Cultura globalizada: Es un periodo histrico caracterizado por una revolucin
tecnolgica centrada en las tecnologas digitales de informacin y comunicacin, concomitante, pero no causante, con la emergencia de una estructura social en red, en todos los mbitos de la actividad humana, y con la interdependencia global de dicha actividad. Es un proceso de transformacin multidimensional que es a la vez incluyente y excluyente en funcin de los valores e intereses dominantes en cada proceso, en cada pas y en cada organizacin social. Como todo proceso de transformacin histrica, la era de la informacin no determina un curso nico de la historia humana. Sus consecuencias, sus caractersticas dependen del poder de quienes se benefician en cada una de las mltiples opciones que se presentan a la voluntad humana. Lo que es global son las redes que conectan la financiacin, la produccin y la distribucin de los medios de comunicacin dentro de cada pas y entre pases. La digitalizacin de la comunicacin ha impulsado la difsin de un sistema de medios de comunicacin tecnolgicamente integrado en el que productos y procesos se desarrollan en distintas platajrmas de contenido y expresiones medidticas dentro de la misma red de comunicacin global-local. En resumen, las empresas que fOrman el ncleo de las redes de comunicacinglobales desarrollan polticas de concentracin de propiedades, alianzas entre empresas, diversificacin de plataformas, adaptacin a la audiencia y economas de sinergia con distintos grados de xito. Multiculturalidad: La sociedad Red segn Castells (1999, p.158), es la sociedad que se analiza como una sociedad cuya estructura social est construida en torno a redes de informacin a partir de la tecnologa de informacin microelectrnica estructurada en Internet. Pero Internet en ese sentido no es simplemente una tecnologa; es el medio de comunicacin que constituye la forma organizativa de
nuestras sociedades, es el equivalente a lo que fue la factora en la era industrial o
la gran corporacin en la era industrial. Internet es el corazn de un nuevo paradigma sociotcnico que constituye en realidad la base material de nuestras vidas y de nuestras formas de relacin, de trabajo y de comunicacin. Lo que hace Internet es procesar la virtualidad y transformarla en nuestra realidad, constituyendo la sociedad red, que es la sociedad en que vivimos.
Internet es el tejido de nuestras vidas en este momento. No es futuro. Es presente.
Internet es un medio para todo, que interacta con el conjunto de la sociedad y, de hecho, a pesar de ser tan reciente, en su forma societal (aunque como sabemos, Internet se construye, ms o menos, en los ltimos treinta y un aos, a partir de 1969; aunque realmente, tal y como la gente lo entiende ahora, se constituye en 1994, a partir de la existencia de un browser, del world wide web) no hace falta explicarlo, porque ya sabemos qu es Internet. Simplemente les recuerdo, que se trata de una red de redes de ordenadores capaces de comunicarse entre ellos. No es otra cosa. Sin embargo, esa tecnologa es mucho ms que una tecnologa. Es un medio de comunicacin, de interaccin y de organizacin social.
Se puede constatar por lo expuesto anteriormente, que Internet es la sociedad,
expresa los procesos sociales, los intereses sociales, los valores sociales, las instituciones sociales. Cul es, pues, la especificidad de Internet, si es la sociedad? La especificidad es que es constituye la base material y tecnolgica de la sociedad red, es la infraestructura tecnolgica y el medio organizativo que permite el desarrollo de una serie de nuevas formas de relacin social que no tienen su origen Internet, que son fruto de una serie de cambios histricos pero que no podran desarrollarse sin Internet.
Es esta innegable concepcin del progreso cientfico y tecnolgico como progreso
en s la que se ha impuesto a lo largo del siglo XX y que provoca hoy una desconfianza igualmente fuerte acerca de estas mismas tecnologas. Pero, como dice Castells, (1999 p.157) no son las tecnologas las que crean las desigualdades y los defectos del mundo, es la forma de utilizarlas. En este contexto, comprendemos fcilmente como el uso de las TIC y la intensiva puesta en red de los actores territoriales aparece como una palanca muy interesante para desarrollar, a mayor escala, una prctica de "ciudadana activa" y una dinmica de desarrollo local en un territorio concreto.
A manera de Conclusin
Es un hecho que la globalizacin cultural no es nicamente un problema derivado
de la extensin contempornea de las redes tecnolgicas de comunicacin. Esta es apenas una de las facetas de una dinmica integradota de las economas y las culturas, cuyos antecedentes se remontan que se han sucedido en la historia de Occidente.
Ante esta magnificacin de las tecnologas de informacin y comunicacin (TIC),
debemos imaginarnos qu represent para el hombre la aparicin de la escritura, la imprenta, el telgrafo, el telfono, el radio; pero ms an el televisor. El telgrafo y luego el telfono representaron verdaderamente el primer salto en el dominio del tiempo y el espacio. Pero no por esto podemos negar que la aparicin de estos medios han debido representar una revolucin tecnolgica.
Debido a esta revolucin, que envuelve a las tecnologas de la Informacin y la
Comunicacin (TIC) son una de las principales referencias actuales de la
globalizacin cultural. En esa perspectiva, debemos estar conscientes de que el
camino no es sencillo, y no todo es fcil en la cooperacin internacional. En este nuevo mbito se encuentra la mayor apuesta poltica para el futuro de nuestras democracias. Pero si a cada uno de nosotros le resulta fcil iniciar la construccin de esta sociedad en red haciendo que el ciudadano se convierta en actor de la vida local, an queda un obstculo conceptual muy importante en el surgimiento de su advenimiento. La representacin partidaria de la conquista del poder y, ms tarde, de su ejercicio, se apoya en la aceptacin del hecho mayoritario segn el cual aquel que gana la mayora impone su concepcin a los dems.
Finalmente, tenemos la sociedad en red en un territorio concreto no puede ser
ms que pluriminoritaria y construirse en una cultura de la tolerancia del mismo modo que la red de produccin de un proyecto colectivo no puede desarrollarse ms que en una cultura de la confianza, por ello, los ordenadores reflejan el funcionamiento del sistema cultural en el que cada parte es un nodo de una red dinmica de relaciones en constante reajuste y renovacin. La comunicacin inalmbrica seha convertido en una platafOrma de dfisin para muy distintos tipos de productos digitalizados, como juegos, msica, imgenes y noticias, as como mensajera instantnea, que abarca toda la gama de las actividades humanas, desde las redes de apoyo personal hasta las tareas profesionales y las movilizaciones polticas. As pues, la red de comunicacin electrnica est presente en todo lo que hacemos, en cualquier lugar y en cualquier momento 67. Los estudios muestran que la mayora de las llamadas y mensajes de telefona mvil se otiginan en casa, el trabajo y el colegio, los sitios donde la gente suele estar, frecuentemente con una lnea fija. La principal caracterstica de la comunicacin inalmbrica no es la movilidad sino la conectividad perpetua la dimensin cultural del proceso de rransfrmacin
multinivel de la comunicacin puede comprenderse en el punto de interseccin
de dos pares de tendencias contrapuestas (aunque no incornpatibles): el desarrollo paralelo de una culrura global y de mltiples culruras identirarias; y el ascenso simultneo del individualismo y el comunalismo como dos modelos culturales opuestos, aunque igualmente poderosos, que caracterizan nuestro mundo Las empresas de comunicacin estn adoptando formas nuevas y dinmicas de identificar y ofrecer contenido personalizado dirigido a mercados publicitarios fundamentales. En el uso actual ms generalizado multiculturalismo suele entenderse como el reconocimiento de la coexistencia de grupos culturales diferentes, dentro de un mismo estado nacional. La multiculturalidad se entiende como la coexistencia de diversas culturas en un determinado territorio, en donde est presente el reconocimiento del otro como distinto, lo que no significa necesariamente que hay relaciones igualitarias entre los grupos. Por el contrario, en este escenario la diversidad se traduce en (o es sinnimo de) desigualdad. 1 En suma, el multiculturalismo alude a un contexto sociolgico caracterstico de las naciones contemporneas, lo cual se evidencia en su composicin diversa de sus habitantes en trminos tnicos lingsticos, religiosos, histricos y econmicos. 2