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adquiriendo y fortal
ejemplo, la educ
respetado e importan
medida todos los
junto a otros ho
Por ltimo, estn otras necesidades, completamentarias de las anteriores, como son e
l esparcimiento, la recreacin y el descanso, que combaten el ocio, el tejido y el
candancio. Estas necesidades tienen mucho de primarias, pero la vida comunitari
a las ha ido moldeando y presentando de muchas formas diferentes con el correr d
el tiempo y el avance de la tcnica, de manera que esto mismo ha dado origen a nue
vas necesidades especficas. A modo de ejemplo, quin pudiera haber imaginado hace al
gunos aos que la televisin o internet se convertiran en una necesidad de la mayor p
arte de los hombres de hoy?. Y quin puede imaginar hoy lo que sern las necesidades
del hombre dentro de un siglo, o menos an, en una dcada...?. El desarrollo de las
comunicaciones ofrecen numerosos exponentes de nuevas necesidades que se han ido
reconociendo como tales, en funcin del progreso tecnolgico: el telfono, el computa
dor, la televisin, el satlite; este ltimo nos permite presenciar eventos recientes
o que estn sucediendo en el momento aunque estemos fsicamente a miles de kilmentros
, lo que genera una necesidad insospechable para nuestros progenitores, como la
de estar en una Olimpiada, en el otro extremo del planeta.
Abraham Maslow, en su teora de la jerarqua de las necesidades, establece cinco tip
os de necesidades: bsicas o fisiolgicas; de seguridad; sociales o de afecto; de es
tima y de autorrealizacin. Segn esta teora que ha sido reformulada por otros autore
s, como Herzberg, segn veremos al estudiar la motivacin, en el captulo VI, dichas n
ecesidades se disponen jerrquicamente, como lo muestra la Figura N 1, de modo que
la persona busca escalar la pirmide secuencialmente, es decir, pasando de un nive
l a otro en forma sucesiva. Maslow sugiere tambin, a la inversa, que las personas
pueden desplazarse hacia abajo de la pirmide. As, por ejemplo, la prdida de la sat
isfacin de la necesidad de seguridad, activa esa necesidad, aumentando su importa
ncia relativa y perdiendo inters en la necesidad del estrado superior (social), q
ue antes haba sido intensa.
Si bien la importancia de esta teora reside ms bien en la capacidad o incacidad de
determinadas necesidades para motivar la conducta del ser humano, como se mencio
nar posteriormente, nos ha parecido interesante aludir a ella como un buen intent
o de sistematizar la exposicin inicial.
Otro estudio del tema, David McClelland, propone una cladificacin de necesidades
adquiridas o secundarias en tres conceptod no muy diferentes a los tres niveles
superiores de Maslow. Ellos son: poder, logro y afiliacin.
El
ue
o
A
poder puede ser considerado como una necesidad social o de estima, mientras q
la afiliacin se asimila a efecto y el logro puede compararse con la autoestima
autorrealizacin.
continuacin un intento de graficacin de la piramide de Maslow en padnote:
Autorrealizacin(punta de la pirmide)
Estima
Sociales
Seguridad
Fisiolgicas(base de la piramide)
"Jerarqua de Necesidades de A. Maslow"
COVA: Las 3 necesidades en la punta de las pirmide corresponde a necesidades secu
ndarias y las 3 ltimas de las pirmide, es decir las 3 necesidades contando desde l
a base de la pirmide son necesidades primarias.
No nos detendremos en estos conceptos, asumiendo que se explican por s solos. El
lector podr ubicar en cada uno de ellos sus propias necesidades prioritarias, tal
es como llegar a tener un ttulo profecional, adquirir un videograbador, desempear
un cargo pblico de importancia o ganarse el Loto.
En sntesis, existen necesidades bsicas o primarias y otras adquiridas o secundaria
s, las cuales presentan una gama muy amplia de manifestaciones y que pueden sist
ematizarse por las clasificaciones expuestas u otras anlogicas.
En la satisfaccin de las necesidades, cualquiera que ellas sean, influyen en form
a determinante el grado de desarrollo tcnico, social, poltico, y cultural que haya
alcanzado la comunidad. As. por ejemplo, para curar una enfermedad se recurra ant
iguamente ( e incluso hoy en comunidades atrasadas) a hechizos, conjuros y amule
tos, mientras que en sociedades de mayor avance, el mismo mal es atacado recurri
endo a modernos mtodos cientficos y complejos aparatos.
Con este ejemplo se quiere destacar que, aunque en la satisfaccin de las necesida
des del hombre concurren elementos objetivos, tambin revisten gran importancia lo
s aspectos subjetivos. Un hombre necesita un amuleto porque cree (elemento subje
tivo) que con l satisace su necesidad de sanar (elemento objetivo), mientras que
otro individuo necesita una clnica y un mtodo especialista para cubrir la misma ne
cesidad.
El hombre requiere satisfacer un nmero ilimitado, o por lo menos muy grande, de n
ecesidades bsicas. Para lograrlo, recurre a toda la gama de recursos naturales qu
e encuentra a su paso, ya sea para utilizarlo en su forma primitiva (caso del ai
re o del agua) o combinndolos entre s (caso de un alimento natural cocinado a fueg
o), o bien trasnformndolos midiante una accin o trabajo (caso de un elemento const
ruido con madera: una casa, un bote, una mesa, etc).
Aqu aparece un nuevo problema y es que los recursos aptos para ser utilizados, ya
sea directamente o combinados y transformados, son escasos, y como son escasos,
el hombre debe a menudo elegir, a objeto de satisfacer las necesidades que en e
l momento aparecen como ms importantes o priortarias, renunciando o postergando la
satisfaccin de las dems para cuando se disponga de los recursos en cantidad sufic
iente.
Se dice que los recursos son escasos porque no alcanzan para satisfacer simultnea
mente todas las necesidades que el hombre tiene en un momento dado.
As, por ejemplo,un hombre necesita comer, pero tambin puede necesitar unas vacacio
nes en Europa; si la primera necesidad le absorbe gran parte de sus ingresos (re
cursos), deber renunciar o postergar la satisfaccin de la segunda, acaso para siem
pre. Una comprobacin prctica de la teora de Maslow.
Tenemos, entonces, que frente a recursos escasos se plantean mltiples necesidades
alternativas, en el sentido que no nos es posible satisfacerlas todas, sino que
a menudo debemos jerarquizarlas, estableciendo un orden de prioridad. Esto cons
tituye un proceso dinmico y permanente del ser humano, que lo lleva a preguntarse
a cada instante. cules son mis necesidades y cules puedo satisfacer en este moment
o y en qu orden?.
Algunos recursos, sin embargo, no son escasos, sino que se dan abundadntemente e
n la naturaleza. Por ejemplo, el aire que respiramos y en cierta forma el agua q
ue bebemos, se encuentran normalmente en abundancia y por eso de ordinario no ti
ene asigando un precio o valor dentro de la comunidad, o lo tiene en muy pequea e
scala frente a otras cosas que son aparentemente menos necesarias, pero ms caras
o costosas.
Por eso decimos que la escazes es una medida del balor que asignamos a ls cosas
que necesitamos. No es una medida de la necesidad misma(quin podra afirmar que una
utomvil es ms necesario que el aire?), sino slo del valor o precio que se le asigna
(quin, bajo condiciones normales, estara dispuesto a pagar por un poco de agua lo m
ismo que por un automovil?).
Cuando alguno de estos recursos abundantes o libres empieza a hacerse escaso, en
el mismo momento tambin comienza a alzarse su valor. Quin no estara dispuesto a aba
ndonar hasta su ltimo bien material por un poco de agua, encontrndose en medio de
un rido desierto...?. Un ejemplo contingente lo representa el alza relativa que e
xperimenta el precio del agua en perodos de sequa como los que viven cclicamente al
gunos pases o localidades especficas.
Esto mismo nos dice la teora econmica de los precios, cuando seala que ellos se det
||Recursos||
|| ------------> ||Proceso: Jerarquizacin ||<-----------------
||
------v------v Insumo,
----------------v------------------valor------v------v Trabajo,
||
Decision
bienes y servicio--->
(Satifaccin necesidades)
------v-----v Capital.
------v----------------v------v
produccin <---------------------------------------------------------------------------------------Empresa: Industriales, de servicios, comerciales, mi
xtas.
3. RELACIONES Y FUNCIONES DE LA EMPRESA
Para cumplir su objetivo esencial de satisfacer necesidades de la comunidad, la
empresa debe relacionarse con una serie de personas, instituciones y otras empre
sas.
En primer lugar, la empresa se relaciona con el conjunto de consumidores que con
situye su mercado-meta y en genral con la comunidad cuyas necesidades satisface
o puede llegar a satisfacer. Los bienes o servicios que ella produce en cuanto s
atisfactores de necesidades, requieren adaptarse permanentemente en funcin de los
cambios que sta exoerimentan. Slo as conseguir su objetivo de venta o comercializac
in.
Por otra parte, existe una relacin habitual con empresas proveedoras para la comp
ra o adquisicin de sus materias primas(insumos) y materiales; con los dueos o acci
onists, a quienes se retribuye por el aporte de capital que han efectuado y a lo
s cuales se rinde cuenta del desenvolvimiento y la gestin de la empresa.
Tambin la empresa debe vincularse con distintos organismos del Estado, ya sesa pa
ra pagar sus tributos(servicio de impuesto interno) o por otros aspectos legales
, financieros, tcnico y sociales, como Ministerios, Instituto de normalizacin Prev
isional (INP) y diversas reparticiones pblicas. Adems, se relaciona con entidades
previsionales privadas, como Administradores de Fondos de Pensiones (AFP), Caja
de Compensacin (CCAF), Instituciones de Salud (Isapre) y Mutuales de accidentes d
ek Tabajo y enfermedades Profecionales, todas las cuales prestan diversos servic
ios de seguridad social y bienestar a los trabajos de la empresa y a su ncleo fam
iliar.
Hasta aqu, todas las relaciones enumeradas corresponden a contactos con el medio
externo a la empresa, lo que llamaremos entorno y a tales relaciones la denomina
remos relaciones externas.
Pero tambin existen importantes relaciones internas: con el personal de la empres
a para producir el bien o servicio; para retribuirlo por su aporte en esta produ
ccin; para llevar la contabilidad de la empresa; para presupuestar y calcular sus
costos de produccin; para procesar la informacin; etc..
Es dificil separar taxativamente las relaciones internas de las externas, ya que
a menudo tiene algo de ambas. Por lo dems, tampoco interesa mucho. Lo realmente
importante es que estas relaciones que la empresa debe mantener con personas y o
rganizaciones diversas, originan una serie de tareas o actividades necesarias de
realizar, cuya agrupacin sistemtica recibe el nombre genrico de funcin.
En otras palabreas, una funcin de la empresa indica un conjunto de tareas afines,
referidas a una cierta rea o campo de accin.
Las funciones de la empresa pueden ser de dos tipos: operativas y asesoras. Se d
ice que una funcin es operativa cuando corresponde a actividades que influyen dir
ectamente en el proceso productivo. As, por ejemplo, las compras que realiza la e
mpresa estn ntimamente ligadas a la produccin, ya que las materias primas y materia
les que se adquieren a menudo forman parte del producto final.
En cambio, las funciones asesoras o staff, actan a travs de las operativas, sin in
tervenir directamente en el proceso productivo de bienes y servicios. La contabi
[func
EMPRESA XX - ESTADO DE R
entre el 1 de Ene
INGRESO POR VENTAS
(-) COSTO DE VENTAS
(=) RESULTADO OPERACIONA
(+) INGRESOS FUE
(-) GASTOS FUERA DE GEST
(=) UTILIDAD
4,2
FIJO
24,1
*Instalaciones 9,4
OTROS ACTIVOS
3,2
TOTAL
32,8
Capital
21,6
UTILIDAD
TOTAL
32,8
4,2
Como puede observarse, an sin entrar a analizar el contenido de estos estados con
tables, los activos son idnticos a los pasivos y no por mera casualidad o coincid
encia: la utilidad es el elemento que permite cuadrarlos, ya que ella se incirpo
rar al capital del ejercicio siguiente, si no es repartida como dividendos. Dicha
utilidad, por otra parte, se obtiene del estado de resultados, en el que aparec
en separados los ingresos y costos operacionales, de aquellos que se obtienen po
r actividades realizadas fuera de la gestin, como sera, por ejemplo, la venta de u
na mquina o bien de capital, que no constituye el objetivo o giro de la empresa,
sino tan slo una transaccin circunstancial.
Costos
Su tarea es calcular lo ms aproximadamente posible lo que cuesta a la empresa la
produccin que est vendiendo. En la Figura N4 se presenta la estructura de costos de
una empresa industrial.
En el esquema se aprecia una diferenciacin entre los costos directos e indirectos
. Los primeros corresponden a aquellos eleentos que son fcilemente identificables
con el producto (materias primas, mano de obra), mientras que los segundos corr
esponden por lo comn a un perodo y por ende deben ser asignados a la produccin elab
orada en l, de acuerdo a una o ms bases de prorrateo.
La funcin costos plantea las siguientes aplicaciones principales:
[] Representa una base para que comercializacin fije precios y sepa hasta qu lmites
ellos pueden bajarse para resistir los embates del mercado y la competencia.