MACROMEDIUL

Pringles este o marc vndut n peste 130 de ri, ca atare, pentru a putea face concurenei
globale, dar i locale, trebuie s ia n considerare analiza anumitor factori externi. Cnd discutm despre
macromediul firmei, ne gndim la analiza PESTLE, mai exact analiza tuturor factorilor de natur politic,
economic, socio-cultural, tehnologic, legal i ecologic. Acest model este folosit de marile branduri
pentru a putea evidenia impactul pe care l au factorii de mai sus asupra evoluiei firmei pe o anumit
pia.
Factorii politici:
Un exemplu elocvent n aceast direcie, n ceea ce privete impactul factorilor politici asupra unei firme,
este cazul Australiei. Guvernul Australian a introdus printr-o comunicare intitulat Australia, cea mai
sntoas ar pn n 2020 nite msuri care pot avea o puternic influen asupra productorilor de
snacksuri, aa cum este i Pringles. Acesta a propus:
S se revizuiasc sistemul fiscal pentru a putea avea acces mai facil la mncarea sntoas
S descurajeze comercializarea alimentelor nesntoase prin creterea impozitelor pe astfel
de mncare
S remodeleze aprovizionarea cu alimente n direcia comercializrii celor sntoase i s
ncurajeze educaia fizic
S ofere subvenii pentru transportarea mncrii proaspete n mediul rural i n zonele izolate
Factori economici:
Exist numeroi factori de natur economic, ce vin n completarea celor politici i influeneaz pozitiv
sau negativ activitatea Pringles ntr-o anumit ar. Printre cei mai importani putem aminti rata inflaiei,
rata omajului, PIB/ capita, sau chiar numrul de locuitori.
Astfel, o rat a inflaiei peste medie, spre exemplu, determin scderea puterii de cumprare a monedei iar
acest lucru poate avea un impact destul de puternic asupra cererii.
De asemenea, rata omajului influeneaz negativ vnzrile unei companii. ntr-o tar unde omajul este
crescut, consumatorii vor tinde s consume iniial produsele necesare supravieuirii.
PIB/ capita este un indicator ce poate arta n bun msur gradul de dezvoltare economic al unei ri,
precum i nivelul de trai al locuitorilor. Este uor de neles faptul c atunci cnd un individ are un venit
ridicat i va permite s cumpere i produse adiacente celor de baz.
Numrul de locuitori are un rol foare important n viziunea vnztorului. n funcie de strategia firmei, ei
pot alege piee mari, cum ar fi China, cu aproape 1,3 miliarde de locuitori, dar cu un venit inegal, din
punct de vedere al rspndirii, sau pot alege tari cu 20 de milioane de locuitori, cum ar fi Australia, dar
unde majoritarea indiviziilor i permit s cumpere produsul.

Factori socio-culturali
Pringles are cteva programe implementate pentru a se alinia standardelor socio-culturale dintr-o anumit
ar, dar i pentru a putea iei n eviden, n dauna altor competitori. Spre exemplu, Plantarea de copaci
n America Latin, Curenie pe plajele din Puerto Rico sau Educaie despre mediul nconjurtor
pentru copii din Linares, Mexic sunt cteva iniiative la care cei de la Pringles au primit un rspuns
pozitiv din partea comunitii. Aceste proiecte au venit la pachet cu programe publicitare pentru a crete
popularitatea brandului prin reducerea grsimilor i promovarea unui stil de via sntos.
De asemenea, un puternic impact social l-a avut multitudinea de reclame prezente n rile cu o obezitate
crescut, SUA sau Australia, prin evidenierea relaiei dintre statutul socio-economic i obezitate.
Factori tehnologici
Tehnologia din prezent i dezvoltarea incredibil a reelelor de socializare au contribuit la stimularea
extinderii prin campanii publicitare i prin interaciunea cu publicul. Mici jocuri, concursuri sau forumuri
au ajutat la creterea notorietii brandului Pringles. De asemenea, dezvoltarea gradului de cumprturi
on-line poate fi vzut ca o oportunitate de cretere a vnzrilor pentru Pringles.
Factori legali
Cnd vine vorba de domeniul fast-food, termenul de legal este primordial. Firmele trebuie s fie
acreditate, iar autoritile s i dea acordul n ceea ce privete calitatea i sigurana mncrii. Pringles
trebuie s se conformeze cerinelor cerute pentru a putea face fa, n special pe pieele dezvoltate unde se
pune accentul pe mncarea sntoas.
Factorii ecologici
Venind n continuarea factorilor legali, factorii ecologici joac un rol foarte important n supravieuirea pe
piaa produselor fast-food. Companiile productoare de astfel de alimente sunt presate direct de autoriti
prin legi i reglementri, ct i indirect de consumatori prin creterea sau respective scderea cererii.
Pringles, ca majoritatea multinaionalelor, se supune acestor reguli i recurge la ambalaje ergonomice,
reciclabile i la politici de stabilizare a emisiilor de gaze din mediul nconjurtor precum i la ncurajarea
dezvoltrii durabile i sustenabile.
Referine
http://www.tradingeconomics.com/australia/gdp-growth
http://www.coles.com.au/
http://www.forbes.com/forbes/welcome/
https://en.wikipedia.org/wiki/Pringles
http://www.aihw.gov.au/WorkArea/DownloadAsset.aspx?id=10737422169
http://www.rba.gov.au/economy-snapshot/index.html
MICROMEDIUL

Micromediul firmei cuprinde ansamblul componentelor cu care aceasta intr n relaii directe
dictate de necesitatea atingerii obiectivelor sale prezente i de perspectiv.
Componentele micromediului sunt :
Furnizorii
Compania Pringles realizeaz parteneriate cu furnizori, productori, antreprenori, parteneri joint-venture,
ageni, distribuitori i consultant care susin viziunea i obiectivul lor i care pun pe primul plan valorile
lor. Exista un Cod Global de Etic pe care cei de mai sus trebuie s l ndeplineasc pentru a se alia cu
Pringles, iar acest lucru evideniaz calitatea muncii cerut de brandul ce aparine Kelloggs.
Furnizorii trebuie s respecte toate legile i regulamentele aplicabile, inclusiv tratatele i standardele
internaionale, cum ar fi Cele Zece Principii din cadrul Pactului Na iunilor Unite.
Furnizorii nu trebuie, n mod direct sau prin intermediul altora,s ofere, s promit, s dea sau s accepte
orice form de plat sau de stimulare pentru a ob ine un avantaj incorect n afaceri. Furnizorii nu trebuie
s se angajeze n fraud, mit, splare de bani, delapidare sau orice alt form de corup ie.
Furnizorii nu trebuie s se angajeze n cooperare ilegal cu concuren ii, inclusiv falsificarea licita iilor,
stabilirea preurilor, alocri de pia sau orice alt comportament interzis care limiteaz concuren a liber i
echitabil.
Clienii
Tipologia clientului:
Sex: Masculin & Feminin
Vrsta: Adolesceni (13-22 ani)
Ocupaia: Elevi & Studeni
Venit: Mediu & Sczut
Educaie: Liceu/ Facultate/Master
Variabile comportamentale:
Beneficii cutate: gust bun i satisfacerea foamei cu venit minim
Stilul de via: hedonistic
Prestatorii de servicii
Fora de munc