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Aspectos del mercado.

En este apartado se podrn observar las caractersticas del segmento al cual ser
dirigido el servicio, as como la descripcin del mismo dando a conocer sus
beneficios.

Objetivo del estudio.


Determinar y cuantificar la demanda anual real y potencial del Recorrido nocturno
Ixmiquilpan con todos tus sentidos, realizando su estudio de mercado en el
municipio de Ixmiquilpan, Hgo y algunos estados vecinos los cuales son el Estado
de Mxico, Quertaro y la Ciudad de Mxico.

4.2 Perfil del Segmento.


Tabla 1 Segmentacin de Mercados Tradicional

Variable

Geogrfica

Demogrfica

Segmentacin de Mercados Tradicional


Subvariable
Criterios
Regin
Hidalgo, Quertaro, Estado de Mxico y
Ciudad de Mxico.
Tamao de la poblacin
Densidad poblacional
Urbana, suburbana
Clima
Templado y clido
Relieve
Llanura, Valle
Edad
Genero
Nivel socioeconmico
Nivel de ingresos mensual
Tamao de la familia
Estado civil
Ciclo de vida familiar
Ocupacin
Nivel de estudios
Perfil generacional
Nacionalidad
Personalidad
Estilo de vida

Psicogrfica

Valores
Gustos y aficiones
Tipo de adaptadores

20-59 aos
MyF
C+, C y D+
$2,700-$84,999
De 2 a 7 integrantes
Solteros y casados
Recin casado, Nido I, Nido II
Profesionistas, estudiantes, amas de casa
Bachillerato, Carrera Tcnica, Universidad,
Maestra
Generacin X, Y
Mexicana
Entusiasta, , ayudador, triunfador
Progresistas, sofisticados, mujeres ALFA
Organizados,
respetuosos,
maduros,
modernos y orientados a la familia
Les gusta la diversin, tranquilidad y la
convivencia con la familia y amigos
Innovadores, adaptadores iniciales

Momento de uso

Periodos vacacionales principalmente,


tambin fines de semana (Viernes,
Sbados y Domingos)

Tasa de uso
Categora de usuarios
Beneficios esperados

Una o dos veces por ao


Nuevos usuarios
Calidad, relajacin, sentirse bien consigo
mismo
Medio y frecuente
Comn/ Regular
Divididos

Conductual

Nivel de uso
Ocasin de compra
Nivel de lealtad

Fuente: (Propia, 2015)

4.2 Tamao del Mercado


El tamao del mercado se obtuvo a partir del Mtodo de Razn en Cadena.
Tabla 2 Tamao del Mercado Ciudad de Mxico

Variable
Geogrfica

Subvariable
Regin

Tamao del Mercado Ciudad de Mxico


Criterios
% de la poblacin
que representa.
Distrito Federal
100%

Gnero

MyF

100%

Edad

20-59 aos

61.4%

NSE

C+,C y D+

79%

Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L

16%

Demogrfica

Psicogrfica

Tipos
de
adaptadores
T
O

Ponderacin
8,851,080
habitantes
8,851,080
habitantes
5,434,563.12
habitantes
4,293,304.865
habitantes
686,928.77
habitantes
686,929
habitantes (MP)

Fuente: (Propia, 2015)


De acuerdo a los clculos realizados se puede concluir que el tamao del mercado
potencial para el servicio de Recorrido nocturno Ixmiquilpan con todos tus
sentidos en la Ciudad de Mxico, asciende a 686,929 personas.
Tabla 3 Tamao del Mercado Estado de Mxico

Variable
Geogrfica

Subvariable
Regin

Tamao del Mercado Estado de Mxico


Criterios
% de la poblacin
que representa.
Estado de Mxico
100%

Ponderacin
15,175,862
habitantes

Gnero

MyF

100%

Edad

20-59 aos

63%

NSE

C+,C y D+

66%

Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L

16%

Demogrfica

Psicogrfica

Tipos
de
adaptadores
T
O

15,175,862
habitantes
9,560,793.06
habitantes
6,310,123.42
habitantes
1,009,619.68
habitantes
1,009,620
habitantes (MP)

Fuente: (Propia, 2015)


De acuerdo

a los clculos realizados se puede concluir que el tamao del

mercado potencial para el servicio de Recorrido nocturno Ixmiquilpan con todos


tus sentidos, en el Estado de Mxico asciende a 1,009, 620 personas.
Tabla 4 Tamao del Mercado Quertaro

Variable
Geogrfica

Tamao del Mercado Quertaro


Criterios
% de la poblacin
que representa.
Quertaro
100%

Subvariable
Regin
Gnero

MyF

100%

Edad

20-59 aos

60.02%

NSE

C+,C y D+

67.1%

Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L

16%

Demogrfica

Psicogrfica

Tipos
de
adaptadores
T
O

Ponderacin
1,827,937
habitantes
1,827,937
habitantes
1,097,127.7874
habitantes
736,172.7453
habitantes
117,787.6392
habitantes
117,788
habitantes (MP)

Fuente: (Propia, 2015)


De acuerdo

a los clculos realizados se puede concluir que el tamao del

mercado potencial para el servicio de Recorrido nocturno Ixmiquilpan con todos


tus sentidos, en Quertaro asciende a 117,788 personas.
Tabla 5 Tamao del Mercado Local Ixmiquilpan

Variable
Geogrfica
Demogrfica

Subvariable
Regin
Gnero
Edad

Tamao del Mercado Local Ixmiquilpan


Criterios
% de la poblacin
que representa.
Hidalgo (Ixmiquilpan)
100%
MyF
100%
20-59 aos
61.4%

Ponderacin
86,363 habitantes
86,363 habitantes
53,026.88
habitantes

NSE
Psicogrfica

Tipos
de
adaptadores
T
O

C+,C y D+

79%

Adaptadores iniciales e
innovadores
T
A
L

16%

41,891.23
habitantes
6,703
habitantes
6,703
habitantes (MP)

Fuente: (Propia, 2015)


De acuerdo

a los clculos realizados se puede concluir que el tamao del

mercado potencial para el servicio de Recorrido nocturno Ixmiquilpan con todos


tus sentidos, en Ixmiquilpan asciende a 6,703 personas.