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Empresa Volkswagen
Presentacin
INDICE
Contenido
Introduccin........................................................................................................ 5
Objetivo General................................................................................................. 5
Objetivo Particular............................................................................................... 5
Justificacin......................................................................................................... 5
Alcances y Limitaciones...................................................................................... 6
Diseo de la investigacin.................................................................................. 6
MARCO TORICO................................................................................................. 6
Otras filosofas en las que tenemos apoyo..........................................................9
Volkswagen........................................................................................................ 10
Misin................................................................................................................ 10
Visin................................................................................................................ 10
Principios y Valores........................................................................................... 10
Resea histrica................................................................................................ 11
Antecedentes de la empresa............................................................................ 12
Historia............................................................................................................. 13
Estructura......................................................................................................... 13
Organizacin como entidad.............................................................................. 18
Tipificacin de la organizacin:.........................................................................18
Tipo................................................................................................................... 18
Giro................................................................................................................... 18
Tamao............................................................................................................. 18
Dimensiones contextuales y estructurales........................................................18
Proceso administrativo...................................................................................... 19
Proceso Administrativo 2................................................................................... 22
Microeconoma.................................................................................................. 25
Autos ms vendidos en Mxico (Enero-Junio 2016)...........................................26
26.
Aspectos Legales.............................................................................................. 29
FUNDAMENTOS DE CONTABILIDAD...................................................................34
CONTABILIDAD FINANCIERA.............................................................................. 37
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Planeacin......................................................................................................... 43
Organizacin..................................................................................................... 44
Direccin........................................................................................................... 45
Control.............................................................................................................. 46
Matriz EFI DE VOLKSWAGUEN........................................................................... 48
MATRIZ EFE....................................................................................................... 49
Proceso Administrativo...................................................................................... 53
PROCESO ADMINISTRATIVO 2............................................................................54
PROCESO ADMINISTRATIVO 3............................................................................54
MACROECONOMIA:............................................................................................ 54
MERCADOTECNIA.............................................................................................. 57
ADMINISTRACION DE CAPITAL HUMANO............................................................66
CONTRATACIN................................................................................................. 72
CONTABILIDAD ADMINISTRATIVA.......................................................................81
DESARROLLO HUMANO..................................................................................... 86
CONCLUSIONES................................................................................................. 88
FUENTES DE INFORMACION.............................................................................. 89
GLOSARIO......................................................................................................... 91
ANEXOS............................................................................................................. 99
Introduccin
Objetivo General
Solucionar algn problema en la empresa con la implementacin de nuevas
estrategias.
Objetivo Particular
1.-Orientar la mejora continua de los procesos con una planeacin estratgica de
calidad.
2.- Implementar un plan de mejora para el funcionamiento de cada una de las
reas de la empresa.
Justificacin
El motivo de este proyecto ser el anlisis interno de la empresa en cuestin, al
desarrollo de un nuevo control sobre el problema que nos daremos a la tarea de
investigar ya que se busca implementar una mejora a los procesos de planeacin
estratgica en la calidad del servicio as como implementar una nueva forma de
mejorar cada una de las reas de la empresa. Por ello nos enfocamos en esta
empresa, porque durante muchos aos esta empresa automotriz ha perdurado en
toda clase de modelos, desde el ms clsico hasta las nuevas generaciones de
autos.
Siempre ha tenido presencia en el mercado; sin embargo, en estos ltimos aos la
competencia se ha encargado de innovar de muchas maneras los productos y por
ello existe ms demanda, nos daremos a la tarea de investigar y planear una
estrategia para este tipo de contingencias.
Alcances y Limitaciones
-Uno de los alcances que podemos tener como ventaja para la realizacin de este
proyecto es el aprovechamiento de las redes sociales y pagina web de la empresa
para tener un mejor enfoque en cuanto a la investigacin para conocer la filosofa,
objetivos, metas etc. Adems de la localizacin de la empresa,
Sin embargo las limitaciones para realizar el proyecto en general son:
No tendramos acceso a la contabilidad (estados financieros) de este ltimo
periodo, ni del control de ventas actual, el traslado a la empresa de manera fsica
(en persona) un posible riesgo al rechazo de esta peticin de proyecto para su
aceptacin y ponerlo en prctica dentro de la empresa.
Diseo de la investigacin
El diseo de la investigacin de este proyecto se basa en recopilar informacin de
la pgina web de la empresa. Asimismo se realizar una serie de actividades
relacionadas a las materias del curso concluido, adems se dar un enfoque en
el cual se generen estrategias que sean cuantificables y medibles para la
empresa.
MARCO TORICO
La globalizacin ha representado para los pases, un reto, pues este ha generado
cambios sorprendentes, con la apertura comercial se le han exigido con esto a las
empresas alta competitividad, no solo se habla de empresas privadas sino
tambin de empresas pblicas; aunado a esto , el crecimiento de las grandes
potencias mundiales en el campo de la investigacin para el desarrollo de
tecnologa entre otras aplicaciones, exige que las empresas se pongan a la par en
cuestiones de investigacin y en especial al ofrecer servicios y productos de
calidad que sean capaces de responder a las exigencias del nuevo mundo que
cada vez exige ms de las empresas, y ahora para que la empresa pueda tener un
alto grado de competitividad deber aplicar las estrategias necesarias.
A continuacin se pretenden establecer las consideraciones tericas y
conceptuales que sirvan de referente para el desarrollo, anlisis y elaboracin de
este proyecto y el posterior diseo de un plan estratgico para dar solucin a la
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Cada una de las actividades que realiza una empresa puede y debe ser analizada
para identificar como es que es realizada, en cuanto tiempo es realizada, cunto
cuesta realizarla, y si esta tiene un valor para la empresa o genera un valor para
quienes van dirigidos los servicios que estas frecen.
Puntos a implementar:
Ser puntual.
(Shingo, 1909)
Misin
Entusiasmar a nuestros clientes en todo el mundo con automviles innovadores,
confiables y amigables con el medio ambiente, as como con servicios de
excelencia, para obtener resultados sobresalientes.
Visin
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Principios y Valores
Cercana al Cliente
Ponemos en primer lugar los deseos del cliente, para poder satisfacer las
expectativas de los colaboradores, accionistas y otros grupos de inters.
Nuestros criterios internos se enfocan consistentemente hacia las
necesidades, expectativas y deseos de nuestros clientes.
Alto Desempeo
Slo si cada uno tiene las ms altas exigencias hacia s mismo, podremos
alcanzar resultados excelentes.
Alto desempeo, el xito personal y la salud estn ntimamente
relacionados.
Crear Valor
D un valor agregado a todo lo que hace, de otro modo, no lo haga.
La tarea de las funciones es el apoyo de los procesos.
Capacidad de Renovacin
Yo lucho por mis ideas y estoy abierto a las ideas de otros.
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Resea histrica
Ferdinand Porsche naci en 1875, de muy joven ya senta la pasin por el
mundo del motor, fabric su primer prototipo con 25 aos, el Porsche - Lohner
Chasie impulsado por motores elctricos. Porsche era un genio pese a que no
siempre disfrut del apoyo de la industria, sobretodo de sus empresarios, porque
su procedencia humilde lo haca estar ms cerca de los trabajadores que de los
jefes, adems l deseaba fabricar un coche econmico, asequible a las masas y
esto no encajaba con la filosofia elitista de los diversos fabricantes alemanes de la
poca, por este motivo pas por diversas empresas.
El ao 1930, Porsche fund en Stuttgart su propio negocio, la Ing hcF Porsche
GmbH, con la intencin de fabricar un coche pequeo y barato. Era una agencia
de asesoramiento de diseo que se haba de asociar con empresas fabricantes
para subsistir, de esta manera recibi un encargo de la compaa de motocicletas
Zndapp, que quera entrar en el mercado del automvil, y de esta relacin naci
el Tipus 12, pero fue un fracaso por culpa del motor radial de cinco cilindros
refrigerado por agua impuesto por Zndapp y la relacin se acab.
En 1932 fue un ao horrible para Porsche, cuando estaba a punto de cerrar, el
barn Fritz von Falkenhayn, jefe de planta de NSU (filial alemana de Fiat), le
encarg el diseo de un coche sencillo que se adecuase a la difcil situacin
econmica alemana de entreguerras. De este nuevo encargo veria la luz el Tipus
32 que como novedad presentaba un motor refrigerado por aire de 1.470cc muy
parecido al que equipara definitivamente el Escarabajo aos despus. Cuando
Fiat se enter de la existencia de este proyecto, oblig a la NSU a paralizar su
fabricacin por incumplimiento de contrato, los alemanes se haban comprometido
a no fabricar ms coches con su nombre despus de la absorcin por parte de
Fiat, poco despus la NSU desapareci.
Antecedentes de la empresa
Durante la poca de la Segunda Guerra Mundial, en Alemania, Hitler deseaba
llevar su influencia nazi hasta el sector automotriz. El 17 de enero de 1934, el
nuevo gobierno recibi la propuesta del diseo de un vehculo "para el pueblo" o
un "Volkswagen", por parte de un seor llamado Ferdinand Porsche quien se
convertira en el padre de la Volkswagen como la conocemos en la actualidad.
(Amics del Volkswagen de Catalunya, 2006)
Porsche y Hitler se reunieron para acordar los detalles sobre cmo deba ser este
auto y poco despus se firm el contrato entre Porsche y la RDA (Reichsverband
der Automobilindustrie) que es la Asociacin de Industria de Motores en Alemania.
Con un presupuesto de desarrollo de 20,000 reichsmark (marco alemn) por mes
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y 10 meses para producir el primero prototipo del auto del pueblo", surge la
primera creacin de Volkswagen.
Porche comenz a tener muchos problemas con la RDA por lo que decidi abrir su
propia fbrica en Wolfsburg; sin embargo, las duras situaciones las que haba que
enfrentarse a causa de la guerra hicieron que la fbrica, prcticamente destruida,
cayera en manos inglesas.
Aun as, Wolfsburg sobrevivi y para 1946 se producan ya ms de 1000 autos
anuales en la planta. En 1948 la fbrica fue retomada por el gobierno alemn y
bajo la batuta del Sr. Heinrich Nordhoff, la empresa experiment un crecimiento sin
precedentes, se iniciaron las actividades de exportacin y para1955 se producan
1000 autos diarios. (Amics del Volkswagen de Catalunya, 2006.)a marca
Volkswagen y su escarabajo eran ya sinnimo de calidad e innovacin y su
presencia se expanda, poco a poco, a travs del globo.4.2 Volkswagen de Mxico
Historia
La primera planta de Volkswagen en Mxico se instal en 1962 y se encontraba
ubicada en Xalostoc, Edo. De Mxico. En 1965 comienza la construccin de una
planta en Puebla, ubicada sobre el kilmetro 116 de la Autopista Mxico-Puebla.
En 1967 Volkswagen de Mxico produjo el primer Sedn en sus nuevas
instalaciones y a lo largo de su historia, esta planta ha producido otros modelos
como el Safari, la Combi, el Caribe, el Golf, el Passat o la Hormiga.
En 2003 VWM fue la planta a nivel mundial encargada del cierre de la fabricacin
del Sedn. El 30 de julio, despus de fabricarse durante casi 70aos, se produjo
en estas instalaciones el Sedn nmero 21,531,922; con lo que se puso fin a la
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produccin mundial de este modelo que tanto signific para Volkswagen y para la
industria del automvil en general.
En 2004 la marca cumple 50 aos en Mxico, pues se podra decir que su
presencia en nuestro pas inici con la presentacin de los modelos Volkswagen
en una magna exposicin de la industria alemana, celebrada en1954 en la ciudad
de Mxico. En septiembre se alcanza la marca de 6 millones de autos producidos
en la planta y el 25 de octubre de este mismo ao se inaugura en Puebla la Planta
de Volkswagen Camiones. (Grupo Volkswagen,Sitio oficial de Volkswagen de
Mxico, 2006)Actualmente se producen en Puebla los modelos Jetta A4, Beetle,
BeetleCabrio y Bora.
Estructura
Para el Grupo Volkswagen, la planta de Mxico juega un papel estratgico
importante por la cercana con la regin del dlar, adems de que contribuye
significativamente al equilibrio de la estructura monetaria en el Grupo (Volkswagen
de Mxico, Intranet, 2006). Actualmente Volkswagen de Mxico emplea a un
promedio de 12,176 personas distribuidas de acuerdo a su estructura
organizacional. (Ver anexo 7)VWM es lder en el mercado mexicano sumando las
marcas del Consorcio que se comercializan en Mxico, sin embargo su liderazgo
se ve amenazado por el aumento de la competencia y la disminucin de la
competitividad de sus productos. Los resultados financieros actuales no
corresponden a las metas del grupo en lo referente al rendimiento de cpita lujo de
efectivo y liquidez neta. Los costos y calidad se encuentran, en comparacin con
competidores externos, en la media.
Es por esto que VWM est creando diversos programas y estrategias con
resultados a largo plazo (ao meta: 2015) para seguir optimizndose y continuar
siendo competitivos en el mercado y como planta del consorcio.
VWM quiere entusiasmar a sus clientes en todo el mundo con productos y
servicios de excelencia para as obtener resultados sobresalientes. Su objetivo es
desarrollar, producir, vender y dar soporte Post Venta a sus productos y servicios
en forma rentable, para lograr un alto grado de satisfaccin del cliente;
garantizando as la permanencia de la empresa en el mercado automotriz mundial.
(Volkswagen de Mxico, Intranet, 2006)
Para su proceso de produccin, que consiste en estampado, hojalatera, montaje
(ensamble final) y pintura, la empresa cuenta con proveedores JIT(Just in Time)
que surten directamente a las diferentes lneas de produccin durante las 24 horas
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Proyectos es el rea a la cual pertenece el proyecto que llev a cabo. Aqu laboran
23 personas incluyendo a los dos practicantes mexicanos y a los dos practicantes
extranjeros que generalmente realizan proyectos en el rea. Hay tambin otras 7
personas adicionales quienes en este momento se encuentran realizando su
residencia en Alemania y son llamados el Team WOB ya que se encuentran en la
planta de Wolfsburg, Alemania. El gerente de este departamento es el Ing. Antonio
Gonzlez vila, como se muestra en el organigrama del Departamento.
Proceso administrativo
C. Estructura organizacional. Anlisis de la misma e
interpretacin de la misma.
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Proceso Administrativo 2
a)
Produccin
Formula y desarrolla los mtodos ms adecuados para la elaboracin de los
productos que se elaboran en esta empresa tales como piezas para automviles y
automviles.
Recursos Humanos
La finalidad de esta rea es tener un grupo de trabajo cuyas caractersticas vayan
de acuerdo a los objetivos planteados dentro de la organizacin, algunas de las
actividades que tiene que realizar la empresa es capacitacin de su personal con
algunos cursos.
rea comercial
La funcin comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer
llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa.
Finanzas
Esta rea se encarga de la obtencin de fondos y del suministro del capital que se
utiliza en el funcionamiento de la empresa procurando disponer con los medios
econmicos necesarios para cada uno de los departamentos con el objeto de que
pueden funcionar debidamente.
b. Indicadores de medicin
Los indicadores de medicin tienen la finalidad de guiar y controlar el desempeo
requerido para el logro de las estrategias de la organizacin.
Para la satisfaccin del necesitado:
Mejor servicio al cliente.
Atencin correcta al necesitado.
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La gestin de calidad
La gestin de calidad se centra no solo en la calidad de un producto, servicio o la
satisfaccin de sus clientes, sino en los medios para obtenerla. Por lo tanto, la
gestin de calidad utiliza al aseguramiento de la calidad y el control de los
procesos para obtener una calidad ms consistente.
d) Proceso de planeacin
El proceso de administracin
El proceso de administracin de la empresa Volkswagen es constante y permite
adaptarse a los cambios ambientales. Los planes se implementan y los resultados
del desempeo se evalan para aportar informacin que se utilizan en la
planeacin para el futuro
El proceso de administracin tal como se aplica a la mercadotecnia, se compone
bsicamente de:
1. La planeacin incluye el establecimiento de las metas y la seleccin de
estrategias y tcticas para alcanzarlos.
2. Se aplica la planeacin para levar a cabo las estrategias y lograr los
objetivos de la empresa.
3. Se implementa nuevas tcnicas de planeacin, generando mejor ventaja
competitiva.
4. La evaluacin del desempeo es un buen ejemplo de la naturaleza
interrelacionada y estable del proceso de administracin.
5. Es una mirada retrospectiva y una mirada hacia delante, el nexo entre el
desempeo pasado, la planeacin proyectada y operaciones futuras que se
analizan y proyectan continuamente.
6. Se llevan a cabo las fases del proceso administrativo.
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Microeconoma
Identificar comportamiento de mercado a partir de la oferta y la demanda, costo
beneficio, economa de escala.
Volkswagen padece menor demanda de Alemania:
La crisis en Europa ocasion una menor demanda de vehculos de VW
provenientes de Mxico; despus de Estados Unidos, Alemania es el principal
destino de las exportaciones de Volkswagen.
Las exportaciones de vehculos de Volkswagen (VW) desde Mxico cayeron
13.9% anual en el primer semestre del ao, debido a la menor demanda de
unidades por parte de Alemania, segn cifras de la Asociacin Mexicana de la
Industria Automotriz (AMIA)
VW Mxico fue la armadora con el mayor descenso en colocaciones hacia el
exterior en el periodo de referencia. La planta ubicada en el estado de Puebla
exporta a Alemania y Estados Unidos la mayor parte de los vehculos.
La situacin econmica de Europa afect la demanda de vehculos en Alemania,
por lo que importaron menos autos, reconoci Armando Soto, director general de
la consultora Kaso y Asociados.
Volkswagen descontinu desde enero una lnea de produccin para comenzar a
fabricar el Golf 7 en Puebla, lo que afect el volumen de exportacin. Esta curva
de arranque tuvo como consecuencia la disminucin temporal en el volumen de
produccin de la planta y la consecuente disminucin en las exportaciones de la
armadora.
AMIA espera que en el segundo semestre del 2014, Volkswagen termine de
ajustar su volumen de produccin.
Volkswagen an se encuentra en una curva de reactivacin de su capacidad
productiva. La produccin total de Volkswagen cay 15.13% anual en el primer
semestre, con la fabricacin de 281,757 vehculos, cuando en el mismo periodo
del ao anterior se fabricaron 331,981 unidades, segn AMIA.
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Hace unos das, se daba a conocer que las ventas de la Volkswagen aumentaron
un 15.8 por ciento en el primer cuatrimestre del ao, sin embargo, las cifras fueron
desalentadoras para produccin y exportaciones.
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Aspectos Legales
Los formatos de contratos, ttulos de crdito Acta constitutiva y pagar etc. se
descargan de un sitio de internet controlado, propiedad de la Compaa. Los
contratos y pagars se resguardan dentro de las instalaciones de la Compaa en
una bveda de seguridad especializada con acceso controlado.
Estructura Corporativa
El capital social de la Compaa es variable y est representada por 50 acciones
ordinarias, nominativas de la Serie A que corresponden a la porcin fija del capital
social. Todas las acciones representativas del capital social de la Compaa
tienen un valor nominal de $1,000.00 Pesos cada una.
El Garante es titular de aproximadamente el 98% del capital social de Volkswagen
Leasing.
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Titulos de credito
Contrato
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EL TRABAJADOR
EL EMPLEADOR
TRABAJADOR
EL
EL EMPLEADOR
Antonio Rodrguez
EL TRABAJADO
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ACTA CONSTITUTIVA
FUNDAMENTOS DE CONTABILIDAD
SISTEMA DE CONTABILIDAD DE LA ORGANIZACIN.
La Compaa prepara sus estados financieros conforme a las Normas de
Informacin Financiera aplicables en Mxico (NIFs) y no tiene polticas contables
en la preparacin de sus estados financieros que difieran de dichas NIFs.
El capital social de la Compaa es variable y est representada por 50 acciones
ordinarias, nominativas de la Serie A que corresponden a la porcin fija del capital
social. Todas las acciones representativas del capital social de la Compaa
tienen un valor nominal de $1,000.00 Pesos cada una.
El Garante es titular de aproximadamente el 98% del capital social de Volkswagen
Leasing.
El Lic. Raymundo Carreo del Moral es titular de aproximadamente el 2% del
capital social de Volkswagen Leasing.
ESTADOS FINANCIEROS
A continuacin se presenta el balance general y el estado de resultados de la
Compaa por el periodo de 6 meses terminado el 30 de junio de 2007. Tomando
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CONTABILIDAD FINANCIERA
Dentro de sus operaciones de financiamiento (Crditos al Menudeo y Crditos al
Mayoreo), los principales costos de la Compaa corresponden a intereses y
comisiones que se pagan a sus acreedores. Por los primeros 6 meses de 2007,
dichos costos fueron equivalentes al 38.95% de los costos totales de la Compaa
en dicho periodo.
Dentro de sus operaciones de arrendamiento (Arrendamientos Puros) y venta de
unidades recuperadas, los principales costos de la Compaa son el costo de
adquisicin de las unidades a ser arrendadas (tratndose de sus operaciones de
Arrendamientos Puros), el costo de comisiones pagaderas con relacin a ventas
de unidades que se devuelven a la Compaa una vez terminado el plazo de
arrendamiento y por unidades recuperadas. Las unidades usadas son vendidas
por la Compaa a travs de los Distribuidores Elegibles. El costo relacionado a
renta y venta de automviles usados, represent aproximadamente al 61.05% de
los costos totales de la Compaa por el periodo de 6 meses terminado el 30 de
junio de 2007.
Para los primeros 6 meses de 2007, los costos incurridos por la Compaa
representaron $1,096.5 millones, de los cuales $669.4 millones correspondan
principalmente a rentas y ventas de automviles usados y $427.1 millones
correspondan a intereses y otros. Si comparamos dichos costos de la emisora
respecto a los costos correspondientes a VW Servicios Financieros por el primer
semestre de 2006 en esos mismos rubros representaron $1,051 millones, lo que
equivale a un incremento de 4.25% en junio de 2007
Respecto de junio de 2006.. Los costos totales de la Compaa (con relacin a
VW Servicios Financieros) como porcentaje de los ingresos totales, para el
periodo de seis meses terminados en junio disminuyeron 1.70% en 2007 respecto
al mismo periodo de 2006. Especficamente del 78.2% de sus ingresos en junio de
2006 al 76.5% en junio de 2007, debido principalmente a un manejo ms eficiente
de los financiamientos externos de la Compaa.
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Costo marginal
El costo marginal es el aumento del costo total que ocasiona la elaboracin de una
unidad adicional de producto. Costo marginal es lo que cuesta producir una unidad
ms del producto.
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Para los primeros 6 meses de 2007, los costos incurridos por la Compaa
representaron $1,096.5 millones, de los cuales $669.4 millones correspondan
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Planeacin
En Volkswagen se hace cumplir la planeacin por parte del gerente general y la
hacen junto con la junta directiva. Ellos se encargan de elaborar la visin, misin,
polticas, reglamentos, valores corporativos, reglamentos, manual de funciones o
perfil de cargos y la matriz FODA, los cuales son los elementos de la planeacin.
A continuacin presentaremos los elementos de la planeacin de la empresa
Volkswagen
Nuestra Misin
Entusiasmar a nuestros clientes en todo el mundo con automviles innovadores,
confiables y amigables con el medio ambiente, as como con servicios de
excelencia, para obtener resultados sobresalientes.
Dentro de la planeacin podemos encontrar lo siguiente:
Nuestra Visin
Cercana al Cliente
Alto Desempeo
Crear Valores
Capacidad de Renovacin
Respeto
Responsabilidad
Desarrollo Sustentable
Organizacin
En Volkswagen es una organizacin formal, ya que comprende estructura
organizacional, directrices, normas y reglamentos de la organizacin, rutinas y
procedimientos que le sirven para determinar los estndares de interrelacinales
entre los cargos y para alcanzar eficientemente los objetivos.
ORGANIZACION INFORMAL
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Direccin
RECURSOS HUMANOS
En esta rea de la empresa se cumple una parte importante de la direccin ya que
recursos humanos es la que hace que en una organizacin se hable de
motivacin, liderazgo, comunicacin, dinmica de grupo etc.
En Volkswagen la oficina de recursos humanos su labor es, mantener una
comunicacin efectiva en toda la compaa y que todos los empleados se sientan
a gusto y siempre estn motivados a trabajar y promover el liderazgo. Pero cmo
hace la compaa para llevar a cabo todo esto? Pues bien la empresa hace
programas de capacitacin para los trabajadores y eso les brinda la oportunidad
de estar actualizado y con posibilidades de ascenso, ya que varias personas que
trabajan en la empresa han venido desde los cargos ms bajos, tambin se hacen
evaluaciones de desempeo anualmente. Por otra parte los encargados de esta
rea son los mismos que ocupan los cargos de coordinador de calidad y gerente
administrativo.
MOTIVACION
La motivacin es un aspecto muy importante dentro de Volkswagen, ya que la
compaa invierte dinero para que sus empleados estn satisfechos y con ganas
de trabajar. Para comprobar esto le hicimos unas pequeas entrevistas a unos
empleados de la compaa los cuales fueron: la coordinadora de calidad, un
tcnico latonero y un asistente de servicios generales. En las tres entrevistas los
trabajadores se vean muy a gusto con su trabajo y con proyecciones, y dentro de
lo que ms los motiva de la empresa es el trato, adems de eso sienten gusto por
su trabajo, que el grupo de trabajo es muy agradable y lo principal el pago puntual.
CLIMA ORGANIZACIONAL
El clima organizacional que se vive en Volkswagen es muy agradable y acogedor,
ya que al momento de visitar la empresa y entrar se sinti un ambiente inigualabe,
se sinti hospitalidad, amabilidad, atencin y un grupo de empleados que trabaja
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Control
Para comprobar o vigilar que los trabajadores estn cumpliendo con sus funciones
respectivas, Volkswagen maneja unos tipos de control que son: control de
produccin y control administrativo.
Control de produccin: se puede dividir en dos, que es el control de calidad a
vehculos y control de produccin a trabajadores.
El control de calidad de vehculos es aquel control que se le hace a los carros
cuando estn en su proceso de reparacin o mantenimiento para comprobar si se
hizo el trabajo bien o si le falta algo. Este control se le hace a cada vehculo que
pasa por el taller.
El control de produccin a trabajadores es aquel que se le hace a cada empleado
por medio de un control de tiempos y movimientos o ficha de tiempo real. Este
control permite saber que cumpli con el tiempo determinado para hacer la tarea y
los movimientos que hizo durante el oficio. Las tareas se las asignan los jefes de
rea y los empleados trabajan con una secuencia determinada.
Control administrativo: El control administrativo es general y se encarga de que
todo el personal de la compaa cumpla sus obligaciones y sus respectivos
horarios por medio de planillas que llevan el control de asistencia de los
trabajadores. Todos estos controles de produccin y administracin los realizan los
jefes de cada rea.
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Clasificacin
Puntuaciones
ponderadas
Fortalezas
1.- Brinda
0.08
servicio los 7
das a la semana.
0.06
0.03
0.1
0.08
0.05
0.09
0.03
0.08
0.05
Total:
Debilidades
50
Planeacin estratgica:
51
MATRIZ EFE
52
Ponderaci
n
Clasificaci
n
Puntuaciones
ponderadas
0.09
.36
0.06
.24
0.06
.18
4.La
tecnologa
de
transformacin
ofrece
ahorros en costos del 15%
anual
0.09
.18
5.Los
tratados
de
exportacin e importacin
facilitan el comercio de
refacciones para autos
0.04
.08
0.09
.36
0.05
.15
8.Hay
nuevos
procedimientos
para
la
fabricacin de automviles
0.04
.08
0.02
Oportunidades
53
.08
Proceso Administrativo
Organizacin como funcin
Anlisis del marco organizacional
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PROCESO ADMINISTRATIVO 2
Manual de polticas y propuestas de mejora
PROCESO ADMINISTRATIVO 3
MANUAL DE PROCEDIMIENTOS
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MACROECONOMIA:
Fijacin de variables
En el pasado, Mxico ha experimentado periodos prolongados de condiciones
econmica adversas.
Destaca la crisis econmica que ocurri despus de la devaluacin del Peso en
diciembre de 1994 y que se vio caracterizada por inestabilidad cambiaria, altos
niveles inflacionarios, alzas en las tasas de inters, crecimiento econmico
negativo, una reduccin en los niveles de consumo y alzas en los niveles de
desempleo. En 1998, la economa mexicana volvi a verse afectada,
principalmente por la reduccin en los precios internacionales del petrleo y las
crisis econmicas en Asia, Rusia, Brasil y otros mercados emergentes.
Igualmente, como resultado de la desaceleracin de la economa de los E.U.A. y
la economa mundial, el crecimiento y la estabilidad econmica en Mxico se
vieron afectados en 2001 y 2002. En 2001 el PIB disminuy en 0.1% en trminos
reales, comparado con 2000. En 2002, 2003, 2004 y 2005 el PIB creci 0.73%,
1.30%, 4.4% y 2.8% en trminos reales, respectivamente. En 2006 el nivel de
crecimiento increment cerrando en 4.7%. Sin embargo, no puede asegurarse que
dicha tendencia se mantenga en el futuro.
Considerando que la fuente primordial de ingreso y la base de las operaciones del
Emisor se ubican en Mxico, el negocio del Emisor podra verse afectado
significativamente por las condiciones generales de la economa mexicana, las
tasas de inters y los tipos de cambio.
Cualquier afectacin de la economa mexicana que resulte en una disminucin en
los niveles de empleo y en una reduccin en los niveles de consumo e inversin,
podra resultar en un incremento en los niveles de morosidad de los Clientes y
Distribuidores Elegibles y en una menor demanda de financiamiento (ya sea a
travs de arrendamientos o de operaciones crediticias), lo que podra tener un
efecto adverso en la posicin financiera, en el desempeo, los resultados de
operacin y la rentabilidad del Emisor.
La totalidad de las operaciones del Emisor se realizan en Mxico. El Emisor otorga
la mayora de sus financiamientos a personas o compaas en Mxico o con
relacin a activos ubicados en Mxico.
En el pasado, Mxico ha experimentado periodos prolongados de condiciones
econmicas adversas.
Destaca la crisis econmica que ocurri despus de la devaluacin del Peso en
diciembre de 1994 y que se vio caracterizada por inestabilidad cambiaria, altos
niveles inflacionarios, alzas en las tasas de inters, crecimiento econmico
negativo, una reduccin en los niveles de consumo y alzas en los niveles de
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58
MERCADOTECNIA
Campaas publicitarias.
El Volkswagen de tu vida (2015) Content Marketing
Desarrollaron esta campaa participativa para celebrar los 50 aos de Volkswagen
en Mxico. El objetivo era reforzar la innovacin de la marca y reflejar el apego
emocional que tienen los mexicanos con Volkswagen (Aldasoro, 2015). Los
usuarios deban publicar sus historias personales relacionadas con un
Volkswagen, y luego se escogeran las 5 mejores para ser transmitidas en un
reality show por Youtube y televisin.
Eyes on the Road (2014) Marketing Social
Esta campaa incluy proyectar un video como parte de los anuncios previos a la
pelcula en un cine en Hong Kong. Buscaban demostrar los efectos de utilizar el
celular al conducir (Carey, 2014). El video mostraba a una persona manejando,
luego de 20 segundos todos los asistentes del cine recibieron un mensaje de texto
simultneamente. Al sacar sus telfonos celulares y perder atencin en el video, el
vehculo sufri un accidente severo creando un efecto de impacto
24 Casetas (2013) Brand Entertainment
Crearon una serie de accin para promocionar varios modelos de autos de la
marca. El objetivo era mantener el primer lugar en redes sociales en Mxico e
involucrar ms activamente a los consumidores con la marca (Pineda, 2013). Se
realiz una serie de 24 captulos. Los usuarios podan modificar la trama, los
personajes y el final de la historia, y publicar fotos a travs de la pgina web de
Volkswagen y con el hashtag #24casetas en Twitter.
Polowers (2012) Social Media
Esta iniciativa digital fue lanzada en Espaa y consisti en la creacin de un juego
utilizando al modelo de Volkswagen Polo como protagonista. Queran generar
engagement con la marca y que el modelo del vehculo sea tema de conversacin
en Twitter (Marketing News, 2012). Cada tweet publicado con el hashtag
#Polowers hara avanzar al carro en el juego. El usuario que publicaba el ltimo
tweet antes de que el carro cruce la meta y se detenga, se ganaba un Volkswagen
Polo.
The Force (2011) Neuromarketing
Durante el evento del Superbowl, se present este comercial utilizando a un nio
disfrazado del personaje Darth Vader de las pelculas de Star Wars. El objetivo era
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60
61
PLAZA.
El Programa contempla la participacin de HSBC Casa de Bolsa, S.A. de C.V.,
Grupo Financiero HSBC y Casa de Bolsa Santander, S.A. de C.V., Grupo
Financiero Santander como intermediarios colocadores conjuntos respecto a las
Emisiones de Certificados Burstiles a ser realizadas al amparo del Programa.
Dichos intermediarios y, de ser el caso, otras casas de bolsa podrn actuar como
intermediarios colocadores respecto de Emisiones de Certificados Burstiles al
amparo del Programa. Dichas casas de bolsa actuarn como intermediarios
colocadores y ofrecern los Certificados Burstiles que se emitan al amparo del
Programa bajo la modalidad de mejores esfuerzos o toma en firme, segn se
contemple en el contrato de colocacin respectivo. En caso de ser necesario, el o
los Intermediarios Colocadores respectivos celebrarn contratos de subcolocacin
con otras casas de bolsa para formar un sindicato colocador de los Certificados
Burstiles que se emitan en cada una de las posibles Emisiones conforme al
Programa. Para cada Emisin de Largo Plazo los Intermediarios Colocadores
celebrarn un contrato de colocacin con el Emisor. Para Emisiones de Corto
Plazo, el Emisor y los Intermediarios Colocadores respectivos celebrarn un
contrato marco de colocacin que regir todas las Emisiones de Corto Plazo.
Los Certificados Burstiles emitidos al amparo del Programa sern colocados por
el o los Intermediarios Colocadores respectivos conforme a un plan de distribucin
que tendr como objetivo primordial, tener acceso a una base diversa de
inversionistas y representativa del mercado institucional mexicano, integrado
principalmente por compaas de seguros, sociedades de inversin especializadas
en fondos de ahorro para el retiro, sociedades de inversin y fondos de pensiones
y jubilaciones de personal o de primas de antigedad. Asimismo, y dependiendo
de las condiciones del mercado, los Certificados Burstiles que se emitan al
amparo del Programa, tambin podrn colocarse con otros inversionistas, tales
como inversionistas considerados como de banca patrimonial e inversionistas
extranjeros
participantes
en
el
mercado
mexicano.
Para efectuar colocaciones de Certificados Burstiles, el Emisor podr, junto con
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PROMOCION
64
OperacionesalMenudeo
An cuando la Compaa cuenta con dos opciones de comercializacin al
menudeo (Crditos al Menudeo y Arrendamientos Puros) la competencia en dicho
sector es bsicamente la misma. La gran mayora de las ventas de vehculos al
menudeo
en
Mxico
se
llevan
a
cabo
a
travs
de
tres
medios: (i) al contado, (ii) con financiamiento, o (iii) a travs de sistemas de
autofinanciamiento.
En el rea de financiamiento de ventas al menudeo participan tanto empresas
automviles y camiones, incluyendo las entidades financieras de empresas como
Ford, General Motors, Chrysler, Nissan y Toyota, as como instituciones de banca
mltiple, tales como Banamex, HSBC, Scotiabank, BBVA Bancomer entre otros.
El financiamiento bancario ha crecido de manera significativa en los ltimos aos.
De acuerdo a las cifras de JATO Dynamics Limited, el financiamiento bancario
65
cada
uno
de
los
diferentes
modelos
de
las
Marcas
VW.
Coordinacin con VW Mxico. La Compaa busca mantener coordinacin
constante con VW Mxico, proveedor de los Distribuidores Elegibles a efecto de
crear estrategias de financiamiento a largo plazo para ciertos productos.
Respuesta Expedita. La Compaa busca dar respuesta expedita a los
Distribuidores Elegibles para apoyar sus ventas en flotilla al concretarse dichas
ventas.
Experiencia en el Mercado Nacional; Relaciones con los Distribuidores Elegibles.
La Compaa cuenta con relaciones de largo plazo con los Distribuidores Elegibles
y busca apalancar esas relaciones a efecto de mantener un buen nivel
Adicionalmente, la Compaa considera que los Distribuidores Elegibles se sienten
cmodos en trabajar con una empresa con la misma filosofa de negocios que VW.
Tasas y Comisiones Competitivas. Adicionalmente, la Compaa busca mantener
tasas y comisiones competitivas, en trminos de mercado
PERFIL
Sexo Indistinto
Estado Civil Casado
Estudios Profesionales En Ing. Industrial.
Experiencia En Las Actividades Del Puesto.
Actitudes
Acostumbrado A Trabajar En Equipo
Ser Objetivo
Actitud De Lder
Tener Don De Mando Iniciativa Propia
Capacidad De Toma De Decisiones
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Funciones
Planeamiento Estratgico De Actividades
Representacin Legal De La Empresa
Dirigir Las Actividades Generales De La Empresa.
Contratacin De Personal Administrativo
Aprobacin De Presupuestos E Inversiones.
Dirigir El Desarrollo De La Actividades De La Empresa
Emisin De Circulares Para El Personal En General.
Control Y Aprobacin De Inversiones De La Empresa.
Seleccin De Personal .
Autorizar rdenes De Compra.
Autorizar Convenios A Nombre De La Empresa.
Dirigir A La Empresa En La Marcha Del Negocio
Inteligencia Para Resolver Problemas Que Se Presenten
Capacidad De Anlisis Y De Sntesis
Capacidad De Comunicacin
Dotes De Psicologa
Capacidad De Escucha
Espritu De Observacin
Dotes De Mando
Capacidad De Trabajo
Espritu De Lucha
Perseverancia Y Constancia
Fortaleza Mental Y Fsica
Capacidad De Liderazgo
Integridad Moral Y tica
Espritu Crtico
JEFE DE LOGISTICA.
Perfil
Edad: 45 aos
Sexo Indistinto
Estado Civil Casado
Estudios Profesionales En Lic. en Derecho
Experiencia En Las Actividades Del Puesto.
Actitudes
Alto Sentido De Responsabilidad Y Honorabilidad.
Capacidad De Organizacin.
Capacidad Para Coordinar Grupos De Trabajo.
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71
72
SERVICIOS Y PRESTACIONES.
Estos son los beneficios colaterales al salario que una empresa otorga a sus
empleados por ayudar a la satisfaccin de sus necesidades de tipo econmico,
educativo familiar o personal. La empresa lo manejara a travs de incentivos
extrnsecos.
RELACIONES LABORALES
Mantener buenas relaciones laborales es importante para lograr un clima laboral
adecuado y mantener mayor productividad, con la finalidad de mantener un clima
organizacional sano, una buena comunicacin y una buena motivacin.
La comunicacin se piensa establecer a travs de buenas sugerencias, sondeos,
observaciones, etc. As con esto se tendr un buen clima organizacional el cual es
el conjunto de caractersticas del ambiente interno que incluye en la motivacin,
conducta y satisfaccin de los integrantes.
CONTRATACIN
Una vez que se ha decidido la aceptacin de un candidato, es necesario completar
sus datos para integrar su expediente de trabajo
Contrato
73
EL TRABAJADOR
EL EMPLEADOR
TRABAJADOR
EL
Antonio Rodrguez
EL EMPLEADOR
EL TRABAJADO
Datos personales
Nombre:
Fecha de Nacimiento:
Lugar de Nacimiento:
Nacionalidad:
Edad:
Estado civil:
Tipo de Sangre:
Datos de Direccin
Calle y No.
Colonia
C.P. 43500
77
Municipio
Entidad
Telfono
E-mail
Tulancingo de Bravo
Hidalgo
0447751221072 celular 7751312842
victorhernandez@gmail.com
Puesto
Gerente General
Documentos
Solicitud de empleo
Acta de Nacimiento
Curriculum Vitae
Cartas de Recomendacin
Certificado Mdico
Comprobante de domicilio
Cartilla militar
Credencial de Elector
Contrato
Pruebas
Entrevista
Conocimiento
Cultura general
Psicomtrico
Personalidad
Firma de
J.R.
EXPEDIENTE INDIVIDUAL DEL TRABAJADOR
Datos personales
Nombre:
Fecha de Nacimiento:
Lugar de Nacimiento:
Nacionalidad:
Edad:
Estado civil:
Tipo de Sangre:
24 de noviembre de 1985
Mxico D.F
Mexicana
31 aos
Soltero
B Positivo
Datos de Direccin
Calle y No.
Tollantzingo 111
Colonia
Los pinos
C.P. 43600
Municipio
Tulancingo de Bravo
Entidad
Hidalgo
Telfono
0445523215891
celular 7751077741
E-mail
mariogomezes@gmail.com
Puesto
Documentos
Solicitud de empleo
Acta de Nacimiento
Curriculum Vitae
Cartas de Recomendacin
Certificado Mdico
Comprobante de domicilio
Cartilla militar
Credencial de Elector
Contrato
Pruebas
Conocimiento
Cultura general
Entrevista
Psicomtrico
Psicolgico
79
Firma de
J.R.H
EXPEDIENTE INDIVIDUAL DEL TRABAJADOR
Datos personales
Nombre:
Fecha de Nacimiento:
Lugar de Nacimiento:
Nacionalidad:
Edad:
Estado civil:
Tipo de Sangre:
Datos de Direccin
Calle y No.
Colonia
Municipio
Entidad
Telfono
E-mail
Puesto
Hidalgo 105
Centro
Tulancingo de Bravo
Hidalgo
C.P. 43600
celular 7751586754
antonio_lopez@gmail.com
Auxiliar Contable
Documentos
Solicitud de empleo
Acta de Nacimiento
Curriculum Vitae
Cartas de Recomendacin
Certificado Mdico
Comprobante de domicilio
80
Cartilla militar
Contrato
Pruebas
Conocimiento
Cultura general
Credencial de Elector
Entrevista
Psicomtrico
Psicolgico
Firma de
J.R.H
INCORPORACIN
La funcin de incorporacin de nuevo personal consiste en determinar el perfil de
la persona que necesitamos para cubrir el puesto que estamos ofreciendo, recluir
o convocar a los postulantes que cumplan con dicho perfil, evaluarlos a travs de
pruebas y entrevistas, seleccionar y contratar al ms idneos (o a los ms
idneos), e inducirlo y capacitarlo para que se adapte a su nuevo puesto y a la
empresa lo ms pronto posible.
BIENVENIDA (PRESENTACIN)
La empresa Volkswaguen S.A de C.V. Dara la bienvenida al nuevo empleado
diciendo que cuenta con el apoyo de la empresa y de sus colaboradores
invitndole desde el inicio a sentir confianza, gusto y compromiso por la misma
Por todo ello, nos parece que una buena idea para darle un buen recibimiento a un
nuevo empleado es enviarle o hacerle llegar una carta de bienvenida por parte de
la compaa o empresa.
De esta manera, estamos seguros que el nuevo empleado o trabajador se sentir
bien recibido y acogido en su nuevo empleo y se encontrar mucho ms motivado
para realizar su trabajo, convirtindose en una persona fiel o leal, en la cual, la
empresa puede depositar toda su confianza; sin ningn tipo de miedo o temor.
RECORRIDO
81
CONTABILIDAD ADMINISTRATIVA
Punto de equilibrio:
82
83
Seal que adems la empresa busca mantener su fuerza laboral intacta para
poder enfrentar el arranque del nuevo modelo Tiguan, todo esto es resultado del
proceso de la revisin contractual con la representacin sindical que lleva a cabo
desde el pasado 28 de junio y que culminar el da 18 de agosto. (NTX)
Trabajadores de la planta armadora Volkswagen sostuvieron una reunin con su
lder sindical, Rey David Garca Avendao, en la sede del gremio ubicada en la
colonia Aquiles Serdn, donde solicitaron se rechace la propuesta de la armadora
conocida como Punto de Equilibro.
En reunin a puerta cerrada en las instalaciones del Sindicato Independiente de
Trabajadores Volkswagen de Mxico (SITIAVW), un grupo de tcnicos de
diferentes turnos y reas sostuvieron un encuentro con Garca Avendao y le
pidieron que la consulta del prximo 13 de julio se haga en las instalaciones
sindicales y no en la planta armadora.
Para los trabajadores, la consulta propuesta por la dirigencia sobre el Punto de
Equilibrio debe ser en territorio del gremio ya que si se realiza en la planta
armadora, se podra prestar a un condicionamiento del voto.
De acuerdo con los trabajadores, el esquema Punto de Equilibrio vulnerara
los derechos laborales y no se traducira en beneficios porque la empresa decidira
los tiempos de trabajo y de descanso.
Segn la armadora Volkswagen, la propuesta Punto de Equilibrio contempla
que en caso de que tenga que detener la produccin en das laborables, los
trabajadores involucrados que hayan agotado su saldo de vacaciones
descansarn percibiendo el pago completo de la jornada no trabajada.
La propuesta contempla que los das no trabajados se registran en una carpeta
individual; asimismo, el nmero mximo de das no trabajados que un trabajador
acumular en su carpeta ser de 20 das.
En el encuentro que comenz poco antes de las 9:00 horas y se extendi hasta
despus del medio da, los trabajadores expresaron a la dirigencia sindical que
si se acepta la propuesta de la empresa, se perderan derechos como elegir los
periodos vacacionales, entre otros.
En este 2016, las negociaciones tienen como lmite el 18 de agosto, fecha para la
que fue fijado el emplazamiento a huelga por parte del gremio.
Los trabajadores solicitan un aumento de 10 por ciento directo y cinco por ciento
en prestaciones.
84
Volkswagen, que agrupa entre otras las marcas VW, Audi, Skoda, Seat, Bentley y
Lamborghini, propondr el pago de un dividendo de 4 euros por accin ordinaria y
86
4.06 euros por ttulo preferente, frente a los 3.5 y 3.56 euros que reparti el ao
pasado, respectivamente.
Las acciones de Volkswagen subieron este viernes en la Bolsa de Frncfort 1.5 %,
hasta los 201 euros.
Las ventas del mayor fabricante automovilstico de Europa se incrementaron 4.1
%, hasta los 9,728 millones de vehculos.
"Pese al difcil entorno del mercado, hemos convencido con nuestros productos a
los clientes en todo el mundo", dijo el presidente de Volkswagen, Martin
Winterkorn.
Volkswagen prev subir las entregas en 2014 de forma moderada ante un
mercado desafiante, con una competencia intensa y tipos de inters y de cambio
voltiles, as como vaivenes en los precios de las materias primas.
Volkswagen tambin dijo que planea comprar la participacin de accionistas
minoritarios en la divisin sueca de camiones Scania por 6,700 millones de euros
(9,210 millones de dlares), con el objetivo de impulsar su estancada iniciativa
para crear el productor de camiones ms grande de Europa.
Desde hace ms de una dcada, VW ha invertido miles de millones de euros en la
expansin de participaciones en Scania y su otra divisin de camiones MAN SE
para economizar los costos y ponerse a la par de Daimler, el productor de
camiones ms grande del mundo.
"Estamos presentando esta oferta de adquisicin para eliminar restricciones para
una cooperacin profunda entre Scania y MAN", dijo en una videoconferencia el
presidente financiero de VW, Hans Dieter Poetsch.
La automotriz alemana dijo este viernes en un comunicado que vender acciones
preferentes por hasta 2,000 millones de euros, emitir capital hbrido por hasta
3,000 millones de euros y movilizar otros 2,000 millones de euros de sus vastas
reservas de efectivo de 16,900 millones de euros.
El grupo automotor ms grande de Europa est teniendo dificultades para
reproducir su efectiva gestin de mltiples marcas en vehculos de pasajeros en
sus operaciones con camiones, una cuestin importante para cumplir su meta de
convertirse en el lder mundial del mercado para 2018.
87
VW junto a MAN ya poseen 62.6% del paquete accionario de Scania, adems del
89.2% de los derechos de voto.
Por otra parte, VW redujo su pronstico de ganancia operativa para 2014 a pesar
de haber reportado utilidades de 11,700 millones de euros para 2013, una cifra
que super sus propias expectativas.
La compaa alemana permanece cauta respecto a su pronstico de corto plazo
porque todava persiste la incertidumbre en los principales mercados automotores
de Europa, y debido a que la demanda en algunos mercados emergentes se ver
afectada por medidas de poltica monetaria, seal Poetsch durante la
videoconferencia.
DESARROLLO HUMANO.
Desarrollo de competencias para directivos
El Liderazgo y la Direccin del Personal son elementos vitales para el logro de
objetivos de la organizacin.
En la medida en que los directivos aplican todas sus propias fortalezas en la
transformacin y capitalizacin de los talentos de sus colaboradores, nuestra
organizacin crece y se desarrolla equitativamente.
Nuestro enfoque es proporcionarle al manager todas los medios posibles para que
sea un ser humano integral que refleja su actuacin en los dems y en los
resultados de la empresa.
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Requisitos Especficos VW
Gestin Ambiental
Finanzas y Estrategia
CONCLUSIONES
El presente proyecto se llev a cabo como parte de la Asignatura Estancia I, lo
cual se desarrollaron las competencias del primer ciclo de formacin ya concluido.
En l se abordaron aspectos importantes de la empresa a analizar desde sus
antecedentes , filosofa organizacional hasta cmo est posicionada la empresa
en el mercado actualmente, asimismo se analiza el desarrollo del proceso
administrativo, con el objetivo de este anlisis es buscar alguna problemtica que
tenga la empresa y darle solucin a travs de una intervencin profesional
90
FUENTES DE INFORMACION
Referencias:
91
92
HazMerca: https://hazmerca.wordpress.com/2011/04/04/reacciones-neuronalesdel-comercial-the-force-del-super-bowl/
Neo Marketing. (2014). Casos de xito: Premio IAB Conecta Oro Branded
Content (Content Marketing) 24 Casetas. Recuperado el 21 de febrero de 2016,
de Revista Neo Marketing: http://www.revistaneo.com/universidades/casos-dexito-presentados-por-neo/6597-casos-de-xito-premio-iab-conecta-oro-brandedcontent-content-marketing-24-casetas.html
Pineda, C. (2013). 24 Casetas, una serie interactiva. Recuperado el 21 de febrero
de 2016, de El
Universal: http://archivo.eluniversal.com.mx/espectaculos/124744.html
Roastbrief. (2015). Arrechadera Claverol celebra junto a Volkswagen Mxico su
reconocido caso de Branded Content. Recuperado el 21 de febrero de 2016, de
Roastbrief: http://www.roastbrief.com.mx/2015/06/arrechedera-claverol-celebrajunto-a-volkswagen-mexico-su-reconocido-caso-de-branded-content/
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road. Recuperado el 21 de febrero de 2016, de Digital Market
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Tello, C. (2015). Volkswagen, la historia. Recuperado el 21 de febrero de 2016, de
Milenio: http://www.milenio.com/firmas/carlos_tello_diaz/Volkswagenhistoria_18_601919836.html
Think with Google. (2012). Campaa Polowers de Volkswagen. Recuperado el
21 de febrero de 2016, de Think with
93
Google: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/creative-gallery/campanapolowers-de-volkswagen/
GLOSARIO
Contrato
Descuento
Asegurador
Una organizacin o empresa que ofrece productos de seguros. La
mayora de los productos de seguros que ofrecen puede proteger sus
94
Valor comercial
La valoracin de tu vehculo que est determinada por la demanda del
mercado y las ventas. Se define tambin como el costo que se da a tu
vehculo en caso de un accidente o prdida total. Se toma en cuenta la
condicin actual del vehculo con base a su edad y el modelo.
Poltica
La poltica es un trmino general que se refiere a un contrato de acuerdo
entre el titular de un seguro y el proveedor de seguros.
Termino de la poltica
se refiere al tiempo de validez de una poltica.
Prima
La cantidad de dinero que se paga a la aseguradora a cambio de la
proteccin del seguro. Para el seguro de auto, el propietario del vehculo
paga a un proveedor de seguros de coche una prima fija a cambio de
proteccin.
Riesgo
95
Tercero
Una persona o grupo de personas que no participan directamente en
una situacin o acuerdo, en este caso, la pliza de seguro de auto.
Contrato de Seguro:
Asegurado
Persona fsica expuesta al riesgo.
Contratante
Persona fsica o moral, cuya solicitud de seguro ha aceptado la
Compaa con base en los datos e informes proporcionados por ella,
quien por lo tanto suscribe el contrato de seguro y asume las
96
Adaptaciones y Conversiones
Toda modificacin y/o adicin en carrocera, partes, accesorios y rtulos
instalados a peticin del comprador o propietario, en adicin a las partes
o accesorios con los que el fabricante adapta originalmente cada modelo
y tipo especfico que presenta al mercado.
Avera Gruesa
El dao al vehculo asegurado mientras es transportado en un buque u
otro medio de transporte con la intencin de salvaguardar el resto de los
bienes transportados.
Cobertura
Riesgo o conjunto de riesgos que pueden ser cubiertos por virtud del
contrato de seguro, sujeto a los derechos y obligaciones que se
establecen en las condiciones generales.
Las partes convienen las coberturas que se indican como amparadas en
la cartula de la pliza. En consecuencia, las coberturas que no se
sealan como amparadas no tendrn validez ni eficacia entre las partes,
aun cuando se consignen y regulen en estas condiciones generales.
Conductor habitual
Es el conductor del vehculo asegurado, sobre quien operan las
coberturas de esta pliza y en quien recaen los derechos y obligaciones
que correspondan al conductor en su caso. De tratarse de la misma
persona quien funge como contratante, este adquiere la figura de
asegurado
Beneficiario Preferente
97
Caravanas
Es un remolque tipo casa-habitacin.
Colisin
Es el impacto, en un solo evento del vehculo con uno o ms objetos
externos al vehculo asegurado, que como consecuencia cause daos
materiales.
Compaa
Empresa autorizada por la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico, que
asume mediante la contraprestacin del pago de la prima, la
indemnizacin de daos ocasionados por los riesgos amparados en la
cartula de la pliza con sujecin a las presentes Condiciones Generales.
98
Franquicia.
Si el importe de los daos supera el deducible contratado y estipulado
en la cartula de la pliza, el asegurado no pagar o quedar exento del
mencionado deducible. Dicha franquicia opera siempre y cuando el
monto de los daos supere el importe del deducible contratado que est
estipulado en la cartula de la pliza, aplicando para la cobertura de no
pago de deducible en prdida parcial por daos materiales.
Impericia
Es la falta de destreza o habilidad por parte del conductor para evitar un
siniestro.
Incapacidad Temporal
Es la prdida de las facultades o aptitudes que imposibilita parcial o
temporalmente a una persona para desempear sus actividades
habituales o laborales por un tiempo no mayor a 90 das. La duracin de
un tratamiento mdico NO es sinnimo de incapacidad temporal.
Incapacidad Total y Permanente
Se define para efectos del presente contrato, como la prdida de las
funciones y/o aptitudes fsicas en un individuo en un porcentaje igual o
mayor a 65% (sesenta y cinco por ciento) determinado por un mdico
100
Inundacin
Es la causa por la que el vehculo sufre daos fsicos directos, en
carrocera y/o interiores, mediante la penetracin de agua del exterior al
interior del mismo, distinta de la necesaria para su operacin y
funcionamiento y por causas ajenas a la voluntad del Contratante,
Asegurado o conductor.
Prdida Total
Se considera prdida total cuando el importe que se requiere para la
reparacin del dao causado al vehculo asegurado, incluyendo mano de
obra, refacciones y materiales, segn avalu realizado o validado por la
Compaa, exceda el 60% del valor comercial del vehculo asegurado en
la fecha del siniestro.
Siniestro
Eventualidad prevista en el contrato cuyos efectos daosos cubre la
pliza, hasta el Lmite Mximo de Responsabilidad contratado.
Valor Comercial
Es el valor del vehculo que se define para las coberturas de Daos
Materiales y Robo Total y ser el valor ms alto (que ya incluye el I.V.A. e
impuestos que correspondan) de un vehculo de la misma marca, tipo y
modelo del Vehculo Asegurado, en la fecha del siniestro, de acuerdo a la
Gua EBC o Automtrica.
Vandalismo
Para los efectos del presente contrato, se considera vandalismo o actos
vandlicos, aquellas acciones cometidas por personas en forma mal
intencionadas con el fin de causar daos en el vehculo asegurado, an y
cuando stas acten en forma individual o en grupos.
ANEXOS
1. Estructura organizacional
102
1.2
103
2. Participacin de mercado
104
105
106
107
108
109
110