Plan de Posicionamiento en el Mercado

1. Resumen Ejecutivo
(Aporta la descripcin de los aspectos fundamentales del plan,
desglosamos las estrategias y se describen los recursos que sern
necesarios. Concretando que se espera conseguir con ello.)
2. Anlisis de la situacin
(Lo primero es concretar el branding (memoria de marca) de la empresa
a posicionar en el momento actual, para poder saber donde incidir y
para poder medir nuestra gestin con las acciones que se ejecuten.
Describiremos la organizacin a promocionar y el marco donde se
desarrollarn las estrategias de posicionamiento.
Se compone de las siguientes partes:)
2.1. Escenario
(De todos es sabido lo importante que es la marca y lo que puede
llegar a valer. Como ejemplo, es impensable cuanto podra valer la
marca CocaCola. Olvidando la marca como activo financiero, esta es
fundamental para aportar confianza, seguridad y fidelizacin. Tres
pilares del presente y futuro de la era de la sociedad de la
informacin. Por ello es prioritaria aportar la mejor imagen y generar
el mayor branding (memoria de marca).)
2.2. Competencia
(Se analizan los competidores directos e indirectos de la empresa
que ms branding tengan en el mercado y las razones para ello.)
2.3. El Cliente, Usted
(Estudiaremos su imagen y comunicacin en la posible sinergia con
el objetivo de posicionamiento de marca.)
2.4. Anlisis Estratgico
(Comprende una justificacin de las estrategias elegidas,
argumentando el concepto estratgico y la sinergia con los objetivos.
Describiremos los canales elegidos para promocionar su marca y
daremos una explicacin argumentada de las razones de su
eleccin.)
2.5. Comunicacin
(Publicidad, Promocin, Relaciones Pblicas, Merchandising, etc.)
Creacin de un plan de comunicacin basado en dar apoyo al plan de
marketing.
Creacin de una planificacin de medios on y off line con la que
apoyar nuestra labor de posicionamiento de marca.
El plan de marketing se basar en el presupuesto que se pueda
aplicar al mismo y depender de si se cuenta con personal de apoyo
para la ejecucin, aplicacin de las estrategias de posicionamiento.