MICROECONOMA

03 de Agosto del 2015

Nombre: Jessie Pulgar

Profesor: Luis Mateo Peinado

Teora de la conducta de los consumidores

Es cmo asignan los consumidores su renta a los diferentes bienes y servicios para maximizar su
bienestar.
Existen tres pasos que son los elementos bsicos de esta teora que nos permiten comprender el
comportamiento de los consumidores:
1. Preferencias de un producto sobre otro.
2. Los precios, ya que cuentan con una renta limitada que restringe los bienes que pueden
comprar (restriccin presupuestaria)
3. Dado lo anterior los consumidores eligen unas combinaciones de bienes segn su
satisfaccin. Dependiendo la cantidad de bienes que quieran comprar estos a un
determinado precio se puede comprender la demanda.
Preferencias de los consumidores:
-La canasta de mercado es una lista de cantidades de bienes y la preferencia de una de estas sobre
otra est dada por cuatro supuestos bsicos:
1. Completitud: se comparan las canastas y se elige una, o se es indiferente.
2. Transitividad: si se tienen tres canastas, para la coherencia del consumidor, si prefiere A
de B y B de C, prefiere A de C.
3. Cuanto ms, mejor: siempre prefieren una cantidad mayor de un bien a una menor.
4. Relacin marginal de sustitucin decreciente: las curvas de indiferencia son convexas.
-Las curvas de indiferencia son la demostracin grfica de las preferencias de los consumidores, que
aluden a todas las combinaciones de cestas de mercado que le den el mismo nivel de satisfaccin al
consumidor. Su pendiente es negativa y las curvas no se cortan porque se violara uno de los
supuestos de la teora de los consumidores.

Segn este grfico, el consumidor debera ser

indiferente entre las cestas de mercado C, B
y D. Sin embargo, prefiere la B a la D porque
la primera contiene una cantidad mayor de
ambos bienes.

Un mapa de curvas de indiferencia es el conjunto de curvas de indiferencia que muestran las

preferencias de una persona.

-La RMS es la cantidad mxima de un bien que una persona est dispuesta a renunciar para obtener
una unidad ms de otro. ste es el cuarto supuesto bsico que habla de que las curvas de
indiferencia son convexas, es decir la RMS disminuye a lo largo de la curva.
Ej: RMS=3, se renuncia a tres unidades de A para obtener una de B.

-Bienes sustitutos y bienes perfectos:

Felipe considera que el zumo de naranja

y el de manzana son sustitutivos
perfectos. Siempre se muestra indiferente
entre un vaso de uno y un vaso del otro.

Juana considera que los zapatos del pie izquierdo y los

del derecho son complementarios perfectos. Un zapato
ms del pie izquierdo no le reporta ms satisfaccin si
no tiene tambin la pareja del pie derecho.

-La utilidad es una puntuacin numrica que representa la satisfaccin que obtiene un consumidor
de una cesta de mercado dada. Las funciones de Utilidad son una frmula que asigna un nivel de
utilidad a una cesta de mercado, puede representarse por medio de un conjunto de curvas de
indiferencia, cada una de las cuales lleva un indicador numrico. Est la funcin de utilidad ordinal
que genera un orden de las cestas de mercado de preferencia de mayor a menor, y la funcin de
utilidad cardinal que describe cunto se prefiere una cesta de mercado a otra.

Restriccin Presupuestaria
-Las restricciones presupuestarias a las que se ven enfrentados los consumidores por su renta
limitada se expresa grficamente a travs de una recta presupuestaria, esta indica todas las
combinaciones de bienes con las que la cantidad gastada es igual a la renta. En efecto la renta y los
precios pueden variar, por lo tanto:
1. Si vara la renta no altera la pendiente al no alterar los precios, por ende la recta es paralela.
2. Si varan los precios para poder ver el efecto que produce este, utilizamos la ecuacin
V=(I/Pv)-(Pa/Pv)A

Recta
Presupuestaria:
PaA+PvV=I
Pendiente:
-Pa/Pv

La eleccin de los consumidores

-Para maximizar la satisfaccin del consumidor primero, la canasta que consume el individuo, debe
encontrarse dentro de la recta presupuestaria, debido a que para satisfacer completamente sus
necesidades debe gastar todo su ingreso. Y segundo, tiene que existir una combinacin entre bienes
y servicios adecuada, dentro de la canasta, que logre que el consumidor est contento.
El alcance de este maximo vendr dado por el punto donde la curva de indiferencia es tangente a la
restriccin presupuestaria. Dada la restriccin presupuestaria el individuo se sita en la curva de
indiferencia ms alejada del origen. Esta tangente, tambin puede ser llamada como punto de
equilibrio del consumidor y es representado como RMS=Pa/Pv. La RMS es la pendiente de la curva
de indiferencia.

La satisfaccin se maximiza cuando el beneficio marginal, que es el beneficio

correspondiente al consumo de una unidad ms de alimentos, es igual al coste marginal,
que es el coste de una unidad ms de alimentos. El beneficio marginal se mide por medio de
la RMS. (RMS = Pa/Pv)

-Cuando la relacin marginal de sustitucin del consumidor no es igual a la relacin de precios

correspondiente a todos los niveles de consumo, surge una solucin de esquina. El consumidor
maximiza la satisfaccin consumiendo solamente uno de los dos bienes. Cuando la RMS no es igual
a Pa/Pv.

Dada la recta presupuestaria AB,

se alcanza el mximo nivel de
satisfaccin en el punto B de la
curva de indiferencia U1, donde
RMS (del yogur por helado) es
mayor que el cociente entre el
precio del helado y el del yogur.

Demanda del individuo

Depende de las variaciones o de su precio o de su renta.
Variacin del precio
-Curva precio-consumo. Ej: es la
combinacin de alimentos y vestidos
maximizadores de la utilidad
correspondiente de todos y cada uno de
los precios posibles de los alimentos.
La curva de la demanda individual
relaciona la cantidad que compra un
consumidor de un bien con su precio.
P representa el movimiento a lo largo de
la curva.
Una reduccin del precio de los alimentos,
sin que vare ni la renta ni el precio del
vestido, lleva a este consumidor a elegir
una cesta de mercado diferente.

Variacin segn su renta

-Curva renta-consumo. Ej: Combinaciones
de alimentos y vestidos maximizadoras de
la utilidad correspondiente a cada uno de
los niveles de renta.
En la curva de demanda individual la
variacin en la renta afecta en la eleccin
de las cestas de mercado.
I es el desplazamiento de la curva de
mercado.
Un aumento de la renta de los
consumidores sin que vare el precio de
ningn bien altera sus elecciones de la

Bienes normales e inferiores

Bien normal: se desean comprar ms cuando aumenta la renta.
Bien inferior: disminuye su consumo cuando aumenta la renta.

-Curva de Engel: relaciona la cantidad de un bien con la renta.

Bien normal, pendiente positiva

Bien inferior

Bienes sustitutivos y complementarios

Si dos bienes son sustitutivos, la subida del precio de uno provoca un aumento en la cantidad
demandada del otro. En cambio si dos bines son complementarios, la reduccin del precio de uno de
ellos provoca un aumento en el consumo del otro.

Para poder analizar y saber si un bien es sustitutivo o complementario podemos examinar una curva
de precio-consumo.

Efecto renta y sustitucin

El descenso del precio de un bien produce:

El efecto sustitucin: es la variacin que experimenta el consumo de un bien cuando vara

su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad.

El efecto renta: es la variacin que experimenta el consumo de un bien provocada por el

aumento del poder adquisitivo del individuo mantenindose constante los precios relativos.

Demanda de mercado
Es la suma horizontal de todas las demandas individuales.
-Curva de demanda de mercado: relaciona la cantidad que comprarn todos los consumidores de un
bien en un mercado y el precio.

Elasticidad de la demanda
La elasticidad-precio de la demanda describe la sensibilidad de los consumidores a las variaciones
de los precios. La frmula es: Ep= Q/Q
P/P

Inelstica: el gasto total del producto aumenta cuando el precio aumenta. Ep < 1

Elstica: el gasto total del producto disminuye cuando aumenta el precio. Ep > 1

Isoelstica: el gasto total no vara cuando varia el precio, Ep es constante=1

- Lo que para el vendedor es ingreso total para el consumidor es el gasto total.