Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
pentru Adam Smith, riscul nu juca dect un rol marginal n economie; chiar dac acesta poate
afecta veniturile agenilor economici, influena sa devine, dup prerea sa, neglijabil la nivel
macroeconomic.
Piter Heine n lucrarea sa Modalitatea de gndire economic, afirm, c - venitul apare
din cauza incertitudenii, n lipsa creia totul ce se refer la obinerea venitului, ar fi bine
cunoscut, toate posibilitile sale de obinere ar fi epuizate, i, evident, venitul avea s fie egal
cu zero.
Schumpeter analizeaz rolul antreprenorului i riscurile asumate de ctre acesta n procesul
de inovare, afirmnd n lucrarea Teoria dezvoltrii economice c dac riscurile nu se iau n
consideraie, atunci ele devin surs de pierderi pe de o parte, i surs de venit, pe de alt
parte.
Knight insista asupra incertitudinii specifice proceselor de producie
Keynes a studiat consecinele incertitudinii asupra deciziilor de producie.
n literatura economic contemporan se evideniaz dou teorii ale riscului: clasic si
neoclasic. n teoria clasic, riscul este definitca o probabilitate matematic de pierderi, care
pot aprea n cazul lurii unei decizii incorecte. n acest caz riscul apare ca o daun, pagub
care este consecina unei decizii greite.
Adeptii acestei teorii neoclasice consider c ntreprinderea, care i desfsoar
activitatea n condiii de incertitudine, trebuie s in cont de doua elemente: mrimea
profitului ateptat i mrimea abaterilor lui posibile. Comportamentul antreprenorului,
conform acestei teorii, se identific cu concepia profitului maximal. Deci, conform teoriei
neoclasice, antreprenorul activeaz n condiii de incertitudine i obine un profit care este
considerat o variabil neconstant. Atunci cnd ia o decizie (semneaz un contract),
antreprenorul trebuie s in cont de[7]:
a) marimea profitului preconizat;
b) marimea abaterilor de la profitul perioadei anterioare.
Pentru a se nelege mai bine noiunea de risc, este necesar realizarea unei distincii
clare ntre risc i incertitudine. Riscul se refer la situaiile n care se pot identifica
probabiliti obiective pentru rezultatele posibile. Cu alte cuvinte el poate fi cuantificat.
Incertitudinea se refer n schimb la situaiile sau evenimentele despre care nu exist
informaii suficiente pentru a identifica probabilitile obiective. Prin urmare, atunci cnd
informaiile necesare nelegerii i anticiprii evoluiilor, schimbrilor ce pot avea loc ntrun anumit context sunt fie insuficiente, fie indisponibile, situaia este catalogat ca fiind una
incert.
Elementul cheie n a face distincia intre risc i incertitudine este probabilitatea. Probabilitatea
se refer la posibilitatea ca un anumit fenomen sau eveniment s se produc n
condiii bine determinate. n funcie de probabilitate pot fi evideniate 3 categorii de situaii:
- certitudinea absolut
- incertitudinea
- riscul
Certitudinea absolut poate fi definit ca situaia decizional n care evoluia viitoare a
evenimentelor, consecinele unei decizii pot fi prevzute cu exactitate, neexistnd
erori sau evenimente neasteptate. Se poate afirma c rezultatele oricrei decizii sunt
cunoscute cu exactitate naintea adoptrii lor deoarece probabilitatea ca rezultatul respectiv s
fie atins este de 100%. La polul opus al certitudinii se afl incertitudinea.
Figura nr. 1 Poziionarea riscului ntre certitudine i incerditudine
Riscul se afl situat ntre certitudine i incertitudine. El este un fenomen care provine
din circumstane pentru care decidentul este n msur sa identifice evenimente
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
2. Managementul riscului
Managementul riscului la nivelul unui agent economic reprezint procesul de gestionare a
expunerii la risc a unei ntreprinderi sau activiti, presupunnd adoptarea de msuri eficiente
care s minimizeze consecinele materializrii riscului. Managementul riscului are drept scop
reducerea vulnerabilitii firmei la schimbrile nefavorabile ale mediului n care activeaz, n
vederea realizrii obiectivelor stabilite cu eficien maxim.
Procesul de gestionare a riscului presupune:
cunoaterea, pe ct posibil, a tuturor factorilor care pot influena negativ desfurarea
activitii;
estimarea gravitii consecinelor materializrii riscului;
identificarea i implementarea unor msuri de prevenire i protecie mpotriva riscului;
transferul efectelor ce nu pot fi gestionate de firm la societi specializate n gestiunea
riscurilor;
adoptarea de msuri eficiente de reducere sau eliminare a pierderilor n cazul materializrii
riscului;
urmrirea msurii n care firma a reuit s gestioneze riscurile i revizuirea strategiei n acest
domeniu dac acest lucru se impune.
Managementul riscului presupune stabilirea de ctre manager a limitelor ntre care este dispus
s-i asume riscul i impactul acestuia asupra rentabilitii ntreprinderii, nivelul concret de
risc la care este expus activitatea firmei i adoptarea unor msuri de eliminare sau de
reducere a riscului n vederea optimizrii rezultatelor.
ntreprinztorul trebui s foloseasca instrumente i tehnici care s-i permit:
msurarea riscului, determinarea structurii sale i a gradului de expunere a activitii;
estimarea probabilitii de materializare a riscului;
controlul riscului prin monitorizarea permanent a evoluiei nregistrate de nivelul i structura
riscului i luarea msurilor pentru adaptarea firmei la condiiile concrete.
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
productie din rile industrializate n rile n curs de dezvoltare i la afirmarea tot mai
redutabil ca furnizori pe piaa extern a rilor din aceasta ultim grup. rile industrializate
i-au pstrat poziiile de lideri pe aceasta piaa n ceea ce privete produsele cu valoare
adaugat ridicat, articolele de mod, textilele tehnice.
3.2 Descrierea riscurilor ntlnite n industria modei (de mbrcminte)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
Ca orice industrie aceasta nu este lipsit de riscuri, putem spune chiar c n aceast
industrie sunt riscuri mai mari avnd n vedere schimbarea rapid a tendinelor n mod.
n continuare sunt analizate cele mai des ntalnite riscuri din industria modei:
riscurile naturale pot s afecteze att direct ct i indirect aceast industrie. Calamitile
naturale cum ar fi cutremure, inundaii, alunecri de teren, pot afecta att fabricile, depozitele
ct i anumite puncte de vnzare. Totodat seceta prelungit, inundaiile, grindina,
temperaturile extreme afecteaz industria textil care este principala surs de aprovizionare
pentru industria modei. Abaterile de la condiii meteorologice normale ar putea afecta
vnzrile.Ali factori de risc natural ce pot prejudicia direct i indirect sectorul modei sunt cei
biologici i anume insecte, roztoare, virui, bacterii ce pot distruge produsele n orice stadiu
al prelucrrii sale sau plantele care sunt necesare industriei textile.
riscurile poltice. Acestea decurg din modificrile strategiei, tacticii i a aciunilor curente ale
factorilor politici din propria ar (la nivel naional, regional i local), din rile cu
care ntreprinderea are contracte directe i indirecte i ale marilor organizaii
internaionale. Cele mai frecvent manifestate riscuri politice sunt independente de aciunile
ntreprinderii i pot fi: riscuri de restrngere a importurilor i/sau exporturilor; riscul limitrii
transferului valutar; riscul refuzului admiterii produselor firmei pe teritoriul anumitor state.
riscurile sociale sunt provocate de evenimente sociale previzibile sau imprevizibile, precum
boala, decesul, invaliditatea, reducerea nivelului de trai, omajul, maternitatea, grevele etc.
Avnd n vedere ca n aceast industrie mna de munc este foarte important[12], companiile
trebuie s managerieze foarte atent aceste riscuri. Din pcate, multe din cele mai importante
companii din industrie, au ales cea mai simpl, dar imorl cale de reducere a acestor riscuri i
anume i-au delocalizat activitatea n rii unde mna de munc este ieftin i legislaia
muncii este mai permisiv cum ar fi China, Bangladesh, India. La presiunea consumatorilor
din riile dezvoltate, firmele au nceput s creasc nivelul condiiilor de munc din aceste
ri.
riscurile juridice decurg din incidena legislaiei naionale, comunitare sau internaionale.
Totodata aceste riscuri decurg i din contractele juridice dintre companii i partenerii de
afaceri.Pentru a limita aceste riscuri se apeleaz la specialiti n domeniu.Companiile din zona
fast-fashion cum ar fi grupul Inditex, H&M, Primark, M&S trebuie s foarte atente atunci
cnd se inspir din marii designeri deoarece pot fi acuzai de nclcarea patentelor protejate.
riscurile tehnologice sunt generate de disfuncionaliti tehnologice i organizatorice n cadrul
activitii de producie. Pentru a manageria aceste riscuri, cei din industrie au implementat
standarde internaionale privind calitatea produselor. Alte riscuri tehnologice sunt cele de a
nu realiza, din punct de vedere cantitativ, producia prevzut sau de a depi consumurile
specifice normate.
riscurile economice sunt determinate de evoluiile contextuale ntreprinderii i de nivelul
calitativ al activitilor economice desfurate n cadrul su.[13] Aceste pot fi grupate n:
riscuri economice propriu-zise cum ar fi: riscul creterii inflaiei, a creterii ratei dobnzii la
credite sau a cursului de schimb valutar. Pentru a limta creterea ratei dobnzii, firmele din
domeniu nu apeleaz de regul la credite pe termen lung, tocmai pentru a nu se supune foarte
o
o
o
o
mult acestui risc. Pentru a limita fluctuaiile valutare firmele pot apela la produse finaciare
cum ar fi hedging-ul sau s semneze precontracte.
riscurile finaciare sunt aferente obinerii i utilizrii capitalurilor mprumutate i proprii, iar
cele mai frecvent ntlnite sunt: riscul rmnerii fr lichiditi, riscul neasigurrii
rentabilitii, riscul ndatorrii excesive, riscul creditului.
riscurile comerciale sunt asociate operaiunilor de aprovizionare i vnzare pe piaa
intern i extern.Dintre cele mai importante, pot fi enumerate:
riscul de pre apare ca urmare a fluctuaiei preurilor de aprovizionare i vnzare datorit
modificrii raportului dintre cerere i ofert. Pentru a reduce acest risc, firmele apeleaz la
precontracte sau contracte futures.
riscul de transport poate aparea ca urmare a problemelor de logistica, a accidentelor de main.
Firmele externalizeaz acest serviciu pentru a evita riscurile de transport.
Riscul de depozitare - materiile prime, produsele finite pot fi afectate de condiiile neconforme
de depozitare.
riscul de vnzare este cel mai des risc ntalnit n acest sector. Din acest motiv firmele din
domeniu efectueaz periodic studii de pia pentru a identifica preferinele consumatorilor.
Bazndu-se pe o viziune i o misiune clar definite, H&M se descurc foarte bine, chiar
i n perioada de recesiune. Acest lucru poate fi demonstrat prin faptele urmtoare:
Primul magazin H&M a fost deschis n Vasteras, Suedia, n 1947.
H&M are 2776 magazine n 48 de piee i continu s se extind.
Figura nr. 5 Harta magazinelor H&M n lume[17]
Are peste 150 de designeri i creatori de modele care lucreaz pentru coleciile pentru femei,
brbai, adolesceni i copii.
H&M vinde, de asemenea, produce cosmetice i articole pentru cas n brand propriu.
Produce noi sunt livrate n magazinele H&M zilnic.
n rile nordice, H&M Rowells ofer posibilitatea de a achiziiona din catalog sau on-line.
Compania a nceput s vnd online din 1998, n present deinnd magazine online n
9 ri. Serviciul Shopping online a fost mbuntit continuu de atunci. Oricum, magazinele
continu s fie principalul canal de distribuie. Deinnd o reea proprie, H&M deine
controlul strategiei de expansiune i a filialelor.
4.2 Riscurile cu care compania H&M se confrunt
Afacerea i rezultatele grupului H&M pot fi influenate de un numr mare de factori.
Cei mai muli dintre aceti factori pot fi administrai cu ajutorul regulilor interne.
Exist riscuri i incertitudini legate de trend/mod, condiii meteorologice, schimbri
macroeconomice, schimbri climatice, intervenii n politicile comerciale, factori externi din
rile de producie i valute strine. De asemenea, exist factori legai de extinderea pe noi
piee, lansarea de noi concepte i modul de gestionare a mrcii.
Trend-ul/ moda
Activarea n industria modei reprezint un risc n sine. Moda are o durat de via
limitat; exist ntotdeauna riscul ca o parte din coleciile viitoare s nu fie bine primite de
ctre clieni. n cadrul fiecrui concept este important s se dein volumele potrivite i s se
ating echilibrul corect n mixul de elemente de baz n mod i ultimele tendin e. Pe scurt, n
fiecare colecie trebuie s realizeze combinaia optim de mod i calitate la cel mai bun pre.
Pentru optimizarea coleciei, Grupul H&M cumpr i produce articole n mod continuu pe
tot parcursul sezonului. Tiparele cumprate/fabricate sunt relativ similar pe diferite piee, cu
toate c exist i diferene. nceputul sezonului i durata unui sezon pot, de exemplu, s
varieze de la o ar la alta. Termenele de livrare i volumul de produse pentru diferite ri i
magazine sunt, prin urmare, ajustate n consecin.
Condiiile meteorologice
A.
B.
C.
D.
suma maxim care poate fi investit, precum i termenul investiiei, n funcie de rating.
Investiiile sunt permise doar n bncile definite de Standard& Poor ca avnd importan n
ara n care se afl. Creanele sunt mprite ntre un numr mare de clieni cu sume mici
pentru fiecare client. Datoria medie a fost de aproximativ 2000 SEK, datoriile neperformante
au fost nesemnificative pe parcursul anului.
D. Riscul de lichiditate
Avnd n vedere buna lichiditate, precum i fluxul de numerar bun al Grupului, H&M
nu consider necesar apelarea la credite n momentul prezent.
Concluzii
Analiza riscului la nivelul unei entiti economice este foarte important pentru
managementul ntreprinderii, deoarece sprijin managerii n procesul de adoptare a strategiei
de risc, i avertizeaz n legtur cu deteriorarea climatului de afaceri i reprezint suportul de
baz n adoptarea i implementarea unor strategii de intervenie n situaii critice.
Scopul managementului riscurilor ntr-o organizaie este acela de a ajuta inelegerea
riscurilor la care este expus o organizaie i la administrarea lor, astfel ncat organizaia s i
ndeplineasc obiectivele propuse. Principalul avantaj al unui program de management al
riscului este eficiena economic, deoarece managerii contientizeaz riscurile la care este
expus organizaia i le administreaza corespunzator, astfel ncat acestea s nu se intample sau
s minimalizeze pierderile.
Managementul riscului devine un proces de identificare, analiz i rspuns la riscurile
poteniale ale unei organizaii.
Aa cum am mai spus, activarea n industria modei reprezint un risc n sine. Firmele
din acest domeniu trebuie s i managerieze foarte bine aceste riscuri dac vor s
supraveuiasc pe pia.
Compania H&M a neles c trebuie s i managerize foarte bine riscurile la care este
supus, dac dorete s i ndeplineasc obiectivele.
Rezultatele financiare ne confirm c msurile luate pentru a preveni i contracara
riscurile au fost foarte eficiente.
Pe viitor, cel mai mare risc cu care se va confrunta compania H&M este creterea
salariilor n rile productoare care va duce i la o mrire a costurilor de producie afectnd
profitabilitatea companiei. Creterea costurilor de producie se vor regsi n preurile de
vnzare a hainelor, afectnd astfel modelul de business al companiei, acela de a vinde haine
ieftine i n tendine. Oriscum, ei au contentizat acest risc nc pe de acum, transferndu-i o
parte a producie din China n alte ri asiatice cu salarii mai mici.
Avnd n vedere ca pn n prezent au demonstrat c sunt o companie flexibil care
tie s i managerieze cu brio riscurile la care este supus, considerm ca i n viitor vor face
acelai lucru, meninndu-i astfel poziia finaciar stabil pe care o are n prezent.
Bibliografie
1. ***Teoria riscurilor i aplicaii, Centrul de Formare i Analiz n Ingineria Riscurilor, ediia
nr. 3, Editura Alexandru Myller, 2012
2. N., Slobozeanu, Analiza i evaluarea riscurilor economice i financiarea ale ntreprinderii,
Chiinu, 2008,
3. O/Folcu, Industria de textile i confecii din Romnia, Analele Universitii Constantin
Brncui din Trgu Jiu, Seciunea economie, nr. 3/2009 ,
4. H&M Annual Report 2012, http://about.hm.com/en/About/Investor-Relations/FinancialReports/Annual-Reports.html
5. http://globaledge.msu.edu/industries/apparel-and-textiles
6. http://www.hm.com/
7. http://en.wikipedia.org/wiki/H%26M
8. http://www.perfect-service.ro/intelinet/2010/ianuarie/intel(i)net.php?legatura=4
[1]***Teoria