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Propietarios:
LEIDY JOHANNA PEREZ
JULIO LEGUIZAMON ROBINSON
Sincelejo - Sucre
Introduccin
La industria textil en Colombia es una de las ms representativas y tradicionales.
Ha tenido una historia de ms de 100 aos, en la cual han sobresalido aspectos
como: creacin de diversidad de empresas representativas a nivel internacional,
planes gubernamentales para el sector, penetracin en diferentes mbitos como la
academia, inclusin en programas de transformacin productiva y creacin de un
sector de clase mundial.
La ciudad de Medelln concentra el 38% de la produccin textil, se especializa en
textiles de algodn, mezclas con polister, lanas tcnicas para prendas, hogar y
usos tcnicos de telas en plano y punto. Por su parte Bogot genera el 53% de los
textiles, produce telas en plano, y punto con fibras sintticas de polister y
acrlicos para las confecciones, hogar y usos tcnicos. Por otro lado Ibagu
produce el 5% de los textiles del pas, Cali es el tercer centro de produccin de
confecciones, y representa el 2% de la produccin de textiles nacionales, mientras
que Pereira concentra el 2% de la industria textil.
Esta caracterstica hace que en Medelln se encuentren fbricas de ropa diversa,
entre ellas de prendas de dormir, las cuales son nuestro centro de inters,
especficamente la marca Dolce DAmore.
Con una presencia de 20 aos en el mercado, esta marca, disea, fabrica y
distribuye prendas femeninas para dormir, con altos estndares de calidad. Cuenta
con maquinaria especializada, materia prima de ltima generacin y un equipo
humano altamente calificado, lo cual garantiza una entrega segura y a tiempo de
las prendas.
Las prendas llevan el dulce sentimiento que nos caracteriza. Con diseos
exclusivos y a la moda, asequibles a todo tipo de mujer.
El siguiente plan de mercadeo tiene como finalidad la creacin de una empresa
dedicada a la comercializacin de pijamas en la ciudad de Sincelejo, en el que se
ofrezca diferentes alternativas de decisin para cada uno los posibles clientes en
especial MUJERES, con variedad de colores, diseos, texturas, grabados y la
venta personal con atencin ptima para la satisfaccin de cada gusto, necesidad
y/o preferencia.
Se busca entrar en el mercado de la ciudad de Sincelejo, de mano con la moda, al
comercializar pijamas suaves, frescas, perfumadas para que cada persona al
observar su textura y diseo sienta la necesidad de comprarla.
1. Resumen ejecutivo
Con el presente estudio de prefactibilidad, analizaremos que tan viable
econmicamente es la colocacin de una Boutique de venta de prendas para
dormir de la marca DOLCE D AMORE en la ciudad de Sincelejo.
Diseado originalmente para clientes potenciales que son mujeres entre los 15 y
45 aos residentes de la ciudad de Sincelejo, se busca analizar la viabilidad para
crear una empresa de comercializacin de pijamas de la marca posicionada
DOLCE D AMORE, que pueda crecer cada da ms, aumentar su
comercializacin en la zona de influencia y alcanzar un alto nivel de reputacin
dentro de las ms importantes empresas de la ciudad.
Todo proyecto nuevo debe estar enfocado en una idea novedosa y diferenciadora,
esta propuesta hace parte de un producto que ya est constituido pero que de
acuerdo a su movimiento y calidad puede generar un gran reconocimiento dentro
del mercado local, la propuesta estudia las ventajas y desventajas que se
encontraron al desarrollo del trabajo, est diseado de acuerdo a las necesidades
del pblico objetivo y estructurado especficamente al sector de la
comercializacin.
2. Anlisis del entorno y sectorial
2.1. Entorno general
La ciudad especfica donde se instalara la Boutique, ser Sincelejo, ciudad donde
el comercio ocupa el tercer lugar ms importante de los ingresos del municipio con
un 8,3% en el ao 2015.
2.2. Ambiente competitivo del sector
Despus de realizar las investigaciones respectivas en el municipio de Sincelejo y
en departamentos aledaos como Crdoba, evidenciamos que la marca propuesta
no se distribuye a nivel local, mucho menos hace presencia fsica con almacenes
y/o boutiques, ni tampoco se distribuye en los diferentes almacenes de cadena en
la zona de influencia.
As mismo se evidencio, que no existen almacenes especficos de prendas
femeninas de dormir y no existe ninguna marca que est posicionada de manera
efectiva en el mercado estudiado.
3. Estudio de mercado
3.1. Descripcin del producto
Los productos que se manejan corresponden a prendas de dormir femeninas las
cuales tienen diseos romnticos inspirados en la dulzura del amor y un espritu
joven las cuales son fabricadas con altos estndares de calidad.
Lnea Attractive
Lnea Batolas
Lnea Capri
Lnea Cacheteros
Lnea Malibu
Lnea Masmelow
Lnea Antibacteriales y
Cremas
Lnea Pantuflas
Organizacin
Aspectos legales
Activos tangibles
Activos intangibles
Capital de trabajo
Calendario de inversiones
Gastos de administracin
Gastos de ventas
Gastos financieros.
7. Estudio de financiamiento
7.1.