PROYECTO GRUPAL

FUNDAMENTOS DE
PUBLICIDAD

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
1

JONATHAN CORTES RUIZ

YIMIRIAM GUERRERO DURAN
CESAR CASTRO HERNANDEZ
CLAUDIA LILIANA VARELA GUTIERREZ
GABRIEL ANDRES SIMBAQUEVA ROJAS
ALFONSO RUIZ FABIAN ESNEIDER

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

FACULTAD DE INGENIERIA Y CIENCIAS BASICAS
INGENIERIA INDUSTRIAL
BOGOTA COLOMBIA
2016

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

JONATHAN CORTES RUIZ

YIMIRIAM GUERRERO DURAN
CESAR CASTRO HERNANDEZ
CLAUDIA LILIANA VARELA GUTIERREZ
GABRIEL ANDRES SIMBAQUEVA ROJAS
ALFONSO RUIZ FABIAN ESNEIDER

PROYECTO: FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

TUTOR: CESAR AUGUSTO ATHEORTUA

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

FACULTAD DE INGENIERIA Y CIENCIAS BASICAS
INGENIERIA INDUSTRIAL
BOGOTA COLOMBIA
2016

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION..................................................................................................5

2. DESARROLLO DE ACTIVIDADES.................................................................6

2.1 ETAPA DE LA HISTORIA..............................................................................6

2.2 ESTRUCTURA DE LA CAMPAA................................................................7

2.2.1 Tipo de Cliente.............................................................................................8
2.2.2 fatores Externos...........................................................................................9
2.2.3 Factores Internos.......................................................................................10
BIBLIOGRAFIA.2

INTRODUCCION

Este trabajo tiene como objetivo dar a conocer de manera breve las
apreciaciones ms relevantes que se enmarcan en las etapas de la historia de
la publicidad, y su impacto en la modernidad.
La publicidad es parte del tejido cultural y econmico de una sociedad. Crece
en conjunto con una economa dinmica y avanzada. En consecuencia, la
historia de publicidad solamente puede estudiarse desde la perspectiva del
entorno poltico, econmico y cultural de un pas. Ya que la publicidad tiene sus
orgenes en las antiguas civilizaciones y fue evolucionando a la par con las
grandes culturas, ciudades y pases.
Con este trabajo se busca complementar, analizar y conocer, aparte de la
historia, las tcnicas modernas como recurso para el posicionamiento de una
marca o producto

2. DESARROLLO DE ACTIVIDADES
2.1. ETAPA DE LA HISTORIA.

ETAPAS DE
HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD

Pre-

Siglo XIX

Siglo XX

Primer
Egipto
En el ao 3000 a.c.Varios
autores coinciden que en
primer reclamo publicitario fue
una figura en un "papiro"
egipcio encontrado en Tebas.

En el ao 3000 a.c.Varios
autores coinciden que en
primer reclamo publicitario fue
una figura en un "papiro"
egipcio encontrado en Tebas.

1870 - 1900) En esta primera etapa,

en la cual los medios grficos eran
los predominantes, el objetivo
publicitario slo se concentraba en
mantener presente el nombre en la
mente del potencial cliente

Segundo

Grecia

(1900 - 1950) An sobre la importancia

visual dada a las comunicaciones
grficas, tal como puede reflejarse en el
afiche francs de Cognac hacia la
segunda
mitad
de
esta
etapa,
comienzan a utilizarse la argumentacin
como un recurso persuasivo a fin de
motivar la compra de productos.

En el ao 500 a.c. Se hablaba

de los Axnes y Kurbos, piezas
en las cuales se inscriba
informacin de inters para la
comunidad.

Con el auge de la radio difusin, se

Tercer
(1950 - 1980) La publicidad se vuelve
una actividad profesional. Tiene que ver
con este desarrollo el aporte
proveniente de las ciencias sociales y
fundamentalmente la aplicacin de
conocimientos psicolgicos y de la
difusin de la TV como el medio
dominante.

Roma
Por Su parte Roma surgieron
los ALBA y los LIBELLI, piezas
ms cercanas que hoy
conocemos como afiches.

Cuarto
A mediados de los 80 hasta la
actualidad. Junto con el desarrollo de la
TV la publicidad de tipo masivo alcanz
el pico de su desarrollo. Sin embargo, el
avance de la televisin por cable marc
el inicio de una progresiva
segmentacin de la masa. Este
fenmeno, fue acrecentado por el
desarrollo de las tecnologas a travs de
la informtica ha dado pie a nuevas
formas de publicidad.

Edad
Por Su parte Roma surgieron
los ALBA y los LIBELLI, piezas
ms cercanas que hoy
conocemos como afiches.

Edad

ETAPA DE LA
HISTORIA

PERSONAJE

El aporte principal a la antigua

Grecia a la publicidad actual es
el de los pregoneros que hoy en
da
lo
conocemos
como,
perifoneo y la ENSEAS que son
bsicamente avisos para dar
informacin comercial

Pre- historia
antigua Grecia

Revolucin
industrial

APORTE A LA PUBLICIDAD
ACTUAL

William
Tayles 1812

Inicio el concepto que tenemos

de tarifa publicitaria, Evoluciona
la figura de comisionista por
vender espacio y empieza a
ofrecer servicios de redaccin y
asesora
grafica
en
las
ilustraciones y en algunos casos
la escogencia en el medio a
pautar, es decir que fue el
primer intento de iniciar lo que
hoy conocemos como agencia
publicitaria

2.2 ESTRUCCTURA DE LA CAMPAA

2.2.1 DETERMINACION DEL TIPO DE CLIENTE QUE ES GEF

CLASIFICACION
Por mercado
global: segn su
cubrimiento

SUBCLASIFICA
CION
Nacional

DESCRIPCION
GEF es una marca que hace
parte
del
grupo
CrystalVestimundo;
esta
es
una
empresa
dedicada
a
la
produccin,
construccin
y
comercializacin de marcas en
Latinoamrica. Estn integrados
a travs de 8 plantas de
manufactura en Colombia con
un sistema vertical que abarca
procesos
de
hilandera,
tintorera, textiles, confeccin y

calcetera.
Tambin
cuentan
con 5
centros
de
distribucin para
garantizar
flexibilidad, competitividad y
eficiencia

Mercado por
asociacin:
segn su relacin
o requerimientos
con otras
empresas

Franquicia

Grupo Crystal-Vestimundo con

su marca GEF cuenta con una
amplia distribucin de productos
en puntos de venta propios y
franquicias
ubicados
en
Centroamrica, el Caribe y
Suramrica.
Los ms de 50 aos de
experiencia de Crystal en el
sector textil-confeccin le han
permitido crear marcas potentes,
consistentes, competitivas, con
personalidad y respaldo, adems
de una gran capacidad de
expansin
por
toda
Latinoamrica y el Caribe.
El negocio de franquicias es
una
frmula
para
esta
expansin, un modelo que
entrega beneficios inmediatos y
seguros.

Por sector
socioeconmico
de cada pas

Empresa
privada

Constituida por propietarios en la

modalidad de capital privado

Por actividad

Produccin,
construccin y Sus procesos productivos estn
comercializaci integrados desde el desarrollo de
la
materia
prima,
hasta
n
convertirlos en productos de
moda, llevados al punto de
venta.
Producen y comercializan Gef,
Punto Blanco, Baby Fresh,
Galax y Casino. Esta Empresa
tiene al servicio de sus marcas,
innovacin, diseo y desarrollo
de colecciones, adems de un
equipo de trabajo de alto
8

desempeo y con compromiso

social.

Por sector

Manufacturero

Empresa cuya actividad principal

est
determinada
por
la
transformacin
de
materias
primas en producto final, bajo la
modalidad de diversas lneas de
produccin

2.2.2 FACTORES EXTERNOS

FACTORES EXTERNOS

ECONOMIA

La marca GEF tiene una gran oportunidad de

expansin y estabilidad ya que esta posicionada
en el mercado textil, y es parte del consumo diario
de las personas, pero parte de los factores
externos que influyen son el poder adquisitivo de
los consumidores tales como: El desempleo, la
inflacin, cambio de la moneda, Balanza de pagos
y Balanza comercial

DESARROLLO
TECNOLOGICO

La marca GEF ha entendido que para estar a la

vanguardia de la industria debe investigar y
desarrollar prendas de vestir que den comodidad,
diseo y calidad, para esto cuenta con 6 plantas
de produccin y ms de 22 aos de experiencia en
el mercado. Soportados por las normas de calidad
ISO 9001:2000 y certificado por la norma Icontec.

DEMOGRAFIA
GEF tiene un portafolio para todas las edades y
para todos los sexos, que van desde bebes hasta
9

adultos sin importar raza o color, como ellos

mismos lo se definen, crean prendas para
personas reales y para todas las edades.

ECOLOGIA

Estn comprometidas con el medio ambiente

reciclando el agua de su tintorera y manejando el
menor impacto al medio ambiente con sus
desperdicios tanto as que estn certificados con la
Norma ISO 14001 en gestin ambiental.

CULTURA

GEF tiene una gran responsabilidad social, no solo

contribuyendo a la no contaminacin y en el buen
manejo de los materiales que usa en la confeccin
sino diseando para cada ambiente cultural
propicio los productos adecuados

REGULACIONES

La empresa Cristal S.A es muy responsable con las

polticas y leyes colombianas dando cumplimiento
a cada una de las normas establecidas y
cumpliendo con sus responsabilidades en temas de
impuestos, reglamentaciones de importacin y
exportacin,
normas
ambientales,
normas
publicitarias, etc.
POLTICA DE PRECIOS
Normalmente los productos que encuentras en el
sitio www.gef.com.co tienen el mismo precio que
en las tiendas Aun as, en algunos casos, podran
existir diferencias por promociones puntuales.

POLITICA

POLTICAS DE GARANTA
Para realizar una devolucin de producto por
garanta la prenda puede estar usada, sin
marquillas y sin etiquetas. Los productos tendrn
una garanta de tres meses a partir de la fecha de
compra. El producto no debe estar modificado por
el comprador o alterado de su estado original,
adems debe estar en buen estado y limpio.

10

2.2.3 FACTORES INTERNOS

FACTORES INTERNOS

PLAN DE
MARKETING

La estrategia digital de GEF, ofrece una amplia

variedad de productos de la moda. Ubicando en el
centro
al
cliente,
con
ella
se
busca
posicionamiento, relacionamiento y esfuerzo de
ventas o consumidores satisfechos. La estrategia
no debe vivir por s sola, debe coexistir con las
estrategias de los otros puntos de contacto, Para
esto es necesario, conceptualizar y realizar
grficamente, y luego hacerla realidad en estos
puntos de contacto con ayuda del BTL y otras
estrategias de fidelizacin como son la difusin del
magazine, el anlisis del comportamiento de los
consumidores y la captura de cdulas para crear
una base de datos.

CULTURA
CORPORATIVA

Creamos prendas para personas reales y para

todas las edades, entendemos los diferentes
estilos de vida y ayudamos a las personas a
expresar su esencia.
Somos la solucin de vestuario casual para cada
momento del da, cualquier da de la semana. Para
aquellos que les gusta la ropa actual, hecha de
materiales naturales, ligeros y frescos, con
diferentes texturas que les permiten hacer mezclas
entre s.
Nuestra Empresa tiene al servicio de sus marcas,
innovacin, diseo y desarrollo de colecciones,
adems de un equipo de trabajo de alto
desempeo y compromiso social.

11

Existen 4 Etapas del producto

ETAPA DEL
PRODUCTO

1. Nacimiento: Creacin de prendas se lanza al

mercado, las ventas son escasas
La
produccin
debe
ser
limitada
hasta
comprobar la aceptacin del producto y se
deben invertir muchos recursos econmicos
en publicidad.
2. Crecimiento: En esta epata la prenda ha
tenido la aceptacin esperada en el mercado
y se inicia una produccin basada en la
demanda de cada punto de venta, Se
diversifica la produccin realizando varios
modelos, tallas, colores Etc
3. Madurez: En esta fase las ventas de las
prendas se mantienen y se llega al punto de
produccin incluso de debe disminuir los
costos para poder mantener la utilidad.
4. Declive: En esta etapa se produce el
abandono de la produccin de esta prenda
ya que no se consigue el resultado esperado.

BIBLIOGRAFIA

Grupo Crystal-Vestimundo

Recuperado de
http://www.crystal.com.co/
12

 SE VALE: La nueva campaa de la marca colombiana GEF

Recuperado de
https://mododivivere.wordpress.com/2006/09/08/se-vale-la-nueva-campana-dela-marca-colombiana-gef/

Politcnico Gran Colombiano HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Recuperado de
http://campusvirtual.poligran.edu.co/#/dash/aula

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