Mercados Mundiales

Preguntas y Protocolo de Kioto

M.G.C. Jorge Alfonso Ramrez Luna
Ivn Cervantes Mndez Administracin Turstica, 901-A 11/13/2016

Preguntas
Qu es el marketing estratgico?
Busca identificar las mejores oportunidades en el mercado, es decir busca analizar el
mercado para evaluar la posibilidad de incursionar en nuevos nichos o segmentos que
permiten a la empresa satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores mejor y ms
eficientemente que la competencia.
El marketing estratgico toma en cuenta, el anlisis de la situacin, fijacin de objetivos y
estrategias de marketing
Qu son las estrategias?
Son el conjunto de directrices necesarias para alcanzar los objetivos, relacionados con el
marketing, tales como dar a conocer un nuevo producto, incentivar y aumentar las ventas o
lograr una mayor participacin en el mercado, as como informar sus principales
caractersticas.
Qu es el marketing operativo?
El marketing operativo se refiere a las actividades de organizacin de estrategias de venta y
de comunicacin para dar a conocer a los posibles compradores las particulares
caractersticas de los productos ofrecidos.
El marketing operativo gestiona las decisiones y puesta en prctica del programa de
marketing-mix y se concreta en decisiones relativas al producto, precio, distribucin y
comunicacin.
Abarca tres aspectos: planes de accin, programacin y ejecucin.
Cules son las principales estrategias en marketing?
Segmentacin del mercado, posicionamiento, marketing mix
Qu es la capacidad de enfoque?
Se encarga de aplicar sistemas de informacin y estrategias de precios en el propsito de
vender la capacidad adecuada a los clientes indicados y precio justo de acuerdo a sus
necesidades y comportamiento. Es decir, cuando se trata de preferencias de los clientes o
de administracin de la capacidad. Est en relacin de la oferta.
A qu se refiere la amplitud del enfoque?
En trminos de la administracin de servicios, enfoque significa ofrecer una variedad de
servicios relativamente pequeo a un segmento de mercado especfico, o sea, un grupo de
clientes que tiene caractersticas, necesidades, comportamientos de compra y patrones de
consumo similares. Este concepto constituye la base de casi todas las empresas de servicio

exitosas, que han identificado los elementos estratgicamente importantes en sus

operaciones de servicios y han concentrado en ellos sus recursos.
Es lo mismo una estrategia sin enfoque a una estrategia desenfocada?
Sin enfoque se refiere cuando el producto abarca a varios segmentos y no se tiene un
mercado meta u objetivo, tiene una visin global.
Desenfocada cuando el proyecto o producto desde el principio no persigue un objetivo.
A travs de qu acciones se lleva a cabo el desarrollo de estrategias de
posicionamiento?
Para llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento es necesario tomar en cuenta:
a. La diferenciacin
b. El mejor posicionamiento es aquel que no es imitable
c. El producto y servicio deben proporcionar beneficios relevantes El
producto que se rentable
De igual forma se debe identificar los nichos de mercado, antes de introducir el producto al
mercado. Tambin contar con un programa de promocin y publicidad para que el producto
sea comerciable.

Protocolo de Kioto.
Las estrategias propuestas para reducir la contaminacin por CO2.
El protocolo de Kioto es un acuerdo internacional sobre el cambio climtico, con los
objetivos de reducir las emisiones de gases provocadores del calentamiento global.
Dentro de este protocolo se encuentra los bonos de carbono, que es para controlar la
emisin de dixido de carbono, puesto que el protocolo abarca 6 sustancias en total.
(CambioClimatico, s.f.)
Dentro del protocolo de Kioto, se establece el control de dixido de carbono:
Investigacin, promocin, desarrollo y aumento del uso de formas nuevas y
renovables de energa, de tecnologas de secuestro del dixido de carbono y de
tecnologas avanzadas y novedosas que sean ecolgicamente racionales. (Unidas,
1998)
La transaccin de los bonos de carbono un bono de carbono representa el derecho
a contaminar emitiendo una tonelada de dixido de carbono permite mitigar la
generacin de gases contaminantes, beneficiando a las empresas que no
contaminan o disminuyen la contaminacin y haciendo pagar a las que contaminan
ms de lo permitido. (CdigoR, 2010)
De esta manera los pases desarrollados tienen el derecho a contaminar, pero de
alguna manera, ser responsable y proteger una gran parte de diversidad vegetal
tanto animal para que este tenga un balance, de esta forma se han realizado
estrategias como dar bonos para que las empresas de pases desarrollados cumplan
y no contaminen de forma extensa.
La institucin encargada de entregar estos bonos son las Naciones Unidas. El
requisito que tienen que cumplir las empresas para poder recibirlos es demostrar
nuevas inversiones en tecnologas menos contaminantes.
El mecanismo (que se aplica slo a las nuevas inversiones) es el siguiente:
Realizar estudios para determinar el nivel de reduccin de gases.
Realizar una presentacin en la ONU.

Entrega de los certificados (en caso de aprobacin).

(CdigoR, 2010)
Dentro del protocolo de Kioto, menciona acerca de los transportes, que abarca
transporte areo y martimo internacional, dado que este tema fue tomado en clase.
De manera que se trata de limitar y reducir las emisiones de gases de efecto
invernadero generadas por los combustibles del transporte areo y martimo
internacional trabajando por conducto de la Organizacin de Aviacin Civil
Internacional y la Organizacin Martima Internacional.
Dado que los transportes emiten gases y hoy en da es muy utilizado para el
movimiento de personas, principalmente en el turismo que turistas viajan a un
destino, de alguna manera estas aerolneas o empresas martimas pagan por el
contaminante. (Unidas, 1998)

Del mismo modo, se han generado proyectos y, de alguna manera, a dar incentivos.
Entre algunos proyectos que se pueden aplicar y puestas para certificacin, entre
algunos: generacin de energa renovable, mejoramiento de eficiencia energtica de
procesos, reforestacin, limpieza de lagos y ros, etc.

As, se ha determinado ofrecer incentivos econmicos para que empresas privadas

contribuyan a la mejora de la calidad ambiental y se consiga regular la contaminacin
generada por sus procesos productivos, considerando el derecho a contaminar como
un bien canjeable y con un precio establecido en el mercado. (CdigoR, 2010)

Trabajos citados
CambioClimatico. (s.f.). Protocolo de Kioto. Recuperado el 12 de Noviembre de 2016, de Cambio
climatico: http://www.cambioclimatico.org/tema/protocolo-de-kyoto
CdigoR. (2010). Bonos de Carbono. Recuperado el 12 de Noviembre de 2016, de Cdigo R:
http://www.codigor.com.ar/bonosdecarbono.htm
Unidas, N. (1998). PROTOCOLO DE KYOTO DE LA CONVENCIN. Recuperado el 12 de Noviembre de
2016, de cambioclimatico.org:
http://www.cambioclimatico.org/sites/default/files/kpspan.pdf

http://www.ceja.org.mx/IMG/El_mercado_de_los_bonos_de_carbono.pdf