Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Milka tablete:
o Milka tablete 100g;
o Milka tablete 250g;
o Milka Luflee;
o Milka Diet cu lapte din Alpi.
Milka M-joy
Milka praline
Milka special pentru copii
Milka
8%
Heidi
Poiana
Kandia
10%
22%
Primola
Laura
11%
19%
Africana
15%
15%
10
12
2)
3)
4)
Cele mai vndute mrci de ciocolat din Romnia sunt, n ordinea cotei de pia
(n volum), Poiana, Milka si Primola. Cea mai alerta crestere n 2013 a avut-o marca
Milka.
20 - 24 ani
91.80%
8.20%
30 - 34 ani
80.70%
19.30%
25 - 29 ani
80.10%
19.90%
35 - 39 ani
79.10%
20.90%
Nu
40 - 44 ani
67.60%
32.40%
45 - 49 ani
66.50%
33.50%
50 - 54 ani
55 - 60 ani
0.00%
56.80%
49.40%
20.00%
40.00%
Da
43.20%
50.60%
60.00%
80.00% 100.00%
(piat
a/clienti)
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
2013
2014
Dup coninut, ciocolata simpl este cel mai des consumat, pe locurile
urmtoare find cea cu mixuri de alune i cea cu fructe
Zilnic
O dat la 2 - 3 zile
1% 2% 0%
13%
11%
O dat pe sptmn
30%
31%
O dat la 2 - 3 sptmni
O dat pe lun
12%
O dat la 4 - 5 zile
Nu tiu / nu rspund
Banat
60.2%
39.8%
Bucureti
82.3%
17.7%
Criana - Maramure
81.9%
18.1%
Dobrogea
69.5%
30.5%
Moldova
69.0%
31.0%
Nu
Muntenia
73.5%
Oltenia
Transilvania
0.0%
26.5%
69.8%
30.2%
60.2%
20.0%
40.0%
Da
39.8%
60.0%
80.0% 100.0%
Ciocolata vs recesiune
Creterea omajului pe fondul scderii economice poate determina sporirea
cererii de ciocolat i de batoane de cacao, susin experii germani de la
Commerzbank. Totul se nvrte n jurul unor mici bucurii: dac oamenii nu- i mai pot
permite o mas la restaurant, ei i cumpr ciocolat, care mare te pofta de via ,
afirm analitii.
Stiati ca?
Distribuia respondenilor n funcie de tipul de magazin din care cumpr cel mai des ciocolat
Minimarket
10%
Magazin General
(tine de capitol-distributie)
Principalele locuri din care cei mai muli dintre responden i au men ionat c
obinuiesc s cumpere cel mai des ciocolat sunt magazinul alimentar i
supermarketul.
Segmentarea n funcie de zona de reziden a relevat c o pondere mai ridicat
dintre respondenii din Bucureti i Muntenia obi nuiesc s cumpere ciocolat i din
hipermarket.
Per ansamblu, se observ c majoritatea responden ilor - 83,3% cumpr ciocolat
cel puin o dat pe sptmn, aspectele de care se ine cont n cea mai mare
masur, atunci cnd se cumpr batoane de ciocolat, fiind gustul bun i termenul
de valabilitate, la polul opus aspectele de care se ine cont ntr-o msur mai redus,
fiind reclama i atractivitatea ambalajului.
Batoanele sunt produse de impuls, drept urmare productorii se concentreaz
cu precdere asupra magazinelor tradiionale, unde procesul achizi iei este comod i
frecvent, n comparaie cu magazinele din comerul modern, unde cumprturile sunt
planificate i nu foarte frecvente. Cu toate acestea, i comer ul modern are o
importan deosebit din punct de vedere al vnzrilor, mai ales n magazinele de
format mai mic, pentru c genereaz cumprturi mai mari n volum. 'Ambele canale
sunt importante aproape n egal msur pentru noi i investim n fiecare, n func ie
de specificitatea lui', declara Iulia Nicoara, Snackfood Category Manager al Mars
Romnia. Pn la urm, volumele realizate pe fiecare canal de distribu ie difer, de
la productor la productor, n funcie de politicile comerciale proprii.
Aadar, n mare, distribuia se concentreaz pe trei canale: magazinele mici dominante in vnzri, comerul tradiional i benzinriile, iar modalit ile de abordare
a acestora, de ctre producatori i execuiile in-store trebuie s respecte
particularitatile fiecaruia.
Promovarea vnzrilor STRATEGIE
Turneu european de promovare a brandului. Caravana Milka a ajuns la
Craiova
Vcua Milka, fr marmot i fr uri, a ajuns la Craiova, n cel de-al doilea
turneu european de promovare a brandului, care va avea loc n peste 40 de ora e
din Europa. Sutele de craioveni prezen i, cu mic, cu mare, n Pia a Mihai Viteazul
au avut parte o serie de surprize: o minicltorie n Lumea alpina, o vizit ntr-o
minifabric de ciocolat, jocuri interactiv-distractive, poze gratuite cu vcu a Milka,
posibilitatea de a ctiga o excursie n Alpi sau o vizit la Festivalul Ciocolatei din
Austria i, bineinteles, mult ciocolat.
Vcua Milka a plecat s pasc promovarea brandului
Din dorina de a se diferenia, campaniile de promovare apeleaz la programe
neconvenionale. Kraft Foods a nceput un turneu european cu vcu a Milka,
mascota mrcii de ciocolat.
Vcua mov va fi plimbata n peste 60 de ora e europene, din Italia, Germania,
Olanda, Spania, Portugalia, Belgia, Luxemburg, Austria, Polonia, Romania, Ucraina,
Turcia, Ungaria, Slovenia, Croatia i Serbia. Opt din ora ele traseului urmat de Milka
sunt romnesti.
La Bucureti, Milka a poposit n Parcul Tineretului n 8-9 aprilie. Festivalul i
propune s aduc imaginea Alpilor, locul natal al Milki, ntr-un cort cu o suprafa de
100 metri patrai. Copiii de toate vrstele s-au putut juca n spa ii special amenajate,
au putut face poze cu vcua Milka i au la dispozi ie un perete pentru c rat.
Pentru participanii la evenimentele organizate n turneul Milka se desf oar
aciuni de sampling, iar produse cu nsemnul mrcii (brelocuri, vcu e de plu i
camioane de jucrie) pot fi cumprate de la minimagazinul plasat n spa iul n care se
desfaoar evenimentele. n paralel cu periplul european al mascotei mrcii se
desfoar o promoie, marele premiu fiind o excursie n Alpi pentru patru persoane.
Ca eveniment de marketing neconvenional, turneul Milka nu este o premier pe
piaa romneasc, n care concurena tot mai dur din domeniul bunurilor de larg
consum oblig companiile s-i diferen ieze nu numai produsele, ci i campaniile de
promovare.
Campania de iarn
Vcuele Milka
Vcuele Milka au aprut i pe prtiile de schi din Rom
Kalinderu (Buteni) i Clbucet (Predeal).
5. PRET
5.a. Segmentele de pret cu principalele marci
Piata ciocolatei este impartita intre patru mari jucatori: Kraft Foods Romania, KandiaExcelent, Supreme Group, Heidi Chocolats Suisse. Acestea sunt de altfel si companiile care
genereaza 90% dintre vanzari, desi pe piata este loc si pentru importatorii de ciocolata
premium. Pe toate segmentele de pret : premium, mediu si economic, brandurile
producatorilor domina clar rafturile cu tablete de ciocolata ale marilor retaileri din mediul
urban.
5.b. Variatia pretului in ultimii 5 ani
In 2002 ciocolata Milka costa aproximativ 25 000 lei, iar in 2007 aproximativ 33 000 lei,
ceea ce reprezinta o crestere de 32 % a petrului ciocolatei Milka in ultimii 5 ani.