Istoria publicitii

3000 - 500 .e.n. Cea mai veche form de reclam dateaz din China n secolele XI-VII .Ch., cnd existau
poezii i cntece cntate i recitate de vnztorii de diverse produse alimentare. Vechii egipteni au dezvoltat
forme de publicitate tiprind anunuri de vnzri pe foile de papirus pe care le ataau de pereii i stlpii
cldirilor. Firma interioar de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrgtor pe peretele unei
cldiri. Vechi semne au fost descoperite n ruinele Babilonului, Romei Antice i ale oraului Pompei. 500 de
ani mai trziu, comercianii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice buci de stnc n care erau
sculptate diverse mesaje n scopul informrii cltorilor n legtur cu produsele sau serviciile oferite. n
perioada anilor 500 .e.n., n vechea Rom, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor
publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot.
Perioada medieval se caracterizeaz prin apariia unor noi forme de publicitate, simpl, dar eficient:
folosirea aa-numiilor "strigtori". Acetia erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin
strigte calitile mrfurilor acestora. Mai trziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile aezrilor
coloniale americane. Aceti "strigtori" sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzeaz reclame radio
sau TV.
1453 - o dat cu inventarea presei tipografice de ctre Johann Gutenberg, tipografii, i mai trziu
comercianii, ncep s utilizeze mici "fluturai" pentru a-i promova produsele. Aceste mici buci de hrtie
adesea conineau simboluri specifice breslei i de multe ori erau lipite pe zidurile oraului. Aceast form de
publicitate a fost folosit foarte mult timp, pn n epoca modern i s-a caracterizat printr-o flexibilitate
deosebit, afiele putnd fi purtate cu uurin dintr-o zon n alta.
1472 - 1730 - prima reclam a aprut n anul 1472, n limba englez, sub forma unei mici buci de hrtie
distribuit manual, anunnd vnzarea unei cri de rugciuni. 200 de ani mai trziu a fost publicat primul
anun n ziar prin care se oferea recompens pentru recuperarea a 12 cai furai. n coloniile americane, n
primul ziar publicat cu regularitate, Boston Newsletter, au nceput s se publice anunuri din 1704.
Aproximativ 25 de ani mai trziu, Benjamin Franklin a fcut reclamele mai atractive tiprind titlurile cu
litere mai mari. Reclamele promovau cri i jurnale care deveneau tot mai accesibile odat cu dezvoltarea i
perfecionarea tipografiilor, precum i medicamente, care erau foarte cutate n urma epidemiilor care
devastau Europa.
1841 - 1869 - n SUA primele forme ale publicitii au aprut n Philadelphia, Pennsylvania, cnd Volney B.
Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul ageniilor de publicitate din zilele noastre. Agenii si
contractau cu ziarele spaii de publicitate la preuri coninnd discount-uri, urmnd apoi ca ele s fie vndute
ctre diveri clieni, la un pre mai mare. n 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son, agenie care
exista i n zilele noastre. Ayer a modificat practica de pn atunci a ageniilor de publicitate facturnd
clienilor acelai pre pe care l contractase, plus un comision agreat de ambele pri.
1880 - David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din Romnia, care purta numele su. Pn acum,
publicitatea din Romnia a trecut prin mai multe faze: strigtul mrfurilor n faa prvliilor i n zonele cele
mai circulate; "anunciurile" ("ntiinrile"), sau "mezaturile", "vnzrile" sau "ntiinrile particulare", care
erau informaii despre marfa sub forma unor texte scurte i apruser n ziarele vremii ncepnd cu anul
1829. Acestea din urm aveau o form concis pe care azi o numim "mica publicitate.
1886 - Thomas J. Barrat din Londra, este considerat printele advertising-ului modern. Angajat al companiei
Pears Soap productoare de spunuri i cosmetice, Thomas J. Barrat a conceput i lansat prima campanie
de avertising, o campanie deosebit de eficient pentru vnzarea produselor companiei. n aceast campanie
publicitar, Thomas J. Barrat a folosit n premier slogane specifice, imagini i fraze de impact pentru
clienii cumprtori. Sub conducerea lui Barrat, Pears Soap, a devenit primul brand nregistrat legal.
1893 - Cele mai promovate produse pe plan mondial n aceast perioad au fost aa-numitele "medicamente
patentate"). Peste 50 de firme productoare cheltuiau pe publicitate mai mult de 50.000 de dolari anual. n
ultimii 20 de ani, aceste companii au devenit productori de alimente, spunuri sau cosmetice. Ele au
nceput s i promoveze produsele, folosind nume specifice: mrcile. Scriptul distinctiv al numelui Coca
Cola a fost prima dat promovat pe evantaie suvenir, tvi, calendare i multe alte obiecte promoionale,
devenind cea mai cunoscut marc din lume.

1920 - Este anul n care ntreaga industrie de publicitate a trecut printr-o transformare masiv, att din punct
de vedere al abordrii, ct i al practicii. Acum, ageniile de publicitate ncep s dezvolte strategii de
marketing i copywriting. Mai mult, ageniile au nceput s efectueze cercetri de pia i studii demografice
pentru a putea inti mai bine consumatorii. Introducerea radioului a creat o nou oportunitate, iar la sfritul
anilor \'20 publicitatea a luat fiin i n acest domeniu.
1924 - Regina Maria a Romniei, cunoscut n toat Europa n urma voluntariatului depus pe
frontul Primului Rzboi Mondial, a acceptat s apar ntr-o reclam n care s laude calitile cremei "Pond's
Cold". Acesta a fost primul testimonial din istoria publicitii. Regina Maria era prima personalitate regal
care accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi n timp unul dintre cele mai credibile i
mai eficiente n toat lumea.
1950 - Televiziunea apare nc din anii '40, ns din cauza preurilor ridicate ale televizoarelor i a numrului
redus de canale TV, ea nu s-a impus imediat. 10 ani mai trziu ns, televiziunea surclasase deja radioul.
Tonul publicitii de asemenea s-a schimbat. Nu se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se
ncerca i crearea imaginii sale. Astfel, anunatorii aveau ocazia s demonstreze cum se pot utiliza produsele
lor i au nceput s foloseasc pe scar larg personaliti care s laude produsele n cauz.
1980 - Creterea produciei de mas i rapida mbuntire tehnologic, apariia produselor electronice mici
(telefoanele, casetofoanele, calculatoarele) care au devenit disponibile publicului larg la preuri accesibile,
au devenit inte i pentru publicitate. Sfritul anilor '80 a marcat apariia culorilor "neon" pe aproape orice
obiect care putea fi imprimat. O dat cu apariia calculatorului, s-a dezvoltat i o ntreag industrie de
obiecte promoionale legate de acesta: mousepad-uri, wrist rests, mouse holders, screensavers etc.
1990 - Tehnologia digital a transformat industria outdoor. Panourile publicitare care pn acum erau pictate
manual, ncep s fie tiprite cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor ofer o selecie diversificat de
formate outdoor: reclame n staiile de autobuz, pe chiocuri, publicitate n aeroporturi, display-ere n marile
centre comerciale i pe taxi-uri.
n perioada 1990 - 2002, n Romnia s-au editat 198 titluri de publicaii specializate n publicitate, dintre
care 63 cu difuzare naional. n 1999, publicitatea deinea poziia III, cu o pondere de 9% din totalul
timpului de emisie radio la nivel naional i aceeasi poziie cu o pondere de 11,1% din totalul timpului de
emisie TV.
1990 - prezent - World Wide Web (www) este inventat de Tim Berners-Lee n 1990. Industria publicitar pe
internet este nc n faza de nceput. Publicitatea on line i face apariia ntr-un mod semnificativ n 1995 i
cele mai multe dintre standardele, normele i politicile acestei industrii au fost stabilite n ultimii 2 ani.
Internetul a devenit principalul mod de a comunica i de a ncheia contracte. n anul 2004, publicitatea online a ajuns la nivelul de 8,4 miliarde dolari[1].