles. Anlisis
comparativo de su calidad
La exitosa irrupcin de los diarios gratuitos en nuestro pas, y en el resto del mundo, ha reverdecido la controversia en
torno a la excelencia periodstica. En trminos de estndares de calidad, el modelo informativo de los gratuitos vulnera la
mayora de los criterios de calidad informativa asumidos por los expertos acadmicos y por los propios periodistas: se
trata de una frmula en la que predominan las noticias muy resumidas, con textos muy cortos de apenas unas cuantas
lneas; que opta por la sntesis mxima de los contenidos, la divisin y el fraccionamiento del espacio redaccional; y que,
adems, confecciona una agenda temtica de escasa profundidad informativa, eminentemente localista y sensacionalista.
El objetivo de nuestro trabajo es comparar empricamente el cumplimiento de una batera de estndares de calidad,
extrados de la literatura acadmica en excelencia periodstica, en la prensa sin coste y de pago espaola. Para ello se ha
realizado un anlisis de contenido de ms de 7.000 unidades redaccionales en las cinco cabeceras generalistas de
mbito nacional con mayor difusin (El Pas, El Mundo, 20 Minutos, Qu! y ADN). Los resultados que aqu se detallan
proceden del informe final del proyecto de investigacin titulado El modelo actual de diarios gratuitos en Espaa:
desarrollo, contenido, usos y gratificaciones percibidos por la audiencia, financiado por el Ministerio de Ciencia e
Innovacin, dentro de la convocatoria del Plan i+d+i (proyecto SEJ2007-66380).
A efectos metodolgicos, la observacin sistemtica del objeto de estudio se desarroll mediante la aplicacin de un
cdigo de anlisis que cubra los aspectos morfolgicos (nmero de columnas, extensin de los titulares, presencia y
amplitud de los sumarios, etc.) y de contenido (temtica de la informacin, fuentes mencionadas, propiedades semnticas
del titular, etc.) de los diarios, con el fin de realizar un anlisis exhaustivo de las unidades redaccionales de uno y otro tipo
de prensa y ofrecer, as, comparaciones. En cuanto al anlisis del objeto, toda vez que se grabaron los datos, se
desarroll un anlisis de regresin logstica multivariada sobre la variable dependiente tipo de peridico (gratuito o de
pago) que dio como resultado un elenco de factores ligados a la calidad en uno y otro formato.
En lneas generales, el anlisis comparativo revel que los editores de peridicos gratuitos aligeran el aspecto y el
contenido del ejemplar, tratando de proporcionar a la audiencia mejoras en los procesos de lectura y asimilacin de la
informacin. No obstante, la utilizacin de determinados recursos visuales y semnticos, propios del mnimo comn
denominador que atrae al gran pblico, se detecta por igual en ambos formatos: los diarios considerados antao de lite
o de referencia parecen haberse sometido a las leyes del mercado y no presentan diferencias significativas en algunos
de los atributos que desprestigian a la prensa gratuita.
Israel Garzn, Estrella; Pomares Pastor, Ricardo Angel
Parmetros de calidad para el anlisis de los informativos de televisin. Estudio comparativo de Antena3,
Telecinco y TVE (2004-2008)
Definir los parmetros o indicadores de calidad o su ausencia en los informativos diarios de televisin as como analizar
las tendencias que anteponen las rutinas profesionales, la rentabilidad, el negocio, los criterios editoriales o el "inters
humano" al producto elaborado, la credibilidad o el valor de servicio pblico son algunos de los objetivos de este trabajo.
En relacin al medio televisivo los trabajos de Gutirrez Coba (2006) y Garca Avils (1996) sobre estndares de calidad,
el Project for Excellence in Journalism, dependiente de la Universidad de Columbia en Nueva York, sobre la calidad de
las televisiones locales o las propuestas de Llcia Oliva y Xavier Sitj (2007) son considerados desde el punto de la
literatura existente sobre la materia.
De ellos se deduce que las condiciones de produccin sean por la propiedad, las rutinas profesionales, las condiciones
de trabajo, la titularidad influyen en la calidad periodstica, tanto en la seleccin temtica como en los modelos de
presentacin o el tratamiento de la actualidad. Tampoco se puede obviar en este contexto los parmetros pluralidad o
diversidad, el equilibrio de las fuentes dentro de los argumentos de prestigio del medio.
En la aplicacin correspondiente a los informativos de tres cadenas de televisin en Espaa: TVE, Antena3 y Telecinco,
en el periodo 2004-2008 se tienen en cuenta entre otros los siguientes indicadores de calidad:
1) Indicadores relacionados con la relevancia y jerarquizacin de la noticia.
2) Criterios de noticiabilidad. Los valores-noticia.
3) Indicadores relacionados con el tratamiento y presentacin.
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4) Indicadores relacionados con los personajes, las fuentes y la diversidad intercultural.

5) Indicadores espacio-temporales y localizacin de las noticias.
La naturaleza de la cadena pblica-control poltico o privada-control econmico, el producto, el espectculo, la ausencia
de fuentes propias y el efecto agenda institucional o los pseudoacontecimientos dan como resultado un predominio de lo
interesante y anecdtico sobre lo importante. Y todo en un marco de rutinizacin o polivalencia ms rentable para las
empresas que para la calidad, y en un contexto de fragmentacin de medios, audiencias y modos de consumo televisivo
en la era de la convergencia digital.
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Elaboracin y registro de datos en los estudios de comunicacin y aportaciones
metodolgicas
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 304 | Modera: Juan Antonio Gaitn
Reyes Gallardo, Antonia
La fotografa como elemento propagandstico en las campaas electorales. Definicin de una ficha cualitativa y
cuantitativa de anlisis
1. Antecedentes: La objetividad es una mxima periodstica que se le exige no slo al texto escrito, sino tambin a la
imagen que aparece publicada diariamente en los distintos medios de comunicacin. Por tanto, se hace necesario ver si
la imagen es propagandstica. A pesar de que son muchos los autores que defienden el valor documental e informativo
de la fotografa de prensa (como Concha Casajs), es cierto que, en ocasiones, estas cualidades brillan por su ausencia.
As, Martha Rosler reconoce que las imgenes fotogrficas son parte de un combate ideolgico.
2. Objeto: "La fotografa como elemento propagandstico en las campaas electorales" es un trabajo que tiene por objeto
la creacin de una ficha de anlisis de las fotografas en la prensa y ver qu elementos intervienen en la difusin de la
misma. Se enmarca en el mbito de las relaciones estructurales entre el poder meditico, representado por los
principales grupos de comunicacin y el poder externo (los intereses polticos). La constatacin de que existen reglas
internas en los medios para publicar las imgenes constituye una nueva forma de concepcin de los recursos grficos.
Por tanto, el reto es crear una ficha de anlisis de fotografa para ver si se detecta propaganda poltica en las imgenes
de prensa, siendo sta el objeto de estudio. Para ello, se han seleccionado 52 fotografas publicadas en El Pas, ABC y
EL Mundo el ltimo da de campaa electoral, el de las elecciones y el de reflexin postelectoral (das 6,7 y 8 de junio de
2009) para ver si la herramienta confeccionada es vlida. Los polticos analizados son:
- Los candidatos a las Elecciones europeas de los tres partidos ms votados
- Representantes andaluces de los partidos
- Presidentes Nacionales de Partido
3. Metodologa: El anlisis de contenido es una tcnica de investigacin destinada a extraer resultados. As:
- Seleccin de los medios y de las fotografas analizables.
- Recorte y archivo de las fotografas.
- Elaboracin de una hoja de clculo en Excell para analizar las imgenes.
- En esta base de datos, se incluirn numerosas categoras con claves especficas y se proceder al anlisis
individualizado de cada una de las imgenes.
- A cada categora se le asignar una clave (representado en nmeros) y se analizarn segn la ficha presentada.
- Se transformarn los datos y se pasarn al SPSS.
- Se extraern resultados, tablas de contingencias y grficos para resultados.
4. Resultados: Hay una tendencia de los peridicos a utilizar distintas normas en la difusin de las fotografa de prensa,
lo que indica en qu momento se establecen relaciones de poder (en la medida que el poltico se relaciona con el medio y
con los lectores en el momento de difundir su imagen de las elecciones). El candidato se convierte en un producto
publicitario antes que ideolgico. Se concluye que la ficha de anlisis funciona como mtodo de investigacin y que los
elementos que intervienen (planos, angulaciones, colores, mirada...) interpretan una realidad mediada, una tendencia
preparada, una puesta en escena.
Montagut Calvo, Marta
El frame analysis aplicado al medio radiofnico. El caso de la sentencia del Tribunal Constitucional sobre el
Estatuto de Catalua
El anlisis de marcos interpretativos (frame analysis) aplicado a los medios de comunicacin es una herramienta
metodolgica til para percibir las dinmicas de construccin de una noticia. Especficamente se distinguen dos fases en
este tipo de estudios: el frame building, que corresponde al proceso de construccin de los marcos, y el framing
propiamente, entendido como la forma en que aparecen estos marcos en los medios y son entendidos posteriormente por
la audiencia. El estudio de cmo los medios de comunicacin construyen y exponen estos marcos se conoce como media
frame. Este tipo anlisis permite observar no slo las rutinas productivas periodsticas sino tambin la influencia de
actores externos a los medios en esta construccin, especialmente en el campo de la informacin poltica. La
158
investigacin que planteamos en esta ponencia parte del proyecto de investigacin "La construccin meditica de los
conflictos polticos y territoriales en Espaa. Estudio de los discursos y narrativas", CSO-2010-20047, financiado por el
Ministerio de Innovacin y Ciencia - se enmarca en el paradigma de los media frames y lo aplica al medio radiofnico y al
tratamiento que ste ha hecho de la sentencia del Tribunal Constitucional sobre el Estatut de Catalua (29 de junio de
2010). Se han identificado cuatro frames predominantes utilizando la definicin de Robert Entman (1993): cada uno de
ellos (constitucionalista, estatutario, soberanista e independentista) proponen una definicin del problema, una
interpretacin causal, una evaluacin moral y/o una recomendacin de tratamiento del tema. Esta identificacin se
efectu a partir del anlisis de las comunicaciones online de los partidos polticos catalanes durante un ao antes de la
sentencia y la semana posterior al dictamen, a parte de la lectura de prensa durante el mismo periodo. A partir de aqu se
dise una base de datos que permitiera el anlisis pormenorizado del continuum radiofnico. La dificultad de establecer
unidades de anlisis basadas en delimitaciones fsicas, temporales o genricas nos llev a plantear la intervencin como
unidad de anlisis proposicional y/o temtica (Riffe et al, 1998). Entendemos como intervencin la locucin de un emisor
que a travs de la temtica, la seleccin de lxico y algunos elementos de la construccin meldica (acentos de
focalizacin y pausas discursivas) reproduce un frame claramente identificable. Para completar este anlisis realizamos
23 entrevistas en profundidad a los responsables de comunicacin de los 7 partidos polticos catalanes con
representacin parlamentaria y a los editores de las 4 emisoras escogidas para la investigacin (2 olas de entrevistas
entre 2009 y 2010, antes y despus de la sentencia del TC). Esta es una aportacin innovadora en el mbito
metodolgico del anlisis de medios al aplicar el frame analysis al periodismo radiofnico. Nuestro objetivo es compartir
con la comunidad cientfica el diseo de la investigacin y la propuesta metodolgica, adems de dar a conocer sus
primeros resultados.
ENTMAN, Robert (1993). Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm. Journal of Commmunication 43(4), 5158. RIFFE, Daniel; LACY, Stephen; FICO, Frederick G (1998). Analyzing Media Messages. Using Quantitative Content
Analysis in Research. Mahwah, New Jersey, Londres: Lawrence Erlbaum Associates.
Silva Echeto, Vctor
Estados de excepcin y mtodos indiciales para investigar en comunicacin visual
Aby Warburg y Walter Benjamin desde dos concepciones de la imagen, en un caso desde lo visual y en otro desde su
amplitud semitico-hermenutica-, dejaron diseadas metodologas de investigacin para pesquisar en el amplio espectro
de la imagen. Sus seguidores, por lo menos en el caso de Warburg, no lograron captar el amplio proyecto y sus
novedades, en una poca en que el moderno proyecto de la epistemologa entraba en crisis.
En la actualidad, lo visual emerge como un amplio espacio de pesquisa que incluye: la imagen audiovisual; la
digitalizacin; la hipervisibilidad e hiperrealidad, el espectculo, el simulacro, lo real, la virtualidad, la heterotopa de lo
visual y la paralegalidad de la imagen.
En estas temticas no siempre los aportes metodolgicos han ido acompaando esas transformaciones y mutaciones
socio-culturales, que introducen lo visual.
As las cosas, la comunicacin propuesta, plantea diversas estrategias para investigar lo visual en crisis de
representacin: por un lado, redisear el proyecto de Warburg de hibridacin de la imagen, por otro, repensar la
propuesta benjaminiana de la imagen como destruccin. A estas, se le incorporan las metodologas indiciales, el caosgermen, las aporas y la imprevisibilidad, para disear una cartografa que -como diagrama de la comunicacin visuallibere a la imagen de las celdas hermenuticas de la representacin.
Los resultados que se expondrn sern: 1) redisear metodologas de investigacin para pesquisar en torno a la imagen
visual y a su diversidad de registros; 2) concebir a la imagen visual como un espacio transversal que permite reelaborar
las metodologas de investigacin en comunicacin; 3) potenciar la imagen visual y sus metodologas de investigacin; 4)
elaborar una cartografa- diagrama metodolgico que incluya: a) metodologas indiciales y b) mtodos en estado de
excepcin.
Blanco Pont, Josep Maria
Cmo se estudia Twitter
El uso y la repercusin social de Twitter han convertido esta herramienta de microblogs de tan slo cinco aos de vida en
un fenmeno analizado desde diversas disciplinas y perspectivas.
En nuestro intento por elaborar un mapa de los principales abordajes realizados hasta ahora, con el objetivo de generar
espacios de trabajo y herramientas que puedan ser tiles para los investigadores de la comunicacin en las redes
sociales, hemos llevado a cabo un estudio de gran cantidad de documentos, trabajos y literatura cientfica sobre Twitter.
En el estudio se presta atencin a cuestiones como el planteamiento del trabajo y el contexto en el que se enmarca, a
qu objetivos responde, qu enfoque se utiliza, cul es la composicin de los equipos de investigacin, qu informacin
proporcionan sobre metodologa, cmo se plantea la calendarizacin del estudio y los espacios en los que se ha
realizado la difusin del mismo.
159
Esta tarea de recopilacin y anlisis permite exponer los conceptos y tpicos ms estudiados, las principales lneas de
investigacin, los grupos e investigadores que trabajan estos temas, las fuentes de consulta y las publicaciones, espacios
y plataformas de difusin de los textos que recogen esas investigaciones, as como las metodologas y los resultados
obtenidos. Tambin ayuda a reconocer avances y plantear interrogantes desde la perspectiva de la investigacin en
general y, sobre todo, desde la investigacin en comunicacin.
Una de las cuestiones sobre las que pueden aportarse datos preliminares es, precisamente, sobre las investigaciones de
diversas situaciones de riesgo que han estudiado el uso de Twitter. Se dispone de informacin sobre metodologas y
resultados de casos que, por ejemplo, analizan la repercusin de su empleo en diferentes mbitos como el social, el
cultural, el econmico o el poltico.
En nuestro trabajo hemos comprobado cmo Twitter promueve un tipo de organizacin y de relaciones entre usuarios con matices diferenciales respecto a otras como Facebook- que lo convierten en un importante medio de comunicacin y
movilizacin social y, por tanto, en absoluto exento de los intentos manipulativos de grupos de inters a partir de la
seduccin y captacin de los llamados "influencers".
Aunque el perfil de usuario de Twitter suele hablarnos de personas que emplean las diferentes posibilidades
comunicativas que proporciona Internet (tales como blogs, webs, foros, Facebook, You Tube o lbumes fotogrficos o de
otro tipo de archivos que puedan almacenarse en los discos duros locales o en la nube virtual o cloud), hemos
prestado atencin nicamente al uso de este microblog. Esto no quiere decir que no consideremos las habilidades
comunicativas que definen al usuario de Twitter o la interelacin existente entre plataformas para relativizar, por ejemplo,
el impacto o la influencia de una informacin vehiculada nicamente mediante microblogs.
El trabajo se enmarca dentro de la lnea de investigacin sobre prospectiva y anlisis de la publicidad y las relaciones
pblicas en los nuevos medios, social media y redes sociales del Grupo de Investigacin en Publicidad y Relaciones
Pblicas (GRP) de la Universidad Autnoma de Barcelona.
Vicente-Mario, Miguel; Moncls Blanco, Beln
Herramientas informticas para el anlisis cualitativo de la imagen audiovisual. Nuevos recursos para la
investigacin en comunicacin
Las herramientas informticas para el anlisis cualitativo han experimentado un constante proceso de expansin y
consolidacin desde los aos ochenta hasta hoy en da. A pesar de estos grandes avances, su empleo en el campo de
las Ciencias Sociales sigue siendo minoritario (Silver & Patashnick, 2011), debido tanto a su escasa difusin entre la
comunidad cientfica como a los problemas que conlleva el desarrollo de unos programas que deben responder a
necesidades muy diversas y datos procedentes de fuentes muy diferentes.
Al mismo tiempo, los formatos audiovisuales comienzan a emplearse con mayor frecuencia en las Ciencias Sociales.
Dentro de ellas, la investigacin en comunicacin es una de las disciplinas ms interesadas en estos desarrollos, ya que
buena parte de su labor investigadora se realiza sobre materiales audiovisuales. Sin embargo, y de forma paradjica, el
tipo de anlisis que se completa sobre estos materiales permanece anclado en los parmetros clsicos, que remiten al
texto escrito y al trabajo artesanal.
En el cruce de ambas lneas de desarrollo metodolgico, surgen los programas cualitativos que permiten completar todo
el proceso de anlisis de materiales audiovisuales, facilitando de forma notable la realizacin de operaciones bsicas
para el abordaje cualitativo como la seleccin de fragmentos, las tareas de codificacin, la hipervinculacin de episodios,
la recuperacin inmediata de la informacin codificada, la construccin de redes o la exposicin de resultados.
NVivo, Atlas.ti, MAXqda o Transana son solamente algunas de las herramientas con las que los equipos de investigacin
pueden llevar a la prctica sus procesos analticos de una forma ms sistemtica, ordenada y productiva. Muchos de los
recursos englobados bajo la etiqueta de CAQDAS (Computer Assisted Qualitative Data AnalysiS) permiten, en grado muy
diverso, la integracin de datos procedentes de textos, imagen esttica, sonido o imagen en movimiento, facilitando
procesos de dilogo cualitativo durante todo el periodo de anlisis emprico. Las oportunidades son evidentes, del mismo
modo que los lmites tambin se hacen visibles a medida que se avanza en su manejo.
Esta comunicacin parte, en primer lugar, de un estudio comparativo de las prestaciones de los principales programas
informticos de anlisis cualitativo en materia de gestin de documentos audiovisuales, tomando como referencia la
abundante bibliografa de carcter prctico que se ha desarrollado durante la ltima dcada (Lewins & Silver, 2007;
Fielding, Lee & Blank, 2008). Adems, y dado que el propsito del texto combina la investigacin con la divulgacin, en
segundo lugar presentaremos una aplicacin concreta de uno de estos programas (Atlas.ti) al anlisis del contenido
emitido por una serie de noticiarios televisivos. Tanto en el texto escrito de la comunicacin como, sobre todo, en la
presentacin de los resultados se mostrarn ejemplos prcticos de las operaciones analticas que se pueden desarrollar
gracias al avance tecnolgico que suponen estos programas informticos.
160
Medios de comunicacin, como campo para el estudio de las representaciones

sociales (1)
18/01/2012 | 11:30 - 13:30 | Aula 303 | Modera: Miguel Vicente Mario
Carvalho, Monica
La obesidad y la pobreza en los medios de comunicacin. Estudio de caso del periodico brasileo Folha de Sao
Paulo desde 1996 hasta 2005
Cmo es la relacin entre la obesidad y la pobreza en el peridico "Folha de So Paulo"?.
El problema se produce en un contexto donde, cada vez ms, los medios de comunicacin dieron visibilidad a los
estudios epidemiolgicos que advirtieron sobre el aumento de la obesidad entre los brasileos, especialmente entre los
ms pobres.
La cuestin es menos restrictiva de lo que parece, en la medida en que el "cmo" es el valor circunstancial delimitado por
un universo de produccin de significados relacionados con las cuestiones del periodismo, de la poltica y de la salud en
Brasil. Por otra parte, esta cuestin implica una dinmica social del control de los riesgos. La dinmica se manifiesta a
travs de prcticas individuales de gestin personal, entendida como una tendencia de los planes del gobierno para hacer
posible el establecimiento de un Estado mnimo. La Folha de So Paulo es el peridico ms vendido en Brasil y
considerado uno de los diarios ms influyentes del pas, en la medida en que tiene caractersticas de un vehculo de
formacin de opinin.
El vnculo entre la obesidad y la pobreza constituye el corpus de este trabajo y fue el criterio para elegir las 65 artculos
periodsticos publicados en el peridico entre 1996 y 2005.
El propsito de esta comunicacin es presentar el modelo metodolgico utilizado y al mismo tiempo los resultados de la
investigacin.
El anlisis de 65 historias de noticias ha sido hecho a partir de dos niveles:
1) un cuantitativo basado en el anlisis de contenido y
2) otro cualitativo, que se bas en:
a) un anlisis del contexto histrico de produccin de las unidades noticiosas,
b) un anlisis de las principales fuentes utilizadas por el peridico y
c) un anlisis de las metforas principales en el conjunto del material observado.
A partir del anlisis del material recogido se observ que el tema de la obesidad y la pobreza, ms que un problema de
salud pblica, es un problema esencialmente poltico. En este escenario, en particular entre los perodos 2003 a 2005, se
observaron disputas discursivas con el propsito de abrir un largo debate sobre el papel del Estado.
Cceres Zapatero, Mara Dolores; Snchez Calero, Mara Luisa; Morales Corral, Enrique
La representacin televisiva del cambio climtico: las noticias sobre la Cumbre de Cancn en las cadenas
espaolas
Antecedentes: Este trabajo aborda el estudio de las noticias difundidas por la televisin espaola a propsito de la
Cumbre del Clima de Cancn celebrada a finales del ao 2010 en Mxico. Se parte de considerar que la produccin de
comunicacin sobre el Cambio Climtico (CC) en los medios de comunicacin (MCS) se orienta a la verdad, al servicio
pblico y al inters general, cuando se seleccionan los temas de la Agenda Pblica. De todos es sabido que la prctica
comunicativa de los MCS est contribuyendo a crear una "realidad" superpuesta que consiste en prestarle ms atencin
al debate sobre el CC que a los riesgos de esta crisis ambiental. Resulta especialmente significativo el caso de los
informativos de televisin, cuyos contenidos son marcados a golpe de Agenda y elaborados conforme a una estructura
narrativa constreida a nivel formal y comunicativo y que atiende, a grandes rasgos, a un formato encorsetado y una
duracin muy limitada de las piezas informativas. Es por ello que ahora, con carcter prioritario, resulta imperioso el
desarrollo de nuevas propuestas y modelos comunicativos, que incorporen frmulas narrativas innovadoras que traten de
evitar el discurso hegemnico de las incertidumbres sobre el CC en los MCS, especialmente en el medio Televisivo.
Objeto: Esta comunicacin presenta algunos resultados de una investigacin en curso sobre la representacin meditica
del cambio climtico. En concreto, forma parte del proyecto I+D+I El discurso hegemnico de los media sobre el Cambio
Climtico (Riesgo, Incertidumbre y Conflicto) y prueba experimental con discursos alternativos entre jvenes (Ref.
CSO2010-16936), dirigido por Jos Lus Piuel Raigada. El objeto es estudiar la visibilidad y tratamiento dado a las
noticias sobre la Cumbre de Cancn celebrada entre los das 29 de Noviembre y 11 de Diciembre de 2010.
Metodologa: Para analizar las noticias que la televisin espaola difundi sobre la Cumbre del Clima de Cancn, se ha
optado por realizar un anlisis de contenido. En dicho anlisis se han recogido 170 registros pertenecientes a 18 cadenas
pblicas y privadas, de cobertura nacional y autonmica. Se han tomado en cuenta en cuenta variables que tienen que
ver con el off de la noticia (audio) as como con las imgenes (piezas y totales) y su mutua interrelacin.
161
Resultados: Se presentarn resultados obtenidos a partir del Anlisis de Contenido a propsito de cules son los temas y
subtemas que a propsito de la cumbre de Cancn aparecen reseados en la televisin como tema de agenda, la
relevancia periodstica que el emisor asigna a dichos temas as como la alusin expresa a personas, organismos y/o
instituciones a quienes se da la palabra y resultan aludidos en el discurso.
Gutirrez Garca, Maria; Ribes, Xavier; Moncls, Beln
Percepcin de los jvenes ante las estrategias programticas de la radio musical de antena convencional y
online. El caso de Catalua
Los hbitos de consumo meditico generados por Internet s una de la razones esgrimidas para explicar la crisis del
consumo radiofnico de antena convencional entre los jvenes (Gutirrez, Mart, Ribes, Moncls, Martnez, 2010). La
UER ha recomendado a la radio pblica medidas destinadas a mitigar el descenso de los ndices de audiencia juvenil de
antena convencional revitalizando su presencia en Internet (EBU, 2008).
Esta comunicacin presenta las primeras conclusiones de una investigacin de lObservatori de la Rdio a Catalunya
(GRISS-UAB), titulada La Radio 2.0 y los Jvenes. Oportunidades de la radio online como catalizador de la audiencia
juvenil para la antena convencional, que aborda, entre otros, el mbito de las estrategias programticas y las sinergias
entre la antena convencional y el website de las emisoras temticas musicales dirigidas a la poblacin de entre 14 y 24
aos. Nuestro objetivo es establecer y analizar los parmetros que intervienen en el diseo de la oferta radiofnica,
entendiendo sta como el escaparate de una marca que exhibe sus contenidos en la emisin hertziana y online. En las
radios musicales, esta circunstancia es especialmente significativa dado que tradicionalmente han actuado de puente a la
radio generalista. En el diseo de esta investigacin, han sido fundamentales aportaciones de estudios precedentes
referentes a: las expectativas de uso y consumo de los nuevos medios por parte de los jvenes (Bernal Trivio, 2009;
Tabernero, Snchez-Navarro, Tubella, 2008; Albarran et alt. 2007; Pronovost, 2006); de la potencialidad de los websites
de radios musicales espaolas (Amoedo, Martnez-Costa, Moreno, 2008); la interactividad y el rol de las redes sociales
en el consumo meditico (Herrera, 2007; Flores Vivar, 2009); adems del uso y consumo de los dispositivos de recepcin
que emplean los jvenes (Berry, 2006; Ferguson, Greer, Reardon, 2007; McClun, Pompper, Kinnally, 2009).
En esta comunicacin, presentamos los resultados obtenidos en tres focus group: uno de los responsables de las
emisoras/cadenas temticas musicales, donde se evalan las estrategias aplicadas a la continuidad entre la antena
convencional y la ciberadio; y dos de jvenes oyentes, diferenciados por su escucha preferente de antena convencional o
de Internet, donde se constata la incidencia y la percepcin en este segmento poblacional de las polticas aplicadas por
estas cadenas. Las radios seleccionadas son las ms representativas del ecosistema cataln (40Principales, Europa FM,
Flaix FM, Mxima FM, Rdio Flaixbac, RAC 105).
El anlisis de los contenidos de antena convencional, atendiendo a su formato y temtica, y de los websites,
especialmente en el acceso a contenidos en directo y a la carta, podcast y el uso de las redes sociales (Facebook y
Twitter) y de otros recursos online (Youtube y Spotify), conforman el eje vertebrador del guin de los grupos focales.
Aunque la investigacin est en curso, podemos avanzar que la radio musical debe reforzar su marca en general, tanto
en la antena convencional como en Internet, para restablecer los vnculos afectivos perdidos con los jvenes en un
entorno meditico hper competitivo, evidenciando que las actuales sinergias entre ambos soportes son insuficientes para
garantizar un trfico fluido de oyentes.
Gaona Pisonero, Carmen; Navas Lpez, Julia
Alimentacin infantil y mass media: consecuencias de un maridaje "inevitable"? Reflexiones sobre la campaa
publicitaria 5 al da en Espaa
1. Antecedentes: La campaa "5 al da" se articula como una de las estrategias statales globalizadoras en el marco del
fomento del consumo de frutas y verduras de la poblacin infantil y juvenil. Parte como propuesta preventiva que desde la
biomedicina se teje institucionalmente en Espaa durante la ltima dcada en esta poblacin.y in Spain during the last
decade in this population.
2. Objetivos: Analizar la influecia de los mass media en la poblacin infantil, en temas alimentarios.
Reflexionar
sobre la utilizacin de la publicidad alimentaria en el marco del programa educativo 5 al da.
3. Metodologa: En una muestra de 60 escolares de 3 a 5 aos de un centro escolar privado de la Comunidad Autnoma
de la Regin de Murcia, en un total de 6 aulas, dos por nivel, se seleccionaron 10 nios por clase que no coman en
comedor.
Durante dos semanas se mostraron a los escolares un video con el anuncio de la campaa publicitaria 5 al da, todos
los das antes de salir al recreo a la misma hora, a las 10.45h, con una duracin de aproximadamente 1 minuto.
El anlisis se realiza en el primer trimestre del 2010, con la combinacin de metodologas cualitativas y cuantitativas:
revisin bibliogrfica, 6 grupos de discusin a nios, 60 entrevistas semiestructuradas a familiares, 6 talleres nutricionales
y 120 cuestionarios de frecuencias.
4. Resultados: Se constat la continuacin de los mensajes enmarcados en la normativizacin diettica o la
162
nutridietizacin y el traspaso de los mismos desde el experto alimentario a los profesores, padres y madres. La
problematizacin social del peso y la comida emerge con fuerza en este colectivo y el modelo medicalizado de la
alimentacin se asienta sobre las bases de la concepcin del modo de vida de los escolares como desordenados o
inadecuados. La publicidad alimentaria emerge como herramienta fundamental que sostiene y mantiene este modelo.
Epistemologa de la Comunicacin: la docencia universitaria y la formacin de

profesionales
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 304 | Modera: Miquel Rodrigo Alsina
Mirabal Martnez, Jorge Arturo
El aprendizaje de la Teora de la Comunicacin como "competencia" en la formacin universitaria del
comuniclogo en Mxico
Antecedentes: La Federacin LatinoAmricana de Facultades de Comunicacin Social (FELAFACS) publica en 2009 el
Informe sobre la situacin de los campos acadmico, profesional y laboral de la comunicacin en Amrica Latina. Los
datos sobre Mxico son contundentes: Existen mil seis licenciaturas en comunicacin, mientras que, sumada la oferta de
todos los dems pases, la cifra se ubica en 736 programas. El campo se expande de manera anrquica, sin orden ni
control. La Encuesta Internacional sobre la situacin de la enseanza universitaria de la Teora de la Comunicacin en
Europa y Amrica Latina, gestionada por la UCM a travs del Grupo de Investigacin Mediacin Dialctica de la
Comunicacin Social, reporta tambin en 2009 datos reveladores sobre lo que acadmicos mexicanos estn priorizando
dentro de su labor de enseanza, en lo que toca a objetos de estudio, campos disciplinares y paradigmas tericos en
relacin a la comunicacin. Todo indica que el mediacentrismo y los enfoques crticos, sellos de identidad campal en los
setenta, continan siendo hegemnicos para la enseanza de la comunicacin en la academia mexicana. Objeto: El
punto de partida y coyuntura de intervencin la ubicamos en dos situaciones emergentes: 1) La de la comunicacin como
un nuevo proyecto de construccin conceptual y 2) La del modelo por competencias como estrategia dominante en la
planeacin educativa universitaria. Independientemente de las apuestas encontradas entre quienes aspiran al
alumbramiento de una comunicologa posible, y los que sugieren la maduracin de un paradigma epistemolgico para el
estudio de las ciencias de la comunicacin, es impostergable asumir posiciones en torno al acoplamiento curricular de la
Teora de la Comunicacin. Ms all del debate entre un concepto de competencia anclado en los intereses de la
sociedad de mercado, y otro que lo sita en el mbito cultural de un sujeto creativo e innovador, resulta pertinente
problematizar la construccin social de "competencia" en clave comunicativa. Metodologa: I. Valoracin comprensiva del
balance sobre el campo de la comunicacin realizado por FELAFACS y su correlacin con los resultados de la encuesta
llevada a cabo por el Grupo MDCS. II. Reflexiones en torno al lugar de la Teora de la Comunicacin en la formacin
universitaria. III. Desarrollo del concepto de competencia desde la comunicacin. IV. Revisin de la experiencia en
planeacin curricular de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Autnoma de San Luis Potos,
Mxico (modelo por competencias). V. Articulaciones ente el Modelo MDCS y un Modelo posible por competencias para
el aprendizaje de la Teora de la Comunicacin. Resultados: Propuestas para un Programa de Trabajo en Diseo
Curricular bajo la modalidad de competencias, centrado en el aprendizaje y ya no en la enseanza de la Teora de la
Comunicacin, en el contexto de la planeacin de la formacin universitaria en Mxico.
lvarez-Peralta, Miguel
Integraciones metodolgicas y epistemolgicas en Teora de la Comunicacin: propuesta ejemplificada para la
articulacin de paradigmas distantes. Aplicacin de tcnicas de Anlisis Cuantitativo de Contenido, Economa
Poltica de la Comunicacin y Anlisis Semitico del Discurso al estudio de la comunicacin periodstica en
torno a la actual crisis econmica
1. Antecedentes: A pesar de los crecientes llamamientos a la integracin interparadigmtica y transparadigmtica en los
estudios de la comunicacin de masas, son todava escasas las investigaciones aplicadas que reunen creativamente
tcnicas procedentes del Anlisis de Contenido y el Anlisis Semitico, a menudo considerados incompatibles dada su
iscripcin en empistemologas divergentes. La epistemologa hermenutica o constructivista que caracteriza a los
estudios semiticos, se posiciona habitualmente frente a la concepcin neopositivista que corresponde al Anlisis
Computerizado de Contenido, a menudo de corte cuantitativo. Mientras la semitica tiende a renegar de cualquier
pretensin de objetividad, el Anlisis de Contenido sita esta como su horizonte metodolgico. De ambos polos
pretenden, a su vez, distanciarse algunas posiciones denominadas de "epistemologa crtica" o epistemologa dialctica,
invocadas por la escuela de la Economa Poltica de la Comunicacin.
163
2. Objeto: En esta comunicacin se discuten las potencialidades resultantes de una combinacin de las tres metodologas
mencionadas, defendiendo la conveniencia de considerar su articulacin tanto en construcciones analticas trianguladas,
como secuencialmente a lo largo de diferentes fases de la investigacin. Ambas posibilidades se ejemplifican a travs de
una investigacin reciente. Ello nos lleva sin embargo a una reflexin sobre el marco epistemolgico que fundamenta
dicha construccin analtica, y a discutir para cada caso concreto las consecuencias epistemolgicas que el recurso a
cada metodologa comporta, redefiniendo necesariamente el rol que cada fase analtica juega en funcin de dicho marco
global.
3. Metodologa: Para ejemplificar nuestra propuesta metodologica y discutir sobre un caso concreto los retos
epistemolgicos que esta supone, realizamos un estudio del discurso con el que los principales diarios espaoles de
pago y de mbito nacional han representado el tramo inicial de la actual crisis econmica. Realizamos para ello un
Anlisis exploratorio de Contenido, como aproximacin primera al universo lxico de este discurso. Las intencionalidades
que subyacen a las categoras emergentes de dicho estudio son interpretadas posteriormente a partir de diversas
herramientas habituales en el anlisis semitico, como son el anlisis textual narrativo, el anlisis del acto enunciativo, o
el anlisis metafrico-cognitivo. Por ltimo, las hiptesis y conclusiones apuntadas por dicha interpretacin semitica,
habrn de ser consistentes con los resultados que arrojan los anlisis estructurales econmicos elaborados desde la
escuela de la Economa Poltica de la Comunicacin.
4. Resultados: La coherencia de los resultados ofrecidos por las diferentes metodologas invita a pensar en las
articulacin interparadigmtica de estas tres tradiciones analticas no slo como una alternativa que refuerza los
resultados obtenidos independientemente por cualquiera de las distintas vas, sino como la opcin ms eficaz a la hora
de caracterizar de modo contextualizado una situacin discursiva compleja como es el discurso periodstico. A nivel
epistemolgico, se observa que no hay tan incompatibilidad en la utilizacin de estas metodologas en diseos
triangulados o secuencialmente combinadas, si bien la combinacin obliga al investigador a optar, implcita o
explcitamente, por uno de los referentes epistemolgicos en juego como marco global de la investigacin.
Sez Baeza, Chiara; Barranquero Carretero, Alejandro
Trayectorias de la investigacin acadmica sobre comunicacin alternativa y comunicacin para el cambio social
en la universidad espaola
Aunque es posible establecer como diagnstico previo una invisibilizacin generalizada de la comunicacin alternativa y
la comunicacin para el cambio social en la configuracin de los nuevos programas acadmicos de grado que emergen
de Bolonia con la excepcin de algunas iniciativas pioneras en el mbito del post-grado- (Barranquero y Sez, 2011) (1),
existe sin embargo una tradicin irregular de investigaciones, publicaciones y tesis doctorales acerca de la materia,
repartidas por toda la geografa acadmica espaola, que es posible rastrear desde finales de los aos 70s, coincidiendo
con el inicio del proceso de la transicin democrtica (Vidal-Beneyto, 1979; Bassets, 1981; De Fontcuberta y Gmez
Mompart, 1983) (2).
El objetivo de esta investigacin es la generacin de una cartografa geogrfica e histrica del desarrollo de la
investigacin acadmica sobre comunicacin alternativa y comunicacin para el cambio social en la universidad espaola
desde el advenimiento de la democracia. Para ello, se levantar una base de datos con las principales tesis de grado y
post grado, libros y artculos en revistas especializadas sobre ambas temticas producidas en territorio espaol desde
fines de los 70s (3). Esta corpus ser sistematizado en funcin de distintas categorizaciones con el propsito de
establecer cules son los principales agentes, perspectivas tericas y metodolgicas, repertorios temticos dominantes,
contextos socioculturales as como, en ltima instancia, los factores que bloquean y/o posibilitan la mayor presencia de
estas temticas en el mbito acadmico (4).
Vivar Zurita, Hiplito; Vinader Segura, Raquel; Abuin Vences, Natalia; Garca Garcia, Alberto
Estudios universitarios vs. Formacin profesional en Comunicacin: una mejor integracin laboral?
Los estudios universitarios se enfrentan actualmente al reto de la integracin en el Espacio Europeo de Educacin
Superior (EEES). Una serie de cambios orientados a armonizar las titulaciones superiores en todos los pases de la UE y
que busca, al mismo tiempo, integrar la formacin prctica en todas las materias con el objetivo de preparar al alumno
para el ejercicio profesional. Precisamente, una de las asignaturas pendientes de los estudios de Comunicacin es la
insercin laboral de sus titulados. Si atendemos los datos de contrataciones en esta rea, la situacin que se presenta no
es muy alentadora. Segn datos del Observatorio Ocupacional del Servicio Pblico de Empleo, slo un 37% de los
licenciados en Comunicacin Audiovisual consiguieron un empleo en el sector. Periodismo (23%) y Publicidad (9%)
presentan cifras menos significativas.
Por el contrario, la Formacin Profesional se presenta como una alternativa para el alumnado al ser un tipo estudios
orientados al empleo. Este planteamiento terico-prctico culmina en la realizacin obligatoria de prcticas laborales que
ofrecen al alumnado un primer contacto con un entorno real de trabajo constituyndose de este modo un puente entre
formacin y empleo.
164
El objetivo de esta investigacin es ofrecer un anlisis de la oferta formativa en el rea de la Comunicacin tanto en el
mbito universitario como de formacin profesional, y realizar un estudio comparativo de la insercin laboral en ambos
niveles de enseanza para determinar si la especializacin y la formacin prctica tienen correlacin en la integracin
laboral de nuestros estudiantes. Para ello, se realizar una revisin documental de las enseanzas regladas en el campo
de la Comunicacin, tanto universitarias como de Formacin Profesional. Al mismo tiempo, para alcanzar nuestro objetivo
principal se analizarn el nmero de contrataciones y ocupaciones en estos estudios, lo que nos permitir clarificar el
grado de empleabilidad de cada uno.
Este trabajo forma parte de una de las lneas de investigacin del Grupo FONTA (Formacin en Nuevas Tecnologas del
Audiovisual) de la Universidad Complutense que estudia la adecuacin de los estudios de Comunicacin con la demanda
del mercado.
Medios de comunicacin, como campo para el estudio de las representaciones

sociales (2)
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 303 | Modera: Alejandro Barranquero Carretero
Echegaray Eizaguirre, Lzaro; Ayestaran Yarza, Alazne
La informacin de salud en la prensa escrita vasca (2001-210)
Antecedentes: La salud es un tema que despierta gran inters en la sociedad de la primera dcada del siglo XXI, cada
vez ms concienciada de la importancia de la adquisicin de hbitos de vida saludables. Esta preocupacin se ha puesto
de manifiesto en mltiples investigaciones sociales y se corrobora en el ltimo Barmetro Sanitario del Ministerio de
Sanidad (2009).
El anlisis de las noticias sobre salud, sus contenidos y los efectos que estos generan en las audiencias han sido tratados
en proyectos de investigacin como el Informe Quiral que se realiza en Espaa desde 1996. Fuera de nuestras fronteras
y a nivel internacional es Estados Unidos quien destaca en la investigacin sobre salud y medios de comunicacin.
Trabajos como "A Descriptive Analysis of 10 years of Research Published in the Journal of Health Communication"
pueden servir como referencia para la investigacin en este mbito.
Objetivo: El objeto de esta comunicacin se centra en exponer las bases metodolgicas para la investigacin que
estamos llevando a cabo en la UPV-EHU y cuya finalidad es analizar la cobertura periodstica y el efecto que generan en
las audiencias las noticias de salud aparecidas en la prensa escrita diaria de la Comunidad Autnoma del Pas Vasco y
Navarra en los ltimos diez aos (2001-2010).
Metodologa: La metodologa de la investigacin se desarrolla dentro del mtodo de triangulacin en el que se utilizan
tcnicas de metodologa cuantitativa y cualitativa. Las tcnicas de investigacin cuantitativa han sido utilizadas para
seleccionar la muestra de peridicos que contienen noticias propiamente dichas sobre salud, sin una frecuencia exacta
de aparicin. Las tcnicas cualitativas se han empleado como determinantes de la muestra estructural de aquellas
secciones que la prensa dedica habitualmente a los temas de salud. El posterior anlisis de las noticias se ha realizado
desde la aplicacin de tcnicas cualitativas como el anlisis de contenido y la posterior entrevista en profundidad con
expertos de la medicina y el periodismo especializado en salud.
Resultados: Desde el punto de vista metodolgico resulta importante para abordar el problema de las muestras en un
universo compuesto por ms de 30.000 publicaciones correspondientes a una dcada (2001-2010). Para ello se ha
determinado tanto el uso de mtodos relacionados con la estadstica como con el anlisis conceptual y semitico. En el
primer caso se ha aplicado la frmula para la determinacin de muestras de universos finitos, seleccionando despus
cada uno de los casos de la muestra por muestreo probabilstico aleatorio simple.
En el caso de aquellas piezas que tienen seccin fija y habitual en cada medio, se ha tomado una muestra diseada
cualitativamente para realizar sobre ella el anlisis de contenido en el texto.
Aruguete, Natalia
Los medios en el ojo de la tormenta. El tratamiento noticioso del debate alrededor de la Ley de Servicios de
Comunicacin Audiovisual
Desde que la dictadura militar argentina (1976-1983) promulg en 1980 la Ley de Radiodifusin N 22.285, el sistema de
medios nacionales se orient hacia la concentracin de la propiedad en pocos pero grandes grupos econmicos, la
centralizacin geogrfica de la produccin de contenidos y la prohibicin de acceder a la radiodifusin a quienes no
persiguen fines comerciales. En este contexto sectorial, la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual N 26.522,
sancionada el 10 de octubre de 2009, se constituye en el primer paso hacia una reestructuracin radical del ecosistema
165
de medios, en tanto propone desconcentrar la propiedad, descentralizar la produccin de contenidos y fomentar un uso
plural del espectro mediante el desarrollo de polticas pblicas.
Hasta la actualidad, las investigaciones cuyos objetos de estudio han sido los medios de comunicacin versaron,
fundamentalmente, alrededor de dos grandes reas de conocimiento, abordadas en forma excluyente: la economa
poltica de la comunicacin y el anlisis de los textos noticiosos.
El presente trabajo analiza la relevancia informativa que cobr el debate de la Ley de Servicios de Comunicacin
Audiovisual en la prensa grfica argentina, en el perodo marzo octubre de 2009 (entre el anuncio del anteproyecto de
la norma y su sancin en el Parlamento), en base a la teora de la agenda setting. Segn esta perspectiva, los
mecanismos utilizados por la prensa para instalar la prioridad de los asuntos en la opinin pblica son la frecuencia de
publicacin y la jerarqua noticiosa (la ubicacin de las notas, su tamao y si estn acompaadas con imgenes).
La herramienta metodolgica utilizada para el trabajo de campo fue el anlisis de contenido. Para ello, se realiz un libro
de cdigos en el que se definieron las variables que fueron computadas, como la frecuencia de publicacin y los
indicadores relativos al nivel de importancia de la informacin.
Segn los resultados, la relevancia que obtuvo este caso en la prensa argentina estuvo vinculada a su frecuencia de
publicacin, ms que a su jerarqua informativa. Tal relevancia noticiosa aument frente a acontecimientos polmicos y
controversias polticas.
Se considera un aporte significativo a la investigacin en comunicacin el realizar un anlisis de contenido de la cobertura
noticiosa de la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual, por dos motivos. Por un lado, porque se trata de una ley
fundamental para el sector de las comunicaciones, en tanto afecta directamente los intereses de los principales medios
de comunicacin del pas, en un escenario de significativa concentracin de la propiedad. Por otro lado, porque,
asumiendo que los medios no operan en forma autnoma respecto del sistema poltico, permitira abordar el tratamiento
informativo de este fenmeno y la evolucin de la estructura de medios en la Argentina desde una mirada
complementaria.
Fernndez Viso, Ana
Comunicacin para el cambio: el rol de la comunicacin social en las estrategias de construccin de paz de las
ONGs catalanas
La comunicacin es el sustrato de la vida en sociedad y de las relaciones entre los seres humanos y, como tal, un
espacio de encuentros, conflictos y gestacin de cambios (Pasquali, 2007). A pesar de ello, los estudios para la paz y la
resolucin de conflictos armados han prestado una atencin reducida y muy parcial al rol de la comunicacin social (Harto
de Vera, 2004; Grasa, 2010). Se han ceido a la influencia de los medios de comunicacin de masas y de la cobertura
periodstica en la evolucin de los conflictos. Consecuentemente, la incorporacin explcita de la comunicacin en las
estrategias de construccin de paz promovidas en el mbito de la cooperacin internacional al desarrollo se ha visto
limitada, con frecuencia, a la propuesta del "periodismo para la paz" (Lynch y McGoldrick, 2005), uno de los muchos
enfoques posibles.
Sin embargo, la gradual aceptacin y la incipiente aplicacin en los ltimos aos del modelo de la "transformacin del
conflicto" (Azar, 1990; Galtung, 2003; Lederach, 1998) y de su propuesta inherente de cambio social y relacional-, as
como la investigacin sobre iniciativas locales de comunicacin para la reconstruccin del tejido social en contextos de
conflicto armado (Rodrguez, 2008) invitan a ampliar la ptica desde la que tradicionalmente se ha analizado el papel de
la comunicacin social en la prevencin, generacin y resolucin de conflictos armados.
Esta comunicacin pretende contribuir a ese incipiente debate desde el anlisis de la comprensin explcita o implcitade la comunicacin y de su aplicacin en las estrategias de construccin de paz de las ONGs catalanas. La metodologa
de esta investigacin ha sido fundamentalmente cualitativa, apoyada en las tcnicas del anlisis documental, la consulta
telefnica y la entrevista semi-estructurada en profundidad. Un anlisis previo de los enfoques y prcticas de
comunicacin para la paz de actores polticos y sociales destacados en el entorno internacional permiti establecer una
primera tipologa, que gui la revisin, el anlisis y la sistematizacin de los planteamientos estratgicos y las iniciativas
de construccin de paz de las 62 entidades sociales que componen la muestra.
Los resultados del trabajo revelan que las ONGs analizadas incorporan en sus estrategias y proyectos de construccin de
paz, en mayor o menor medida, proposiciones y prcticas comunicativas. No obstante, en la mayora de los casos se
trata de un uso intuitivo de la comunicacin como recurso para la transformacin de conflictos, es decir, no viene
precedido de una reflexin en profundidad sobre el papel de la comunicacin en esos procesos y, por ello mismo, apenas
sistematizan ni evalan esas experiencias. La comunicacin estratgica para la sensibilizacin y la movilizacin social en
los pases occidentales, la comunicacin horizontal para la coordinacin en red de diagnsticos, recursos y acciones y,
finalmente, el apoyo a la articulacin social en el pas con conflicto armado son los tres enfoques de comunicacin para la
paz ms utilizados por las ONG catalanas.
166
Corts Vsquez, Judith; guila Coghlan, Juan Carlos

Anlisis de una crisis internacional. Conflicto Colombia - Ecuador
Antecedentes: La regin andina se ha enfrentado durante muchos aos a luchas y conflictos bilaterales relacionados con
la delimitacin de las fronteras. En los ltimos aos los problemas ya no estn en funcin de la lucha por territorio sino
por la defensa de la intervencin directa o indirecta en las zonas. Las reclamaciones en el caso de la relacin Colombia
Ecuador se iniciaron en octubre del 2007, cuando Colombia declar que Ecuador no estaba tomando las medidas
adecuadas para que las FARC no se resguardaran en su territorio. Durante los combates los grupos guerrilleros huan de
manera libre a la frontera en donde no podan ser atacados en funcin de las normas internacionales. Esta situacin fue
advertida por al gobierno ecuatoriano quien no se hizo cargo ni dio respuesta alguna. Por otro lado, el presidente Rafael
Correa, expres su malestar frente a la fumigacin con glifosato en la frontera con Ecuador por parte del gobierno
colombiano. Estas fumigaciones se realizaron de manera amplia en la zona fronteriza en donde la selva y el aislamiento
geogrfico facilitaban la siembra de cultivos de coca. Diferentes documentos de las cancilleras dan testimonio de esto.
El caso expone la utilizacin de la crisis como instrumento de accin poltica reflejando las distintas alternativas para
mantener la crisis como elemento de interaccin.
Objeto: El siguiente trabajo analiza la situacin de crisis diplomtica surgida entre Colombia y Ecuador el 29 de febrero de
2008 cuando las Fuerzas Militares de la Repblica de Colombia incursionaron en territorio ecuatoriano luego de
bombardear un campamento guerrillero de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC) en donde muri
Ral Reyes, segundo lder de este grupo, 18 guerrilleros y 4 estudiantes mexicanos ms. El conflicto entre Colombia y
Ecuador determin una situacin de crisis cubierta por el temor de posibles enfrentamientos blicos entre estos pases.
Metodologa: El anlisis de la situacin de crisis se basa en un modelo propuesto por el Dr. Jos Luis Piuel. Inicialmente
se trabajar una visin general de la crisis y luego la situacin se desglosa puntualmente siguiendo de manera detallada
los elementos implicados en la misma.
Resultados: Como resultado se presenta una ficha de anlisis que consigna la descripcin del problema, los criterios de
clasificacin, los elementos considerados, las comunicaciones efectuadas y las conclusiones a que se llega.
Mtodos y Tcnicas de investigacin en Comunicacin: la docencia universitaria y la

formacin profesional de prcticas
18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 304 | Modera: Manuel Martn Algarra
Rivera Caizales, Enriqueta Leonor
Estrategias didctico-cognitivas para el aprendizaje de la problematizacin y elaboracin de un problema de
investigacin en estudiantes universitarios de Comunicacin
La formacin en investigacin es y seguir siendo una tarea pendiente, en tanto las propuestas de estrategias didcticas
estn ms sustentadas en la ciencia, epistemologa y metodologa desde un punto de vista formal, que en experiencias
de aprendizaje de los propios actores educativos; por supuesto ambas son igualmente valiosas para la formacin de los
estudiantes y el trabajo de mediacin docente. Con esta preocupacin, como parte de la tesis doctoral, fue realizada una
investigacin en el marco del currculum vivido, en asignaturas de investigacin de la licenciatura en Comunicacin de la
Facultad de Estudios Superiores-Acatln de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico.
El objeto de estudio de la investigacin es la modificacin de estructuras conceptuales de los estudiantes y la aplicacin
de las habilidades cognitivas en el proceso de elaboracin del problema de investigacin, desde una perspectiva
cognitivo, lingstica, epistemolgica y metodolgica, dando evidencias de la participacin activa del estudiante y la
medicin docente. La investigacin tiene como objeto de estudio, las habilidades cognitivas en la construccin de
conocimiento y secuencias de accin cognitiva, especficamente en la elaboracin del problema de investigacin y su
problematizacin; as como los andamios construidos en el proceso de aprendizaje por el estudiante y el docente,
aprovechando la formacin profesional que tiene el estudiante en un "aqu y ahora" del curriculum formal.
La investigacin tiene una metodologa que integra las tcnicas de observacin y entrevista al Modelo de Anlisis
Proposicional (MAP), una herramienta conceptual que da cuenta de la modificacin de estructuras conceptuales
aplicando el anlisis del discurso, distinguiendo conceptos, relaciones lgicas y otros recursos lingsticos que construyen
representaciones cognitivas de conceptos, resultado de la demanda cognitiva. El MAP, fue aplicado en una pre-prueba y
post-prueba, as como en el proceso mismo de interaccin en el aula en exposiciones individuales y en equipo, as como
trabajo en equipo, en tercero y quinto semestre de la licenciatura.
Fueron identificadas habilidades cognitivas como la aplicacin de analogas, identificacin, contrastacin entre otras,
sobre objetos de conocimiento y construcciones lingsticas en secuencias y productos cognitivos en determinados
momentos del proceso de elaboracin del problema de investigacin.
167
Es as que, se proponen estrategias didctico-cognitivas que explicitan andamios necesarios para la problematizacin y
construccin del problema de investigacin, promoviendo la interaccin y comunicacin entre los actores educativos, los
actores con la realidad comunicativa a investigar, los actores y teoras de comunicacin, la elaboracin de productos
cognitivos y la consecuente modificacin de estructuras conceptuales, es decir, el aprendizaje.
Ruiz Caballero, Carlos; Masip Masip, Pere; Mic Sanz, Josep Llus
Propuesta metodolgica para el anlisis de la calidad de la participacin de la audiencia en el periodismo 2.0
Los comentarios a las noticias se han convertido en uno de los recursos de participacin ms populares en los medios
digitales. Para los ciudadanos, los comentarios se convierten en una forma simple e inmediata para dar a conocer sus
opiniones sobre la actualidad y discutir en torno a ella; para los medios, una forma directa de pulsar las manifestaciones
de la opinin pblica, saber sus reacciones y fidelizar la audiencia.
Los estudios sobre la presencia de mecanismos de participacin en los cibermedios y la actitud de los periodistas ente la
participacin son abundantes. Menos frecuentes son las aportaciones que analizan la calidad de la participacin de la
audiencia, un aspecto crucial para evaluar la significacin de los contenidos generados por los usuarios.
Con la irrupcin de la web 2.0 y del periodismo 2.0, han proliferado los discursos que abogan por un resurgir de la
democracia directa. La presente comunicacin ofrece una propuesta metodolgica para analizar la calidad de la
participacin de la audiencia -en concreto de la calidad de los comentarios que los usuarios realizan en los espacios que
para ello disponen los medios online- y su potencial contribucin al fortalecimiento de la democracia.
Para ello se ha elaborado una ficha de anlisis. Esta ficha tiene como marco terico la tica discursiva de Jrgen
Habermas, que considera que el dilogo es un procedimiento tico y racional para la construccin social. Para que el
dilogo pueda ser, efectivamente, un procedimiento tico, debe aceptarse previamente que todas las personas que
participan son consideradas como interlocutores vlidos. Implica tambin lo que Habermas denomina las cuatro
pretensiones de validez del discurso: inteligibilidad, veracidad, verdad y correccin, que cualquiera de los hablantes que
intervienen en el dilogo pueden cuestionar. La aplicacin de la ficha permite conocer el grado de cumplimiento que los
comentarios expresados por la audiencia tienen con las reglas del discurso definidas por Habermas. Se distinguen tres
bloques de reglas, cada uno con un propsito diferente:
- El primero intenta garantizar una argumentacin lgica y coherente, para ello se observa si los hablantes centran sus
contribuciones en el tema principal del debate acorde con el tema de la noticia que comentan- y si fundamentan sus
opiniones con argumentos.
- El segundo bloque considera la argumentacin como un procedimiento para la bsqueda colectiva de la verdad. Se
observa si los lectores se reconocen como interlocutores vlidos y si se respetan en un dilogo. En concreto, se analiza si
hay presencia de insultos y descalificaciones. Tambin se recoge la presencia o ausencia de diferentes puntos de vista y
de referencias a los argumentos de otros.
- En el tercer bloque se observa si existe un acuerdo basado en el mejor argumento: si las personas que intervienen en el
debate adoptan o no los argumentos de los otros; y si se usan fuentes para fortalecer los propios argumentos.
La metodologa presentada ha sido aplicada en investigaciones sobre la participacin en medios espaoles e
Olmedo Casas, Karina; Crescenzi, Lucrezia; Gran, Mariona
Uso y percepciones de uso dispositivos mviles. Una visin desde la triangulacin metodolgica
Antecedentes: El crecimiento acelerado de uso de tecnologas mviles en los diferentes mbitos de la sociedad es un
hecho evidente. Comprender el uso que se da a esos dispositivos y la percepcin que tienen los usuarios de los mismos,
obliga a desarrollar metodologas para profundizar las situaciones especficas en las que los utilizan, as como los
posibles contextos de aplicacin.
En el mbito formativo, la insercin de dispositivos mviles ha permitido una evolucin de los sistemas comunicativos,
informativos y formativos. Especficamente en el campo del aprendizaje electrnico se puede observar incluso una
evolucin de carcter conceptual.
Autores como Laouris y Eteokleous (2005), Ramrez (2009), Sharples, et. Al (2007), hacen referencia a esta evolucin
desde el punto de vista del uso de estrategias formativas, as como de las formas de comunicacin e interaccin. Los
trabajos de estos autores reflejan los resultados de experiencias formativas en las que a travs de diversas estrategias
metodolgicas se estudia el uso de tecnologas mviles en contextos educativos.
Objeto: Esta comunicacin, describe brevemente una investigacin llevada a cabo por el Laboratorio de Medios
Interactivos (LMI) de la Universidad de Barcelona y en la que se analiza una experiencia de Mobile Learning, desarrollada
por el IL3 Instituto de Formacin Continuada.
Esta experiencia integra el uso de un dispositivo mvil (iPad=Tablet PC de Apple) en un entorno de e-learning tradicional,
con una muestra de 97 estudiantes de mster y postgrado.
El objetivo de la investigacin es analizar los usos y las valoraciones del dispositivo mvil, as como otros usos que hagan
los estudiantes ms all del curso online y del proceso de aprendizaje.
168
Metodologa: La investigacin que se describe, aunque se enmarca en un paradigma interpretativo cualitativo plantea un
acercamiento al paradigma cuantitativo. A travs de tres tcnicas distintas de recoleccin y anlisis de los datos, el
equipo investigador propone una triangulacin de la informacin con el fin de comprender de manera profunda el objeto
de estudio.
Las tcnicas utilizadas a lo largo del proceso, han sido:
- La encuesta mediante cuestionario pre-test/post-test
- El foro dinamizado y participante
- La entrevista en profundidad semi-dirigida
Resultados: Hasta el momento se han obtenido datos importantes en relacin al uso de los dispositivos mviles antes de
comenzar la accin formativa. Estos datos se han contrastado con los aspectos socio-demogrficos y han permitido
generar un sistema de categoras de anlisis.
Los foros de discusin han abierto un espacio para la observacin directa por parte del equipo de investigadores. Un
instrumento desarrollado a partir de un conjunto de categoras ha permitido este proceso. Actualmente el foro sigue activo
y de manera simultnea se lleva a cabo el proceso de observacin participante.
Por otra parte, se ha desarrollado el guin de las entrevistas y actualmente se llevan a cabo las pruebas piloto, a partir de
un muestreo polifsico.
Resultados preliminares se presentarn en la comunicacin completa, as como las acciones a largo plazo.
Prez Curiel, Concha; Mndez Majuelos, Ins; Rojas Torrijos, Jos Luis
Nuevas formas de Comunicacin en la Red, el valor del criterio periodstico. Parmetros de medicion y anlisis
de calidad del trabajo periodstico en red
En la red estn surgiendo nuevos y diferentes modos de intercambio de informacin. En todos, el trmimo periodismo
juega un papel importante sin que se cuestione si realmente lo denominado es lo que en la actualidad o hasta la fecha se
ha entendido como tal y si cumple con los estndares profesionales mnimos que se exigen a los textos periodsticos.
Grosso modo, se estn entendiendo como nuevas formas periodsticas en red aquellas en las que se produce una
participacin ciudadana activa en el proceso de elaboracin y publicacin de la informacin digital, ya sea a travs de las
herramientas de participacin que han incorporado los medios de comunicacin tradicionales, ya sea a travs de medios
alternativos. El objetivo global de esta investigacin es averiguar cules son los parmetros que determinan que un
trabajo periodstico pueda considerarse de calidad o en qu grado lo es y por qu. Paralelamente ser preciso establecer
la relacin entre calidad del trabajo periodstico y el perfil de la profesin: si el nivel de calidad debe estar o no ligado a la
figura del profesional. La recopilacin de la bibliografa en relacin a estas cuestiones y la catalogacin de cuantos
nuevos formatos se han desarrollado en la red formar tambin parte del trabajo. Hasta la fecha hemos definido como
formatos a estudiar: periodismo ciudadano, periodismo de proximidad, periodismo colaborativo, periodismo participativo,
periodismo 3.0, periodismo urbano... Sin embargo, y aunque todos ellos califican la profesin periodstica, est por definir
si realmente son tales. Para el presente trabajo, el Grupo de Investigacin de Estudio de Medios para un Periodismo de
Calidad (SEP-001), ha seleccinado a travs de Alexa, Nielsen o Google analitics (medidores de consumo de pginas
mediante el uso de parmetros como visitantes nicos, nmeros de visitas, tiempo de navegacin o pginas vistas) las
direcciones de los formatos periodsticos sealados ms visitadas y les ha aplicado una ficha de anlisis de contenido
que permite establecer cules son los descriptores que las conforman y conocer los rasgos periodsticos que las definen.
Modelos y experiencias de la comunicacin de riesgo

18/01/2012 | 17:00 - 19:00 | Aula 303 | Modera: Carlos Lozano Ascencio
Rodrguez Perea, Encarnacin
La comunicacin de riesgo en el marco de las prcticas comunicativas de los principales polgonos qumicos de
Espaa
1.- Antecedentes: La sociedad actual nos somete a situaciones que se podran considerar de incertidumbre, as,
aprendemos a convivir con un nuevo elemento, el riesgo, que condiciona y modifica nuestra percepcin de la realidad. El
planteamiento fundamental de este proyecto parte de la trascendencia de una adecuada atencin a la dimensin
comunicativa en determinados entornos de riesgo.
Esta investigacin se enmarca en mi trayectoria de investigacin acadmica iniciada en el trabajo doctoral La
comunicaci de risc: una necessitat social, un dret ciutad: el polgon petroqumic de Tarragona, donde se analizaba y
diagnosticaba la comunicacin de riesgo en esa zona.
169
Del mismo modo, participa en el proyecto del Departament de Comunicaci de la URV, financiado por el Ministerio de
Educacin y Ciencia (SEJ2004-00892) dirigido por el Dr. Jordi Farr Coma. Un proyecto que cuenta ya con una
reconocida trayectoria en el estudio de los procesos, actores, interacciones y mbitos de la comunicacin de riesgo, y que
ha generado numerosas aportaciones en congresos nacionales e internacionales.
2.- Objeto: As, el objeto de estudio son las practicas comunicativas del mbito pblico y privado del las reas geogrficas
analizadas (Andaluca, Asturias, Cantabria, Catalua y Pas Vasco), su valoracin comparativa en cuanto a su adaptacin
a las necesidades y expectativas de la poblacin.
Esta comunicacin tiene tres objetivos principales:
- Aportar una visin terica sobre el papel de la comunicacin institucional y privada en los procesos de gestin del riesgo
petroqumico. - Analiza, valora y compara las campaas de comunicacin estratgica de riesgo de las distintas
administraciones en el cumplimiento de su responsabilidad legal de informar sobre a la poblacin enfatizando los
aspectos ms novedosos que presenta en cada uno de los casos analizados. - Estudia los materiales y las practicas
comunicativas del sector privado (empresas qumicas y asociaciones empresariales).
3.- Metodologa: La metodologa utilizada consta de diversos procedimientos especficos: en primer lugar un anlisis
bibliogrfico, hemerogrfico y documental para elaborar la parte terica y los fundamentos generales del tema.
En segundo lugar una investigacin emprica mediante un estudio de campo basado en tcnicas de anlisis documental y
entrevistas en profundidad con los responsables de la gestin de la comunicacin de las reas estudiadas tanto a nivel de
empresas como de administraciones. (17 entrevistas en profundidad) . En tercer lugar la observacin participante
desarrollada a lo largo de mas de 20 aos de trayectoria profesional vinculada a la comunicacin de riesgo qumico en el
rea petroqumica de Tarragona.
4.- Resultados: Genricamente se pueden observar algunas conclusiones:
- Que las estrategias comunicativas pblicas (de la administracin) responden cada vez en mayor grado, al cumplimiento
de la legalidad vigente.
- Que en general se observa cierta diversidad en funcin del peso especfico del sector en cada una de las autonomas
(tamao de los polgonos, nmero de empresas, presupuesto destinado etc.)
- Que destacan algunas particularidades del polgono qumico de Huelva respecto al resto, especialmente en cuanto a
sensibilidad por las percepciones sociales.
Bacallao Pino, Lazaro Magdiel
Movimientos sociales: entre la comunicacin del riesgo y el/los riesgo(s) de la comunicacin
La nocin de sociedad del riesgo (U. Beck) implica, de forma directa, la comprensin de una sociedad de la comunicacin
del riesgo, dada la inherente dimensin expresivo-perceptiva del riesgo. A su vez, los (nuevos y novsimos) movimientos
sociales -cuya emergencia en tanto que agentes de cambio socioindividual, tiene lugar precisamente en un contexto
societal marcado por los procesos de configuracin de una socialidad mediada por el riesgo-, presentan una singular
dimensin comunicativa, tal como se reconoce especialmente por la escuela europea (A. Touraine, A. Melucci), con su
enfoque cultural e identitario.
En consecuencia, es posible y pertinente proponer como eje analtico de los procesos comunicativos contemporneos, la
trada movimientos sociales, (sociedad del) riesgo y comunicacin. El texto propone justamente un anlisis de este
triangularidad, a partir de un estudio comparativo de casos de movimientos sociales tomados del escenario
latinoAmricano (Argentina, Ecuador, Bolivia y Brasil), cuya condicin analticamente significativa para el examen de
estos actores se reconoce de forma general en la bibliografa sobre la temtica.
El anlisis muestra que los movimientos sociales, en tanto que actores de visibilizacin autnoma y, cuando menos,
independiente -sino antisistmica- de los riesgos caractersticos las sociedades contemporneas (guerras, destruccin
del medio ambiente, mercantilizacin extrema, pobreza y exclusin social, etctera), se hallan atravesados por una
tensin comunicativa, entre las dimensiones de visibilizacin y articulacin.
En relacin con la comunicacin del riesgo, los movimientos sociales se hallan frente a un sistema comunicativo
hegemmico que presenta a los movimientos sociales -sobre todo aquellos que se consideran anti-sistmicos-, como
factores sociales de riesgo (su expresin mxima sera la representacin crimilizada de los movimientos sociales), y eso
supone la necesidad de desplegar acciones comunicativas de visibilizacin propia de esos riesgos en torno a los cuales
ellos se articulan.
En tal sentido, los movimientos sociales devienen actores colectivos socialmente expresivos, cuya accin toma forma en
prcticas comunicativas de auto-representacin, en torno a sus ejes temticos alrededor configuradores (medio ambiente,
desempleo, tierra, pacifismo, etctera). Aqu los resultados confirman que los movimientos sociales se hallan frente a la
necesidad dual comunicativa de, por un lado, legitimar su condicin de actores sociales contra determinados riesgos (y
replicar la visin de "agentes de riesgo") y, al mismo tiempo, presentar una perspectiva alter(nat)iva de esos riesgos, sus
causas y la posibilidad del cambio social.
Pero, por otra parte, el anlisis muestra los riesgos, reconocidos por sus propios miembros, que implican para los
movimientos sociales asumir una centralidad comunicativa en su accin: devenir actores bsicamente expresivos, la
tendencia a lo que se pudiera denominar un alternativismo comunicativo, as como la emergencia de un cierto
neodeterminismo tecnolgico -de la mano la apropiacin de las tecnologas de la informacin y la comunicacin.
170
Sobre la base de esta doble indagacin, se muestra que una comunicacin alter(nat)iva de los riesgos asociados a las
dominaciones en las sociedades contemporneas, que evite los riesgos de una accin comunicacinista por parte de los
movimientos sociales, resulta espacio de indagacin terica pertinente en torno a la dimensin comunicativa en la
actualidad.
Teso Alonso, Gemma
Los temas de referencia abordados en las noticias de los informativos televisivos en Espaa sobre la cumbre del
Cambio Climtico en Cancn
Antecedentes: El 11 de diciembre de 1997, se firm en Kioto, Japn, el llamado "Protocolo de Kioto", que planteaba las
bases de los compromisos que deban asumir los pases en orden a controlar las emisiones de gases contaminantes, los
supuestamente responsables del incremento de la temperatura en el planeta. 84 pases firmaron el acuerdo, pero otros
pases, entre ellos Estados Unidos, China y el propio Japn, declinaron hacerlo hasta no tener claros los compromisos y
las normas que regan los acuerdos. A partir de all, se ha celebrado cada ao, convenciones y cumbres para discutir los
asuntos relacionados con el Cambio Climtico y tratar de llegar a acuerdos y compromisos vinculantes por parte de los
pases de las Naciones Unidas, con el objeto de progresar en la adopcin de medidas que ayuden a mitigar los peligros
causados por la emisin y acumulacin de gases nocivos en la atmsfera.
Siendo la produccin y acumulacin de gases un problema eminentemente tcnico-cientfico, no est de ninguna manera
desvinculado con la apreciacin que los ciudadanos del mundo puedan tener del problema, para los que la principal
fuente de informacin son los noticiarios, especialmente los de televisin, que han mostrado tener el mayor impacto a la
hora de formar opinin pblica sobre un tema.
Metodologa: Para conocer ms en detalle acerca del papel de la televisin y el tratamiento que en ella se hace del tema
del Cambio Climtico, se hizo una monitorizacin de los canales de televisin espaoles que mencionaron el tema de la
Cumbre del Cambio Climtico de Cancn en sus noticiarios. Las noticias seleccionadas (170) fueron grabadas y
analizadas a travs de un Anlisis de Contenido, para lo cual se confeccion un Protocolo de Anlisis que consider entre
otros aspectos, una clasificacin de las noticias en 10 temas relacionados con: condiciones ambientales, acceso o
aprovechamiento de recursos naturales, sostenimiento de la biodiversidad, acontecimientos de la naturaleza con efectos
catastrficos, desastres derivados de intervenciones humanas sobre el territorio, incertidumbres y miedos que dificultan
proyectos de futuro sobre previsiones y cambios naturales, proyectos y actuaciones - oficiales o espontneas - frente a
riesgos ambientales, proyectos y actuaciones frente a riesgos de conflictos y confrontaciones sociales y proyectos y
actuaciones de educacin medioambiental. La frase de presentacin de la noticia tambin fue considerada para los
anlisis.
Resultados: El anlisis de las noticias a travs del Protocolo utilizado, arroj que ms del 60 % de las noticias versaron
sobre proyectos y actuaciones - oficiales o espontneas - frente a riesgos ambientales, que fue uno de los temas
considerados en la clasificacin. Otros temas importantes en los cuales los noticiarios de televisin pusieron nfasis al
tratar la cumbre de Cancn fueron los relacionados con las Incertidumbres y miedos que dificultan proyectos de futuro
sobre previsiones y cambios naturales y los relacionados con proyectos y actuaciones de educacin medioambiental,
como por ejemplo la educacin para el consumo responsable, para el ahorro energtico, tratamiento de residuos, etc.
Aguirre Ramrez, Laura Marina
El modelo rizmico en la comunicacin de riesgo
En esta investigacin se define el gobierno en el riesgo debe de convertirse en un comunicador y ser gobierno de la
comunicacin de riesgos de forma permanente para crear una cultura del riesgo nacional, pero con especificidades en las
localidades, de tal forma que se permita la adaptacin, pero con especificidades en las localidades, de tal forma que se
permita la adaptacin. Advertimos que actualmente en la comunicacin de riesgo, se debe prever la sobresaturacin de
comunicacin en momentos de desastres, la autorreferencialidad de cada sistema al momento de procesarla y generar
comunicacin (mxime en donde las Tecnologa de la informacin y la comunicacin (TICS) producen informacin
inmediata, rizmica, y catica.
En consecuencia, la comunicacin de riesgo, con base en la teora de Luhmann y en el modelo de rizoma de Gilles
Deleuze y Flix Guattari, as como el modelo de AMA permite contar con paradigmas en donde se sabe que sistema
psquico y los sistemas sociales perciben, interpretan y definen de diversas formas el riesgo.
1. Antecedentes: La comunicacin de riesgo debe ser estratgica y fundamental de las polticas pblicas, esto debido a
las contingencias y riesgos de desastres (naturales y antropognicos) que se generan y multiplican en todos los pases;
debe ser eje en las agendas polticas pblicas de adaptacin y mitigacin. La humanidad, tanto en lo local como en lo
global, tendr que empezar un aprendizaje arduo e incluso catico, ya que tendrn que desaprender mecanismos que en
su tiempo funcionaron ante situaciones de estrs, daos y tensiones. Ante el cambio climtico la crisis medio ambiental
genera consecuencias caticas en los sistemas ambientales. En las agendas de adaptacin debe permitir generar
trabajos en conjunto con la poblacin civil, las empresas privadas, los gobiernos locales, los gobiernos nacionales y las
171
organizaciones supranacionales e internacionales, esto porque la crisis medioambiental afectar al sistema social en su
conjunto.
2. Objeto: el modelo de comunicacin que proponemos en este trabajo, creemos, permitir una difusin y comunicacin
que se gener desde la perspectiva de las sociedades de riesgo, complejas y caticas, pero con capacidades de
adaptacin/resiliencia.
Por ello, es ineludible, crear modelos que den cuenta de los procesos y actores que estn o pueden verse inmersos en
los fenmenos en la comunicacin de riesgo, es decir disear escenarios comunicativos a futuro y posibles derivaciones
en el sistema, por ello la importancia de contar con un modelo tipo rizoma. Adems es primordial definir que el gobierno
en el riesgo debe de convertirse en un comunicador y ser gobierno de la comunicacin de riesgos de forma permanente
para crear una cultura del riesgo nacional, pero con especificidades en las localidades, de tal forma que se permita la
adaptacin.
3. La metodologa es de ndole inductiva (cualitativa) con base en las tcnicas de con entrevistas a profundidad para
conocer cmo se present la comunicacin de riesgo en las inundaciones del 2007 en Villahermosa Tabasco, Mxico
4. Resultados: Un modelaje de tipo rizmico de cmo se suscito la comunicacin de riesgo entre diversos sistemas
sociales
Paradigmas institucionales, intervencin social y evaluacin de investigaciones

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 304 | Modera: Leonarda Garca Jimenez
Castillo Esparcia, Antonio; Almansa Martnez, Ana; Smolak, Emilia
Evaluacin cientfica e investigadores. Estudio bibliomtrico del campo de la comunicacin en el Journal Citation
Reports (JCR)
Antecedentes: Con la aparicin en 1665 del Journal de Savans se inicia un modelo de divulgacin y expansin de la
ciencia basada en las revistas cientficas, como un instrumento de difusin de las ideas e investigaciones de los
cientficos. Las revistas cientficas pueden actuar como termmetros de la cantidad y calidad de la investigacin en los
diferentes mbitos cientficos. La creciente complejidad del proceso (recepcin, remisin para la evaluacin, control de las
revisiones, publicacin y distribucin) demand una profesionalizacin de las estructuras editoriales crendose las
primeras editoriales cientficas como empresas en la recepcin, estructuracin y difusin de los conocimientos cientficos.
Para conocer los procesos de investigacin cientfica se recurre a la bibliometra como disciplina que aplica mtodos
matemticos y estadsticos a toda la literatura de carcter cientfico y a los autores que la producen, con el objetivo de
estudiar y analizar la actividad cientfica.
Objeto: De los cuatro mbitos en los que trabajan la bibliometra (elaboracin, circulacin, recepcin e influencia) esta
comunicacin se va a centrar en los emisores y la circulacin a partir de las principales leyes bibliomtricas como son la
ley de crecimiento exponencial de Price, la Ley de dispersin de la literatura cientfica de Bradford y la Ley de
productividad de los autores de Lotka. Con ello vamos a conocer los mbitos en los que se desarrollan las temticas del
campo cientfico, conocer las tendencias de las investigaciones, identificar a los grupos de investigacin (investigadores)
que estn trabajando, verificar el grado de interconexiones internacionales entre investigaciones, la relacin de gnero
entre investigadores, los sistemas de citas de otras publicaciones, las autocitas de las publicaciones, las autocitas de los
investigadores y los centros de investigacin en los que se realizan (educativos, profesionales, investigadores).
Metodologa: Se van a analizar los indicadores de produccin y de circulacin de las 55 revistas de comunicacin que
aparecen en el JCR (Social Sciences, edicin 2009) en los aos 2009 y 2010. El anlisis se realizar a partir de una
plantilla de anlisis que abarcar el nivel de produccin (autores y revistas), uso de la literatura cientfica (autocita autor y
autocita revista), nivel de colaboracin de los investigadores y nivel de rigurosidad cientfica (metodologa de
investigacin).
Resultados: Se espera conocer resultados bibliomtricos sobre el ndice de emisin referido a las caractersticas de los
principales investigadores en comunicacin y sobre el ndice de circulacin a partir de las redes colaborativas y los
sistemas de autocitas.
172
Garcia i Hom, Anna; Santcovsky i Reschini, Pablo

Problemas epistemolgicos de la comunicacin de riesgos: el traslado del debate entre realismo y
constructivismo en la opinin publicada
La comunicacin de riesgos se ha convertido en los ltimos aos en una sub rea central dentro de la gestin de riesgos
o risk management, pero tambin dentro de la sociologa de riesgos ms acadmica. En este sentido, una de las
discusiones ms relevantes en los risk studies tambin afecta a la comunicacin de riesgos: la concepcin ontoepistemolgica del concepto de riesgo. Si tomamos el caso de la comunicacin de riesgos derivados de la contaminacin
atmosfrica (CA) en Catalunya, observamos un ejemplo claro entre dos tensiones inherentes al debate epistemolgico
mencionado. Por un lado, la necesidad de que ciertos datos objetivables permitan inferir enunciados verdaderos es un
requisito para una comunicacin de riesgos fluida, pero por otro, la complejidad de los fenmenos que implican mltiples
variables para los cientficos son un amplio campo para la argumentacin valorativa e incluso poltica. As pues, en este
paper se hace un ejercicio terico de trasladar los ltimos embates del debate entre constructivismo y realismo en el
mbito de la sociologa del riesgo, al campo de la comunicacin de riesgos en materia de CA. La comunicacin de
riesgos se puede categorizar en tres tipologas ideales que tienen una sucesin histrica en su aparicin pero que
actualmente se encuentran de modo hbrido cuando observamos la realidad: se trata de la comunicacin de riesgos
informativa, la persuasiva y la deliberativa. Des del punto de vista del debate epistemolgico planteado, se argumenta
que las tipologas informativa y persuasiva se rigen ms por un tipo de racionalidad teleolgica o estratgica, mientras
que la deliberativa tendra una entidad ontolgica orientada a las pretensiones de validez. Desde una teora racionalista
de la verdad como correspondencia y contrastando con las mximas de Grice, se han identificado trazas propias de cada
una de estas tipologas en la opinin publicada alrededor de la CA durante el perodo 2007-2011. Los discursos
presentes se objetivan a travs de la prensa de papel, y se observa como stos han menoscabado la credibilidad de sus
interlocutores debido a incoherencias dialgicas y algunas contradicciones informativas. El discurso de los actores
involucrados ha permitido que una concepcin estrictamente constructivista de la comunicacin de riesgos invierta el
principio de contrastacin emprica necesaria para evaluar la validez de los datos cientficos. La relativizacin
epistemolgica del principio de veracidad, an as, en el plano acadmico no logra superar el realismo hipotticodeductivo. Lejos de ser un debate zanjado, las tensiones entre constructivismo y realismo continan abiertas en las
ciencias de la comunicacin y especialmente en la comunicacin de riesgos, y las tensiones de ese debate
aparentemente alejado de la realidad social s tiene una conexin directa con el discurso pblico sobre el riesgo.
Bustamante, Fernando Daniel
Comunicacin e intervencin, una reflexin desde las propias prcticas
1. Antecedentes: En Amrica Latina existe ya una larga tradicin de prcticas y reflexin desde la comunicacin en
materia de intervencin. Algunas discusiones all pertinentes giran en torno a la crtica de nociones de desarrollo, la
tradicin en Polticas Nacionales de Comunicacin, conceptos y modelos de Planificacin y el campo que podemos
denominar educacin/comunicacin popular, que reconoce como fundamental antecedente a Paulo Freire. Ms
recientemente se integra el concepto de estrategia de comunicacin.
2. Objeto: En este marco, este trabajo propone reflexionar sobre las relaciones entre Comunicacin e Intervencin, desde
la mirada LatinoAmricana.
3. Metodologa: La reflexin es llevada a cabo a partir de dos estrategias. En primer lugar, se realiza una contrastacin
bibliogrfica que resulta en una discusin a partir de conceptos desarrollados mayormente en Amrica Latina. En
segundo lugar, se analizan prcticas concretas de comunicacin, que constituyen una trayectoria profesional, y que
fueron desarrolladas en distintos mbitos y geografas de la Argentina.
4. Resultado: El resultado del trabajo es la construccin de una perspectiva poltica, cientfica y comunicacinal desde la
que podra posicionarse el comunicador, una descripcin de su rol, la formacin y mbitos de trabajo y proyeccin
profesional que se van configurando en el campo -todava en formacin- de la comunicacin social en Argentina.
173
Modelos y experiencias del uso cotidiano y social de las TIC's

19/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 303 | Modera: M Dolores Cceres
Mondragn Garca, Vernica
Dinmica Comunicativa Familiar hic et nunc: Riesgos y beneficios del telfono celular (mvil) en las relaciones
familiares urbanas. Un estudio exploratorio sobre tres casos en la Ciudad de Mxico
El objeto de esta comunicacin es reflexionar sobre la experiencia comunicativa a travs del mvil o telfono celular,
especficamente en la dinmica de relacin o vnculo familiar, como prctica consuetudinaria de los grupos primarios de
interaccin en la incipiente era de las redes sociales, con el propsito de centrarnos en las implicaciones tericometodolgicas ante un probable giro epistemolgico, en la comprensin y utilizacin personalizada del medio.
La problemtica central entreteje dos ejes temticos: la relacin familiar y el dispositivo tecnolgico mvil. El teln de
fondo es la reflexin metodolgica sobre nuevos modelos de abordaje en el contexto socio-tecnolgico, para mirar y
construir nuestro objeto de estudio: la dinmica de interrelacin de los participantes en una comunicacin digital.
Si bien los enfoques tericos de la investigacin familiar han privilegiado la nocin de comunicacin , stos se construan
desde nociones bien determinadas en momentos y espacios especficos como: la casa, el hogar o el tiempo familiar. Sin
embargo, con la llegada del telfono celular a la escena familiar, la dinmica de relacin permanente y mvil implica un
desplazamiento y ajuste reflexivo sobre las principales nociones metodolgicas y cognoscitivas en la investigacin por
ejemplo: tiempo y espacio familiar, el aqu y el ahora (hic et nunc), el adentro y el afuera, lo masculino y lo femenino, as
como de las funciones y los roles.
Por su parte, la mayora de estudios de comunicacin sobre TICs, al menos en Mxico, se han abordado desde enfoques
como son la industria cultural, la economa poltica, la Escuela de Frankfurt, entre otros. Si bien estas perspectivas
iluminan el camino investigativo privilegian el medio ms que el proceso. En el caso de los estudios familiares
contemporneos, la necesidad de articular ambos ejes temticos nos llev a proponer un estudio exploratorio sobre tres
casos en la ciudad de Mxico a partir de instrumentos como la observacin, entrevistas, la aplicacin de un cuestionariogua sobre situaciones comunicativas con el mvil (basado en la Escala de Funcionamiento Familiar: instrumento
reconocido nacionalmente para el estudio de las familias mexicanas, UNAM), testimoniales y adems la aplicacin de
genzogramas familiares.
As, se construy un marco terico transdisciplinario a partir de un recorrido histrico sobre la nocin de comunicacin en
los estudios familiares, evidenciando el puente terico entre dichos estudios y el giro epistemolgico hacia la
comunicacin sistmica y ciberntica familiar, fue el anclaje metodolgico pertinente para engarzar ambos ejes. La
gestacin de este puente hacia la Escuela de Palo Alto coincide con el contexto del origen (1947) y desarrollo (1973) del
dispositivo tecnolgico, basado en un sistema fragmentador de voz, hacindola viajar de clula a clula (de ah su
nombre celular).
De esta forma, estudiamos tres familias (nuclear, recompuesta y alternativa); el cuestionario-gua ubic situaciones
comunicativas y con el familograma se traz, registr y deline la dinmica de relacin en tres niveles comunicativos: su
estructura, organizacin y pautas vinculares. El resultado fue fructfero, pero la empiria devela preocupaciones tericasmetodolgicas por la necesidad de giros epistemolgicos, an pendientes por construir desde nuestro campo de
conocimiento comunicolgico.
de Frutos, Belinda
Percepcin de la publicidad en los medios interactivos, una cuestin de congruencia
Antecedentes: Varios trabajos de investigacin han puesto de manifiesto que la actitud hacia la publicidad en medios
interactivos es valorada ms negativamente que en otros medios como la televisin, radio o revistas. Algunos autores han
tratado de busca una explicacin de este fenmeno amparndose en las caractersticas del medio interactivo frente a los
medios convencionales. El presente trabajo aborda desde la teora del ajuste regulador que la percepcin de la publicidad
responde a un fenmeno ms complejo. La percepcin hacia este tipo de contenidos viene mediatizada por el grado de
ajuste entre las metas u objetivos del usuario y la estrategia elegida para alcanzar esas metas.
Objetivos: El en el presente trabajo se hipotetiza que cuando no hay congruencia entre la estrategia adoptada y el
objetivo se produce desajuste y el consiguiente malestar. Por el contrario, en las situaciones en las que se produce la
congruencia entre las acciones del usuario y sus metas, se produce una sensacin gratificante y por tanto se refuerza
positivamente el contenido al que est expuesto.
Metodologa: El estudio realizado ha seguido una metodologa cuasi-experimental. Se utiliz una muestra de 210 jvenes
de entre 16 y 18 aos, que se exponan a diferentes contenidos publicitarios en diferentes tipos de sitios web. Despus
de la navegacin por los contenidos elegidos cumplimentaron un cuestionario sobre aspectos concretos de la experiencia
y sobre su valoracin general de la publicidad en el medio interactivo.
174
Resultados: Los resultados del estudio muestran por una parte la publicidad en medios interactivos genera molestia y
desconfianza, pero por otra parte es capaz de generar implicacin, participacin y experiencia satisfactorias con las
marcas. Varios factores influyen en la evaluacin de la publicidad. La valoracin negativa de la publicidad en Internet est
relacionada con las acciones de tipo malicioso u opaco, que generan frustracin en el usuario al estar fuera de su control.
Al mismo tiempo, la publicidad en Internet ha conseguido muy buenos resultados cuando consiguiendo la participacin
activa de los usuarios. Estas respuestas aparentemente incongruentes pueden explicarse con la teora del ajuste
regulador. Asi mismo los resultados muestran que se produce una actitud ms positiva hacia el mensaje publicitario en
los espacios que los usuarios tienen posibilidad de participar, espacios que se consideran ms personales, frente a sitios
webs es ms impersonales, o ubicaciones oficiales. Esta diferencia se manifiesta ms claramente en los mensajes que
llegan a travs de la red social, independientemente del anunciante. Posiblemente la red social no slo es un entorno
facilitador de las metas de los usuarios, adems proporciona feedback de otros usuarios, dndole la validacin del grupo.
Por lo tanto, la congruencia entre el contexto y la actividad de los usuarios es la clave para llegar al pblico de forma
eficaz.
de Frutos Torres, Belinda; Snchez Valle, Mara; Barrio Vazquez, Tamara
Uso de los medios interactivos e identificacin con valores y estilos de vida en adolescentes
Antecedentes: Los medios interactivos estn desplazando el consumo de los medios tradicionales, este fenmeno es
particularmente significativo en jvenes y adolescentes. A pesar de que varios estudios han abordado los hbitos de
consumo del colectivo en este novedoso entorno, no se han abordado otros aspectos de importancia como es analizar los
contenidos a los que estn expuestos y su influencia a medio plazo. El anlisis de los valores presentes en los contenidos
publicitarios de los sitios ms visitados por jvenes y adolescentes nos llevo a estudiar su influencia.
Objetivo: Este estudio tiene como objetivo en primer lugar, identificar patrones de consumo en el entorno interactivo; en
segundo trmino conocer en qu grado se adoptan valores presentes en la publicidad de medios interactivos. Se ha
trabajado con una categorizacin de ocho tipologa de valores: transgresin y aventura, altruistas, normativos, idealistas,
competitivos, hedonistas, centrados en la imagen personal y gregarios. Por ltimo, se hipotetiza que el grado de
identificacin con algunos de los valores estudiados viene influenciado por el patrn de consumo.
Metodologa: El estudio utiliza una metodologa correlacional. La recogida de datos se realiz mediante un cuestionario
administrado a una muestra de 240 personas entre 14 y 16 aos procedentes de varios centros de educacin secundaria.
El cuestionario recoge de una forma exhaustiva el hbito de consumo del medio, la experiencia de uso y la identificacin
con la serie de valores.
Resultados: Los resultados muestran que se pueden identificar varios patrones de usuarios en el consumo de medios
interactivos en funcin de la intensidad, implicacin y participacin en el medio. Es llamativa la presencia de valores
competitivos y transgresores, frente a la escasa identificacin con valores altruistas o normativos. Adems se encuentran
diferencias significativas en la adopcin de valores segn los patrones de consumo. En general, los patrones de uso ms
intenso han mostrado mayor identificacin con valores hedonistas y transgresores. Los patrones de consumo ms activos
se han mostrado ms identificados con valores competitivos. Por ltimo, uno de los resultados ms llamativos es que la
identificacin con valores gregarios, es mayor en los perfiles de usuarios que hacen un uso ms intenso de las redes
sociales. El tipo de anlisis realizado no puede establecer relaciones de causalidad entre la exposicin a contenidos y los
valores adoptados, pero sin duda hay una presencia conjunta de ambos aspectos que se ve constantemente reforzada.
Sedeo Valdellos, Ana Maria
Videoclips en la era digital: entre la televisin y la red
Antecedentes: El videoclip surgi en una poca, los aos setenta, con un paradigma comunicativo de naturaleza masiva.
Sin embargo, desde el principio se convirti en formato audiovisual hbrido por excelencia surgido de la interconexin o
confluencia de una serie de tendencias tecnolgicas, culturales y sociales en torno a la msica popular. Por un lado, se
produjeron las condiciones tcnicas y mediticas para posibilitar algunos de sus rasgos como formato, como la
integracin completa de recursos lingsticos anteriormente exclusivos de gneros sin conexin como el cine de
vanguardia, el cine musical o el vdeo de creacin. Por otro, creci la necesidad comercial de gestionar la imagen de sus
artistas y creadores musicales.
Desde el punto de vista de su estudio acadmico, excepto en el mbito anglosajn, ha existido una falta de inters por su
catalogacin, archivo o conservacin. Su conceptualizacin como modalidad de intermedio, con una escasa vida til ms
all de su objetualizacin comercial y promocional de un single musical, ha sido la causa de que haya sido tratado como
formato de menor relevancia y que no haya contado con una tradicin o frmulas de almacenamiento que facilitasen la
tarea de investigadores.
Objeto: Con la llegada de la tecnologa digital y los sistemas de distribucin de contenidos en red y la posibilidad de la
cultura colaborativa, este panorama ha cambiado. Adems, es un contenido central en el universo de los nuevos medios:
reproducido en dispositivos de mp3s, computadoras y dvds, bajado al telfono mvil Al contrario de lo esperado, el
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vdeo musical no ha perecido lejos de cadenas como MTV, VH1, sino que ha migrado hacia los medios digitales, que
conforman nuevos territorios para su distribucin, dominada por los fans, las pginas webs de videosharing y sitios
especficos como Youtube, Vimeo o BlipTv.
En la historia de la influencia de lo digital e Internet sobre este formato musicovisual, pueden trazarse tres etapas
diferenciadas que se pretenden explorar en la comunicacin, y que permiten hablar de un nuevo formato que podra
llamarse videoclip digital interactivo.
Metodologa: Se realizar un anlisis del contexto comunicativo y tecnolgico en que se insertan estos novedosos
formatos de interrelacin musicovisual, junto a la revisin de conceptos derivados de la teora del prosumer y de la
intercreatividad de la cultura colaborativa de la red, para describir, junto a ejemplos ilustrativos, el panorama del clip
musical en Internet.
Resultados: Se localizan tres etapas en esta influencia de la red y los entornos digitales en la transformacin del videoclip
musical como formato: una primera, en la que Internet sirvi como acerbo y almacn que permiti una localizacin y
acceso ilimitado al formato; una segunda, en la que el consumidor, en su papel de prosumer, lo emplea como formato
fuente de la apropiacin de contenidos audiovisuales, y, por ltimo, una tercera, que podra describirse como la del
videoclip interactivo, en la que la tecnologa del diseo web se pone al servicio de la creacin de textos interactivos para
la venta de productos musicales industriales.
Arroyo-Caada, Francisco-Javier; Gil-Lafuente, Jaime
Divergencia entre la identidad de marca y el posicionamiento online en el segmento de los coches ecolgicos
1. Antecedentes: En los ltimos aos hemos sido testigos de la creciente preocupacin por el medioambiente tanto a
nivel social como cientfico. Los consumidores toman cada vez ms conciencia del cambio climtico y las consecuencias
de su consumo sobre el entorno. Todo ello ha motivado el surgimiento progresivo de nuevos tipos de consumidores ms
sensibles a la conservacin del planeta y ms respetuosos con el ecosistema. Este nuevo segmento de mercado al que
podramos denominar "consumidor ecolgico" reclama productos respetuosos con el medioambiente as como una mayor
responsabilidad por parte de las empresas, aspectos que tambin inciden de forma directa sobre su consumo.
La presencia de las marcas en Internet a travs de redes sociales, blogs y comparadores influye, cada vez ms, en el
proceso de decisin de compra, por lo que las empresas del sector deben cuidar su posicionamiento online. De lo
contrario podran debilitar sus estrategias de comunicacin y provocar fuertes crisis en la imagen corporativa.
El sector de la automocin, no ajeno al escenario planteado por las normativas europeas y a la sensibilidad de los
consumidores, ha ido desarrollando nuevos productos ms respetuosos con el medioambiente, incluyendo a su vez en
sus comunicaciones comerciales la etiqueta verde.
2. Objeto: Este trabajo pretende comprobar si las asociaciones de marca existentes en Internet estn relacionadas con
sus mensajes comerciales online. Para ello se identifica el posicionamiento online de las principales marcas en el
segmento de coches ecolgicos y se compara con la imagen de marca proyectada a travs de sus pginas web.
3. Metodologa: El anlisis del contenido permite extraer los conceptos clave relacionados con el segmento de coches
ecolgicos y, a partir de ah, las nuevas tcnicas derivadas de las lgicas multivalentes permiten relacionar conceptos con
marcas, as como comprobar la proximidad o semejanza entre las principales marcas estudiadas. Una comparacin entre
los resultados obtenidos a nivel global de la red y los de los sites propios de la marca es suficiente para contrastar la
hiptesis de partida: los mensajes comerciales, desarrollados por las marcas en sus pginas web no estn relacionados
significativamente con su posicionamiento online, en el segmento de coches ecolgicos.
4. Resultados: La investigacin ha confirmado la hiptesis de partida por lo que se puede afirmar que las marcas de
coches tienen que redefinir mejor sus mensajes comerciales online para conseguir una mayor coherencia entre la
identidad de marca buscada y la imagen en la red.
El estudio, que tiene carcter transversal, ofrece una imagen de la situacin actual de las principales marcas del sector en
el mbito del coche ecolgico. Una repeticin del estudio con cierta periodicidad permitira obtener una evolucin del
posicionamiento online de las diferentes marcas, muy til para las empresas de automocin, tanto para la definicin de
sus polticas de comunicacin como para controlar los riesgos de Internet como instrumento de comunicacin.
176
Panel 3: Comunicacin, Controversias e Incertidumbres frente al consenso cientfico

acerca del Cambio Climtico
19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 522 | Modera: Jos Luis Piuel
Pardo Buenda, Mercedes; Lera St. Clair, Asuncin; Carvalho, Anabela; Painter, James
Comunicacin, Controversias e Incertidumbres frente al consenso cientfico acerca del Cambio Climtico
1. Antecedentes: Nuestro planeta se calienta inexorablemente, por lo que el objetivo de la comunidad cientfica
internacional, de los gobiernos y de la sociedad en general, es hacer que el aumento de la temperatura planetaria no
supere los dos grados Celsius en este siglo. Considerando esta situacin, el resto de los datos y las proyecciones
previstas por el informe del IPCC (Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climtico de las Naciones
Unidas) es comprensible la gran preocupacin producida por el fenmeno del cambio climtico (CC) en todos los mbitos
de la sociedad. La discusin que se ha producido en los crculos cientficos acerca de la posibilidad de detener o controlar
este proceso, por lo general tiene un consenso bien establecido, pero cuando se trata de la transferencia de este
conocimiento y sus proyecciones a los ciudadanos no especializados en este mbito y al pblico en general, se producen
diferencias, dudas y conflictos que llevan a una creciente incertidumbre, incluso promovida de alguna manera por
elementos ajenos al fenmeno mismo.
2. Objeto: El objeto del Panel es la presentacin, anlisis y discusin de diversos aspectos tcnicos, sociales, culturales y
comunicacinales acerca del Cambio Climtico y reunir a cientficos de renombre en estos campos, para promover un
debate de alto nivel acerca de este proceso, sus implicaciones y consecuencias.
3. Metodologa: Para ello, el Panel rene a expertos de prestigio internacional en las cuestiones sociales, la cultura, la
ciencia y la comunicacin, todos ellos relacionados con el Cambio Climtico, para discutir al ms alto nivel las
caractersticas de este fenmeno y cmo puede ser abordado por la comunidad cientfica y los interlocutores sociales
involucrados en su anlisis, difusin y proposicin de soluciones. Cada uno de los panelistas presenta la visin del
problema desde su especialidad para que se organice un debate y discusin, con el nimo de llegar a conclusiones
compartidas que sean tiles y que permitan la orientacin para realizar acciones, aclarar conceptos y proponer soluciones
en los temas pertinentes tanto a corto como a mediano plazo y as hacer una contribucin al tratamiento de un problema
que involucra a toda la sociedad.
4. Resultados: Como cuerpo visible de las consecuencias de esta reunin, se realizar una publicacin con la visin y las
contribuciones de cada uno de los expertos sobre el Cambio Climtico y las conclusiones y directrices resultantes del
anlisis y el debate de los temas presentados.
Panel 1: La Teora de la comunicacin de riesgo

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 304 | Modera: Jordi Farr
Gonzalo Iglesia, Juan Luis; Lozano Ascencio, Carlos; Moreno Castro, Carolina; Prades, Ana; Espluga, Josep; Lores,
Mnica; Lozano; Natlia
La teora de la comunicacin de riesgo
Desde la segunda mitad del siglo XX, el riesgo se ha convertido en un concepto clave para entender muchos de los
cambios sociales, polticos y econmicos que han estructurado nuestro mundo actual.
Se ha transformado en un factor transversal que impacta en las lgicas de nuestras sociedades. La seguridad
alimentaria, los procesos industriales potencialmente peligrosos como el nuclear o el qumico, las epidemias sanitarias o
las amenazas terroristas se convierten en escenarios comunes en las lgicas gubernamentales, mediticas o en la
opinin pblica. A su vez, la comunicacin de riesgo ha evolucionado desde campos diversos para convertirse en una
herramienta central de la gestin del riesgo. Desde un punto de vista estratgico e instrumental, la comunicacin se
convierte en una herramienta para regular la percepcin, contextualizar el riesgo, evitar o minimizar los efectos adversos
y educar al pblico.
Pero ese planteamiento estricto deja de lado las diferentes dinmicas que se producen alrededor de la construccin de
significado sobre el riesgo. La relacin entre comunicacin y riesgo se ha hecho tan evidente y profunda que no puede
restringirse a sus manifestaciones estratgicas o institucionales.
En sentido ms amplio, la comunicacin de riesgo pasa a ser entendida como la construccin de significado mediante la
mediacin comunicativa entre diversas comunidades de comunicacin. La comunicacin de riesgo se convierte en el
espacio donde el riesgo toma sentido a travs de la discusin sobre la posible amenaza o sus beneficios asociados.
177
As pues, el estudio del riesgo a travs de la comunicacin es necesariamente el estudio de los procesos de
comunicacin de riesgo, entendidos como las diferentes mediaciones establecidas entre las comunidades de
comunicacin. Por tanto, los procesos de comunicacin de riesgo implican, entre otros, el impacto de los medios de
comunicacin, las campaas institucionales de informacin, la divulgacin cientfica o las estrategias informales de
construccin de la percepcin del riesgo.
Por otro lado, la globalizacin del riesgo se convierte a la vez en la globalizacin de su comunicacin a travs de las
herramientas digitales. Las diversas comunidades de comunicacin de riesgo se esfuerzan para hacer visibles sus
discursos transformando el ecosistema comunicativo y, por tanto, la totalidad de los procesos de comunicacin. Los
estudios sobre los medios tradicionales y sus efectos han de situarse dentro de un espectro mucho ms amplio y
complejo de interacciones.
Ante esto, creemos necesario plantear un giro comunicativo de la comunicacin de riesgo desde el cual estudiar estos
procesos. Proponemos abordar la comunicacin de riesgo desde la teora de la comunicacin, convirtindola en un
campo fructfero de investigacin que permita entender las dinmicas que se producen en nuestras sociedades actuales.
Las ponencias invitadas son un claro ejemplo de nuestra propuesta. Todas ellas presentan objetos de estudio y
aproximaciones diversas a un campo complejo que sirven para continuar avanzando por ese camino.
Teora de la Comunicacin, cambios de paradigma y debate epistemolgico

19/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 303 | Modera: Marta Rizo Garca
Rizo Garca, Marta
La comunicacin desde una perspectiva filosfica. Aportes interdisciplinarios para el dilogo entre la Filosofa y
las Ciencias de la Comunicacin
La relacin entre Filosofa y Comunicacin ha sido bastante explorada desde el pensamiento filosfico, y no tanto desde
las Ciencias de la Comunicacin, que en el mejor de los casos han reflexionado tericamente sobre su propia esencia y
han debatido asuntos tericos y epistemolgicos relacionados con la construccin del saber comunicativo. Es la
comunicacin un objeto de conocimiento filosfico? Ofrece la Filosofa una mirada especfica sobre los fenmenos
comunicativos? Cmo dialogan las miradas filosfica y comunicativa? Tienen algo en comn? Qu las hace
distantes? stas y otras preguntas guan las presentes pginas, en las que adems de exponer una propuesta de
definicin de la comunicacin desde un enfoque filosfico, se presenta un mapa general en torno a las relaciones entre
estos dos campos de estudio: la Filosofa y la Comunicacin. Someter a dilogo dos campos de conocimiento con
historias tan dispares es ciertamente riesgoso. La Filosofa tiene ms de dos mil aos de historia; la Comunicacin
escasamente un centenar. La Filosofa traspasa las fronteras de su propio campo y se sita como un mbito que va ms
all de lo acadmico. La Comunicacin a penas se est logrando institucionalizar como campo acadmico. La Filosofa
es reconocida y legitimada como "el arte de pensar". La Comunicacin, en el mejor de los casos, es reconocida como un
campo de conocimiento cuyo objeto de estudio la comunicacines compartido por otras disciplinas o campos de
conocimiento, sobre todo vinculados a las ciencias sociales. Los antecedentes de este trabajo se sitan en la labor de
revisin historiogrfica realizada por el Grupo hacia una Comunicologa Posible (Mxico) del ao 2003 al ao 2009.
Segn la hiptesis de este grupo de trabajo, la Ciencia de la Comunicacin tiene diferentes fuentes cientficas que
contribuyeron a su conformacin: la Sociologa Funcionalista, la Sociologa Crtica, la Sociologa Cultural, la Sociologa
Fenomenolgica, la Psicologa Social, la Economa Poltica, la Lingstica, la Semitica y la Ciberntica. De estas nueve
fuentes, es la Sociologa Fenomenolgica la que tiene una matriz ms cercana al pensamiento filosfico, y es sobre ella
que versarn las siguientes pginas. El objeto de estudio de la ponencia tiene dos aristas bsicas: por un lado, se trata de
ofrecer una propuesta de definicin de la comunicacin desde una ptica filosfica, con nfasis en los aportes
fenomenolgicos y existencialistas; por el otro, se trata de presentar un mapa de relaciones entre dos campos de
conocimiento la Filosofa y la Comunicacin- que, pese a tener puntos de encuentro importantes, no hay dialogado
suficientemente. La metodologa seguida para el cumplimiento de tales objetivos es de corte documental e historiogrfica,
con presencia tambin de la investigacin bibliomtrica, que en este caso nos sirve para identificar las obras
fundamentales para el dilogo entre la Filosofa y la Comunicacin. Los resultados son exploratorios, no definitivos, pues
no se trata de ofrecer verdades absolutas con respecto al tema, sino ms bien de presentar algunas posibilidades de
reflexin terica y epistemolgica sobre nuestra disciplina, la Comunicacin, en relacin con la madre de todas las
ciencias: la Filosofa.
178
Garcia, Jos Lus

La Teora de la comunicacin y de las Imgenes Tcnicas de Vilm Flusser
Vilm Flusser es un pensador de la segunda mitad del siglo XX, todava poco estudiado en el mundo acadmico, que
dedic una parte significativa de su trabajo a la reflexin sobre la comunicacin moderna y las nuevas tecnologas de la
informacin de finales del siglo XX.
Vilm Flusser naci en la antigua Checoslovaquia pero, en 1939, debido a la invasin de las fuerzas nazis, tuvo que
abandonar su pas emigrando para Brasil, donde vivi 31 aos. Escribi parte de su obra en lengua portuguesa y se
distingue de la mayoria de los estudiosos de la comunicacin y los media por una perspectiva que recurre a la teora
lingustica y al anlisis fenomenolgico de la tecnologa para elaborar una reflexin filosfica sobre cmo los sistemas de
smbolos son configurados por los medios de comunicacin y sus implicaciones para el significado del mundo y de la
vida.
La condicin humana, para Flusser, est determinada por el mundo de los fenmenos significativos - el mundo
codificado- en el cual vivimos, y que es generado por la comunicacin en su sentido ms amplio. En el marco de su
trabajo sobre la comunicacin y los media, Flusser da una grande relevancia al surgimiento de las imgenes tcnicas y
explora, de forma sistemtica, la idea de que stas son modelos de pensamiento y que su presencia masiva representa
un cambio profundo en la propia estructura de la existencia y de la sociedad.
Esta ponencia tiene como objetivo presentar el abordaje que Flusser hace sobre los media y las tecnologas de la
informacin. Mostraremos cmo su perspectiva es radicalmente distinta a la tradicin liberal emprica y a la corriente
culturalista de la investigacin social ya que no concede atencin a sus pblicos, a la accin de los receptores en la
construccin del significado de los contenidos difundidos o a su poder de influencia en un tiempo corto e intermedio.
Mientras que la tendencia dominante de los estudios de comunicacin ha sido manifestar muchas reservas en subscribir
la idea de los "media como tecnologas" prefiriendo la nocin de media como instituciones, los grandes protagonistas de
la reflexin de Flusser son las lneas, las letras, los puntos, las imgenes, los sonidos, los colores, los nmeros, es decir,
los varios artificios mediante los cuales nos relacionamos con nuestros mundos de la vida, materiales y culturales, y el
papel que juegan en la grandes transiciones histricas.
Brito Subtil, Filipa
Comunicacin, Media y Opinin Pblica en Charles Wright Mills
Charles Wright Mills es un terico bien conocido por su crtica a las perspectivas que dominaban la teora social sobre la
desigualdad de la estructura social y los mecanismos de poder en los EUA en las dcadas de 1950 y 1960. En esta
ponencia se presenta una faceta de Mills a la que se ha prestado una menor atencin: la de terico de la comunicacin.
En 1939, antes de formar parte de la Universidad como profesor e investigador, Mills public " Language, Logic, and
Culture", donde se valoriza la sociologa del conocimiento y se presenta una reflexin que incorpora elementos valiosos
de comprensin de los fenmenos culturales y comunicacinales. En dilogo con George H. Mead, define el pensamiento
como conversacional y dinmico y analiza el lenguaje en su relacin como comportamiento social. Entre 1950 y 1960,
desarrolla una teora de la Opinin Pblica y hace un anlisis minucioso de las transformaciones sufridas en los EUA a
travs de la influencia de los medios de comunicacin de masas. Estos trabajos tericos de Mills precedieron a la
publicacin de Historia y Crtica de la Opinin Pblica, de Jurgen Habermas, donde se dicuten propuestas de grande
importancia sobre el poder de influencia de los medios masivos. El objetivo de esta ponencia es presentar el pensamiento
de Mills sobre comunicacin, media y opinin pblica.
Cabrera Altieri, Daniel Horacio
La ausencia/presencia institucional de la "filosofa de la comunicacin" en la investigacin universitaria espaola
Antecedentes: El campo de las teoras de la informacin y la comunicacin hace dos dcadas que se caracteriza por su
reflexividad y autoevaluacin. El caso espaol no es una excepcin ejemplos de ello son las investigaciones y
publicaciones realizadas como productos de investigacin (cfr. el Grupo de investigacin "Mediacin Dialctica de la
Comunicacin Social" en Revista Dilogos de la comunicacin, N 80, Abril 2010 - Junio 2010 Disponible en
http://www.dialogosfelafacs.net/revista/index.php?ed=80.; o el Simposio y Congreso organizado por la seccin Teoras y
mtodos de investigacin en comunicacin de AEIC en colaboracin con la Universidad Rey Juan Carlos: "Investigar la
Comunicacin en Espaa: proyectos, metodologas y difusin" 13 y 14 de abril de 2011) como tambin algunas tesis
doctorales publicadas (cfr. Leonarda Garca Jimnez Las teoras de la comunicacin en Espaa: un mapa sobre el
territorio de nuestra investigacin (1980-2006), Madrid: Tecnos, 2007) y unos pocos captulos de libros y artculos
cientificos. Entre las posibles causas de tal reflexividad sobresalen las internacionales: los balances del campo de la
investigacin en comunicacin publicados fundamentalmente en Estados Unidos desde hace dos dcadas y la ocasin
que ofrece la reformas universitarias del Espacio Europeo de Educacin Superior.
179
Las conclusiones son muchas y en ellas resulta evidente que no figura una rea de investigacin reconocible como
"filosofa de la comunicacin" lo que se encuentra reforzado por la total ausencia de un espacio institucional en las
asociaciones espaolas del campo de la comunicacin.
Objeto: La presente comunicacin analiza y diagnstica la situacin de la "Filosofa de la Comunicacin" en manuales,
tesis e investigaciones en la universidad espaola para compararla brevemente con el caso anglosajn. Finalmente se
propone un conjunto de temas que pueden estudiarse desde este mbito y que ayudaran a renovar el enfoque de las
Ciencias de la Comunicacin.
Metodologa: Anlisis de los temas y contenidos
- de las publicaciones (manuales, tesis, y artculos de las principales revistas espaolas) identificadas como teora de la
comunicacin y/o filosofa de la comunicacin desde 1995 a 2010.
- de la organizacin institucional de los estudios de comunicacin y las asociaciones universitarias de comunicacin y
periodismo en el mismo perodo.
Resultados: Diagnstico de la situacin de la Filosofa de la comunicacin en la enseanza y la investigacin espaola.
Propuesta de temas propios del campo que podran ser investigados por una la Filosofa de la comunicacin y que
tienen mxima actualidad social y universitaria.
Panel 2: Las revistas cientficas de comunicacin. Principios y criterios de

evaluacin de originales
20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 304 | Modera: Julio Montero
Montero Daz, Julio; Martnez Nicols, Manuel; Paz Rebollo, Mara Antonia Garca Avils, Jos Alberto
Propuesta de un documento de buenas prcticas en investigacin en comunicacin
1. Antecedentes: Esta propuesta surge de una preocupacin comentada con otros investigadores de comunicacin.
Todos coincidimos en que su elaboracin sera positiva para nuestra especialidad. La responsabilidad concreta del primer
documento que se propondr ser solo de los firmantes.
2. Objeto: 1. Se trata de crear un documento con una relacin de buenas prcticas en la investigacin y en la
presentacin de los resultados en publicaciones acadmicas (revistas, libros y comunicaciones y ponencias en
Congresos) en Comunicacin. Tambin `podra adoptarse como propio en revistas acadmicas de la especialidad,
editoriales y congresos
2. La declaracin de buenas prcticas solo sera til si las revistas acadmicas de comunicacin primero espaolas,
luego iberoAmricanas y en la medida de lo posible internacionales- adoptaran este documento con punto de partida para
la valoracin de originales enviados a sus redacciones para publicar.
3. Metodologa y resultados esperados: 1. Es necesario hacer llegar a los investigadores el texto de la propuesta para su
debate. El lugar ideal para ello sera el Congreso de la AE-IC de Tarragona de 2012. En el congreso de Teoras y
Mtodos de investigacin en Comunicacin (URJC, 13-14 abril 2012) se sugiri que se tratara en un panel en el
Congreso de la AE-IC de Tarragona (febrero 2012). Queda abierto el debate y se procurar canalizar las aportaciones
hacia un documento de integracin. Las aportaciones se presentarn a debate en Tarragona.
3. De all debera surgir un documento consensuado definitivo que podra hacerse pblico y servir como primera
referencia para referees de revistas acadmicas de comunicacin, editoriales universitarias y privadas y organizadores de
Congresos y reuniones.
4. El documento quedara abierto para aportaciones posteriores en la medida en que se viera oportuno en el seno de la
AE-IC, como es comn con este tipo de documentos acadmicos.
De Pablos Coello, Jos Manuel; Zalbidea Bengoa, Begoa; Tur Vies, Victoria
Las revistas cientficas de comunicacin. Presente y futuro
Las revistas cientficas activan la comunicacin entre investigadores acadmicos. Estn al servicio de la sociedad del
conocimiento, fomentando la repercusin econmico-social de resultados investigadores, contribuyendo al crecimiento
del saber y al surgimiento de redes cientficas. Sin embargo, las ciencias sociales en general y el rea de comunicacin
en particular no gozan de la misma visibilidad que otras disciplinas cientficas. En este panel se pretende avanzar en la
respuesta a determinados interrogantes que permitan generar una masa crtica cohesionada y activa que determine
acciones concretas a realizar para conseguir aumentar la presencia de las revistas cientficas de comunicacin espaolas
en los directorios, ndices de impacto y bases de datos de referencia internacional. Algunos de los interrogantes que se
debatirn: Es suficiente el nmero de revistas cientficas de comunicacin para la demanda de publicacin de artculos
180
existente? Qu tipo de acciones se pueden emprender para aumentar el nmero de revistas "fuente" de comunicacin
(revistas que aglutinan el 80% de las citas y se convierten en referentes de la disciplina)? Cmo mejorar la presencia de
las revistas cientficas espaolas en los ndices de indexacin internacionales? Cules son las preocupaciones del editor
de revistas cientficas? Cules son los indicadores de calidad de las revistas cientficas? Cmo se podran acortar los
plazos del proceso editorial para mejorar el servicio al autor? Cmo se podra defender la cuota de comunicacin en
los distintos sistemas de valoracin de la calidad de las revistas?
Los objetivos del panel son:
- Apoyar al fortalecimiento, el reconocimiento y la visibilidad de las revistas cientficas de Ciencias Sociales.
- Intercambiar experiencias sobre difusin del conocimiento cientfico.
- Dinamizar las relaciones y los contactos de cooperacin con investigadores para estimular el desarrollo del
conocimiento cientfico sobre comunicacin y sociedad y el surgimiento de redes de investigacin.
- Consensuar medidas concretas para fomentar, promover y difundir el conocimiento.
- Planificar una poltica corporativa unificada ante las agencias de acreditacin de la calidad editorial que sea refrendada
por el colectivo del universo de las revistas de Comunicacin.
Se propone este panel para avanzar en los objetivos expuestos. Parece necesario contar con el apoyo institucional de
una asociacin de referencia como AE-IC que tiene como misin potenciar la investigacin de la comunicacin en el
conjunto de la poltica cientfica, facilitar la cooperacin y crear redes de intercambio de informacin entre investigadores.
Teora de la Comunicacin, Medios y Cultura

20/01/2012 | 09:00 - 11:00 | Aula 303 | Modera: Ana Fernndez Viso
Aira Foix, Toni; Pastor Prez, Llus
Repensando las relaciones Poltica-Media. Hacia una teora no anglosajona de la figura del 'spin' en
comunicacin poltica
1. Antecedentes: Los asesores de comunicacin o estrategas electorales, en la era de la campaa permanente teorizada
en origen por autores como S. Kelley (1960), D. Nimmo (1970), J. McGinnis (1972) y S. Blumenthal (1980), asumen un
mayor protagonismo en el proceso poltico y en el relato en los medios de comunicacin. En el mundo anglosajn son
conocidos como los spin doctors, muy presentes en los medios y estudiados desde un punto de vista acadmico. En
nuestro entorno son (en general) poco conocidos y analizados desde el mbito de la investigacin acadmica.
Son producto de la respuesta poltica a la imposicin del lenguaje i del ritmo de los medios en el contexto de democracia
meditica teorizada por autores como David L. Swanson (1995), Antonio Muoz-Alonso (1995) y Ralph M. Negrine
(1996). La orientacin eminentemente comercial y de entretenimiento de los media marca el ritmo del relato poltico, que
los spin doctors de los diferentes partidos e instituciones miran de priorizar al servicio de los resultados polticos y
electorales deseados. Las historias son ms atractivas para las audiencias (en plural, fragmentadas) con un desarrollo
ms adaptado al discurso meditico.
2. Objeto: Jay Blumler (1995) habla, ms que de profesionalizacin, de "profesionalismo", y lo ha definido en los
siguientes trminos: El profesionalismo poltico se ha convertido en la capacidad de no dejar nada al azar, de no omitir
ningn detalle, de no hacer ninguna declaracin espontnea, de no dejar a ningn periodista sin informar, de explorar
todas las oportunidades y de anticiparse a todos los obstculo. El lder, cada da ms sometido al marcaje de la nueva
visibilidad teorizada por el socilogo John B. Thompson (2009), necesita ms que nunca de equipos de profesionales de
la comunicacin y de la estrategia. Diferentes perfiles profesionales, complementarios, que a nivel espaol ocupan
registros diferentes y responsabilidades no siempre paralelas a las del mbito anglosajn, que necesita de una
clasificacin ajustada y vlida como punto de partida para un estudio exhaustivo y riguroso de este factor clave en
poltica, as como de sus consecuencias.
3. Metodologa: A partir de textos de referencia en el estudio de los asesores y estrategas que han elaborado tericos
anglosajones como R. Brown (2003), L. Andrews (2006), P. Routledge (2007) o N. Perryman (2009), hemos comparado
los perfiles profesionales y competencias que en este mbito se establecen, y lo hemos contrastado con destacados jefes
de gabinete de partidos e instituciones pblicas del Estado espaol.
4. Resultados: Un mapa diferente al de referencia anglosajn, en cuanto a los actores clave en el proceso de
comunicacin poltica espaol. En la concepcin del relato poltico y en la aproximacin e interactividad con las fuentes
polticas. Un mapa que ayuda a fijar referencias vlidas para aportar sustancia a una necesaria teora no anglosajona,
ms ajustada a nuestro contexto, sobre la figura clave del spin en comunicacin poltica. Un repensar las relaciones
poltica-media, con los profesionales de la trinchera institucional y poltica como referencia.
181
Bolao Siqueira, Csar Ricardo

El concepto de cultura en Celso Furtado. Una alternativa latinoAmricana para el debate sobre innovacin y
creatividad
El presente trabajo es parte de un proyecto ms amplio en que se pretende retomar la lectura de Celso Furtado,
explicitando la relevancia de su pensamiento original para la caracterizacin de un concepto de Cultura capaz de iluminar
la comprensin del proceso histrico en su totalidad. En textos anteriores, he tenido la oportunidad de explicitar los lmites
de la crtica de la EPC a la ideologa de la economa creativa, por ejemplo, insistiendo en la necesidad de tomar la
problemtica de las relaciones entre comunicacin, cultura y desarrollo y con esto los conceptos de innovacin y
creatividad en un plano superior de anlisis. El enfoque de Furtado es superior, en un sentido fundamental, a todos los
otros en el campo de la Economa (clsicos, neoclsicos, marxistas, keynesianos, schumpeterianos) porque su
perspectiva es ms general. Explica el desarrollo, pero tambin el subdesarrollo, Europa, pero tambin el resto del
mundo, entendiendo, adems, muy claramente, en que sentido la Cultura determina la Economa. Su proyecto terico de
construccin de una Ciencia Social total, el enfoque histrico que lo caracteriza, la preocupacin con los problemas
concretos del desarrollo y de la dependencia, su especificidad, en el campo del estructuralismo latino-Amricano, como el
terico de la Cultura indican la importancia estratgica de su estudio en el campo de la Comunicacin, fuertemente
influenciado, desde su fundacin, por diferentes teoras econmicas. En Amrica Latina, en particular, con gran influencia
en todo el mundo, han sido clebres las conocidas teoras de la dependencia cultural, derivadas del debate sociolgico, a
partir de las contribuciones de autores como Cardoso y Falletto. La crtica a dichos enfoques, se ha dado, en el
subcontinente, sea por el lado de los Estudios Culturales, sea de la Economa Poltica. La situacin actual del capitalismo,
la importancia que han adquirido los sistemas y tecnologas de la informacin y la comunicacin, los cambios en los
modos de vida y en la cultura material indican la necesidad de retomar ciertos problemas vinculados a la problemtica de
la cultura y de la dependencia (o de la autonoma) cultural en otra perspectiva.
Carrasco Campos, ngel; Saperas Lapiedra, Enric
Un cambio de paradigma: el debate sobre la relacin entre cultura y medios de comunicacin en los organismos
internacionales de mbito cultural y socioeconmico (Unesco y Consejo de Europa, 1970 - 1980)
Antecedentes: Polticas culturales, gestin de la comunicacin, economa poltica de la comunicacin, estructura de la
comunicacin y polticas de comunicacin. Cinco conceptos dominantes, de gran capacidad heurstica y de alta
aplicabilidad sociocultural y econmica que surgieron en el breve periodo comprendido entre 1970 y 1980, como
resultado de los debates sobre la nueva relacin establecida entre cultura y medios de comunicacin a partir de la
hegemona de los medios audiovisuales y la industrializacin definitiva de los sectores culturales representativos de la
Galaxia Gutenberg (sector editorial, divulgacin y promocin popular del patrimonio cultural, musestica, cultura popular y
actividades de ocio y entretenimiento). La relacin sistemtica de cmo se produce este proceso de transformacin y
gnesis conceptual todava no ha sido objeto de estudio ni de anlisis sistemtico.
Objeto: Entre 1970 y 1980 se inicia y concluye un debate institucional (Unesco, Consejo de Europa) y acadmico
(Augustin Girard, Raymond Williams, Armand Mattelart, Patrice Flichy) de cmo definir la cultura en la sociedad actual,
producindose un cambio de paradigma en nuestro modo de entender la cultura y, como consecuencia, de definir a los
propios medios de comunicacin ms all de la especificidad de sus contenidos y del consumo de sus audiencias. Dicho
cambio de paradigma acontece como consecuencia de proponer como vlida y legtima la vinculacin entre industria y
cultura. Desde entonces se adopta como expresin ms caracterstica de la cultura contempornea a la industria cultural,
o siendo ms exactos a las industrias culturales.
Este cambio de paradigma, que modificaba la forma comprender la cultura desde los inicios de la Ilustracin, tena como
finalidad la promocin y el progreso de las industrias culturales a nivel mundial como elemento decisivo de
modernizacin, de igualdad cvica, de progreso econmico y de democratizacin. La cultura pasar a ser objeto del
inters colectivo en una sociedad moderna, materia de produccin masiva, objetivo preferente de la gestin
gubernamental y de organizaciones privadas y primer eslabn del progresivo proceso de globalizacin.
Metodologa: El origen la propuesta ser la sociologa de la cultura que de forma inmediata se incorporar a las teoras y
la economa de la comunicacin. Como metodologa se emplearn el anlisis bibliogrfico y documental de los distintos
testimonios que atestiguan el cambio de estatuto de la cultura a travs del desarrollo de las industrias culturales, a nivel
tanto institucional como acadmico.
Resultados: El objetivo de esta propuesta es aportar datos cruciales para observar y describir el cambio de paradigma
sobre los media y la cultura, as como el contexto acadmico e institucional que dar lugar a los cinco conceptos marco
que lo consolidan. Ofrecemos as un resumen sistemtico de los principales datos que explican un proceso que se inicia
en la Primera Conferencia Internacional sobre los Aspectos Institucionales, Administrativos y Financieros de las Polticas
Culturales de la Unesco (Venecia, 1970) y que culminar el Informe MacBride, de 1980. En la comunicacin mostramos
las instituciones que impulsaron el cambio de paradigma, sus objetivos inspiradores, los acadmicos que protagonizaron
los debates, las resoluciones institucionales y la investigacin comunicativa generada.
182
Sierra Caballero, Francisco; Favaro Garrossini, Daniela; Kalume Maranho, Ana Carolina
Nuevas tecnologas de la informacin e inclusin digital. Anlisis de redes y procesos de empoderamiento social
en localidades perifricas y subdesarrolladas
Las Nuevas Tecnologas de la Informacin y Comunicacin (NTIC) son catalizadoras de las formas alternativas de
cooperacin social y accin colectiva, activando y transformando significativamente el capital social en capital social
interconectado. El grado de interconexin, la extensin y calidad de las redes, el lenguaje de los vnculos, es indicativo de
la calidad y complejidad de la participacin. La "apropiacin social" de las NTIC exigira el pleno desarrollo de la
capacidad individual y colectiva de interconectar realidades presentes en el nuevo entorno informativo y mediatizado
tecnolgicamente desde la estructura cognitiva y los propios mundos de vida para un uso pragmtico y creativo de los
nuevos ecosistemas de interaccin y transformacin cultural en cada municipio.
El problema, en este punto, es cmo evaluar o definir indicadores para las polticas pblicas locales en materia de
inversin en lo social y cultural, que garanticen la democratizacin y desarrollo de nuevas formas de gobierno a travs de
las nuevas tecnologas, y en general, por medio de sistemas dialgicos de comunicacin. En este sentido, el presente
estudio analiza las condiciones de socializacin e inclusin digital en pases y regiones perifricas tratando
comparativamente las experiencias de incorporacin local de las NTIC en zonas perifricas y subdesarrolladas. A partir
del trabajo de campo y el proyecto de Investigacin y Desarrollo en localidades del sur de Espaa y de la evaluacin de
las experiencias de inclusin digital en zonas deprimidas de Brasil, la presente comunicacin sistematiza los principales
datos e indicadores de las polticas de democratizacin de la sociedad de la informacin en ambos pases, a fin de
evaluar el impacto y condiciones de articulacin democrtica de la ciberdemocracia local, empleando como metodologia
de trabajo, el anlisis de redes sociales (ARS). Dicha metodologa aporta un marco lgico sobre los procesos de
interaccin a partir de la informacin como elemento principal de relacin social y flujo desde una perspectiva relacional.
Los resultados encontrados demuestran cmo el anlisis de redes sociales permite estructurar el marco de diagnstico y
anlisis de polticas y dinmicas de participacin ciudadana, contribuyendo a la visualizacin y la posibilidad de actuacin
en un nivel horizontal a travs de la mediacin de canales que realmente contemplen una abertura mayor para demandas
especficas de la poblacin. En esta lnea, el estudio demuestra, a partir del anlisis de prcticas sociales concretas, a
escala local, cmo las condiciones por las que una buena prctica de participacin ciudadana presupone por un lado la
produccin de relaciones y vnculos sociales en red, el despliegue de flujos horizontales de informacin y dilogo, pero
tambin, por otro lado, el desarrollo de la capacidad institucional de los ayuntamientos de abrir el poder de determinacin
y gobierno autnomo al conjunto de actores sociales, requiere metodologas ms dialcticas y sistmicas de
representacin y organizacin de la cultura digital.
183

Comunicacin de riesgo y crisis medioambientales
18/01/2012 | 15:00 - 17:00 | Aula 305 | Modera: Juan Luis Gonzalo
Taddei, Renzo
Confianza y percepcin de riesgo en la comunicacin entre meteorologos y agricultores. Estudio de caso en el
Nordeste de Brasil
En el Nordeste de Brasil, una regin semirida donde la sequa es fuertemente correlacionada con la ocurrencia del El
Nio, hubo en las ltimas dcadas una inversin masiva de fondos en la capacidad predictiva de la agencia
meteorolgica local. Una encuesta con 150 agricultores en seis diferentes municipalidades revel que, mientras ellos
sistemticamente declaran tener ms confianza en la capacidad predictiva de las agencias meteorolgicas que en los
mtodos tradicionales, menos de 10% dijeron haber usado los pronsticos meteorolgicos para planear sus actividades
agrcolas en los aos 2009 y 2010 (ms del 85% utilizando alguna forma de prediccin tradicional). La segunda parte de
la investigacin compara niveles de confianza en la meteorologa declarados por agricultores con y sin acceso a sistemas
de riego. Los datos demuestran que quienes se utilizan del riego declararon niveles de confianza 40% ms bajos en la
meteorologa que los que no utilizan riego. Utilizando datos cuantitativos y cualitativos (etnogrficos), este paper discute
cmo la autoridad comunicativa es construida, y desarrolla argumentos sobre la relacin entre confianza y cuestiones de
saliencia y relevancia en las estrategias comunicativas de la meteorologa.
Tez Lpez, Miguel; Sixto Garca, Jos
Las redes sociales en las estrategias de comunicacin de crisis: del Prestige a Fukushima
Los nuevos entornos participativos propios de la web 2.0, fundamentalmente las redes sociales, convierten a los usuarios
en creadores de contenidos y en transmisores de informacin, otorgndoles la posibilidad de mostrar al mundo imgenes,
sonidos o experiencias vividas en las catstrofes. Tambin en las revueltas de Tnez y Egipto las redes sociales han
servido de ventana de libertad y expresin en el contexto de regmenes autoritarios. En los pases rabes Facebook tiene
diecisiete millones de usuarios, frente a los catorce millones de peridicos que se venden, lo que supone otros tantos
perfiles que actuaron como punto de encuentro y discusin entre millones de ciudadanos.
En muchas ocasiones esos materiales aportados por ciudadanos de a pie acaban accediendo a los medios de
comunicacin tradicionales y reconfigurando el newsmaking. Aunque muchos critican el uso desmesurado y
descontrolado de las redes sociales, imposibilitando a otros usuarios discernir entre el rumor y la veracidad, las redes ya
forman parte del escenario meditico: como soporte de difusin, como escenario de estrategias de fidelizacin de
audiencias, como herramienta de participacin en los contenidos y como canal de contacto con las fuentes y con la
audiencia organizada como fuente. Esta comunicacin parte de dos catstrofes naturales, Prestige y Fukusima, para
determinar cmo en la ltima dcada la configuracin del temario ni puede ni ha permanecido ajena a las redes sociales
como nuevos canales, soportes y escenarios de produccin informativa.
Aguirre Ramrez, Laura Marina
La sociedad de riesgo en los pases emergentes
Antecedentes: Para lograr una comunicacin del riesgo acorde al contexto en el que se estn desarrollando la
construccin social de los desastres, tenemos que empezar a crear marcos temticos conceptuales que nos de cuenta de
las sociedades de riesgo, pero hay que hacernos una pregunta primordial todos los pases son considerados como
sociedades de riesgo bajo una misma ptica? O bien existen diferencias importantes y sustanciales entre los llamados
pases desarrollados y pases emergentes.
Objeto: Este artculo tiene objeto de estudio el anlisis del riesgo como un fenmeno estructural de las sociedades
contemporneas. Adems de cmo se configura (el riesgo) en la especificidad LatinoAmricana que a causa de
caractersticas propias genera lo que llamamos el doble riesgo. De tal manera, que por riesgo entendemos: la posibilidad
de que ocurran efectos negativos, en sentido contrario a los beneficios buscados, por no haber previsto las
consecuencias indeseadas (no queridas) o por la imposibilidad de prever las consecuencias indeseadas. La racionalidad
184
limitada en general y particularmente la racionalidad limitada instrumental (tecnolgica), a la que le es imposible prever
los resultados que se desprenden de las acciones que se deciden, ante la bsqueda de los beneficios presentes,
constituye la base del riesgo de la sociedad moderna. As que toda accin corre riesgos por sus lmites de conocimiento
causal y, por tanto, de previsibilidad. Son los temas de este artculo.
De igual forma, el articulo tiene como objetivo proponer un marco terico conceptual para entender que la comunicacin
de riesgo se desarrolla en lo que se denomina la construccin social de los desastres, dentro de un contexto poltico,
social y econmico especfico, en el caso la especificidad latinoAmricana y lo que llamamos pases emergentes.
Metodologa: Este marco conceptual se desarrolla dentro de la investigacin que trata sobre la comunicacin poltica y
social y la comunicacin de riesgo que se gener en lo que fue las inundaciones del 2007 en Tabasco, la cual constituy
la segunda catstrofe de importancia en el Mxico contemporneo.
La metodologa fue una reflexin sobre la teora de riesgo de Beck y Luhmannn, adems de un seguimiento a las noticias
que han tratado sobre desastres desde el 2007 al 2010; lo que gener una reflexin y anlisis sobre la especificidad
Latinoamrica y pases emergentes. Y su tendencia a tener una construccin social de los desastres importantes debido
a problemas estructurales.
Resultados: Un anlisis que concibe que las en sociedades latinoAmricanas se generan riesgos estructurales que el son
propios, pero que se ven incrementados por el riesgo que se genera de la accin humana mediante la industria y su
necesidad de combustibles fsiles que generan efectos como el cambio climtico. Por lo cual estas sociedades estn en
un doble riesgo, por lo que la comunicacin de riesgo tiene que concebir tambin estos problemas estructurales.
Arrez Betancort, Rosa Mara; Herranz de la Casa, Jos Mara
Periodismo verde o periodismo medioambiental? La informacin sobre medioambiente en Espaa
El auge de la cultura verde pone de manifiesto su transformacin. Los planteamientos ecologistas iniciales de
concienciacin ciudadana sobre la necesidad de proteger el medioambiente se han ido desvirtuando al identificarse la
cultura verde como un producto ms del mercado y al radicalizarse los modos de actuacin del ecologismo. Gabinetes y
medios de comunicacin ofrecen una visin de estos planteamientos verdes con el tratamiento que le dispensan y el
periodismo medioambiental juega un importante papel en la generacin de una actitud crtica en la ciudadana.
Los gabinetes de comunicacin de las empresas, gobiernos y organizaciones sociales ofrecen informacin con el objetivo
de ocupar espacio en los medios de comunicacin, y en muchos casos, con la intencin de ser fuente principal y nica.
Es en ese momento en el que la funcin del periodista pierde toda su sentido como intermediario entre la realidad y los
ciudadanos. Esta investigacin efecta un anlisis de contenido de la cobertura periodstica del medioambiente en
Espaa durante los primeros meses del 2011, evidenciando la necesidad de mejorarla.
Mercado Saez, Mara Teresa; Snchez Castillo, Sebastin
Concienciacin ante la crisis ambiental y encuadres noticiosos en la informacin televisiva
El nmero de investigaciones sobre el efecto framing en Espaa es cada vez mayor, sobre todo en relacin a temas
como la informacin poltica o el tratamiento de la inmigracin. Sin embargo, no puede decirse lo mismo respecto a la
cobertura de asuntos como la prdida de biodiversidad, el cambio climtico o la crisis energtica. Para avanzar en esta
materia tan relevante, esta investigacin presenta los primeros resultados de un estudio experimental de recepcin o
vinculacin prctico-cognitiva de la audiencia en relacin a los encuadres noticiosos de la informacin ambiental en
televisin. A partir de las investigaciones de anlisis de contenido sobre el tratamiento informativo del medio ambiente, la
teora del framing y los estudios por encuesta sobre actitudes hacia un determinado asunto, la hiptesis de partida es que
los sujetos expuestos a informaciones tendentes a la sensibilizacin ambiental mostrarn mayor preocupacin por la
crisis ambiental. Por tanto, el objetivo especfico del estudio fue comprobar en qu medida la seleccin de la informacin
y los encuadres noticiosos influyen en cmo son percibidos los problemas ambientales, lo que condiciona sus opiniones,
actitudes y comportamientos.
Diaz Dosty, Bernardo
Polarizacin poltica y agenda meditica en Estados Unidos. La estrategia interdisciplinar en el abordaje del
cambio climtico
El consenso cientfico sobre el cambio climtico y la naturaleza antropognica del calentamiento global sufren un
cuestionamiento previo a su incorporacin a la agenda de los medios, y se desvanecen en parte cuando llegan a las
audiencias. Sobre los medios presionan intereses que hacen difcil y compleja la traslacin del consenso a la opinin
pblica. Desde las ciencias sociales y, ms concretamente, desde el mbito especfico de la investigacin en
comunicacin no es procedente intervenir en la discusin experta que conduce al acuerdo amplio de los investigadores
185
ambientales. Nuestra perspectiva acadmica no construye, por razones obvias, la referencia cientfica sobre el cambio
climtico, aunque la proyeccin pblica del mensaje ambiental a travs de los medios s es objeto de las ciencias sociales
y, en concreto, de la investigacin y las estrategias en comunicacin. Basta observar la produccin acadmica
norteAmricana, britnica y alemana para advertir la importancia que ha adquirido.
Desde la comunicacin son muchas las lneas de inters que se abren, con un alcance cientfico-propositivo que no se
reduce a la mera curiosidad sobre el impacto de un fenmeno en los medios o cmo estos construyen la realidad
ambiental. Se inscribe ya en una lectura estratgica interdisciplinar, participe del objetivo comn de la ciencia, que, en el
caso de la comunicacin, debe contribuir a facilitar la transmisin, sin tergiversaciones interesadas, del consenso
cientfico a la opinin pblica.
186
Lista de autores
A
Abuin Vences, Natalia (164)
Aguado-Guadalupe, Guadalupe (76)
Agudiez, Pinar (71)
guila Coghlan, Juan Carlos (144, 167)
Aguirre Ramrez , Laura Marina (184, 171)
Aira Foix, Toni (181)
Alameda Garca, David (77)
Albaladejo Ortega, Sergio (52)
Albornoz, Luis A. (80)
Alcal- Santaella Oria de Rueda, Mara (137)
Alcntara Lpez, Roco (106)
Alcudia Borreguero , Mario (137)
Almansa Martnez, Ana (172)
Almiron Roig, Nuria (78)
Altarriba Sensada, Miquel (37)
lvarez Villa, ngels (110)
lvarez-Peralta, Miguel (163)
Amoedo, Avelino (132)
Andrade de Melo, Victor (128)
Arana Bar, Nria (130)
Arvalo Salinas, Alex Ivn (113)
Armentia Vizuete, Jos Ignacio (153)
Arrez Betancort, Rosa Mara (185)
Arrese Reca, ngel (125)
Arroyo Almaraz, Isidoro (65)
Arroyo-Caada, Francisco-Javier (176)
Aruguete, Natalia (135, 165)
Ayestaran Yarza, Alazne (149, 165)
Aymerich Franch, Laura (68)
B
Baamonde Silva, Xos Manuel (32)
Bacallao Pino, Lazaro Magdiel (170)
Badillo Matos, ngel (79)
Bandrs Goldraz, Elena (153)
Baos Gonzlez, Miguel (65)
Barcel Ugarte, Teresa (60)
Barranquero Carretero, Alejandro (127, 164)
Barrio Vazquez, Tamara (175)
Barrios Vicente, Isabel Matilde (128)
Bas Portero, Juan Jos (84)
Batista, Leandro (91)
Bautista Flores, Elizabeth (120)
Beceiro, Sagrario (75)
Becerra, Martn (147)
Bel-Enguix, Gemma (129)
Benavides Delgado, Juan (77)
Bentez Eyzaguirre, Luca (88)
Berganza Conde, Mara Rosa (133, 156)
Berger, Christa (133)
Bermejo Berros, Jess (100, 99)
187
Binimelis, Mar (154)

Blanco Pont, Josep Maria (159)
Bolao Siqueira, Csar Ricardo (182)
Bonaut Iriarte, Joseba (131)
Bort Gual, Ivn (104)
Brito Subtil, Filipa (179)
Browne Sartori, Rodrigo (117)
Bustamante, Fernando Daniel (173)
C
Cabezuelo Lorenzo, Francisco (38)
Cabrera Altieri, Daniel Horacio (179)
Cceres Zapatero, Mara Dolores (161)
Camacho Markina, Idoia (147, 149)
Camarero Calandria, Emma (50)
Caminos Marcet, Jos Mara (153)
Campos Freire, Francisco (35)
Cano, Pablo (83)
Canosa Farran, Francesc (55)
Capdevila Gmez, Arantxa (130)
Capriotti, Paul (44)
Carceln Garca, Sonia (48)
Cardoso Carballo, Juan Manuel (112)
Carrasco Campos, ngel (182)
Carratal, Adolfo (138)
Carrillo Durn, M Victoria (31)
Carrillo Prez, Nereida (97)
Carrillo, M. Victoria (56)
Carvalho, Anabela (177)
Carvalho, Monica (161)
Casado Ruiz, Antonio (139)
Casado, Miguel Angel (91)
Casero Ripolls, Andreu (136)
Castellanos Pineda, Patricia (50)
Castell Martnez, Araceli (67)
Castell Mayo, Enrique (147)
Castell, Enric (121)
Castillo Daz, Ana (31, 112)
Castillo Esparcia, Antonio (172)
Cerdn, Josetxo (154)
Checa Godoy, Antonio (140)
Chicharro Merayo, Mar (136)
Clemente Mediavilla, Jorge (70)
Cobo, Sergio (122)
Codinach Fossas, Mariona (105)
Contreras Medina, Fernando R. (68)
Corredor Lanas, Patricia (52)
Corredor Prez, Diego (129)
Corredor, Patricia (52)
Corts Vsquez, Judith (167)
Cortias Rovira, Sergi (148)
Costa Snchez, Carmen (57)
Couderchon, Patricia (100)
Bezunartea Valencia, Ofa (150)

Crespo i Ortiz, Adri (155)
Creus, Amalia Susana (105)
Crusafon Baqus, Carmina (76)
Crusafon, Carmina (71)
Cullell March, Cristina (71)
Curiel Garca, Martha Mnica (121)
D
Da Rocha Jatab Palacios, AnnaMaria (116)
Darriba, Luz (111)
De Felipe Allu, Fernando (129)
de Frutos Torres, Belinda (99, 175)
de Frutos, Belinda (174)
De Haro San Mateo, Vernica (131)
de Mello Brando Tavares, Frederico (133)
de Miguel Pascual, Roberto (95, 156)
De Pablos Coello, Jos Manuel (180)
del Ama Gonzalo, Jos Carlos (60)
del Hoyo Hurtado, Mercedes (95)
Del Pozo-Cruz, Jos Teodoro (106)
Diaz Dosty, Bernardo (185)
Daz Gonzlez, Mara Jess (57)
Daz-Gonzlez, Mara-Jess (85)
Domnech Fabregat, Hugo (62)
Domingo Martnez, Gemma (37)
Domingo Santamaria, David (75)
Domnguez Martnez, Javier (70)
Domnguez, Mart (112)
Durn Maes, ngeles (47)
Durntez Stolle, Patricia (151)
E
Echazarreta Soler, Carmen (149)
Echegaray Eizaguirre, Lzaro (165)
Echegaray, Lzaro (59)
Estanyol Casals, Elisenda (46)
F
Fagundes Haussen, Doris (139)
Farias Batlle, Pedro (78)
Favaro Garrossini, Daniela (183)
Febreiro Leal, Isabel (109)
Fedele, Maddalena (123)
Fernandes Silva Campos , Felipe (33)
Fernndez Alonso, Isabel (84)
Fernandez Astobiza, Itxaso (60)
Fernndez Beltrn, Francisco (47)
Fernndez Blanco, Elena (77)
Fernndez Camacho, Carmen (43)
Fernndez Darriba, Micaela (111)
Fernandez de Beaumont Fernndez, Jos (44)
Fernndez Ibargen, Laura (98)
Fernndez Planells, Ariadna (93)
Fernndez Sande, Manuel (47)
Fernandez Souto, Ana Belen (40)
Fernndez Torres, Mara Jess (31)
Crescenzi Lanna, Lucrezia (90, 168)

Fernndez, Mariano (96)
Ferran Larraz, Elena (127)
Ferrando Garca, Pablo (103)
Ferr Pavia, Carme (42, 97)
Ferreras Rodrguez, Eva Mara (144)
Figueras Maz, Mnica (93)
Flores Vivar, Jess Miguel (54)
Fonseca Ribeiro, Fbio (95)
Fortes Soares, Rafael (128)
Fouce, Hctor (115)
Francescutti Prez, Pablo (134)
Franquet i calvet, Rosa (133)
Freixa Font, Pere (62)
Fuertes, Marta (74)
G
G. Sed, Ramon (57)
Gaitn Moya, Juan Antonio (144)
Gallego Cantero, Pepa (39)
Gallego Prez, J. Ignacio (80)
Gaona Pisonero, Carmen (66, 162)
Garca Avils, Jos Alberto (96, 142, 180)
Garca Cataln, Shaila (63)
Garca de Madariaga, Jos Mara (66)
Garca Galera, Mara del Carmen (95)
Garca Garcia, Alberto (164)
Garca Garca, Javier (72)
Garca Garca, Mara (32)
Garca Gordillo, Mara del Mar (150)
Garcia i Hom, Anna (173)
Garca Jimnez, Antonio (66)
Garca Leiva, Mara Trinidad (74)
Garca Mestres, Maite (112)
Garcia, Jos Lus (179)
Garca-Muoz, Nria (123)
Garitaonandia, Carmelo (91)
Garmendia, Maialen (91)
Garrido Lora, Manuel (118)
Gil Gascn, Ftima (136)
Gil-Lafuente, Jaime (176)
Gir Mart, Xavier (124)
Gomes Franco e Silva, Flavia (66)
Gmez Aguilar, Marisol (78)
Gmez Caldern, Bernardo (45)
Gmez Caldern, Bernardo Jos (98)
Gmez Garca, Ivn (129)
Gmez Garca, Rodrigo (79)
Gomez Garca, Salvador (136)
Gmez Mompart, Josep Llus (150)
Gmez Prez, Francisco Javier (73, 101)
Gmez Puertas, Lorena (103)
Gmez Rubio, Leire (101)
Gmez Tarn, Francisco Javier (55)
Gmez-Daz, Xiana (123)
Gonzlez Conde, Julia (101)
Gonzlez Neira, Ana (142, 143)
Gonzlez Roman, Carmen (47)
Gonzalo Iglesia, Juan Luis (177)
Grando Prez, M Mar (131)
Gran, Mariona (168)
188
Fernndez Viso, Ana (84, 166)

Guarinos, Virginia (122)
Guimer Orts, Josep ngel (82)
Gutirrez Garca, Maria (69, 162)
Gutierrez Paz, Arantza (60)
Gutierrez, Juan Francisco (71)
Greciano Merino, Alberto (51)

Lpez, Enric (37)
Lpez-Snchez, Carmen (39)
Lorente Bilbao, Jos Ignacio (107)
Loscertales Abril, Felicidad (123)
Lozano Ascencio, Carlos (177)
Lozano, Natlia (41)
Luna, M del Rosario (31)
H
M
Heikkil, Heikki (75)
Helln Ortuo, Pedro Antonio (68)
Heredia Royo, Javier (81)
Hermida, Alberto (122)
Hernndez Lorca , Felipe Julin (122)
Hernndez Prieto, Marina (72)
Hernndez-Santaolalla, Vctor (118)
Herranz de la Casa, Jos Mara (185)
Herrero Jimnez, Beatriz (130)
Hinojosa Crdova, Lucila (92)
Huertas, Assumpci (41)
Humanes Humanes, Mara Luisa (137, 151)
I
Igartua Perosanz, Juan Jos (106)
Inzunza, Alex (117)
Israel Garzn, Estrella (108, 156)
Izquierdo Castillo, Jessica (58)
J
Jimnez-Zarco, Ana Isabel (67)
Jdar Marn, Juan ngel (49)
K
Kalume Maranho, Ana Carolina (183)
L
Labio Bernal, Aurora (85)
Lacalle Zalduendo, Mara Rosario (89)
Lacasa Mas, Ivn (96)
Lafuente Funes, Sara (125)
Lalueza Bosch, Ferran (34)
Larraaga Zubizarreta, Jose (61)
Larrondo Ureta, Ainara (61)
Lazcano Pea, Daniela (89)
Legorburu Hortelano, Jos Mara (137)
Lera St. Clair, Asuncin (177)
Lisboa Neves, Alysson (143)
Llamero, Llusa (49)
Llorens Maluquer, Carles (86)
Lpez Cebeda, Ana Mara (83, 145)
Lpez Garca, Guillermo (56)
Lpez Merayo, Alejandro (141)
Lpez Rabadn, Pablo (136)
189
Magalln Rosa, Ral (76, 146)

Mancinas, Rosalba (85)
Mantini, Marina (113)
Marca Francs, Guillem (38)
Marcos Ramos, Mara (106)
Marenghi, Patricia (74)
Mari, Victor (66)
Marn i Otto, Enric (155)
Marn Murillo, Mara Flora (153)
Mart Mart, Josep Maria (69)
Martn Llaguno, Marta (130)
Martn Nez, Marta (63)
Martn Requero, M Isabel (35)
Martnez Banet, Begoa (110)
Martnez Costa, Sandra (142)
Martnez Garca, Luisa (69)
Martnez Nicols, Manuel (137, 180)
Martinez Pecino, Roberto (123)
Martnez Rodrigo, Estrella (115)
Martnez Rodrguez, Beatriz (153)
Martnez Sez, Jos (68)
Martnez, Inmaculada J. (56)
Martnez-Costa, Mara del Pilar (132, 141)
Marzal Felici, Javier (51)
Masip Masip, Pere (168)
Masip, Pere (53)
Mateu, Anna (112)
Matilla Serrano, Kathy (38)
Matilla, Kathy (115)
Mndez Majuelos, Ins (169)
Menndez Menndez, Mara Isabel (124)
Mercado Saez, Mara Teresa (185)
Meso Aierdi, Koldo (61)
Meso, Koldo (53)
Mic Sanz, Josep Llus (53, 140, 168)
Mirabal Martnez, Jorge Arturo (163)
Molero Bernldez, Margarita (129)
Moncls Blanco, Beln (160)
Moncls, Beln (162)
Mondragn Garca, Vernica (174)
Montagut Calvo, Marta (158)
Montaa Blasco, Mireia (93)
Montero Daz, Julio (131, 180)
Montero Snchez, Mara Dolores (151)
Montoliu i Riu, Laia (64)
Morales Corral, Enrique (161)
Moreno Castro, Carolina (177)
Moreno Fernndez, Mara ngeles (134)
Moreno Glvez, Francisco Javier (64)
Moreno Moreno, Elsa (132)
Mller, Mara Jos (141)
Lpez Vidales, Nereida (101)

Murciano, Marcial (71)
N
Navarro Gere, Hctor (143)
Navas Lpez, Julia (162)
Noguera Vivo, Jos Manuel (54)
Nozal Cantarero, Teresa (142)
O
O'Brien, Mauricio (58)
O'Donnell, Hugh (121)
Olmedo Casas, Karina (168)
Olmedo Salar, Silvia (73)
Ordeix, Enric (41)
Orozco Toro, Jaime Alberto (42)
Ortega Mohedano, Flix (86)
Ortiz Sobrino, Miguel Angel (94)
Otavio Jos, Klein (132)
P
Painter, James (177)
Palau Sampio, Dolors (81, 150)
Paniagua Rojano, Francisco Javier (45, 98)
Pardo Buenda, Mercedes (177)
Pardo, Hugo (44)
Pastor Prez, Llus (181)
Paz Rebollo, Mara Antonia (142, 180)
Peinado Miguel, Fernando (47)
Pena Rodrguez, Alberto (154)
Peafiel Saiz, Carmen (59, 147)
Peralta Mas, Miquel (140)
Prez Alaejos, M de la Pea (141)
Prez Alaejos, M de la Pea Mnica (119)
Prez Curiel, Concha (169)
Prez Ruf , Jos Patricio (73, 101)
Prez Serrano, M Jos (94)
Prez-Chirinos Churruca, Vega (33)
Perujo Serrano, Francisco (45)
Pineda de Alczar, Migdalia (79)
Pieiro Naval, Valeriano (106)
Planells de la Maza, Antonio Jos (136)
Plaza Nogueira, Alberto (114)
Polo Serrano, David (49)
Pomares Pastor, Ricardo Angel (156)
Pont Sorribes, Carles (148)
Porta Navarro, Amparo (88)
Pou Amrigo, Mara Jos (108)
Prades, Ana (177)
R
Rabelo Rodrigues, Carla Daniela (91)
Ramrez Queralt, Anunciacin (110)
Ramrez, Jorge Vctor (111)
Ramos Martn, Juan (80)
Muoz Espiritu, Vannemerack Hiram (41)

Redondo Garca, Marta (108)
Reguero Jimnez, Nuria (72)
Reig, Ramn (85)
Reigada Olaizola, Alicia (64)
Retis, Jessica (66)
Rey Fuentes, Juan (118)
Reyes Gallardo, Antonia (158)
Ribes i Gurdia, Xavier (133)
Ribes, Xavier (162)
Richard Navarro, David Marmol (149)
Rius Sanchis, Inmaculada (109)
Rivera Caizales, Enriqueta Leonor (167)
Rizo Garca, Marta (178)
Rocamora Villena, Vernica (40)
Rodrigo Martn, Isabel (35, 114)
Rodrigo Martn, Luis (35, 114)
Rodriguez Barba, M Dolores (94)
Rodrguez Cruz, Ins (150, 155)
Rodriguez Garca, Teresa C. (65)
Rodriguez Martn, Silvia (125)
Rodriguez Ortega, Vicente (154)
Rodrguez Perea, Encarnacin (169)
Rodrguez Polo, Xos Ramn (135)
Rodrguez Vzquez, Ana Isabel (147)
Rojas Torrijos, Jos Luis (169)
Rom Rodrguez, Josep A. (37)
Ronco Lpez, Mara Milagros (147)
Roses Campos, Sergio (99)
Rubio-Hernndez, Mara del Mar (118)
Ruiz Caballero, Carlos (168)
Ruiz de la Cierva, Mara del Carmen (126)
Ruiz Mora, Isabel Mara (33)
Ruiz Muoz, Mara Jess (117)
S
Sez Baeza, Chiara (72, 164)
Sez Casas, Albert (115)
Saiz Echezarreta, Vanesa (113)
Salazar Gutirrez, Salvador (121)
Salinas Aguilar, Cecilia (54)
Snchez Alarcn, Inmaculada (142)
Snchez Calero, Mara Luisa (161)
Snchez Carlos, Oscar Arturo (120)
Snchez Castillo, Sebastin (185)
Snchez Martnez, Josefina (83)
Snchez Martnez, Mara (60)
Snchez Valle, Mara (175)
Sanjun Prez, Antonio (143)
Sanmart-Roset, Josep M. (76)
Santcovsky i Reschini, Pablo (155, 173)
Santiago Gmez, Elvira (36)
Santilln Buelna, Jos Ramn (135)
Saperas Lapiedra, Enric (134, 182)
Sarabia Andgar, Isabel (83)
Sedeo Valdellos, Ana Maria (175)
Segado Boj, Francisco (142)
Segarra Saavreda, Jess Antonio (114)
Segovia Alonso, Ana I. (78)
Segura Garca, Rosario (115)
Sell Trujillo, Lucia (123)
190
Ramos Serrano, Marina (118)

Silva Echeto, Vctor (113, 117, 159)
Silva Rodrguez, Alba (145)
Silva, Nair (152)
Sivera-Bello, Silvia (67)
Sixto Garca, Jos (184)
Smolak, Emilia (172)
Sol Saa, Sergi (140)
Soler Campillo, Maria (51)
Solves Almela, Josep Antoni (109)
Sosa Plata, Gabriel (79)
Sousa, Jorge Pedro (152)
Souto Rico, Mnica (81, 98)
T
Taddei, Renzo (184)
Teixeira, Patrcia (152)
Terrn, Jos Luis (57)
Teso Alonso, Gemma (171)
Thieblemont-Dollet, Sylvie (108)
Torrecillas Lacave, Teresa (92)
Torres Castro, Jenny (36)
Tortajada, Iolanda (56)
Trabadela Robles, Javier (32)
Traversa, scar (147)
Tez Lpez, Miguel (184)
Tur Vies, Victoria (39, 180)
U
Utray Delgado, Francisco (81, 98)
V
Vara Miguel, Alfonso (125)
Vzquez Bermdez, Miguel ngel (45)
Vera Balanza, Mara Teresa (36)
Veres Corts, Luis (146)
Vicente-Mario, Miguel (160)
Victoria Mas, Mara (96)
Vidal Castell, David (120)
Videla Rodrguez, Jos Juan (57, 143)
Villa Montoya, Mara Isabel (61)
Villagra Garca, Nuria (43)
Vinader Segura, Raquel (164)
Vinyals i Corney, Manel (149)
Viars , Mnica (38)
Vivar Zurita, Hiplito (164)
W
Willem, Cilia (56)
Y
Yeste Piquer, Elena (55)
191
Sierra Caballero, Francisco (183)

Z
Zalbidea Bengoa, Begoa (180)
Zoppeddu, Milena (133)
Zubiaur, Nekane (154)
Zunino, Esteban (135)
192
CD-ROM de comunicaciones
En el CD-ROM encartado al final de este libro se incluyen las comunicaciones de los autores que han aceptado que su
texto completo se publique en las actas del congreso (ISBN: 978-84-615-5678-6).
El resto de comunicaciones estn disponibles en la extranet del sitio web del congreso desde el 18 de enero hasta el 18
de abril de 2012. Se pueden consultar accediendo a http://www.aeic2012tarragona.org con el nombre de usuario
"tarragona" y la palabra clave "aeic2012".
Otro material incluido en el CD

El CD-ROM incluye tambin un documento PDF con las actas del Primer Simposio Nacional de Grupos Consolidados de
Investigacin en Comunicacin y del Primer Congreso Nacional de Metodologa de la Investigacin en Comunicacin
Investigar la comunicacin en Espaa que se celebr en Madrid en abril de 2011, organizado por la Facultad de
Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Rey Juan Carlos y la seccin "Teoras y mtodos de investigacin en
comunicacin" de la Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (ISBN: 978-84-694-2713-2).
193
194

Comunicación y Riesgo

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Todos los abstracts publicados en este libro fueron aprobados para su

Impreso en Tarragona por Indstries Grfiques Gabriel Gibert S.A.

Sesiones paralelas de comunicaciones

Como presidente de la Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC), quiero

Jordi Farr Coma

Comit organizador local (Universitat Rovira i Virgili)

Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC)

Comit Cientfico Consultivo de la AE-IC

Mircoles, 18 de enero de 2012

Jueves, 19 de enero de 2012

Viernes, 20 de enero de 2012

13:00, aula magna

Sbado, 21 de enero de 2012

Espacios del congreso

Plenaria. Homenaje de la AE-IC

Plenaria. Homenaje de la AE-IC

Visita a la Trraco romana

Sesiones paralelas de comunicaciones

Comunicacin y cultura digital

Publicidad y comunicacin digital

Estructura y polticas de la comunicacin

Estudios de audiencia y recepcin

Estudios sobre el discurso

Riesgos, desastres, crisis, epidemias y produccin discursiva (1)

Produccin y circulacin de contenidos

Conflictos, amenazas y catstrofes internacionales

Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin

Teora de la Comunicacin, Medios y Cultura

Panel coordinado por Universitat Rovira i Virgili

Estudios de audiencia y recepcin. Tendencias del consumo juvenil cultural y meditico

Estructura y polticas de la comunicacin. Estructuras: Empresas y concentracin

Responsabilidad Social Empresarial

Campos Freire, Francisco

Desarrollo y gestin de crisis

4. Resultados: - El reconocimiento de la confianza y la credibilidad como pilar fundamental de la comunicacin de riesgos

Publicidad y nuevas alternativas

Matilla Serrano, Kathy; Marca Francs, Guillem

Innovacin en tratamiento de crisis. Estudio de casos

Fernandez Souto, Ana Beln

- La caracterizacin de la gripe A (H1N1) por parte de la OMS

Fernndez Camacho, Carmen

Comunicacin digital, redes sociales y comunicacin organizacional

Durn Maes, ngeles; Fernndez Beltrn, Francisco

Comunicacin y cultura digital

Camarero Calandria, Emma

c. Temticas divulgadas dentro del rea de la nanotecnologa

Gmez Tarn, Francisco Javier

Contextos mviles y fenmenos emergentes

experimentacin de vas alternativas y tangenciales al sistema tradicional de produccin y comercializacin de sus

Contenidos fotogrficos y dispositivos digitales

Entornos digitales y ciudadana

Publicidad y comunicacin digital

Contreras Medina, Fernando R.; Helln Ortuo, Pedro Antonio

Medios de comunicacin en transformacin

gracias a la proliferacin de nuevos soportes de consumo televisivo y a la multiplicacin de plataformas de distribucin,

Domnguez Martnez, Javier; Clemente Mediavilla, Jorge

Estructura y polticas de la comunicacin

Reguero Jimnez, Nuria; Garca Garca, Javier; Sez Baeza, Chiara

Polticas: Poltica de comunicacin en Espaa (2)

Olmedo Salar, Silvia

Polticas: Polticas de comunicacin Europa

Farias Batlle, Pedro; Gmez Aguilar, Marisol