Student: Anamaria ignu

Curs: Analiza coninutului media

https://www.youtube.com/watch?v=A6JEqNsaW68 Supramax Articulaii, 2016
https://www.youtube.com/watch?v=LRD9NazuUu4 Ibusinus, 2016
Descriere Spot 1

Descriere Spot 2

Spotul face referire la medicamentul Supramax

Articulaii, un produs care vizeaz populaia care
are probleme cu articulaiile.

Spotul face referire la medicamentul Ibusinus,

un produs care este destinat consumatorilor
rcii.

Elemente de tehnic de filmare Spot 1

Elemente de tehnic de filmare Spot 2

Spaiul scenografic este unul destul de comun i

anume acas, n buctrie.

Spaiul scenografic este i aici comun, anume

tot acas, dar n sufragerie i se ntrezrete i
o parte din mobilierul de la buctrie.

Personaje Spot 1

Personaje Spot 2

Personajele din acest spot sunt mama soacr i

ginerele ei.

Aici, personajele sunt un cuplu cstorit i mama

soacr a femeii.

Descrierea obiectelor Spot 1

Descriere obiecte Spot 2

Mobilierul din buctrie este nou, modern i

cuprinde tot ceea ce n mod normal se gsete
ntr-un astfel de loc; de la tacmuri pn la
dulapuri i maini de splat, aragaz. De
asemenea, buctria este deschis ctre
sufragerie.

Aici mobilierul este de asemenea modern, dar

este realizat cu ajutorul animaiei; spotul pare c
ar fi un desen animat. Exist o mas, o vaz cu
flori, o canapea, un tablou al celor doi soi i
dulapuri, carte, ochelari.

Student: Anamaria ignu

Curs: Analiza coninutului media

Naraiunea

Naraiunea

n spotul acesta, naraiunea este constituit de

ginerele care vine de la cumprturi i o
ntmpin pe mama soacr, spunndu-i c nu a
gsit Supramax Articulaii, ci un alt produs
similar. Atunci femeia izbucnete, pisnd o roie
murat i i subliniaz autoritar faptul c numai
Supramax Articulaii este bun pentru ceea ce are
ea nevoie. Prin urmare, brbatul e nevoit s
mearg la alt farmacie i chiar aa face.

Aici, doi soi poart o dicuie niiat de ctre

soie, n care se vorbete de plecarea mamei
brbatului. Femeia e fericit c pleac soacra,
dar fix atunci aceasta apare spunnd c va mai
sta puin la ei fiindc e rcit. Imediat, amndoi
soii o atenioneaz s ia Ibusinus, iar aceasta se
face bine i pleac.

Scopul reclamei nr.1

Scopul reclamei nr.2

Scopul sau inta reclamei este aceea de a

vindeca problemele articulaiilor.
Audiena vizat este populaia vrstnic, cu
vrste ntre 50- 60+.
Deducie: reclama a fost vizionat de o populaie
variat, datorit apariiei la Tv, ct i pe
platforma Youtube.
Mesajul: Este i educativ, pentru c socra ofer
informaii despre medicament Supramax
Articulaii conine cea mai mare cantitate de
colagen cu eficien dovedit tiinific, dar i
care implic divertisment atunci cnd femeia
strivete roia murat, iar ginerele face ochii
mari.
Valori promovate: Respectul, Sinceritatea,
Importana relaiilor.

Scopul sau inta reclamei este aceea de a

vindeca rceala i gripa.
Audiena vizat este aproximativ toat
populaia, ncepnd cu copiii, tinerii i terminnd
cu btrnii. Chiar dac n reclam nu sunt copii,
se subnelege c medicamentul este bun pentru
toate vrstele.
Deducie: reclama a fost vizionat de o populaie
variat, datorit apariiei la Tv, ct i pe
platforma Youtube.
Mesajul: Este mai mult educativ, oferind
informaii despre capacitatea de vindecare a
rcelii i gripei: Ia ibusinus, te face bine!.
Cuprinde i o not umoristic, atunci cnd nora
se bucur de plecarea soacrei.
Valori promovate: Respectul, Ajutorarea,
nelegerea.

Decodificare Spot 1

Decodificare Spot 2

Mesajul este simplu, bazat pe stereotipul

soacr-ginere. Uor de neles, nu necesit o
atenie sporit din partea publicului int.
Audiena la care ajunge: cupluri cstorite sau
nu, celibatari, tineri, btrni.

Mesajul este simplu, bazat pe stereotipul norsoacr. E uor de neles, nu necesit efort
suplimentar.
Audiena la care ajunge: cupluri cstorite sau
nu, celibatari, tineri, btrni.

Analizare tehnicilor de filmare spot 1

Analiza tehnicilor de filmare spot 2

Unghi de filmare: neutru,natural, pentru c

permite o perspectiv cu care suntem obinuii.

Unghi de filmare: neutru,natural, pentru c

permite o perspectiv cu care suntem obinuii.
2

Student: Anamaria ignu

Curs: Analiza coninutului media
Zoom: pe fiecare personaj cnd vorbete, pentru
a li se vedea expresiile faciale i pe medicament.
Cadre: plan general, mbinat cu prim planul i
gross planul.
Modalitatea tehnicilor de sprijinire a reclamei:
Focalizare pe expresii i reacii i pe medicament
n sine.

Zoom: pe fiecare personaj cnd vorbete, pentru

a li se vedea expresiile faciale i pe medicament.
Cadre: plan general, mbinat cu prim planul i
gross planul.
Modalitatea tehnicilor de sprijinire a reclamei:
Focalizare pe expresii i reacii i pe medicament
n sine.

Tehnici de persuasiune Spot 1

Tehnici de persuasiune Spot 2

Se apeleaz la tehnici de persuasiune cognitiv,

deoarece produsele necesit informaii tehnice;
se lucreaz astfel mai mult cu emisfera stng a
creierului, cea raional dect emisfera afectiv.
Sunt oferite date clare i specifice
medicamentului: Supramax Articulaii conine
cea mai mare cantitate de colagen cu eficien
dovedit tiinific.
Tehnica de persuasiune afectiv este apelul fcut
la sentimentul de siguran, trezit n
consumator/pacient atunci cnd mama soacr
respinge orice alt subtituent al produsului
farmaceutic.

Aici, n spotul nr.2, lucrurile stau puin diferit, n

sensul c miza o joac tehnicile de persuasiune
afectiv: Ia Ibusinus, te face bine!; aadar, se
apeleaz la sentimentul de bunstare, n sensul
de sntate al omului/consumatorului.
Iar pe partea cognitiv, sunt adugate informaii
concise despre prospectul produsului.

Cum sprijin elementele tehnice

Cum sprijin elementele tehnice

credibilitatea reclamei nr.1

credibilitatea reclamei nr.2

Prin:
-apariie;
-zoom pe expresii faciale, persoane;
- prin prezentarea factorilor de adevr care le
dau oamenilor siguran (produsul i
caracteristicile acestuia, plus stare pe care i-o
ofer).

Prin:
-apariie;
-zoom pe expresii faciale, persoane;
- prin prezentarea factorilor de adevr care le
dau oamenilor siguran (produsul i
caracteristicile acestuia, plus stare pe care i-o
ofer).