Sunteți pe pagina 1din 4

Gama de produse ROM

Primul baton ROM a aparut in 19641 si nu si-a schimbat reteta, dar nici forma si stanta
Bucuresti, aceasta fiind semnatura fabricii originale, care pe atunci se numea Fabrica de
produse zaharoase Bucuresti. Este un brand care a reusit din toate perspectivele celor 4P ai lui
Kotler (pret, produs, plasament si promovare)2 si care a fost modelat in asa fel prin campaniile
de promovare incat sa se potriveasca cu generatia de astazi si inca sa mai fie cool.
Singurele modificari suferite de produs au fost la dimensiuni (Rom Cel Mare sau
Cel Dublu) si ambalaj, cele la dimensiuni venind in urma cererii crescute din partea
consumatorilor care voiau mai multe senzatii tari autentice romanesti. Reteta constanta in
timp este unul dintre secretele longevitatii ROM, reusind sa il fidelizeze pe roman si sa-i
trezeasca spiritul patriotic.
ROM AUTENTIC

In anul 2008, ROM s-a gandit la cei care prefera sa imparta cu altii sau cu ei insisi si a
lansat ROM CEL DUBLU, batonul in portie dubla.3

In anul 2010, ROM Autentic a simtit ca romanul are nevoie de o vara romaneasca la
fel ca pe vremuri, asa ca a hotarat sa-si extinda gama si a lansat o versiune racoritoare, dar cu
acelasi gust autentic de ROM, mai exact inghetata ROM. Incepand cu 2010, a inceput sa vina
pe piata cu produse noi, dar a incercat sa pastreze gustul cat mai apropiat de cel original, asa
ca:

1 http://www.kandia-dulce.ro/despre-kandia-dulce/istoric/
2 http://www.gandul.info/financiar/brandurile-care-au-trecut-testul-timpului-povestea-ciocolatei-roma-demachiantului-doina-sau-a-vinului-murfatlar-10359706
3 http://www.romautentic.ro/produse/

In anul 2012, ROM a decis sa intre intr-un segment nou si a lansat batonul cu crema
autentica de ROM si biscuiti crocanti.

In 2013, a scos pe piata batonul Rom cu stafide:

Tot in 2013, a mai lansat inca doua produse. Dupa succesul batonului cu stafide, a
aparut ROM Sandvis, un baton cu biscuiti crocanti de cacao cu crema de rom. Apoi, ROM s-a
gandit la sarbatorirea momentelor festive romanesti si a lansat caramele glazurate ROMToff.

Dupa un an intreg in care a venit cu noutati, ROM a continuat hotarat cu noi lansari in
anul 2014, incepand cu ROM Ciocolata cu lapte, continuand cu ROM Prajitura si incheiand
cu Rom Arahide si Caramel.

La inceputul anului 2015, Zuzu, liderul pietei laptelui si Rom, liderul pietei de batoane
au lansat laptele cu cacao si gust autentic Rom. Gama a fost extinsa in urma studiilor care au
aratat ca, in ultima vreme, consumatorii prefera laptele cu arome, mai ales in perioada de vara,
datorita perceptiei pozitive a consumatorului referitoare la beneficiile laptelui asupra
sanatatii.4

Succesul inregistrat de Rom pe piata timp de 50 ani este bazat pe pastrarea identitatii,
pe gustul de rom, dar si pe acelasi ambalaj in culorile nationale. Este batonul care ii reprezinta
pe multi romani, ramanand relevant si pentru cei tineri, deoarece este o mica parte din istoria
noastra, generand un atasament emotional special. Rom mizeaza pe autenticitatea retetei, fiind
primul baton din Romania cu o istorie de peste 50 de ani si numarul 1 pe piata de batoane, cu
4 http://www.revista-piata.ro/ZUZU_si_ROM_lanseaza_Lapte_cu_cacao_si_gust_autentic_ROMid11439.html

peste 36 milioane de batoane vandute anual pe o piata in care principalii concurenti sunt cei
de la Mondelez si Mars.5

5 http://www.wall-street.ro/articol/Companii/175388/kandia-dulce-pune-la-bataie-noi-investitii-inrom-vindem-peste-36-de-milioane-de-batoane-anual.html