Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tematica
PRINCIPIUL
MIJLOACE DE
REALIZARE
Proceduri administrative
1. Declaratia de conformitate
2. Fisa tehnica de constructie (TCF)
- trebuie pastrata la dispozitia autoritatilor
nationale de supraveghere in scopuri de
inspectie si control pentru cel putin 10 ani de la
data realizarii produsului final
3. Manualul utilizatorului
- Trebuie sa contina toate informatiile necesare
pentru utilizarea corecta si sigura a unui produs
PDO
PGI
TSG
Daca o regiune sau o firma doreste sa-si protejeze vreun aliment, contacteaza Ministerul
Agriculturii, care realizeaza un studiu, il trimite Comisiei Europene, unde va fi analizat si
trecut intr-o lista provizorie de denumiri si origini protejate
Aceasta schema opereaza din 1993, cand primele categorii de produse au fost
etichetate astfel (non-food). In 2000, schema de acordare a fost revizuita.
Trebuie facuta o aplicatie pentru a o primi, dupa un audit prealabil.
BRANDINGUL
Strategia de pozitionare a marcii
Puterea de marc
ex. in SUA: 1,5l ap Evian = 1,69 $
cu 20% mai mult fa de berea Budweiser
cu 40% mai mult fa de laptele Borden
cu 60% mai mult fa de Coca-Cola
Chiar daca apa este importata, costul ingredientelor < la celelalte 3 produse.
Apa este singurul dintre produse care se poate consuma i gratis !
Poziionarea mrcii
= diferenierea vacii tale de restul vacilor din ciread
Caracteristica-cheie = individualizarea
Mercedes
Volvo
Cola
Software
Cosmopolitan = Iaurt
Ce reprezint marca ?
Rspuns: Este o idee unic sau un concept unic pe
care firma l deine n mintea consumatorului.
alegerea numelui este foarte important n
era suprainformaiei (sonoritatea nu e de neglijat)
adultul mediu cunoate semnificaia a cca.
20.000 cuvinte
doar n Europa sunt nregistrate cca. 3 mil.
mrci (n SUA cca. 1,6 mil.)
euro-marcile: aceleasi nume, pozitionare, publicitate,
ambalaj = mai putin de 5% din volumul total (ex. Michelin, Rolex)
conceptul de marca europeana (comunitara) a fost
infiintat la Alicante (1996) fiind o modalitate mai avantajoasa de
inregistrare a unei marci pentru toate tarile UE
Loc mondial
Marca
Tara
1.
Nokia
Finlanda
2.
12
Mercedes-Benz
Germania
3.
15
BMW
Germania
4.
16
Louis Vuitton
Franta
5.
21
H&M
Suedia
6.
26
SAP
Germania
7.
27
Nescafe
Elvetia
8.
28
Ikea
Suedia
9.
42
Philips
Olanda
10.
44
Gucci
Italia
Loc mondial
Marca
Tara
1.
11
Mercedes-Benz
Germania
2.
12
BMW
Germania
3.
17
Louis Vuitton
Franta
4.
21
H&M
Suedia
5.
25
SAP
Germania
6.
26
Ikea
Suedia
7.
32
HSBC
Marea Britanie
8.
34
Volkswagen
Germania
9.
36
Zara
Spania
10.
37
Nescafe
Elvetia
Importanta brandului
Importanta brandului
Dacia Logan
Mon Mariage
I.D. Sarrieri
La Mama
Vel Pitar
Bitdefender
Izvorul minunilor
Surse branding
www.interbrand.com mare firma de consultanta,
raport asupra Global Top 100 Brands, dar si
analize, stiri si publicatii diverse, sondaje anuale
www.brandchannel.com/images/home/bgb_2003.
pdf - link direct spre top 100 branduri
www.brandbuilders.ro cartile traduse in limba
romana despre branding
www.britishbrandsgroup.org.uk - linkuri despre
natura si marketingul produselor de marca