Brieffing

Partiendo de los objetivos del mrketing, se disea una estrategia de comunicacin, o sea qu se va a comunicar,
cmo, por qu, para qu, cundo, dnde, por quin y para
quin.
Estos criterios se manifiestan por medio de los siguientes
conceptos dentro del proceso de diseo .

Producto: forma, peso, color, sabor, aroma, consistencia, ingredientes, procedencia y pro ceso de elaboracin. Caractersticas tcnicas y racionales de su uso y consumo, resaltando
aquellos aspectos que lo diferencian de los dems productos dentro de la misma catergora
o segmentos.

Packaging: describir el elemento

que contiene al producto o
elementos que presentan el
- servicio.

Hbitos de consumo: indicar la forma de consumo de pro ducto, describiendo las necesidades que el mismo satisface y
de qu forma.

mbitos de consumo: si es dentro o fuera del hogar, en la

oficina, en la va pblica, si el consumo es individual o com parativo con otros. Si satisface necesidades personales
grupales.

Hbitos de compra: dnde y cmo se adquiere el producto.

Quin realiza la compra, en qu momento, lapso de tiempo
entre la compra y la recompensa. Estacionabilidad del producto.

Beneficio bsico: es la caracterstica

diferencial del producto.
Aquel elemento por el
cual, el mismo ser reconocido dentro de una misma
categora.
Nunca tomar ms de tres
caractersticas diferenciadoras,
y si es posible tomar slo una:
la mejor.
Generalemente, el beneficio
bsico o ventaja diferencial,
la promesa de venta y el slogan se sintetizan en una sola
frase.

Evidencia de apoyo: deben

expresarse bajo este punto,
los aspectos que comprueben
de alguna manera real, los
conceptos en el beneficio
bsico. La evidencia de
apoyo es la forma en que se
comprueba la veracidad del
beneficio bsico, ya sea por
medio de testimonios o haciendo mencin al elemento del
producto que se relacione,
directamente con la ventaja
diferencial.

Reason why: responde al porqu de la conjugacin de elementos

que conforman el mensaje del producto. Como est hecha esta
frmula para que llegue al usuario.

Pblico objetivo: se trata de describir en todos sus aspectos,

a los potenciales consumidores del producto.

Perfil demogrfico: enumeracin

lgica y secuencial de las caractersticas demogrficas que identifican a los potenciales consumi dores. Bajo este punto se indican
todos aquellos datos que responden a las variables duras dentro
de la investigacion social, como
por ejemplo: sexo, edad, lugar de
residencia, nivel educacional, nivel
socio economico, nivel de empleo,
etc.
Perfil psicogrfico: este otro as pecto del pblico objetivo, hace
referencia a las caractersticas psi colgicas de las personas incluidas
en el perfil demogrfico. Se trata de
establecer los estilos de vida, las
actitudes, las escalas de valores, las
actividades sociales y la ocupacin
del tiempo libre.

Consumidor, comprador, decididor:

Definen el proceso de compra y consumo:
a. quien decide la compra
b. quien realiza la compra
c. quien consume
pueden ser:
- consumidores heavy
- consumidores medium
- consumidores light